導語：廣播電視新聞生存及發(fā)展策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)科學技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進人們的日常生活中。多種新型多媒體在快速發(fā)展的過程中，逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，對傳統(tǒng)多媒體單一化的形式造成了一定的沖擊。面對新的媒體形勢，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體迎來了新的挑戰(zhàn)，如何面對這種挑戰(zhàn)，并取得良好的生存和發(fā)展的機會，成為新聞工作者迫切關(guān)注的問題。本文結(jié)合當前廣播電視新聞的一些問題，進行了簡要分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展措施

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和科技的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)改變了我們傳統(tǒng)的生活方式，成為當前人們溝通和接收信息的一個重要渠道。隨著數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體環(huán)境也在悄然發(fā)生變化，逐漸形成了一種新的媒體環(huán)境。因此，廣播電視新聞媒體行業(yè)面對這種形勢，只有不斷根據(jù)自身情況并結(jié)合當前環(huán)境的變化進行相應(yīng)調(diào)整，才能跟上時展的步伐，在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)有利地位。

一、新媒體的涵義及特點

（一）新媒體的涵義

當前，新媒體的概念還比較抽象，它主要是相對傳統(tǒng)媒體而言的，是一種以新技術(shù)手段為支撐的媒體形態(tài)。例如，數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)電視以及軟件客戶端等，都是利用電視、電腦和手機等載體向客戶提供信息。隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體也在不斷發(fā)生變化和被重新定位。在一定意義上來說，新媒體是相對而言的，如相對于廣播而言，電視是新媒體；相對于電視而言，網(wǎng)絡(luò)是新媒體。廣播在20世紀20年代比較流行，電視則在80年代廣泛流行，當前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取代電視的地位，成為人們生活中不可或缺的一部分，成了一種主流媒體形式，對傳統(tǒng)電視業(yè)造成了極大的沖擊。

（二）新媒體的特點

1.接收信息便捷。在網(wǎng)絡(luò)還沒有普及前，廣播、電視新聞等傳統(tǒng)媒體是人們接收信息的主要途徑。這些傳統(tǒng)媒體相對而言具有一定局限性，作為新聞宣傳者需要有專業(yè)的平臺，而作為信息接收者也需要從廣播、電視等中介平臺獲得信息。但隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式的普及，人們可以隨時從手機或電腦中獲取信息，而且信息含量比較豐富。

2.傳播渠道較多。網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展起來后，個人觀點和想法隨時可以與人共享。而且人們可以通過多種渠道接收信息，如微博、公眾號或一些社交軟件等。人們可以隨時通過公眾號獲取各種信息，而且還可以隨時通過社交軟件來交換資源，以獲得更多的信息。3.傳播速度較快。隨著社會的發(fā)展和科學技術(shù)的不斷進步，人們不再僅僅滿足于追求物質(zhì)生活，他們對于精神生活的需求開始逐漸提高。新媒體的發(fā)展，更能滿足人們對于高效率地獲取信息的需求。網(wǎng)絡(luò)社交軟件可以讓信息即時到達，讓人們可以隨時隨地和同事或朋友進行信息交流，這樣不僅提高了人們的工作效率，同時還提高了他們的生活質(zhì)量。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的現(xiàn)狀

（一）廣播電視新聞的優(yōu)勢

1.廣播電視新聞相對比較專業(yè)。由于廣播電視是傳統(tǒng)媒體，其專業(yè)性比較強。相關(guān)工作人員具有一定的專業(yè)知識，具備較高的專業(yè)素質(zhì)，大多是由高知識、高素質(zhì)人才組成的團隊。相關(guān)廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量較高，而網(wǎng)絡(luò)信息大多由個人隨意，缺乏一定的邏輯性，廣大受眾不能將其當作準確的信息參考。

2.廣播電視新聞相對具有公信力。傳統(tǒng)的廣播電視臺一般屬于事業(yè)單位，對于信息的專業(yè)性和準確性要求比較高，相對于當前還比較雜亂的網(wǎng)絡(luò)新聞更具公信力，這也是人們在廣播電視新聞中獲取信息，并將其作為主要參考依據(jù)的一個重要原因。

（二）廣播電視新聞的不足

1.與觀眾缺乏互動。傳統(tǒng)廣播電視新聞在傳播過程中，多采用一對多的傳播方式，觀眾在觀看節(jié)目的過程中或觀看節(jié)目后都沒有有效的手段來表達個人的觀點。因此，新聞制作者也很難了解觀眾的想法，久而久之，觀眾在觀看過程中就會感到乏味，從而將更多的關(guān)注點放到新興的隨時可以表達看法的新媒體上去。

2.新聞時效性不足。相對網(wǎng)絡(luò)新媒體，廣播電視新聞稍顯滯后，如一些實時新聞和新的電視節(jié)目，一般網(wǎng)絡(luò)可以優(yōu)先傳達給大眾。因此，越來越多的人選擇第一時間在網(wǎng)絡(luò)中獲取最新信息。

3.廣播電視節(jié)目選擇性單一。由于電視節(jié)目播出模式比較單一，節(jié)目都是提前制作好的，然后按照順序播放，觀眾在觀看過程中沒有選擇性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)則彌補了廣播電視節(jié)目選擇單一的不足，人們可以隨意選擇自己喜歡的內(nèi)容且可以重復觀看。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展措施

（一）繼續(xù)努力發(fā)揮自身優(yōu)勢

1.堅持鞏固廣播電視新聞公信力強的地位。在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視新聞節(jié)目所具公信力一直處于領(lǐng)先位置，這也說明廣播電視在這方面具有一定的競爭優(yōu)勢。因此，在未來的發(fā)展中，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該做好監(jiān)督工作，保證傳播高質(zhì)量、高水平的信息，將這一優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚下去。

2.建立一支高水平的專業(yè)節(jié)目制作團隊。由于廣播電視節(jié)目的規(guī)范化特征，使得廣播電視新聞節(jié)目更容易達到更高的水平。在不斷追求高質(zhì)量節(jié)目的過程中，要努力提高工作人員的工作水平，建立起一支高水平、專業(yè)性強的隊伍，從而在留住當前觀眾的同時，努力提升潛在觀眾的關(guān)注度，從而提高自身競爭力。

（二）認識自身不足，并采取有效措施加以彌補

1.增強與觀眾的互動性。廣播電視新聞節(jié)目在傳統(tǒng)的傳播過程中，可以在節(jié)目中適當增加一些與觀眾進行交流的機制，如微信、微博等。通過構(gòu)建節(jié)目與觀眾交流的平臺，讓觀眾在接收新聞信息的過程中，能及時表達自己的看法，節(jié)目組在節(jié)目播報過程中或節(jié)目結(jié)束后針對相關(guān)問題可以及時與觀眾進行溝通。

2.提高新聞的時效性。在制作新聞節(jié)目的過程中，盡量提高新聞的實效性，在不影響整體新聞節(jié)目播報流程的前提下，對于最新的、有播出價值的新聞盡量做到即時彩排、即時播報，為廣大觀眾提供最新的新聞消息。

作者:才華 佘勇進 單位:扎蘭屯電視臺

參考文獻：

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［2］郎慧.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展［J］.科技傳播，2016（01）：8-9.