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摘要：時代的高速發(fā)展背景下，我國商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，在此背景下，產(chǎn)品包裝不斷改革創(chuàng)新，在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，融入更多新理念和新構(gòu)思，這儼然已經(jīng)成為市場競爭中吸引消費(fèi)者購買的重要因素。因此，本文系統(tǒng)化分析茶葉包裝設(shè)計存在的問題，并且提出數(shù)字時代下，視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的基本原則，最后總結(jié)視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的新理念。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；視覺傳達(dá)；茶葉包裝設(shè)；新理念

視覺與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性十分微妙，視覺效果更佳的產(chǎn)品通常會對人產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，甚至無需采取過多的產(chǎn)品宣傳，則能夠獲得廣大消費(fèi)者的青睞和購買，這也是視覺傳達(dá)的價值和魅力。數(shù)字時代背景下，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，更應(yīng)注重視覺傳達(dá)設(shè)計，進(jìn)一步增添整體的視覺效果，從而建立茶葉產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的微妙關(guān)聯(lián)性，增強(qiáng)茶葉產(chǎn)品的市場競爭力與銷售額。

1當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計存在的問題

1.1文化內(nèi)涵匱乏。我國茶產(chǎn)業(yè)之所以能夠在長期的發(fā)展進(jìn)程中始終保持其優(yōu)勢和競爭能力，與其背后所蘊(yùn)含的悠久文化歷史具有重要的關(guān)聯(lián)性，所以茶葉產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行和發(fā)展過程中，必須自覺承擔(dān)起茶文化的傳承和發(fā)揚(yáng)使命。但是縱觀當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計，卻很難發(fā)現(xiàn)茶文化融入的跡象，大部分的茶葉包裝均更加注重圖形和色彩設(shè)計，在很大程度上，忽視了茶葉本身的文化價值，缺少傳統(tǒng)茶文化的融入，必然會影響茶葉產(chǎn)品的價值凸顯。究其原因，主要是由于當(dāng)前我國茶葉行業(yè)對于傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)知不足，在踐行茶葉包裝設(shè)計的過程中，首先考慮的因素是經(jīng)濟(jì)效益，對文化價值更為予以高度重視，文化內(nèi)涵不足將會成為限制茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。1.2創(chuàng)新性不足。在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，茶葉雖然是銷售主體，但具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計，是提高茶葉產(chǎn)品市場競爭能力以及營銷能力的重要舉措。與此同時，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，融入更多創(chuàng)新型思想理念，能夠使產(chǎn)業(yè)的銷售渠道進(jìn)一步拓展，在激烈的市場競爭中，始終保持長久發(fā)展動力。但是當(dāng)前我國大部分的茶葉包裝設(shè)計，設(shè)計人員所采取的設(shè)計理念和思維過于落后，特別是對于數(shù)字時代下的視覺傳達(dá)認(rèn)知不足，從設(shè)計理念到設(shè)計方案，均已經(jīng)很難適應(yīng)數(shù)字時代的發(fā)展，難以真正激發(fā)廣大消費(fèi)者對茶葉的購買欲望。茶葉包裝設(shè)計的創(chuàng)新性不足，會導(dǎo)致茶葉企業(yè)和行業(yè)在發(fā)展過程中逐漸走向下坡路。1.3未分析消費(fèi)者需求。茶葉包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計最終是為消費(fèi)者服務(wù)，要滿足消費(fèi)者多樣化的需求，才能獲得良性發(fā)展道路。因此基于數(shù)字時代背景下，再進(jìn)行茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，設(shè)計人員需要注重的不僅僅是茶葉的價格和品質(zhì)，更要注重視覺傳達(dá)新理念的融入，對茶葉包裝設(shè)計方案進(jìn)行有效的創(chuàng)新和優(yōu)化，特別是針對不同類型的消費(fèi)者，應(yīng)滿足其對產(chǎn)業(yè)包裝的選擇訴求。然而很顯然，當(dāng)前大部分設(shè)計人員并不具備這一能力，對于數(shù)字時代下視覺傳達(dá)新理念掌握不足，因此，在茶葉包裝設(shè)計過程中，缺少對消費(fèi)者需求的了解與融入，在茶葉產(chǎn)品投入市場后，很難滿足消費(fèi)者的需求。

