摘要本文分析了數(shù)字化對傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的影響，這種影響體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為，以廈傳媒組織的內(nèi)部管理和規(guī)制等若干經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化上，基于上述分析，文章認(rèn)為，傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營管理方式已無法很好的適應(yīng)傳媒發(fā)展的需要，傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的發(fā)展戰(zhàn)略需要做出相應(yīng)的調(diào)整，

關(guān)鍵詞數(shù)字化傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征

從媒介發(fā)展的現(xiàn)狀來看，數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現(xiàn)在人們對媒介融合的過程和結(jié)果還眾說紛紜，但在實踐層面，探索已經(jīng)在進(jìn)行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業(yè)集團(tuán)“E”戰(zhàn)略的推出等一系列國內(nèi)外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現(xiàn)實的注解。

應(yīng)該看到，數(shù)字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結(jié)構(gòu)。這要求傳媒業(yè)在變化了的背景中熏新思考新聞生產(chǎn)模式、受眾接受模式和媒介經(jīng)營管理模式，同時也要求媒介規(guī)制針對這種變化做出相應(yīng)的調(diào)整。

一、傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)特征的新變化

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征出現(xiàn)了許多新變化，在本文中，我們將其細(xì)化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費、傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個具體的指標(biāo)，對比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標(biāo)的變化。

摘要：時代的進(jìn)步與科技的發(fā)展存進(jìn)了人類社會的更迭，特別是計算機(jī)和計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用。計算機(jī)的產(chǎn)生帶領(lǐng)人類社會步入數(shù)字時代，如今計算機(jī)已經(jīng)在人類社會生活中占據(jù)重要的地位，并且推動著整個社會的進(jìn)步與發(fā)展，藝術(shù)也不例外?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字傳媒的運用，使視覺傳達(dá)的方式也在發(fā)生著巨大變化，在生活中各種新媒介的運用并傳播各種各樣海量的信息，感受著時代的變遷和記錄著生活的美好。

關(guān)鍵詞：數(shù)字傳媒；平面設(shè)計；應(yīng)用研究

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了社會的進(jìn)步，人們的審美水平也在提高，這久要求從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計師要創(chuàng)造出既有實用功能，也有審美功能，并且符合這一時代人們需求的產(chǎn)品。特別是在數(shù)字傳媒的背景下，平面設(shè)計技術(shù)也在革新，設(shè)計師根據(jù)時代和人們內(nèi)心的變化，運用在藝術(shù)設(shè)計中運用科學(xué)和精準(zhǔn)的運算和設(shè)計，充分把握了在數(shù)字時代下的發(fā)展趨勢和潮流。

一、數(shù)字傳媒技術(shù)與平面設(shè)計之關(guān)系

平面設(shè)計是通過圖案、插圖、攝影及文字來表達(dá)內(nèi)容與理念，一般運用于商業(yè)廣告設(shè)計上，如海報、包裝盒、封面、說明書等，為了達(dá)到一定的商業(yè)目的以及給大眾留下深刻的印象，通過平面設(shè)計把設(shè)計理念傳遞到大眾進(jìn)而達(dá)到銷售目的。數(shù)字傳媒技術(shù)在平面設(shè)計中開始廣泛運用是在20世紀(jì)末，由于計算機(jī)技術(shù)的普及應(yīng)用以及各種圖像軟件的開發(fā)，通過算機(jī)技術(shù)處理圖像像素、色彩、線條設(shè)計等，使平面設(shè)計變得具有時代意義，更具有操作性和創(chuàng)新性。使用數(shù)字技術(shù)的平面設(shè)計，改變了設(shè)計師傳統(tǒng)的設(shè)計方法，設(shè)計途徑更加便利和多樣化。同時也要求設(shè)計師有一定的相關(guān)電腦操作能力，將自己的設(shè)計理念通過計算機(jī)技術(shù)和屏幕展現(xiàn)出來。盡管時代在變化，設(shè)計的方式和傳播途徑在不斷變化，但不變的是設(shè)計師所要傳達(dá)的理念，只是新興媒體的出現(xiàn)豐富了設(shè)計的內(nèi)涵以及使傳播多樣化。因此，在信息時代下數(shù)字傳媒與平面設(shè)計有著密不可分的關(guān)系：

1、數(shù)字傳媒技術(shù)推動平面設(shè)計的發(fā)展

［摘要］本文以自組織系統(tǒng)理論為基拙，從數(shù)字傳謀產(chǎn)業(yè)運營系統(tǒng)內(nèi)在要素及其相互關(guān)系入手，建立起該系統(tǒng)自組織演化所必備的基本條件，并在條件具備的基拙上，形成相關(guān)的兩個內(nèi)在機(jī)制，從而促使數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運營系統(tǒng)各要素從無序態(tài)走到有序態(tài)自組織轉(zhuǎn)化，最終使數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運營模式形成自組織的運營模式。

