一個電視臺的制作機(jī)房，是其節(jié)目生產(chǎn)的主要部門，所屬設(shè)備的狀態(tài)直接決定著節(jié)目畫質(zhì)與音質(zhì)的高低。作為一個現(xiàn)代化的電視臺，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星傳送技術(shù)、多媒體技術(shù)等的發(fā)展，電視節(jié)目制作的范疇已經(jīng)擴(kuò)大了很多，除了傳統(tǒng)意義上的編輯設(shè)備外，非線性制作網(wǎng)、多媒體編輯工作站、小型衛(wèi)星地面接收站等等，各種相關(guān)設(shè)備也越來越多的應(yīng)用到了電視節(jié)目的制作中來。那么在新的環(huán)境下，怎樣對各種系統(tǒng)及設(shè)備進(jìn)行有效的管理及維護(hù)，保證機(jī)器工作在穩(wěn)定正常的工作狀態(tài)，對于電視臺的技術(shù)保障部門來說，是致關(guān)重要的。河南電視臺都市頻道自1997年10月成立至今，已近4年。4年來我們的設(shè)備總值翻了幾翻，制作機(jī)房也幾經(jīng)改擴(kuò)建，但無論是對傳統(tǒng)的設(shè)備還是數(shù)字非線制作網(wǎng)系統(tǒng)，我們都摸索出了一套行之有效的管理辦法和日常維護(hù)手段，因此4年來我們沒有因?yàn)樵O(shè)備的故障影響過節(jié)目的正常制作與送播。

一、人員管理

毫無疑問人是技術(shù)之本，再好的設(shè)備沒有好的專業(yè)人員操作，沒有過硬的技能，設(shè)備就不可能發(fā)揮出其最大的功效。正是因?yàn)榭吹搅巳诉@一關(guān)鍵的因素在工作中的重要性，所以我們從頻道成立之初，就注重了在這方面下功夫。

首先，嚴(yán)格管理。在頻道開創(chuàng)之初，我們就制定了一系列的規(guī)章制度和機(jī)房管理規(guī)定，從設(shè)備使用申請到值班員的職責(zé)，我們盡量細(xì)化、量化管理，分別出臺了《ENG設(shè)備使用管理規(guī)定》《機(jī)房管理制度》《機(jī)房安全制度》《機(jī)房衛(wèi)生制度》《技術(shù)部內(nèi)部管理規(guī)定》《非線新聞制作網(wǎng)操作規(guī)程》《設(shè)備故障報修辦法》等相關(guān)制度，對內(nèi)部工作人員的職責(zé)和編輯記者的操作進(jìn)行約束和規(guī)范，大膽管理，嚴(yán)格要求，并在實(shí)際工作中，對這些制度不斷進(jìn)行完善和改進(jìn)，實(shí)踐證明，一套行之有效的管理辦法不但使機(jī)房工作井然有序，也保障了設(shè)備在超高使用率下的低故障運(yùn)行。4年來，我們的機(jī)房一直做到24小時技術(shù)人員值班，值班員在嚴(yán)格履行值班職責(zé)的同時，對設(shè)備出現(xiàn)的各種問題和故障做到詳細(xì)記錄，及時報修；對一時無法確定的問題，都會在部內(nèi)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會上進(jìn)行討論和分析，這樣不但可以及時解決問題，還有效的提高了技術(shù)人員的業(yè)務(wù)水平。

其次，加強(qiáng)培訓(xùn)。幾年來，我們不但堅(jiān)持了每周三的內(nèi)部業(yè)務(wù)研討制度，還積極的邀請一些公司或?qū)W校的專家學(xué)者來做技術(shù)報告。對本部新來人員堅(jiān)持老同志的傳幫帶及輪崗，使新來的技術(shù)人員可以很快熟悉工作環(huán)境，盡快的對本臺所擁有的各種制作設(shè)備做到熟練操作，對常見故障可以及時定位和排除。另外，針對近年來數(shù)字視頻技術(shù)不斷發(fā)展以及臺里設(shè)備趨于數(shù)字化的實(shí)際情況，組織技術(shù)人員參加了"北京廣播學(xué)院"的《數(shù)字視頻技術(shù)》與《數(shù)字音頻廣播》兩門課程的電視培訓(xùn)，使每個專業(yè)人員在完成日常工作的同時，對專業(yè)基礎(chǔ)理論知識進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。

