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科技期刊是傳播科技理論、展示科技成果的重要載體，在引領科技發(fā)展、彰顯科技實力等方面發(fā)揮著非常重要的作用。新媒體時代，科技期刊的傳播力受到一定的沖擊，其發(fā)展面臨巨大壓力。實際上，新媒體對科技期刊既是挑戰(zhàn)也是機遇，科技期刊發(fā)行部門要根據(jù)新媒體時代的發(fā)展要求，探討提高科技期刊傳播影響力的有效策略。

1.新媒體時代科技期刊面臨的新形勢

1.1期刊受眾流失與增加并存

新媒體對科技期刊是一把雙刃劍。一方面，新媒體的興起使得科技期刊的受眾了解科技知識的渠道更加廣泛，人們除了訂閱傳統(tǒng)紙質期刊來獲得整期期刊內容，還可以在萬方、中國知網等學術網站上獲得相關期刊內容。相較于傳統(tǒng)紙質期刊，這些以新媒體為傳播途徑的閱讀方式能夠更好地滿足讀者隨時隨地的閱讀需求，使之能夠充分利用碎片化的時間開展閱讀。從這個角度來看，新媒體對科技期刊起到了分流受眾的效果。另一方面，在新媒體時代，科技資訊異常發(fā)達，極大地加快了科技發(fā)展的速度，這也使得不同技術供應商之間的競爭更加激烈，越來越多的企業(yè)科技人才渴望了解科研領域的最新動態(tài)，從而為自身科技創(chuàng)新提供參考，而科技期刊作為各類科研信息載體的權威代表，無疑是人們獲取前沿科技知識的最佳渠道。與此同時，科技期刊與新媒體的融合發(fā)展有力地拓寬了科技期刊的傳播渠道，使得越來越多的人們得以接觸和了解科技期刊，成為科技期刊的忠實受眾。因此，新媒體時代的科技期刊受眾呈現(xiàn)流失與增加并存的趨勢。

1.2期刊質量要求提升

在新媒體時代，科技期刊的受眾大幅增加，期刊類型呈現(xiàn)多樣化的特點，可供閱讀者選擇的期刊數(shù)量與類型呈現(xiàn)快速增長的趨勢，受眾可以從自身興趣、愛好與真實需求出發(fā)，在海量的期刊資源中選擇自己需要的科技期刊。面對海量的候選期刊，受眾選擇的第一要求是質量過硬，這也使得那些粗制濫造的低質量期刊在激烈的市場競爭中喪失優(yōu)勢，逐漸被其他競爭對手淘汰出局。也正因為如此，很多期刊編輯認識到了質量對于期刊生存和發(fā)展的重要意義，在采編工作中更加注重期刊質量，希望借助高質量的科技論文來拓寬自身發(fā)展空間。另外，根據(jù)中國科學技術協(xié)會的藍皮書可知，目前能夠提供高質量期刊的雜志社數(shù)量還較少，這在新媒體時代給發(fā)行高質量的科技期刊帶來了重要機遇。

1.3期刊類型多樣化

在新媒體時代，精細化是科學技術發(fā)展的新特點，以往以學科為界限的科技發(fā)展與研究架構被逐漸打破，科研活動日益呈現(xiàn)出多學科融合的特點。與之相應的，科技期刊刊登的文章也呈現(xiàn)跨領域、跨專業(yè)的現(xiàn)象，例如，原本一些只刊登某一領域專業(yè)學術論文的期刊開始向其他專業(yè)、領域拓展，朝著綜合性期刊的方向發(fā)展。

