1.數(shù)字電視概念與特點(diǎn)

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點(diǎn)的變化而變化。數(shù)字時(shí)代的電視廣告作為一個(gè)新興的廣告形式是伴隨著數(shù)字電視這一同樣新興的媒介出現(xiàn)的，以其為媒介載體。同時(shí)，數(shù)字電視廣告的特點(diǎn)以及其互動(dòng)等優(yōu)越性均源于數(shù)字電視這種傳播媒介技術(shù)和傳播方式上的特征和優(yōu)越性。

未來(lái)的數(shù)字電視擁有各種優(yōu)點(diǎn):節(jié)目容量將大大增加，可以達(dá)到500多套，能夠提供豐富多彩的專業(yè)化、多樣化、對(duì)象化節(jié)目，能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)美的音質(zhì)。用戶在享受廣播電視服務(wù)的同時(shí)，還能夠享受到如股票、生活服務(wù)、市政公告、天氣預(yù)報(bào)、交通信息等各種資訊信息的服務(wù)。數(shù)字電視還有可以互動(dòng)的功能，可以大大滿足個(gè)性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點(diǎn)播自己想看的電視節(jié)目。可以享受如在線游戲、短信等多種交互式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的娛樂和信息等服務(wù)。

2.數(shù)字時(shí)代的電視廣告優(yōu)勢(shì)

2.1數(shù)字電視廣告針對(duì)性強(qiáng)

傳統(tǒng)電視廣告訴諸人的聽覺和視覺，具有較高的觸及面，但它面對(duì)大眾而不能兼顧個(gè)人，所以針對(duì)性較差。很多時(shí)候，廣告主支付了巨額的廣告費(fèi)后，卻無(wú)法預(yù)測(cè)廣告信息被多少目標(biāo)受眾接觸到。數(shù)字電視廣告一改這種模糊傳播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、愛好的目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的溝通。數(shù)字電視廣告在形式上更考慮到用戶的使用狀態(tài)和專業(yè)性要求，因此可以達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播效果。大眾的分散性已成為一個(gè)大的趨勢(shì)，在分散性中又凝聚小的團(tuán)體，針對(duì)受眾市場(chǎng)的細(xì)分會(huì)產(chǎn)生大量專業(yè)化的頻道。例如，喜愛賽車的觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，會(huì)對(duì)插入的賽車品牌的宣傳廣告特別感興趣，而橄欖球頻道中宣傳的某種用具、裝備也會(huì)吸引特定觀眾的注意力。

編者按：本文主要從數(shù)字移動(dòng)電視的含義；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念；數(shù)字移動(dòng)電視市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境；數(shù)字移動(dòng)電視市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢(shì)分析；移動(dòng)電視市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)；結(jié)論幾個(gè)方面進(jìn)行論述。其中，主要包括：任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣，生存于一定的環(huán)境之中、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)、有線網(wǎng)絡(luò)資源積極推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展、受眾群體的流動(dòng)性大、受眾隨時(shí)段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化、對(duì)受眾的壟斷和伴隨性傳播、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)傳播空間節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在、技術(shù)層面的問題對(duì)收視效果造成不利影響、模式是運(yùn)營(yíng)中實(shí)際的問題、媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是根據(jù)受眾滿意來(lái)定義等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

論文摘要：《孫子兵法》說(shuō)：“故善出奇者，無(wú)窮于天地。不竭于江河。”隨著復(fù)制盛行、同質(zhì)化日益嚴(yán)重，差異化生存愈加受到認(rèn)可?！半娨曢L(zhǎng)了腳，跟著觀眾跑”，數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)成為繼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后又一被傳媒和市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)，數(shù)字移動(dòng)電視以獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，以一種更直接的推送形式將廣告“直接介入”人們的視野，無(wú)線傳輸、支持移動(dòng)接收的核心技術(shù)特色，使移動(dòng)電視擁有了先天的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，它將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法覆蓋的空間和時(shí)間，搶占了一個(gè)沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和低干擾度的傳播環(huán)境。

論文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；數(shù)字移動(dòng)電視；廣電經(jīng)營(yíng)

任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣，生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離于周圍環(huán)境孤立進(jìn)行，而了解和預(yù)測(cè)環(huán)境因素，將有利于提高營(yíng)銷活動(dòng)的有效性。本文將從數(shù)字移動(dòng)電視營(yíng)銷環(huán)境的幾個(gè)構(gòu)成因素入手，結(jié)合營(yíng)銷學(xué)中的$WOT分析理論，對(duì)移動(dòng)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行淺析。

一、數(shù)字移動(dòng)電視的含義

老百姓平時(shí)所知道的數(shù)字電視實(shí)際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個(gè)產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號(hào)傳輸、接收等整個(gè)鏈路的數(shù)字化，而僅信號(hào)傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動(dòng)電視其實(shí)就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無(wú)線廣播電視相比，最大優(yōu)勢(shì)在于，它可以支持在移動(dòng)狀態(tài)下接收。

