導(dǎo)語：國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著影視傳媒業(yè)從“大眾媒體”進(jìn)入“智能媒體”的競合時代，國產(chǎn)電視劇也從《一口菜餅子》誕生至今，走過了60年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了探索期、發(fā)展期和成熟期。在這跌宕起伏的歲月里，涌現(xiàn)出了許多喚起我們文化記憶的代表作，如：《西游記》（1986年版）、《渴望》（1990年版）、《大宅門》（2001年）、《亮劍》（2005年版）、《三國》（2008年版）、《風(fēng)箏》（2017年）、《美好生活》（2018年）等。盡管當(dāng)下的業(yè)態(tài)環(huán)境異常錯綜復(fù)雜，電視劇作為重要節(jié)目形態(tài)依然是制播雙方穩(wěn)定收視、支撐廣告、打造品牌、彰顯雙效的利器。為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，我們的影視文藝工作者和各級媒體購片人員，需堅定文化自信與行動自覺，將弘揚(yáng)核心價值觀的社會責(zé)任放在首位，努力做到“頭部內(nèi)容有意思，更有意義，影視佳作有高原，更有高峰”?，F(xiàn)著重就電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的“制作與播出”兩大環(huán)節(jié)，如何更好地圍繞“情感、情節(jié)、情懷”而展開對“人生、生命、命運(yùn)”的精彩敘事，結(jié)合多年的職業(yè)感悟及市場研究，試圖解析電視劇諸多成功要素的優(yōu)化拓展及演變趨勢。電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了立項籌備、建組攝制、版權(quán)營銷、平臺推播、播效檢驗、衍生開發(fā)等六大創(chuàng)制流程板塊。

