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摘要：在電視品牌大戰(zhàn)硝煙彌漫的今天，電視媒體都力圖通過(guò)品牌戰(zhàn)略在競(jìng)爭(zhēng)中奪下屬于自己的一片高地。品牌戰(zhàn)略中的特色化、CI系統(tǒng)等早已是各電視媒體共曉的戰(zhàn)術(shù)，要想求新求變，與眾不同，還得另辟蹊徑。公益廣告就是大家還未充分意識(shí)到的電視品牌戰(zhàn)略的新支點(diǎn)。公益廣告作為社會(huì)教育的一種手段，其影響力和產(chǎn)生的社會(huì)效益，是用金錢無(wú)法衡量的，公益廣告對(duì)于塑造人類心靈，創(chuàng)造人類精神財(cái)富以及促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步，都會(huì)產(chǎn)生巨大和深遠(yuǎn)的影響作用。

關(guān)鍵詞：公益廣告；電視公益廣告；社會(huì)功能；廣告運(yùn)作

ASummaryoftheStudiesinTVPublicServiceAdvertisinginChina

Abstract:TVbrandsinthetoughWorldWartoday,TVmediaaretryingthroughbrandstrategyinthecompetitionoftheirownsnatchedaHeights.BrandstrategyandthecharacteristicsoftheCIsystemhaslongbeenthetelevisionmediawereknowntactics,inordertotakeupdifferent,hadtolookforotherways.CharitableadvertisingisnotyetfullyawareoftheentireTVbrandnewstrategicstronghold.Publicserviceannouncementsaspartofthesocialeducationasameans,itsimpactandtheresultingsocialbenefits,isimpossibletomeasurewithmoney,publicserviceadsfortheshapingofthehumansoul,thehumanspirittocreatewealthandtopromotesocialprogressandcivilization.Willhaveasignificantandfar-reachingeffect.

Keywords:PublicServiceAnnouncements；TVPublicServiceAds；SocialFunction,AdvertisingOperation.

電視公益廣告作為一種宣傳手段，承擔(dān)著重大的責(zé)任：宣傳社會(huì)公德，職業(yè)道德，家庭美德，凈化社會(huì)環(huán)境。電視公益廣告在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有近20年的時(shí)間，我國(guó)的電視公益廣告處于蒸蒸日上的階段，無(wú)論國(guó)家還是公眾都在不斷地加大對(duì)此的關(guān)注。但是電視公益廣告的傳播體制和運(yùn)行機(jī)制還存在諸多問(wèn)題，制作技術(shù)人才也有一定的缺乏，其理論研究還相對(duì)滯后，影響了其社會(huì)教育作用的發(fā)揮?，F(xiàn)在公益廣告的宣傳類型特別廣泛，公益廣告的傳播媒介是很多的，電視可以說(shuō)是一條比較重要、效果明顯的途徑。

一、電視公益廣告的涵義及特征

（一）電視公益廣告的涵義

有關(guān)公益廣告的涵義可以說(shuō)是眾說(shuō)紛紜，因?yàn)槲覈?guó)公益廣告真正進(jìn)入大眾眼中已經(jīng)到了八十年代了。起步是比較的晚的，發(fā)展的還是相當(dāng)?shù)目?，這方面的研究也有很多的，現(xiàn)在研究一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)電視公益廣告的闡述是怎樣的。

首先了解廣告的含義：指的是一切營(yíng)利性的和非營(yíng)利性的廣告。美國(guó)廣告鼻祖——克勞德?霍普金斯(ClaudeHopkins)將廣告定義為：“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動(dòng)的事物和活動(dòng)。”[1]20

公益廣告是指為社會(huì)公眾利益服務(wù)的，旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)的非商業(yè)性廣告。[2]30-33

