導(dǎo)語：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景居民體育消費路徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，體育產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)作為一項新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在我國具有十分廣闊的發(fā)展前景，體育產(chǎn)業(yè)的崛起將促進(jìn)我國居民消費結(jié)構(gòu)的改變，對此，立足于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景，對當(dāng)前我國居民體育消費進(jìn)行深入研究。

［關(guān)鍵詞］經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景；居民；體育消費

當(dāng)前是知識經(jīng)濟(jì)時代，體育經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，我國的體育產(chǎn)業(yè)逐漸走向市場，對于擴(kuò)大居民的體育消費具有積極作用，隨著現(xiàn)代人們生活條件的改變，對體育消費的認(rèn)知度也逐漸提升。由此可見，當(dāng)前我國體育市場經(jīng)濟(jì)還存在巨大的發(fā)展空間，加強(qiáng)居民體育消費引導(dǎo)愈加重要。

一、體育消費的概念及地位

（一）體育消費的概念

消費是人類社會活動中非常重要的一種社會行為，在現(xiàn)代社會中，生活與生產(chǎn)都離不開消費，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人的消費行為是非常重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。當(dāng)前，我國在研究領(lǐng)域中關(guān)于體育消費這一概念并沒有得出明確的定義，國內(nèi)外學(xué)者對于體育消費的定義也各有不同，其中，著名學(xué)者朱柏寧等在相關(guān)的研究中提出，體育消費的出現(xiàn)是為了滿足人們對物質(zhì)與精神生活的需要，在消費的過程中人們采取不同的方式消費體育資源和勞務(wù)。另外，他們還認(rèn)為在體育消費的概念中，可以通過廣義與狹義兩個方面進(jìn)行理解，廣義的體育消費就是包括一切與體育相關(guān)的消費行為與活動；狹義的體育消費就是直接從事體育勞動與體育活動的個人消費行為。此外，學(xué)者徐鐘仁關(guān)于體育消費的定義主要從兩個層面進(jìn)行研究，第一是體育管理相關(guān)職能部門的消費；第二是居民的消費，居民的體育消費是包括居民在個人生活方面進(jìn)行的體育消費，包括對體育產(chǎn)品、體育勞務(wù)的消費。學(xué)者楊永德也對體育消費這一概念提出了自己的看法，在他看來，體育消費是國家與社會為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對體育相關(guān)的人力與物力進(jìn)行的消費，關(guān)于這一定義其實是比較寬泛的，并沒有將消費的對象指向居民。學(xué)者欒開封也針對體育消費的概念提出了自己的定義，他的理解是：通過參加體育活動或者參與觀賞性的體育競賽，來滿足人們身體與精神需要的過程。總體而言，大多數(shù)的學(xué)者比較偏向于最后一種理解。

（二）體育消費在居民生活消費中的地位

體育消費作為居民社會消費的一種，是社會娛樂消費的重要部分，在現(xiàn)代休閑消費中占據(jù)著重要的地位，特別是我國體育產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動了我國居民的體育消費，體育消費也是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下消費結(jié)構(gòu)中不可缺少的部分。由此可見，體育消費是國民消費中十分重要的環(huán)節(jié)，也是拉動我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)支柱。消費是在社會生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的重要環(huán)節(jié)，與生產(chǎn)有十分密切的聯(lián)系。生活消費是人們對基本物質(zhì)資料的消費，也是人們之間確定主客體關(guān)系的重要成分，從滿足居民的消費層次角度來看，消費是由低層次向高層次不斷轉(zhuǎn)變的，一般而言，居民消費可以分為生存消費、發(fā)展消費、享受消費三個層次，每個層次的消費內(nèi)容有所不同，當(dāng)生存消費得到滿足之后，才會開始注重發(fā)展消費，當(dāng)發(fā)展消費實現(xiàn)后才會產(chǎn)生享受消費。只有當(dāng)?shù)鸵粚哟蔚南M得到滿足后，才會向高一層次的消費過渡，這也是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一種社會現(xiàn)象。從滿足居民消費需要的角度來看，消費可以分為物質(zhì)消費、精神消費和勞務(wù)消費。物質(zhì)消費是指可以通過物質(zhì)資料來進(jìn)行交換的消費，如生活中吃、穿、住、行等方面的消費，都屬于物質(zhì)消費；精神消費是一種滿足居民精神需求的消費，如娛樂消費、體育勞務(wù)消費；勞務(wù)消費也可以稱作服務(wù)消費，是通過服務(wù)來實現(xiàn)的，沒有實物進(jìn)行交換，勞務(wù)消費也具有一定的層次變化。由此可見，體育消費在我國居民消費中處于中間階段，體育消費是在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下發(fā)展起來的消費模式，屬于消費需求層次的享受消費。