一、立項籌備與建組攝制

電視劇屬于意識形態(tài)范疇的文化藝術(shù)作品，是中國文化軟實(shí)力的重要組成部分，電視劇藝術(shù)創(chuàng)制歸結(jié)于國家廣電總局題材規(guī)劃的指導(dǎo)，職業(yè)編劇原創(chuàng)或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的引導(dǎo)，以及受眾需求與風(fēng)險防控的主導(dǎo)使然。我們以為，創(chuàng)新決定創(chuàng)意，創(chuàng)意鎖定劇本，劇本劃定題材，題材框定主創(chuàng)。不同年齡層的廣大受眾對影視藝術(shù)審美需求在不斷提高，從網(wǎng)播彈幕中可見一斑，它倒逼著我們須用藝術(shù)創(chuàng)新表達(dá)去刷新影視創(chuàng)作中的老套路與老手法，并為制播市場上更多脫穎而出的大劇好劇而喝彩。劇本前期策劃首先涉及的是“講什么樣的故事”也就鎖定了“歸屬的題材類型”，由于不同題材類型劇的市場競爭力有所差異，且具有為期5年主題集束化的“板塊輪動規(guī)律”，也是受眾基于審美疲勞與感官超載所顯現(xiàn)各類題材劇風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，故需精準(zhǔn)研判并確保擬啟動攝制的該題材是未來2年內(nèi)趨熱的板塊。編劇的一劇之本至關(guān)重要，它是從受眾(讀者)心理學(xué)的角度，講究敘事的謀篇布局，新穎的敘事章法，“謀”的是劇中主要人物情感命運(yùn)走向及敘事架構(gòu)之新篇，“布”的是敘事情節(jié)的“卡點(diǎn)”、“爆點(diǎn)”及“落幅”之新局。故事情節(jié)需要有懸念、反轉(zhuǎn)與升級，一般而言，中強(qiáng)情節(jié)劇每集（特別是前三集）需有3—5個技巧布局的大事件型二元化矛盾沖突情節(jié)點(diǎn)，以營造受眾在觀劇時，因劇情不可測、信息不對稱而多次產(chǎn)生緊張焦慮的氛圍。這就需要在注重戲劇邏輯、人物成長性反差及主輔雙線遞進(jìn)的前提下，在原創(chuàng)劇本主角及群像塑造的人物設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)語境與臺詞旁白潤色的情節(jié)設(shè)計，以及機(jī)位及道具置景的場景設(shè)計等方面下足功夫先聲奪人。在日趨激烈的全媒體競爭中，網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，各級傳媒機(jī)構(gòu)同樣面臨著升級轉(zhuǎn)型與競合發(fā)展。我們需遵循“題材為先、劇情為王、演員為重、導(dǎo)演為上”的當(dāng)代影視制播理念。題材為先，是前期項目題材選擇最為重要的先決條件，鑒于國人對“現(xiàn)實(shí)的自尊和歷史的自豪”情結(jié)，那些具有獨(dú)特視角切入的接地氣、揚(yáng)正氣、聚人氣的大主題故事題材，如：創(chuàng)業(yè)劇、軍旅劇、諜戰(zhàn)劇、職場劇、年代劇、歷史劇等趨熱題材劇等，它們是劇作的成功基因。劇情為王，編劇的閱歷、文學(xué)素養(yǎng)乃至生命的體驗才是劇本精彩的成色。在選準(zhǔn)新穎敘事題材的基礎(chǔ)上，謀篇布局的劇情橋段要有亮點(diǎn)、有話題、有張力，兼具王者風(fēng)范。演員為重，劇獻(xiàn)熒屏依傍演員的傾情演繹VS流量擔(dān)當(dāng)，本色出演VS可塑突破，同時需具備“德藝雙馨、顏值演技”的職業(yè)要求。入戲的演技、入眼的觀感、入心的震撼是基于劇本并通過演員的演繹、臺詞的提煉、語速的拿捏、高語境的肢體語言來體現(xiàn)的，受眾只有喜愛其心儀的演員，才能更好地代入與鎖定觀劇，直接體現(xiàn)重中之重的市場感召力。男、女一號若有年度30個以上廣告品牌代言，則有利于觀眾流、廣告流和品牌流的導(dǎo)入。導(dǎo)演為上，導(dǎo)演統(tǒng)領(lǐng)項目的藝術(shù)創(chuàng)作全程，上兵伐謀，藝術(shù)創(chuàng)新，調(diào)度各藝術(shù)元素的配置，優(yōu)化大男主的高富帥、鳳凰男、屌絲男、腹黑男的人設(shè)，升級大女主的傻白甜、圣母、白蓮花、瑪麗蘇的人設(shè)，調(diào)動受眾的觀劇情緒，引領(lǐng)受眾人性化、細(xì)節(jié)化、立體化的審美情趣，以此提升藝術(shù)感染力。對于契合新時代電視劇政策導(dǎo)向及符合電視劇藝術(shù)創(chuàng)制規(guī)律的項目，各級劇創(chuàng)機(jī)構(gòu)要以創(chuàng)制“小成本、大情懷、正能量”的電視劇作品為己任，制片人思索對新時代的回應(yīng)，只有將個人情感（包括親情、友情、愛情等）與國家民族的家國情懷、民族大義深度碰撞與融合，才能真正將劇作的主旨內(nèi)涵和思想境界予以升華，才能有效抵達(dá)受眾的心靈深處。在確定了好編劇、好題材、好劇本、控制片酬及立項報備的前期工作，主創(chuàng)團(tuán)隊的組建勘場搭景將勢在必行，導(dǎo)演與演員人選的定奪，須將其業(yè)績既往史、人氣指數(shù)、片酬合約、藝人代言、品行口碑、角色擔(dān)當(dāng)?shù)纫鼐C合考量。隨著導(dǎo)演的一聲“開機(jī)ACTION”,前期的開機(jī)攝制，置景與燈光、錄音與攝影，后期的機(jī)房制作，剪輯與混錄、調(diào)色與特效等將貫穿始終。這就要求導(dǎo)演、主演、群演以及服化道美攝等藝術(shù)創(chuàng)制元素的創(chuàng)新表達(dá)，共同打造“如何講好中國故事”的內(nèi)容創(chuàng)制品牌。

