導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與成癮表現(xiàn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

因特網(wǎng)自二十世紀(jì)九十年代開始普及以來，其發(fā)展之快，影響之大，正給人類文明帶來前所未有的影響和挑戰(zhàn)。以因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)為代表的信息技術(shù)革命，昭示著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。在人們追逐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代腳步的過程中，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上娛樂已經(jīng)走進(jìn)普通人的生活。人們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)帶來的方便、快捷與愉悅的同時(shí)，熟不知人們的“注意力”越來越被網(wǎng)絡(luò)所牽引！這種由“注意力”產(chǎn)生的利潤(rùn)，客觀上刺激了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮。面對(duì)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（注意力經(jīng)濟(jì)），亦喜亦憂？仁者見仁，智者見智！

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其特征

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)植根于20世紀(jì)70年代的信息革命，并在90年代的全球“信息高速公路”建設(shè)的高潮中逐漸成型的。對(duì)這場(chǎng)信息革命所形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從廣義與狹義角度去理解。若從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度（即狹義）來講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于部門經(jīng)濟(jì)的范疇,是信息產(chǎn)業(yè)中的一類部門經(jīng)濟(jì)。即指現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等各種網(wǎng)絡(luò)部門及部門內(nèi)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。若從廣義上來理解，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及各種資源配置網(wǎng)絡(luò)所形成的綜合性全球信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。不僅包括物質(zhì)的，也包括非物質(zhì)的。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)絡(luò)型的經(jīng)濟(jì)，即經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是基于網(wǎng)絡(luò)的、以信息為特征的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者通過因特網(wǎng)聯(lián)系而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以信息產(chǎn)業(yè)和服務(wù)為主導(dǎo)，是由直接從互聯(lián)網(wǎng)或與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)中獲取全部收入或部分收入的企業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)形式，具有區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種知識(shí)智能型經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息、知識(shí)型經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不再是靠體力而是靠知識(shí)和信息，財(cái)富被重新定義為所擁有信息、知識(shí)和智力的多少，智能工具將日益占社會(huì)的主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)產(chǎn)品中知識(shí)的含量不斷增加，生產(chǎn)、交換和分配等各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都將日益智能化。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種直接經(jīng)濟(jì)，是用網(wǎng)絡(luò)武裝的更高階段的直接經(jīng)濟(jì)。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織趨于扁平化，網(wǎng)絡(luò)直銷代替間接的商場(chǎng)銷售，網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)者與消費(fèi)者可以在網(wǎng)上直接見面，省去車馬勞頓與時(shí)間費(fèi)用。（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，而建立在綜合性全球信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在全球范圍內(nèi)形成相互聯(lián)動(dòng)、資源共享的態(tài)勢(shì)，突破了空間、國(guó)界的限制，使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成為全球性的活動(dòng)。（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種虛擬經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性源于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，它除了空間上的虛擬性，還表現(xiàn)為時(shí)間上的虛擬性與物質(zhì)上的虛擬性。這是因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是在信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間（媒體空間）中進(jìn)行的，信息網(wǎng)絡(luò)每天24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn)中,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可以全天候地、高效快捷地連續(xù)進(jìn)行，很少受到時(shí)間因素的制約，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)物經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)際上只是一套符號(hào)體系。雖然經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)實(shí)在在地進(jìn)行著，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的諸要素都是虛擬的。（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種注意力經(jīng)濟(jì)。英特爾前董事長(zhǎng)格羅夫說：“未來因特網(wǎng)之爭(zhēng)是爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)?！蔽髅山淌谝苍f過：“有價(jià)值的不再是信息，而是注意力?！币虼?，注意力經(jīng)濟(jì)又被形象地稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”，它是指實(shí)現(xiàn)注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對(duì)無限的客觀資源的最佳配置的過程。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì)，使得人們對(duì)“注意力”的關(guān)注勝過以往任何時(shí)代。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)成癮及其表現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷發(fā)展，所謂“因特網(wǎng)綜合癥”（即網(wǎng)絡(luò)成癮癥）隨之出現(xiàn)。那些被人們稱之為“網(wǎng)蟲”的網(wǎng)絡(luò)成癮者，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)一往情深，為了網(wǎng)絡(luò)可以拋開家庭與身邊的親人，可以辭去滿意的工作，特別是一些青年學(xué)生，甚至發(fā)展到為了上網(wǎng)而放棄學(xué)業(yè)。可以說，沒有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)，就不可能有網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象，也不可能有網(wǎng)絡(luò)成癮者。