二、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下我國居民體育消費特點

（一）體育消費水平的差異性

從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下體育消費的特點來看，較為突出的是差異性特點。差異性主要是指城市居民在體育消費中存在一定的差異，東部與西部居民體育消費存在一定的差異，發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)存在一定的差異，不同經(jīng)濟(jì)收入的消費群體在體育消費中存在一定的差異。由于我國不同的地區(qū)、不同經(jīng)濟(jì)收入的群體之間存在一定的差異，導(dǎo)致在體育消費中存在一定的不同。在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，由于城鄉(xiāng)發(fā)展水平不同，導(dǎo)致一些偏遠(yuǎn)落后的農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展過程中較為滯后。所以，在一定時期內(nèi)，城鄉(xiāng)居民在體育消費上還具有顯著的區(qū)別。與此同時，我國不同城市與農(nóng)村在體育產(chǎn)品與體育勞務(wù)消費中由于收費水平過高，導(dǎo)致一些有休閑時間、但沒有足夠收入的人群無法進(jìn)行消費，一些年輕的消費群體在體育消費方面也出現(xiàn)了超前消費的情況，這些都說明我國居民在體育消費上不均衡的情況。由上述分析可知，我國體育消費與其他消遣休閑娛樂消費具有相似性，在消費上還存在一定的差異性。

（二）體育消費主體的多樣性

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國居民對于體育消費的需求是不同的，由于受到年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷和社交等多方面因素的影響，我國居民消費主體具有多樣性，相關(guān)的研究數(shù)據(jù)表明，體育消費的主體是年輕群體，其中學(xué)生群體與上班族群體對體育消費比較熱愛，愿意花費大量的時間、精力與財力進(jìn)行體育消費。由此可知，我國居民體育消費的主體與居民的年齡、職業(yè)有一定關(guān)系，在分析居民體育消費主體時，應(yīng)進(jìn)行全面分析。

（三）體育消費需求的主觀性

在對我國居民體育消費的調(diào)查研究中，許多居民對體育消費的原因并不明確，不同的人體育消費的原因各有不同。首先，調(diào)查顯示，我國居民體育消費以追求健康的身體與心理、防止疾病的產(chǎn)生、豐富業(yè)余生活為直接的消費原因，因為居民在消費過程中會偏向于發(fā)展與享受消費，這也反映了我國體育消費的需求是比較寬泛的。其中，在中老年人的調(diào)查中，一些人認(rèn)為體育消費的目的是為了交友與鍛煉身體，在體育消費中主要是一些安全性較好的體育項目，如打太極、健身操、舞蹈等。一些學(xué)生的體育消費主要是專業(yè)與興趣愛好的需要，在我國現(xiàn)代體育教育中，隨著體育項目的增多，越來越多的學(xué)生開始選擇自己喜歡的體育項目，如跑步、跳遠(yuǎn)、球類項目等，他們認(rèn)為，參與體育項目能夠鍛煉身體，還能夠培養(yǎng)專業(yè)的愛好與技能。通過上述分析可以看出，我國居民體育消費具有較強(qiáng)的主觀性，由于個體的原因?qū)οM的動機(jī)有所不同，這也反映了體育消費的主體性。

三、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下我國城鄉(xiāng)居民體育消費現(xiàn)狀

（一）體育消費結(jié)構(gòu)單一

我國體育消費的結(jié)構(gòu)不太合理，通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在我國體育實物消費與勞務(wù)消費中，前者所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過后者，因此就出現(xiàn)了比例不均衡的情況，這也從側(cè)面反映了我國體育消費還停留在實用性的階段，人們在自身的體育鍛煉方面消費還比較少。

（二）體育消費意識及消費觀念缺乏

根據(jù)最近的調(diào)查資料顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)國民總體消費的較大比重，居民用于體育消費的開支是整個休閑娛樂消費的30%左右。由此可見，發(fā)達(dá)國家更加注重體育消費。現(xiàn)階段，我國體育消費的支出不到整個社會消費的12%，也就是說，體育消費在國民消費中占據(jù)的比重很小，也充分說明，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國體育消費的發(fā)展空間是巨大的，居民的消費意識與消費觀念還有待改善。

（三）體育消費區(qū)域發(fā)展不平衡

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展，國民的經(jīng)濟(jì)收入也在不斷增加，體育消費在社會消費中的比重也呈上升趨勢。從消費的區(qū)域分布來看，東部、中部、西部地區(qū)的體育消費水平還存在一定的差距，直接表現(xiàn)就是區(qū)域消費水平差距大，東部沿海地區(qū)的體育消費明顯高于西部、中部地區(qū)。

四、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下促進(jìn)我國居民體育消費發(fā)展的有效路徑