公益廣告主要的作用在于為群眾提供義務(wù)的服務(wù)，王正在[3]、李正緯[4]、張曉晴［5］、王麗娜[6]都對(duì)這一方面做出了論述：公益廣告是為了向社會(huì)提供服務(wù)，義務(wù)向群眾進(jìn)行宣傳教育。主要目標(biāo)是喚醒人們的覺(jué)悟，提高全民族的整體素質(zhì)。電視公益廣告是精神文明建設(shè)，政治文明、物質(zhì)文明建設(shè)的重要組成部分。也是加強(qiáng)思想道德素質(zhì)的一種有效手段，具有極強(qiáng)的社會(huì)屬性。它的主要表現(xiàn)形式是不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告，電視公益廣告作為現(xiàn)代電視傳播與教育的一種特殊形式，一直是大眾期待和關(guān)注的熱點(diǎn)。以親切、深情、善意、莊嚴(yán)等不同風(fēng)格，運(yùn)用電視語(yǔ)言、告知呼吁、提示、勸導(dǎo)、警示人們對(duì)人與人之間、人與社會(huì)之間、人與自然之間應(yīng)摒棄什么，倡導(dǎo)什么，呼喚什么。

然而，蘇予從商業(yè)的角度在《商業(yè)公益廣告：潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲》中提出了不同的觀點(diǎn)：“以公益性和慈善性為宗旨，以滋潤(rùn)社會(huì)為目的來(lái)展示企業(yè)來(lái)展示企業(yè)的愛(ài)心，體現(xiàn)企業(yè)的人情味，進(jìn)而贏得廣大觀眾喜愛(ài)的公共關(guān)系廣告，也可稱之為企業(yè)軟廣告?！盵7]

在楊偉光的《加強(qiáng)電視公益廣告推動(dòng)精神文明建設(shè)》中我們可以得到一種較為概括的觀點(diǎn)：“由電視臺(tái)根據(jù)各個(gè)時(shí)期的任務(wù)，制作播出一些具有法制觀念、社會(huì)公德、家庭倫理道德，樹(shù)立社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告片?！盵8]

（二）電視公益廣告的特征

關(guān)于電視公益廣告的特征主要有這樣幾種觀點(diǎn)：第一，電視公益廣告是以廣告形態(tài)出現(xiàn)的一種大眾傳播方式。是對(duì)“事實(shí)”的傳播，主要站在勸告的角度進(jìn)行傳播。第二，它不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。電視公益廣告和其他任何商業(yè)廣告一樣，都是把為了說(shuō)服別人而設(shè)置的信息，通過(guò)大眾媒介傳達(dá)給目標(biāo)對(duì)象，以達(dá)到預(yù)期目的的一種信息傳播活動(dòng)。它“推介的是有利于人類社會(huì)進(jìn)步的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識(shí)。在田明的《電視公益廣告：現(xiàn)實(shí)使命與未來(lái)指向》[9]和見(jiàn)孟建的《圖像時(shí)代:視覺(jué)文化傳播的理論詮釋》[10]68中都提到了這個(gè)問(wèn)題。

以上是從電視公益廣告的社會(huì)功用上進(jìn)行的闡述，在湯進(jìn)的《視覺(jué)文化視野下的電視公益廣告》中，他從廣告的制作手段上提出了電視公益廣告的另一種特征：電視更多地是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)來(lái)調(diào)動(dòng)人的感覺(jué)、觸覺(jué)甚至味覺(jué)。正因?yàn)橐栏接趽碛凶钬S富的表現(xiàn)形式和構(gòu)成元素、能制造影像的電視,電視公益廣告在制作過(guò)程中就要求需要集形象、聲音、動(dòng)態(tài)、色彩和感情于一身,其視覺(jué)傳播占有很重要的比例，不限于單純的文字語(yǔ)言。[11]

鄭迎光在《論中國(guó)公益廣告》中，同樣提到了電視公益廣告在制作手法上體現(xiàn)的特征：公益廣告和其他的電視藝術(shù)形式一樣，具有藝術(shù)性，是一種魅力的充分展示和全面體現(xiàn)。電視公益廣告的美存在于運(yùn)動(dòng)和空間中，它以流動(dòng)的畫(huà)面和聲音為載體，用聲、光、電、形、色等作為表現(xiàn)美的構(gòu)成元素，造型、表演、蒙太奇、節(jié)奏、伴音、音樂(lè)、音響、特技和字幕等的具體手法和藝術(shù)技巧。它們的綜合運(yùn)用和合理組織使電視公益廣告產(chǎn)生了其他形式的公益廣告所無(wú)法比擬的巨大藝術(shù)魅力。[12]