1.4新媒體給科技期刊傳播帶來機遇

科技的進步和新媒體時代的到來對科技期刊的發(fā)行與傳播產生了較大沖擊，同時也賦予了科技期刊新的特點，給科技期刊的傳播帶來了新的發(fā)展機遇。隨著互聯(lián)網+時代的到來，我國網民數(shù)量持續(xù)增加，尤其是智能手機的普及使得手機網民數(shù)量大幅增加，相應地，新媒體受眾的數(shù)量也在持續(xù)增加。新媒體以其快速傳播的優(yōu)勢彌補了傳統(tǒng)期刊的不足，能有效拓寬其傳播途徑，并且加快傳播速度，實現(xiàn)科技期刊的順利轉型與跨平臺整合，有助于科技期刊的持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也得到了政府相關部門的重視與支持，并有了多個成功案例，這也為科技期刊的發(fā)展積累了豐富的經驗。所以，對于科技期刊來說，新媒體時代為其提供了發(fā)展契機，實現(xiàn)新媒體與科技期刊的融合是科技期刊發(fā)展的必然趨勢。

2.新媒體時代制約科技期刊傳播影響力的因素

隨著科技的進步、互聯(lián)網+時代的到來，新媒體技術應運而生，并得到廣泛應用。新媒體正逐步改變人們的閱讀習慣，使得人們越來越青睞于利用網絡獲取信息，而傳統(tǒng)的紙質媒體傳播力快速下降，生存空間越來越小。在新媒體環(huán)境下，作為特殊媒體的科技期刊面臨新的挑戰(zhàn)。

2.1期刊發(fā)展理念落后

經過多年的摸索與發(fā)展，科技期刊發(fā)展已逐步穩(wěn)定，期刊運營流程與環(huán)節(jié)較為通暢、科學，這也為期刊的按時發(fā)行奠定了堅實基礎。但是，穩(wěn)定的科技期刊運營模式也導致編輯人員的思維固化，發(fā)展理念停滯不前。[1]在新媒體時代，部分期刊約稿仍依靠傳統(tǒng)的郵箱傳遞，并且科技期刊的發(fā)行僅僅依靠郵局訂閱，采編人員對信息化時代的約稿、組稿、審稿、編校、排版、印刷等新型工作方式存在抵觸心理，導致期刊從組稿到發(fā)行的時間延長，閱讀者不能在第一時間拿到最新科技期刊，其閱讀體驗大打折扣。此外，出版社對本單位的定位還站在公益單位的角度，對期刊運營成本與利潤等問題不夠重視，對新媒體宣傳的資金投入也比較少，進而嚴重影響了對期刊傳播力的提高。

2.2期刊專業(yè)性不足

從科技期刊“卓越行動計劃”的實施情況來看，能夠入選的絕大多數(shù)是專業(yè)類型的科技期刊，這意味著科技期刊在今后的運營中必須從市場需求入手，走專業(yè)化的發(fā)展道路，從而更好地在專業(yè)化領域立足。但是在實際運營中，部分科技期刊受限于人力、物力及專業(yè)化程度等各種因素，專業(yè)化程度有待提高，并且這些問題長期存在，使期刊質量大受影響。[2]例如，在某一領域的科技研究中，創(chuàng)新內容較少，多是轉載其他期刊已過的研究內容，造成期刊內容太過重復枯燥，參考價值不大。此外，部分科技期刊發(fā)行部門尚未找準自己的市場定位，在傳播一些專業(yè)性較強的科研內容時，稿件審核、錄用等方面不夠嚴謹，一些科研內容不夠嚴謹?shù)母寮蜁话l(fā)行，導致科技期刊的專業(yè)性不足。對此，期刊發(fā)行部門必須給予充分的重視，否則極易在市場競爭中被淘汰。

