一、什么是多媒體新聞

提起多媒體新聞，人們難免會將其與圖片新聞、音頻新聞、視頻新聞，甚至動畫新聞等媒體新聞表達(dá)形式聯(lián)系起來。多媒體新聞包括上述新聞形式，但不僅僅是這些新聞形式的簡單相加。

在此，我們又必要首先來廓清多媒體新聞的定義與內(nèi)涵。

國內(nèi)學(xué)界有關(guān)多媒體新聞的定義不少，但多數(shù)只是表述方式的區(qū)別，在內(nèi)涵上沒有本質(zhì)的不同，本文采用孫寶傳教授有關(guān)多媒體新聞的定義。孫寶傳撰文認(rèn)為，廣義的多媒體新聞，是指能在網(wǎng)絡(luò)上傳送的、經(jīng)數(shù)字技術(shù)處理的、用兩種以上媒體形態(tài)同時地、統(tǒng)一地表達(dá)的新聞。②狹義的多媒體新聞，必須要具備以下三個條件：一是在網(wǎng)絡(luò)上的傳播功能，以區(qū)別于用CD—ROM等形式儲存與播放的電子信息產(chǎn)品；二是具有多種媒體形式的有機(jī)“融合”的功能，以區(qū)別于將幾種媒體形式簡單“拼湊”而成的“拼盤”新聞；三是要具有一定的交互功能，以區(qū)別于受眾只能被動接收的傳統(tǒng)媒體模式。③

根據(jù)多媒體新聞的上述定義，我們可以歸納出多媒體新聞的基本特性?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺的多媒體新聞，具有網(wǎng)絡(luò)新聞的最基本屬性，但同時又具有其自身的突出特點，有學(xué)者將多媒體新聞的特點歸結(jié)為融合、鏈接、交互、共享，筆者認(rèn)為，將多媒體新聞與其他網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別開來的最本質(zhì)特征是“融合”。

我們先來分析一下網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。

一、什么是多媒體新聞

提起多媒體新聞，人們難免會將其與圖片新聞、音頻新聞、視頻新聞，甚至動畫新聞等媒體新聞表達(dá)形式聯(lián)系起來。多媒體新聞包括上述新聞形式，但不僅僅是這些新聞形式的簡單相加。

在此，我們又必要首先來廓清多媒體新聞的定義與內(nèi)涵。

國內(nèi)學(xué)界有關(guān)多媒體新聞的定義不少，但多數(shù)只是表述方式的區(qū)別，在內(nèi)涵上沒有本質(zhì)的不同，本文采用孫寶傳教授有關(guān)多媒體新聞的定義。孫寶傳撰文認(rèn)為，廣義的多媒體新聞，是指能在網(wǎng)絡(luò)上傳送的、經(jīng)數(shù)字技術(shù)處理的、用兩種以上媒體形態(tài)同時地、統(tǒng)一地表達(dá)的新聞。②狹義的多媒體新聞，必須要具備以下三個條件：一是在網(wǎng)絡(luò)上的傳播功能，以區(qū)別于用CD—ROM等形式儲存與播放的電子信息產(chǎn)品；二是具有多種媒體形式的有機(jī)“融合”的功能，以區(qū)別于將幾種媒體形式簡單“拼湊”而成的“拼盤”新聞；三是要具有一定的交互功能，以區(qū)別于受眾只能被動接收的傳統(tǒng)媒體模式。③

根據(jù)多媒體新聞的上述定義，我們可以歸納出多媒體新聞的基本特性?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺的多媒體新聞，具有網(wǎng)絡(luò)新聞的最基本屬性，但同時又具有其自身的突出特點，有學(xué)者將多媒體新聞的特點歸結(jié)為融合、鏈接、交互、共享，筆者認(rèn)為，將多媒體新聞與其他網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別開來的最本質(zhì)特征是“融合”。

我們先來分析一下網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。

摘要：本文著重對多媒體新聞的編輯及傳播進(jìn)行探討，提出嵌入式的多媒體新聞?wù)戏绞降取?/p>

關(guān)鍵詞：多媒體新聞融合整合嵌入式

隨著媒體的跨媒體發(fā)展以及媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合的趨勢不斷深化，要求記者在報道的時候采取多媒體報道手段，有人就此提出，同時完成文字、錄音、攝影和攝像等多媒體報道任務(wù)將是對未來記者的要求。

