導(dǎo)語(yǔ)：協(xié)同創(chuàng)新視角下廣告設(shè)計(jì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)專業(yè)自身的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展

1.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的明確定位

在高度信息化的現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活方式、消費(fèi)觀念以及購(gòu)買能力等方面都有了鮮明的變化，在生產(chǎn)活動(dòng)過(guò)程中，人們的文化素養(yǎng)以及消費(fèi)觀念逐漸形成。消費(fèi)觀以流行與時(shí)尚的方式引導(dǎo)著人們的消費(fèi)趨勢(shì)，并悄悄地影響和改變了人們的生活觀念與方式。廣告設(shè)計(jì)要求具有明確的定位，不同的產(chǎn)品有著不同的廣告設(shè)計(jì)定位，它受市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)制，消費(fèi)觀念、審美意識(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品銷售等諸多關(guān)系的影響。首先，消費(fèi)群體的定位，針對(duì)消費(fèi)群體的審美、年齡分層、消費(fèi)水平等方面進(jìn)行了解，研究廣告設(shè)計(jì)受眾的視覺(jué)感官以及心理，做好充分的調(diào)研與分析工作，充分掌握受眾心理需求，以使廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容能夠引起受眾的共鳴。很多成功的廣告設(shè)計(jì)，根源于其中蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵，其設(shè)計(jì)理念能夠積極引導(dǎo)受眾形成健康、合理、向上的消費(fèi)觀念。廣告是文化的傳播載體之一，應(yīng)該有其獨(dú)特的文化視角以及鮮明的文化價(jià)值趨向。廣告設(shè)計(jì)在承擔(dān)傳播商品基本信息的功能之外，還能夠通過(guò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量與企業(yè)形象。其次，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是無(wú)限的，它通過(guò)具有現(xiàn)實(shí)與情感結(jié)合的設(shè)計(jì)圖形、色彩、語(yǔ)言等，傳遞所要表達(dá)的主題。具有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)思想方面的創(chuàng)新，并不是片面停留在技術(shù)層面，因此，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要具有人文內(nèi)涵，充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的思想性。此外，廣告設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)內(nèi)容上，要將品牌與產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)等結(jié)合在一起，將品牌形象與產(chǎn)品形象、消費(fèi)定位相互補(bǔ)充、相互聯(lián)系。

2.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的資源整合

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)資源包括品牌形象、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、實(shí)用功能、投放環(huán)境等，針對(duì)這些資源進(jìn)行分析與整合，有利于現(xiàn)代廣告專業(yè)的發(fā)展與變革。首先，廣告設(shè)計(jì)的品牌形象資源，在設(shè)計(jì)中就是品牌形象的表現(xiàn)，而這也是廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主要因素。品牌形象是一個(gè)比較完備的視覺(jué)體系，伴隨著社會(huì)環(huán)境的變化，具有個(gè)性化、包含文化性的品牌形象能滿足消費(fèi)群體的審美需求，因此，品牌形象資源是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。其次，設(shè)計(jì)創(chuàng)意資源包括圖形創(chuàng)意、造型創(chuàng)意以及傳播媒介創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是創(chuàng)意，好的創(chuàng)意能夠使廣告設(shè)計(jì)深入受眾的內(nèi)心深處，有效提高廣告設(shè)計(jì)的吸引力，影響廣告受眾的情感與態(tài)度。再次，廣告設(shè)計(jì)的首要目的在于滿足其實(shí)用功能。信息的傳遞是廣告的最基本功能，尤其是在信息時(shí)代的當(dāng)今社會(huì)中，廣告的信息傳遞必須是快速有效的。廣告還是溝通生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的橋梁，廣告宣傳能夠使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品，傳播商品信息，使商品的市場(chǎng)地位穩(wěn)固。廣告還能樹(shù)立并美化企業(yè)形象，有助于提升企業(yè)的知名度，塑造良好的企業(yè)形象，以引起消費(fèi)者的好感、興趣與信賴。在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已經(jīng)成為人們生活中的一部分，百姓生活的方方面面，都存在廣告的影子。因此，廣告不僅是信息傳遞與宣傳的媒介，更是周邊環(huán)境的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)要使環(huán)境與其緊密相連，使環(huán)境與廣告藝術(shù)融為一體。當(dāng)前，伴隨著商品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，消費(fèi)者對(duì)于各種商品的要求不斷提升，因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要適應(yīng)消費(fèi)者的需求，就要不斷挖掘各種廣告設(shè)計(jì)資源，使廣告設(shè)計(jì)多樣化、多元化，加強(qiáng)并提升廣告設(shè)計(jì)的各項(xiàng)功能。這也要求廣告設(shè)計(jì)師針對(duì)各種設(shè)計(jì)資源進(jìn)行整合與分析，便于形成廣告設(shè)計(jì)體系，為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的理論研究提供支持，為日后的創(chuàng)新發(fā)展打下基礎(chǔ)。

