內(nèi)容摘要：隨著手機(jī)用戶的迅速增長，手機(jī)廣告的潛力也日趨顯示出來。繼互聯(lián)網(wǎng)后更加新型實(shí)效的廣告媒體。廣告主、移動通訊商、廣告公司等無不在窺視著這塊未被開發(fā)的金礦。就目前的手機(jī)廣告運(yùn)作而言，也有多種形式的廣告模式，然而并沒有形成一個(gè)成熟的手機(jī)廣告運(yùn)作模式。因此在行業(yè)發(fā)展之初，需要實(shí)踐的探索，更需要理論的指導(dǎo)，制定行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)手機(jī)廣告健康發(fā)展。本文在分析現(xiàn)有的手機(jī)廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)上，提出一種適合手機(jī)廣告運(yùn)作的模式，以期對手機(jī)廣告的運(yùn)作具有指導(dǎo)意義。

隨著科技的發(fā)展，手機(jī)不再停留在作為簡單的通訊工具，其越來越承擔(dān)著更大的信息傳播功能。經(jīng)濟(jì)水平的提高，進(jìn)一步促進(jìn)了手機(jī)的快速普及，截止到2006年6月，我國移動用戶已經(jīng)達(dá)到4.2億，無線市話用戶達(dá)到9000萬。手機(jī)傳播信息功能的提高，以及普及迅速擴(kuò)大，為手機(jī)的商業(yè)傳播提供了廣闊的發(fā)展空間。所謂商業(yè)傳播也就是手機(jī)的附加價(jià)值——手機(jī)廣告?zhèn)鞑?。手機(jī)普及率的提高，也就意味著廣告市場中廣告對象的提高。手機(jī)廣告是繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后，又一巨大的廣告媒介資源，而這種廣告資源也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的四大媒體以及新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告，并以其獨(dú)特的魅力深深地吸引著廣告主、廣告媒介、移動通信商等。因此，手機(jī)通信的發(fā)展就孕育著無限的商機(jī)，也將成為未來廣告發(fā)展的主要媒體。以下首先從手機(jī)廣告的特點(diǎn)來探討手機(jī)廣告的運(yùn)作。

一、手機(jī)廣告價(jià)值及其存在的問題

（一）手機(jī)廣告的價(jià)值，也就是手機(jī)作為廣告?zhèn)鞑ッ浇樗鶕碛械膬?yōu)勢。就現(xiàn)實(shí)而言，手機(jī)廣告存在以下幾種傳播媒介所特有的優(yōu)勢。

其一，手機(jī)媒介具有大眾媒介性質(zhì)。手機(jī)用戶資源的巨大，2006年五月底，中國的手機(jī)用戶已達(dá)4.2億，使用手機(jī)人數(shù)已占中國總?cè)藬?shù)的30%，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶已超過4000萬，是目前最大的廣告群體。如果能夠覆蓋所有的用戶，其受眾超過傳統(tǒng)單一媒介擁有量，且也超過了中國現(xiàn)有網(wǎng)民一億三千七百萬網(wǎng)絡(luò)媒體。

其二，手機(jī)媒介又是分眾媒介，手機(jī)用戶在申請?zhí)柎a的時(shí)候，每個(gè)用戶都填寫了自己基本信息，這種信息被通信運(yùn)營商所擁有，是巨大的商業(yè)資源。將手機(jī)用戶信息進(jìn)行綜合分析，分類處理?？梢杂行О盐障M(fèi)者消費(fèi)行為。就是這種有利條件，決定了手機(jī)廣告優(yōu)于其他任何一種廣告形式。手機(jī)廣告明確了廣告的受眾類型，這樣巨大的受眾便被分為若干個(gè)小的傳播群體，當(dāng)手機(jī)廣告?zhèn)鞑r(shí)便可以進(jìn)行有目標(biāo)，有針對性的廣告?zhèn)鞑ィ瑴p少資源的浪費(fèi)。于是便構(gòu)成了媒介的分眾傳播。傳統(tǒng)的媒介即使有分類也是粗糙，寬泛的，根本無法與這種精確的分眾傳播相提并論。

［關(guān)鍵詞］手機(jī)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告無線廣告

［摘要］近年來，隨著手機(jī)用戶的快速增長，手機(jī)網(wǎng)民也在快速地增長。然而，手機(jī)媒體廣告卻還處于一種低水平的發(fā)展過程之中。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過十多年的發(fā)展，已發(fā)展到相對成熟了。如果手機(jī)媒體廣告能借鑒網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展模式，將有可能會發(fā)展得更快更好。