第三，我們建立了自己的技術(shù)資料情報站，資料來源包括訂閱相關(guān)技術(shù)期刊和報章雜志、各種設(shè)備的隨機(jī)技術(shù)手冊、技術(shù)書籍等，同時指定專人負(fù)責(zé)管理和搜集相關(guān)的行業(yè)信息并形成條目，輸入頻道的辦公自動化網(wǎng)絡(luò)，方便查詢與檢索，使得我們可以隨時跟蹤行業(yè)的新技術(shù)新產(chǎn)品。

一個電視臺的制作機(jī)房，是其節(jié)目生產(chǎn)的主要部門，所屬設(shè)備的狀態(tài)直接決定著節(jié)目畫質(zhì)與音質(zhì)的高低。作為一個現(xiàn)代化的電視臺，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星傳送技術(shù)、多媒體技術(shù)等的發(fā)展，電視節(jié)目制作的范疇已經(jīng)擴(kuò)大了很多，除了傳統(tǒng)意義上的編輯設(shè)備外，非線性制作網(wǎng)、多媒體編輯工作站、小型衛(wèi)星地面接收站等等，各種相關(guān)設(shè)備也越來越多的應(yīng)用到了電視節(jié)目的制作中來。那么在新的環(huán)境下，怎樣對各種系統(tǒng)及設(shè)備進(jìn)行有效的管理及維護(hù)，保證機(jī)器工作在穩(wěn)定正常的工作狀態(tài)，對于電視臺的技術(shù)保障部門來說，是致關(guān)重要的。河南電視臺都市頻道自1997年10月成立至今，已近4年。4年來我們的設(shè)備總值翻了幾翻，制作機(jī)房也幾經(jīng)改擴(kuò)建，但無論是對傳統(tǒng)的設(shè)備還是數(shù)字非線制作網(wǎng)系統(tǒng)，我們都摸索出了一套行之有效的管理辦法和日常維護(hù)手段，因此4年來我們沒有因?yàn)樵O(shè)備的故障影響過節(jié)目的正常制作與送播。

一．人員管理

毫無疑問人是技術(shù)之本，再好的設(shè)備沒有好的專業(yè)人員操作，沒有過硬的技能，設(shè)備就不可能發(fā)揮出其最大的功效。正是因?yàn)榭吹搅巳诉@一關(guān)鍵的因素在工作中的重要性，所以我們從頻道成立之初，就注重了在這方面下功夫。

首先，嚴(yán)格管理。在頻道開創(chuàng)之初，我們就制定了一系列的規(guī)章制度和機(jī)房管理規(guī)定，從設(shè)備使用申請到值班員的職責(zé)，我們盡量細(xì)化、量化管理，分別出臺了《ENG設(shè)備使用管理規(guī)定》《機(jī)房管理制度》《機(jī)房安全制度》《機(jī)房衛(wèi)生制度》《技術(shù)部內(nèi)部管理規(guī)定》《非線新聞制作網(wǎng)操作規(guī)程》《設(shè)備故障報修辦法》等相關(guān)制度，對內(nèi)部工作人員的職責(zé)和編輯記者的操作進(jìn)行約束和規(guī)范，大膽管理，嚴(yán)格要求，并在實(shí)際工作中，對這些制度不斷進(jìn)行完善和改進(jìn)，實(shí)踐證明，一套行之有效的管理辦法不但使機(jī)房工作井然有序，也保障了設(shè)備在超高使用率下的低故障運(yùn)行。4年來，我們的機(jī)房一直做到24小時技術(shù)人員值班，值班員在嚴(yán)格履行值班職責(zé)的同時，對設(shè)備出現(xiàn)的各種問題和故障做到詳細(xì)記錄，及時報修；對一時無法確定的問題，都會在部內(nèi)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會上進(jìn)行討論和分析，這樣不但可以及時解決問題，還有效的提高了技術(shù)人員的業(yè)務(wù)水平。

