近年來，隨著"中國秘境"旅游品牌在全國的叫響，旅游業(yè)受到國際國內旅游業(yè)界的高度關注，取得了快速發(fā)展。為進一步打造"中國秘境"旅游形象品牌，提升旅游品牌知名度，形成旅游資源產品整體宣傳效應，推進旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，特制定旅游資源產品聯(lián)合推介捆綁營銷方案。

一、指導思想

根據委行署關于"做強''''中國秘境''''旅游品牌、把旅游業(yè)培育成國民經濟新興支柱產業(yè)與第三產業(yè)龍頭"的戰(zhàn)略要求，以《旅游業(yè)發(fā)展與布局總體規(guī)劃》為指導，做好旅游市場宣傳與營銷工作，準確把握自身優(yōu)勢和市場發(fā)展方向，引用和拓展先進理念，運用現代技術手段，構筑立體化宣傳促銷模式，引領旅游時尚趨勢，推動旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

二、目的效果

結合國內外旅游市場發(fā)展新趨勢，不斷創(chuàng)新營銷體制與機制，步調一致，有目標、有計劃地推行"聯(lián)合推介，捆綁營銷"的管理模式，以聚合資源，打造大旅游品牌，達到事半功倍的效果。改變、區(qū)自為戰(zhàn)、零散營銷，缺乏必要統(tǒng)一協(xié)調的局面，形成旅游拳頭產品，實現市場規(guī)?；平闋I銷體系。

三、組織機構

按照政府辦公廳《關于政務綜合門戶網站開辦“重點項目和城市建設巡展”專題欄目有關事宜的通知》(政辦字號)文件總體思路和相關要求，政務綜合門戶網站設立“重點項目和城市建設巡展”專題欄目，主要介紹各地區(qū)重點項目及其建設進展情況和城市規(guī)劃、建設、管理情況等，區(qū)將以此為契機，擴大經濟社會發(fā)展成果的展示和宣傳，提高地區(qū)知名度，現就有關事宜通知如下：

一、所需容報送

城建項目巡展資料即在建的房地產、城建項目情況，由住房和城鄉(xiāng)建設局負責報送；縣域經濟發(fā)展巡展資料即經濟發(fā)展思路和招商引資、重點項目建設情況，由區(qū)商務局負責報送；鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展巡展資料即鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展思路和招商引資項目建設情況，由各鎮(zhèn)、辦事處負責報送。

二、報送要求

各相關單位自年10月份起報送相關電子資料，包括文字、圖片和視頻等格式，報送資料于每月的30日前，經分管領導審核后上報。

各報送單位要高度重視此項工作，指定專人負責，并將報送人員名單及聯(lián)系方式于9月20日反饋區(qū)政府信息化工作辦公室。

品牌企劃書是企業(yè)企劃人員對企業(yè)開發(fā)品牌由開發(fā)、推廣到維護、保障的全過程進行整體規(guī)劃的書面材料。

編寫要點

本品牌企劃方案包括以下內容:

1企劃目標

2戰(zhàn)略規(guī)劃

用戶分析——市場定位

編者按：本文主要從建立企業(yè)的“內層文化”——價值觀；企業(yè)的幔層文化——組織與制度；企業(yè)文化的表層文化——面貌與行為進行論述。其中，主要包括：很多企業(yè)在進行企業(yè)文化建設時把握不準主次、表象與內涵、“企業(yè)文化”與“飲食文化”、“服裝文化”不同、內層文化指處于深層狀態(tài)的文化、一個企業(yè)要確定自己的價值觀,就要從企業(yè)的實際情況出發(fā)、給業(yè)主有價值的服務,業(yè)主就愿意付錢、企業(yè)的組織與制度體現了企業(yè)文化、企業(yè)管理是一個不斷改進和升級的過程、首先要制定崗位責任制等各種規(guī)章制度、流程、建立激勵機制,用利益回報員工、企業(yè)文化中的表層文化是最直接體現企業(yè)文化的等，具體請詳見。

【論文提要】企業(yè)文化是指企業(yè)決策者的經營管理哲學、企業(yè)使命、思維方式、核心價值理念、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)作風、企業(yè)美學和管理宗旨等,是一個企業(yè)在自身發(fā)展過程中形成的以價值為核心的獨特的文化管理模式,是一個企業(yè)的主流理念和主流行為方式的融和統(tǒng)一,是企業(yè)內生動力的重要基礎。許多企業(yè)都在大力建設企業(yè)文化,并期望通過企業(yè)文化建設,使企業(yè)在經營管理中有質的變化,提升企業(yè)知名度,美譽度,進而提高企業(yè)競爭力。

【論文關鍵詞】企業(yè)文化現代化管理理念

由于對企業(yè)文化本身的理解存在誤區(qū),很多企業(yè)在進行企業(yè)文化建設時把握不準主次、表象與內涵,把文體活動不斷、標語宣傳欄隨處可見、企業(yè)精神和經營理念人人會念等等同于企業(yè)文化的全部,認為搞好這些,企業(yè)文化建設就搞好了,在企業(yè)文化建設上就沒有問題了。但實際上,企業(yè)文化建設不僅僅只是這些,她還包涵著更多的內涵。