3.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)自身理念的創(chuàng)新發(fā)展

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)需要不斷發(fā)展并繼續(xù)秉承創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念。首先，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的主流方向，力求以簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)語(yǔ)言將所要表達(dá)的信息醒目地展現(xiàn)在受眾面前。少而精的設(shè)計(jì)語(yǔ)言在表達(dá)出設(shè)計(jì)目的的同時(shí)，能夠給予受眾充分的想象空間。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要求具有獨(dú)特性，設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要獨(dú)具個(gè)性，在琳瑯滿目的廣告作品中，只有獨(dú)具個(gè)性的廣告創(chuàng)意才能吸引更多的廣告受眾。其次，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要求具備文化藝術(shù)特征。全球化進(jìn)程促進(jìn)了各國(guó)之間文化多樣性的沖擊與碰撞，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)需要采用不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)傳遞信息的功能，擴(kuò)大廣告設(shè)計(jì)的受眾范圍，開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)。在現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，本民族的文化特性為廣告設(shè)計(jì)提供了豐富的資源，民族化的設(shè)計(jì)理念是我國(guó)現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。廣告設(shè)計(jì)師要有寬廣的民族視野，將廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意建立在更高的審美層次上，深入探索并追求民族文化精髓，在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)民族特性并符合時(shí)展的潮流。再次，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)追求“綠色”創(chuàng)意設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出濃郁的人文精神理念。廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言以及外在表現(xiàn)形態(tài)都需要滿足“綠色”概念，在設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用上，要充分考慮受眾心理以及視覺(jué)審美的需求，要與人體工程學(xué)原理相結(jié)合，點(diǎn)、線、面或者色彩的選擇、搭配都要融入人文關(guān)懷，充分迎合廣告設(shè)計(jì)受眾的需求。在外在表現(xiàn)形態(tài)上，除了保障基本的安全性，還要考慮人的身體機(jī)能所承受的范圍，避免造成視覺(jué)上或精神上的壓抑。在材料的選擇上，要力求安全、綠色、無(wú)害，選擇環(huán)保材料，真正使廣告設(shè)計(jì)成為綠色設(shè)計(jì)。

二、廣告設(shè)計(jì)需要與其他學(xué)科協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展

廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中有著重要的作用。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，以及多元文化與經(jīng)濟(jì)局面的出現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)的形式也逐漸變得豐富，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)專業(yè)需要與其他領(lǐng)域?qū)I(yè)協(xié)同發(fā)展，才能夠適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

1.廣告設(shè)計(jì)的多元化形式

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)下，逐漸從以往單一的表現(xiàn)形式發(fā)展到更為豐富的表現(xiàn)形態(tài)，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式從最初的報(bào)紙、雜志廣告，發(fā)展至廣播、電視廣告，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字媒體廣告，極大地改變了廣告信息傳遞的速度，信息的傳遞有了更多的表達(dá)形式，廣告?zhèn)鞑ポd體也更加多樣?？萍嫉倪M(jìn)步發(fā)展使得媒體形式豐富多樣，視覺(jué)信息也異彩紛呈。

2.廣告設(shè)計(jì)專業(yè)與其他學(xué)科的融合

不同的學(xué)科之間必然存在一定的差異，打破學(xué)科之間的邊界，使不同專業(yè)與學(xué)科之間交叉融合，是產(chǎn)生創(chuàng)新的重要途徑，這對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言同樣適用。如，具有較強(qiáng)實(shí)踐性的應(yīng)用型學(xué)科動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)，就是將廣告設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)兩個(gè)領(lǐng)域的學(xué)科融合在一起，兩種專業(yè)尋找到和諧共存的共通之處，相互融合，才有了動(dòng)畫(huà)廣告的創(chuàng)新。動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)還是一種具有綜合性以及邊緣交叉性的學(xué)科，其內(nèi)容涉及諸多知識(shí)領(lǐng)域，如設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、影視、新聞傳播、心理學(xué)等，其自身的發(fā)展特點(diǎn)極具創(chuàng)新性、應(yīng)用性、開(kāi)放性、包容性，并且與時(shí)代科技的發(fā)展緊密相關(guān)。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告也成為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹髁餍问?，由網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合而產(chǎn)生，其實(shí)現(xiàn)方式很多，如網(wǎng)絡(luò)橫幅、郵件、信息，使得廣告的傳播速度更快，涉及范圍更廣，增強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，極具創(chuàng)意。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)本身就是一門集信息傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多種學(xué)科門類為一體的綜合型應(yīng)用專業(yè)，藝術(shù)、設(shè)計(jì)以及科技等多方面的結(jié)合，也是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的必由之路；科技的進(jìn)步、信息的更新、市場(chǎng)的需求、人們的生活理念以及審美等，都對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)專業(yè)通過(guò)與其他學(xué)科協(xié)同發(fā)展，交叉融合，通過(guò)跨領(lǐng)域、多學(xué)科的探索，在形式上尋找突破，運(yùn)用學(xué)科之間的相互聯(lián)系和作用，在發(fā)展中尋求突破，在創(chuàng)新中穩(wěn)步發(fā)展。

3.廣告設(shè)計(jì)與其他學(xué)科協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的重要性

多元化發(fā)展是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，廣告設(shè)計(jì)與其他學(xué)科領(lǐng)域相互交叉融合，在相互關(guān)系與作用中共同發(fā)展創(chuàng)新，是現(xiàn)代市場(chǎng)的需求，更是信息時(shí)代的需求?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的多元化發(fā)展，需要設(shè)計(jì)人員進(jìn)一步提升自身的專業(yè)素質(zhì)，并掌握更多的相關(guān)學(xué)科知識(shí)，綜合運(yùn)用多方面的理念、方法和技能，融入廣告設(shè)計(jì)，以突顯設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)社會(huì)與時(shí)代的需求?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展與多學(xué)科融合，能夠極大地促進(jìn)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平的提升，使其將設(shè)計(jì)與各領(lǐng)域?qū)W科知識(shí)相結(jié)合，創(chuàng)造出更多、更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)推動(dòng)廣告的發(fā)展變革。另外，廣告設(shè)計(jì)所傳遞的信息又起到溝通與融合的作用，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化使得人們的思想更加成熟、包容，人們的生活越來(lái)越體現(xiàn)出多元化的生存狀態(tài)。在這一背景下，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)需要全方面發(fā)展變革，協(xié)同創(chuàng)新，以具備更強(qiáng)大的整合力量影響消費(fèi)，引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚的潮流。

作者:勞秀霞李旭龍單位:廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院