其次，加強(qiáng)培訓(xùn)。幾年來，我們不但堅(jiān)持了每周三的內(nèi)部業(yè)務(wù)研討制度，還積極的邀請一些公司或?qū)W校的專家學(xué)者來做技術(shù)報告。對本部新來人員堅(jiān)持老同志的傳幫帶及輪崗，使新來的技術(shù)人員可以很快熟悉工作環(huán)境，盡快的對本臺所擁有的各種制作設(shè)備做到熟練操作，對常見故障可以及時定位和排除。另外，針對近年來數(shù)字視頻技術(shù)不斷發(fā)展以及臺里設(shè)備趨于數(shù)字化的實(shí)際情況，組織技術(shù)人員參加了"北京廣播學(xué)院"的《數(shù)字視頻技術(shù)》與《數(shù)字音頻廣播》兩門課程的電視培訓(xùn)，使每個專業(yè)人員在完成日常工作的同時，對專業(yè)基礎(chǔ)理論知識進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。

第三，我們建立了自己的技術(shù)資料情報站，資料來源包括訂閱相關(guān)技術(shù)期刊和報章雜志、各種設(shè)備的隨機(jī)技術(shù)手冊、技術(shù)書籍等，同時指定專人負(fù)責(zé)管理和搜集相關(guān)的行業(yè)信息并形成條目，輸入頻道的辦公自動化網(wǎng)絡(luò)，方便查詢與檢索，使得我們可以隨時跟蹤行業(yè)的新技術(shù)新產(chǎn)品。

一個電視臺的制作機(jī)房，是其節(jié)目生產(chǎn)的主要部門，所屬設(shè)備的狀態(tài)直接決定著節(jié)目畫質(zhì)與音質(zhì)的高低。作為一個現(xiàn)代化的電視臺，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星傳送技術(shù)、多媒體技術(shù)等的發(fā)展，電視節(jié)目制作的范疇已經(jīng)擴(kuò)大了很多，除了傳統(tǒng)意義上的編輯設(shè)備外，非線性制作網(wǎng)、多媒體編輯工作站、小型衛(wèi)星地面接收站等等，各種相關(guān)設(shè)備也越來越多的應(yīng)用到了電視節(jié)目的制作中來。那么在新的環(huán)境下，怎樣對各種系統(tǒng)及設(shè)備進(jìn)行有效的管理及維護(hù)，保證機(jī)器工作在穩(wěn)定正常的工作狀態(tài)，對于電視臺的技術(shù)保障部門來說，是致關(guān)重要的。河南電視臺都市頻道自1997年10月成立至今，已近4年。4年來我們的設(shè)備總值翻了幾翻，制作機(jī)房也幾經(jīng)改擴(kuò)建，但無論是對傳統(tǒng)的設(shè)備還是數(shù)字非線制作網(wǎng)系統(tǒng)，我們都摸索出了一套行之有效的管理辦法和日常維護(hù)手段，因此4年來我們沒有因?yàn)樵O(shè)備的故障影響過節(jié)目的正常制作與送播。

一．人員管理

毫無疑問人是技術(shù)之本，再好的設(shè)備沒有好的專業(yè)人員操作，沒有過硬的技能，設(shè)備就不可能發(fā)揮出其最大的功效。正是因?yàn)榭吹搅巳诉@一關(guān)鍵的因素在工作中的重要性，所以我們從頻道成立之初，就注重了在這方面下功夫。

