導(dǎo)語(yǔ)：小議中國(guó)播客的現(xiàn)狀與前瞻一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：如今，新媒介形式——播客成為網(wǎng)絡(luò)媒體熱門(mén)。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨，博客和廣播媒體常常在網(wǎng)上影音文件供人們下載。播客廣播代表著網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的方向。雖然短期內(nèi)播客不太可能威脅到廣播電臺(tái)的節(jié)目，但隨著MP3的普及，以及具有MP3播放和網(wǎng)絡(luò)功能手機(jī)的出現(xiàn)，播客未來(lái)的發(fā)展將對(duì)傳統(tǒng)廣播帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒介；播客

播客這個(gè)誕生于2004年下半年的新媒介，仿佛一夜之間成為主流。2005年被稱為播客大眾化元年。Podcasting（播客）成為了新牛津字典的年度的最熱門(mén)詞匯。2004年9月，在Google上有關(guān)播客的搜索結(jié)果還不到20個(gè)。到了2006年9月5日，Google上關(guān)于“Podcasting”的搜索達(dá)到一億零八百萬(wàn)。播客是“Podcast”或“Podcasting”的音譯，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上文件并允許用戶訂閱feed以自動(dòng)接收新文件的方法，或用此方法來(lái)制作的電臺(tái)節(jié)目。Web2．0時(shí)代，播客是一項(xiàng)新技術(shù)和方法，也代表著一種新的廣播傳播理念——多元與自主。播客廣播代表著網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的方向。雖然短期內(nèi)播客不太可能威脅到廣播電臺(tái)的節(jié)目，但隨著MP3的普及，以及具有MP3播放和網(wǎng)絡(luò)功能手機(jī)的出現(xiàn)，播客未來(lái)的發(fā)展將對(duì)傳統(tǒng)廣播帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。

1．傳播終端多樣化，用戶在時(shí)間和空間上有了更多的選擇性

播客的流行很大程度上要?dú)w功于MP3音樂(lè)播放器最近兩年的迅速普及。根據(jù)臺(tái)灣資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì)下屬的市場(chǎng)情報(bào)中心的一份報(bào)告，全球2003年MP3播放器需求量為1596萬(wàn)件，2004年為3492萬(wàn)件，而這個(gè)數(shù)字今年將達(dá)到5628萬(wàn)件，比去年增長(zhǎng)61．2％。這樣算來(lái)可以收聽(tīng)播客的用戶今年就將過(guò)億。另一項(xiàng)調(diào)查顯示，除計(jì)算機(jī)外其他用來(lái)播放音視頻內(nèi)容的終端，MP3播放器的使用比例達(dá)到57．3％；手機(jī)達(dá)到24．6％；掌上電腦PDA有5．4％；除了這些終端外，還有35．3％的其他終端被用于互聯(lián)網(wǎng)音視頻內(nèi)容的接收。由此可見(jiàn)，隨著通信科技和影音技術(shù)的發(fā)展，播客的終端將會(huì)越來(lái)越多樣化，從電腦擴(kuò)展到MP3、MP4、手機(jī)、PDA等。傳播終端多樣化，用戶在時(shí)間和空間上有了更多的選擇性。

2．傳播主體多元化，廣播發(fā)燒友DJ夢(mèng)得以實(shí)現(xiàn)；同時(shí)傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)“內(nèi)容集納與分銷(xiāo)商”角色逐漸突顯和傳統(tǒng)廣播相比，播客一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)是進(jìn)入門(mén)檻非常低。多數(shù)國(guó)家廣播頻譜被嚴(yán)格控制著，個(gè)人很難或者根本無(wú)法獲得廣播許可證。在播客時(shí)代，只需一個(gè)麥克風(fēng)，一個(gè)電腦，聯(lián)接網(wǎng)絡(luò)即可，非常容易，人人都可為傳者，人人都可將個(gè)人的想法、體會(huì)或其他做成播客節(jié)目，傳到網(wǎng)上共享。

