導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)廣告交流性及設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是有目共睹的，它打破了傳統(tǒng)信息在傳播中所受到的時(shí)間和空間的限制，為人類提供了一個(gè)前所未有的共享信息資源的平臺(tái)，為開(kāi)創(chuàng)新的視覺(jué)空間提供了無(wú)限可能。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是一門邊緣交叉學(xué)科，它橫跨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等學(xué)科門類，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展受到人們的高度重視?？v觀人類歷史的演變和發(fā)展，都是人類交流、融合的一個(gè)過(guò)程。而每一次演變和發(fā)展都依附于傳播的媒介形式，也就是交流方式的轉(zhuǎn)換和升華。交流方式的演變和進(jìn)步，不同的媒介在不同的時(shí)間和空間內(nèi)所產(chǎn)生的作用也不相同，每一次媒介的轉(zhuǎn)換，都會(huì)帶來(lái)新思想的傳播。更重要的是媒介的“交互性”特點(diǎn)貫穿其傳播的整個(gè)過(guò)程。最原始的信息傳遞受客觀條件的影響承載量極為有限。隨著圖畫(huà)和文字的產(chǎn)生與空前發(fā)展，各種承接載體不斷地演變?cè)絹?lái)越強(qiáng)大，并且拓展了傳播的范圍，并擺脫了原始傳達(dá)方式中時(shí)間和空間的限制。傳播的歷史就是互動(dòng)的歷史，從結(jié)繩記事開(kāi)始，我們傳播的目的不就是為了互動(dòng)嗎？從單向到雙向，從昂貴到便宜，無(wú)不是因?yàn)榧夹g(shù)的局限而發(fā)展緩慢。興起后，我們希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到更加便宜、全面防真的互動(dòng)傳播。互聯(lián)網(wǎng)是在傳統(tǒng)傳播方式基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代科技的一個(gè)綜合產(chǎn)物，互動(dòng)設(shè)計(jì)作為一個(gè)新的領(lǐng)域，它是技術(shù)、文化、審美的融合。是人類視覺(jué)追求的一次進(jìn)化，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活有著密切聯(lián)系又相對(duì)獨(dú)立的“虛擬空間”。

人類的生活就是一個(gè)互動(dòng)的生活。從出生開(kāi)始，就使用我們的想象力、豐富的情感以及我們的知識(shí)與人類直接進(jìn)行互動(dòng)。在信息社會(huì)里，設(shè)計(jì)是以滿足人類交流欲望為核心的活動(dòng)，不僅僅是人與人的交流，更多的是人與智能機(jī)器的交流。這種信息交換的形式可以采用多種方式出現(xiàn)，如鍵盤(pán)的敲擊、鼠標(biāo)的移動(dòng)、圖形以及聲音、姿勢(shì)等。由于人的心理特征非常復(fù)雜，在執(zhí)行人機(jī)互動(dòng)的過(guò)程中，由于行為動(dòng)作的不同，也會(huì)帶來(lái)不同的情緒變化，一次好的互動(dòng)必然產(chǎn)生良好的心理體驗(yàn)，反之，失敗或有缺憾的互動(dòng)也會(huì)帶來(lái)負(fù)面的情緒。例如，精彩的圖片、悅耳的音樂(lè)，能夠給人帶來(lái)滿意的心情，對(duì)廣告活動(dòng)主題產(chǎn)生清晰和肯定的認(rèn)識(shí)；如果情況一團(tuán)糟，比如緩慢的網(wǎng)速、混亂的視覺(jué)秩序，會(huì)使人感到不滿、困惑等消極情緒?！熬拖M(fèi)者而言，界面就是產(chǎn)品。”當(dāng)進(jìn)行界面設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們關(guān)心的是界面本身布局、風(fēng)格，看它們是否能支撐有效的互動(dòng)，但是，當(dāng)產(chǎn)品的互動(dòng)行為一旦定義出來(lái)時(shí)，對(duì)界面的要求也就更加清楚了，界面上的組合可以是抽象的、藝術(shù)化的，但不可以為了任何理由破壞產(chǎn)品的互動(dòng)行為。由于圖形用戶界面在使用上的簡(jiǎn)便性，因而極大地開(kāi)拓了計(jì)算機(jī)的使用人群，它的出現(xiàn)使信息產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展，人們由此深刻地認(rèn)識(shí)到人機(jī)界面的重要性。

就創(chuàng)意而言，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告所獨(dú)有的特性。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信、飛信互動(dòng)前，最多也只能用電話和書(shū)信來(lái)互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)在信息傳播迅速上與傳統(tǒng)傳播媒介相比，具有明顯的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論在地球的什么地方，什么時(shí)間，無(wú)論是春夏秋冬的季節(jié)還是刮風(fēng)下雨的氣候，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)路廣告信息舉手可得。所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間、空間的限制。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)是多次和持續(xù)的互動(dòng)，信息的反饋迅速及時(shí)，傳播形態(tài)多種多樣，有著龐大的信息量。能夠把聲音、文字、音像等融合在一起，把傳統(tǒng)的、分散的信息進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的整合處理，拓展了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍。也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了前所未有的途徑。這樣的互動(dòng)提高了工作效率，優(yōu)于面對(duì)面的互動(dòng)，因?yàn)樗柚鷪D形、聲音，聲效合一，利用了計(jì)算機(jī)的多媒體功能。充分拓展了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)廣告主過(guò)去曾經(jīng)不看好網(wǎng)絡(luò)廣告，認(rèn)為其幅面較窄，信息傳播量有限。當(dāng)隨著條幅廣告、墻紙廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告等廣告形式的完善和搜索引擎廣告等新形式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意獲得了嶄新的突破。因?yàn)榛?dòng)形式的存在，網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特性是可以讓人們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)感受到商品的動(dòng)人之處，商品的特性、優(yōu)點(diǎn)觸手可及，商品不再是消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望之物，這種在手機(jī)、相機(jī)、汽車等高消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)廣告中的作用尤為明顯。