新聞媒介的這種變化，正是為了滿足人們對信息日益提高的需求。在網(wǎng)絡(luò)時代，單一形式的新聞信息服務(wù)已經(jīng)不能滿足社會的需要，與此同時，整合不同種類媒介的新樣式——多媒體新聞廣受歡迎，并將成為“新世紀(jì)新聞的主流傳播模式，也將成為新聞媒體新的經(jīng)濟(jì)增長點，有著廣闊的發(fā)展前景?！钡侨藗兂３Ｓ羞@樣的誤區(qū)，認(rèn)為多媒體新聞等同于網(wǎng)絡(luò)新聞。誠然，多媒體新聞更多的是出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，或者說現(xiàn)階段的多媒體新聞是以網(wǎng)絡(luò)作為主要與閱聽平臺的，但多媒體新聞絕非網(wǎng)絡(luò)新聞這么簡單。本文將從多媒體新聞的定義、特性以及表現(xiàn)形式等方面對多媒體新聞的編輯進(jìn)行探討，并提出嵌入式多媒體新聞的概念。

一、什么是多媒體新聞

提起多媒體新聞，人們難免會將其與圖片新聞、音頻新聞、視頻新聞，甚至動畫新聞等媒體新聞表達(dá)形式聯(lián)系起來。多媒體新聞包括上述新聞形式，但不僅僅是這些新聞形式的簡單相加。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同事，你們好，接下來的十分鐘里，我會竭盡全力地向你們證明，我勝任多媒體工作室主任一職。

我叫XXX，1995年畢業(yè)于XXX大學(xué)信息管理系，1999年就讀XXX大學(xué)計算機(jī)理論與軟件專業(yè)的研究生課程班，2002年6月獲得中山大學(xué)計算機(jī)系碩士學(xué)位。

從1995年7月開始，我先后在檔案管理科、技術(shù)科工作。自1996年1月至今一直在聲像科任職。多年來，我的工作可以用三句話概括：檔案整理一絲不茍，外出拍攝兢兢業(yè)業(yè)，編輯制作精益求精。由于工作積極投入，我被評為1997年基層先進(jìn)個人和2001年局先進(jìn)工作者。

我來競聘，是因為我具有以下優(yōu)勢：

第一，善學(xué)。七年來，我善于學(xué)習(xí)和思考，并不斷地自我提升。工作給予了我學(xué)習(xí)探索的動力，學(xué)習(xí)賦予了我工作的激情。我的碩士畢業(yè)論文研究方向是多媒體技術(shù)和數(shù)字圖象的水印算法。照片盜版的泛濫是當(dāng)前聲像工作中的一大困擾。我以城建檔案館的標(biāo)志作為水印，設(shè)計了一個新型算法，嵌入到數(shù)字圖像中，作為版權(quán)的保證。實踐證明算法是相當(dāng)可行的。學(xué)有所用，用有所成，那一刻，我充滿了激情。我的論文在答辯中被評為唯一的優(yōu)，不久又被第十一屆全國多媒體學(xué)術(shù)會議錄用。工作和學(xué)習(xí)的互相促進(jìn)，使我找到了自我提升的價值。

第二，會管。我具有組織管理才能和團(tuán)隊合作精神。1995年底聲像科成立，我是伴隨著聲像科一塊成長的。七年前，聲像科還沒有一卷照片檔案，沒有一份電子文檔。我主要負(fù)責(zé)照片檔案的整理和數(shù)字化工作。1996年我參與了廣州城建聲像檔案分類方案的制訂，1998年起草了《聲像檔案接收內(nèi)容和編制要求》。通過我和全科同事齊心協(xié)力、分工合作，今天，我們擁有聲像檔案12000多條，電子照片檔案6000多張，圖片庫的數(shù)據(jù)量超過80G。

摘要：本文通過提出網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)對民生欄目制作的影響，深入分析網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)在民生欄目制作中的應(yīng)用現(xiàn)狀，并針對實際情況提出網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)在民生欄目制作中的應(yīng)用策略，有利于提升民生欄目制作的水平。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；多媒體技術(shù)；民生欄目

網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的出現(xiàn)雖是給傳統(tǒng)民生欄目制作帶來了一定的沖擊，但同時也讓傳統(tǒng)民生欄目制作迎來了新的發(fā)展契機(jī)，所以通過積極的將網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)運用到民生新聞的制作過程中，以促進(jìn)我國新聞制作行業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