傳統(tǒng)廣播利用播客技術(shù)，開(kāi)設(shè)播客頻道，將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的受眾轉(zhuǎn)化為播客受眾，同時(shí)利用傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢(shì)吸引眾多廣播發(fā)燒友上傳原創(chuàng)節(jié)目，打造一個(gè)網(wǎng)上視音頻節(jié)目資源庫(kù)，供播客迷們分享。傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可將適合的播客節(jié)目放在自己的節(jié)目播出表里。這種情況下，傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成功地扮演了“內(nèi)容集納與分銷(xiāo)商”的角色。

3．傳播渠道軟件化、智能化、虛擬化，傳播過(guò)程由“一對(duì)多”到“多對(duì)一”

在我國(guó)，傳統(tǒng)廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也開(kāi)始向播客升級(jí)。如北京廣播網(wǎng)的聽(tīng)吧頻道和由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)等四家單位聯(lián)合發(fā)起的在線音頻聯(lián)盟創(chuàng)建的音頻門(mén)戶站點(diǎn)——聽(tīng)世界網(wǎng)站。設(shè)想一下，只要一個(gè)耳麥，坐在電腦面前，任何人都可以將自己的聲音傳到網(wǎng)絡(luò)上，也可以讓其他人聽(tīng)到自己的聲音。這就是播客，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂(lè)的新方式。

菠蘿網(wǎng)blog公布了中國(guó)播客現(xiàn)狀報(bào)告，報(bào)告聲稱，雖然目前中國(guó)播客數(shù)量還在穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是沒(méi)有出現(xiàn)熱潮，與目前紅的發(fā)紫的博客概念比起來(lái)，還是相當(dāng)遜色。

就內(nèi)容而言，真正好的持續(xù)內(nèi)容太少，另一方面大眾的關(guān)注度還是不夠。內(nèi)容，受眾，形成了一個(gè)循環(huán)。越來(lái)越多打著播客標(biāo)簽的網(wǎng)站進(jìn)入，讓人有些眼花，但播客真正的發(fā)展的確似乎在一個(gè)暫時(shí)低谷期。

就像博客是通過(guò)許許多多的事件來(lái)推動(dòng)一樣，播客也需要一些具有傳媒穿透力的新聞事件發(fā)生，從而把播客這個(gè)概念傳達(dá)到千家萬(wàn)戶?！霸谥笠欢螘r(shí)間應(yīng)該會(huì)有一些比較大的事件發(fā)生，希望這些力量能夠共同推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。這樣，有更多的機(jī)會(huì)才會(huì)產(chǎn)生”。

從報(bào)告中很明確的闡明了我過(guò)播客發(fā)展雖然在穩(wěn)定增長(zhǎng)但是還沒(méi)有到一個(gè)如同博客般發(fā)熱的程度，在市場(chǎng)容量有限和競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小視頻網(wǎng)站而言，學(xué)習(xí)國(guó)外PSP的先進(jìn)模式，探索出一條適合具體國(guó)情的和具有自身特色的發(fā)展道路，成為中國(guó)播客發(fā)展的一個(gè)迫切課題。

中國(guó)播客的現(xiàn)狀有幾個(gè)共同的特點(diǎn)：瀏覽注冊(cè)者遠(yuǎn)高于上傳節(jié)目者；轉(zhuǎn)貼者遠(yuǎn)高于制作原創(chuàng)性音視頻節(jié)目的播客；以?shī)蕵?lè)、情感交流為目的的播客遠(yuǎn)高于其他播客。

雖然播客的入門(mén)門(mén)檻低，但是對(duì)網(wǎng)站的要求卻比較高。就像小視頻雖然只有幾分鐘的時(shí)間，但是小視頻的占用字節(jié)數(shù)也達(dá)到幾個(gè)兆的，長(zhǎng)一點(diǎn)的可以達(dá)到幾十兆乃至上百兆。這樣，播客網(wǎng)站實(shí)際上不僅需要較大的服務(wù)器空間，而且要配備相當(dāng)數(shù)量的專(zhuān)業(yè)的視頻、音頻技術(shù)開(kāi)發(fā)工程師、編輯人員，否則服務(wù)效率就明顯跟不上。

