導(dǎo)語：體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：環(huán)太湖地區(qū)作為體育旅游發(fā)展的帶頭區(qū)域，利用其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，形成了獨(dú)具特色的體育旅游發(fā)展新格局。本文以環(huán)太湖地區(qū)的體育旅游發(fā)展為研究對(duì)象，了解環(huán)太湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合其具體特點(diǎn)和相關(guān)政策，分析環(huán)太湖地區(qū)體育旅游的現(xiàn)存問題和開發(fā)策略，并在此基礎(chǔ)上提出環(huán)太湖地區(qū)體育旅游資源開發(fā)的策略在于本土賽事品牌化發(fā)展；加強(qiáng)體育旅游專業(yè)性人才培育；加強(qiáng)環(huán)太湖地區(qū)的聯(lián)合開發(fā)，形成品牌優(yōu)勢(shì)；拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，形成一條龍服務(wù)。

關(guān)鍵詞：環(huán)太湖體育圈；體育旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；策略研究

體育旅游作為體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生出來的具有旅游和體育特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的核心作用越來越明顯，逐步成為體育產(chǎn)業(yè)中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。研究環(huán)太湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和策略對(duì)于推進(jìn)環(huán)太湖地區(qū)體育旅游的發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提升居民體育熱情和參與度都具有重要的意義。

1研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象。本文以太湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，對(duì)環(huán)太湖地區(qū)的的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并針對(duì)現(xiàn)存的問題進(jìn)行深入討論和策略的規(guī)劃研究。1.2研究方法。1.2.1文獻(xiàn)資料法。圍繞體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和太湖地區(qū)的旅游資源所涉及的相關(guān)研究，通過中國(guó)知網(wǎng)、本校圖書館等文獻(xiàn)采集途徑進(jìn)行資料采集，相關(guān)文獻(xiàn)資料為本研究提供重要的理論及實(shí)證研究依據(jù)。1.2.2實(shí)地調(diào)查法。前往太湖地區(qū)，親身體驗(yàn)環(huán)太湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀和體育旅游產(chǎn)品的顧客滿意度。

