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【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，信息化發(fā)展更好造福社會(huì)和人民，人民群眾的生活與互聯(lián)網(wǎng)的連接日趨緊密。在信息化背景下，作為具有宣傳功能、教育功能、監(jiān)督功能的傳統(tǒng)傳播媒介，廣播電視具有巨大發(fā)展?jié)摿?。本文重點(diǎn)研究大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視媒體如何揚(yáng)長(zhǎng)避短取得長(zhǎng)足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】信息化；廣播電視媒體；大數(shù)據(jù)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和科技水平提高，既為廣播電視媒體發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為其發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。因此，在信息化蓬勃發(fā)展的背景下，廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展尤為重要，只有這樣才能迎合受眾需求，擴(kuò)大廣播電視媒體的市場(chǎng)份額。目前，要掌握廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)已出現(xiàn)的問(wèn)題予以充分關(guān)注，并結(jié)合實(shí)際提出具有針對(duì)性、前瞻性的解決措施，為廣播電視媒體未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、信息化發(fā)展現(xiàn)狀

信息化的概念一開(kāi)始由上世紀(jì)60年代的日本學(xué)者梅槕忠夫提出，到70年代后期才被西方社會(huì)普遍使用。我國(guó)在1997年召開(kāi)的首屆全國(guó)信息化工作會(huì)議上明確對(duì)信息化作出了定義，至今我國(guó)信息化發(fā)展已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。在信息化時(shí)代，智能化工具不僅可以為人類衣食起居提供極大便利，而且能大大提高信息處理的效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。大數(shù)據(jù)是信息化發(fā)展的杰出產(chǎn)物，盡管大多數(shù)人無(wú)法準(zhǔn)確說(shuō)出大數(shù)據(jù)的概念，但是，大數(shù)據(jù)的深入發(fā)展已經(jīng)對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，無(wú)論是生活還是工作都與大數(shù)據(jù)息息相關(guān)。例如，當(dāng)網(wǎng)民在淘寶購(gòu)物時(shí)，淘寶會(huì)根據(jù)網(wǎng)民瀏覽點(diǎn)擊的大數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納整合，然后在首頁(yè)優(yōu)先推薦網(wǎng)民可能感興趣的商品。在“嗶哩嗶哩”APP上看短視頻，APP會(huì)整合網(wǎng)民長(zhǎng)期瀏覽及點(diǎn)贊的視頻類型，推薦網(wǎng)民可能感興趣的UP主。這樣的大數(shù)據(jù)篩選方法能夠幫使用者自動(dòng)過(guò)濾掉不感興趣的內(nèi)容，從而獲得使用者的青睞，增強(qiáng)使用者的體驗(yàn)感，更能提高軟件的推廣效率，取得收益最大化，一舉多得。相較而言，廣播電視媒體的發(fā)展歷史雖然稍長(zhǎng)，但在與新技術(shù)接軌和信息時(shí)效性上略有不足，這也直接導(dǎo)致近些年來(lái)廣播電視媒體的受眾呈下降趨勢(shì)。廣播電視媒體只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分立足當(dāng)下技術(shù)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展實(shí)際，制作和推送符合觀眾需求的節(jié)目，才能獲得觀眾喜愛(ài)，提高市場(chǎng)份額。

二、廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)進(jìn)行試播，同年9月正式投入使用。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展演變，廣播電視媒體從曾經(jīng)的輝煌時(shí)期逐漸走向受眾流失的現(xiàn)狀，飛速發(fā)展的信息化技術(shù)是導(dǎo)致這一變化的重要因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)可通過(guò)大數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)推送，誘導(dǎo)用戶瀏覽其感興趣的板塊。而廣播電視媒體是單向輸出，觀眾只能被動(dòng)接收廣播電視媒體推出的內(nèi)容，一旦觀眾打開(kāi)電視找不到自己想看的節(jié)目，就會(huì)下意識(shí)地關(guān)閉電視打開(kāi)電腦搜索網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。其次，廣播電視媒體的可代替性增強(qiáng)。以前人們主要通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、周刊等傳統(tǒng)媒介了解新聞，且電視因音像結(jié)合、形象鮮明，更受觀眾喜愛(ài)。但是，多種新型媒體的出現(xiàn)打破了這個(gè)局面。例如抖音、快手等短視頻APP，用戶能通過(guò)這些APP實(shí)時(shí)搜索國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)新聞，也能在開(kāi)通定位后直接獲取附近發(fā)生的新聞。比起國(guó)際大事，普通老百姓更關(guān)注身邊事，如“蒜薹漲價(jià)了”“高中學(xué)生救下墜樓小孩”等新聞。這些新聞如果沒(méi)有廣泛的輿論支持，很難登上電視熒幕。等到電視將新聞刊播出來(lái)時(shí)已是明日黃花。再則，廣播電視媒體與觀眾的互動(dòng)性不強(qiáng)。雖然部分廣播電視媒體節(jié)目推出打電話、發(fā)短信與主持人互動(dòng)等環(huán)節(jié)，但其時(shí)效性和互動(dòng)感遠(yuǎn)不及手機(jī)APP的即時(shí)彈幕和在線評(píng)論功能。無(wú)論是贊賞還是批評(píng)，即時(shí)彈幕和在線評(píng)論能讓觀眾即時(shí)表達(dá)，因而更有參與感。除了節(jié)目?jī)?nèi)容本身外，即時(shí)彈幕和在線評(píng)論能讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)與他人交換意見(jiàn)，既能提升節(jié)目趣味性，也能進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾黏性。最后，廣播電視媒體的廣告時(shí)間長(zhǎng)、不可快進(jìn)，而且多為硬廣，與節(jié)目本身無(wú)相關(guān)性。這讓沒(méi)有耐心觀看廣告的觀眾，只能調(diào)換頻道。而新媒體平臺(tái)的廣告大多與節(jié)目具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，不會(huì)讓人太過(guò)反感，因而新媒體平臺(tái)更容易成為觀眾的選擇。

