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1.博客精神決定博客不適用傳統(tǒng)商業(yè)化模式

(1)博客是給予內(nèi)容而非索取內(nèi)容

有人說博客的核心是自由、個性、張揚以及參與，它的魅力就在于其非商業(yè)化，就在于其不經(jīng)包裝的真實性，所以，博客從根本上就排斥商業(yè)（雖然它有著巨大的商業(yè)價值），即使商業(yè)進駐了博客陣地也會水土不服。此外網(wǎng)民對傳統(tǒng)網(wǎng)站的要求是內(nèi)容，而網(wǎng)民來到博客網(wǎng)站卻是給予內(nèi)容，索取理應付出代價，但博客這種給予內(nèi)容的行為，要想從中獲利就顯得尤為困難。

(2)生產(chǎn)與消費達不到均衡

網(wǎng)民本來是內(nèi)容的消費者，但現(xiàn)在人人都在自己制造內(nèi)容，那么誰來消費內(nèi)容呢？人們都想要被閱讀、都想成為重要、權(quán)威和有影響力，但是像這樣想的人越多，人們的希望就越違背自然定律。(3)傳統(tǒng)廣告模式與博客空間水土不服

一直以來，內(nèi)容要么是付費購買的，例如書籍、收費電視等；要么是插播廣告的，例如電視報紙雜志等。既然博客以用戶生產(chǎn)為主，當然不適合放廣告，因為垃圾內(nèi)容過多，讀者無心看廣告，而好的自創(chuàng)內(nèi)容，本來應該是收費的，卻但又被免費掉了。

另一方面，由于服務提供商的模式雷同，同質(zhì)化競爭激烈，幾乎吸引不到大公司的廣告！就算有大公司愿意廣告，博客廣告也因為缺乏具體衡量指標對博客廣告投放的受眾人群、效果進行評估，廣告主對博客廣告尚處于觀望態(tài)度。

2.收費服務難推行，BSP左右為難

縱觀中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：網(wǎng)絡企業(yè)總是要提供一種產(chǎn)品或一項服務給廣大網(wǎng)民免費使用，進而才有產(chǎn)生收益的可能，長期以來的網(wǎng)絡環(huán)境，使得網(wǎng)絡免費思想在我國網(wǎng)民心中已經(jīng)根深蒂固。

同時，各服務提供商面臨博弈，對于博客，服務提供商都想收費，但誰也不敢率先收費，因為習慣免費的網(wǎng)民會還不猶豫的流向其他服務提供商，因此博客服務提供商目前的最優(yōu)決策只能是忍辱負重，等待時機。

3.還沒有找到與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的好方法

觀察互聯(lián)網(wǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大多數(shù)盈利模式，都是與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合和應用才產(chǎn)生的。Ebay、Amazon、Yahoo等模式，通過廣告、銷售平臺、電子物流等方式，都是傳統(tǒng)行業(yè)加上互聯(lián)網(wǎng)應用模式。Blog盈利的關鍵點，在于能否與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，獲取全新的應用，同時通過一定的營銷技巧和手段進行推廣。

4.網(wǎng)絡法律的欠缺，降低了博客商業(yè)可執(zhí)行度

由于網(wǎng)絡法律的欠缺帶來的法律上的不確定性降低了博客商業(yè)可執(zhí)行度，阻礙博客向更高層次發(fā)展。博客的價值取向、道德規(guī)范以及傳統(tǒng)法律的管理、管制等問題，也成為一個迅速凸現(xiàn)的現(xiàn)實問題，這個問題將極大地影響博客這種個人出版方式未來在中國的發(fā)展和命運。

總而言之，由于博客商業(yè)化發(fā)展才剛開始，國內(nèi)相關領域市場規(guī)模依然很小，相關企業(yè)數(shù)量很少，而且大都在技術、運營、管理及資本力量等方面比較薄弱。賽迪顧問分析師譚斌表示，雖然博客存在用戶體驗價值、知識傳播價值、網(wǎng)絡營銷價值等商業(yè)價值，但目前BSP提供網(wǎng)絡空間及技術支持和博客用戶提供博客內(nèi)容都是免費的，博客網(wǎng)站和為網(wǎng)民提供免費平臺和資源，然而問題是尚缺少一種核心凝聚力和市場吸引力，特別是缺少一種戰(zhàn)略思索，和一種倍增效益觀念，不懂得在資源的無償使用中，培育效益能量。

[摘要]本文從博客的應用價值分析入手，探討了博客在應用實踐中已經(jīng)被應用和即將被應用的價值體現(xiàn)；基于博客本質(zhì)的討論和調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，突破性的發(fā)現(xiàn)web2.0時代真正需要注意力的不再是博客網(wǎng)站而是博客用戶，并由此建立了博客用戶的需求層次模型，為BSP的盈利模式構(gòu)建指明了思考方向，并通過對目前市場上縱橫對比，探討了博客未能盈利的原因。

[關鍵詞]博客價值博客需求層次未能盈利原因

參考文獻：

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