一、民生欄目制作中網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀

在我國，由于網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)于民生新聞制作行業(yè)中的運用尚處于起步階段，因而在實際的運用過程中仍然存在許多問題，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)實際的運用效果亦不容樂觀。一是由于我國的民生新聞制作行業(yè)仍然未能對網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的運用給予足夠重視，繼而片面的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)多媒體是一項與科技相關(guān)的技術(shù)，與自身并無多大關(guān)聯(lián)，因而缺乏應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的主動性。首先，由于民生新聞制作者過于看中新聞的本身價值，而忽略了網(wǎng)絡(luò)多媒體的重要性，因而在實際的民生新聞制作過程中，并未凸顯出民生新聞制作者對網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的主觀認(rèn)識。其次，民生新聞制作，其本身是一項對技術(shù)有著較高要求的工作，然后當(dāng)前國內(nèi)大多數(shù)的民生新聞制作者或是民生新聞制作中心均未能對技術(shù)的重要性給予足夠重視，加之當(dāng)前我國民生新聞制作行業(yè)本身便存在著重內(nèi)容、輕技術(shù)的問題，因而更是拉大了與國外民生新聞制作行業(yè)之間的差距。最后，作為民生新聞制作與電視節(jié)目監(jiān)督與管理機(jī)構(gòu)的國家廣電總局，亦未能深入認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的重要性，繼而認(rèn)為沒有必要專門針對技術(shù)的革新進(jìn)行推廣。總之，當(dāng)前我國民生新聞制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是，無論是主觀或是其他意識方面均未能對多媒體技術(shù)的運用給予足夠重視，繼而影響了我國民生新聞制作行業(yè)的發(fā)展。二是網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)不夠成熟，上文中我們提到，由于多媒體技術(shù)于我國民生新聞制作行業(yè)中的運用尚處于起步階段，因而與國外發(fā)達(dá)國家相比仍然有著較為明顯的差距。首先，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)本身便是由發(fā)達(dá)國家所興起，因而我國的網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)并沒有所謂的自主知識產(chǎn)權(quán)，因而針對各類網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)只能是由國外引進(jìn)，這也便是說我國當(dāng)前針對網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用身處于模仿應(yīng)用的階段。其次，與國外民生新聞制作相比，我國的民生新聞制作的發(fā)展則處于相對較為緩慢的狀態(tài)，原因在于國外前沿科技于我國往往難以得到有效的應(yīng)用與傳播。最后，由于我國的多媒體技術(shù)大多是由國外引進(jìn)，因而在應(yīng)用成本方面也相對偏高，這也是掣肘我國新聞制作行業(yè)發(fā)展的一大主因。三為網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)于民生新聞制作中的運用在極大程度上受傳統(tǒng)體制的制約與影響。民生新聞制作本應(yīng)是一項充滿活力且具有高度動態(tài)性的行業(yè)，但由于受我國傳統(tǒng)體制的影響，致使網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)始終難以在民生新聞制作中得到有效運用，而這種應(yīng)用不足則必將導(dǎo)致我國民生新聞制作的發(fā)展緩慢。

二、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)在民生欄目制作中的應(yīng)用策略

一、民生新聞的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：雛形、生成和成長

1.雛形階段出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代

此時民生新聞的某些構(gòu)成要素開始在新聞傳播中萌芽。20世紀(jì)90年代初，晚報、都市報上的都市社會新聞、市井新聞就是民生新聞的萌芽狀態(tài)，這其中較有代表性的有《華西都市報》、《成都晚報》等。1995年誕生的都市報，一開始就明確定位為“市民生活報”，“全方位報道各市民階層關(guān)心的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、科技、體育等各方面的內(nèi)容”。其“市民新聞”與后來的“民生新聞”在題材選擇與價值取向上已具有一定的相似性。而在電視熒屏上，1995年北京電視臺的《點點工作室》（1998年改名為《元元說話》，1999年至今叫《第七日》），都帶有了一些民生新聞的品質(zhì)。1997年北京電視臺的《北京特快》與1999年成都電視臺推出的《今晚8：00》等，也都呈現(xiàn)出了民生新聞的一些特點。

2.民生新聞?wù)嬲傻臉?biāo)志是2002年江蘇電視臺城市頻道推出的《南京零距離》

《南京零距離》之所被新聞界和理論家們公認(rèn)為是民生新聞的真正開始，就在于這個節(jié)目不但發(fā)揚光大了都市報、晚報的民生報道，而且將“實用資訊、生活投訴和社會新聞”這些內(nèi)容整合在一起，形成了民生新聞的典型范例，進(jìn)而產(chǎn)生了普遍的“示范”效應(yīng)，一時間，各電視臺爭相開辦起類似的民生新聞欄目，其中產(chǎn)生較大影響的有安徽臺的《第一時間》、湖南經(jīng)視的《都市一時間》、重慶臺的《天天630》、福建臺的《現(xiàn)場》和杭州臺的《阿六頭說新聞》等。