而倪寧針對(duì)公益廣告的最終播放效果指出：公益廣告應(yīng)多從正面引導(dǎo)。公益廣告是通過(guò)推銷觀念，為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)。她可以是一種倡導(dǎo),可以是一種鼓勵(lì)，也可以是一種善意的規(guī)勸。不能用直接批評(píng)的方法，不能用命令式的語(yǔ)言，更不能用諷刺挖苦的方式，那樣容易激起受眾的逆反心理。[13]

二、電視公益廣告的發(fā)展歷程

從一些學(xué)者的研究中可以看出，我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展歷程不是很長(zhǎng)，以徐慶文[14]呂鵬[16]鄭文華[17]王云[18]為代表，他們認(rèn)為我國(guó)的電視公益廣告大致可分為以下幾個(gè)階段：

（一）我國(guó)電視公益廣告的萌芽階段

我國(guó)電視臺(tái)開(kāi)始明確推出公益廣告的，是貴州電視臺(tái)做的一條節(jié)約用水的廣告。此后，中央電視臺(tái)從1986年開(kāi)始經(jīng)常播出公益廣告。最初的公益廣告目的是“倡文明之風(fēng)”，1987年，中央電視臺(tái)開(kāi)播了《廣而告之》欄目，投入30萬(wàn)制作公益廣告，加上600萬(wàn)的播放費(fèi)用。這是中國(guó)公益廣告史上第一個(gè)電視公益廣告欄目，從此以后，公益廣告逐漸融入了人們的日常生活。1978年中央電視臺(tái)開(kāi)始播放類似今天的公益廣告節(jié)目，大多數(shù)屬于知識(shí)性和教育性的宣傳，多以標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的形式出現(xiàn)，制作的節(jié)目比較生硬，帶有強(qiáng)制性。缺乏專業(yè)化和藝術(shù)化，尚不屬于真正意義上的公益廣告。[15]

（二）我國(guó)電視公益廣告的起步階段

對(duì)于1998年夏天，“抗洪救災(zāi)”的主題公益廣告再一次吸引了人們的視線，在此期間，企業(yè)已開(kāi)始關(guān)注公益廣告。這一歷史事件推動(dòng)了我國(guó)電視公益廣告事業(yè)的起步。這個(gè)時(shí)候，少數(shù)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)開(kāi)始贊助公益廣告這種新形式，而大多數(shù)企業(yè)還是把資金投入到商業(yè)廣告上，對(duì)公益廣告采取觀望態(tài)度。因?yàn)樗麄兩形窗l(fā)現(xiàn)公益廣告與企業(yè)利益的結(jié)合點(diǎn)。

（三）我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展和徘徊階段

二十世紀(jì)九十年代至今都可以稱為我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展和徘徊階段。國(guó)家工商行政管理局從1995年連續(xù)五年開(kāi)展的主題公益廣告月活動(dòng)，帶動(dòng)了我國(guó)公益廣告的發(fā)展。這期間公益廣告呈現(xiàn)主題化、系統(tǒng)化、播出集群化的趨勢(shì)，出現(xiàn)了一系列主題鮮明、宣傳效果明顯、社會(huì)影響較大的作品。

到了二十一世紀(jì)，在2001年11月2日，中央電視臺(tái)的11個(gè)頻道開(kāi)始播出《思想道德公益廣告》。一些企業(yè)迅速發(fā)現(xiàn)了這一機(jī)遇，紛紛與CCTV聯(lián)系，進(jìn)行贊助。電視廣告開(kāi)始較多地采用“公益化事業(yè)，商業(yè)化運(yùn)作”的模式。

