導(dǎo)語：商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：商業(yè)插畫作為當(dāng)下最流行的視覺傳達(dá)形式之一，在品牌視覺形象的塑造和設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。除了傳統(tǒng)LOGO外，現(xiàn)在大多數(shù)品牌在產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷宣傳時(shí)都會(huì)使用商業(yè)插畫來吸引消費(fèi)者的注意力。文章在梳理商業(yè)插畫概念的基礎(chǔ)上，對(duì)其在品牌形象設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用案例進(jìn)行分析，總結(jié)了商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用，嘗試對(duì)這一領(lǐng)域的相關(guān)應(yīng)用研究提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；品牌設(shè)計(jì)；視覺形象

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球品牌數(shù)量的增加，單一的品牌形象已經(jīng)不足以滿足消費(fèi)者多元化的需求和新時(shí)代的消費(fèi)審美趨勢(shì)。要想在眾多同類品牌中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，除了注重品牌產(chǎn)品本身以外，打造個(gè)性的品牌視覺形象，傳遞自身品牌的文化理念也變得越來越重要。商業(yè)插畫作為當(dāng)下最流行的視覺傳達(dá)形式之一，被應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。具有多樣繪畫風(fēng)格、充滿創(chuàng)意構(gòu)思的商業(yè)插畫能夠使品牌形象在同類品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

1商業(yè)插畫概述

1.1商業(yè)插畫的由來。插畫與現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)結(jié)合起來，即出現(xiàn)了商業(yè)插畫。商業(yè)插畫是指為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為[1]。作為一種用圖形語言進(jìn)行信息傳達(dá)的藝術(shù)形式，插畫最早出現(xiàn)在宗教書籍中，對(duì)書里的文字內(nèi)容進(jìn)行圖形化的描繪。商業(yè)插畫曾在民國(guó)時(shí)期有過一段時(shí)間的繁榮與發(fā)展，后來由于受到電腦創(chuàng)意和攝影的沖擊，曾一度退出大眾視線。近年來，隨著便攜式電腦、手繪電子輸出設(shè)備等硬件和相關(guān)繪圖軟件功能的迭代提升，商業(yè)插畫在形式和內(nèi)容上都更為豐富多樣，質(zhì)量和水平也有質(zhì)的飛躍。此外，開放的國(guó)際貿(mào)易也促進(jìn)了品牌的發(fā)展，商業(yè)插畫因?yàn)槟軌蚪o品牌提供有力支撐也再度繁榮起來。當(dāng)下的商業(yè)插畫不再僅是作為文字的依附，而是作為一門獨(dú)立的專業(yè)，活躍于品牌視覺形象、互聯(lián)網(wǎng)視覺設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等各大領(lǐng)域中。商業(yè)插畫處于商業(yè)與藝術(shù)之間，是溝通商業(yè)、藝術(shù)、品牌、消費(fèi)者這幾個(gè)領(lǐng)域的橋梁。1.2插畫的分類。插畫按照功能性質(zhì)大致分為兩類，一是藝術(shù)插畫，二是商業(yè)插畫。藝術(shù)類插畫是藝術(shù)家抒發(fā)個(gè)人情感、表達(dá)審美體驗(yàn)的一種藝術(shù)形式；而商業(yè)插畫主要應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)等方面，主要目的是傳遞商業(yè)信息，吸引消費(fèi)者購買品牌的某個(gè)產(chǎn)品或者某種服務(wù)，更加側(cè)重于商業(yè)傳播價(jià)值。同時(shí)具有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，能快速地吸引消費(fèi)者的眼球。英國(guó)DAD協(xié)會(huì)主席約翰•康曼德提出，“視覺設(shè)計(jì)師越是把作品看作一種自我表達(dá)的手段，那么他的作品的有效性就越差。[2]”商業(yè)插畫在品牌設(shè)計(jì)中，主要以推銷品牌的商品或服務(wù)為目的，呈現(xiàn)出大眾審美所能接受的視覺信息，把品牌想要傳遞的信息作為創(chuàng)作設(shè)計(jì)的前提。以繪畫的形式在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用商業(yè)插畫,是重要的應(yīng)用途徑之一[3]。如潘虎為良品鋪?zhàn)釉O(shè)計(jì)的《良辰月•舞金樽》中秋禮盒(圖1）。該插畫的創(chuàng)意源于“嫦娥奔月”（圖2）的民間故事，以敦煌IP為主題，選取鳳凰、三耳兔、翼馬、九色鹿、飛天等敦煌元素，層層疊加，圍繞成中心的月圓，如同一條“時(shí)光隧道”。這個(gè)中秋月餅禮盒的設(shè)計(jì)，將商業(yè)插畫、藝術(shù)設(shè)計(jì)、敦煌文化3個(gè)元素成功地融合在一起，以新古典主義復(fù)活敦煌經(jīng)典，為良品鋪?zhàn)哟蛟炝艘I(lǐng)零食行業(yè)新潮流的包裝形象，是一個(gè)插畫與商業(yè)結(jié)合的成功案例?，F(xiàn)今，隨著科技水平的發(fā)展，商業(yè)插畫無論是在形式或內(nèi)容上都得到了質(zhì)的飛躍，表現(xiàn)形式更加豐富多樣，使用功能也更加廣泛。與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)表達(dá)藝術(shù)家個(gè)人情感和思想不同，商業(yè)插畫更多是體現(xiàn)商品的特征。為某一產(chǎn)品或品牌賦予更豐富的視覺效果，使其產(chǎn)生更大的商業(yè)溢價(jià)和品牌價(jià)值，因此需要更強(qiáng)的藝術(shù)感染力和具備實(shí)用功能性。