［關(guān)鍵詞〕數(shù)字傳媒；產(chǎn)業(yè)；運營模式；自組織

數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以提供能滿足消費者某種精神文化需求的效用系統(tǒng)為目標(biāo)，具有相互銜接關(guān)系的企業(yè)聯(lián)合。它既是信息產(chǎn)業(yè)，也是文化產(chǎn)業(yè)，具有物質(zhì)（數(shù)字技術(shù)性）與精神（知識文化性）雙重性，其產(chǎn)業(yè)運營模式也比較特殊。對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的運營模式、盈利模式研究，目前國內(nèi)學(xué)界討論較多，但我們認(rèn)為，究其根本，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的運營模式應(yīng)是一自組織系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

一、自組織系統(tǒng)理論構(gòu)建數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運

營模式的可行性分析

數(shù)字傳媒作為一種產(chǎn)業(yè)，其明顯標(biāo)志應(yīng)該是擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。主要通過市場途徑進(jìn)行資源配置，形成上、下游分工的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。這種以企業(yè)價值鏈延伸而形成的上下游的整合過程，是涉及市場經(jīng)濟(jì)多種因素的復(fù)雜性系統(tǒng)，是由傳媒市場按其客觀規(guī)律自組織而發(fā)生的，非人為所能“打造”。自組織系統(tǒng)理論以復(fù)雜性系統(tǒng)為研究對象，它是諾貝爾獎獲得者普里高津先生等人創(chuàng)立的。該理論的核心是分析在復(fù)雜性條件下，系統(tǒng)及系統(tǒng)中各要素由無序態(tài)向有序態(tài)自組織轉(zhuǎn)化的內(nèi)在機(jī)制。該理論認(rèn)為當(dāng)系統(tǒng)具備以下4個條件：開放性條件、非平衡性約束條件、非線性相干條件、漲落條件，系統(tǒng)將會自組織地由無序態(tài)向有序態(tài)轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化的根據(jù)在于4個條件有機(jī)形成了促使系統(tǒng)內(nèi)在的自組織演化的整合機(jī)制。

一、文化行業(yè)分工的背后是技術(shù)分類，類型技術(shù)構(gòu)成了傳統(tǒng)文化行業(yè)體系的合法性來源

所有行業(yè)都是一種社會分工結(jié)構(gòu)，而技術(shù)是這個行業(yè)結(jié)構(gòu)中的一個“內(nèi)容”①，決定著行業(yè)的合法性來源。我國傳統(tǒng)文化行業(yè)體系形成于建國初期，是計劃體制下的一種文化生產(chǎn)制度安排，表面看是專業(yè)型行政組織系統(tǒng)和資源配置系統(tǒng)，深層次看卻是基于類型技術(shù)的社會分工結(jié)構(gòu)。這種社會分工結(jié)構(gòu)依賴于科技發(fā)展進(jìn)程對于文化生活方式的自然界定，使文化領(lǐng)域有別于經(jīng)濟(jì)、政治和社會領(lǐng)域而形成相對獨立的范疇和話語體系；傳統(tǒng)的類型技術(shù)包括的表演、廣播、電影、電視、出版、文物保護(hù)等界定了文化領(lǐng)域的基本范圍，并為文化行業(yè)制度即技術(shù)管理模式提供了“制度合法性”。由于類型技術(shù)能夠為不同的文化行業(yè)提供明晰的技術(shù)邊界，進(jìn)而為文化行業(yè)的設(shè)計提供明確的制度性邊界，因此在各個文化行業(yè)之間形成了明顯的界限和壁壘。類型技術(shù)構(gòu)成了文化行業(yè)分工的先天規(guī)定性。從歷史縱向來考察，農(nóng)耕社會以人的身體技能為基礎(chǔ)產(chǎn)生了繪畫、雕刻、戲劇、民間工藝等行業(yè)，逐步演進(jìn)并定型為現(xiàn)代意義上的文化藝術(shù)行業(yè)的基礎(chǔ)。近代第一次技術(shù)革命使造紙術(shù)和印刷術(shù)得到改進(jìn)和提升，催生出分工細(xì)化、規(guī)模生產(chǎn)的近代出版業(yè)，開啟了紙質(zhì)傳媒時代。19世紀(jì)中葉的第二次工業(yè)革命將人類社會帶入電氣時代，促進(jìn)了近代音樂及廣播電影電視行業(yè)的形成。20世紀(jì)90年代，以計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主體的第三次技術(shù)革命將人類社會的發(fā)展帶入了信息時代，促進(jìn)了數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代數(shù)字文化行業(yè)的興起。傳統(tǒng)文化行業(yè)架構(gòu)的確立，得益于類型技術(shù)的標(biāo)識功能。文化領(lǐng)域的類型技術(shù)與其他技術(shù)一樣，其標(biāo)識功能源于技術(shù)本身的工具價值。作為人與動物的本質(zhì)區(qū)別，制造工具和使用工具既是人類存在方式的核心內(nèi)涵，同時也使工具成為人們認(rèn)識社會和標(biāo)識事物的標(biāo)尺。人們根據(jù)工具來劃分舊石器、新石器、青銅器、鐵器等不同時代，也會利用舞臺表演技術(shù)、聲像技術(shù)、造紙技術(shù)、印刷技術(shù)、修復(fù)技術(shù)等作為工具標(biāo)尺來標(biāo)識演藝行業(yè)、廣播電影電視行業(yè)、出版行業(yè)、文物博物館行業(yè)等。在現(xiàn)實生活中，人們看待文化行業(yè)的時候，大多把它看成組織系統(tǒng)而不是技術(shù)系統(tǒng)。究其原因，制度本質(zhì)上是一種顯性規(guī)定，容易讓人看到制度邊界，而技術(shù)則是一種隱性規(guī)定，具有自隱特征。因此，外部觀察者很難直接感受到隱藏在行業(yè)組織內(nèi)的技術(shù)邊界，久之則形成了“內(nèi)容是本質(zhì)、技術(shù)是手段”的集體無意識狀態(tài)。技術(shù)類型所固有的技術(shù)范式構(gòu)成了傳統(tǒng)文化行業(yè)的合法性基礎(chǔ)。通過技術(shù)的類型特征對文化組織進(jìn)行標(biāo)識和分類，形成了文化行業(yè)系統(tǒng)進(jìn)行自我認(rèn)同的物質(zhì)基礎(chǔ)和觀念基礎(chǔ)，也形成了行業(yè)制度意識形態(tài)的重要來源。在由技術(shù)范式劃定的社會領(lǐng)域，人們在產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費過程中內(nèi)生出一種共同的利益取向和價值認(rèn)同，進(jìn)而形成一整套維護(hù)其地位和利益的獨特話語系統(tǒng)，并逐漸凝結(jié)為一種團(tuán)體和社會共識，即行業(yè)制度意識形態(tài)。由此，傳統(tǒng)文化行業(yè)制度被賦予合法性。獲得這種行業(yè)意識形態(tài)支持的文化行業(yè)體制形成了我國獨特的超穩(wěn)定社會結(jié)構(gòu)。