目前中國(guó)播客的發(fā)展還是前景廣泛。中國(guó)播客正在經(jīng)歷一個(gè)平淡期向興旺期過(guò)渡的時(shí)期，總的來(lái)說(shuō)，有以下三個(gè)特點(diǎn)。

1．播客的“使用與滿足”

尋求口語(yǔ)表達(dá)或影像表達(dá)的樂(lè)趣，是播客獲得的主要“滿足”之一。文字博客所掀起的全民寫(xiě)作運(yùn)動(dòng)，是對(duì)個(gè)人書(shū)寫(xiě)能力的一種錘煉。以書(shū)寫(xiě)表達(dá)自我，獲得社會(huì)報(bào)償，這是文字博客的主要訴求。但是并非每個(gè)人都擅長(zhǎng)文字，也并非每個(gè)人都能享受書(shū)寫(xiě)的樂(lè)趣，有人更擅長(zhǎng)口語(yǔ)的表達(dá)，這時(shí)播客也許更符合其口味。

素材的多元化，也是播客較文字博客的一種特長(zhǎng)。除了自己的聲音，播客也可以廣泛地依賴他人的對(duì)話、環(huán)境音響、音樂(lè)等等其他素材，視頻播客更是可以通過(guò)鏡頭去收集各種素材。播客不再僅僅是個(gè)人的內(nèi)心獨(dú)白，它成為廣泛記錄社會(huì)、再現(xiàn)社會(huì)的一種方式，同時(shí)也成為社會(huì)性的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)資源的一種重新組裝。每一種傳播符號(hào)都有它自己的特長(zhǎng)，這種特長(zhǎng)是它產(chǎn)生聚集力量的內(nèi)核。聲音符號(hào)、影像符號(hào)的特長(zhǎng)，滿足了一些人的訴求，這也就成為了播客得以持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因。

對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，播客平臺(tái)的最重要的貢獻(xiàn)在于，它使個(gè)人化的表達(dá)有了一個(gè)公共性的出口，當(dāng)然，在音樂(lè)、影視劇、語(yǔ)言學(xué)習(xí)等資源方面交流與共享的便利性，也是播客比文字博客更具魅力的地方，它使網(wǎng)絡(luò)在娛樂(lè)與教育方面具有了更大的潛力。

2．播客的非主流與主流

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來(lái)了非主流文化的空前繁榮。播客的發(fā)展，更是使非主流文化對(duì)主流文化的沖擊漫延到了一些新的領(lǐng)域。例如視頻播客的發(fā)展，將由DV所帶來(lái)的影像傳播革命推向了深入。普通人不僅擁有了制作影像的能力，還擁有了自己的平臺(tái)，他們的作品可以以一種低門(mén)檻的方式進(jìn)入大眾視野。非主流文化與主流文化可以在一個(gè)更平等的舞臺(tái)上同臺(tái)競(jìng)技。胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》只是這樣一場(chǎng)革命的前奏，無(wú)論是對(duì)胡戈自己，還是與他一樣的人。他的《鳥(niǎo)籠山剿匪記》比起《饅頭》來(lái)說(shuō)，更意味深長(zhǎng)。因?yàn)樗辉傩枰柚髁魑幕耐鈿?，它是徹頭徹尾的個(gè)人化的，是全過(guò)程自生產(chǎn)的。而這樣的生產(chǎn)能量，因?yàn)橛辛瞬タ瓦@樣的出口得以充分釋放，甚至?xí)蟠蟪錾a(chǎn)者自身的預(yù)料。播客，在很大程度上會(huì)成為非主流文化的孵化器，成為非主流文化迂回包抄地狙擊主流文化的一條途徑。這種沖擊也會(huì)在新聞?lì)I(lǐng)域展開(kāi)。目前播客在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用不算普及，但也許它力量的迸發(fā)只是時(shí)間的早晚。有學(xué)者預(yù)言，2008年的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，最大的亮點(diǎn)不是專(zhuān)業(yè)媒體，而是博客，這其中自然也包括播客。當(dāng)成千上萬(wàn)的DV機(jī)、照相機(jī)、手機(jī)、MP3在不同的地點(diǎn)、不同的角度，記錄下奧運(yùn)會(huì)的盛況，并將它們傳送到網(wǎng)上，通過(guò)“播客”與人分享時(shí)，我們可能會(huì)體會(huì)到“全民皆記者”時(shí)代的真正到來(lái)。