近年來，中國的手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。據(jù)CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2009年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2.33億，占網(wǎng)民總體的60.8%，移動網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中起著更加重要的作用。2009年中國手機(jī)網(wǎng)民的快速增長，從受眾上大大地為手機(jī)媒體廣告的發(fā)展提供了有利的條件。手機(jī)網(wǎng)民從出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在的2.33億僅用了七、八年的時(shí)間，如此迅速的發(fā)展速度，也從側(cè)面表明了手機(jī)媒體廣告具有巨大的發(fā)展前景。

一、手機(jī)媒體廣告目前的發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)媒體廣告以文字、圖片、動畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區(qū)廣播、流媒體等業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預(yù)計(jì)大約有15億手機(jī)用戶將收到移動廣告，中國和遠(yuǎn)東將成為全球最大的移動廣告市場，2012年這一地區(qū)的移動廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元。從手機(jī)媒體廣告的形式上看，手機(jī)媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種?？傮w來說，手機(jī)媒體廣告還都處于一種低水平的發(fā)展階段，但也由于他們出現(xiàn)的時(shí)間不同，發(fā)展到現(xiàn)在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現(xiàn)相對較早，雖然在發(fā)展中出現(xiàn)了不少的問題，但相對于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機(jī)媒體廣告的新生力量，雖然發(fā)展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時(shí)代的到來，相信wap廣告將會在手機(jī)媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、將網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體

一、手機(jī)廣告的平面發(fā)展和立體競爭

什么是手機(jī)廣告？現(xiàn)階段手機(jī)廣告定義應(yīng)該是：通過移動媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實(shí)際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時(shí)比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因?yàn)橐苿有允褂脩裟軌螂S時(shí)隨地接受信息。

隨著手機(jī)用戶普及率的逐漸提高，手機(jī)作為一種新型媒體的應(yīng)用價(jià)值也日益凸現(xiàn)。手機(jī)媒體擁有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、利用了人們最廣泛的空閑時(shí)間，極為快捷地傳播信息。但是，由于手機(jī)廣告只能在手機(jī)上進(jìn)行，因此，手機(jī)廣告的發(fā)展跟手機(jī)技術(shù)的革新、手機(jī)媒體的推廣、手機(jī)用戶的支持是綁定在一起的。隨著3G時(shí)代的到來，3G手機(jī)普及率也會不斷攀升，手機(jī)媒體成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段已經(jīng)是大勢所趨。據(jù)美國市場研究公司Visiongain的市場報(bào)告表示，在3年后，美國和歐洲手機(jī)廣告市場將達(dá)到10億美元左右。06年初，中國移動等運(yùn)營商也已在嘗試開展手機(jī)互動營銷，開始試點(diǎn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。

平面發(fā)展的概念包括兩點(diǎn)：一是廣度發(fā)展，據(jù)國際研究機(jī)構(gòu)IN-STAR中國區(qū)總經(jīng)理殷建松預(yù)測，2009年中國的手機(jī)用戶會從2005年的4億增長到5。48億，但是增長空間會轉(zhuǎn)移到偏遠(yuǎn)地區(qū)，低端手機(jī)會走俏。只有手機(jī)波及到的區(qū)域才是廣告輻射的區(qū)域，因此我們要第一時(shí)間了解電信市場的動態(tài)，將市場資源及時(shí)共享。二是平面設(shè)計(jì)，隨著手機(jī)的普遍性不斷被強(qiáng)化，用戶在手機(jī)硬件上的開支會逐漸減少，但是由于信息競爭的需要，在手機(jī)軟件等服務(wù)上的開支會增加。因此，打造一個(gè)定向、精準(zhǔn)、定點(diǎn)、高效的銷售模型就十分重要。模型著眼于3個(gè)元素，一是固定元素，手機(jī)是唯一與受眾24小時(shí)親密接觸的媒體平臺，手機(jī)不離身，信息不被共享；二是傳播元素，在合適的時(shí)間，用戶能獲得及時(shí)準(zhǔn)確的信息，也能將合適的有價(jià)值廣告信息傳輸給合適的人。三是個(gè)性元素，每個(gè)手機(jī)廣告的用戶都有自己獨(dú)立的需求，可以被清晰準(zhǔn)確的定位。