網(wǎng)絡(luò)成癮指由于過度使用互聯(lián)網(wǎng)而導(dǎo)致明顯的社會(huì)、心理?yè)p害的一種現(xiàn)象。這些網(wǎng)絡(luò)成癮者與賭博成癮者非常相似，均為無成癮物質(zhì)作用下的行為沖動(dòng)失控。I.Goldberg最先提出“互聯(lián)網(wǎng)成癮癥”（Internetaddictiondisorder簡(jiǎn)稱IAD）這個(gè)概念。后來Davis又提出了“病理性網(wǎng)絡(luò)使用”的概念，而這種病理性使用影響了人們的學(xué)習(xí)、工作和生活。Griffth則把網(wǎng)絡(luò)成癮看作是一種技術(shù)成癮，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)中新的軟件、新的游戲和新的信息產(chǎn)生的迷戀。有學(xué)者認(rèn)為使用“網(wǎng)絡(luò)成癮”夸大了網(wǎng)絡(luò)的消極作用，但是美國(guó)Young教授通過調(diào)查證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)成癮的存在。她還和Bread教授一起制定了評(píng)定網(wǎng)絡(luò)成癮的九條標(biāo)準(zhǔn)，這9條標(biāo)準(zhǔn)是：經(jīng)?；叵肫鹨郧暗木W(wǎng)上活動(dòng)，或期待下次上網(wǎng)；需要增加更多的上網(wǎng)時(shí)間以獲得滿足感；在努力減少或停止上網(wǎng)時(shí)，感到煩躁不安、悶悶不樂或容易發(fā)怒；上網(wǎng)時(shí)間比計(jì)劃的要長(zhǎng)；雖然多次努力控制、減少或停止上網(wǎng)，但不能成功；因?yàn)樯暇W(wǎng)，妨礙或喪失了重要人際關(guān)系（如與父母、老師、朋友等的關(guān)系）；因?yàn)樯暇W(wǎng)，影響了學(xué)習(xí)；曾經(jīng)對(duì)家人、好友或其他人撒謊，隱瞞上網(wǎng)的事；把上網(wǎng)作為逃避問題或緩解不良情緒（如無助、嫉妒、內(nèi)疚、焦慮或抑郁）的方法。被測(cè)試者只要滿足其中5條便可被判定為網(wǎng)絡(luò)成癮。

網(wǎng)絡(luò)成癮大致可以劃分為五種基本類型：（一）網(wǎng)絡(luò)性成癮。此類成癮者沉迷于觀看、下載和交換色情作品。（二）網(wǎng)絡(luò)關(guān)系成癮。此類成癮者將全部精力投注于在線關(guān)系之中，把在線朋友看得比現(xiàn)實(shí)生活中的家庭成員和朋友更為重要。（三）網(wǎng)絡(luò)游戲成癮。此類成癮者將大量時(shí)間精力和金錢花費(fèi)在網(wǎng)上賭博，游戲，購(gòu)物和拍賣等活動(dòng)之中。（四）信息收集成癮。此類成癮者花費(fèi)大量時(shí)間在網(wǎng)上查找和收集信息，伴隨有強(qiáng)迫性沖動(dòng)傾向。（五）計(jì)算機(jī)成癮。此類成癮者沉迷于電腦程序性游戲以致影響了正常的學(xué)習(xí)和工作。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)成癮者尤其是青少年的網(wǎng)絡(luò)使用集中在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲、新聞組、聊天室、即時(shí)信息聊天、email、訪問色情網(wǎng)站及在線交易或拍賣等。他們沉迷于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界欲罷不能，連續(xù)玩五六個(gè)小時(shí)都不愿動(dòng)，甚至通宵達(dá)旦。有時(shí)夜晚起床都會(huì)情不自禁地打開電腦到網(wǎng)上“溜達(dá)”，白天無精打采，然而一摸鍵盤立刻神采奕奕。起初只是精神上的依賴，渴望上網(wǎng)遨游沖浪，爾后則發(fā)展成為軀體的依賴，表現(xiàn)為情緒低落、頭昏眼花、雙手顫抖、疲乏無力、食欲不振等。對(duì)于網(wǎng)癮者而言，他們決不能沒有網(wǎng)絡(luò)，不能沒有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的支撐。

三、網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象呼喚網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理性回歸

