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【摘要】本文簡(jiǎn)要梳理了媒介融合背景下廣播電視策略創(chuàng)新工作的意義與方向，各地廣播電視創(chuàng)新工作中存在的一些短板和不足，重點(diǎn)圍繞廣電總局“小成本、大情懷、正能量”的總思路，從強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)、弘揚(yáng)時(shí)代主題、推進(jìn)文化自信、聚焦地域特色、打造科技亮點(diǎn)、推動(dòng)新媒體融合、加強(qiáng)人才培養(yǎng)七個(gè)方面論述了廣播電視創(chuàng)新方法策略。希望拋磚引玉，為進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供一定幫助。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；策略創(chuàng)新；方法

一、媒介融合背景下廣播電視策劃創(chuàng)新工作存在短板與不足

（一）策劃創(chuàng)新能力不足，不同層級(jí)平臺(tái)創(chuàng)新能力有差異

策劃創(chuàng)新是一項(xiàng)耗費(fèi)時(shí)間、精力，但又不容易出效果的工作，是對(duì)廣播電臺(tái)欄目制作整體的考驗(yàn)。目前國(guó)內(nèi)一些規(guī)模較大、實(shí)力雄厚的廣播電臺(tái)，擁有專(zhuān)業(yè)策劃創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新能力較強(qiáng)，但一些規(guī)模較小、實(shí)力較弱的平臺(tái)則處于弱勢(shì)地位，創(chuàng)新能力還有較大提升空間。

（二）策劃創(chuàng)新思路不夠開(kāi)闊，特色亮點(diǎn)不突出

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，當(dāng)前廣播電視創(chuàng)新工作呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的良好態(tài)勢(shì)，一批特色亮點(diǎn)鮮明作品令觀眾拍手叫好，但從欄目整體上來(lái)看，仍然存在策劃創(chuàng)新思路不夠開(kāi)闊，特色亮點(diǎn)不突出問(wèn)題，模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，拿得出手的原創(chuàng)精品較少，主題不夠鮮明，社會(huì)正能量效應(yīng)不夠凸顯，而真正能夠走向海外市場(chǎng)、參與國(guó)際文化交流的節(jié)目則更是鳳毛麟角。

（三）媒體融合深度廣度不夠，一體化創(chuàng)新節(jié)目較少

媒介深度融合的背景下，廣播、電視、兩微一端、APP、移動(dòng)傳媒、自媒體等一體化創(chuàng)新發(fā)展是大勢(shì)所趨，但受限于合作機(jī)制、交流渠道等方面限制，在創(chuàng)意、編播、制作、宣推等環(huán)節(jié)，真正從傳統(tǒng)媒體和新媒體一體發(fā)展的高度進(jìn)行整體謀劃、體現(xiàn)融合思維、開(kāi)展融合實(shí)踐的節(jié)目較少，[1]沒(méi)有充分利用媒體融合發(fā)展的良好契機(jī)。

（四）策劃創(chuàng)新人才匱乏，策劃創(chuàng)新后勁不足

廣播電視策劃創(chuàng)新工作，是一項(xiàng)突破性、打破常規(guī)的創(chuàng)造性工作，是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)化、隨意化、即興化發(fā)揮和創(chuàng)造的過(guò)程，對(duì)制作人員的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新意愿都有很高要求。目前各主流廣播電視平臺(tái)載體中，都擁有自己的欄目創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，但受限于客觀因素，團(tuán)隊(duì)人才的綜合素質(zhì)參差不齊，創(chuàng)新能力和水平也存在差距，特別是一些二線(xiàn)平臺(tái)或市縣級(jí)以下平臺(tái)，策劃創(chuàng)新能力和后勁明顯不足。

二、媒介融合背景下廣播電視策劃創(chuàng)新方式方法探討

（一）更新工作理念，增強(qiáng)主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)