二、版權(quán)營銷與評估推播

在廣電行規(guī)和版權(quán)意識日益強(qiáng)化的今天，實(shí)行電視劇發(fā)行許可證、衛(wèi)視頻道黃金檔劇的播前審查許可制度以及發(fā)行授權(quán)的版權(quán)鏈確認(rèn)等各項工作，是國家廣電行政管理部門和各級影視傳媒機(jī)構(gòu)的職責(zé)所在，制播雙方的版權(quán)營銷借力于在新媒體語境下諸多評估手段、營銷手段、宣推手段、傳播手段的運(yùn)用。不論是自制劇、定制劇還是傳統(tǒng)劇、網(wǎng)絡(luò)劇，臺網(wǎng)聯(lián)動抑或先網(wǎng)后臺的播出模式，電視劇版權(quán)預(yù)售和現(xiàn)售主要有：電視+視網(wǎng)+IPTV、航空+鐵路、音像+海外等權(quán)益的發(fā)行。電視劇購播方的央視、省級衛(wèi)視、地面電視頻道、主流視頻網(wǎng)站結(jié)合電視劇藝術(shù)發(fā)展和受眾群體多元化需求，所呈現(xiàn)的優(yōu)秀電視劇理應(yīng)是反映不同時代人們的社會、精神文化風(fēng)貌，它是特定時代特征的縮影。創(chuàng)制“大劇好劇”是絕大多數(shù)電視劇創(chuàng)作者追求的理想目標(biāo)，購播具有審美價值與情懷的優(yōu)質(zhì)電視劇是各級播出機(jī)構(gòu)追求的終極目標(biāo)。央視（一套、八套）、省級主流衛(wèi)視、主流視頻網(wǎng)站在優(yōu)質(zhì)電視劇的購播戰(zhàn)中，甲乙雙方角色互換，獨(dú)播拼播全網(wǎng)聯(lián)播，你方唱罷我登場。在網(wǎng)絡(luò)新媒體充量做大深耕登高的凌厲攻勢下，面對鳳毛麟角的優(yōu)質(zhì)劇資源所引發(fā)的愈演愈烈競爭態(tài)勢和瞬息萬變的業(yè)態(tài)環(huán)境，各級電視媒體的電視劇購銷人員正演繹著電視劇購播市場的蕓蕓眾生相：強(qiáng)檔大劇志在必得者有之，失之交臂茫然不知所措者有之，苦苦哀求拿劇復(fù)命者有之，避開鋒芒遴選二輪劇者有之。解碼電視劇場品牌的新視角。從各自頻道定位的實(shí)際出發(fā)，“憑眼力、憑實(shí)力、憑魄力”，拓展渠道、精準(zhǔn)出擊的購播評估是“看準(zhǔn)、買到、播好”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，現(xiàn)如今，一部電視劇同時適合國家臺、省臺、市縣臺及網(wǎng)絡(luò)媒體播出的時代已一去不復(fù)返了，播出平臺的細(xì)化、群體年齡的細(xì)分、南北口味的細(xì)嚼，都決定著每部電視劇不同的營銷流向及宣推播效。通過分析研究我們看到，央視一套、八套與省市級地面電視頻道黃金檔觀劇的主力觀眾群相同，45歲—65歲（即50后、60后、70后），男女占比為4:6，而省級衛(wèi)視黃金檔觀劇人群與主流視頻網(wǎng)站的主力受眾群趨同，15歲—55歲（60后、70后、80后、90后、00后），男女占比為3.5:6.5，年齡重疊段為45—55歲。由此可見，后者的觀劇受眾相對趨于年輕化的中生代和網(wǎng)生代，鎖定青年、激發(fā)活力，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維已成為必然。國劇60年，改革開放40年，我國已成為年產(chǎn)量400部1.6萬集、投資規(guī)模242.26億元以及從業(yè)人員17.2萬人的電視劇大國。播前預(yù)估是對電視劇正式播出前的預(yù)測性評價，即以主觀定性為主的質(zhì)量評價。購播前對審閱劇本、主創(chuàng)團(tuán)隊的評估側(cè)重于題材選擇、敘事章法、主創(chuàng)陣容、公司業(yè)績、市場反響等的綜合測評，主要體現(xiàn)在“題材＆編劇50分”+“導(dǎo)演＆演員50分”=100分來量化評估，賦值為85分及以上為佳，以此在項目前期快速定奪搶得先機(jī)。對于多集樣片的主觀評價指標(biāo)側(cè)重的是觀賞標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，三項權(quán)重比分別為60：20：20，加權(quán)得分100分量化評估，并輔以主題播出季的風(fēng)格切換、市場競爭潛力、平臺觀眾的粘合度、宣傳節(jié)點(diǎn)的政策加分等因素的綜合考量。觀賞標(biāo)準(zhǔn)主要為故事情節(jié)吸引力、主題境界感染力和整體節(jié)奏張力；藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要為演員陣容配置、人物演繹塑造、片頭片尾曲、背景音樂鋪陳、音效韻律合成；美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)主要為鏡頭畫面調(diào)度、音樂聲響調(diào)校、場景燈光調(diào)控、特技動效調(diào)色、服化美剪調(diào)配。

三、播效檢驗與衍生開發(fā)