二、類型技術(shù)與平臺技術(shù)是性質(zhì)不同的技術(shù)體系，對技術(shù)管理結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)關(guān)系模式

具有不同的要求類型技術(shù)是指某一類性質(zhì)相同、功能互補(bǔ)的專業(yè)技術(shù)集合，是解決某一類生產(chǎn)和消費問題的技術(shù)模式。它能支持建立一個完整的產(chǎn)品生產(chǎn)過程或產(chǎn)業(yè)鏈，如演藝產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、新聞產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)等。類型技術(shù)具有技術(shù)軌道的特性，能夠沿著既定的技術(shù)方向和路線不斷自我強(qiáng)化。類型技術(shù)具有由技術(shù)范式性質(zhì)決定的明晰的外部邊界，因而具有強(qiáng)烈的排他性特征?；谶@種技術(shù)范式邊界建立的文化行業(yè)系統(tǒng)，必須遵循技術(shù)軌道發(fā)展的方向，在這個意義上，傳統(tǒng)文化行業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)具有自我強(qiáng)化的動力和功能。平臺技術(shù)則是指基于數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)的一整套技術(shù)解決方案。平臺技術(shù)是一種通用技術(shù)資源，體現(xiàn)的是技術(shù)資源互補(bǔ)和對現(xiàn)有技術(shù)資源的統(tǒng)合，是對類型技術(shù)的集成創(chuàng)新。②平臺技術(shù)具有開放性和通用性特征，可以為任何開發(fā)者的創(chuàng)建應(yīng)用提供基礎(chǔ)服務(wù)。與類型技術(shù)不同的是，平臺技術(shù)能夠同時為眾多產(chǎn)品生產(chǎn)線或產(chǎn)業(yè)鏈提供技術(shù)支持，同時能夠為類型技術(shù)提供信息平臺、數(shù)字平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺支持。從這一意義上說，平臺技術(shù)構(gòu)成了所有類型技術(shù)的“母體”。目前在文化行業(yè)領(lǐng)域，由云計算為核心的各種云平臺構(gòu)成的平臺技術(shù)，從根本上改變了類型技術(shù)的存在方式和存在環(huán)境。平臺技術(shù)能夠為類型技術(shù)提供通用性基礎(chǔ)，因而具有包容性特征。從技術(shù)類型與制度結(jié)構(gòu)的關(guān)系看，類型技術(shù)對應(yīng)專業(yè)型管理結(jié)構(gòu)，它與科層官僚體制有著良好的匹配性。第一次工業(yè)革命以來，科層官僚體制的日益普及和強(qiáng)化伴隨著類型技術(shù)的日益精細(xì)化進(jìn)程。平臺技術(shù)對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)型管理結(jié)構(gòu)，它與扁平化管理體制有著較好的匹配性。20世紀(jì)80年代以來，借助于數(shù)字信息技術(shù)，管理系統(tǒng)業(yè)已不需要疊床架屋的管理層級，管理結(jié)構(gòu)的扁平化趨勢日漸明顯。區(qū)分類型技術(shù)和平臺技術(shù)的意義在于，不同技術(shù)類型的創(chuàng)新進(jìn)程對制度創(chuàng)新的作用不同。類型技術(shù)的漸進(jìn)創(chuàng)新難以對傳統(tǒng)文化行業(yè)制度的變革產(chǎn)生決定性影響，相反，它按照自身固有技術(shù)軌道的發(fā)展甚至可能強(qiáng)化傳統(tǒng)行業(yè)制度。平臺技術(shù)的發(fā)展則會對文化行業(yè)的根本性制度產(chǎn)生重大的影響。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家道格拉斯•諾思認(rèn)為，制度體系本身是一種包含基礎(chǔ)性制度安排與第二層制度安排的層次結(jié)構(gòu)。③行業(yè)制度不僅是一種資源配置機(jī)制，更關(guān)涉所有制與產(chǎn)權(quán)制度，因此是一種基礎(chǔ)制度。技術(shù)創(chuàng)新（如云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)）與基礎(chǔ)制度創(chuàng)新（文化體制改革）之間既有區(qū)別又存在緊密聯(lián)系。類型技術(shù)的漸進(jìn)變遷一般難以推動行業(yè)制度的根本性變革，而平臺技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新將會對文化行業(yè)制度的整體性變遷提供強(qiáng)大動力。