首先，嚴(yán)格管理。在頻道開創(chuàng)之初，我們就制定了一系列的規(guī)章制度和機(jī)房管理規(guī)定，從設(shè)備使用申請到值班員的職責(zé)，我們盡量細(xì)化、量化管理，分別出臺了《ENG設(shè)備使用管理規(guī)定》《機(jī)房管理制度》《機(jī)房安全制度》《機(jī)房衛(wèi)生制度》《技術(shù)部內(nèi)部管理規(guī)定》《非線新聞制作網(wǎng)操作規(guī)程》《設(shè)備故障報修辦法》等相關(guān)制度，對內(nèi)部工作人員的職責(zé)和編輯記者的操作進(jìn)行約束和規(guī)范，大膽管理，嚴(yán)格要求，并在實(shí)際工作中，對這些制度不斷進(jìn)行完善和改進(jìn)，實(shí)踐證明，一套行之有效的管理辦法不但使機(jī)房工作井然有序，也保障了設(shè)備在超高使用率下的低故障運(yùn)行。4年來，我們的機(jī)房一直做到24小時技術(shù)人員值班，值班員在嚴(yán)格履行值班職責(zé)的同時，對設(shè)備出現(xiàn)的各種問題和故障做到詳細(xì)記錄，及時報修；對一時無法確定的問題，都會在部內(nèi)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會上進(jìn)行討論和分析，這樣不但可以及時解決問題，還有效的提高了技術(shù)人員的業(yè)務(wù)水平。

其次，加強(qiáng)培訓(xùn)。幾年來，我們不但堅(jiān)持了每周三的內(nèi)部業(yè)務(wù)研討制度，還積極的邀請一些公司或?qū)W校的專家學(xué)者來做技術(shù)報告。對本部新來人員堅(jiān)持老同志的傳幫帶及輪崗，使新來的技術(shù)人員可以很快熟悉工作環(huán)境，盡快的對本臺所擁有的各種制作設(shè)備做到熟練操作，對常見故障可以及時定位和排除。另外，針對近年來數(shù)字視頻技術(shù)不斷發(fā)展以及臺里設(shè)備趨于數(shù)字化的實(shí)際情況，組織技術(shù)人員參加了"北京廣播學(xué)院"的《數(shù)字視頻技術(shù)》與《數(shù)字音頻廣播》兩門課程的電視培訓(xùn)，使每個專業(yè)人員在完成日常工作的同時，對專業(yè)基礎(chǔ)理論知識進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。

第三，我們建立了自己的技術(shù)資料情報站，資料來源包括訂閱相關(guān)技術(shù)期刊和報章雜志、各種設(shè)備的隨機(jī)技術(shù)手冊、技術(shù)書籍等，同時指定專人負(fù)責(zé)管理和搜集相關(guān)的行業(yè)信息并形成條目，輸入頻道的辦公自動化網(wǎng)絡(luò)，方便查詢與檢索，使得我們可以隨時跟蹤行業(yè)的新技術(shù)新產(chǎn)品。

前言

2000年3月，我頻道根據(jù)目前的形勢和自己的實(shí)際需求，決定構(gòu)建都市頻道新聞制作網(wǎng)。

一、系統(tǒng)要求

我頻道報道部下設(shè)兩個欄目《都市快報》和《都市報道》，專門播發(fā)各類新聞，每天播出六檔《都市快報》和一檔《都市報道》，總計(jì)90分鐘節(jié)目，扣除滾動播出和重播外，自制節(jié)目時間約為30分鐘，節(jié)目制作量比較大，條目編輯工作站點(diǎn)數(shù)量比較多，在節(jié)目制作中工作流程較規(guī)范，制作過程分工明確，因此，我們建立頻道新聞節(jié)目非線性編輯網(wǎng)，并要求系統(tǒng)具有較高的工作效率和可靠性，同時又要考慮系統(tǒng)的靈活性和可擴(kuò)展性。可以看出，本系統(tǒng)應(yīng)該具備以下功能：