江蘇廣播電視總臺城市頻道總監(jiān)景志剛曾明確指出：“在我們的節(jié)目中，既有社會新聞，也有輿論監(jiān)督，還有生活資訊，甚至?xí)r政新聞，反映的都是平民百姓日常狀態(tài)下的衣食住行，以致于用任何一種傳統(tǒng)新聞分類概念來概括都是片面和不合適的……我們需要新概念來概括并確認(rèn)《南京零距離》這類已大量出現(xiàn)在我們新聞實踐中的節(jié)目樣態(tài)的內(nèi)涵與價值”。他認(rèn)為，對《南京零距離》及其同類節(jié)目“用舊有的諸如‘社會新聞’、‘輿論監(jiān)督’等概念來概括已嚴(yán)重辭不達(dá)意。也許更適合使用的是‘民生新聞’這一概念。因為，這一概念不僅字面上比較切題，而且內(nèi)容上比較準(zhǔn)確地概括了這類新聞的平民視角以及民主的價值取向這樣一些本質(zhì)性的內(nèi)涵。”從這時起，民生新聞的概念被正式提出并不斷發(fā)展完善。

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)日益飛速發(fā)展的今天，多媒體技術(shù)融入網(wǎng)絡(luò)，使得新聞的和傳播進(jìn)入一個全民的時代。話語權(quán)、權(quán)已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體壟斷演變?yōu)榇蟊姷膹V泛參與。在這一轉(zhuǎn)變中，人們對新聞的關(guān)注從官方也轉(zhuǎn)移到了民間，這使得傳統(tǒng)的紙媒體收到多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊。但是紙媒體依然擁有自身很多的優(yōu)點。

關(guān)鍵詞：多媒體；紙媒體；閱讀

媒體(Media)就是人與人之間實現(xiàn)信息交流的中介，簡單地說。就是信息的載體，也稱為媒介。多媒體就是多種媒體的意思，可以理解為直接作用于人感官的文字、圖形圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體的統(tǒng)稱，即多種信息載體的表現(xiàn)形式和傳遞方式。

何謂多媒體。多媒體的英文單詞是Multimedia，它由media和multi兩部分組成。一般理解為多種媒體的綜合，多媒體技術(shù)不是各種信息媒體的簡單復(fù)合，它是一種把文本、圖形、圖像、動畫和聲音等多種信息類型綜合在一起，并通過計算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制。能支持完成一系列交互式操作的信息技術(shù)。多媒體系統(tǒng)不只是單一的一門技術(shù)，而是多種信息技術(shù)的集成，是把多種技術(shù)綜合應(yīng)用到—個計算機(jī)系統(tǒng)中，實現(xiàn)信息輸入、信息處理、信息輸出等多種功能。

現(xiàn)在的紙媒體已沒有了往日的“風(fēng)光”，很多版面甚至開始轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容，這使得紙媒體的地位更加岌岌可危，受關(guān)注度也一路走低，很多中等城市和中小城市的紙媒體甚至都在破產(chǎn)的邊緣。這種情況，是許多人一度斷言，紙媒體的時代已經(jīng)終結(jié)。

但是，在大城市和發(fā)達(dá)城市，紙媒體卻依然欣欣向榮，這從一個方面說明，紙媒體并沒有窮途末路，任何一種事物只有揚長避短，適應(yīng)了時展的腳步，才能夠歷久彌新，而紙媒體只是需要找到自己在多媒體時代的優(yōu)勢，利用優(yōu)勢去適應(yīng)時代的發(fā)展和進(jìn)步。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，與其特有的優(yōu)勢特點是分不開的，網(wǎng)絡(luò)新聞是將網(wǎng)絡(luò)的特性與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起，二者相得益彰。從新聞傳播的角度來看網(wǎng)絡(luò)新聞的特點有：

一是數(shù)字化。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)的新聞存在的條件之一，有了數(shù)字化的技術(shù)才能將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播出去，它將文字、圖象、聲音等數(shù)據(jù)進(jìn)行壓縮、復(fù)制、傳遞，并在需要時將這些數(shù)字解壓縮提取出來。網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)字化則將一些媒體要宣傳的信息、廣告等都進(jìn)行數(shù)字化，再將信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播出去，大大節(jié)省了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的成本。

二是多媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞實現(xiàn)了文字、聲音、圖象的同期聲而且在表現(xiàn)形式上多種多樣，它借助網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)將文字設(shè)計、動畫、圖象、聲音等多種多樣的表現(xiàn)形式，以動態(tài)的形式展現(xiàn)在受眾的面前，有聲有色，圖文并茂，使得受眾能夠更加被吸引。

三是大容量。網(wǎng)絡(luò)新聞在空間能力上最突出的特征就是信息貯存與轉(zhuǎn)運的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容具有無限的擴(kuò)展性與豐富性。信息空間不受三維空間的限制，大量信息可以被重新組合，字詞可以當(dāng)場給出定義，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞承載超量信息的優(yōu)越性。

四是全球性。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)行是全球性的，其受眾可能遍及四海。網(wǎng)絡(luò)新聞可以在幾乎任何地點間傳送發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)新聞全球化的特征，有利于媒體的公平競爭，打破了傳統(tǒng)媒體新聞的地域局限性。