導(dǎo)語(yǔ)：強(qiáng)化天氣預(yù)報(bào)欄目廣告效益策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目開播已有多個(gè)年頭，伴隨著收視人群的增加，電視《天氣預(yù)報(bào)》欄目背景廣告資源，得到充分的發(fā)掘和利用。如中央一套每晚7點(diǎn)《新聞聯(lián)播》之后的《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目至今仍然一枝獨(dú)秀，她每天在黃金時(shí)間段內(nèi)以權(quán)威、專業(yè)的姿態(tài)在強(qiáng)勢(shì)媒介上向全國(guó)，信息的傳播覆蓋面非常之寬廣，擁有穩(wěn)定的收視群體，收視率一直名列前茅，由此所帶來(lái)的附加景觀廣告效益，更是其它省市望塵莫及。一些省份城市的衛(wèi)星頻道上的《天氣預(yù)報(bào)》欄目的廣告效益也比較可觀，不過(guò)大部份地市一級(jí)的《天氣預(yù)報(bào)》欄目背景廣告效益則每況愈下，已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重滑坡現(xiàn)象。制約地市天氣預(yù)報(bào)欄目廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的原因很多，本文試圖通過(guò)對(duì)媒體的天氣預(yù)報(bào)欄目廣告的特點(diǎn)分析，探討了如何有效提高地市天氣預(yù)報(bào)欄目廣告效益的應(yīng)對(duì)策略。

一、地市天氣預(yù)報(bào)欄目廣告環(huán)境現(xiàn)狀分析

1）關(guān)注群體大量流失。對(duì)比強(qiáng)勢(shì)媒體的天氣預(yù)報(bào)欄目廣告的優(yōu)勢(shì)，地市級(jí)的電視天氣預(yù)報(bào)欄目，就沒有那么幸運(yùn)，特別是隨著氣象短信的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)天氣信息的出現(xiàn)，大量手機(jī)用戶通過(guò)短信早早能收到最新的天氣信息，上網(wǎng)也隨時(shí)可以查詢到天氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從今年2月4日立春0時(shí)至3月5日17時(shí)統(tǒng)計(jì)的情況顯示，廣西全區(qū)范圍內(nèi)共發(fā)送氣象短信199次，平均每天就發(fā)送了6.6條，接收人次達(dá)到了2887萬(wàn)人次。其中，南寧市范圍內(nèi)，發(fā)送的氣象短信就有55次，接收人次為1467萬(wàn)人次。可以想像已經(jīng)接收到短信的用戶，再看電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的可能性非常小。由于關(guān)注群體的大量流失，讓大部地市級(jí)的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目處于一種尷尬的境地。雖然我區(qū)所有地市天氣預(yù)報(bào)節(jié)目都上了主持人，但是節(jié)目基本沿用了中央和省級(jí)天氣預(yù)報(bào)欄目的形式，節(jié)目沒有更多的創(chuàng)新亮點(diǎn)。最致命的是各地的地理位置轄區(qū)范圍不大，城市景點(diǎn)要預(yù)報(bào)的內(nèi)容大致相同，如天氣現(xiàn)象雷同，要下雨了所有城市景點(diǎn)都會(huì)報(bào)雨，刮大風(fēng)各地都吹一樣的風(fēng)，每天各地預(yù)報(bào)的天氣現(xiàn)象、氣溫和風(fēng)等要素缺乏必要的差異性，使得天氣預(yù)報(bào)的“必看性”都遭到了質(zhì)疑，曾有人說(shuō)：每天的天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容就是一、二句話的事，卻反反復(fù)復(fù)說(shuō)上1分鐘，試想這樣的節(jié)目又有多少人能耐著性子從頭看到尾？由于觀眾對(duì)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目關(guān)注度明顯下降，失去吸引力的節(jié)目收視率自然不會(huì)高，廣告的效果可想而知。

2）廣告爭(zhēng)奪激烈。隨著新興媒介的出現(xiàn)使得電視媒介的收視結(jié)構(gòu)發(fā)生著深刻變化，相應(yīng)地廣告市場(chǎng)也面臨著新的變化。由于競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，不僅是天氣預(yù)報(bào)欄目廣告收益出現(xiàn)滑坡，對(duì)于一些人口偏少的地市，整個(gè)影視行業(yè)的廣告效益普遍不理想。目前在地市電視臺(tái)播出的廣告中，大都以醫(yī)療信息和健康保健品的廣告居多。加上近年來(lái)社會(huì)上，出現(xiàn)各式各樣送刊上門的廣告?？?，報(bào)紙雜志等平面媒體增設(shè)的廣告欄目，都分流了大量的廣告用戶，在廣告容量有限市場(chǎng)中，天氣預(yù)報(bào)欄目廣告營(yíng)銷，面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的形勢(shì)。