立體競爭就是手機(jī)廣告針對自己競爭對手的優(yōu)勢，同時(shí)根據(jù)客戶在年齡、知識結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣、興趣愛好等方面的巨大差異建立起一個(gè)金字塔模型。以最忠實(shí)的接受度作為唯一參考標(biāo)準(zhǔn)，也作為金子塔的底端，以天時(shí)、地利、人和構(gòu)成金字塔的三條棱。逐層分析對比，逐層完善穩(wěn)固，逐層超越擊破。立體競爭的意義在于能夠有的放矢、全面滲透，結(jié)合本身的平面發(fā)展，迅速的占領(lǐng)市場。

二、手機(jī)廣告的客觀目的和實(shí)戰(zhàn)假設(shè)。

手機(jī)娛樂網(wǎng)是一個(gè)以手機(jī)娛樂為主要內(nèi)容的共享平臺，堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)優(yōu)先為宗旨，自2005年?duì)I運(yùn)以來，網(wǎng)聚了1.6萬名熱愛手機(jī)娛樂的發(fā)燒友，包括500多名索愛俱樂部忠實(shí)成員，我們先后與指游數(shù)碼、YooBao、大頭軟件、瑞星、中國移動浙江公司進(jìn)行深度商業(yè)合作，獲得同業(yè)稱贊。

手機(jī)娛樂網(wǎng)專注于手機(jī)娛樂資源分享，網(wǎng)站共有七大頻道，核心欄目包括有：

[資訊中心]新款手機(jī)•游戲新聞•游戲攻略•游戲評測

[手機(jī)游戲]索愛游戲•諾基亞游戲•摩托羅拉游戲

[手機(jī)下載]手機(jī)小說•手機(jī)電影•手機(jī)軟件•手機(jī)主題•手機(jī)圖片

[手機(jī)音樂]手機(jī)鈴聲•輕音樂•華語音樂•歐美日韓•廣播劇

內(nèi)容摘要：隨著手機(jī)用戶的迅速增長，手機(jī)廣告的潛力也日趨顯示出來。繼互聯(lián)網(wǎng)后更加新型實(shí)效的廣告媒體。廣告主、移動通訊商、廣告公司等無不在窺視著這塊未被開發(fā)的金礦。就目前的手機(jī)廣告運(yùn)作而言，也有多種形式的廣告模式，然而并沒有形成一個(gè)成熟的手機(jī)廣告運(yùn)作模式。因此在行業(yè)發(fā)展之初，需要實(shí)踐的探索，更需要理論的指導(dǎo)，制定行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)手機(jī)廣告健康發(fā)展。本文在分析現(xiàn)有的手機(jī)廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)上，提出一種適合手機(jī)廣告運(yùn)作的模式，以期對手機(jī)廣告的運(yùn)作具有指導(dǎo)意義。

隨著科技的發(fā)展，手機(jī)不再停留在作為簡單的通訊工具，其越來越承擔(dān)著更大的信息傳播功能。經(jīng)濟(jì)水平的提高，進(jìn)一步促進(jìn)了手機(jī)的快速普及，截止到2006年6月，我國移動用戶已經(jīng)達(dá)到4.2億，無線市話用戶達(dá)到9000萬。手機(jī)傳播信息功能的提高，以及普及迅速擴(kuò)大，為手機(jī)的商業(yè)傳播提供了廣闊的發(fā)展空間。所謂商業(yè)傳播也就是手機(jī)的附加價(jià)值——手機(jī)廣告?zhèn)鞑ァＪ謾C(jī)普及率的提高，也就意味著廣告市場中廣告對象的提高。手機(jī)廣告是繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后，又一巨大的廣告媒介資源，而這種廣告資源也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的四大媒體以及新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告，并以其獨(dú)特的魅力深深地吸引著廣告主、廣告媒介、移動通信商等。因此，手機(jī)通信的發(fā)展就孕育著無限的商機(jī)，也將成為未來廣告發(fā)展的主要媒體。以下首先從手機(jī)廣告的特點(diǎn)來探討手機(jī)廣告的運(yùn)作。

一、手機(jī)廣告價(jià)值及其存在的問題

（一）手機(jī)廣告的價(jià)值，也就是手機(jī)作為廣告?zhèn)鞑ッ浇樗鶕碛械膬?yōu)勢。就現(xiàn)實(shí)而言，手機(jī)廣告存在以下幾種傳播媒介所特有的優(yōu)勢。

