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摘要：現(xiàn)如今，人們對電視劇與電影的喜愛程度正在不斷提升，隨之而來的廣告播放也成了影視行業(yè)不容忽視的重要環(huán)節(jié)。而觀眾對電視劇與電影中播放的廣告卻一直比較敏感，對廣告的接受態(tài)度也存在一定的差異。電視劇和電影相對比也存在諸多不同，其最終目標、獲利方式及播放內(nèi)容等部分都不盡相同。鑒于此，本文對電視劇與電影的廣告形式通過幾個不同的方面進行分析對比，希望可以找出電視劇和電影中廣告不被觀眾接受的主要原因，并以此提高廣告的制作水準，為今后電視劇與電影中廣告的投放提供有價值的參考意見。

關鍵詞：影視廣告；電視?。浑娪?；廣告形式

雖然觀眾不喜歡電影中存在的廣告，但廣告的播放卻能夠為廣電集團帶來豐厚的利潤，每年依靠廣告的投放獲取的資金都以億為單位，這也使廣電行業(yè)能夠不斷地發(fā)展下去。因此，如何提高廣告的制作水平就成了今后工作的重點。

1從表現(xiàn)主題上進行對比分析

電視劇和電影中廣告的播放都具有一定的商業(yè)價值，但其盈利方式卻不相同，兩者表現(xiàn)主題的思想內(nèi)涵存在一定的差異。電影以票房收入為目的，電視劇以廣告促進商品的銷售或塑造品牌形象為目的。電影在播放的過程中，其廣告的投放主要是圍繞產(chǎn)品本身或企業(yè)形象，通過不同的方式進行藝術加工，將其要表達的信息及想法傳遞給觀眾，增強觀眾的消費欲望或?qū)ζ髽I(yè)的認知；而電視劇中播放的廣告，大都以故事情節(jié)為主，讓觀眾通過對故事情節(jié)的逐漸了解，提高娛樂性，逐漸對產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生一定的興趣[1]。電視劇和電影廣告播放的目的都包含引導觀眾產(chǎn)生購買行為的效果，但其主題制作的過程卻各不相同。

2從表現(xiàn)時間上進行分析對比

電視劇和電影在創(chuàng)作時間上是不相同的。具體來說，電視劇通常都會播放一段時間，其主要是靠故事情節(jié)去吸引觀眾；而電影的播放時間大都在90~150分鐘，其廣告的投放比較直觀，播放時間也比較短。因此，電視劇中的廣告隨著劇情的推進逐漸呈現(xiàn)在觀眾眼前，而電影中的廣告則是在故事發(fā)展進入高潮期、關鍵時刻被播放出來，時間一長，觀眾就會對電影廣告產(chǎn)生厭煩的情緒，當電影中出現(xiàn)廣告時，觀眾就會立刻換臺。而對于電視劇與電影的廣告創(chuàng)作時間，也由于以上情況各不相同[2]。影視廣告創(chuàng)作對時間的把控非常嚴格，會以秒、分秒來計算，這使廣告的制作必須簡潔明了，并富含創(chuàng)意；相對來說，電視劇廣告基本不受時間的影響，只需在限定的時間內(nèi)充分發(fā)揮自己的想象力，結合主題設計情節(jié)、創(chuàng)建人物，最后為觀眾呈現(xiàn)出良好的視覺效果。

3從表現(xiàn)畫面圖像上進行分析對比

實踐證明，在其他條件都相同的前提下，圖像比其他元素更能吸引觀眾的眼球，具有絕對優(yōu)勢。電視劇及電影中廣告的制作都離不開電視熒屏，且通過電視熒屏將廣告內(nèi)容表現(xiàn)出來，電視劇和電影的畫面圖像表現(xiàn)區(qū)別很大。多年研究實踐表明，電視劇中廣告的畫面圖像主要依托故事情節(jié)的發(fā)展進行，靠故事情節(jié)吸引觀眾，營造出良好的藝術氛圍，畫面類型比較復雜；而電影中的廣告畫面則具有一定的視覺沖擊性，要求在很短的時間內(nèi)通過重點展示、特寫等方式將產(chǎn)品的信息或企業(yè)文化傳遞給觀眾，保證藝術與技術的完美融合，使觀眾不會產(chǎn)生厭煩心理[3]。同時，電視劇和電影的廣告畫面最終還應以吸引觀眾眼球為目的，使觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的欲望。

4從表現(xiàn)聲音上進行分析對比

聲音也是電視劇和電影廣告中的重要元素之一。通常來說，影視作品廣告中的聲音可分為人聲、音樂及音響。人聲主要包括對白、獨白及旁白；音樂包括聲樂和樂器，聲樂是指在廣告播放中出現(xiàn)的歌曲，樂器是指隨著劇情的發(fā)展、氣氛的變化而創(chuàng)作出的聲音。廣告中的聲音不僅包括人聲和樂器發(fā)出的聲音，也包括動物的聲音、流水的聲音及自然環(huán)境中出現(xiàn)的聲音。電視劇廣告的聲音主要是根據(jù)劇情的發(fā)展而出現(xiàn)，起到傳達和修飾的作用；而電影的廣告聲音表現(xiàn)力較強，具有一定的感染效果。

5結語

電視劇與電影都是影視熒屏不可忽視的重要部分，是給人們提供精神享受的重要方式，其中隱含的信息或內(nèi)涵，都為人們的生活帶來不同程度的影響，滿足人們精神上的需求。本文從兩者的表現(xiàn)主題、表現(xiàn)時間、表現(xiàn)畫面圖像及表現(xiàn)聲音四個方面進行了簡單分析對比，希望能夠進一步提升電視劇與電影廣告的制作水平，使投放的廣告具有一定的觀賞價值，提高畫面的視覺審美效果，使觀眾在觀看廣告時避免產(chǎn)生排斥心理。電視劇和電影的廣告投放效果都會影響其未來的發(fā)展情況，只有共同發(fā)展、相互扶持，才能夠進一步促進我國影視行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]謝宏圖.影視廣告與電視劇表現(xiàn)形式比較研究[J].包裝世界,2017,25(2):12-13.

[2]曹國東.當前我國電視劇植入廣告現(xiàn)狀探析[J].西部廣播電視,2014,12(2):1-2.

[3]姜雪.淺談植入式廣告——以《愛情公寓4》為例[J].黑龍江教育學院學報,2014,33(5):181-182.

作者:姜謝華 單位:長春理工大學文學院