導(dǎo)語(yǔ)：廣播電視國(guó)際傳播論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：黨的十八大以來(lái)，經(jīng)過(guò)艱苦不懈的努力，宣傳思想工作已從“正本清源”階段邁入“守正創(chuàng)新”的重要階段，廣播電視國(guó)際傳播也進(jìn)入新階段。做好新形勢(shì)下廣播電視國(guó)際傳播工作必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以守正為基，提高政治站位，踐行使命任務(wù)，發(fā)揮廣播電視在國(guó)家工作大局中的重要作用；以創(chuàng)新為要，通過(guò)創(chuàng)新外宣報(bào)道、內(nèi)容產(chǎn)品、手段方式和體制機(jī)制，推動(dòng)廣播電視國(guó)際傳播不斷強(qiáng)起來(lái)。

關(guān)鍵詞：廣播電視；國(guó)際傳播；一帶一路；守正創(chuàng)新

在2018年8月的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，指出，宣傳思想工作已跨過(guò)正本清源階段，邁入守正創(chuàng)新的重要階段。面對(duì)當(dāng)前紛繁復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境，廣播影視國(guó)際傳播工作要立足國(guó)家外交大局，積極配合國(guó)家戰(zhàn)略，服務(wù)新時(shí)代新目標(biāo)，自覺(jué)提高政治站位，履行使命任務(wù)，不斷推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，加大廣播電視對(duì)外交流合作力度，在更高層次和起點(diǎn)上推動(dòng)廣播電視國(guó)際傳播不斷強(qiáng)起來(lái)。

一、廣播電視國(guó)際傳播進(jìn)入新階段

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視廣播電視國(guó)際傳播工作，先后出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》等重要文件，國(guó)家廣播電視總局（以下簡(jiǎn)稱總局）和其他有關(guān)部委也相繼制定了配套政策，從影視文化市場(chǎng)主體培育、金融扶持、財(cái)稅優(yōu)惠、海外營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)等多方面鼓勵(lì)和支持廣播電視媒體和影視機(jī)構(gòu)開(kāi)展國(guó)際交流合作。在政策的引領(lǐng)帶動(dòng)下，經(jīng)過(guò)五年多的發(fā)展，中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播進(jìn)入新階段。（一）廣播電視服務(wù)國(guó)家外交大局的意識(shí)和能力顯著提升。廣播電視系統(tǒng)堅(jiān)持以關(guān)于宣傳思想工作的重要思想和中國(guó)特色社會(huì)主義外交思想為指導(dǎo)，不斷提高思想意識(shí)和站位，服務(wù)國(guó)家工作大局的意識(shí)和能力顯著提升。一是成功舉辦中俄媒體交流年活動(dòng)。2015年5月8日，主席與普京總統(tǒng)共同宣布2016—2017年中俄兩國(guó)舉辦“媒體交流年”，這是兩國(guó)元首著眼中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系發(fā)展作出的重要決定?？偩肿鳛橹卸砻襟w交流年中方組委會(huì)秘書(shū)處，與俄方保持密切溝通，確定了政策交流、相互報(bào)道、大型活動(dòng)、合作制作、互譯互播、媒體產(chǎn)業(yè)等十個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展交流合作，共完成合作項(xiàng)目260余項(xiàng)，全面推動(dòng)中俄人文交流合作邁上新臺(tái)階。二是配合高訪，舉辦“影像中國(guó)”海外播映活動(dòng)。2018年，總局從服務(wù)外交大局出發(fā)，全新策劃推出了“影像中國(guó)”播映活動(dòng)，借助國(guó)家外交平臺(tái)和契機(jī)，在境外媒體播出中國(guó)優(yōu)秀影視節(jié)目。①截至目前，“影像中國(guó)”海外播映活動(dòng)已先后在葡萄牙、菲律賓、巴拿馬舉辦，在三國(guó)主流電視臺(tái)播出了一批高品質(zhì)的中國(guó)影視作品，收視效果良好，有效推動(dòng)了中外影視深度交流合作和中國(guó)影視在合作國(guó)家的傳播力與影響力。三是承擔(dān)廣播電視國(guó)際合作重大項(xiàng)目。2015年12月，在約堡峰會(huì)上提出“為非洲1萬(wàn)個(gè)村落實(shí)施收看衛(wèi)星電視項(xiàng)目”（簡(jiǎn)稱“萬(wàn)村通”項(xiàng)目），即向非洲25個(gè)國(guó)家的10112個(gè)村落接入衛(wèi)星數(shù)字電視信號(hào)，為非洲農(nóng)村地區(qū)普及數(shù)字電視?！