用文字方式寫(xiě)新聞報(bào)道或評(píng)論，對(duì)于沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的人來(lái)說(shuō)，并非易事，所以在文字博客中絕大多數(shù)人最多可以充當(dāng)新聞線索的提供者而不是新聞的報(bào)道者。而就錄音、攝像而言，即使沒(méi)有專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練，也可以達(dá)到記錄的目的。因此，近幾年平民參與傳統(tǒng)媒體的實(shí)踐，很大程度上是從個(gè)人DV開(kāi)始的。播客將使這種非主流的新聞活動(dòng)變得更加強(qiáng)大、持續(xù)。

播客平臺(tái)也將給那些有才能的個(gè)人更專(zhuān)業(yè)化的錘煉，這將為少數(shù)平民自己成長(zhǎng)為新聞明星鋪平道路?！胺床ā北闶沁@樣的例子。有則報(bào)道播客的新聞?dòng)昧恕安タ蜌⑺缽V播明星？”這樣的標(biāo)題，雖然標(biāo)題中加上了一個(gè)代表不確定性的疑問(wèn)號(hào)，但是將兩種原本完全不在一個(gè)層面的對(duì)象相提并論，這本身就反映了非主流對(duì)主流的一種挑戰(zhàn)。

但我們也不應(yīng)將播客文化的豐富內(nèi)涵簡(jiǎn)單化。就像我們不能簡(jiǎn)單地將博客貼上“草根文化”的標(biāo)簽一樣，播客也并非永遠(yuǎn)是平民的、非主流的。傳統(tǒng)媒體或主流文化的“明星”們照樣可以利用播客，只要合情合理。播客文化應(yīng)該是文化多元化的助力器，孵化非主流文化只不過(guò)是造就這種多元化的一個(gè)方面。當(dāng)播客所帶來(lái)的多元性成為一種主流時(shí)，播客的文化意義便真正實(shí)現(xiàn)了。

3．播客的“錢(qián)程”與前程

搭建播客平臺(tái)再伺機(jī)尋找贏利模式，成為國(guó)內(nèi)外許多企業(yè)發(fā)展的新思路。在國(guó)內(nèi)，經(jīng)營(yíng)播客的土豆網(wǎng)、播客天下、中國(guó)播客網(wǎng)及博客中國(guó)——?jiǎng)勇?tīng)播客，也在分別探索著自己的經(jīng)營(yíng)之路。

一些網(wǎng)站也在試圖通過(guò)對(duì)播客收費(fèi)來(lái)維持自己的運(yùn)轉(zhuǎn)。這種思路未必沒(méi)有道理，但是就像以往的收費(fèi)服務(wù)屢遭挫折一樣，由于播客服務(wù)從一開(kāi)始就實(shí)行免費(fèi)策略，收費(fèi)這一如意算盤(pán)將來(lái)也未必打得響。

可以預(yù)計(jì)，我國(guó)播客的前程是光明的，雖然道路可能還會(huì)有些曲折。除了營(yíng)利問(wèn)題，內(nèi)容的管理、侵權(quán)等等在先前互聯(lián)網(wǎng)上能看到的問(wèn)題，在播客上也許都會(huì)有所體現(xiàn)，甚至有些更甚。但是這只意味著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)管理理念與手段的跟進(jìn)，而不意味著簡(jiǎn)單的撤退或逃避?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

［1］ArieannaSchweber，編譯：石頭．PodcastingTrendsfor2007．

［2］菠蘿網(wǎng)．中國(guó)播客現(xiàn)狀報(bào)告．

［3］播客發(fā)展的內(nèi)在邏輯．作者：彭蘭發(fā)表于：博客中（http：／／vip．bokee．com）http：／／vip．bokee．com／20060630156063．html