媒介融合背景下推進(jìn)廣播電視策劃創(chuàng)新工作，理念意識(shí)是先導(dǎo)，廣播電視平臺(tái)媒體要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變工作理念，明確把創(chuàng)新創(chuàng)造作為欄目制作指導(dǎo)思想與基本原則，要堅(jiān)持求新求變，謀求從獨(dú)特視角、獨(dú)家觀點(diǎn)看待社會(huì)現(xiàn)象，分析社會(huì)問(wèn)題。比如江蘇電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》欄目，就堅(jiān)持一切從群眾角度出發(fā)，站在老百姓角度審視社會(huì)問(wèn)題，解決社會(huì)矛盾，把節(jié)目做到了百姓心坎里，引發(fā)了廣大群眾共鳴。要堅(jiān)持以我為主，突出節(jié)目主題，主動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造，減少抄襲模仿，少一些“拿來(lái)主義”和境外輸入，提升節(jié)目原創(chuàng)和內(nèi)容深耕能力。比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《非凡匠心》《時(shí)間的朋友》等欄目，甚至包括一些娛樂(lè)節(jié)目如《來(lái)吧冠軍》《王牌對(duì)王牌》也都取得不錯(cuò)的收視效果。特別是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等欄目，帶動(dòng)了詩(shī)詞熱、朗讀熱、國(guó)學(xué)熱，形成了良好社會(huì)氛圍。要堅(jiān)持在節(jié)目風(fēng)格形式上做文章，保持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展眼光，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式，引入新媒體語(yǔ)境與群眾語(yǔ)言等方式，推動(dòng)欄目更有特色、更加親民、更接地氣。比如杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的《阿六頭說(shuō)新聞》欄目，將主持人阿六角色化，從杭州一市井角度出發(fā)，使用方言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與相聲快板結(jié)合的方式，同時(shí)簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容，濃縮精華部分，突出本地地域特色，以一種短平快方式呈現(xiàn)給觀眾，取得良好收視效果。

（二）關(guān)注群眾需求，發(fā)力公益類(lèi)、科技類(lèi)節(jié)目

廣播電視平臺(tái)的策劃創(chuàng)新，要始終圍繞群眾需求與公眾導(dǎo)向做文章，進(jìn)一步加強(qiáng)公益類(lèi)欄目創(chuàng)新建設(shè)，主動(dòng)回應(yīng)公眾關(guān)切，提升欄目關(guān)注性和實(shí)用性。通過(guò)廣播電視平臺(tái)媒體，構(gòu)建群眾反映問(wèn)題、解決問(wèn)題的交流互動(dòng)平臺(tái)，化解老百姓心中的煩心事、揪心事，發(fā)揮廣電臺(tái)服務(wù)功能。比如北京電視臺(tái)《向前一步》欄目，堅(jiān)持以民生需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新思維模式，著眼于群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，搭建多維溝通交流渠道，搭建群眾之間、群眾與政府之間溝通交流橋梁，實(shí)實(shí)在在幫助群眾排憂(yōu)解難，成為一道獨(dú)特風(fēng)景。要探索推廣群眾互助欄目，通過(guò)行業(yè)組織、公共協(xié)會(huì)等平臺(tái)，建立群眾間互幫互助工作機(jī)制，讓更多人感受愛(ài)，弘揚(yáng)“社會(huì)正能量”。比如江蘇電視臺(tái)《大忙小忙人人幫》欄目，通過(guò)欄目征集一批志愿者，聚焦弱勢(shì)群體與民生迫切需求，通過(guò)欄目進(jìn)行交流互動(dòng)，開(kāi)展幫扶活動(dòng)，不僅取得顯著社會(huì)效益，更進(jìn)一步弘揚(yáng)了中華民族美德與社會(huì)主義核心價(jià)值觀。隨著媒體拍攝技術(shù)的不斷進(jìn)步與受眾群體需求的變化，科技類(lèi)節(jié)目越來(lái)越受到觀眾重視。但科技類(lèi)節(jié)目不同于一般節(jié)目，制作過(guò)程、節(jié)目構(gòu)思、創(chuàng)新創(chuàng)意難度都比較大，特別是要打破觀眾常規(guī)思維定式，創(chuàng)造出“反常規(guī)”的奇異效果，引起觀眾興趣。因此，科技類(lèi)節(jié)目策劃創(chuàng)新要注重三個(gè)方面，一是要注重從群眾日常生活入手，切忌虛無(wú)縹緲、形而上學(xué)，要通過(guò)科技創(chuàng)新改變?nèi)罕娚罘矫嫦鹿Ψ?，利用科學(xué)技術(shù)提供一些生活常識(shí)和小竅門(mén)，拉近觀眾距離。二是要在科技創(chuàng)新中融入人文關(guān)懷，讓科技披上溫暖外衣，比如浙江衛(wèi)視欄目《智造將來(lái)》，深挖科技創(chuàng)新背后故事，取得良好效果。三是融入民族情懷，聚焦高鐵、神舟十三號(hào)、北斗等我國(guó)自主研發(fā)科技項(xiàng)目，與大國(guó)工匠、勞動(dòng)精神緊密結(jié)合起來(lái)，弘揚(yáng)科技創(chuàng)新背后的精神情懷。