2數(shù)字時代下視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的運(yùn)用原則

茶葉種植在我國有著悠久的歷史，且在長期發(fā)展過程中形成了一種文化現(xiàn)象，對于中國人而言，茶葉并非單純的飲品，同時也寄托了情感和文化。換言之，茶葉愛好者所喜愛的并非茶葉本身的屬性和功能，更多的是茶葉所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)。所以，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計的過程中，世界傳達(dá)新理念的運(yùn)用，注重茶文化內(nèi)涵的積淀和融入。因此設(shè)計人員需要在茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，遵循以下幾項基本原則：2.1注重茶葉養(yǎng)生功能。茶葉中茶葉最早被發(fā)現(xiàn)是以一種解毒藥物的形式，來源于大自然的茶葉本身則具有鮮明的自然屬性。健康和綠色是茶葉最為重要的養(yǎng)生功能，同時也是大部分消費(fèi)者選擇茶葉的主導(dǎo)性因素，因此對于養(yǎng)生和保健越有積極影響的茶葉產(chǎn)品，消費(fèi)者的購買欲望則更高。所以在茶葉產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，首先需要遵循的原則，則是注重凸顯茶葉產(chǎn)品本身的功能，包括養(yǎng)生功能、養(yǎng)生效果以及養(yǎng)生價值，著力凸顯茶葉對于人體健康的積極作用，不斷強(qiáng)化茶葉產(chǎn)品養(yǎng)生價值的宣傳效果，這對于增強(qiáng)和確立消費(fèi)者購買意向十分重要。2.2注重茶葉品牌價值。我國茶葉企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，通常種類十分繁雜，在某種商品投入市場之后，所產(chǎn)生的作用并非單純的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時也是茶葉企業(yè)自身品牌形象的傳遞，是茶葉企業(yè)在競爭中的品牌影響力，更是獲得良好市場競爭力和廣泛銷售空間的基礎(chǔ)和前提。所以在茶葉包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，要高度注重茶葉品牌的價值，注重品牌內(nèi)涵以及企業(yè)文化的傳遞，使其在視覺傳達(dá)設(shè)計的塑造下，能夠帶給消費(fèi)者茶葉企業(yè)的誠意，以及認(rèn)真做茶葉和服務(wù)客戶品牌態(tài)度。這樣一來，不僅消費(fèi)者會產(chǎn)生單一產(chǎn)品的購買欲望，同時也會對該品牌形成較高的信任度。2.3注重茶文化內(nèi)涵體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)茶文化在數(shù)以千年的發(fā)展歷程中，不斷累積著古代勞動人民的智慧以及文化內(nèi)涵，這也是茶產(chǎn)品在當(dāng)今時代仍然受到大眾的廣泛認(rèn)可和喜愛的根本原因，是由于茶文化在不斷的歷史發(fā)展過程中累積的文化底蘊(yùn)。因此數(shù)字時代背景下，做茶葉包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，涉及人員必須正確認(rèn)知這一點(diǎn)，并且在設(shè)計過程中，通過隱性或顯性的方式進(jìn)行傳統(tǒng)茶文化的融入，讓茶葉的包裝設(shè)計更具有文化內(nèi)涵和魅力，這是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場競爭力的重要武器。文化對于個體的影響是十分深遠(yuǎn)的，更何況文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分，將其融入茶葉包裝設(shè)計中，能夠使其整體價值大幅度提升，獲得更多消費(fèi)者的喜愛和青睞。此之外當(dāng)前我國諸多茶產(chǎn)品不斷走向了國際化發(fā)展道路，在茶葉包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化，是十分重要的中國標(biāo)志，為茶文化的海外傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。