“企業(yè)文化”與“飲食文化”、“服裝文化”不同,企業(yè)文化是“企業(yè)”與“文化”融合起來的,而不是偏重任何一方。“企業(yè)文化”是指支配企業(yè)及其職工,在從事商品生產、商品經營時,向自然求索,同社會交往中所得的理想信念、價值取向、行事方式、道德準則等,其核心是價值觀。表面上看,“企業(yè)文化”似乎是不可捉摸的。但實際上,“企業(yè)文化”借助一定的載體,是可以被人們認識和體會的。她可以通過企業(yè)的活動、組織、制度、信念、價值取向,及企業(yè)職工行為、產品、廠容廠貌及企業(yè)團結拼博等氣氛上體現出來。

既然企業(yè)文化是可知的,可意識的,可以通過外顯的或內隱的形式表現出來。那么,應該從哪幾個方面入手、借助哪些載體來建設“企業(yè)文化”呢?簡單的說,應該有以下幾方面的內容:

為了了解市民看書的習慣和對書城的感想及想法，以及大學的社會知名度，我們小組進行了七次社會調查，在每周的星期六到書城以調查表的形式完成該實踐。

市書城，于年7月開業(yè)，是發(fā)行集團全資興建的大型綜合書城，也是集團公司享譽及業(yè)界的“書城”品牌之下的三大超級書城之一。

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，網上的資源越發(fā)的豐富，越來越多的人開始熱衷找資料都去網上找。這樣看起來，書就不怎么重要了。但實際上，書城的人并沒有像想象中那樣減少，就算不是周末，人也非常多。不少市民都表示更愿意讀書。書給他們的感覺是電腦所不能給予的。不少市民看的都是工具書，他們的回答是，更愿意在書中尋找答案。

在我們的調查中，學生和退休人員是書城的常客。前者是來買書，后者基本是讀書。而學生則以高中以上的學歷的學生為主。市民都表示對書城很滿意，也很喜歡讀書，對書中所提供的信息也比較放心和滿意。加上書的歸類很好，所以查找起來也很方便。加上這里設備完好，藏書也比較豐富，學習氣氛也不錯，所以很受市民歡迎。

大學是經國務院批準，由市人民政府主辦的全日制綜合性大學。1983年成立，當年建校，當年招生，被鄧小平同志稱為“速度”。

學校坐落在后海灣，依山起伏，外海內湖，荔枝成林，花木繁榮。環(huán)境優(yōu)美。校園面積140萬平方米。

和老板一同搭乘電梯，老板不知道我是誰；我日以繼夜的加班工作，功勞卻不是我的……覺得很悶嗎？

“秀出自己是你個人的責任，你必須讓人家知道你是誰，以及你做了些什么事，”佩姬-克勞斯(PeggyKlaus)在她最新的著作《智賣智夸》(Brag)中寫道。

該怎么做呢？以下是克勞斯的建議：

1.隨時隨地準備好。

跨出自夸的第一步其實很簡單。每天提醒自己4件事：自己的姓名、職銜、負責的任務、以及眼前進行的工作積極肯定的一面。把這些內容放在嘴邊，隨時有說出來的準備。

2.聚集在茶水間。

編者按：本文主要從襄城縣卷煙消費市場現狀分析；襄城縣農村卷煙消費市場存在的問題；解決襄城縣卷煙市場問題的建議三個方面進行論述。其中，主要包括：卷煙總消費量及各檔次卷煙消費量、卷煙市場的主要品牌、農村卷煙市場供需矛盾依然存在、農村卷煙市場品牌培育有待完善、假煙問題、地方保護主義嚴重、提高對襄城縣農村卷煙市場建設的認識、推進低檔卷煙的品牌培育工作、重視農村市場研究,提高網絡服務水平、假冒煙有一定市場,要抓重點強管理等，具體材料請詳見。

摘要：本文通過研究襄城縣農村卷煙消費情況,揭示了襄城縣農村卷煙消費市場存在的一些問題,如農村卷煙市場缺乏系統(tǒng)研究、低檔卷煙供應不足等,在上述問題進行分析的基礎上提出了一些建議。

關鍵詞：農村卷煙消費特點趨勢分析

一、襄城縣卷煙消費市場現狀分析

1.卷煙總消費量及各檔次卷煙消費量

2007年,襄城縣農村卷煙消費量為19629.44箱(250條/箱),2008年卷煙消費量為20612.08箱(250條/箱)。

編者按：本文主要從品牌資產的心理學含義；品牌資產的構成要素；結論進行論述。其中，主要包括：越來越多的企業(yè)認識到品牌在市場競爭中的最有力的武器,最大的資源、品牌資產﹙BrandEquity﹚是一種具有增值性的無形資產、不少學者或專家都是從消費者的心理來闡述品牌資產的、消費者在某種品牌刺激下產生的一系列心理感知變化所導致的行為對該品牌帶來的市場效益的總和、品牌資產的三維度結構、品牌知名度、品牌知名度就是品牌的名氣、品牌信譽度、品牌的信譽度是建立在知名度基礎之上、品牌認知度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌忠誠度是指消費者在購買決策中等，具體請詳見。