一、硬件系統(tǒng)的組成

在數(shù)字電視系統(tǒng)中，經(jīng)過壓縮編碼器的處理后，各種電視信號(hào)（或者音頻廣播信號(hào)）成為很多數(shù)據(jù)碼流。在復(fù)用器中，其他數(shù)據(jù)流和這些數(shù)據(jù)流按照統(tǒng)一的協(xié)議進(jìn)行時(shí)分復(fù)用。同時(shí)為了便于接收端選擇節(jié)目，在碼流中插入業(yè)務(wù)信息，可以用于提供關(guān)于節(jié)目業(yè)務(wù)的輔助信息。催數(shù)字電視節(jié)目的碼流進(jìn)行加密處理，以便于實(shí)現(xiàn)電視廣播業(yè)務(wù)的付費(fèi)收視。由于廣播系統(tǒng)采用了不同的傳輸信道，需對(duì)基帶碼流信號(hào)進(jìn)行不同的信道調(diào)制或者編碼處理，然后再發(fā)射到信號(hào)通道中。用戶的終端系統(tǒng)有數(shù)字電視接收機(jī)、數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)、家用計(jì)算機(jī)、數(shù)字機(jī)頂盒等設(shè)備。數(shù)字電視在本質(zhì)上和數(shù)字通信是一樣的，只是一個(gè)技術(shù)上的變化，她們都是以數(shù)據(jù)的形式傳遞著信息。所以，通信業(yè)務(wù)和計(jì)算機(jī)多媒體業(yè)務(wù)可以進(jìn)入電視領(lǐng)域，多種計(jì)算機(jī)協(xié)議和通信方式在數(shù)字電視系統(tǒng)中能夠得到應(yīng)用。數(shù)字電視硬件系統(tǒng)由許多獨(dú)立的板塊構(gòu)成。各板塊具有相對(duì)獨(dú)立的功能，通常無(wú)需軟件來(lái)管理其間的通信。這些模塊大致分為信道解調(diào)器、主機(jī)編程接口（主控制器）、高頻頭、音頻解碼器、解復(fù)用器、OSD顯示控制、視頻解碼器、視頻編碼器等。另外還有一些較為簡(jiǎn)單的模塊。如，LCD顯示、串行通訊端口、面板按鍵控制、紅外遙控等。之所以稱這些模塊為“簡(jiǎn)單模塊”，因?yàn)樗麄儾恢苯訁⑴cMPEG-2碼流的解碼處理和射頻調(diào)制信號(hào)，所以主控制器可以單獨(dú)對(duì)它們進(jìn)行編程，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單。比如，紅外遙控模塊接收外界傳來(lái)的紅外控制信號(hào)，并利用硬件系統(tǒng)對(duì)信號(hào)進(jìn)行譯碼，得到的按鍵碼會(huì)被送到主機(jī)的編程接口。主機(jī)的編程接口處理這個(gè)信息，然后控制系統(tǒng)的其他組成部分（如讓解復(fù)用器切換頻道以及控制LCD顯示按鍵符號(hào)）。解復(fù)用器和音頻解碼器這些功能相對(duì)比較復(fù)雜的板塊，通常被設(shè)計(jì)成硬件上的單獨(dú)的RISCDSP處理器。這些單獨(dú)的RISCDSP處理器，硬件采用了DSP架構(gòu)，軟件采用了微碼驅(qū)動(dòng)，軟硬件結(jié)合，其中，系統(tǒng)啟動(dòng)后，微碼由主機(jī)編程接口加載。硬件模塊要抽象出一些寄存器來(lái)給軟件使用，除非其不想接受上次軟件的控制。但并不是所有的硬件在設(shè)計(jì)的時(shí)候都要做出來(lái)一些寄存器，像FPGA開發(fā)工具設(shè)計(jì)出來(lái)的數(shù)字系統(tǒng)，就是比較純粹的硬件驅(qū)動(dòng)。需要注意的是，如果想要硬件具有靈活的功能，寄存器的存在是必不可少的。因此，F(xiàn)PGA的設(shè)計(jì)方法被許多數(shù)字電視解碼器芯片內(nèi)部設(shè)計(jì)時(shí)采用。但當(dāng)融入到一個(gè)較為復(fù)雜的系統(tǒng)中的時(shí)候，為了各部分模塊被軟件進(jìn)行比較統(tǒng)一的管理，在外部做一些寄存器給軟件使用還是必要的。硬件至少需要提供給軟件一個(gè)狀態(tài)寄存器供其讀取，這樣軟件就可以知道它是不是在正常的工作。實(shí)際上，軟件可以控制硬件的唯一的借口便是硬件寄存器，硬件提供了大量的寄存器供軟件來(lái)使用。