三、平臺技術(shù)抹平了類型技術(shù)的軌道特征，消解了傳統(tǒng)文化行業(yè)分工的合法性

在技術(shù)與制度關(guān)系框架下，平臺技術(shù)與類型技術(shù)對管理系統(tǒng)創(chuàng)新的影響和作用不同。類型技術(shù)的發(fā)展在創(chuàng)新層次上主要屬于第一個層級的漸進(jìn)性創(chuàng)新，而平臺技術(shù)則屬于第二個層級的質(zhì)變性創(chuàng)新。漸進(jìn)性創(chuàng)新體現(xiàn)為技術(shù)系統(tǒng)的積累式變革，一般不會伴生技術(shù)—經(jīng)濟(jì)范式和社會觀念的重大變革，其影響也不會超出由技術(shù)范式劃定的行業(yè)范圍。質(zhì)變性創(chuàng)新則是基于信息技術(shù)的綜合性和系統(tǒng)性變革，不僅有觀念上的突破，而且伴有產(chǎn)品創(chuàng)新和組織創(chuàng)新的連鎖反應(yīng)，并引發(fā)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和技術(shù)—經(jīng)濟(jì)范式的變化，其影響范圍將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)本身，滲入到所有行業(yè)（包括文化行業(yè)）和社會生活。因此，平臺技術(shù)的創(chuàng)新不僅影響類型技術(shù)的發(fā)展方向，而且會影響到行業(yè)意識形態(tài)的演變。信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)將重建類型技術(shù)的范式并改變其技術(shù)軌道。信息技術(shù)與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，改變了類型技術(shù)的單向發(fā)展軌跡，使電信、廣播電視和出版三大產(chǎn)業(yè)從各自的專用技術(shù)平臺轉(zhuǎn)向非專用平臺，從窄帶要求轉(zhuǎn)向?qū)拵б?，實現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)信息平臺基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)融合。④同時，數(shù)字技術(shù)對表演、廣播、電影、電視、出版及文物保護(hù)等傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行沖擊并融合而成數(shù)字表演、數(shù)字廣播、數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版、數(shù)字文物遺產(chǎn)保護(hù)等技術(shù)，逐步向以信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，具有兼容性和通用性的方向發(fā)展，構(gòu)建了新型的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從根本屬性上抹平了傳統(tǒng)文化行業(yè)分工的技術(shù)類型特征。美國斯坦福大學(xué)羅蘭德•格林（RolandGreene）教授通過對全球詩歌現(xiàn)狀的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化已經(jīng)改變了詩歌的定義：“詩歌的媒介載體早已不是印刷物或舞臺表演，而是建構(gòu)在數(shù)字化王國中的媒介手段”⑤。因此，從這一意義上說，信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)及創(chuàng)新發(fā)展本身不僅僅是一場技術(shù)革命，更是一場社會革命。信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)在重建類型技術(shù)范式的過程中，逐步消減了類型技術(shù)的階梯性特征。在人類文明發(fā)展進(jìn)程中，身體表演技能、造紙和印刷技術(shù)、電子成像技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)形成了人類社會由低級向高級發(fā)展的四個遞進(jìn)階梯。不同的技術(shù)類型具有不同的生產(chǎn)和傳播效率，形成不同的文化行業(yè)或文化市場結(jié)構(gòu)的“勢能位差”。這種技術(shù)類型之間階梯遞進(jìn)的特征，在文化消費上即體現(xiàn)為審美替代效應(yīng)，即高一級技術(shù)產(chǎn)品對低一級技術(shù)產(chǎn)品的消費具有替代性。如電影對戲劇、電視對電影、數(shù)字音樂對模擬音樂、電子書對紙質(zhì)書、網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)品對傳統(tǒng)音視頻產(chǎn)品、移動終端對互聯(lián)網(wǎng)終端，高技術(shù)產(chǎn)品對于低一層級產(chǎn)品具有天然的效率優(yōu)勢，因而也具有明顯的市場優(yōu)勢。如果沒有外力介入，高技術(shù)行業(yè)逐步替代和覆蓋低技術(shù)行業(yè)將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)改變了類型技術(shù)的自然邏輯進(jìn)程，它賦予類型技術(shù)新的技術(shù)范式，為技術(shù)相對落后的文化行業(yè)超越類型技術(shù)的階梯性特征提供了可能性。如，加拿大太陽馬戲團(tuán)是一家經(jīng)營演藝產(chǎn)品的公司，在技術(shù)譜系中本身沒有先天的技術(shù)優(yōu)勢，但它借助于信息技術(shù)建立了全球資源配置系統(tǒng)和演出營銷系統(tǒng)，這使它發(fā)展成為了全球最大的演藝公司。據(jù)《紐約時報》報道，漫畫出版業(yè)在苦苦掙扎多年后，終于找到了自己的救命稻草———進(jìn)軍移動終端。在1960年代和1970年代，漫畫書通常在報刊亭和書店銷售，隨后逐漸向?qū)I店轉(zhuǎn)移，此后陷入近30年的蕭條期。2009年，出版商comiXology公司借數(shù)字革命（平板電腦和電子閱讀器）的東風(fēng)吹開了長期籠罩在頭頂上的陰云。從2009年至2013年6月，通過comiXology平臺下載的漫畫數(shù)量已達(dá)1.8億，其中最近6個月的下載量達(dá)8000萬次。comiXology的成功是數(shù)字漫畫市場爆發(fā)的一個縮影，該領(lǐng)域的交易額已從2011年的2500萬美元攀升至2012年的7000萬美元。數(shù)字技術(shù)大大改變了漫畫出版業(yè)的發(fā)展軌道。⑥信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)能夠突破行業(yè)壁壘，形成一體化的市場形態(tài)要求。信息技術(shù)的平臺效應(yīng)模糊了傳統(tǒng)文化行業(yè)系統(tǒng)的邊界，數(shù)字信息技術(shù)與戲劇表演、音樂、廣播電視電影、出版、文物博物館等實現(xiàn)行業(yè)間的深度融合，產(chǎn)生了諸多交叉性、互滲性的“藍(lán)?！毙袠I(yè)或領(lǐng)域，傳統(tǒng)文化行業(yè)之間不再是行業(yè)邊界清晰、技術(shù)屬性專一、區(qū)別性產(chǎn)品競爭的狀態(tài)，邊界模糊、技術(shù)互滲、產(chǎn)品互補(bǔ)的新業(yè)態(tài)將使傳統(tǒng)文化行業(yè)邊界分割的技術(shù)壁壘逐步消減。文化行業(yè)體制下的文化市場存在“物理隔絕”，但在虛擬世界中行業(yè)壁壘則被打破。數(shù)字信息技術(shù)世界能夠為各個行業(yè)提供共存的“母體”，推動文化市場一體化進(jìn)程。盡管道格拉斯•諾思認(rèn)為制度創(chuàng)新決定了技術(shù)進(jìn)步的步伐，但他也承認(rèn)，技術(shù)創(chuàng)新能通過提高市場潛在利潤空間、降低信息成本和組織成本為制度變遷提供動力。數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)所具有的跨越體制鴻溝的力量，使傳統(tǒng)的文化市場管理和企業(yè)管理方式失去效率優(yōu)勢，從而從根本上動搖和消解行業(yè)管理制度的合法性，為突破現(xiàn)在的行業(yè)壁壘提供體制外渠道。