2003年4月下旬開(kāi)始，中央電視臺(tái)聯(lián)合企業(yè)、廣告公司迅速行動(dòng)，吸引了一批有智慧和良知的企業(yè)參與，并且外資企業(yè)如LG也首次參與。上海文廣集團(tuán)下屬的11家電視頻道先后播出了“守望相助、共抗非典”，共計(jì)20部系列公益廣告片。如此集中、大規(guī)模地播出公益廣告史無(wú)前例，而公益廣告同電視新聞報(bào)道的首度組合出擊更是值得一提。原本可看可不看的公益廣告成了人們新的收視亮點(diǎn)，密集的播放頻率，在公益廣告宣傳的歷史上開(kāi)了先河，中國(guó)電視公益廣告進(jìn)入了一個(gè)新的里程。

然而，一些學(xué)者也指出，從嚴(yán)格的意義上來(lái)說(shuō)，我國(guó)電視公益廣告仍然處于發(fā)展階段，不能過(guò)于盲目樂(lè)觀。例如當(dāng)2000年以后政府不再搞公益廣告宣傳月時(shí)，地方電視臺(tái)關(guān)于公益廣告又處于停滯階段，唯有中央電視臺(tái)在獨(dú)立播放。這表明了公益廣告在中國(guó)主要依靠的是政府力量，公益廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出徘徊狀態(tài)。對(duì)此，呂鵬的《消費(fèi)社會(huì)背景下中國(guó)電視公益廣告的生存和發(fā)展》一文給與了充分的證明。[16]

三、我國(guó)電視公益廣告現(xiàn)存問(wèn)題

電視公益廣告的在制作過(guò)程中難免要遇到這些問(wèn)題：廣告商、廣告主由誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)任？由誰(shuí)來(lái)管理協(xié)調(diào)。投入電視公益廣告的制作費(fèi)用誰(shuí)來(lái)負(fù)擔(dān)，最后呈現(xiàn)到大眾眼前的公益廣告的效果如何……這些都要仔細(xì)考慮，那么中國(guó)現(xiàn)在面臨著怎樣的狀況呢？

（一）公益私益誰(shuí)來(lái)權(quán)衡

針對(duì)上述問(wèn)題，首先要認(rèn)識(shí)到電視公益廣告的最大特征在于“益公”。在保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源、預(yù)防疾病、防腐警示等方面對(duì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)起著宣傳作用。袁米麗[19]、袁岳如、查燦長(zhǎng)[20]都提到了這個(gè)問(wèn)題。在當(dāng)前社會(huì)的重要性，雖說(shuō)公益廣告具有“益公”的好處，但這類廣告在各類媒體上并不多見(jiàn)，尤其與商業(yè)廣告相比，所占的比例極低。即使有少量的公益廣告，也不在黃金時(shí)段、黃金位置播出。原因顯而易見(jiàn)——公益廣告利潤(rùn)少?，F(xiàn)在的公益廣告所需要的費(fèi)用基本上都是企事業(yè)單位贊助的，商業(yè)廣告所需要的經(jīng)費(fèi)都由商業(yè)部門自己支付。因?yàn)閮烧咧g存在“公益”和“私益”的本質(zhì)區(qū)別，所以造成了公益廣告的經(jīng)費(fèi)投入渠道不暢，用于廣告制作和播出的費(fèi)用少，公益廣告自然就被放在了不起眼的時(shí)段和位置——經(jīng)費(fèi)是影響公益廣告播出量和收視率的“瓶頸”因素。

（二）誰(shuí)是我國(guó)目前最適合電視公益廣告的廣告主

眾所周知，任何廣告都離不開(kāi)四大主體，即廣告主、廣告公司、媒體、受眾，電視公益廣告也不例外，然而，由于公益廣告的特殊性在于非營(yíng)利性，其主體便發(fā)生了質(zhì)的變化，即誰(shuí)是廣告主？