1、系統(tǒng)中有足夠的編輯位置以滿足工作人員使用及領(lǐng)導(dǎo)審片。

2、系統(tǒng)中有足夠的存儲空間以供存儲節(jié)目和共享素材。

環(huán)保執(zhí)法宣傳教育方案

一、宣傳目的

進(jìn)一步貫徹落實(shí)國務(wù)院《決定》和第六次全國環(huán)保大會精神，通過堅(jiān)持不懈地開展環(huán)境政策法規(guī)宣傳教育，倡導(dǎo)環(huán)境文化和生態(tài)文明，及時報道表彰環(huán)境保護(hù)的先進(jìn)典型和公開揭露批評污染環(huán)境、破壞生態(tài)的違法行為，不斷提高全社會的環(huán)境法制觀念，提高依法行政和守法經(jīng)營意識，提升全民環(huán)境倫理道德水準(zhǔn)和自覺約束自身環(huán)境行為的能力，努力營造一個環(huán)境保護(hù)方面“知法、守法、維法”的良好輿論氛圍，為加快推進(jìn)長沙環(huán)境保護(hù)工作的歷史性轉(zhuǎn)變打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、具體內(nèi)容

1、開展國務(wù)院《決定》和第六次全國環(huán)保大會的主題宣傳和環(huán)境影響評價、建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)設(shè)施“三同時”制度、排污收費(fèi)制度等環(huán)境政策法規(guī)宣傳，在新聞媒體設(shè)立固定欄目引導(dǎo)市民開展針對環(huán)境法律法規(guī)和長沙環(huán)境質(zhì)量的討論和建議活動；另外，通過案例分析、法律法規(guī)解讀、情況處置建議、律師幫助熱線等方式開展環(huán)境違法民間索賠案例宣傳活動，積極為老百姓這一弱勢群體提供環(huán)保方面的法律援助，努力提高全社會的環(huán)境法制觀念，提高依法行政和守法經(jīng)營意識，為環(huán)境保護(hù)工作爭取最大范圍的公眾支持，完善環(huán)境保護(hù)的社會輿論監(jiān)督體系。

2、重點(diǎn)宣傳以“2006年起，力爭2年內(nèi)拆除城區(qū)三環(huán)線以內(nèi)所有燃煤鍋爐及其煙囪”為目標(biāo)的清潔能源工作，集中報道影響城市景觀閑置磚制煙囪的爆破拆除，三環(huán)線范圍內(nèi)燃煤鍋爐的拆除或改燒等環(huán)境整治行動；并及時報道表彰主動配合、支持環(huán)保部門開展環(huán)境污染治理的先進(jìn)典型，揭露批評違反環(huán)保法律法規(guī)造成環(huán)境污染的企業(yè)單位。

一、浙江廣播電視集團(tuán)現(xiàn)狀

2001年1月1日零點(diǎn)，浙江無線、有線、教育三家電視臺合并，設(shè)立錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活、教育科技、影視文化、體育健康五個專業(yè)化頻道。從目前來看，五個專業(yè)頻道并沒有像理論界設(shè)想的那樣走純專業(yè)化的路子。

其一，電視劇占據(jù)收視黃金時間，電視劇播放時間有延長趨勢，電視劇競爭激烈。今年五個頻道除體育健康規(guī)定不能播放電視劇以外，其余都設(shè)有2-3個劇場，比往年有所增長。以經(jīng)濟(jì)生活頻道為例，最初的經(jīng)濟(jì)生活頻道不播電視劇和文化類節(jié)目，專門設(shè)置經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目，2002年節(jié)目表顯示15∶30-17:10重播電視劇，19∶55-21∶55播放2部電視劇；雙休日增設(shè)夫妻劇場、雙休劇場和早間電視劇，時間長約9個多小時。2003年電視?。ㄖ芤恢林芪澹┎シ盘崆埃?5∶00-17∶00（重播），19∶35-21∶45，并且增加了17∶00-

