導(dǎo)語：體育旅游者旅游目的及動(dòng)機(jī)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、問卷調(diào)查結(jié)果與分析

1、玉龍雪山景區(qū)體育旅游者的社會(huì)人口特征

體育旅游者的社會(huì)人口特征的調(diào)查結(jié)果，女性參加體育旅游的人數(shù)超過男性，其原因在于體育旅游能夠滿足女性追求新異、渴望健康的心理訴求，也反映了目前我國(guó)女性在家庭中的地位，她們已經(jīng)擁有了足夠的時(shí)間和空間追求高質(zhì)量的生活方式.在年齡構(gòu)成方面，青年人所占比例最高，這與他們具有充沛的體力、精力和相對(duì)寬裕的經(jīng)濟(jì)實(shí)力特征相適應(yīng).值得注意的是，中老年體育旅游人數(shù)同青年相比要少得多.我們知道，中國(guó)已步入老齡社會(huì)，老年人對(duì)健身、健康有著強(qiáng)烈的追求，因此，應(yīng)加強(qiáng)開展和設(shè)計(jì)一些適合老年人參與的體育旅游項(xiàng)目，以滿足老年人對(duì)體育旅游的需求，這對(duì)拓展體育旅游市場(chǎng)有著重要的意義.從體育旅游者的職業(yè)來看，機(jī)關(guān)和事業(yè)單位人員、外企公司雇員、學(xué)生、公司白領(lǐng)所占的比例較高，說明他們對(duì)體育旅游具有較高的認(rèn)知.從體育旅游者受教育的程度來看，初中及以下、高中或中專、大專、本科和研究生以上學(xué)歷的體育旅游者與其受教育狀況相符合，這再次證明了參與體育旅游的人員對(duì)體育旅游有較高的認(rèn)識(shí)水平.

2、玉龍雪山景區(qū)體育旅游者的動(dòng)機(jī)與刺激因素研究

體育旅游者與普通的旅游者在行為動(dòng)機(jī)上是否存在差異？游客參與體育旅游的動(dòng)機(jī)主要是什么？當(dāng)前激發(fā)體育旅游者的要素是什么？由于問卷調(diào)查涉及的指標(biāo)較多，我們對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了因子分析，經(jīng)過多次正交旋轉(zhuǎn)，按照特征值大于1的標(biāo)準(zhǔn)，提取了體育旅游者三個(gè)動(dòng)機(jī)因子和兩個(gè)刺激因子.依據(jù)包含的內(nèi)容命名各因子，第一個(gè)因子被命名為“健身休閑、追求健康”，第二個(gè)因子被命名為“增強(qiáng)體育旅游的認(rèn)知、滿足新奇追求”，第三個(gè)因子被命名為“挑戰(zhàn)自我、展現(xiàn)高質(zhì)量社會(huì)生活”.在體育旅游者的三個(gè)動(dòng)機(jī)因子中，“健身休閑、追求健康”占全部因子方差貢獻(xiàn)率的24.01%，表明體育旅游者的出游目的明確，他們的認(rèn)知水平較高；“增強(qiáng)體育旅游的認(rèn)知、滿足新奇追求”因子占全部因子影響的20.11%，說明體育旅游者具有求奇、追新、不斷探求知識(shí)、豐富人生經(jīng)歷的心理傾向；“挑戰(zhàn)自我、展現(xiàn)高質(zhì)量社會(huì)生活”因子包含對(duì)登山、漂流、高山滑雪等項(xiàng)目的體驗(yàn)，它們能夠鍛煉人們的心理品質(zhì)，增強(qiáng)人們適應(yīng)社會(huì)高度競(jìng)爭(zhēng)的能力，能夠滿足體育旅游者挑戰(zhàn)自我、尋求刺激的需求.鑒于體育旅游的專業(yè)性強(qiáng)和成本較高的特點(diǎn)，參與體育旅游無疑能夠體現(xiàn)高質(zhì)量的社會(huì)生活水平.提取的引起體育旅游者行為的刺激因子，一個(gè)被命名為“玉龍雪山在旅游業(yè)界中的口碑較好、麗江交通便利”，另一個(gè)被命名為“景區(qū)體育旅游，能全面滿足游客需求”.從體育旅游者的刺激因素來看，主要包括體育旅游目的地的交通、消費(fèi)、服務(wù)水平以及體育旅游地資源等因素.不難看出，擁有豐富的體育旅游產(chǎn)品和較高的專業(yè)體育旅游服務(wù)水平是體育旅游者參與體育旅游的重要前提.為了分析體育旅游者行為動(dòng)機(jī)與刺激因子間的關(guān)系，我們分析了兩個(gè)因子的相關(guān)性.從相關(guān)性系數(shù)來看，體育旅游目的地的口碑和交通狀況與體育旅游者動(dòng)機(jī)中的增強(qiáng)體育旅游認(rèn)知、滿足新奇追求，挑戰(zhàn)自我、展現(xiàn)高質(zhì)量社會(huì)生活之間具有較高的正相關(guān)性.體育旅游資源能全面滿足人們體育旅游需求與健身休閑、追求健康，增強(qiáng)體育旅游認(rèn)知、滿足新奇追求之間具有較高的正相關(guān)性.上述相關(guān)分析結(jié)果表明，當(dāng)體育旅游者參與體育旅游的動(dòng)機(jī)與其參與體育旅游的刺激因素存在密切聯(lián)系，它們相互作用使人們產(chǎn)生體育旅游行為.