[摘要]目的:從心理學的視角對品牌資產的構成要素進行探討,而且進一步地分析各要素之間的關系。

方法:在實驗研究的基礎上,采用品牌學與心理學相結合的理論分析。

結果:品牌資產有六個維度的要素:品牌知名度、品牌信譽度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度、品牌滿意度和品牌忠誠度。

結論:品牌資產的各要素是相互聯(lián)系的,并呈遞進關系。

[關鍵詞]心理學品牌資產構成要素

內容摘要：廣告效果測評的重點就是對經濟效果進行測評，本文比較了傳統(tǒng)的廣告經濟效果測評和長期目標的廣告經濟效果測評這兩種模式，以期建立一套科學系統(tǒng)的廣告經濟效果測評體系。

關鍵詞：廣告效果廣告經濟效果

廣告可以使企業(yè)利用較小的成本向更多的消費者傳遞信息，從而促進產品銷售。這樣，就產生了廣告經濟效果。廣告的經濟效果體現在廣告能促進產品銷售，增加企業(yè)收入和利潤；擴大產品銷路，推動企業(yè)實現規(guī)模擴張；提高市場占有率，為企業(yè)奠定穩(wěn)固的市場地位；樹立優(yōu)良的品牌形象，使企業(yè)獲得高于一般產品的銷售利潤率。研究廣告經濟效果測評方法具有重要意義。

廣告效果的含義

所謂廣告效果，是指廣告通過媒體傳播之后所產生的作用，或者說媒體受眾對廣告的結果性反應，亦或說廣告活動中通過消耗和占用社會勞動所產生的有用結果。狹義的廣告效果就是指廣告活動所獲得的經濟效益；廣義的廣告效果，是指廣告活動所帶來的綜合效益，包括經濟效益、心理效益和社會效益。本文研究的是廣告的經濟效果。

傳統(tǒng)的廣告經濟效果測評

品牌競爭力，就是企業(yè)和企業(yè)家設計、生產和銷售產品及勞務的能力，其產品和勞務的價格和非價格特性比競爭對手更具有市場吸引力，從而在擴大市場份額、獲取高額利潤方面及品牌在市場競爭中產生的比較能力。它是通過企業(yè)戰(zhàn)略決策、生產制造、市場營銷、內部組織協(xié)調管理的交互作用而獲得使品牌保持持續(xù)競爭優(yōu)勢的能力。因此，提升企業(yè)品牌競爭力關鍵不僅要注重培育企業(yè)的資源優(yōu)勢及能力，更要注重放大提升企業(yè)品牌競爭力中的協(xié)同效應。

一、品牌競爭力協(xié)同模型的提出

協(xié)同效應就是企業(yè)通過對各部門、各環(huán)節(jié)、各要素的功能耦合和能力整合，使企業(yè)產生的整體功能遠遠超出企業(yè)各部門、各環(huán)節(jié)、各要素的功能之和的效應，簡單地說就是產生1+1＞2的效果，使企業(yè)的整體價值大于各部分的價值之和。

企業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢是品牌競爭力的綜合表現，是通過對企業(yè)內外部資源的整合升華，獲得產品及服務的品質優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢，并以此為依托在市場競爭中占據有利的地位和獲得較大的份額，以達到企業(yè)效益回報的最大化。而品牌競爭力的強弱又是企業(yè)內部的品牌基礎能力（管理能力、技術創(chuàng)新能力、人力資本、企業(yè)文化）以及品牌的市場能力（偏好度、知名度、美譽度、忠誠度）等內外因素綜合作用的結果，可以說每一個希望提升品牌競爭力的企業(yè)都在致力于不斷改善其品牌基礎能力或表現能力。但是，當管理能力、技術創(chuàng)新能力、人力資本、企業(yè)文化、偏好度、知名度、美譽度、忠誠度等這些能夠影響品牌競爭力的因素發(fā)生變化時，其并不僅僅只作用于品牌競爭力，同時也會對其他因素產生影響。若企業(yè)能夠有意識的在這些影響的積極作用下對其他被影響因素協(xié)同發(fā)展，那么這些變化的因素通過協(xié)同效應的擴大就會產生1+1＞2的效果，的這種隱性的、不易被識別的價值增值，能大大提升企業(yè)的品牌競爭力，從而為企業(yè)帶來持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

根據上述的論述，結合相關理論，筆者提出了品牌競爭力協(xié)同因素同心圓模型（見圖1），外面的一個圓代表由外部因素所形成的協(xié)同效應，里面的圓代表由企業(yè)內部因素所形成的協(xié)同效應。中間虛線形成的圓表示的是由內部和外部共同決定的品牌的競爭力。

下面本文將根據品牌競爭力的影響因素，就內部因素、外部因素、內部與外部因素之間的協(xié)同效應進行探討。