17∶50新一檔電視劇。2003年錢江都市甚至設(shè)置了都市早間劇場、都市午間劇場、都市休閑劇場（下午）、娃哈哈劇場、都市劇場五個劇場。這些與電視劇的市場效應(yīng)和頻道爭搶受眾的策略不無關(guān)系。從廣告上看，電視劇仍然是各個頻道的主要廣告來源，惟一一個不播電視劇的體育健康頻道幾年來的廣告收入一直處于劣勢。

其二，大多數(shù)欄目定位沒有窄播意識，大眾化和高收視率仍然是必然的選擇。如教育科技頻道走的是“大教育”，提出寓教于樂，服務(wù)大眾的口號，也播放娛樂節(jié)目。2003年錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活改版中也都增加了大量的大眾化節(jié)目。

其三，頻道之間邊緣模糊，并沒有如理論所說的市場分割明顯。事實(shí)上，各頻道內(nèi)容重復(fù)比較多，目標(biāo)受眾大多是18-50周歲的人群。錢江都市頻道定位于都市，事實(shí)上都市無所不包，也就意味著特色模糊。

一、浙江廣播電視集團(tuán)現(xiàn)狀

2001年1月1日零點(diǎn)，浙江無線、有線、教育三家電視臺合并，設(shè)立錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活、教育科技、影視文化、體育健康五個專業(yè)化頻道。從目前來看，五個專業(yè)頻道并沒有像理論界設(shè)想的那樣走純專業(yè)化的路子。

其一，電視劇占據(jù)收視黃金時間，電視劇播放時間有延長趨勢，電視劇競爭激烈。今年五個頻道除體育健康規(guī)定不能播放電視劇以外，其余都設(shè)有2-3個劇場，比往年有所增長。以經(jīng)濟(jì)生活頻道為例，最初的經(jīng)濟(jì)生活頻道不播電視劇和文化類節(jié)目，專門設(shè)置經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目，2002年節(jié)目表顯示15∶30-17:10重播電視劇，19∶55-21∶55播放2部電視??；雙休日增設(shè)夫妻劇場、雙休劇場和早間電視劇，時間長約9個多小時。2003年電視?。ㄖ芤恢林芪澹┎シ盘崆埃?5∶00-17∶00（重播），19∶35-21∶45，并且增加了17∶00-

17∶50新一檔電視劇。2003年錢江都市甚至設(shè)置了都市早間劇場、都市午間劇場、都市休閑劇場（下午）、娃哈哈劇場、都市劇場五個劇場。這些與電視劇的市場效應(yīng)和頻道爭搶受眾的策略不無關(guān)系。從廣告上看，電視劇仍然是各個頻道的主要廣告來源，惟一一個不播電視劇的體育健康頻道幾年來的廣告收入一直處于劣勢。

其二，大多數(shù)欄目定位沒有窄播意識，大眾化和高收視率仍然是必然的選擇。如教育科技頻道走的是“大教育”，提出寓教于樂，服務(wù)大眾的口號，也播放娛樂節(jié)目。2003年錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活改版中也都增加了大量的大眾化節(jié)目。

其三，頻道之間邊緣模糊，并沒有如理論所說的市場分割明顯。事實(shí)上，各頻道內(nèi)容重復(fù)比較多，目標(biāo)受眾大多是18-50周歲的人群。錢江都市頻道定位于都市，事實(shí)上都市無所不包，也就意味著特色模糊。

對現(xiàn)有的頻道資源進(jìn)行整合，設(shè)立專業(yè)化頻道，強(qiáng)調(diào)廣播向窄播轉(zhuǎn)變，突出頻道專業(yè)化、對象化和地方臺特色，最終還是為了體現(xiàn)電視節(jié)目的可視性、貼近性、時效性和互動性，適應(yīng)不同層次的觀眾需求。同時，使得頻道資源得以最科學(xué)、最合理、最有效的利用，以準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群體獲得最大的頻道收視效益。