2商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)

2.1打造個(gè)性化品牌。品牌個(gè)性化是品牌設(shè)計(jì)的核心原則，品牌個(gè)性化、消費(fèi)群體個(gè)性化以及行業(yè)發(fā)展個(gè)性化，使商業(yè)插畫作為獨(dú)特風(fēng)格的藝術(shù)形式，在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用成為一種必然趨勢(shì)。商業(yè)插畫兼具實(shí)用性與藝術(shù)性，獨(dú)特的審美內(nèi)涵和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式是打造品牌個(gè)性化的不錯(cuò)方案之一。商業(yè)插畫在塑造品牌藝術(shù)形象方面，注重塑造品牌個(gè)性，增強(qiáng)大眾對(duì)品牌的個(gè)性認(rèn)知。品牌的標(biāo)志作為其商品及品牌的符號(hào)，能夠憑借直觀的圖案和造型向社會(huì)傳遞出它所代表的品牌文化理念和價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，標(biāo)志在整個(gè)品牌形象中扮演著重要角色，在自身品牌廣告營(yíng)銷中也發(fā)揮著強(qiáng)大的宣傳作用。品牌常見標(biāo)志主要有圖形標(biāo)、字標(biāo)、圖形與字組合型3種。以前的品牌標(biāo)志由于受到印刷、制作工藝的局限性，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)力求簡(jiǎn)潔、概括。隨著時(shí)代的發(fā)展，科技、工藝水平的提高，傳播媒介和平臺(tái)渠道的增加，人們已經(jīng)產(chǎn)生視覺審美的疲勞，單一的品牌標(biāo)志已經(jīng)不能滿足大眾的消費(fèi)需求，新興品牌的標(biāo)志個(gè)性化和差異化逐漸增強(qiáng)，插畫型標(biāo)志更加能夠凸顯品牌的藝術(shù)形象。如新興茶飲品牌喜茶、樂樂茶、茶顏悅色的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖3）。相對(duì)于普通的文字型標(biāo)志設(shè)計(jì)，富有生動(dòng)有趣的插畫型標(biāo)志更加地具有識(shí)別性和差異性，這3個(gè)插畫標(biāo)志形象在眾多茶飲品牌中凸顯而出，讓人過目不忘。不僅標(biāo)志設(shè)計(jì)，在品牌的包裝以及宣傳廣告上，這3個(gè)茶飲品牌將商業(yè)插畫運(yùn)用到了品牌整體藝術(shù)形象設(shè)計(jì)塑造的各個(gè)環(huán)節(jié)。茶顏悅色品牌定位是中國(guó)式古風(fēng)茶飲品牌，從品牌標(biāo)志到品牌包裝以及品牌宣傳和門店裝修，茶顏悅色都是以中國(guó)風(fēng)插畫作為主視覺，倡導(dǎo)新中式美學(xué)。中國(guó)風(fēng)插畫是一種及其富有傳統(tǒng)中國(guó)文化的插畫表現(xiàn)形式，其通常會(huì)借鑒中國(guó)畫的筆墨手法、造型樣式以及傳統(tǒng)中式色彩[4]。同時(shí)，在題材方面選取中國(guó)民間傳統(tǒng)歷史文化故事，運(yùn)用在品牌視頻宣傳、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝以及文創(chuàng)產(chǎn)品中。例如它的飲品杯不像其他茶飲品牌那樣采用固定的外觀設(shè)計(jì)，而是選用各種中國(guó)古代名畫作為插畫應(yīng)用在杯面上，隨著換季和新品的推出還會(huì)使用新的插畫更換（圖4）。除此之外，該品牌推出的茶葉、茶具等一系列周邊產(chǎn)品均采用古代插畫藝術(shù)元素，中國(guó)風(fēng)插畫獨(dú)特的表現(xiàn)形式，讓茶顏悅色整個(gè)品牌呈現(xiàn)出一種雅致、從容的品牌氛圍，有一種傳統(tǒng)中國(guó)湖南包裝第文化中倡導(dǎo)的溫潤(rùn)風(fēng)韻。茶顏悅色獨(dú)特的品牌形象外觀設(shè)計(jì)給茶顏悅色帶來了超高人氣，吸引了眾多去長(zhǎng)沙的游客爭(zhēng)相曬圖打卡，給品牌帶來了很好的宣傳效果。由此可見，商業(yè)插畫無形間給品牌塑造了讓人們印象深刻的獨(dú)特藝術(shù)形象。2.2突出品牌理念，體現(xiàn)品牌文化。從商業(yè)角度來說，插畫是傳遞品牌自身文化理念的一種重要表現(xiàn)形式，它能起到和文字信息傳達(dá)同樣甚至是更好的效果。消費(fèi)者對(duì)于品牌文化理念的了解是在消費(fèi)者長(zhǎng)期購買或消費(fèi)品牌的產(chǎn)品之后逐漸形成的。商業(yè)插畫具有直觀、圖形可視化的特點(diǎn)。通過巧妙的構(gòu)圖，元素的選取，色彩、線條的運(yùn)用等等，用各種新奇有趣的繪畫技法進(jìn)行創(chuàng)意組合，這在很大程度上可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，直觀地去展現(xiàn)品牌的文化。