二、硬件編程模型

在系統(tǒng)啟動(dòng)后，應(yīng)用程序通過調(diào)用設(shè)備驅(qū)動(dòng)程序，首先對(duì)硬件進(jìn)行了初始化處理，此時(shí)，硬件寄存器被應(yīng)用程序直接進(jìn)行了寫操作，這種方式被稱為阻塞式通信方式或者稱之為同步通信方式，它的特點(diǎn)是：軟件在硬件寄存器被正確寫入后返回。但這不是應(yīng)用程序控制硬件的唯一的方式，另一種方式為異步通信方式，或者稱之為緩沖式通信方式，這種方式是通過寄存器操作后通過回調(diào)函數(shù)來(lái)通知應(yīng)用程序。系統(tǒng)正常啟動(dòng)運(yùn)行后，通過異步通信方式，應(yīng)用程序?qū)τ布M(jìn)行操作，比如，通過驅(qū)動(dòng)任務(wù)，來(lái)完成關(guān)于EPROM2的讀寫操作觸發(fā)硬件中斷的原因可能是硬件產(chǎn)生異常，或者是上層軟件需要處理時(shí)，此時(shí)需要調(diào)用中斷處理函數(shù)。硬件終端函數(shù)需要找出中斷產(chǎn)生的原因，即先判斷中斷源，然后再進(jìn)行一些較為簡(jiǎn)單的處理。隨后，它把信息發(fā)送到了驅(qū)動(dòng)程序任務(wù)的信息隊(duì)列中，或通過調(diào)用回調(diào)函數(shù)交給應(yīng)用程序處理。幾乎所有的中斷處理函數(shù)都需要通過直接或者間接地向應(yīng)用程序發(fā)送信息。通過采用單獨(dú)的嵌入式處理器，主機(jī)編程接口對(duì)系統(tǒng)作整體控制，在Conexant數(shù)字電視解決方案中采用了ARM7架構(gòu)的CPU核。系統(tǒng)啟動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)中的各個(gè)模塊被主編程接口進(jìn)行了初始化，在啟動(dòng)完成后，系統(tǒng)便進(jìn)入了工作狀態(tài)，主機(jī)編程接口收到了來(lái)自各個(gè)模塊的消息，然后進(jìn)行處理，對(duì)相應(yīng)的模塊進(jìn)行處理。圖1圖片為數(shù)字電視的簡(jiǎn)單的硬件編程模型。圖中每個(gè)版塊都是編程得來(lái)的。應(yīng)用程序?qū)χ鳈C(jī)編程接口進(jìn)行了控制，而驅(qū)動(dòng)程序控制其他的硬件模塊。此外，像音頻解碼器、視頻解碼器、解復(fù)用器等專門的DSP固件來(lái)控制。信道解調(diào)器是在數(shù)字狀態(tài)下工作的，但是由高頻頭輸出的查分信號(hào)為模擬信號(hào)，所以在信道解調(diào)器的內(nèi)部要對(duì)差分信號(hào)進(jìn)行變換，根據(jù)信號(hào)不同的調(diào)制方式，衛(wèi)星信號(hào)采用QPSK方式進(jìn)行解調(diào)，有線信號(hào)則采用QAM方式進(jìn)行解調(diào)。這個(gè)功能是通過一個(gè)數(shù)字匹配濾波器實(shí)現(xiàn)的，接下來(lái)解調(diào)器還要進(jìn)行信號(hào)的糾錯(cuò)解碼。此后，解調(diào)器輸出便是基帶的MPEG-2傳輸流，可通過并行或串行的方式輸出到解復(fù)用器當(dāng)中。數(shù)字電視解碼器的OSD模塊事實(shí)上是一個(gè)比較強(qiáng)大的圖形處理器。軟件對(duì)它進(jìn)行編程操作時(shí)，可直接控制硬件，比如，控制調(diào)色板和顯示控制器內(nèi)存等。軟件在寫顯示控制器內(nèi)存時(shí)，由于程序指令速度過慢出現(xiàn)圖形顯示不流暢現(xiàn)象，因此，有些圖形處理器常借助圖形加速協(xié)處理器，使用硬件直接寫顯存，此操作成為硬件blitter。目前為止，在大多數(shù)場(chǎng)合下，數(shù)字電視還是通過使用模擬電視的AV輸入來(lái)收看，所以數(shù)字電視解碼器必須將音頻、視頻等圖文信息，在模擬電視制式的基礎(chǔ)上進(jìn)行視頻編碼。視頻編碼器接受現(xiàn)實(shí)控制器模塊所輸出的視頻圖像信息，并進(jìn)行視頻編碼根據(jù)具體的電視制式，最終輸出特殊接收終端所需要的分量視頻信號(hào)或復(fù)合視頻信號(hào)。音頻輸出可直接從音頻解碼器中獲得。