現(xiàn)在，全國各地很多電視臺都已經(jīng)或者正在進(jìn)行頻道專業(yè)化的改革，浙江電視臺也率先實(shí)行了三臺合并。合并以后，浙江電視臺的六個頻道，有了明確的性質(zhì)和專業(yè)化定位。半年以來，筆者通過對各專業(yè)頻道的觀察、體味和在錢江都市頻道的具體實(shí)踐，深刻感悟到頻道專業(yè)化只是手段，其最終目的還是要通過專業(yè)化達(dá)到觀眾的對象化，讓觀眾接受、喜愛才是真正追求的目標(biāo)。因此，頻道專業(yè)化和對象化是兩個層面上的問題，要從專業(yè)化的層面切實(shí)躍上對象化的層面，是需要不懈的努力和不斷的探索的。

那么，如何實(shí)現(xiàn)從專業(yè)化到對象化的轉(zhuǎn)變呢？以下是筆者的拙見：

一、受眾注意力資源的集納

專業(yè)化是對傳播主體而言的，對象化是為受眾客體建立的，傳播主體發(fā)出的信息是否能全部或者大部分傳遞到受眾客體，還要取決于受眾的注意力究竟在哪兒。傳播的競爭實(shí)際上就是對受眾注意力競爭，著名傳播學(xué)者施拉姆認(rèn)為，小至一條消息，大至一家傳媒，它被人們注意和選擇的可能性與它能給人們提供的報償程度成正比，與人們獲得它的代價程度成反比。而從現(xiàn)代傳媒市場運(yùn)營的角度看，失去受眾就意味著失去一切，于是如何有效地吸納受眾的注意力，成為現(xiàn)代傳媒競爭的焦點(diǎn)所在。因此，專業(yè)頻道必須首先確立自己的目標(biāo)觀眾，對其年齡、文化程度、注意力以及收視習(xí)慣作科學(xué)分析，有的放矢地進(jìn)行節(jié)目設(shè)置，以提高對受眾的報償價值。對受眾注意力的集納應(yīng)該是延續(xù)性的，專業(yè)頻道應(yīng)該指定專業(yè)人員定期地對受眾注意力進(jìn)行定量定性分析，及時調(diào)整有關(guān)細(xì)節(jié)。分析的方式及內(nèi)容都必須帶有濃厚的專業(yè)色彩，而不是泛泛的"滿意"或者"不滿意"的問卷調(diào)查。這樣，才能培養(yǎng)頻道與觀眾雙方的專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)意識，逐步獲取受眾的一種"媒體忠誠度"。

二、保證專業(yè)頻道的純度

一、確立以新聞節(jié)目為深圳本土電視發(fā)展的突破點(diǎn)

確定了戰(zhàn)略頻道和重點(diǎn)發(fā)展頻道之后，下一步需要確定的是重點(diǎn)發(fā)展的節(jié)目（欄目）。近年來電視的競爭逐漸由以往的電視劇的比拼轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曅侣劦妮^量，這種趨勢在深圳市場表現(xiàn)的尤為突出。

表一顯示的是2003至2006年深圳市各類節(jié)目播出和收視比重的變化情況。從表中可以發(fā)現(xiàn)，電視劇近幾年在持續(xù)降溫，如果收視增長模式過多依賴電視劇，抗風(fēng)險能力就會越來越脆弱。2005年，深圳本土電視劇收視所占的比重仍然高達(dá)45.02%，高于北京市的36.0%、上海市的39.4%、湖南省的40.0%（均為年平均數(shù)據(jù)）。為提高可持續(xù)發(fā)展能力，深圳本土電視必須尋找新的突破點(diǎn)和發(fā)展的支撐點(diǎn)。

表一也顯示，新聞/時事類節(jié)目在深圳市各類型節(jié)目中受眾收視量列第二位，觀眾對此類節(jié)目的收視總量在逐年提高，節(jié)目資源的使用效率也在逐漸攀升，這說明，深圳受眾對新聞節(jié)目有較大需求空間。2005年以前，深圳本土電視新聞時事類節(jié)目的播出比重還不到深圳市場平均水平的二分之一，帶來的收視回報卻遠(yuǎn)高于播出比重。