其一，手機(jī)媒介具有大眾媒介性質(zhì)。手機(jī)用戶資源的巨大，2006年五月底，中國的手機(jī)用戶已達(dá)4.2億，使用手機(jī)人數(shù)已占中國總?cè)藬?shù)的30%，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶已超過4000萬，是目前最大的廣告群體。如果能夠覆蓋所有的用戶，其受眾超過傳統(tǒng)單一媒介擁有量，且也超過了中國現(xiàn)有網(wǎng)民一億三千七百萬網(wǎng)絡(luò)媒體。

其二，手機(jī)媒介又是分眾媒介，手機(jī)用戶在申請?zhí)柎a的時(shí)候，每個(gè)用戶都填寫了自己基本信息，這種信息被通信運(yùn)營商所擁有，是巨大的商業(yè)資源。將手機(jī)用戶信息進(jìn)行綜合分析，分類處理。可以有效把握消費(fèi)者消費(fèi)行為。就是這種有利條件，決定了手機(jī)廣告優(yōu)于其他任何一種廣告形式。手機(jī)廣告明確了廣告的受眾類型，這樣巨大的受眾便被分為若干個(gè)小的傳播群體，當(dāng)手機(jī)廣告?zhèn)鞑r(shí)便可以進(jìn)行有目標(biāo)，有針對性的廣告?zhèn)鞑?，減少資源的浪費(fèi)。于是便構(gòu)成了媒介的分眾傳播。傳統(tǒng)的媒介即使有分類也是粗糙，寬泛的，根本無法與這種精確的分眾傳播相提并論。

［論文摘要］近年來，隨著手機(jī)用戶的快速增長，手機(jī)網(wǎng)民也在快速地增長。然而，手機(jī)媒體廣告卻還處于一種低水平的發(fā)展過程之中。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過十多年的發(fā)展，已發(fā)展到相對成熟了。如果手機(jī)媒體廣告能借鑒網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展模式，將有可能會發(fā)展得更快更好。

［論文關(guān)鍵詞］手機(jī)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告無線廣告

近年來，中國的手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。據(jù)CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2009年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2.33億，占網(wǎng)民總體的60.8%，移動網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中起著更加重要的作用eq\o\ac(○,1)1。2009年中國手機(jī)網(wǎng)民的快速增長，從受眾上大大地為手機(jī)媒體廣告的發(fā)展提供了有利的條件。手機(jī)網(wǎng)民從出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在的2.33億僅用了七、八年的時(shí)間，如此迅速的發(fā)展速度，也從側(cè)面表明了手機(jī)媒體廣告具有巨大的發(fā)展前景。

一、手機(jī)媒體廣告目前的發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)媒體廣告以文字、圖片、動畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區(qū)廣播、流媒體等業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預(yù)計(jì)大約有15億手機(jī)用戶將收到移動廣告，中國和遠(yuǎn)東將成為全球最大的移動廣告市場，2012年這一地區(qū)的移動廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元eq\o\ac(○,2)2。從手機(jī)媒體廣告的形式上看，手機(jī)媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種?？傮w來說，手機(jī)媒體廣告還都處于一種低水平的發(fā)展階段，但也由于他們出現(xiàn)的時(shí)間不同，發(fā)展到現(xiàn)在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現(xiàn)相對較早，雖然在發(fā)展中出現(xiàn)了不少的問題，但相對于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機(jī)媒體廣告的新生力量，雖然發(fā)展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時(shí)代的到來，相信wap廣告將會在手機(jī)媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、將網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體

一、整治目標(biāo)

通過整治，要依法關(guān)閉一批嚴(yán)重違法違規(guī)網(wǎng)站；依法查處一批為淫穢色情和低俗網(wǎng)站提供代收費(fèi)的企業(yè)；有效切斷淫穢色情和低俗網(wǎng)站利益鏈條；建立健全防范和查處淫穢色情及低俗信息的長效管理機(jī)制。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為確保此項(xiàng)行動順利開展，我局成立專項(xiàng)整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一指揮部署開展整治工作。組長由陳清局長擔(dān)任，成員由各工商所、檢查大隊(duì)、商標(biāo)廣告股等單位負(fù)責(zé)人組成。辦公室設(shè)在區(qū)局商標(biāo)廣告股，負(fù)責(zé)處理日常事務(wù)。

三、整治重點(diǎn)內(nèi)容

這次專項(xiàng)行動要把嚴(yán)重危害未成年人健康的手機(jī)網(wǎng)站、音視頻網(wǎng)站、交友網(wǎng)站、搜索引擎網(wǎng)站的低俗不良廣告作為整治工作的重點(diǎn)。重點(diǎn)整治互聯(lián)網(wǎng)非法性藥品和性病治療廣告：

摘要：本文對中國網(wǎng)絡(luò)廣告大量存在的強(qiáng)迫式廣告提出了批評，指出加快中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的根本措施在于提高在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新水準(zhǔn)。作者隨后重點(diǎn)提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的集中創(chuàng)新形式，即：網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)互動式游戲相結(jié)合，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和手機(jī)廣告。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)游戲，視頻廣告，手機(jī)廣告

Keywords:webadvertisement,gameadvertisement,webvideoadvertisement,cellphoneadvertisement.