三、數(shù)字機(jī)頂盒硬件系統(tǒng)分析

數(shù)字電視機(jī)頂盒能夠接收MPEG-2數(shù)字電視傳輸流和各種數(shù)據(jù)信息，通過解調(diào)、解復(fù)用、解碼和視音頻編碼，在模擬彩色電視機(jī)上觀看數(shù)字電視節(jié)目和各種數(shù)據(jù)信息。目前，數(shù)字電視機(jī)頂盒的基本功能是接收數(shù)字電視廣播節(jié)目，同時(shí)具有所有廣播和交互式多媒體應(yīng)用功能。數(shù)字電視機(jī)頂盒硬件組成有很多。一是網(wǎng)絡(luò)接口模塊（NIM）：網(wǎng)絡(luò)接口模塊完成信道解調(diào)和信道解碼功能，送出包含視音頻和其他數(shù)據(jù)信息的傳輸流（TS）。二是信源數(shù)據(jù)傳輸流解復(fù)用器：傳送流中一般包含多個(gè)音視頻流及一些數(shù)據(jù)信息，傳輸流解復(fù)用器用來(lái)區(qū)分不同的節(jié)目，提取相應(yīng)的音視頻流和數(shù)據(jù)流，送入視音頻解碼器和相應(yīng)的解析軟件。三是條件接收模塊：對(duì)于付費(fèi)電視，條件接收模塊還對(duì)音視頻流實(shí)施解擾，并采用含有識(shí)別用戶和記憶功能的智能卡，保證合法用戶正常收看。四是視音頻解碼器和后處理：MPEG-2解碼器完成對(duì)音視頻信號(hào)的解壓縮，經(jīng)視頻編碼器和音頻D/A變換，還原出模擬音視頻信號(hào)，在模擬電視機(jī)上顯示高質(zhì)量圖像，并提供多聲道立體聲節(jié)目。五是嵌入式CPU與存儲(chǔ)器模塊和接口電路：嵌入式CPU是數(shù)字電視機(jī)頂盒的心臟，它與存儲(chǔ)器模塊用來(lái)存儲(chǔ)和運(yùn)行軟件系統(tǒng)，并對(duì)各個(gè)硬件模塊進(jìn)行控制。接口電路提供豐富的外部接口，包括通用串行接口USB，以太網(wǎng)接口及RS232，模擬、數(shù)字視音頻接口，數(shù)據(jù)接口等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字電視的發(fā)展，數(shù)字電視機(jī)頂盒的各項(xiàng)功能將更加完善，尤其是單片PC技術(shù)的發(fā)展將會(huì)在物理結(jié)構(gòu)上促進(jìn)電視機(jī)頂盒各部分硬件的高度集成，形成STB核心芯片,從而降低成本，減小體積，提高性能。外部接口更加豐富，可以通過USB接口與數(shù)碼相機(jī)連接，也可以通過IDE接口掛接硬盤實(shí)現(xiàn)節(jié)目存儲(chǔ)。交互式機(jī)頂盒將會(huì)成為數(shù)字電視機(jī)機(jī)頂盒的主流，用戶在模擬彩色電視機(jī)上不僅能夠收看數(shù)字電視，還能實(shí)現(xiàn)娛樂和上網(wǎng)等功能。

1地面數(shù)字電視技術(shù)在實(shí)踐中的應(yīng)用要點(diǎn)

1.1發(fā)射頻率的確定廣電地面數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量還取決于發(fā)射頻率，雖然現(xiàn)在看來(lái)數(shù)字電視在實(shí)驗(yàn)范圍很小，但是它對(duì)頻率還是有要求的?，F(xiàn)在廣電地面數(shù)字電視發(fā)射機(jī)大多采用LDMOS功放模塊,為了獲得較大的線性動(dòng)態(tài)范圍,基本都選擇工作頻率在UHF頻段內(nèi)。目前數(shù)字電視信道解調(diào)的FFT依賴于速度有限的芯片完成,其效果不好，處理效果不明顯，處理多徑信號(hào)的時(shí)間延長(zhǎng)的多，解決的就相對(duì)慢一點(diǎn)；移動(dòng)接收在頻率高時(shí)，多普勒頻移就大，綜上所述，移動(dòng)接收要求頻率低才可以高效的實(shí)現(xiàn)數(shù)字信號(hào)的應(yīng)用。水、濕地、樹林等對(duì)無(wú)線數(shù)字信號(hào)的接收,隨著頻率的增高而增大。目前電磁對(duì)UHF頻段的低端干擾較嚴(yán)重。據(jù)國(guó)外有關(guān)專家的意見與建議，對(duì)于開展以移動(dòng)接收為主要業(yè)務(wù)的廣電地面數(shù)字電視廣播，它的工作頻率在550～700MHz間是較為適宜的，尤其是在水、濕地、樹林較多的地區(qū),數(shù)字移動(dòng)電視廣播的開展以工作頻率偏低端為宜。

1.2發(fā)射場(chǎng)強(qiáng)的確定場(chǎng)強(qiáng)決定著廣電地面數(shù)字電視信號(hào)的能量與載噪比，無(wú)論是在以往的模擬信號(hào)技術(shù)還是現(xiàn)在的數(shù)字信號(hào)技術(shù)。在應(yīng)用新的數(shù)字信號(hào)的時(shí)候，場(chǎng)強(qiáng)的建設(shè)就很重要，想要覆蓋性好，就需要高的場(chǎng)強(qiáng)。和傳統(tǒng)模擬信號(hào)相比，數(shù)字信號(hào)的應(yīng)用還需要考慮載噪比。據(jù)研究稱，載噪比就是能量的轉(zhuǎn)換的一種體現(xiàn)，那同時(shí)能量也可以向載噪比轉(zhuǎn)換，這是提高廣電地面數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量的突破口。

2結(jié)語(yǔ)