（1）信息是事物狀態(tài)特征及其變化的反映，并不是事物自身；（2）因為信息的價值不會隨著利用而被消耗殆盡，所以數(shù)字傳媒時代的信息可以在工作中重復(fù)利用；（3）我們只有在數(shù)字傳媒時代對信息采取處理和利用才能體現(xiàn)出信息的價值，因此，一些閑置而老化貶值的信息是指那些處于靜止?fàn)顟B(tài)和封閉狀態(tài)的信息，而這一點在很多檔案管機(jī)構(gòu)中是非常常見的；（4）目標(biāo)導(dǎo)向性是信息利用的一大特點，不同的需求者在利用不同信息時所表現(xiàn)出的價值是不同的，因此，在信息傳遞過程中要具有針對性和有效性；（5）信息具有流動性，信息傳遞中不受地域的限制，可以在廣泛空間內(nèi)流轉(zhuǎn)；（6）信息具有可加工性，信息可以由一種形態(tài)加工成另一種形態(tài)，經(jīng)加工處理還可變成新的信息；（7）共享性是檔案信息的另一個特點，信息的公開性體現(xiàn)了其所在社會的共同價值，人人都可以平等利用信息，這是法律賦予的權(quán)利，于此同時在利用信息的時候，使用者要按照法律法規(guī)對信息還有一定的保護(hù)和承擔(dān)義務(wù)；（8）我們很難用定量計算方法來衡量檔案信息的價值，情報作用、依據(jù)憑證、轉(zhuǎn)讓技術(shù)成果等形式是人們長期利用檔案信息來教學(xué)的常規(guī)做法，這些信息中大部分是難以用經(jīng)濟(jì)來衡量價值的，而只有一少部分才能用錢來衡量。信息資源管理專家認(rèn)為，信息不會無條件、自動地轉(zhuǎn)換為資源。