三、信息化時(shí)代背景下廣播電視媒體的發(fā)展途徑

（一）廣播電視媒體應(yīng)拉近與新媒體的距離

新媒體具有的時(shí)效性強(qiáng)、受眾年輕化、傳播范圍廣等特點(diǎn)能夠彌補(bǔ)廣播電視媒體的不足。廣播電視媒體主動(dòng)向新媒體靠攏，能夠提升受眾對(duì)廣播電視媒體的關(guān)注。例如，四川省甘孜藏族自治州理塘縣丁真因?yàn)榧儤阈δ樤诙兑舯穑诰W(wǎng)友將注意力放在丁真的外貌上時(shí)，中央電視臺(tái)通過(guò)新聞節(jié)目報(bào)道了理塘縣的貧困狀況，讓觀眾對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展多了一份關(guān)注。除此之外，還有“央視boys”合體出道，他們一改以往央視主持人的嚴(yán)肅形象，以認(rèn)真又幽默的狀態(tài)參加綜藝節(jié)目，收獲了觀眾的好感和點(diǎn)贊。幾位主持人在新媒體平臺(tái)積攢的關(guān)注，會(huì)延續(xù)到他們主持的電視節(jié)目中，進(jìn)而提高了電視節(jié)目的收視率。由這些成功案例可以推出，廣播電視媒體應(yīng)該跟上信息化時(shí)代的步伐，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)發(fā)展，迎合受眾和市場(chǎng)需求，打造更多觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。（二）廣播電視媒體應(yīng)改良采集數(shù)據(jù)的方式廣播電視媒體的收視率統(tǒng)計(jì)方法目前有機(jī)頂盒測(cè)量法和日記卡法。其中機(jī)頂盒測(cè)量法較為準(zhǔn)確，但是缺少了用戶屬性的統(tǒng)計(jì)。因?yàn)橐粦舭ɡ仙賻状?，?shù)據(jù)處理者無(wú)法區(qū)分不同欄目受眾的性別和年齡。而日記卡法雖有用戶屬性，但大多數(shù)通過(guò)用戶回憶和公式推算，獲得的數(shù)據(jù)有較大誤差。綜上所述，廣播電視媒體雖然也進(jìn)行了數(shù)據(jù)采集，但在成本、時(shí)效、準(zhǔn)確度方面與互聯(lián)網(wǎng)還存在較大差距。廣播電視媒體應(yīng)該借鑒互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)收集方法，對(duì)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集方式進(jìn)行改良，以期獲得觀眾更精準(zhǔn)的興趣定位，并為觀眾提供個(gè)性化推送，提升觀眾的體驗(yàn)感。

（三）廣播電視媒體應(yīng)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展

在節(jié)目創(chuàng)作方面，廣播電視媒體不僅有一流的專業(yè)人才和高新器材設(shè)備，還擁有政府部門的支持和優(yōu)渥的創(chuàng)作資源。廣播電視媒體最大的優(yōu)點(diǎn)之一就是嚴(yán)謹(jǐn)性，所以萬(wàn)不可求一時(shí)熱度而粗制濫造。除此之外，節(jié)目的版權(quán)意識(shí)也很重要。之前有地方衛(wèi)視抄襲韓國(guó)綜藝，也有韓國(guó)剽竊中華傳統(tǒng)文化，無(wú)論孰是孰非，都為文化創(chuàng)作造成了極其惡劣的影響。因此廣播電視媒體在堅(jiān)持自主創(chuàng)新的同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)作品版權(quán)的保護(hù)，一旦發(fā)現(xiàn)自主創(chuàng)新的節(jié)目被剽竊或抄襲，要及時(shí)拿起法律武器維護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益。

（四）廣播電視媒體應(yīng)注重培養(yǎng)人才等后備力量

在信息化時(shí)代，廣播電視媒體自身的優(yōu)化升級(jí)和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)都離不開(kāi)專業(yè)的高新技術(shù)人才。所以，培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新人才至關(guān)重要。首先，廣播電視行業(yè)要有憂患意識(shí)，著力培育專業(yè)性強(qiáng)、能力過(guò)硬的綜合型人才，同時(shí)選拔優(yōu)秀人才，著重培養(yǎng)后備力量。其次，要加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)工作人員的經(jīng)驗(yàn)交流，定時(shí)選拔優(yōu)秀骨干到同行部門觀摩學(xué)習(xí)，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，全面提升廣播電視媒體工作人員的綜合能力和素質(zhì)。最后，要建立人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)工作成績(jī)突出的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和表彰，樹(shù)立模范典型。增強(qiáng)工作人員的責(zé)任感和榮譽(yù)感，充分調(diào)動(dòng)他們的主觀能動(dòng)性和工作積極性。

四、結(jié)論

在信息化背景下，大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展，廣播電視媒體面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。廣播電視媒體應(yīng)充分掌握傳媒行業(yè)的發(fā)展方向，分析問(wèn)題，采取措施，預(yù)測(cè)未來(lái)可能產(chǎn)生的問(wèn)題，提出解決預(yù)案。工作人員要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，合理利用創(chuàng)作資源，不斷提升制作能力和水平。唯有如此，廣播電視行業(yè)才能順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展需求，取得長(zhǎng)足進(jìn)步和穩(wěn)定發(fā)展。

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作者：牛昌慶