（三）借助新媒體新技術(shù)，推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)再升級(jí)

隨著我國(guó)加速進(jìn)入全媒體時(shí)代，新媒體對(duì)廣播電視的沖擊越來(lái)越大，廣播電視平臺(tái)要堅(jiān)持“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”的指導(dǎo)思想，進(jìn)一步探索廣播電視與新媒體融合發(fā)展的新思路、新方法，進(jìn)一步打破媒介之間邊界，在制作策劃、傳播方式、互動(dòng)參與等方面大膽突破創(chuàng)新，提升節(jié)目質(zhì)量。比如中央電視臺(tái)《經(jīng)典詠流傳》欄目，運(yùn)用智能AI技術(shù)，打造線(xiàn)上互動(dòng)系統(tǒng)，形成電視、手機(jī)等平臺(tái)載體的互聯(lián)互通、主持人與觀眾的多平臺(tái)交流、音樂(lè)與詩(shī)詞完美融合。同時(shí)，廣播電視平臺(tái)在欄目策劃和創(chuàng)新上，也要注重與5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR等前沿新媒體技術(shù)有機(jī)融合，依托新媒體技術(shù)提升欄目質(zhì)量與傳播范圍，提升欄目影響力。另外，跨區(qū)域間的多家媒體合作，也是廣播電視策略創(chuàng)新的一種方式，該方式適用于各類(lèi)縣級(jí)或規(guī)模較少電視臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)資源整合、拓展市場(chǎng)等功能，比如湖北衛(wèi)視打造的《中華一家親》欄目，聯(lián)合22家衛(wèi)視頻道，不僅節(jié)目質(zhì)量實(shí)現(xiàn)突破，更在觀眾范圍上實(shí)現(xiàn)跨越式提升。

（四）加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，夯實(shí)廣播電視策劃創(chuàng)新基礎(chǔ)

培養(yǎng)和造就一批策劃人才，是廣播電視策劃創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。第一，要堅(jiān)持平臺(tái)內(nèi)部挖潛，從記者、編輯、后臺(tái)等篩選具有創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力的人員，組建策劃團(tuán)隊(duì)，提高專(zhuān)項(xiàng)策劃創(chuàng)新能力。第二，要加強(qiáng)策劃專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，廣播電視平臺(tái)要針對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)新意識(shí)、新媒體技術(shù)等方面，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家學(xué)者，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合方式，組織專(zhuān)題業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培育人員策劃創(chuàng)新意識(shí)，提高團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)與創(chuàng)新能力。第三，要不吝重金，不拘泥于傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域，廣泛挖掘和引進(jìn)策劃創(chuàng)新人才，形成領(lǐng)頭羊效應(yīng)與鯰魚(yú)效應(yīng)，提高團(tuán)隊(duì)整體創(chuàng)新能力。第四，要在平臺(tái)內(nèi)大力宣傳推廣策劃創(chuàng)新工作，鼓勵(lì)全員放手大膽創(chuàng)新，激發(fā)全員創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)新工作氛圍，推動(dòng)全員創(chuàng)新工作。

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[3]王宛春.論主持人服飾設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的定位與實(shí)施[D].西安工程大學(xué),2012.

作者：孫小芬