叭f(wàn)村通”項(xiàng)目由中國(guó)企業(yè)四達(dá)時(shí)代負(fù)責(zé)實(shí)施，截至2018年12月，肯尼亞、莫桑比克、烏干達(dá)、贊比亞、剛果金、幾內(nèi)亞、塞內(nèi)加爾、盧旺達(dá)、布隆迪、中非、剛果布、幾內(nèi)亞比紹等12個(gè)國(guó)家已完成安裝任務(wù)，其中有部分國(guó)家已順利完成驗(yàn)收工作，“萬(wàn)村通”項(xiàng)目陸續(xù)進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收階段。（二）廣播電視國(guó)際傳播能力建設(shè)取得突破。主流媒體國(guó)際傳播能力是衡量一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。近年來(lái)，廣播電視系統(tǒng)通過(guò)著力建設(shè)國(guó)際傳播旗艦媒體和重塑國(guó)際傳播業(yè)務(wù)模式，不斷提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力，推動(dòng)廣播電視國(guó)際傳播強(qiáng)起來(lái)。一是外宣旗艦媒體建設(shè)取得新進(jìn)展。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)開(kāi)播兩年來(lái)，始終按照指示精神，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播，認(rèn)真履行聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)使命，著力推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)、融媒中心建設(shè)、海外分臺(tái)建設(shè)和落地渠道建設(shè)、品牌形象建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)等，將CGTN建成為一個(gè)包含6個(gè)電視頻道、3個(gè)海外分臺(tái)、1個(gè)視頻通訊社和1個(gè)移動(dòng)新聞網(wǎng)在內(nèi)的多語(yǔ)種、多平臺(tái)的融媒體傳播機(jī)構(gòu)，成為中國(guó)外宣旗艦媒體。②二是合作傳播成為廣播電視國(guó)際合作的主要方式。國(guó)際合作是推動(dòng)中國(guó)廣播電視提高國(guó)際表達(dá)能力、進(jìn)入國(guó)際主流的重要方式，也是國(guó)際影視行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。③近年來(lái)，中國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與國(guó)際主流媒體合作，聯(lián)合制作節(jié)目、聯(lián)合開(kāi)辦欄目，使合作傳播成為國(guó)際傳播的主渠道和重要機(jī)制，成為提高中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播力的重要途徑。例如，中國(guó)國(guó)際電視總公司從2015年開(kāi)始，以商業(yè)化模式開(kāi)播了八個(gè)海外中國(guó)時(shí)段“ChinaHour”、兩個(gè)海外中國(guó)頻道以及俄羅斯新媒體專區(qū)“ChinaZone”，有效推動(dòng)節(jié)目出口從傳統(tǒng)的“零星單個(gè)節(jié)目銷售”邁向批量化的“集成節(jié)目播出發(fā)行”，并帶動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)與商業(yè)開(kāi)發(fā)，向綜合運(yùn)營(yíng)升級(jí)。（三）廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品的國(guó)際化水平不斷提升。近年來(lái)，隨著中國(guó)電視劇、紀(jì)錄片、綜藝等影視內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，廣播電視國(guó)際傳播的商業(yè)化、市場(chǎng)化穩(wěn)步推進(jìn)，影視內(nèi)容產(chǎn)品出口規(guī)模不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)格局不斷優(yōu)化。一是出口額持續(xù)增長(zhǎng)，五年來(lái)實(shí)現(xiàn)翻番。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)，在總局積極推動(dòng)下，中國(guó)影視內(nèi)容出口逐年遞增。2013年全國(guó)影視內(nèi)容出口約6066萬(wàn)美元，2014年約7976萬(wàn)美元，2015年約1.14億美元，2016年約1.21億美元，2017年出口額達(dá)1.22億美元，比2013年翻了一番。