2.3新媒體技術應用少

目前，我國各出版發(fā)行行業(yè)已進入發(fā)展的快車道，各發(fā)行部門紛紛在網上發(fā)行電子期刊，但是這些電子期刊并不是真正意義上的數(shù)字化出版物，僅僅是把傳統(tǒng)紙質期刊的電子版上傳到萬方、中國知網等學術網站或者自建的網站上，供讀者瀏覽或下載，并且多數(shù)需要付費瀏覽或下載，尚未實現(xiàn)真正的共享與免費閱讀。[3]其次，各科技期刊的傳播方式較為單一，沒有利用新媒體技術從單向傳播轉化到互動傳播、從線下傳播轉化到線上傳播，同時，受限于技術等因素，現(xiàn)有傳播平臺比較落后，部分期刊的更新速度較慢，平臺傳播創(chuàng)新也無從談起。可以說，在新媒體時代科技期刊要想實現(xiàn)質量飛躍還有較長的路要走，尤其是要解決技術與內容等環(huán)節(jié)的難題，科技期刊發(fā)行部門還需要去探索。[4]此外，隨著互聯(lián)網步入大數(shù)據(jù)時代，利用大數(shù)據(jù)拓展科技期刊的內容已是大勢所趨，但就目前來說，有關方面的技術發(fā)展還不夠成熟，這將嚴重阻礙科技期刊與新媒體技術的融合發(fā)展。

2.4人才隊伍建設滯后

無論是傳統(tǒng)紙質媒體，還是新媒體，其發(fā)展都離不開高素質人才的支撐，期刊間的競爭歸根結底是對人才的競爭，但是當前科技期刊的人才結構明顯不合理，傳統(tǒng)媒體采編人員數(shù)量偏多，而懂現(xiàn)代經營的人才較少，尤其是精通新媒體傳播技術的高端人才更是嚴重匱乏。[5]新媒體時代給科技期刊帶來了發(fā)展機遇，但在其轉型過程中亟需大量的專業(yè)人才承接新媒體運營業(yè)務，所以科技期刊需要構建一支既具備傳統(tǒng)期刊的業(yè)務技能，又熟練掌握新媒體技術與營銷理念的復合型人才隊伍。

3.新媒體時代科技期刊提升傳播影響力的策略

介紹最新的科技資訊，承擔起傳播科技的社會責任，進一步提高科技期刊的市場競爭力，是新媒體時代科技期刊的探索與發(fā)展方向。從科技期刊的發(fā)展形勢來看，利用新媒體進行傳播是大勢所趨，很多科技期刊也一直在探索新的發(fā)展方向，并取得了一定的成績，這也將為科技期刊發(fā)展注入新的活力。

3.1革新期刊運營理念

科技期刊的運營理念要與時俱進，可以說，革新運營理念是提高科技期刊傳播力的關鍵，也是滿足新時期期刊發(fā)展需求的必經之路。[6]針對科技期刊運營理念滯后的現(xiàn)狀，科技期刊發(fā)行部門要充分了解科技期刊面臨的發(fā)展形勢，在此基礎上把新媒體運營理念充分應用于科技期刊發(fā)行的各個環(huán)節(jié)，切實滿足科技期刊的發(fā)行需求。首先，科技期刊的出版發(fā)行要堅持從受眾需求出發(fā)，以“為受眾提供具有可讀性的期刊”為辦刊宗旨。發(fā)行科技期刊的主要目的是傳播前沿的科技成果，并利用科技成果帶動科技水平提高。所以，科技期刊發(fā)行部門要充分了解受眾的多樣化閱讀需求，并以此作為期刊發(fā)行的出發(fā)點，把滿足受眾需求當作科技期刊發(fā)展的總目標。[7]其次，科技期刊發(fā)行部門要不斷探索期刊運營的新模式。在新媒體時代，期刊運營面臨著更多的不確定性因素，所以發(fā)行部門要構建常態(tài)化的思想交流制度，定期就期刊運營中出現(xiàn)的新問題、新情況進行商討，定期分享期刊發(fā)行的新思路、新方法，激發(fā)整個期刊運營團隊的創(chuàng)造性與積極性，不斷推動科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2狠抓期刊專業(yè)程度