數(shù)字化技術(shù)在現(xiàn)代檔案管理建設(shè)中的應(yīng)用

數(shù)字化信息技術(shù)，是借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子信息技術(shù)完成信息的產(chǎn)生、儲存、傳輸、轉(zhuǎn)換、處理、運算、更新、替換與交換的系統(tǒng)工程技術(shù)，是數(shù)字傳媒中必不可缺少的輔助工具，也是數(shù)字傳媒的必然趨勢。數(shù)字化信息技術(shù)在檔案管理中的應(yīng)用就是通過對所需進(jìn)行存檔的圖像、音頻、視頻、文字、圖形與動畫等各種信息進(jìn)行存儲、傳輸與加工等處理，將轉(zhuǎn)換為一進(jìn)制代碼的檔案信息利用數(shù)字化對信息進(jìn)行檢索、整理與保護(hù)等程序。數(shù)字化技術(shù)促成了檔案信息的計算機(jī)管理模式，同時使檔案信息從檔案庫房管理的傳統(tǒng)方式中掙脫出來，其排列方式也是重新設(shè)立的程序排列，取代了傳統(tǒng)的排列方式，與此同時對傳統(tǒng)檔案管理中的封閉式與重管輕用模式都進(jìn)行了改革，被開放式與重管促用的模式所取代。所以，為了能夠在檔案信息館實現(xiàn)信息的數(shù)字化，我們應(yīng)該做好以下幾方面：檔案數(shù)據(jù)庫的建立、數(shù)字化貫穿檔案全部信息與檢索程序的編制。1.檔案數(shù)據(jù)庫的建立前需要對信息數(shù)字化進(jìn)行足夠的準(zhǔn)備在搭建多媒體平臺的同時，準(zhǔn)備完成數(shù)字化、數(shù)字存儲、數(shù)字化信息輸出與處理前準(zhǔn)備的各個子系統(tǒng)建立，形成個成熟的信息處理技術(shù)，對檔案進(jìn)行制作與加工，最終形成一個完整的檔案信息化的工作流程，使管理信息的工作有條不紊的開展起來。對信息技術(shù)的操作進(jìn)行控制，如啟動、運行和停止，并計劃統(tǒng)一安排其相關(guān)的子程序運行的順序時間；提供該軟件程序的操作界面的相關(guān)數(shù)據(jù)庫的添加與管理、生成交互控制等。在支持各個應(yīng)用程序的同時保證安全有效的運行環(huán)境。再者就是需要對檔案信息數(shù)字化處理的部分進(jìn)行整理分類，根據(jù)需求對分類以后的檔案的進(jìn)行對應(yīng)的處理，達(dá)成高倍的信息傳輸與存儲效率，以節(jié)約資源為目的。使用戶對檔案信息數(shù)據(jù)使用與管理的需求得到滿足。與此同時，管理與檢測多媒體資源與環(huán)境資源也是一個重點。2.檔案檢索程序的編程工作目錄信息的數(shù)字化是檔案信息數(shù)字化的前提，建立檔案數(shù)據(jù)的目錄庫是管理好龐大數(shù)字信息的檔案信息的必要條件，只有這樣才能使檔案管理井井有條并發(fā)揮信息化時代強(qiáng)大的檢索功能。第一，需要將檔案信息的種類劃分的清楚，對不同類別的信息進(jìn)行分類的數(shù)字化處理，將檢索系統(tǒng)建立起來，使檔案信息能夠迅速、全面、準(zhǔn)確和快捷的檢索出來，進(jìn)而達(dá)到檔案數(shù)字化管理的目的。第二，建立著錄的標(biāo)引與機(jī)讀檔案目錄。對主題內(nèi)容、參考價值載體的物質(zhì)形態(tài)以及檔案的出處來源等內(nèi)容進(jìn)行檔案著錄標(biāo)引。對檔案編輯目錄的同時對信息特點進(jìn)行分析篩選與登錄工作。3.檔案全文信息的數(shù)字化其數(shù)字化的目的在于在互聯(lián)網(wǎng)上公布檔案內(nèi)容，充分發(fā)揮檔案全球化的真正價值；使需要者能夠不出家門，不受時間、地域的限制實現(xiàn)檔案信息的查詢。從傳統(tǒng)的檔案管理方式到數(shù)字化檔案管理的轉(zhuǎn)變中，其轉(zhuǎn)變方式是多種多樣的：一個是通過對原圖像與文字的掃描功能進(jìn)行存儲與目錄檢索的編程；另一個是使用文本形式并且輔助檔案信息檢索的數(shù)據(jù)；再者就是將以上方式融合一起。使用者可以對所需文檔進(jìn)行搜索。

數(shù)字化檔案信息的處理

檔案的數(shù)字化需要面臨的一個重要研究課題便是如何對所需存檔備案的信息采集、傳輸、組織和儲存等。為提高信息采集的高效準(zhǔn)確和完整，需要設(shè)計并且使用相關(guān)的實時采集信息系統(tǒng)。該系統(tǒng)使相關(guān)人員將多媒體文件通過此平臺發(fā)送到檔案管理的服務(wù)器上，這些多媒體文件被服務(wù)器采集的時候，再通過“多媒體文件智能與自動著錄的檔案管理系統(tǒng)”多媒體文件被放入到信息的檔案數(shù)據(jù)庫當(dāng)中，對于重要文件通過掃描儀將全文掃描的文件與圖像發(fā)送到信息平臺，計算機(jī)將自動的把全文保存在目錄數(shù)據(jù)庫的通用字段中。通過互聯(lián)網(wǎng)自動著錄或者采集信息后所形成的數(shù)字化檔案數(shù)據(jù)庫。由于多媒體技術(shù)對各個載體的記錄方式的不同，舉例說明就是圖像、文字與聲音的等方面進(jìn)行的處理，進(jìn)而使檔案館中的各種類型的檔案進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)換過程。等到紙質(zhì)檔案的數(shù)據(jù)格式確定后進(jìn)行數(shù)字化信息的轉(zhuǎn)換，通過掃描或者照片等對信息進(jìn)行錄入工作系統(tǒng)，在經(jīng)過掃描、文件壓縮、格式轉(zhuǎn)換與加密管理的紙質(zhì)檔案，最后保存在指定位置所形成的具有一定格式的數(shù)字檔案。無論是檔案館中經(jīng)過處理的數(shù)字化檔案還是網(wǎng)絡(luò)上的實時檢索到的信息檔案，都需要將無序狀態(tài)成為井井有條的檔案信息，以便于達(dá)成人類信息互有時代。