無(wú)論廣告以何種形式表現(xiàn)，首先要解決的就是廣告主的問(wèn)題：王海翔在《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)》一書(shū)中提出：國(guó)外成熟的經(jīng)驗(yàn)是公益廣告經(jīng)常由固定的財(cái)團(tuán)或慈善機(jī)構(gòu)常年資助，如世界自然基金會(huì)——WWF，他們?cè)谏鐣?huì)責(zé)任中承擔(dān)著很多政府顧及不到的方面。而我國(guó)目前真正意義上的公益慈善機(jī)構(gòu)尚不成熟，地位與實(shí)力明顯無(wú)法承擔(dān)需要龐大經(jīng)費(fèi)支撐的公益廣告事業(yè)，眾所周知，如同《廣而告之》一樣，我國(guó)的公益廣告最初是由廣告經(jīng)營(yíng)單位為提升自身社會(huì)形象自發(fā)操作的，沒(méi)有任何支持或限制，這就決定了這種運(yùn)作模式不可能成為長(zhǎng)期而固定的公益廣告發(fā)展模式，因?yàn)閺V告媒體的費(fèi)用相當(dāng)可觀，而且公益廣告不會(huì)直接帶來(lái)商業(yè)利潤(rùn)，只是提升了公司的形象。[21]55

（三）資金問(wèn)題

現(xiàn)在制作公益廣告資金的嚴(yán)重缺乏還在困擾著廣告制作方，趙潔、查燦長(zhǎng)分別在《管理體制務(wù)實(shí)》、《公益廣告的二元性鄒意》中分析：資金問(wèn)題是限制公益廣告的最主要的問(wèn)題。我國(guó)公益廣告主要是政府撥款，企業(yè)捐款，慈善機(jī)構(gòu)撥款三部分相結(jié)合的。現(xiàn)在企業(yè)捐款已經(jīng)有了一定的資金投入。但是還存在著一些問(wèn)題，如：沒(méi)有專門部門來(lái)管理這部分企業(yè)捐款資金，在公司參與制作的過(guò)程中，資金始終控制在企業(yè)手中，致使公益廣告在制作方向上容易受公司本身利益的影響，無(wú)法根據(jù)大眾的需求去制作符合現(xiàn)階段國(guó)民道德、文化的廣告。尤其是電視公益廣告這樣的大成本制作，容易受到公司的排擠，由于收益慢，制作成本大，使得公司贊助更少。[24]13[20]

(四)電視公益廣告的收視率不高

通過(guò)電視播放的節(jié)目，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)收視率的問(wèn)題，那么公益廣告的收視率如何呢？通過(guò)波德里亞[22]102，劉愛(ài)國(guó)[23]的論述，可以了解到：現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)高度物質(zhì)化的時(shí)代，無(wú)論是商業(yè)，還是媒體都在討好觀眾，娛樂(lè)觀眾，滿足觀眾的心理需求，不在乎其制作是高雅還是庸俗，已經(jīng)脫離了原有的語(yǔ)言組織形式，完全為了討好當(dāng)前社會(huì)大眾，滿足他們的心理需求。公益廣告帶有一種引人思考，發(fā)人深省的表現(xiàn)風(fēng)格，無(wú)論在言語(yǔ)、圖案、色彩上都帶有著一定的嚴(yán)肅性。這樣往往造成收視率不高，其原因就在于它的形式和內(nèi)容難以滿足當(dāng)前大眾娛樂(lè)的心理需要。如何改變這種情況，讓觀眾樂(lè)于收看公益廣告，從而提高公益廣告的收視率。這些問(wèn)題需要著重考慮的問(wèn)題。

四、我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展對(duì)策

（一）強(qiáng)化管理部門的職責(zé)

目前我國(guó)電視公益廣告活動(dòng)的開(kāi)展,主要依靠行政手段，動(dòng)員布置一個(gè)階段、某個(gè)時(shí)期的傳播主題，然后由廣告經(jīng)營(yíng)單位和企業(yè)自主策劃選題。對(duì)此王海翔[21]88、鄭文華[17]認(rèn)為：以《中央電視臺(tái)》為主的媒體身體力行，為推動(dòng)公益廣告活動(dòng)做了很多工作,但畢竟號(hào)召力、人力和財(cái)力有限,而且按專業(yè)細(xì)分化的要求,不利于公益廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，成立一個(gè)專門機(jī)構(gòu)如像日本公共廣告機(jī)構(gòu)，或者像美國(guó)廣告促進(jìn)會(huì)那樣，來(lái)具體指導(dǎo)和負(fù)責(zé)公益廣告的推廣工作，很有必要的。當(dāng)然,這需要政府部門、企業(yè)、廣告公司、媒體等的通力合作，做好分工，在活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、傳播渠道等諸方面予以保證，使公益廣告?zhèn)鞑ピ谖覈?guó)有序、高質(zhì)、有效、深入地展開(kāi)。