二是廣播電視內(nèi)容出口市場(chǎng)不斷優(yōu)化，從港澳臺(tái)、東南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)不斷向非洲、中東、歐美等新興市場(chǎng)拓展。中國(guó)影視內(nèi)容產(chǎn)品已建成覆蓋全球的國(guó)際傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，成功進(jìn)入全球五大洲200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。題材類型從單一的古裝劇向都市劇、現(xiàn)實(shí)題材劇發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)拓展影、劇、綜、漫等各種類型。三是出口主體日益多元化，民營(yíng)企業(yè)成為廣播電視走出去的重要力量。從影視內(nèi)容產(chǎn)品出口主體來(lái)看，國(guó)有重點(diǎn)企業(yè)的引領(lǐng)作用突出，民營(yíng)企業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，新媒體出口成為亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)有重點(diǎn)影視文化企業(yè)，如中國(guó)國(guó)際電視總公司、央視動(dòng)畫(huà)有限公司的出口額分別為2184萬(wàn)美元和917.41萬(wàn)美元，發(fā)揮著電視節(jié)目出口的主渠道優(yōu)勢(shì)。民營(yíng)企業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，出口額超過(guò)100萬(wàn)美元出口企業(yè)中，民營(yíng)企業(yè)占比65%。新媒體企業(yè)內(nèi)容出口展現(xiàn)較大潛力，2017年出口額約759萬(wàn)美元。④四是中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式走上世界舞臺(tái)。2018年4月，在法國(guó)戛納春季電視節(jié)MIPFormats的主舞臺(tái)，中國(guó)影視機(jī)構(gòu)舉辦了一場(chǎng)備受矚目的中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式推介會(huì)，本次推介會(huì)主題為“WISDOMinCHINA”，《聲臨其境》《跨界歌王》等九大中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式首次集體亮相國(guó)際主流舞臺(tái)。2018年10月，中國(guó)作為主賓國(guó)在法國(guó)戛納秋季電視節(jié)舉辦了系列活動(dòng)，其間優(yōu)酷與福克斯傳媒集團(tuán)（FoxNetworkGroup）正式簽署合作協(xié)議，由?？怂箓髅街谱鳌哆@！就是灌籃》中國(guó)臺(tái)灣版、菲律賓版，優(yōu)酷則為福克斯提供模式制作手冊(cè)、進(jìn)行制作培訓(xùn)等。中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式再次引起全球業(yè)界的矚目。（四）廣播電視成為“一帶一路”建設(shè)的重要領(lǐng)域。為服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，推進(jìn)“一帶一路”倡議在廣播電視領(lǐng)域走深走實(shí)，在的指導(dǎo)下，總局連續(xù)五年策劃實(shí)施“絲綢之路影視橋工程”。五年來(lái)，影視橋工程引領(lǐng)全國(guó)廣播影視機(jī)構(gòu)積極對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，共策劃實(shí)施了400多個(gè)項(xiàng)目，在獲得專項(xiàng)資金支持的有55個(gè)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的實(shí)施，有效促進(jìn)了中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家廣播影視交流合作。一是引領(lǐng)了影視節(jié)目創(chuàng)作和譯配，內(nèi)容建設(shè)取得積極成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“絲綢之路影視橋工程”實(shí)施五年來(lái)，已經(jīng)儲(chǔ)備1600多部、6萬(wàn)多小時(shí)、36個(gè)語(yǔ)種的中國(guó)優(yōu)秀譯制作品并在全球100多個(gè)國(guó)家播出，⑤并取得非常好的海外播出效果，絕大多數(shù)創(chuàng)造了當(dāng)?shù)氐氖找暵市赂?。