新聞節(jié)目具有收視率較高、觀眾忠誠度高、收視穩(wěn)定等優(yōu)勢。城市臺的新聞優(yōu)勢則更加凸顯，不僅擁有信息渠道、發(fā)現(xiàn)制作上的快捷性與便利性，而且在報道角度與報道手法等方面更符合地方觀眾的口味。這些優(yōu)勢都是中央臺以及各省級臺所不可替代的。本地新聞是深圳本土電視媒體的優(yōu)勢所在，并且易于實(shí)施“差異化”競爭戰(zhàn)略。在新聞類節(jié)目中有所作為，是深圳本土電視確立的新的突破點(diǎn)。

2005年、2006年，深圳本土電視增加了新聞時事類節(jié)目的播出比重，雖然還未達(dá)到平均水平，2006年的播出回報卻已經(jīng)超過了平均水平（見圖一）。

被《新周刊》評為2004“年度創(chuàng)意TV秀”的“超級女聲”所引發(fā)的新聞已經(jīng)不單單在娛樂版面出現(xiàn)，更多的時候是被當(dāng)成社會新聞來被關(guān)注。這種帶有社會性的全民關(guān)注，引起各大媒體的廣泛報道和討論。用google搜索一下“超級女聲”，相關(guān)網(wǎng)頁竟多達(dá)2，120，000篇，而這一數(shù)字還在不斷上升。

今年“超級女聲”除保留了中部的“長沙唱區(qū)”、西部的“成都唱區(qū)”外，還分別南下增設(shè)“廣州唱區(qū)”，北上增設(shè)“鄭州唱區(qū)”，東進(jìn)增設(shè)“杭州唱區(qū)”，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“東西南北中”全國范圍的勢力擴(kuò)張。

在報名人數(shù)上，今年的“超級女聲”更是高達(dá)十萬。其中，新設(shè)的“廣州唱區(qū)”就出現(xiàn)了日報名人數(shù)突破千人的火爆場面，以至于導(dǎo)演組一再推遲報名截止時間?！俺啥汲獏^(qū)”的報名人數(shù)更是接近去年全國4個“唱區(qū)”（長沙、武漢、南京、成都）報名總?cè)藬?shù)5萬人。

根據(jù)央視-索福瑞對全國31座城市進(jìn)行的收視調(diào)查顯示，去年“超級女聲”在湖南衛(wèi)視播出時，同時段收視率僅次于中央電視臺一套，排名全國第二名，刷新了湖南衛(wèi)視的收視紀(jì)錄。今年的“廣州唱區(qū)”淘汰賽的收視份額最高值也突破了10％，而鄭州地區(qū)“五一”期間在白天播出的海選比賽，就達(dá)到了10％，也就是說，當(dāng)“超級女聲”播放時，坐在電視機(jī)前的觀眾，每100個人就有10個在收看這個節(jié)目。從湖南衛(wèi)視公布的2005年廣告價格表單價上看，其他節(jié)目價格最高的是“快樂大本營”每15秒5萬元的隨片廣告，而“超級女聲”的廣告價格，每15秒高達(dá)7.5萬元，年度總決賽的報價更高達(dá)每15秒11.25萬，超過了中央電視臺第1套最貴的19∶45時段11萬的電視劇貼片廣告。

在國內(nèi)的電視熒屏上，類似的平民造星“真人秀”娛樂節(jié)目并不乏其數(shù)，如：央視的《夢想中國》、《星光大道》、東方衛(wèi)視的《萊卡我型我SHOW》以及今年3月4日宣布正式啟動的安徽衛(wèi)視的“首屆華語電視劇歌曲大賽”等。而“超級女聲”之所以能夠在如此眾多的“平民造星”節(jié)目中脫穎而出，除了其具有作為在同類節(jié)目中第一個被推出率先占領(lǐng)市場的優(yōu)勢外，還在于其成功的全國品牌推廣戰(zhàn)略。

一、聯(lián)手各地媒體擴(kuò)大品牌影響力