3、建議

1.加強(qiáng)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造便捷交通條件.沒有快捷、發(fā)達(dá)、高效的交通網(wǎng)絡(luò)，就不可能產(chǎn)生發(fā)達(dá)的旅游業(yè).Prideaux1998的研究曾提出了旅游目的地四階段發(fā)展模式，認(rèn)為其中最關(guān)鍵的因素是提供交通設(shè)施.旅游交通既包括旅游者從居住地到旅游目的地間的交通，也包括旅游目的地內(nèi)的交通.從對(duì)玉龍雪山的體育旅游者的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)60%的游客來自東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，他們認(rèn)為來麗江交通便捷是因?yàn)閺木幼〕鞘械禁惤兄边_(dá)的飛機(jī)，如果沒有具有有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，人們會(huì)考慮放棄來此旅行，而去尋找其他的旅游目的地.建議政府加強(qiáng)與航空企業(yè)合作，降低票價(jià)，以吸引潛在的消費(fèi)群體.另外，旅游目的地區(qū)域內(nèi)的公路交通網(wǎng)絡(luò)也要完善，以滿足游客自駕、徒步、探險(xiǎn)等活動(dòng)需要，為開展體育旅游活動(dòng)提供交通支撐.

2.采用現(xiàn)代管理、營(yíng)銷理念，提高體育旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平.按市場(chǎng)細(xì)分原則開發(fā)體育旅游產(chǎn)品.從調(diào)查結(jié)果來看，男性和女性、青年人和老年人、高收入者和低收入者等參與體育旅游有著不同的生理、心理追求.體育旅游產(chǎn)品作為體育旅游業(yè)的核心，具有較高的個(gè)性特征，這就要求體育旅游產(chǎn)品的供給能夠滿足各類群體的需要.例如，隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來，急需開發(fā)適合中老年人參與的體育旅游產(chǎn)品；針對(duì)不同的體育旅游動(dòng)機(jī)，設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)類、探險(xiǎn)類、健身類、民俗類、徒步類、自駕類等不同主題的體育旅游線路；住宿方面可以發(fā)展、建設(shè)一些簡(jiǎn)樸又富有民族特色的客棧、青年旅館、帳篷營(yíng)地等，以滿足不同檔次的體育旅游者住宿需求.采用現(xiàn)代科技手段，加大體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷力度.市場(chǎng)營(yíng)銷是發(fā)展旅游事業(yè)，獲取較高經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)，是滿足人們需求的一種社會(huì)管理活動(dòng)，不論是宏觀的旅游管理部門還是旅游企業(yè)都需要依靠營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo)或獲得經(jīng)濟(jì)利益.應(yīng)采用先進(jìn)的信息化手段，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，吸引更多的體育旅游者參與體育旅游消費(fèi)；利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化的體育旅游市場(chǎng)業(yè)務(wù)，滿足人們的消費(fèi)和信息咨詢需求.

3.制定體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、創(chuàng)設(shè)完備的體育旅游發(fā)展條件.

依靠政策培育體育旅游市場(chǎng).體育旅游市場(chǎng)是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和必要條件，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直接的、關(guān)鍵性因素就是經(jīng)濟(jì)，寬松的體育旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融資、稅收等將會(huì)吸引大批的體育旅游經(jīng)營(yíng)者投身體育旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展壯大，帶動(dòng)更多的體育旅游消費(fèi)，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài).建立體育旅游人才引進(jìn)機(jī)制.體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了需要經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策保障等因素外，還需要體育旅游專業(yè)人才參與管理，不論是體育旅游市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理、體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，還是體育旅游資源的保護(hù)和開發(fā)，都需要專業(yè)人員參與.特別是像麗江這樣擁有著豐富的體育旅游文化資源的西部地區(qū)，由于缺乏人才，體育旅游產(chǎn)業(yè)始終不能做大.通過政府政策吸引，必將能夠吸引到的高層次人才.強(qiáng)化政府職能、職責(zé).政府應(yīng)制定并完善體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)規(guī)劃、管理法規(guī)、實(shí)施政策措施等，要明確政府職能和監(jiān)管手段，以政府行政為手段，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造健康、文明、和諧的發(fā)展環(huán)境.

二、結(jié)束語

1、從麗江玉龍雪山景區(qū)的體育旅游者人口學(xué)特征的調(diào)查結(jié)果來看，不同特征的人們參與體育旅游有著不同的生理、心理追求和精神需求.從參與體育旅游的動(dòng)機(jī)因子分析結(jié)果來看，人們參與體育旅游的動(dòng)機(jī)主要有“健身休閑、追求健康”“增強(qiáng)體育旅游認(rèn)知、滿足新奇追求”“挑戰(zhàn)自我、展現(xiàn)高質(zhì)量社會(huì)生活”三個(gè)心理傾向.

2、從參與體育旅游的動(dòng)機(jī)因子和激勵(lì)刺激因子的相關(guān)分析來看，兩者有著較高的正相關(guān)性.由此可見，加大體育旅游營(yíng)銷力度，提高體育旅游市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理水平，對(duì)于激發(fā)和吸引人們參與體育旅游會(huì)產(chǎn)生積極的作用.

3、體育旅游者的行為研究涉及諸多因素，需要多個(gè)學(xué)科的支持，只有加強(qiáng)綜合研究，才能更加全面地掌握體育旅游者的心理和行為特征.本文的研究只是一個(gè)具體案例，關(guān)于我國(guó)體育旅游者行為動(dòng)機(jī)和刺激因素仍需以后不斷、有序研究。

作者：陳文華張兆龍鄧維霞單位：云南大學(xué)旅游文化學(xué)院