二是調(diào)動(dòng)了多方積極性，形成了中央和地方、國(guó)有和民營(yíng)共同參與的格局。尤其是內(nèi)蒙、新疆、廣西、云南、寧夏等邊疆和少數(shù)民族地區(qū)發(fā)揮了區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)和主體優(yōu)勢(shì)，在對(duì)周邊國(guó)家的精準(zhǔn)傳播方面取得了良好效果。三是搭建了多元的渠道平臺(tái)，有力助推中國(guó)廣播影視節(jié)目走出去。作為影視橋工程重點(diǎn)項(xiàng)目之一，絲路電視國(guó)際合作共同體成立兩年多來(lái)，在節(jié)目聯(lián)播、頻道合作經(jīng)營(yíng)、節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)、培訓(xùn)交流等方面做了大量工作，截至2018年12月，共同體成員和伙伴發(fā)展到五大洲50個(gè)國(guó)家105家機(jī)構(gòu)，成員包括播出機(jī)構(gòu)、制作機(jī)構(gòu)、譯制機(jī)構(gòu)、視聽(tīng)新媒體以及影視行業(yè)區(qū)域性、國(guó)際性的組織，如亞廣聯(lián)、AIBD等，有效促進(jìn)了中國(guó)影視走出去。⑥四是形成了電視中國(guó)劇場(chǎng)等“一帶一路”廣播電視國(guó)際合作品牌欄目。在總局的統(tǒng)一部署下，各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)已分別與包括蒙古、尼泊爾、巴基斯坦、越南、菲律賓、烏克蘭、塞爾維亞的20多個(gè)絲路國(guó)家主流媒體簽署了30多個(gè)包括“電視中國(guó)劇場(chǎng)”“中國(guó)時(shí)間”“絲路劇場(chǎng)”等各類影視節(jié)目播出合作協(xié)議，中國(guó)影視節(jié)目在絲路國(guó)家呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。

二、堅(jiān)持守正為基，發(fā)揮廣播電視在國(guó)家工作大局中的重要作用

推進(jìn)新形勢(shì)下的廣播電視國(guó)際傳播工作，守正是基礎(chǔ)和根本。守正就是要堅(jiān)持方向、堅(jiān)守正道，在政治站位、導(dǎo)向把握、責(zé)任擔(dān)當(dāng)上守正。⑦具體而言，要守正就要進(jìn)一步明確廣播電視在黨和國(guó)家工作大局中的地位和作用，圍繞國(guó)家整體外交和廣播電視中心任務(wù)開(kāi)展工作，為公共外交服務(wù)、為廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)、為國(guó)際傳播能力建設(shè)服務(wù)。（一）提高政治站位，彰顯廣播電視在國(guó)家工作大局中的地位和作用。為做好新形勢(shì)下廣播電視國(guó)際傳播工作，廣播電視機(jī)構(gòu)必須提高政治站位，不斷增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，緊緊圍繞國(guó)家外交工作大局和總局中心工作，牢牢把握前進(jìn)方向和發(fā)展脈絡(luò)，策劃實(shí)施重點(diǎn)媒體交流活動(dòng)，謀求廣播電視傳播工作在更高層面更大范圍取得更多突破。一是自覺(jué)以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義外交思想和關(guān)于宣傳思想工作的重要思想指導(dǎo)廣播電視國(guó)際傳播各項(xiàng)工作，不斷在學(xué)懂弄通做實(shí)上下功夫，不斷增強(qiáng)對(duì)廣播電視國(guó)際傳播工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，推動(dòng)廣播電視國(guó)際傳播工作要始終立足于服務(wù)國(guó)家總體發(fā)展戰(zhàn)略和新時(shí)代中國(guó)特色大國(guó)外交。二是繼續(xù)擴(kuò)大“影像中國(guó)”播映活動(dòng)范圍，服務(wù)大國(guó)外交，推動(dòng)中外影視深度交流合作。例如，在2019年中蒙紀(jì)念建交70周年之際，配合外交部門(mén)和駐蒙使館的工作，將“影像中國(guó)”播映活動(dòng)納入中蒙建交70周年系列紀(jì)念活動(dòng)中，為中蒙全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系建設(shè)和傳統(tǒng)友好發(fā)揮積極作用。三是牽頭舉辦2019中國(guó)-東盟媒體交流年。2018年11月，在中國(guó)-東盟（10+1）領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議上，中國(guó)政府宣布2019年為“中國(guó)-東盟媒體交流年”，外交部委托總局作為中方牽頭單位。