首先要提高專業(yè)化程度。與紙媒時代相比，新媒體時代的受眾有著更多的選擇，所以科技期刊要把提高專業(yè)化程度放在首位，通過塑造專業(yè)品牌形象，贏取更多讀者的認可。這不僅是提高期刊內容質量的有效途徑，也是科技期刊融入新媒體運營環(huán)境的有力舉措，對于提高科技期刊的傳播影響力意義非凡。要想提高科技期刊的專業(yè)化程度，必須做到質量取勝。[8]以《國家科學評論》為例，該期刊在全球期刊綜合評選中位居前列，并且雜志社的定位是介紹中外科研的重要成果。深度解讀重要科技政策與重大科技事件、專業(yè)學者和前沿信息介紹是該期刊的欄目特色，能夠給受眾帶來不一樣的閱讀體驗。與此同時，該期刊還積極承擔起了科技期刊傳播科技信息的職能，期刊內容的專業(yè)性得到了充分的體現(xiàn)。其他科技期刊也可借鑒該雜志的辦刊特色，嚴格稿件篩選，剔除低質量稿件，切實把好期刊的內容選擇關。[9]其次，在期刊的銷售運營上，可以采取品牌化運營思維，以創(chuàng)建精品期刊、精準定位、更好地服務讀者為經營導向，把專業(yè)化作為根本的發(fā)展策略。最后，科技期刊要增強服務意識，利用互聯(lián)網平臺為讀者精準推送科技信息，或者利用網絡的便捷性優(yōu)勢，使讀者能夠及時接收前沿科研信息，這也是提高科技期刊運營專業(yè)化程度的重要保障。

3.3以大數(shù)據(jù)思維促進傳播新

媒體時代的到來對于科技期刊來說既是挑戰(zhàn)又是機遇。首先，在新媒體時代，科技期刊要利用大數(shù)據(jù)收集信息，精準了解受眾對期刊的訴求及閱讀興趣、偏好等，進而有針對性地編輯期刊稿件，滿足受眾多元化、個性化的閱讀需求。[10]其次，大數(shù)據(jù)是實現(xiàn)科技期刊與受眾之間良好互動的紐帶，科技期刊應以大數(shù)據(jù)為支撐，尤其是依托時下正興的云傳播技術，深度挖掘受眾及作者的數(shù)據(jù)信息，明確二者之間的關系，這樣不僅可以實現(xiàn)對期刊內容的精準推送，充分調動受眾的閱讀興趣，也有助于打破技術缺失對科技期刊造成的發(fā)展限制。

3.4加強新媒體專業(yè)隊伍建設

作為站在時代前沿、展示最新科技信息的傳播媒介，科技期刊要想提高自身專業(yè)化程度，不斷提升傳播影響力，就必須組建一支專業(yè)化的人才隊伍。首先，要樹立人才辦刊理念，加大人才引進力度，積極與各大高校聯(lián)合，招聘熟練掌握新媒體技術并具有本科及以上學歷的高素質人才，讓其在刊物的新媒體運營、外文語法等領域把好關。[11]其次，要堅持人盡其才，充分發(fā)揮現(xiàn)有人才作用。特別是一些期刊發(fā)行部門的老編輯、老同志，他們普遍甘于奉獻、業(yè)務精湛，在審稿、約稿等環(huán)節(jié)積累了豐富的經驗，今后，要充分發(fā)揮這些老同志的專業(yè)優(yōu)勢，讓其在刊物的內容質量上把好關。同時，要定期或不定期地對本單位員工進行業(yè)務培訓，聘請既熟悉新媒體技術，又懂傳統(tǒng)期刊發(fā)行的講師前來進行講座，全面提高現(xiàn)有員工的業(yè)務素質。[12]最后，對新媒體人員的職能進行重新定位，構建一支兼具文案寫作、平臺運營、管理開發(fā)、美工設計等技能的專業(yè)隊伍，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新意識、思維活躍，能夠熟練應用網絡化辦公軟件并能快速適應新媒體傳播需求的管理人員，為科技期刊與新媒體的融合發(fā)展提供人才智力支持。結語總之，新媒體時代不僅對科技期刊的傳播力造成了一定沖擊，也帶來了難得的發(fā)展機遇。面對新的發(fā)展契機，科技期刊要適時做出調整，革新期刊運營理念，豐富期刊內容，創(chuàng)新傳播方式，通過對優(yōu)質資源的科學整合與高效利用，打造高質量的優(yōu)秀期刊，從而提高科技期刊的傳播影響力。