近幾年來，在國家廣電總局和行業(yè)協(xié)會倡導(dǎo)“綠色收視、抵制造假”的規(guī)約下，衡量電視劇品質(zhì)的剛性數(shù)據(jù)指標(biāo)正在逐漸凈化與優(yōu)化。電視劇實(shí)際播出效果的市場檢驗，會受到同檔期競爭平臺劇集強(qiáng)弱、接檔劇集題材轉(zhuǎn)換以及宣推手段力度等諸多因素所影響，這對各播出機(jī)構(gòu)的排播方案與宣推策略提出了更精細(xì)化的要求。劇獻(xiàn)熒屏及視網(wǎng)后，通過電視劇全效評價體系，將電視劇同時段的CSM平均收視率（市場份額）、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊總流量、投入產(chǎn)出比及領(lǐng)導(dǎo)（包括業(yè)界和受眾口碑）評價進(jìn)行相關(guān)性檢驗，進(jìn)一步從技術(shù)層面構(gòu)建數(shù)學(xué)模型，確定這四大項指標(biāo)的權(quán)重比分別為50：30：10：10，賦值越高，表明該劇播出的綜合效果越好，市場競爭力越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)輻射度越廣，重播價值越高。在感官具象的視聽呈現(xiàn)與觀劇互動方面，為確保更多電視劇精品力作的涌現(xiàn)，還必須優(yōu)化影視藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境，提高編導(dǎo)素養(yǎng)，提振主題境界，提升藝術(shù)含量，以此打造“三性俱佳”的劇作。著名編劇由于其自身的人生歷練、生命體驗、沉淀積累、文學(xué)功底、專業(yè)技巧、創(chuàng)作激情及業(yè)績支撐，在題材確立、精神境界、人物塑造、故事容量、橋段設(shè)計、場景布局、鏡像語言等方面有著深厚造詣。金牌導(dǎo)演因其自身的文學(xué)藝術(shù)功力及職業(yè)操守，成為攝制團(tuán)隊的“靈魂人物”。演技派男女主角領(lǐng)銜，輔以二線男女配角的陣容，形成性格鮮明的人氣群像組合，俊男靚女，老少無欺，演技高超，戲骨飚戲，傾情演繹，將間接的文學(xué)劇本轉(zhuǎn)化為直觀的視聽藝術(shù)。能對特定社會廣度與人性深度的涉及，人物性格塑造之接地氣，演員表演對社會政治、歷史和人性變化相互關(guān)系的詮釋之入木三分。它既要突破第一思維定式，還要承載著好題材、高境界、快節(jié)奏、強(qiáng)反響，大愛無疆，褒貶有加，受眾心靈抵達(dá)的表征為反思與啟迪，震撼與共鳴，力求引發(fā)影視核爆。當(dāng)前我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的衍生開發(fā)與西方發(fā)達(dá)國家相比還不夠健全，但就《花千骨》IP價值塑造的多元跨界產(chǎn)業(yè)化布局而言，可謂漂亮的一筆。從發(fā)現(xiàn)小說、購買版權(quán)、電視劇攝制發(fā)行、電影攝制發(fā)行、漫畫推出、正版手游等，它不僅僅停留在一次性版權(quán)交易上，而是通過衍生開發(fā)出豐富的商業(yè)模式，打通了產(chǎn)業(yè)鏈所有節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了影游的聯(lián)動拓展，延拓了軟廣告植入、動漫、音樂、主題公園、電商、電競、蠟像館、影視基地等。以求發(fā)揮IP的集聚效應(yīng)，多維度提升IP價值，打造可持續(xù)發(fā)展的關(guān)聯(lián)文化品牌，并反哺影視產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)做久。創(chuàng)制與購播好劇才是硬道理，同時應(yīng)盡量規(guī)避故事題材的同質(zhì)化競爭，主創(chuàng)配置的高能耗失衡，努力做到“人無我有，人有我優(yōu)”標(biāo)桿之舉。一部優(yōu)質(zhì)上乘電視劇內(nèi)化的十大特征是：題材扎根現(xiàn)實(shí)與歷史土壤；故事具有傳奇色彩與張力；話題與古今達(dá)成深度鏈接；主創(chuàng)班底要名編名導(dǎo)名演；投資講績效是高品質(zhì)的保障；制作精湛服美化道皆精良；體量集數(shù)50集古今均通用；受眾多元化吸引高端人群；拍竣前被主流平臺瘋搶；播出后收視率高影響力大。而優(yōu)質(zhì)電視劇外化的市場終極體現(xiàn)須兼具“高收視、高點(diǎn)擊、大關(guān)愛、大情懷、好口碑”的特質(zhì)。進(jìn)入新時代，電視劇作品更要彰顯對人物、故事與情懷的流暢敘事與內(nèi)涵升華，我們的文藝工作者有責(zé)任創(chuàng)制更多的優(yōu)秀影視作品傳遞情懷，廣大受眾有權(quán)利分享影視文化潤澤情懷。我們認(rèn)為，情懷不是一個抽象的概念，情懷是一種真性情，是心有所屬、心存美好，更是一種按捺不住原動的生命激情。情懷不僅在于生命個體有著豐富的體驗、厚重的積淀、大道的信仰，更在于能為這個世界帶來亮度、溫度與溫情。人生的格局在于情懷，生命的質(zhì)感在于情懷，命運(yùn)的眷顧在于情懷。情懷是守真、是至善、是擔(dān)當(dāng)。唯有情懷，方能致遠(yuǎn)。

作者:胡縉煒 單位:浙江電視臺教育科技頻道