為辦好中國(guó)-東盟媒體交流年活動(dòng)，全國(guó)廣電機(jī)構(gòu)尤其是廣西、云南等邊境地區(qū)廣電機(jī)構(gòu)，要發(fā)揮更加積極主動(dòng)的作用，在媒體政策交流、大型活動(dòng)、主題報(bào)道、影視節(jié)目合拍及推廣、新媒體交流、人員培訓(xùn)等方面策劃更多活動(dòng)，不斷創(chuàng)新合作渠道，拓展合作領(lǐng)域，推動(dòng)中國(guó)-東盟媒體交流年活動(dòng)取得成效，更好服務(wù)于中國(guó)-東盟外交大局。四是舉辦中國(guó)-阿拉伯國(guó)家廣播電視合作論壇。近年來(lái)，中阿戰(zhàn)略合作關(guān)系不斷深化和拓展。2016年，中國(guó)發(fā)表了首份對(duì)阿拉伯國(guó)家政策白皮書(shū)；2018年7月，在中阿合作論壇第八屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議上，中阿簽署了《中阿合作共建“一帶一路”行動(dòng)宣言》。為服務(wù)中阿外交大局，廣播電視行業(yè)要齊心協(xié)力辦好中國(guó)－阿拉伯國(guó)家廣播電視合作論壇，繼續(xù)開(kāi)展影視節(jié)目譯制和授權(quán)播出，開(kāi)展廣播電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，進(jìn)一步貫徹落實(shí)關(guān)于建立“全面合作、共同發(fā)展、面向未來(lái)”的中阿戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的精神。（二）踐行使命任務(wù)，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)展形象是新時(shí)代賦予廣播電視國(guó)際傳播的重要使命任務(wù)。廣播電視機(jī)構(gòu)要不斷踐行使命任務(wù)，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。一是堅(jiān)持和鞏固開(kāi)放的廣播電視產(chǎn)業(yè)政策。近年來(lái)，中國(guó)已與英國(guó)、新西蘭、印度等21個(gè)國(guó)家簽署了電視或視聽(tīng)合拍協(xié)議，合作創(chuàng)作了一批影視精品力作，與“一帶一路”沿線國(guó)家主流媒體簽署合作協(xié)議，創(chuàng)辦了“電視中國(guó)劇場(chǎng)”，推動(dòng)大批優(yōu)秀中國(guó)影視節(jié)目在“一帶一路”國(guó)家熱播。二是展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)形象，主動(dòng)講好“三個(gè)故事”，讓世界更好地了解中國(guó)，從不同維度和側(cè)面，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象、社會(huì)主義大國(guó)形象，讓當(dāng)代中國(guó)形象在國(guó)際上不斷閃亮起來(lái)。三是展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)發(fā)展成就。改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，改革開(kāi)放的火熱實(shí)踐為中外影視內(nèi)容創(chuàng)作提供了豐富資源。全國(guó)廣電媒體和影視機(jī)構(gòu)要不斷挖掘中國(guó)發(fā)展故事的富礦，推出更多優(yōu)秀影視作品，推動(dòng)各國(guó)人民情感交流、心靈溝通。四是提煉和展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值及世界意義。中國(guó)五千年的文明發(fā)展歷程，積淀了深厚的文明成果，中國(guó)廣電媒體和影視機(jī)構(gòu)有責(zé)任有義務(wù)把中華文化的精神標(biāo)識(shí)以及文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)，為人類發(fā)展進(jìn)步作出更大貢獻(xiàn)。

三、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，推動(dòng)廣播電視國(guó)際傳播不斷強(qiáng)起來(lái)

推動(dòng)廣播電視國(guó)際傳播工作不斷強(qiáng)起來(lái)，創(chuàng)新是關(guān)鍵和要害。謀創(chuàng)新就是謀發(fā)展。創(chuàng)新就是要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、渠道和機(jī)制，匯聚多方資源力量，形成國(guó)際傳播合力。（一）創(chuàng)新外宣報(bào)道，提升廣播電視國(guó)際傳播實(shí)效。廣播電視在對(duì)外傳播中具有特殊優(yōu)勢(shì)，要將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國(guó)際傳播實(shí)力，做到兩個(gè)結(jié)合，即將中國(guó)立場(chǎng)與全球視野結(jié)合、中國(guó)話語(yǔ)與外方習(xí)慣結(jié)合，不斷創(chuàng)新傳播方式和話語(yǔ)，提升廣播電視國(guó)際傳播實(shí)效。