從營(yíng)銷和傳播角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展大大縮短了消費(fèi)者購(gòu)物逛街的時(shí)間，增加了消費(fèi)者獲取信息的途徑，從單一訴說(shuō)性廣告轉(zhuǎn)變成互動(dòng)性比較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，消費(fèi)者在瀏覽產(chǎn)品信息同時(shí)，是否選擇購(gòu)買產(chǎn)品盡在瞬間掌控之中。另外，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人的興趣、嗜好、性格特征，快速選擇哪些是需要的廣告信息，快速優(yōu)化篩選這些廣告信息。所以說(shuō)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)使消費(fèi)者擁有比面對(duì)傳統(tǒng)媒體更大的自由。這也是網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具魅力的地方。廣告信息可以毫無(wú)阻礙地進(jìn)入到消費(fèi)者的心中，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的無(wú)距離溝通。緊緊抓住這些網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性，是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意發(fā)動(dòng)的思考方向。那么，什么是好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意呢？首先一個(gè)好的廣告創(chuàng)意一定是達(dá)到一個(gè)最直接的效果，這樣的廣告更容易留給用戶深刻的記憶。網(wǎng)絡(luò)廣告注重給用戶的影響及感受，經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ粌H收獲的是一個(gè)消費(fèi)者的深刻體驗(yàn)，關(guān)鍵是喚起該用戶動(dòng)員周圍身邊親朋好友去身同感受，在很短時(shí)間里使產(chǎn)品的品牌家喻戶曉，眾人皆知。這就是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播力量。其次互動(dòng)性也成為評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的主要指標(biāo)之一，沒(méi)有互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告只能成為其他媒介傳播的一個(gè)補(bǔ)充，也就失去了在網(wǎng)上投放的意義。所以將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)更加充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的媒介特性，更好地提供同目標(biāo)對(duì)象的交互機(jī)會(huì)，并通過(guò)交互更好地傳播信息。

以營(yíng)銷為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)廣告，采用創(chuàng)意為手段，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效溝通，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計(jì)上將更加注重在創(chuàng)意表達(dá)上與表現(xiàn)形式上力求與消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)相共鳴，當(dāng)用戶與網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)得以延伸時(shí)，最佳的傳播效果隨即產(chǎn)生。除此，如果能夠充分地利用其他媒體的廣告素材，再輔以網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的創(chuàng)意及表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)廣告將表現(xiàn)出讓人耳目一新的張力和沖擊力。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)日益流行“新、奇、怪”，充分利用動(dòng)畫(huà)效果，色彩搭配鮮艷、設(shè)置懸念，網(wǎng)絡(luò)廣告的生存是以流量和點(diǎn)擊率為目標(biāo)，注重廣告的效果。如有的設(shè)計(jì)成游戲闖關(guān)，誘惑網(wǎng)頁(yè)瀏覽者去點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告形式比其它廣告形式交互性強(qiáng)，它的優(yōu)勢(shì)是能夠融合平面、視頻、動(dòng)畫(huà)、影音等能兼融幾家之長(zhǎng)，寬帶的沖浪享受和高速流量逐漸使得視頻廣告得以播放流暢。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式雖然十分多樣，但畫(huà)面設(shè)計(jì)不夠精美，藝術(shù)水準(zhǔn)大多尚嫌粗糙庸俗。這就說(shuō)明從業(yè)人員的設(shè)計(jì)水平參差不齊。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)廣告公司現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)，并且日益走向成熟，消費(fèi)者在功能性得到滿足后，對(duì)審美的需求日益要求更高，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)廣告公司通過(guò)好的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)滿足人們對(duì)信息了解的欲望。它們可以網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，進(jìn)行策略性的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和。同時(shí)，技術(shù)與美學(xué)在這種相互促進(jìn)的過(guò)程中逐漸融合成一個(gè)整體。人類追求美的進(jìn)程是不斷的變化的，設(shè)計(jì)思維的變化也對(duì)技術(shù)升級(jí)提出更多的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)也是這樣，它不僅僅是各種視覺(jué)信息的堆疊，更重要的是要考慮如何使觀者能更直接、有效地接收網(wǎng)上的各種信息，并能夠啟發(fā)人的參與，這就需要我們從審美的角度出發(fā)，處理好頁(yè)面中視覺(jué)元素靜與動(dòng)的關(guān)系，以增強(qiáng)它的瀏覽性與趣味性。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展日益增多，也為互聯(lián)網(wǎng)奠定更加強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的要求不同于其他媒體，藝術(shù)水準(zhǔn)要求也更高，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展具有獨(dú)特的互動(dòng)性、多樣性和精準(zhǔn)性，更加個(gè)性化趨勢(shì)。

我們有理由相信，隨著技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境的改善，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意空間越來(lái)越廣闊，形式也會(huì)越來(lái)越多。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與電視廣告的連接性也非常緊密，互動(dòng)性及傳播的速度更快。中國(guó)市場(chǎng)的廣闊前景，使得大批國(guó)際品牌產(chǎn)品相繼提高在中國(guó)市場(chǎng)的廣告投入。善用網(wǎng)絡(luò)的人明顯地掌握了商業(yè)與文化的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化環(huán)境正在迅速地改變?nèi)藗兊臏贤Ｊ?。在知識(shí)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告作為信息和文化傳播的一個(gè)載體，將會(huì)更充分地體現(xiàn)出數(shù)字藝術(shù)與技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新理念精神。