3）廣告客戶主體趨于理性。現(xiàn)在廣告的渠道很多，廣告主投放廣告更趨于理性。天氣欄目的背景廣告有個(gè)明顯的缺點(diǎn)，它不僅時(shí)間短暫而且還是“無(wú)聲廣告”，形式過(guò)于單調(diào)乏味，廣告畫面一般不能廣告配音，這種過(guò)時(shí)不候的廣告形式對(duì)于新的產(chǎn)品而言，很難做到在短期內(nèi)帶來(lái)轟動(dòng)和有沖擊力的效果，所以廣告主往往會(huì)選擇其它平面媒體或電視臺(tái)的有聲廣告。而對(duì)于具有一定知名度的商品和企業(yè)，則又更愿意選擇更大的市場(chǎng)來(lái)投放廣告，如此地市級(jí)的天氣預(yù)報(bào)欄目的廣告營(yíng)銷范圍進(jìn)一步受到壓縮。

二、提高地市天氣預(yù)報(bào)欄目廣告效益的對(duì)策

（一）努力提高地市天氣預(yù)報(bào)欄目的關(guān)注度電視天氣預(yù)報(bào)欄目背景廣告，它是依托于電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目而衍生出來(lái)的。而廣告商一般都要求在關(guān)注度高的電視節(jié)目中播廣告，即節(jié)目要具有高收視率，而收視率又與大眾化密切相關(guān)。因此，要想吸引廣告客戶，首先須提高電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目對(duì)大眾的吸引力。從媒介經(jīng)營(yíng)理念上來(lái)看，電視天氣預(yù)報(bào)欄目，必須向推動(dòng)形成自己的優(yōu)勢(shì)品牌建設(shè)和營(yíng)銷方向發(fā)展，以個(gè)性化和特色來(lái)吸引目標(biāo)觀眾，節(jié)目品牌的策略不僅要吸引觀眾還要留得住觀眾。要使節(jié)目好看耐看就要在節(jié)目的形式和內(nèi)容上多下一番功夫，比如可以償試增加一些有價(jià)值的氣象視頻新聞或消息，開辟氣象專家談天氣欄目，在增大預(yù)報(bào)容量的同時(shí)，多增加一些有關(guān)氣象信息“可看性”的內(nèi)容。節(jié)目的關(guān)注度提高了，才能提高信息資源環(huán)境對(duì)廣告主的吸引力，因?yàn)殛P(guān)注度在影響著天氣預(yù)報(bào)的收視率的同時(shí)，也影響著廣告的收視率。

（二）開發(fā)適合其特點(diǎn)的廣告用戶由于廣告形式及時(shí)間的局限性等，目前地市電視天氣預(yù)報(bào)欄目背景廣告，只適合做企業(yè)知名度、品牌、形象類廣告宣傳?；谠撎攸c(diǎn)則需要有針對(duì)性地篩選和研究廣告用戶訴求，合理定位廣告用戶。另外還可利用天氣信息自身的特點(diǎn)開發(fā)潛在特定的廣告用戶，如春天來(lái)了，爭(zhēng)取發(fā)展種子和肥料廣告客戶，夏日炎炎，爭(zhēng)取到空調(diào)企業(yè)以及冷飲生產(chǎn)企業(yè)的廣告客戶等等。

（三）建立廣告聯(lián)播機(jī)制一般地來(lái)說(shuō)，地市級(jí)受地域的限制，居住人口都比較少，如北海市的常住人口不過(guò)一百六十萬(wàn)左右，因此廣告的到達(dá)率是非常低的，如果能將廣西區(qū)內(nèi)所有的地市建立起廣告聯(lián)盟，相當(dāng)于將各點(diǎn)連成一張網(wǎng)，則由于收視群體的迅速增加，廣告?zhèn)鞑シ秶靡杂行а由?，就可以更容易吸引到廣告客戶的加入。

（四）影視廣告需要專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)天氣預(yù)報(bào)欄目廣告嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一種商品，推銷商品就要具有一定的營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，和一整套適合自身特點(diǎn)的商品營(yíng)銷策略，而并非每個(gè)業(yè)務(wù)人員都能擔(dān)當(dāng)廣告營(yíng)銷工作。要想做大做強(qiáng)天氣預(yù)報(bào)欄目廣告業(yè)務(wù)，非常需要一支訓(xùn)練有素的專業(yè)運(yùn)作的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?？梢圆扇』蚺囵B(yǎng)、或招聘或委托社會(huì)上的專業(yè)廣告公司等來(lái)完成，通過(guò)專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為意向廣告用戶進(jìn)行廣告營(yíng)銷策劃及制訂廣告投放等策略。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新興傳播媒體的高速發(fā)展，不僅使得獲取氣象信息渠道增多，而且更加方便快捷，已不再局限于電視傳播的天氣預(yù)報(bào)信息，因此有效提高天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的可看性以吸引受眾，提高節(jié)目收視率變得尤為關(guān)鍵，同時(shí)天氣預(yù)報(bào)欄目廣告由于自身的局限性，只適合做企業(yè)知名度及品牌、形象廣告宣傳，所以開發(fā)適合其特點(diǎn)的廣告客戶也很重要。另外還應(yīng)該逐漸完善天氣預(yù)報(bào)欄目廣告策劃、營(yíng)銷系統(tǒng)管理，建立地市天氣預(yù)報(bào)廣告聯(lián)播機(jī)制，在有效提高廣告到達(dá)率的同時(shí)爭(zhēng)取到更多的廣告客戶。