（二）公益廣告與商業(yè)廣告相結(jié)合

公益廣告如何發(fā)揮本身具有的獨(dú)特魅力，使得公益廣告和商業(yè)廣告完美的結(jié)合，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益？何修猛在《現(xiàn)代廣告學(xué)》中提出了這樣的措施：首先，要精心策劃,選好主題。在社會(huì)公益廣告中，應(yīng)揉進(jìn)和彰顯道德文化與傳統(tǒng)理念，使所做的公益廣告既有深刻的公益意寓，又為企業(yè)與公眾之間架設(shè)一座情感互動(dòng)與心靈共鳴的橋梁。從而大大拉近企業(yè)與公眾之間的心理距離，并迅速提升企業(yè)的社會(huì)美譽(yù)度和可信度。其次，借助社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，將企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)與之有機(jī)聯(lián)系，使所做的公益廣告既有教育的感透力，又可讓公眾在接受教育。同時(shí)，在心理上潛移默化地接受該廣告的提醒進(jìn)而接受該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，這也許是中國(guó)公益廣告發(fā)展的具有個(gè)性化的新路。[25]89

（三）多途徑解決資金問(wèn)題

現(xiàn)代社會(huì)，人們注重的是收益與支出要成正比。在我國(guó)電視公益廣告還處于一個(gè)發(fā)展徘徊時(shí)期，很難引起多數(shù)企業(yè)的興趣，予以資金贊助。在這種情況下，黃偉俊在《淺說(shuō)公益廣告》中提出這樣的對(duì)策：政府要加大改革力度，要調(diào)整電視公益廣告的政策，采取一些獎(jiǎng)勵(lì)措施鼓勵(lì)人們投入電視公益廣告。

陳正輝,徐光翔在《電梯媒體——傳播新概念》中提出了一種新的傳播方式，可以緩解現(xiàn)電視公益廣告中資金投入大的問(wèn)題，即運(yùn)用現(xiàn)在的新技術(shù)電梯媒體：樓宇電視。它不僅可以商業(yè)廣告，還可以配合公益廣告的，不需要大制作，大成本。當(dāng)人們?cè)谀吧鷺怯钪袑ふ乙朁c(diǎn)時(shí)，就會(huì)不由自主的停留在樓宇電視上，公益廣告的宣傳力度就會(huì)得到很大的提高。同時(shí)LCD底部可實(shí)施新聞滾動(dòng)，這樣就可以運(yùn)用現(xiàn)代的科技技術(shù)將原本需要大制作的電視公益廣告利用LCD底部滾動(dòng)字幕的形式以感人話語(yǔ)顯現(xiàn)出來(lái)。節(jié)省資金的同時(shí)，收益也是不小的。[26]

小結(jié)

電視公益廣告是廣告的一個(gè)分支，淡化了一般廣告中的以追求利益為最終目標(biāo)的意識(shí)。從電視公益廣告的涵義以及我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展歷程可以看到，我國(guó)電視公益廣告仍處于萌芽的狀態(tài)，還存在很多問(wèn)題，需要認(rèn)真加以研究。要堅(jiān)持以正確的、適合我國(guó)國(guó)情的理論為依據(jù)，總結(jié)國(guó)處經(jīng)驗(yàn)，取其精華，舍其糟粕，就一定能創(chuàng)造出既符合中國(guó)國(guó)情、又不落后于世界潮流，既符合民族文化傳統(tǒng)、又富有時(shí)代精神并為廣大群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視公益廣告。

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