2結(jié)果與分析

2.1體育旅游概念界定。我國(guó)學(xué)者在體育旅游的概念上有不同的理解和不同的定義，主要有以下幾種。（1）體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競(jìng)技、康復(fù)、探險(xiǎn)和觀賞體育比賽等活動(dòng)與旅游地、旅游企業(yè)及社會(huì)之間的關(guān)系總和。（2）體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動(dòng)來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)體育旅游產(chǎn)品，引起人們的消費(fèi)欲望與需求，參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種新的旅游形式。從以上定義可以發(fā)現(xiàn)，體育旅游是體育業(yè)與旅游業(yè)相互交叉的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，體育依托旅游資源的平臺(tái)來得到展現(xiàn)，旅游依托體育資源來賦予自身以獨(dú)特的魅力和吸引力。所以，本文將體育旅游的概念界定為：體育旅游是指體育旅游者以旅游資源為依托，在旅游過程中進(jìn)行的各種以滿足自身體育需求為目的進(jìn)行的各種體育行為的總和。2.2環(huán)太湖地區(qū)概況。2.2.1自然資源。環(huán)太湖地區(qū)橫跨江浙兩省，自然資源十分豐富。四季分明的氣候條件和濕潤(rùn)的環(huán)境造成了環(huán)太湖地區(qū)的自然植被類型多樣，結(jié)構(gòu)復(fù)雜。大體上，從北向南，常綠的樹木種類和數(shù)量逐漸遞增。各種花卉蔬果種類繁多，環(huán)太湖地區(qū)定期依照當(dāng)季的植被變化開展不同的旅游活動(dòng)。2.2.2經(jīng)濟(jì)發(fā)展。環(huán)太湖地區(qū)地處于長(zhǎng)江三角洲地帶，具有獨(dú)特的地理位置、政策支持的優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)著長(zhǎng)江三角洲地帶的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。環(huán)太湖地區(qū)是我國(guó)人口密度最高的地區(qū)之一，伴隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)和改革開放的不斷發(fā)展，環(huán)太湖地區(qū)的人口正在向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，人均可支配收入也不斷提高。環(huán)太湖地區(qū)有著非常良好的消費(fèi)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力。環(huán)太湖地區(qū)也是我國(guó)最大的工業(yè)基地之一，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、規(guī)模廣。但是地區(qū)內(nèi)部城市發(fā)展區(qū)域性差距較大，導(dǎo)致環(huán)太湖區(qū)域的區(qū)域整體化發(fā)展不協(xié)調(diào)，不利于環(huán)太湖區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。2.2.3政策環(huán)境。環(huán)太湖地區(qū)自2001年國(guó)家體育總局提出“環(huán)太湖體育圈”以來，于2005年正式掛牌，開始了體育旅游產(chǎn)業(yè)的正式開發(fā)，并且在2009年公布了《關(guān)于促進(jìn)體育旅游發(fā)展倡議書》之后，更是大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展步伐，積極引入各類賽事。《長(zhǎng)江三角洲旅游城市合作（杭州）宣言》的正式簽訂，使得長(zhǎng)江三角洲的旅游發(fā)展速度迅速加快，區(qū)域的聯(lián)合開發(fā)更加帶動(dòng)了環(huán)太湖地區(qū)的旅游發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高。2.2.4人文環(huán)境環(huán)太湖地區(qū)是吳文化的發(fā)源地之一，環(huán)太湖地區(qū)以自身獨(dú)特的江南文化為主要特點(diǎn)，更加入了環(huán)太湖地區(qū)不同區(qū)域間的特色人文景觀。歷史文化的沉淀帶來了現(xiàn)代文化的崛起，環(huán)太湖區(qū)域?qū)v史傳統(tǒng)和現(xiàn)代文明進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，推陳出舊、歷久彌新，并且依靠自身獨(dú)特的人文環(huán)境推出極具特色的文化旅游資源。2.3環(huán)太湖地區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀。2.3.1環(huán)太湖地區(qū)賽事舉辦自“環(huán)太。湖體育圈”成立以來，環(huán)太湖區(qū)域開始承接舉辦各種國(guó)內(nèi)外大小型賽事，從賽事規(guī)模上來看，環(huán)太湖地區(qū)不僅開展一系列的大型賽事，承接國(guó)際型賽事、全國(guó)性賽事外，也舉辦地方型賽事、行業(yè)性賽事；從賽事舉辦城市來看，不僅聯(lián)合整個(gè)太湖地區(qū)開發(fā)系列賽，也各自依托自身的特點(diǎn)開展地區(qū)性比賽；從賽事項(xiàng)目來看，開展的賽事項(xiàng)目也十分的豐富多彩，形式多樣，內(nèi)容豐富。2.3.2環(huán)太湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)。休閑度假體育旅游已經(jīng)成為時(shí)下國(guó)際旅游發(fā)展的新主題，我國(guó)以體育休閑旅行為目的的游客比例在不斷增加。其中以游艇俱樂部為代表的水上設(shè)施、以高爾夫球場(chǎng)為代表的陸上設(shè)施和以漁洋山飛行傘訓(xùn)練基地為代表的空中設(shè)施，形成“三位一體”的立體化體育旅游休閑產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展模式，使之成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育旅游勝地。2.3.3環(huán)太湖地區(qū)體育旅游的群眾參與自《全民健身計(jì)劃》以來，各地政府加強(qiáng)了對(duì)于群眾體育的重視和發(fā)展，興建群眾體育設(shè)施，加強(qiáng)群眾體育管理。環(huán)太湖地區(qū)也充分利用了群眾對(duì)于體育的消費(fèi)，一方面提升了自身的收入，帶動(dòng)了整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；另一方面也給群眾體育提供了一個(gè)非常好的平臺(tái)，使群眾了解體育、參與體育、消費(fèi)體育。2.4環(huán)太湖地區(qū)體育旅游現(xiàn)存問題。2.4.1消費(fèi)者的消費(fèi)能力有待提高。首先，體育消費(fèi)占居民的日常消費(fèi)的比例不大，民眾的娛樂消費(fèi)在體育中的付出還是與國(guó)外有著顯著的差別，民眾對(duì)體育的消費(fèi)意愿不強(qiáng)烈，大多消費(fèi)于不需要復(fù)雜的場(chǎng)地設(shè)施、不需要過于龐大的資金投入的體育活動(dòng)。其次，環(huán)太湖區(qū)域?qū)τ诒镜氐奈σ黠@高于對(duì)于外地的吸引力。2.4.2大眾普及性不強(qiáng)。環(huán)太湖地區(qū)開展的賽事活動(dòng)多為專業(yè)級(jí)別的自行車賽、帆船賽、高爾夫賽等群眾參與程度低、規(guī)則了解程度不高的賽事活動(dòng)，使得大眾對(duì)于環(huán)太湖地區(qū)的普及性不強(qiáng)，調(diào)動(dòng)不出群眾對(duì)于環(huán)太湖地區(qū)的賽事品牌忠實(shí)度。而群眾參與的活動(dòng)又多為重復(fù)的、趣味性和新穎性不高的活動(dòng)，很難激起群眾的消費(fèi)欲望，形成消費(fèi)者的情感共鳴。2.4.3宣傳力度不足。大眾對(duì)于環(huán)太湖地區(qū)的主要意見在于環(huán)太湖地區(qū)的宣傳力度不強(qiáng)，無論是在賽事活動(dòng)的舉辦還是群眾消費(fèi)的影響力方面的宣傳力度都十分有限。2.4.4體育旅游產(chǎn)業(yè)人才缺乏。對(duì)于體育旅游這個(gè)行業(yè)而言，既精通于體育又精通于旅游管理的人才還是有很大的需求缺口，這個(gè)行業(yè)對(duì)于管理者的素質(zhì)和知識(shí)面覆蓋的方面都有著很高的要求。2.4.5體育旅游產(chǎn)品的單一化。環(huán)太湖地區(qū)的體育旅游發(fā)展的模式單一，提供的旅游產(chǎn)品也趨于單一化。體育旅游產(chǎn)品所得到的收入和其他產(chǎn)品如酒店收入、餐飲收入、門票收入等相比還是處于薄弱的環(huán)節(jié)。體育旅游產(chǎn)品局限于一個(gè)模式之中得不到突破，很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和長(zhǎng)足的發(fā)展。2.4.6區(qū)域間的聯(lián)合開發(fā)能力不強(qiáng)，各自為政按照行政區(qū)域進(jìn)行的各自為政的規(guī)劃雖然在一定程度上加大了各省之間的競(jìng)爭(zhēng)，有利于各自的發(fā)展，但是很容易形成一種惡性競(jìng)爭(zhēng)，彼此之間利用相似的資源舉辦類似的活動(dòng)很容易就產(chǎn)生了一種資源上的浪費(fèi)。這種惡性的循環(huán)也不利于環(huán)太湖區(qū)域的整體規(guī)劃和長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