一幅成功的商業(yè)插畫都貫穿著設(shè)計(jì)者的巧妙構(gòu)思。在開始設(shè)計(jì)商業(yè)插畫之前，插畫師們首先要確定插畫的內(nèi)容主題，了解客戶或者品牌方的訴求，之后再根據(jù)自己的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行整體畫面的構(gòu)思。有時(shí)為了能夠更好地把握品牌想要傳遞的文化理念和消費(fèi)者的心理需求，還需要做相關(guān)的調(diào)研和前期訴求分析。例如，國(guó)內(nèi)知名插畫師Alice為提供高品質(zhì)居住產(chǎn)品與生活服務(wù)的科技公司自如品牌生活節(jié)繪制的主視覺插畫（圖5）。生活節(jié)活動(dòng)以“自由如你”為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下年輕人的喜好、痛點(diǎn)，將自由闡釋為“時(shí)間自由、財(cái)務(wù)自由、游戲自由、沖浪自由、搖滾自由、社交自由”等方面。畫面整體采用現(xiàn)代插畫風(fēng)格，藍(lán)色作為底色，畫面人物和其余元素配色為橙黃色系，搭配藍(lán)綠色，風(fēng)格活潑大膽。構(gòu)圖采用上下構(gòu)圖，享受在甜甜圈中的女孩在下方畫面中心，上圖的輔助性人物畫出對(duì)自由的向往，甜甜圈旁邊的畫框里畫著海浪，以點(diǎn)綴性元素表現(xiàn)出去浪去自由，地球儀表現(xiàn)去環(huán)游世界。整體視覺風(fēng)格新穎富有趣味性，有著很強(qiáng)的視覺沖擊力。自如品牌針對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生群體，品牌文化傳遞出年輕人積極向上的一種自由生活理念，這幅插畫設(shè)計(jì)很好地體現(xiàn)了自如生活節(jié)“自由如你”的活動(dòng)主題。2.3強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征，凸顯產(chǎn)品主要信息?，F(xiàn)代插畫能夠?qū)ι虡I(yè)產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生巨大的作用[5]。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活下，相比產(chǎn)品包裝上的信息，人們往往更容易被包裝的顏色、構(gòu)圖等所吸引。然后才會(huì)去仔細(xì)地觀看產(chǎn)品包裝的信息。事實(shí)上，商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式比起文字信息能夠更加有效地傳遞信息，成功的商業(yè)插畫能抓住消費(fèi)者的購買需求點(diǎn)，了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的期待，根據(jù)這些需求和期待去富有創(chuàng)意性地繪制商業(yè)插畫。例如插畫師特濃為國(guó)酒飛天茅臺(tái)酒心巧克力包裝畫的插畫。在繪制插畫時(shí)重點(diǎn)突出茅臺(tái)酒的下沙和制曲兩道工序。《下沙》（圖6）這幅插畫，從畫面內(nèi)容上看，兩個(gè)工人在群山環(huán)繞的土地上拿著鏟子在高粱堆邊鏟高粱，這個(gè)場(chǎng)景體現(xiàn)出“下沙”這道工序。茅臺(tái)酒從騰云駕霧的仙人抱著的酒壇中倒出，畫中的河流代表著赤水河。從色彩上看，整體畫面色調(diào)偏向青綠色系，青山綠水體現(xiàn)出貴州的地勢(shì)山脈，人物主體部分用橙紅色系，與綠色系形成對(duì)比，整體視覺沖擊力強(qiáng)?！吨魄罚▓D7）是兩個(gè)穿著碎花藍(lán)色衣服，戴著頭巾的少女用腳踩曲。構(gòu)圖采用畫卷的形式，將貴州的山水、梯田、云霧、樹木一一展現(xiàn)出來，兩個(gè)飛天的仙女從天上飛過遞來小麥，點(diǎn)出了“飛天”二字。色彩上整體色調(diào)呈橙紅色系，輔以青綠色系搭配，從視覺上起到了不錯(cuò)的宣傳效果。兩幅插畫整體來看都凸顯了茅臺(tái)酒產(chǎn)品的制作工序，很好地傳遞出品牌產(chǎn)品的主要信息。一幅優(yōu)秀的商業(yè)插畫能夠很好地塑造品牌形象，使產(chǎn)品的特征更好地凸顯出來，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝插畫設(shè)計(jì)產(chǎn)生濃厚的興趣時(shí)，也會(huì)更多地關(guān)注品牌、了解品牌。通過對(duì)商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析可以總結(jié)出，在設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品的商業(yè)插畫時(shí)，一般遵循著幾個(gè)基本原則：一是根據(jù)品牌的個(gè)性定位來確定品牌的插畫風(fēng)格，二是根據(jù)品牌的文化理念來確定插畫主題，三是插畫要能很好地凸顯產(chǎn)品信息特征，讓插畫的商業(yè)價(jià)值得到最大化體現(xiàn)。