1網(wǎng)絡(luò)廣告需要告別強(qiáng)迫式廣告

盡管中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但是無論從目前其絕對產(chǎn)值、以及在整個(gè)廣告業(yè)產(chǎn)值所占的相對值，都顯得微不足道。與日本、美國等發(fā)達(dá)國家相比，我們需要努力的方面還很多；但是筆者認(rèn)為最根本的是要提高在中國網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新水準(zhǔn)。

筆者2003年在日本電通株式會社作研修時(shí)，注意到電通的一項(xiàng)調(diào)查研究：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點(diǎn)擊率一般只有0．1~0．3%，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到30%。日本的網(wǎng)絡(luò)廣告十分注重交互性，將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，取得了很好的傳播效果；相比之下，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告的形式一直卻顯得落后與簡陋，尤其是強(qiáng)迫式的彈出式廣告橫行，不僅效果差，而且網(wǎng)民十分反感。

手機(jī)娛樂網(wǎng)是一個(gè)以手機(jī)娛樂為主要內(nèi)容的共享平臺，堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)優(yōu)先為宗旨，自2005年?duì)I運(yùn)以來，網(wǎng)聚了1.6萬名熱愛手機(jī)娛樂的發(fā)燒友，包括500多名索愛俱樂部忠實(shí)成員，我們先后與指游數(shù)碼、YooBao、大頭軟件、瑞星、中國移動浙江公司進(jìn)行深度商業(yè)合作，獲得同業(yè)稱贊。

手機(jī)娛樂網(wǎng)專注于手機(jī)娛樂資源分享，網(wǎng)站共有七大頻道，核心欄目包括有：

[資訊中心]新款手機(jī)•游戲新聞•游戲攻略•游戲評測

[手機(jī)游戲]索愛游戲•諾基亞游戲•摩托羅拉游戲

[手機(jī)下載]手機(jī)小說•手機(jī)電影•手機(jī)軟件•手機(jī)主題•手機(jī)圖片

[手機(jī)音樂]手機(jī)鈴聲•輕音樂•華語音樂•歐美日韓•廣播劇

[摘要]本文闡述了拇指經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，討論了手機(jī)短信業(yè)務(wù)的特征，分析了短信是新的交流和娛樂方式，探討了短信是新的營銷方式，文章重點(diǎn)分析了手機(jī)短信營銷存在問題，對如何規(guī)范手機(jī)短信市場，提出了建議和策略，并對拇指經(jīng)濟(jì)未來前景進(jìn)行了有益的探討。

[關(guān)鍵詞]短信拇指經(jīng)濟(jì)問題對策前景

一、拇指經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生

隨著手機(jī)在我國普及率提高，發(fā)送手機(jī)短信，已成為人們傳遞信息、表達(dá)感情的一種新方式。尤其是在春節(jié)、國慶等節(jié)日，手機(jī)短信拜年、問候已取代送掛歷、打電話等傳統(tǒng)方式，已成為日趨流行新時(shí)尚。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，08年春節(jié)7天長假，全國手機(jī)短信發(fā)送量總計(jì)為170億條，07年春節(jié)假期這一數(shù)字為120億條，環(huán)比增長41.7%。[1]

日益增長的短信業(yè)務(wù)，蘊(yùn)藏的是富饒的“拇指財(cái)富”。春節(jié)期間，手機(jī)短信資費(fèi)按每條0．1元計(jì)算，中國移動、中國聯(lián)通這兩大移動運(yùn)營商，08年僅在春節(jié)期間就把17億元收入“囊”中，而這還不包括以下的收入，即以短信方式下載的鈴聲、笑話、圖像等增值業(yè)務(wù)，它們的資費(fèi)相對要高。

信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)還顯示，07年，全國手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)到5921億條，日均發(fā)送短信超過16億條。手機(jī)用戶數(shù)快速增長，是短信發(fā)送量增長的基礎(chǔ)條件。07年末，全國手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到5.47億戶，手機(jī)普及率為41.6％。短信是繼互聯(lián)網(wǎng)后又一新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。