一是積極發(fā)揮中央外宣旗艦媒體的主力軍作用，擴(kuò)大中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)等的海外傳輸覆蓋范圍，完善駐外站點(diǎn)布局，不斷提高重大事件的現(xiàn)場(chǎng)到達(dá)率，挖掘和引領(lǐng)國(guó)際輿論熱點(diǎn)，及時(shí)新聞報(bào)道，強(qiáng)化新聞評(píng)論力度和銳度，在國(guó)際傳播中凸顯中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)觀點(diǎn)，把主動(dòng)設(shè)置議題、提出中國(guó)觀點(diǎn)，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)作為主攻目標(biāo)，⑧切實(shí)有效提升中國(guó)廣電媒體國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力。二是把創(chuàng)新話語(yǔ)體系建設(shè)作為提升廣播電視國(guó)際傳播能力的突破口，推出更多符合國(guó)際傳播規(guī)律的中國(guó)話語(yǔ)，要特別重視關(guān)鍵詞闡釋、多語(yǔ)種譯介、跨文化傳播，讓中國(guó)的政治話語(yǔ)、生活用語(yǔ)、成語(yǔ)典故、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)更好地為外界理解接受。三是做好中國(guó)議題的國(guó)際化轉(zhuǎn)換。在國(guó)際報(bào)道中，努力尋求中國(guó)問(wèn)題與世界話題之間的連接點(diǎn)和共同性，以贏得更多的國(guó)際理解和共鳴。（二）創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，擴(kuò)大廣播電視國(guó)際市場(chǎng)影響。通過(guò)創(chuàng)作引導(dǎo)、創(chuàng)新研發(fā)、中外合拍等打造更多展現(xiàn)中國(guó)價(jià)值、符合國(guó)際表達(dá)的精品力作。一是加強(qiáng)政策引導(dǎo)和扶持，優(yōu)選做亮傳播內(nèi)容。繼續(xù)實(shí)施絲綢之路影視橋工程、中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程（影視）、總局“走出去”重點(diǎn)工程、中非影視合作創(chuàng)新提升工程等廣播電視國(guó)際傳播能力建設(shè)重點(diǎn)工程，遴選和資助更多中國(guó)優(yōu)秀影視作品，進(jìn)行本土化譯配和海外推廣。要根據(jù)前期收視率、好評(píng)率等觀眾反饋情況，進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目譯配類型，滿足國(guó)外觀眾需求。適當(dāng)增加項(xiàng)目資金投入力度，全面提高工程質(zhì)量。二是加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)工作。中國(guó)綜藝節(jié)目長(zhǎng)期以來(lái)給人以依賴境外引進(jìn)，原創(chuàng)能力不足，甚至抄襲模仿的印象。隨著2016年6月總局出臺(tái)《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，我國(guó)節(jié)目自主創(chuàng)新能力大幅提升，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目欄目不斷涌現(xiàn)。下一步，應(yīng)強(qiáng)化政策引導(dǎo)和激勵(lì)，進(jìn)一步推動(dòng)“中國(guó)智造”原創(chuàng)節(jié)目模式走出去。三是加強(qiáng)中外合拍。開(kāi)展與歐美、日韓影視企業(yè)的合拍合作，不僅有助于提高拍攝技術(shù)手法，開(kāi)拓創(chuàng)作思路，還有助于合拍作品更好的在海外落地播出。近年來(lái)，中外影視機(jī)構(gòu)合作合拍了大批影視精品力作，如中國(guó)與捷克合拍《熊貓與小鼴鼠》動(dòng)畫(huà)片、中英合拍《孔子》紀(jì)錄片、中美合拍《地球?qū)毑亍芳o(jì)錄片等，受到了海內(nèi)外觀眾廣泛歡迎。在2018年10月，法國(guó)戛納秋季電視節(jié)中國(guó)主賓國(guó)系列活動(dòng)之一的“國(guó)際影視合拍高峰論壇”上，總局副局長(zhǎng)范衛(wèi)平向世界再次重申，希望中外影視企業(yè)共同聯(lián)合起來(lái)，加強(qiáng)合作拍片、聯(lián)合制作、策劃創(chuàng)意、展播展映，匯聚起全球更多資源和力量，用優(yōu)秀的、正能量的影視作品，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出更大貢獻(xiàn)。