3商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

3.1以強(qiáng)調(diào)品牌為中心。為品牌設(shè)計(jì)商業(yè)插畫，在具備視覺藝術(shù)感染力的同時(shí)，不能忽視商業(yè)插畫是為品牌所服務(wù)的。很多品牌的標(biāo)志都有很強(qiáng)的個(gè)性化辨識(shí)度，如上文中提到的茶顏悅色、喜茶和樂樂茶，都是插畫風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)。這些品牌的商業(yè)插畫，不論是應(yīng)用在飲料杯、店鋪裝修、點(diǎn)單卡片以及宣傳海報(bào)上，都會(huì)將品牌的標(biāo)志展示在其中。品牌標(biāo)志是品牌形象的代表，也是商業(yè)插畫應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)品牌的一個(gè)切入點(diǎn)。如蘋果的AppleLOGO宣傳動(dòng)態(tài)插畫設(shè)計(jì)，不論是以三維動(dòng)態(tài)的插畫還是二維平面的插畫設(shè)計(jì)，亦或是在圖形中加入了夸張、多元的元素，都是以圍繞著蘋果的LOGO圖形為主，強(qiáng)調(diào)品牌的中心地位。除這些品牌外，很多著名企業(yè)品牌在二十四節(jié)氣、熱點(diǎn)新聞、節(jié)假日時(shí)，也會(huì)根據(jù)品牌所屬的行業(yè)屬性或是產(chǎn)品特色來設(shè)計(jì)商業(yè)插畫，在這些商業(yè)插畫上印上自己品牌的標(biāo)志，其目的主要也是為了給自身品牌做宣傳。商業(yè)插畫應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)中時(shí)，不能像自由藝術(shù)家一樣按照自我的想法和情感來進(jìn)行繪制，要受到一定的品牌文化約束，否則再精美好看的插畫也只能視為藝術(shù)作品，而不能稱之為品牌所做的商業(yè)插畫。3.2用創(chuàng)意突出品牌文化?！八囆g(shù)創(chuàng)作是主觀思想對(duì)客觀事物的再創(chuàng)造，創(chuàng)新是藝術(shù)發(fā)展的源動(dòng)力。[6]”創(chuàng)新是品牌保持常青的一個(gè)重要因素，一成不變的品牌形象會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生審美疲勞。隨著新品牌競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，品牌的部分消費(fèi)群體會(huì)被其余品牌競(jìng)爭(zhēng)過去。用充滿創(chuàng)意的商業(yè)插畫來傳達(dá)品牌的文化理念，能讓消費(fèi)者對(duì)品牌的文化有更多的了解，提升對(duì)品牌的好感度。在當(dāng)下這個(gè)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好的插畫創(chuàng)意可以提升品牌的商業(yè)價(jià)值，商業(yè)插畫成為了消費(fèi)者和品牌之間的連接紐帶，能為品牌帶來更多的商業(yè)契機(jī)。創(chuàng)意在商業(yè)插畫中有很多的體現(xiàn)形式，既可以用夸張的創(chuàng)意手法將人物或者動(dòng)物夸大，塑造一個(gè)與平時(shí)的客觀形態(tài)不一樣的形象；也可以結(jié)合不同的藝術(shù)形式和使用不同的材質(zhì)、肌理等去拼貼和表現(xiàn)，給受眾帶來新的視覺體驗(yàn)；還可以用幽默、詼諧的形式，運(yùn)用各種美式風(fēng)、中國(guó)風(fēng)、日式動(dòng)漫風(fēng)等不同的繪畫風(fēng)格表現(xiàn)出不同品牌的文化，給目標(biāo)受眾群體帶來獨(dú)特的視覺記憶點(diǎn)。同時(shí)，在設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的商業(yè)插畫時(shí)要注意避免堆砌概念、固化設(shè)計(jì)思路，既要打破傳統(tǒng)的插畫設(shè)計(jì)方法和風(fēng)格、采用新的觀察方法和不同的視角，也要結(jié)合巧妙的構(gòu)思推陳出新。