3數(shù)字時代下視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的運(yùn)用策略

3.1融入視覺元素。在進(jìn)入數(shù)字時代背景下，視覺傳達(dá)不再延續(xù)以往的設(shè)計模式，從單一的靜態(tài)設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)化為動態(tài)設(shè)計特征，所以，當(dāng)今時代背景下，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的過程中，為了能夠與產(chǎn)品銷售的變化和需求高度契合，應(yīng)充分重視視覺傳達(dá)設(shè)計，實現(xiàn)對茶葉包裝設(shè)計方案的整體改進(jìn)與優(yōu)化，實現(xiàn)視覺元素與包裝設(shè)計的有機(jī)融合。3.1.1造型設(shè)計。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的過程中，涉及人員有立足于數(shù)字時代的基本特征和規(guī)律，充分了解廣大茶葉消費(fèi)者的實際需求，便在包裝設(shè)計的過程中，充分融入視覺傳達(dá)的理念，以此來實現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計方案的改革和創(chuàng)新，通過外包裝解更多的茶葉消費(fèi)者，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對茶葉的購買欲望。3.1.2色彩設(shè)計。在人類的視覺中，色彩占據(jù)的空間相對較大，同時也更容易在人的腦海中產(chǎn)生深刻印象，因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)高度注重視覺色彩設(shè)計?，F(xiàn)如今人們對色彩的探索更加深入，在許多西方國家，星座則是色彩的表現(xiàn)?；谛睦韺W(xué)視域下，色彩同樣能夠分析和了解個體的性格特征，由此可見，在茶葉包裝設(shè)計過程中，色彩始終是至關(guān)重要的視覺元素。設(shè)計人員應(yīng)充分了解茶葉包裝設(shè)計的品牌、類型、材料，以及其他元素，面向不同人群所運(yùn)用的色彩風(fēng)格，應(yīng)具有一定的差異性，但同時也要始終遵循合理搭配的基本原則，保證色彩設(shè)計能夠凸顯茶葉的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上提升茶葉包裝的設(shè)計感。3.1.3圖形設(shè)計。數(shù)字時代背景下，視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用過程中，圖形設(shè)計始終是核心內(nèi)容，運(yùn)用多樣化的圖形種類，有助于使視覺傳達(dá)的設(shè)計更為生動，各位茶葉的包裝設(shè)計增添了趣味性，有助于吸引更多消費(fèi)者。例如在當(dāng)前我國的茶葉包裝設(shè)計過程中，設(shè)計人員為了將茶葉背后所蘊(yùn)含的文化凸顯出來，在外包裝設(shè)計上運(yùn)用了水墨畫，不僅以一種數(shù)字化的形式將產(chǎn)業(yè)形象更好的展現(xiàn)出來，同時也有利于人們深化對茶文化的了解。3.1.4文字設(shè)計。文字是向消費(fèi)者展示商品的具體手段和措施，同時也是視覺傳達(dá)元素中最為重要的部分。在當(dāng)前我國茶葉包裝的設(shè)計過程中，文字的運(yùn)用通常是2~3種，主要用于介紹茶葉相關(guān)內(nèi)容，包含茶葉的具體品牌以及其他信息，這些是講解說明類文字，然而關(guān)于茶葉的產(chǎn)地、日期以及廠商等信息則是一種輔助文字手段。在茶葉包裝設(shè)計過程中，文字是一種最直接和有效的表達(dá)方式，不同類型的文字以及字體和大小，均會對視覺傳達(dá)效果產(chǎn)生影響。所以在數(shù)字時代背景下，茶葉包裝設(shè)計過程中，需要創(chuàng)新視覺傳達(dá)理念以及設(shè)計方法，根據(jù)茶葉本身的性質(zhì)特點(diǎn)，科學(xué)合理的選擇文字的形式以及大小，以不同類型的文字表達(dá)增強(qiáng)茶葉包裝的視覺效果，帶給廣大消費(fèi)群體更好的第一印象，使其能夠快速產(chǎn)生茶葉購買欲望。3.2融入文化內(nèi)容。茶葉起源于我國古代時期，經(jīng)歷了十分悠久的歷史發(fā)展，沉淀著深厚的文化內(nèi)涵。數(shù)字時代背景下，視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，不僅要契合消費(fèi)者的購買需求，同時也要高度注重茶葉文化的彰顯與傳遞。這要求設(shè)計人員對茶文化的起源和歷史發(fā)展具有充足了解，并在視覺傳達(dá)融入茶葉包裝設(shè)計的過程中，對不同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的寓意進(jìn)行系統(tǒng)化分析，保證茶文化融入的準(zhǔn)確性，不斷提高當(dāng)代人們對于傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)知和理解。