（三）創(chuàng)新手段方式，拓展廣播電視國(guó)際交流合作渠道。一是做大做優(yōu)中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)?？偩肿?004年開(kāi)始陸續(xù)在國(guó)際知名影視節(jié)展設(shè)立中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)，截至目前，中國(guó)已在戛納電視節(jié)、北美國(guó)際電視節(jié)、全球電視和數(shù)字內(nèi)容交易市場(chǎng)等12個(gè)國(guó)際重要影視節(jié)展上設(shè)立中國(guó)聯(lián)合展。⑨據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年影視內(nèi)容產(chǎn)品海外銷售總額的30%以上在中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)達(dá)成，成為中國(guó)節(jié)目海外銷售的重要途徑和有效形式。為進(jìn)一步發(fā)揮中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)的積極作用，要在原有12個(gè)展臺(tái)的基礎(chǔ)上，增加技術(shù)方面的展臺(tái)數(shù)量，推動(dòng)廣播電視技術(shù)國(guó)際合作和交流。二是推進(jìn)媒體融合傳播，擴(kuò)大國(guó)際傳播效果。順應(yīng)媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)，加大力度拓展海外融合傳播，打造全媒體業(yè)務(wù)集群，形成跨屏、跨媒體融合傳播格局。加強(qiáng)與國(guó)際主流新媒體合作，積極利用海外社交媒體網(wǎng)絡(luò)，借助短視頻形式開(kāi)展互動(dòng)傳播，全方位提升對(duì)外傳播能力。三是大力推動(dòng)影視交流平臺(tái)建設(shè)，支持有實(shí)力、有資源的廣電機(jī)構(gòu)和地方，充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)基地集聚效應(yīng)和會(huì)展功能優(yōu)勢(shì)，扶持和培育一批具有國(guó)際影響力的影視交流平臺(tái)。四是開(kāi)展廣播電視人才交流和培養(yǎng)，突出需求導(dǎo)向、問(wèn)題導(dǎo)向，采用“送出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合方式，進(jìn)一步搭建人才交流平臺(tái)，提升廣播電視人才尤其是青年廣電人才專業(yè)能力和國(guó)際視野。（四）創(chuàng)新體制機(jī)制，增強(qiáng)廣播電視國(guó)際傳播工作合力。新時(shí)期的國(guó)際傳播工作凸顯的是整體效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)的是大協(xié)同局面，共同構(gòu)建組織有力、協(xié)調(diào)有方、推進(jìn)有序的大外宣格局。⑩一是將廣播電視國(guó)際傳播工作納入國(guó)家整體外交工作框架內(nèi)，積極發(fā)揮與駐外使領(lǐng)館、孔子學(xué)院等的協(xié)同效應(yīng)，共同推進(jìn)廣播電視國(guó)際傳播和影視內(nèi)容走出去，共同向世界講好中國(guó)故事。二是發(fā)揮總局規(guī)劃引領(lǐng)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的作用。繼續(xù)實(shí)施“絲綢之路影視橋工程”“友鄰傳播工程”“中非影視合作工程”等重點(diǎn)工程，發(fā)揮項(xiàng)目的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)中央和各級(jí)地方機(jī)構(gòu)、國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)等多主體參與的積極性，充分發(fā)揮各區(qū)域協(xié)作優(yōu)勢(shì)，形成廣播電視國(guó)際傳播工作合力。三是全面統(tǒng)籌廣電媒體資源，形成國(guó)際傳播合力。支持各級(jí)廣電媒體，尤其是新疆、內(nèi)蒙、廣西、云南等邊境地區(qū)廣電媒體，利用地理區(qū)位、節(jié)目?jī)?nèi)容、語(yǔ)言文化等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合作辦臺(tái)、開(kāi)設(shè)海外中國(guó)頻道、節(jié)目合作拍攝等多種方式參與國(guó)際傳播體系建設(shè)，形成國(guó)際傳播中的廣電媒體方陣。

作者:賀濤 單位:國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心