廣電地面數(shù)字電視技術(shù)是當(dāng)前廣電行業(yè)的關(guān)鍵性技術(shù)，同時(shí)也是基礎(chǔ)性技術(shù)，事關(guān)廣電地面數(shù)字電視信號(hào)傳輸、解析、發(fā)射，對(duì)于數(shù)字電視這一新生事物進(jìn)一步走向社會(huì)、走向家庭有著重要的價(jià)值。應(yīng)該從廣電地面數(shù)字電視技術(shù)中天線的選擇、選址和場(chǎng)強(qiáng)選定方面入手，提高廣電地面數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用的質(zhì)量，這樣就可以實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量的提升，在滿足社會(huì)和家庭高質(zhì)量、高清晰度電視需要的基礎(chǔ)上，將地面數(shù)字電視技術(shù)更好地付之于實(shí)踐，形成對(duì)廣電事業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展技術(shù)、發(fā)展動(dòng)態(tài)的全面支撐。

作者：孫凱單位：黑龍江電視臺(tái)播控傳輸部

故障一：數(shù)字電視沒有圖像

此故障分為兩種：一種是沒有聲音，也沒有圖像。二是有聲音，但沒有圖像。一是檢查連接線。裝數(shù)字電視機(jī)頂盒的，按電視機(jī)遙控器上音量，看有沒有屏顯，如有則按下方法檢查，如沒有屏顯則需找電視原因。按機(jī)頂盒遙控器有頻道信息，首先檢查各連線是否正確，在實(shí)際維護(hù)中，我們發(fā)現(xiàn)電視機(jī)的音視頻插孔的顏色與機(jī)頂盒音視頻插孔的顏色不符，按照顏色連線無(wú)圖像，按標(biāo)志連線后正常。檢查兩端視頻接口連接是否正常（黃顏色的），或更換視頻接口并切相應(yīng)換視頻。二是如果電視機(jī)左上角顯示信號(hào)異常，表示沒有接收到電視信號(hào)，需測(cè)量信號(hào)電平是否正常，檢查網(wǎng)絡(luò)連接。三是測(cè)量信號(hào)電平。引起無(wú)圖像的原因主要是信號(hào)電平太低。往往是室內(nèi)線路質(zhì)量不好、線路太長(zhǎng)、接頭未做好或斷線所致。只要將信號(hào)電平調(diào)整到規(guī)定值或更換不合格的電纜，做好接頭，就可解決故障。電視機(jī)屏幕有相應(yīng)的提示代碼時(shí)，可根據(jù)代碼信息作出判斷。四是檢查電視機(jī)的視頻選項(xiàng)，察看模式是否相對(duì)應(yīng)，切換至視頻或相應(yīng)的模式便可。以上檢查沒有問題的話，建議用另一臺(tái)電視監(jiān)測(cè)機(jī)頂盒是否正常，或用DVD等設(shè)備測(cè)試，如機(jī)頂盒正常請(qǐng)撥打電視廠家服務(wù)電話咨詢，如機(jī)頂盒不正常請(qǐng)撥打廣電維修電話報(bào)修?；虬凑照f(shuō)明書檢查電視機(jī)是否有關(guān)閉屏幕選項(xiàng)，或打電視維修熱線電話咨詢。

故障二：馬賽克現(xiàn)象

數(shù)字電視馬賽克現(xiàn)象常見的有全部頻道都有馬賽克，或是部分頻道有馬賽克。馬賽克現(xiàn)象在沒有測(cè)試儀器的前提下，只要按遙控器上的F6鍵，查看信號(hào)質(zhì)量、信號(hào)強(qiáng)度、誤碼率等相關(guān)信息就能快速的判斷故障原因并加以解決。一是先處理接頭。接觸不良會(huì)引起馬賽克出現(xiàn)。分接器不良、電視相互干擾也會(huì)出現(xiàn)此故障。首先，建議找到機(jī)頂盒的遙控器“菜單”按鈕，在數(shù)字機(jī)頂盒“主菜單”下選擇“系統(tǒng)管理/恢復(fù)出廠設(shè)置”，看問題是否可以解決。如果問題仍然存在，建議你重新安裝連接數(shù)字機(jī)頂盒與有線電視插口的同軸電纜公母型接頭。排除由于公母型接頭與同軸電纜接觸不良，造成數(shù)字電視機(jī)頂盒接收型號(hào)不穩(wěn)，從而造成畫面時(shí)斷時(shí)續(xù)現(xiàn)象是非常常見的。此外，數(shù)字電視機(jī)頂盒的頂部散熱孔處不要放置雜物，過多的雜物會(huì)造成機(jī)頂盒散熱不良，影響畫面輸出效果。