（一）進(jìn)一步開發(fā)體育市場，引導(dǎo)居民體育消費

第一，我國居民體育消費的發(fā)展需要良好的市場環(huán)境與市場機(jī)制來保障，因此，在促進(jìn)居民體育消費中，我國政府應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)體育市場，利用好體育市場的優(yōu)勢，向社會及居民提供更多的體育服務(wù)，進(jìn)而刺激居民的體育消費。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已逐漸完善，體育產(chǎn)業(yè)在市場化進(jìn)程中要盡可能地由半市場化的產(chǎn)業(yè)向經(jīng)營性的單位改變，不斷促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展，將一些半市場化的單位進(jìn)行改革，堅持走市場化發(fā)展道路，讓體育產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入市場，被大眾認(rèn)可與接受。第二，良好的市場消費環(huán)境能夠促進(jìn)體育市場的穩(wěn)定與發(fā)展，在市場經(jīng)濟(jì)的推動下，我國體育行業(yè)應(yīng)逐步完善體育市場，積極開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)，將一些有價值的體育信息產(chǎn)品及體育勞務(wù)引進(jìn)現(xiàn)代市場，國家也應(yīng)加強(qiáng)體育市場改革，積極培養(yǎng)與開發(fā)市場，引導(dǎo)居民進(jìn)行體育消費，樹立正確的消費觀念，帶動我國體育消費的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)體育市場監(jiān)管，規(guī)范體育市場環(huán)境

第一，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭不斷高漲，體育消費作為一項新型的消費，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需要不斷完善，不斷擴(kuò)大體育服務(wù)。提供一些大型的體育器材等實物型消費資料，促進(jìn)體育消費的增長。我國不同地區(qū)的體育館是體育消費的重要物質(zhì)條件，也是整個體育經(jīng)濟(jì)的重要力量，根據(jù)當(dāng)前對體育館的現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國體育館數(shù)量雖多，也已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，但是，體育館的分布還存在不均衡的情況。由于我國人口眾多，體育消費的需求也在逐年增長，對此，體育館設(shè)施建設(shè)還需要加大力度，為社會提供更多的服務(wù)，應(yīng)該重視一些功能性、群眾活動設(shè)施的建設(shè)，為居民提供良好的服務(wù)。第二，體育消費市場環(huán)境是需要國家進(jìn)行監(jiān)管的，市場管理應(yīng)不斷加強(qiáng)相關(guān)法律與制度的建立，針對當(dāng)前體育市場參差不齊、魚龍混雜的情況，要及時制定相關(guān)的管理法規(guī)來規(guī)范市場環(huán)境，在職責(zé)上應(yīng)該明確好管理部門的職能與權(quán)限，將各種體育設(shè)施、體育器材、企業(yè)等進(jìn)行嚴(yán)格管理，做好行政審批程序，堅決維護(hù)體育市場的有序發(fā)展，營造公平公正的市場環(huán)境。第三，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國的體育競賽是吸引居民的一個重點，特別是一些球類運動項目競賽一直深受廣大消費者的喜愛，在這方面，國家應(yīng)該加大球類體育項目的準(zhǔn)入市場，進(jìn)一步加強(qiáng)對這一類型“消費活動”的開發(fā)，建立一系列的制度與規(guī)則規(guī)范好這一消費市場，讓更多的消費者參與進(jìn)來，從而拉動我國體育消費的發(fā)展。當(dāng)前我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，體育產(chǎn)業(yè)的崛起能夠帶動我國居民的消費，國家與政府應(yīng)該加強(qiáng)對體育消費市場的正確引導(dǎo)，創(chuàng)建良好的市場消費環(huán)境，確保體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

（三）加強(qiáng)對體育市場的投入，完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

第一，現(xiàn)階段，我國的人口基數(shù)較大，居民對體育健身的需求量在不斷增長，現(xiàn)有的體育產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足我國居民消費的需要，體育產(chǎn)品又是體育經(jīng)濟(jì)中非常重要的部分，對此，為了滿足居民對體育產(chǎn)品的需求，還應(yīng)不斷開發(fā)體育市場，合理配置體育資源，加快建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施。由于我國體育基礎(chǔ)設(shè)施的普及率不高，所以，在體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，根據(jù)居民的具體需要進(jìn)行合理計劃與建設(shè)，特別是城鄉(xiāng)居民對體育消費存在一定的差異，應(yīng)該在針對性的調(diào)查后進(jìn)行建設(shè)，提高市場的運營水平，推動體育消費的穩(wěn)步發(fā)展。第二，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為一股潮流，在這樣的情況下，國家應(yīng)該加強(qiáng)對市場經(jīng)濟(jì)體制的完善，重視我國體育市場的完善與發(fā)展，加大對體育市場的投資力度與扶持力度，制定相關(guān)的優(yōu)惠政策與措施來拉動體育市場的發(fā)展，積極引導(dǎo)社會、企業(yè)、個人參與體育投資，加強(qiáng)對體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為體育市場的建設(shè)與發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

綜上所述，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，居民體育消費的發(fā)展需要政府進(jìn)行積極引導(dǎo)，深化市場改革，不斷優(yōu)化市場環(huán)境，建立健全市場法律法規(guī)，加強(qiáng)體育設(shè)施的投資力度，為促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實施有效的對策，確保我國居民體育消費又好又快發(fā)展。

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作者：鄧芳嘯 布特 單位：湖南師范大學(xué)體育學(xué)院