檔案管理對于當(dāng)代數(shù)字傳媒的高速發(fā)展來說是一個非常具有挑戰(zhàn)的課題，日益先進(jìn)的現(xiàn)代化信息處理手段為數(shù)字化檔案建設(shè)提供了有效的技術(shù)保障。作為檔案管理者要勇于面對這個技術(shù)挑戰(zhàn)，在檔案管理中引入高新的信息處理技術(shù)，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，為建設(shè)高速準(zhǔn)確和完整的數(shù)字化檔案管理網(wǎng)絡(luò)努力，為當(dāng)代檔案管理事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

摘要：此論文首先論述中國網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，然后分析加入世貿(mào)對中國網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體的影響。面對網(wǎng)絡(luò)傳媒所帶來的負(fù)面影響，中國以全面的立法來管理網(wǎng)絡(luò)。并開始致力于傳媒的聯(lián)合，以利于參與國際競爭。論文認(rèn)為，“入世”后中國會為維護(hù)意識形態(tài)和本民族的文化，而堅持傳媒業(yè)不像其他服務(wù)行業(yè)那樣開放。論文最后分析中國應(yīng)走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關(guān)鍵詞：世界貿(mào)易組織數(shù)字傳媒中國傳媒

經(jīng)過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿(mào)易組織（以下簡稱“入世”）已成定局。“入世”對中國各行各業(yè)都會帶來很大的影響，對于中國的互聯(lián)網(wǎng)乃至全部數(shù)字傳媒的發(fā)展更會帶來影響和挑戰(zhàn)。本文將研究這些影響如何產(chǎn)生，以及中國新聞界為此正在發(fā)生和可能發(fā)生的變化。

本文所講的數(shù)字傳媒首先是指網(wǎng)絡(luò)媒體，其次它包括那些已經(jīng)使用或正準(zhǔn)備使用數(shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)媒體。由于中國的網(wǎng)絡(luò)媒體最先都是依附傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的，即使現(xiàn)在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀發(fā)展及趨勢

中國新聞傳播媒體網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，最早可以追潮到1993年12月6日創(chuàng)辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機(jī)因特網(wǎng)開通?！渡裰輰W(xué)人》雜志和《中國貿(mào)易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網(wǎng)站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設(shè)了自己的網(wǎng)站。這幾個網(wǎng)站資金雄厚、權(quán)威性強(qiáng)，它們擁有自己的記者，用多種文字原創(chuàng)性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

摘要：此論文首先論述中國網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，然后分析加入世貿(mào)對中國網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體的影響。面對網(wǎng)絡(luò)傳媒所帶來的負(fù)面影響，中國以全面的立法來管理網(wǎng)絡(luò)。并開始致力于傳媒的聯(lián)合，以利于參與國際競爭。論文認(rèn)為，“入世”后中國會為維護(hù)意識形態(tài)和本民族的文化，而堅持傳媒業(yè)不像其他服務(wù)行業(yè)那樣開放。論文最后分析中國應(yīng)走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關(guān)鍵詞：世界貿(mào)易組織數(shù)字傳媒中國傳媒

經(jīng)過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿(mào)易組織（以下簡稱“入世”）已成定局?！叭胧馈睂χ袊餍懈鳂I(yè)都會帶來很大的影響，對于中國的互聯(lián)網(wǎng)乃至全部數(shù)字傳媒的發(fā)展更會帶來影響和挑戰(zhàn)。本文將研究這些影響如何產(chǎn)生，以及中國新聞界為此正在發(fā)生和可能發(fā)生的變化。

本文所講的數(shù)字傳媒首先是指網(wǎng)絡(luò)媒體，其次它包括那些已經(jīng)使用或正準(zhǔn)備使用數(shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)媒體。由于中國的網(wǎng)絡(luò)媒體最先都是依附傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的，即使現(xiàn)在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀發(fā)展及趨勢

中國新聞傳播媒體網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，最早可以追潮到1993年12月6日創(chuàng)辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機(jī)因特網(wǎng)開通?！渡裰輰W(xué)人》雜志和《中國貿(mào)易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網(wǎng)站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設(shè)了自己的網(wǎng)站。這幾個網(wǎng)站資金雄厚、權(quán)威性強(qiáng)，它們擁有自己的記者，用多種文字原創(chuàng)性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