故障三：電視機(jī)畫面出現(xiàn)藍(lán)屏或雪

花點(diǎn)彩色電視機(jī)從天線接收信號(hào)后采用中放電路將微弱信號(hào)放大，只要有信號(hào)通過中放，電視機(jī)將呈現(xiàn)圖像與伴音，而信號(hào)弱但不足以打開藍(lán)屏電路，屏幕上將出現(xiàn)帶有雪花的圖像。當(dāng)信號(hào)極弱時(shí)就自動(dòng)呈現(xiàn)藍(lán)屏。目前電視機(jī)可以關(guān)閉藍(lán)屏，以根據(jù)屏幕上是否有雪花點(diǎn)判斷中放通道是否有故障。常見故障在高頻頭中放電路或者視頻轉(zhuǎn)換電路，當(dāng)電視機(jī)有藍(lán)屏?xí)r，會(huì)自動(dòng)關(guān)閉伴音電路，從而靜音。電視機(jī)會(huì)出現(xiàn)雪花點(diǎn)，有的沒有雪花點(diǎn)，而直接是藍(lán)屏，并不奇怪，要看電視機(jī)是否有或者已關(guān)閉藍(lán)屏電路。當(dāng)無(wú)藍(lán)屏?xí)r，一般情況下，電視機(jī)有滿屏濃濃的雪花點(diǎn)，只要天線至高頻頭電路完好且信號(hào)良好，肯定有清晰的圖像。同樣，有藍(lán)屏電路，判斷彩色電路是否良好較直觀。這種故障有可能是電視機(jī)未切換至正確的視頻（AV）端口或機(jī)頂盒與電視機(jī)的接線方式不正確。如機(jī)頂盒輸出或電視機(jī)輸入出現(xiàn)故障也可能導(dǎo)致此類問題發(fā)生。建議切換至正確的視頻（AV）端口或檢查機(jī)頂盒與電視機(jī)連接的視音頻線是否正確。紅白黃三根線，對(duì)應(yīng)插入機(jī)頂盒與電視機(jī)對(duì)應(yīng)的端口內(nèi)）。沒信號(hào)時(shí)，如果藍(lán)屏電路沒有動(dòng)作（或者沒有這個(gè)電路），電視機(jī)就會(huì)顯示出雪花噪點(diǎn)。這種噪點(diǎn)是由電視機(jī)的高頻頭及信號(hào)通道自身產(chǎn)生的。如果電視機(jī)有無(wú)信號(hào)自動(dòng)藍(lán)屏功能（并且此功能已打開），當(dāng)無(wú)信號(hào)時(shí)，電路會(huì)自動(dòng)輸出藍(lán)屏信號(hào)，電視機(jī)顯示藍(lán)色，并且同時(shí)靜音。

一、我國(guó)數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展?fàn)顩r的分析

數(shù)字電視除了傳統(tǒng)的電視信號(hào)服務(wù)之外，還有很多附加服務(wù)，比如說(shuō)電子商務(wù)、數(shù)據(jù)廣播和日常綜合信息服務(wù)等等。由于目前任何行業(yè)都處于國(guó)際化的趨勢(shì)，所以數(shù)字電視也有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，大體上數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)分三種，包括美國(guó)、歐洲和日本三個(gè)地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，分別是：ATSC、DVB-T和ISDB-T，由于標(biāo)準(zhǔn)的制定者不同，所以代表不同的利益集團(tuán)，但是在基本原理上是一致的，只不過編碼和調(diào)制方式上有些細(xì)微的差別，并且實(shí)際應(yīng)用的時(shí)候也各有長(zhǎng)處與短板。我國(guó)目前使用的標(biāo)準(zhǔn)是由清華大學(xué)和上海交通大學(xué)各自制定的標(biāo)準(zhǔn)方案融合而來(lái)，縮寫是DMB-TH，此標(biāo)準(zhǔn)被國(guó)家于2007年8月1日開始實(shí)施，名稱為《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》[2]。

二、數(shù)字電視在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

2.1有線電視應(yīng)用數(shù)字電視技術(shù)的主要支持——機(jī)頂盒。

數(shù)字電視機(jī)頂盒已經(jīng)面世，在原來(lái)固有信道之上，可收看的電視節(jié)目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了過去。事實(shí)上，數(shù)字電視機(jī)頂盒的主要功能就是接收數(shù)字電視信號(hào)，同時(shí)還有其他功能。在數(shù)字電視一體機(jī)普及度不夠的今天，數(shù)字電視機(jī)頂盒的存在就顯得非常重要了。數(shù)字電視機(jī)頂盒雖然現(xiàn)在看起來(lái)有很強(qiáng)大的功能，但是數(shù)字電視機(jī)頂盒在未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，因?yàn)槿绻麛?shù)字電視一體機(jī)完全普及的話，那么作為過渡期的數(shù)字電視機(jī)頂盒要么提供更加強(qiáng)大的功能，要么只能黯然退出歷史的舞臺(tái)[3]。

2.2有線電視應(yīng)用數(shù)字電視的現(xiàn)狀。

[摘要]傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力,電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。在我國(guó)，由于數(shù)字電視投入使用時(shí)間較短，目前還不夠成熟，必須構(gòu)建一個(gè)可提供大量專業(yè)化頻道的平臺(tái)，以便吸引更多的家庭用戶?！罢w平移”是一條不以收費(fèi)頻道為主的推廣模式，很好地解決了內(nèi)容匱乏和價(jià)格的瓶頸。

[關(guān)鍵詞有線數(shù)字電視整體平移業(yè)務(wù)融合信息技術(shù)