3建議

3.1本土賽事品牌化發(fā)展。環(huán)太湖地區(qū)應(yīng)當(dāng)發(fā)展自身的特色，打出自身的品牌和口號(hào)。當(dāng)環(huán)太湖地區(qū)形成自身的特色，打包成品牌并推廣出去之后，環(huán)太湖區(qū)域的體育旅游競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)增強(qiáng)，人們的消費(fèi)能力和意愿也會(huì)顯著提高，形成品牌依賴，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群。3.2加強(qiáng)體育旅游專業(yè)性人才培育。應(yīng)在全國(guó)各地各高校開展體育旅游專業(yè)的設(shè)置，針對(duì)體育旅游這個(gè)行業(yè)培育人才來滿足現(xiàn)在的就業(yè)缺口。另外，對(duì)于現(xiàn)有的管理者要進(jìn)行長(zhǎng)期的階段性的有針對(duì)性的教育，聘請(qǐng)專門的有經(jīng)驗(yàn)的人才進(jìn)行知識(shí)的教授和經(jīng)驗(yàn)的講座，來提高現(xiàn)有管理者的管理能力和知識(shí)水平。3.3加強(qiáng)環(huán)太湖地區(qū)的聯(lián)合開發(fā)，形成品牌優(yōu)勢(shì)。打破因?yàn)樾姓?guī)劃而導(dǎo)致的各地區(qū)之間的信息不通暢，各自為政，惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象?？稍诃h(huán)太湖地域成立一個(gè)專門的事物管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行該地區(qū)的事物管理，進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃來發(fā)展環(huán)太湖地區(qū)。3.4拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，形成一條龍服務(wù)。將體育旅游產(chǎn)業(yè)和環(huán)太湖地區(qū)的其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成產(chǎn)業(yè)鏈，形成一體化一條龍服務(wù)，一方面可以形成良好的口碑和品牌效應(yīng)提高知名度；另一方面也可以形成成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加了收入的總額和穩(wěn)定性，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和規(guī)?；l(fā)展。

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[1]施芳芳，常德勝.長(zhǎng)三角地區(qū)體育旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀與存在問題分析[J].體育與科學(xué)，2007（28）：169.

[2]鐘華.開發(fā)蘇州太湖體育旅游資源優(yōu)勢(shì)與對(duì)策[J].體育與科學(xué)，2007（28）：169.

作者:何帆 單位:北京體育大學(xué)管理學(xué)院