3.3彰顯品牌產(chǎn)品特性。品牌在創(chuàng)立和發(fā)展的過程中，都有明確的目標(biāo)受眾群體定位，因此，品牌的商業(yè)插畫是針對(duì)于品牌的特定面向群體的。根據(jù)消費(fèi)者審美取向的變化，結(jié)合當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及推出新的插畫風(fēng)格形式來彰顯出品牌的特性，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美傾向的插畫作品。在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫時(shí)，應(yīng)盡力去找到品牌可能留在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)，將品牌的藝術(shù)形象和消費(fèi)者的生活方式、審美傾向聯(lián)系在一起，利用插畫的視覺創(chuàng)意方式對(duì)品牌的產(chǎn)品特性進(jìn)行藝術(shù)加工，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，商業(yè)插畫要注意藝術(shù)性與商業(yè)性的完美結(jié)合，思考用什么樣的藝術(shù)形式去更好地傳遞品牌特性，設(shè)計(jì)出既有藝術(shù)氛圍又具有商業(yè)價(jià)值的品牌插畫。依據(jù)品牌的定位、美學(xué)理念、文化調(diào)性等，創(chuàng)造出符合大眾審美的插畫，將品牌形象準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。

4結(jié)語

商業(yè)插畫應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)中有其自身的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)具特色的品牌形象設(shè)計(jì)能讓一個(gè)品牌在同類型品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文通過對(duì)商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析得出：商業(yè)插畫塑造出來的品牌形象設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)品牌的獨(dú)特文化內(nèi)涵、打造個(gè)性化品牌、凸顯品牌產(chǎn)品的主要信息，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。把藝術(shù)的美感和品牌文化理念以及形象融為一體，增進(jìn)品牌與消費(fèi)者的溝通與交流，讓消費(fèi)者體會(huì)到視覺審美上的愉悅，品牌忠誠(chéng)度也由此逐漸顯現(xiàn)。但同時(shí)，應(yīng)用在品牌形象中的商業(yè)插畫也有其約束性，插畫師作為身處商業(yè)品牌領(lǐng)域中的關(guān)鍵一員，必須要了解商業(yè)插畫是以強(qiáng)調(diào)品牌為主，不能單純?yōu)榱俗非笠曈X和畫面絢麗就脫離品牌的調(diào)性。當(dāng)下的商業(yè)插畫領(lǐng)域處在一個(gè)繁榮發(fā)展、多元化的時(shí)期，商業(yè)插畫師也要尋求一個(gè)藝術(shù)與商業(yè)之間的契合點(diǎn)，提升自身的藝術(shù)修養(yǎng)和審美思維，呈現(xiàn)出來的作品要對(duì)受眾有一個(gè)正確的引導(dǎo)和價(jià)值觀輸出，也要有利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)，隨著社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)插畫和品牌形象設(shè)計(jì)的結(jié)合會(huì)更加緊密。

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作者:張大魯 王嵐 單位:蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院