一、我國(guó)數(shù)字有線電視的發(fā)展背景

目前，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力。目前，全國(guó)有廣播電視播出機(jī)構(gòu)1971座，播出1787套廣播節(jié)目和2334套電視節(jié)目。由于發(fā)展空間小、服務(wù)方式單一、盈利模式單一，過分依賴廣告收入，缺少新的增長(zhǎng)點(diǎn)，節(jié)目雷同，影響了系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和整體力量的發(fā)揮。以廣告為主要收入來(lái)源的廣播電視發(fā)展空間在縮小，另外，城市有線電視普及率已達(dá)90%以上，發(fā)展空間也在縮小。上述問題直接影響到廣電系統(tǒng)今后的生存和發(fā)展。而數(shù)字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。但數(shù)字電視畢竟是一項(xiàng)新技術(shù)、一個(gè)新事物，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，因此在發(fā)展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。能否找到一種切實(shí)可行的運(yùn)營(yíng)模式將直接影響到有線數(shù)字電視的推廣進(jìn)度。

有線數(shù)字電視是相對(duì)于模擬電視而言的，傳統(tǒng)的模擬系統(tǒng)是使用模擬技術(shù)對(duì)信號(hào)進(jìn)行處理，產(chǎn)生的是模擬的電信號(hào)。而數(shù)字電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)，產(chǎn)生的是由0和1組成的數(shù)字信號(hào)。從技術(shù)角度解釋，數(shù)字電視節(jié)目可以是以數(shù)字方式拍攝、制作和存儲(chǔ)的電影和電視，也可以是庫(kù)存的資料片經(jīng)數(shù)字化處理所制成的電影和電視。

電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。20世紀(jì)80年代末，為應(yīng)對(duì)信息社會(huì)的快速發(fā)展，從根本上滿足人們對(duì)高質(zhì)量視聽享受的要求，歐美科學(xué)家們提出了數(shù)字電視的概念。然而，數(shù)字電視的意義超出了數(shù)字電視本身，它有可能引發(fā)一場(chǎng)信息技術(shù)的革命，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)換代，創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì)，甚至導(dǎo)致資源和財(cái)富的重新分配。推進(jìn)廣播電視數(shù)字化，可以帶動(dòng)設(shè)備硬件市場(chǎng)和節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)內(nèi)需，增加就業(yè)崗位，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展。

摘要：本文介紹了數(shù)字技術(shù)與電視畫面藝術(shù)的相互關(guān)系，從虛擬現(xiàn)實(shí)、畫面構(gòu)圖、交互性等三方面闡述了數(shù)字技術(shù)對(duì)電視畫面藝術(shù)的豐富。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)電視畫面藝術(shù)

作為視聽藝術(shù)的電視藝術(shù)，電視畫面藝術(shù)是其主要的組成部分。技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合不斷推動(dòng)著電視畫面藝術(shù)向前發(fā)展。數(shù)字技術(shù)為電視創(chuàng)作提供了更大的發(fā)展空間和自由表達(dá)的可能性，在這個(gè)綜合性的視聽藝術(shù)領(lǐng)域中，數(shù)字技術(shù)顯示出強(qiáng)大的生命力，對(duì)電視藝術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響和變革。特別是數(shù)字技術(shù)對(duì)電視畫面藝術(shù)的變革更為深刻。

一、數(shù)字技術(shù)與電視畫面藝術(shù)概論

技術(shù)與藝術(shù)相互作用的爭(zhēng)論由來(lái)已久，有人認(rèn)為科學(xué)追求是嚴(yán)，藝術(shù)的追求是美，一個(gè)是理性的演繹，另一個(gè)是靈感的發(fā)揮，二者之間少有共同之處。然而正如丹納所說(shuō)：“一個(gè)人之所以成為藝術(shù)家，是因?yàn)樗麘T于辨別事物的根本性質(zhì)和特色；別人只是見到部分，他卻能見到全體，還抓住它的精神?！边@同科學(xué)家的精神本質(zhì)何其相似。另一方面，藝術(shù)的表現(xiàn)方法離不開技術(shù)的發(fā)展，如果沒有慢干型顏料的出現(xiàn)，文藝復(fù)興時(shí)期的畫家們就難以表現(xiàn)細(xì)膩的色調(diào)，如果是沒有書寫工具的發(fā)明，作家就難以寫出長(zhǎng)達(dá)幾十萬(wàn)字的小說(shuō)，如果沒有樂器，音樂家就不會(huì)有流芳百世的樂曲，如果沒有照相機(jī)，攝影藝術(shù)也就無(wú)從談起。

數(shù)字技術(shù)在近幾十年的發(fā)展中產(chǎn)生了多樣的表現(xiàn)形式，在電視領(lǐng)域這樣的情況尤為明顯。可以說(shuō)正是數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)了電視畫面藝術(shù)的不斷前進(jìn)。藝術(shù)行為一直貫穿在人類歷史的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并且隨著時(shí)代和文明的發(fā)展，在不斷的尋找更合適的藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)創(chuàng)造更符合人類社會(huì)發(fā)展需要的藝術(shù)品。作為目前人類接觸最為廣泛的電視，數(shù)字技術(shù)與電視畫面藝術(shù)的結(jié)合正在創(chuàng)造最新最鮮活的藝術(shù)品。