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2005的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)1.03億人。網(wǎng)民中18～24歲的年輕人所占比例最高，年輕網(wǎng)民是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力軍。網(wǎng)絡(luò)由于具有匿名性、便利性和虛擬性等特點(diǎn)，已深為青年人所寵愛。他們喜歡上網(wǎng)沖浪，在網(wǎng)上參加社交活動(dòng)，在線購(gòu)物等，如果他們過度上網(wǎng)，過分依戀網(wǎng)絡(luò)，勢(shì)必影響身心健康，給自己的學(xué)習(xí)、工作、生活造成損害。但另方面他們也成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的忠實(shí)消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)深深地眷戀著消費(fèi)者，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者們與網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者一起支撐著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大廈。美國(guó)商務(wù)部《2000年數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》表明，信息產(chǎn)業(yè)（包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)）產(chǎn)值在美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值所占比重，從1994年的6.3%提高到2000年的8.3%，對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率接近1/3，成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一推動(dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)是把“雙刃劍”，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給社會(huì)帶來了隱憂，這就是“網(wǎng)絡(luò)成癮”，尤其是青少年的網(wǎng)絡(luò)成癮。無庸諱言，眾多青少年喜歡網(wǎng)絡(luò)，他們中一些人成為網(wǎng)絡(luò)成癮者，固然有他們自身的原因，也與網(wǎng)絡(luò)教育的缺位有關(guān)，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身的特性及網(wǎng)絡(luò)商家的經(jīng)營(yíng)理念與策略也是一個(gè)重要因素。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有其自身的規(guī)律。以太網(wǎng)的發(fā)明者羅伯特•梅特卡夫也提出了“梅特卡夫定律”，即對(duì)于一個(gè)聯(lián)接有n臺(tái)計(jì)機(jī)器（計(jì)算機(jī)、電話等）通信網(wǎng)絡(luò)來說，其潛在價(jià)值以n的平方（確切地說，應(yīng)該是n(n-1)）數(shù)增長(zhǎng)。換言之，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)新用戶的增加而呈指數(shù)增加長(zhǎng)?；诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)的理念，沒有注意力就沒有企業(yè)利潤(rùn)，因此，網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊數(shù)（網(wǎng)民的訪問量）比利潤(rùn)更受關(guān)注?！罢l將引起更多消費(fèi)者的關(guān)注，誰將最終賺錢?！边@成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代商家信奉的一條準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者為了吸引網(wǎng)民的注意力，讓越來越多的用戶使用自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)，以獲取最大利潤(rùn)的價(jià)值，他們采取多種策略，如產(chǎn)品的捆綁銷售與服務(wù)，針對(duì)不同用戶的需求，設(shè)計(jì)了許多版本系列。企業(yè)為習(xí)慣了使用QQ的用戶，在QQ用戶界面上整合了用戶瀏覽器、QQ信箱、網(wǎng)絡(luò)游戲等，用戶也會(huì)因慣性而使用這些搭載功能，企業(yè)通過用戶使用這些捆綁服務(wù)而鎖定了使用者，用戶也不知不覺形成了對(duì)該產(chǎn)品的路徑依賴。

由此可見，這種建立在網(wǎng)民“注意力”基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，使得網(wǎng)絡(luò)企業(yè)總是從滿足用戶需求出發(fā)提供產(chǎn)品與服務(wù)，其目的是最大限度地獲得并鎖定網(wǎng)民的“注意力”，追求利潤(rùn)的最大化。企業(yè)這種追求利潤(rùn)的目的與手段與網(wǎng)民的利益存在著潛在的矛盾，它以“犧牲”網(wǎng)民的“注意力”為代價(jià)。網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形成依賴，對(duì)企業(yè)有利，但對(duì)網(wǎng)民自身可能帶來不利。網(wǎng)民過度使用網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的過分依賴而致使網(wǎng)絡(luò)成癮，極大地影響自身身心健康發(fā)展，妨礙正常學(xué)習(xí)、工作、生活。尤其是，一些網(wǎng)絡(luò)商家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為了獲得最多的“注意力”不擇手段，甚至提供暴力、色情游戲，既違法又傷害了網(wǎng)民的利益。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)日新月異的發(fā)展，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多問題，政府需要加強(qiáng)管理力度，并制定相關(guān)法律、法規(guī)，以更好地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)；社會(huì)、學(xué)校、家庭需要加強(qiáng)青少年的網(wǎng)絡(luò)教育；網(wǎng)絡(luò)商家在最大限度地獲取網(wǎng)民“注意力”，追求網(wǎng)絡(luò)價(jià)值最大化的同時(shí)，需要肩負(fù)起防范網(wǎng)絡(luò)成癮的社會(huì)職責(zé)，如在推出網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)，研發(fā)使用防網(wǎng)絡(luò)游戲沉迷軟件，使網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值統(tǒng)一起來，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的和諧發(fā)展。