在將傳統(tǒng)茶文化融入茶葉包裝設(shè)計的過程中，可以從以下幾個方面入手：首先，茶葉包裝設(shè)計師，針對不同地區(qū)茶葉特點(diǎn)以及所蘊(yùn)含的文化背景，需要有正確認(rèn)知，騙錢難過，區(qū)分不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)以及文化特色，在踐行包裝設(shè)計的過程中，注重地方茶葉文化特色的彰顯，讓廣大消費(fèi)者對茶文化的認(rèn)知更具有準(zhǔn)確性。以閩南地區(qū)茶葉包裝設(shè)計為例，設(shè)計師可以將閩南風(fēng)俗文化充分融合，將插畫融入茶葉外包裝設(shè)計過程中，讓消費(fèi)者透過包裝，都可以了解閩南地區(qū)濃郁的風(fēng)俗文化與特色，不僅進(jìn)一步增強(qiáng)了視覺傳達(dá)效果，同時也為茶葉賦予了更加豐富的文化底蘊(yùn)。其次，將傳統(tǒng)裝飾紋樣引入茶葉包裝設(shè)計中，增添茶葉包裝設(shè)計的文化價值。例如可以將云雷紋的圖樣運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計中，營造一種視覺上虛無縹緲的感覺，與茶葉超脫世俗的境界高度契合，不僅讓讀者對其充滿想象力，也使其更加想要購買茶葉商品。3.3融入品牌效應(yīng)。數(shù)字時代背景下，我國諸多茶葉企業(yè)不斷拓寬銷售渠道，從以往的線下經(jīng)營轉(zhuǎn)化為線上線下相結(jié)合，大大提高了茶葉的銷售量。在此背景下，茶葉經(jīng)銷商在保證茶葉品質(zhì)的基礎(chǔ)上，對于外包裝設(shè)計予以高度重視，只有這樣才能形成良好的品牌形象，使其在銷售的過程中具備更高的知名度和競爭能力。通過茶葉包裝設(shè)計與品質(zhì)的協(xié)同發(fā)展，最終打造良好的品牌文化，在宣傳的過程中則將更多的側(cè)重點(diǎn)放在茶葉品牌上，有助于實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，視覺傳達(dá)，在茶葉包裝設(shè)計的運(yùn)用過程中，要注重將品牌文化融入其中，展現(xiàn)茶葉的文化與特征，實現(xiàn)歷史與現(xiàn)代的充分融合，讓品牌文化的融入產(chǎn)生更好的營銷效應(yīng)。3.4視覺傳達(dá)設(shè)計新理念。數(shù)字時代背景下，為了實現(xiàn)茶葉行業(yè)的更好發(fā)展，視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用過程中，應(yīng)逐步形成創(chuàng)新性的設(shè)計理念，以此來優(yōu)化茶葉包裝設(shè)計方案。一方面，學(xué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計人員需要順應(yīng)數(shù)字時代的發(fā)展特點(diǎn)，對茶葉包裝的設(shè)計思維進(jìn)行創(chuàng)新，采取三維立體模型的展示方法，呈現(xiàn)出動態(tài)化的茶葉包裝設(shè)計，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。另一方面，視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，需要充分了解茶葉消費(fèi)者的實際需求，以人性化的設(shè)計理念展開茶葉包裝設(shè)計，切實推動茶葉產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時代下的創(chuàng)新發(fā)展。

綜上所述，視覺傳達(dá)效果對于茶葉包裝設(shè)計整體的影響十分關(guān)鍵，在設(shè)計的過程中，必須遵循科學(xué)的設(shè)計原則，不僅要保證茶葉產(chǎn)品外包裝的視覺新穎性，能夠吸引消費(fèi)者的注意，同時更要注重企業(yè)文化以及傳統(tǒng)茶文化的融入，以深厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，帶給廣大消費(fèi)者全新的購物體驗。數(shù)字時代背景下，茶葉包裝設(shè)計者要逐步形成創(chuàng)新性思維，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計理念的學(xué)習(xí)，使其在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用能夠呈現(xiàn)出更好的視覺效果。

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作者:劉怡泓 單位:浙江財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院