摘要：本文介紹了數(shù)字技術(shù)與電視畫面藝術(shù)的相互關(guān)系，從虛擬現(xiàn)實(shí)、畫面構(gòu)圖、交互性等三方面闡述了數(shù)字技術(shù)對(duì)電視畫面藝術(shù)的豐富。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)電視畫面藝術(shù)

作為視聽藝術(shù)的電視藝術(shù)，電視畫面藝術(shù)是其主要的組成部分。技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合不斷推動(dòng)著電視畫面藝術(shù)向前發(fā)展。數(shù)字技術(shù)為電視創(chuàng)作提供了更大的發(fā)展空間和自由表達(dá)的可能性，在這個(gè)綜合性的視聽藝術(shù)領(lǐng)域中，數(shù)字技術(shù)顯示出強(qiáng)大的生命力，對(duì)電視藝術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響和變革。特別是數(shù)字技術(shù)對(duì)電視畫面藝術(shù)的變革更為深刻。

一、數(shù)字技術(shù)與電視畫面藝術(shù)概論

技術(shù)與藝術(shù)相互作用的爭(zhēng)論由來(lái)已久，有人認(rèn)為科學(xué)追求是嚴(yán)，藝術(shù)的追求是美，一個(gè)是理性的演繹，另一個(gè)是靈感的發(fā)揮，二者之間少有共同之處。然而正如丹納所說(shuō)：“一個(gè)人之所以成為藝術(shù)家，是因?yàn)樗麘T于辨別事物的根本性質(zhì)和特色；別人只是見到部分，他卻能見到全體，還抓住它的精神。”這同科學(xué)家的精神本質(zhì)何其相似。另一方面，藝術(shù)的表現(xiàn)方法離不開技術(shù)的發(fā)展，如果沒有慢干型顏料的出現(xiàn)，文藝復(fù)興時(shí)期的畫家們就難以表現(xiàn)細(xì)膩的色調(diào)，如果是沒有書寫工具的發(fā)明，作家就難以寫出長(zhǎng)達(dá)幾十萬(wàn)字的小說(shuō)，如果沒有樂器，音樂家就不會(huì)有流芳百世的樂曲，如果沒有照相機(jī)，攝影藝術(shù)也就無(wú)從談起。

數(shù)字技術(shù)在近幾十年的發(fā)展中產(chǎn)生了多樣的表現(xiàn)形式，在電視領(lǐng)域這樣的情況尤為明顯?？梢哉f(shuō)正是數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)了電視畫面藝術(shù)的不斷前進(jìn)。藝術(shù)行為一直貫穿在人類歷史的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并且隨著時(shí)代和文明的發(fā)展，在不斷的尋找更合適的藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)創(chuàng)造更符合人類社會(huì)發(fā)展需要的藝術(shù)品。作為目前人類接觸最為廣泛的電視，數(shù)字技術(shù)與電視畫面藝術(shù)的結(jié)合正在創(chuàng)造最新最鮮活的藝術(shù)品。

一、政府規(guī)制的必要性

有線數(shù)字電視的政府規(guī)制，即政府運(yùn)用法律或行政手段對(duì)有線數(shù)字電視進(jìn)行管理和控制，以克服或彌補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制在資源配置上的失靈，保證市場(chǎng)利益的合理分配。規(guī)制的內(nèi)容主要有內(nèi)容、市場(chǎng)和技術(shù)等幾個(gè)層面。在此我們重點(diǎn)討論有線數(shù)字電視的市場(chǎng)規(guī)制，即政府對(duì)有線數(shù)字電視的市場(chǎng)進(jìn)入，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)行為，費(fèi)率和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等的規(guī)制，不包括政府對(duì)內(nèi)容的規(guī)制。

政府對(duì)有線數(shù)字電視進(jìn)行規(guī)制，主要基于以下理由：

1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規(guī)制

有線電視被公認(rèn)為具有很強(qiáng)的自然壟斷屬性。自然壟斷產(chǎn)業(yè)需要巨大投資，且需要通過較長(zhǎng)周期才能逐漸獲得回報(bào)，沉淀成本大，對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求高，但一旦運(yùn)營(yíng)，容易取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。有線數(shù)字電視的整體平移，規(guī)模大，資金消耗大，這就要求政府對(duì)有線數(shù)字電視的市場(chǎng)進(jìn)入制定管制政策，以保證自然壟斷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；有線數(shù)字電視的自然壟斷屬性容易帶來(lái)另一個(gè)后果，即生產(chǎn)的低效率和分配的低效率。壟斷企業(yè)可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價(jià)。這就要求政府出臺(tái)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的政策，放松市場(chǎng)進(jìn)入的門檻。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，政府應(yīng)采取積極的措施，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間取得平衡。美國(guó)有線電視發(fā)展的政府規(guī)制就是一個(gè)很好的例子。1992年的美國(guó)有線電視法盡管在法律上禁止某一地區(qū)有線電視的特許約定，但并不禁止或者說(shuō)默認(rèn)某一地區(qū)事實(shí)上的壟斷。為了改變這種狀況和增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度，美國(guó)在1996年的《電信法》中打破了電信和有線電視的界線，允許電信業(yè)進(jìn)入有線市場(chǎng)，刺激了有線電視市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)。

2.新型的媒介業(yè)務(wù)要求政府規(guī)制