[摘要]數(shù)字新媒體以其多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的信息傳播特點被越來越多的人所接受和運用，對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的出版業(yè)界應(yīng)如何應(yīng)對這一新媒體浪潮的沖擊，這是一個“tobeornottobe”的問題。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨媒體出版

一、數(shù)字新媒體的概念及特征

“如今的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道，以及計算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)?！币苿与娨?、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點。

二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商、平臺提供商和終端提供商。

摘要本文分析了數(shù)字化對傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的影響，這種影響體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為，以廈傳媒組織的內(nèi)部管理和規(guī)制等若干經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化上，基于上述分析，文章認(rèn)為，傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營管理方式已無法很好的適應(yīng)傳媒發(fā)展的需要，傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的發(fā)展戰(zhàn)略需要做出相應(yīng)的調(diào)整，

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；傳媒；產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)特征

從媒介發(fā)展的現(xiàn)狀來看，數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現(xiàn)在人們對媒介融合的過程和結(jié)果還眾說紛紜，但在實踐層面，探索已經(jīng)在進(jìn)行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業(yè)集團(tuán)“E”戰(zhàn)略的推出等一系列國內(nèi)外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現(xiàn)實的注解。

應(yīng)該看到，數(shù)字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結(jié)構(gòu)。這要求傳媒業(yè)在變化了的背景中熏新思考新聞生產(chǎn)模式、受眾接受模式和媒介經(jīng)營管理模式，同時也要求媒介規(guī)制針對這種變化做出相應(yīng)的調(diào)整。

一、傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)特征的新變化

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征出現(xiàn)了許多新變化，在本文中，我們將其細(xì)化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費、傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個具體的指標(biāo)，對比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標(biāo)的變化。

【內(nèi)容摘要】虛擬仿真技術(shù)又名虛擬現(xiàn)實或虛擬環(huán)境技術(shù)，是新時展起來的一項科學(xué)技術(shù)，也名VirtualReality。是通過計算機(jī)技術(shù)構(gòu)建一個虛擬的三維世界，并通過視覺、聽覺、觸覺等人體感覺上的模擬，讓體驗者身臨其境。隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，虛擬仿真技術(shù)已經(jīng)成為了一項重要的科研領(lǐng)域，并逐漸運用于生活中的許多方面，例如:科學(xué)研究、學(xué)科實訓(xùn)、建筑設(shè)計等許多領(lǐng)域，虛擬仿真技術(shù)的不斷發(fā)展也為教育行業(yè)提供了新方向。

【關(guān)鍵詞】虛擬仿真技術(shù);數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù);實訓(xùn)環(huán)境

隨著時代的高速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)不斷進(jìn)入人們的日常生活，虛擬仿真技術(shù)是目前科研領(lǐng)域相當(dāng)重要的組成部分，虛擬現(xiàn)實技術(shù)就是一種綜合技術(shù)，涉及計算機(jī)圖形學(xué)、人、計算機(jī)交流互動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸感應(yīng)技術(shù)、人工智能等尖端科技。通俗的講，虛擬仿真技術(shù)就是通過計算機(jī)數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)模擬出一個虛擬的空間代替另一個真實空間的技術(shù)，虛擬仿真技術(shù)自1980年以后逐步發(fā)展，經(jīng)過這些年的不斷發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為數(shù)學(xué)推理、科學(xué)實驗外人類進(jìn)行認(rèn)識活動的第三類基本方法，而且逐步發(fā)展為人類改造客觀世界的重要科學(xué)技術(shù)。

一、虛擬仿真技術(shù)課程簡介

隨著時代的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體技術(shù)高速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)越來越多的應(yīng)用于人們的日常生活中，隨著數(shù)字媒體發(fā)展的需要，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)代入到數(shù)字傳媒應(yīng)用技術(shù)中已經(jīng)成為時代潮流，虛擬仿真技術(shù)的教學(xué)工作已經(jīng)被代入到數(shù)字技術(shù)應(yīng)用教學(xué)區(qū)專業(yè)中，并逐漸成為熱門專業(yè)，現(xiàn)階段已經(jīng)成為國內(nèi)和國外學(xué)術(shù)研究的熱點。虛擬現(xiàn)實課程結(jié)合了計算機(jī)圖像學(xué)科、人工智能學(xué)科、多媒體網(wǎng)絡(luò)等各種尖端科技學(xué)科的重要科技成果，并具有其他專業(yè)不具有的獨特優(yōu)點，例如對于未來設(shè)計上的構(gòu)想性具有直觀仿真的特點、對于人工智能方面達(dá)到了前所未有的交互性、對于用戶體驗方面具有真實沉浸的特性等?，F(xiàn)階段虛擬仿真技術(shù)已經(jīng)成為了國家科技研究方面的重要關(guān)注領(lǐng)域，在教育方面也受到了廣泛應(yīng)用和重視，虛擬現(xiàn)實技術(shù)研究工作市場前景寬闊，目前國內(nèi)市場主要將虛擬現(xiàn)實技術(shù)代入數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)中，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)代入計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字通訊技術(shù)等媒體技術(shù)的各方面是目前虛擬仿真技術(shù)在數(shù)字媒體專業(yè)的主要研究。

二、虛擬仿真技術(shù)課程在數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)開設(shè)的重要意義