導(dǎo)語：保健食品會(huì)議營銷監(jiān)管法律問題探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：保健食品會(huì)議營銷市場亂象嚴(yán)重，會(huì)銷騙局無處不在。文章通過分析發(fā)現(xiàn)原因很多，主要是我國對于保健食品會(huì)銷模式缺乏法律法規(guī)的規(guī)制，無法可依；政府部門的日常監(jiān)管不力，各部門之間的職責(zé)分工不明確，存在監(jiān)管漏洞；會(huì)銷公司或企業(yè)自身的法律意識(shí)和誠信意識(shí)不高，加之違法成本很低，會(huì)銷企業(yè)在巨大利潤的誘惑下，自然選擇違法經(jīng)營；消費(fèi)者自身掌握的保健食品知識(shí)較少，不能正確地辨別會(huì)銷騙局；等等。因此，必須采取有效措施，實(shí)現(xiàn)對保健食品會(huì)議營銷模式的有效監(jiān)管。首先，要積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，有法可依，從法律層面加強(qiáng)對會(huì)銷的重視和規(guī)制，監(jiān)管才可事半功倍。其次，行政機(jī)關(guān)在會(huì)銷監(jiān)管過程中，要做到有法必依和執(zhí)法必嚴(yán)，注重日常監(jiān)管，各部門既要明確各自的職責(zé)，也要加強(qiáng)配合，聯(lián)合辦案。最后，各方都要積極行動(dòng)起來，承擔(dān)起各自的社會(huì)責(zé)任，綜合治理，全面打擊會(huì)銷騙局。政府、基層組織要加強(qiáng)對保健食品知識(shí)的宣傳，提高消費(fèi)者自身識(shí)別騙局的能力。

關(guān)鍵詞：保健食品；會(huì)議營銷市場；法律法規(guī)的規(guī)制；監(jiān)管

一、保健食品會(huì)議營銷問題概述

近年來，我國保健食品行業(yè)發(fā)展迅猛。我國公眾對于保健食品青睞自古有之，古代時(shí)人們就很注重養(yǎng)生，有“藥食同源”的理論?，F(xiàn)代隨著人們對健康的越發(fā)重視，保健食品行業(yè)的發(fā)展更是勢不可擋。保健食品企業(yè)運(yùn)用會(huì)議營銷（以下簡稱“會(huì)銷監(jiān)管”）的新模式展開銷售，這一營銷模式本身并不存在問題，但是在我國，保健食品會(huì)銷市場亂象嚴(yán)重，會(huì)銷騙局無處不在。通過分析發(fā)現(xiàn)原因很多，主要是我國對于保健食品會(huì)銷模式缺乏法律法規(guī)的規(guī)制，無法可依；政府部門的日常監(jiān)管不力，各部門之間的職責(zé)分工不明確，存在監(jiān)管漏洞；會(huì)銷公司或企業(yè)自身的法律意識(shí)和誠信意識(shí)不高，加之違法成本很低，會(huì)銷企業(yè)在巨大利潤的誘惑下，自然選擇違法經(jīng)營；消費(fèi)者自身掌握的保健食品知識(shí)較少，不能正確地辨別會(huì)銷騙局。針對會(huì)銷亂象產(chǎn)生的原因，提出監(jiān)管對策，多管齊下，共同整治保健食品會(huì)銷騙局，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)保健食品行業(yè)健康發(fā)展。這一課題的研究，理論上，有利于完善保健食品會(huì)銷監(jiān)管法律體系，促進(jìn)監(jiān)管體系的科學(xué)化、系統(tǒng)化；實(shí)踐上，將有利于會(huì)銷監(jiān)管的順利進(jìn)行，提高行政機(jī)關(guān)監(jiān)管的效率和質(zhì)量，從根本上解決會(huì)銷亂象，維護(hù)社會(huì)的安定有序。

二、保健食品會(huì)議營銷監(jiān)管存在的法律問題

會(huì)銷是一種創(chuàng)新的營銷方式，正常的會(huì)銷行為并不違法，其初衷是為了增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解，提高消費(fèi)者的滿意度。但是由于各種原因，導(dǎo)致我國的保健食品會(huì)銷市場畸形發(fā)展，產(chǎn)生了較多的問題。保健食品會(huì)銷與欺詐行為甚至詐騙罪密切地聯(lián)系在了一起。熱烈的會(huì)銷場面背后，往往隱藏著虛假廣告宣傳、騙取錢財(cái)、危害老年人身心健康的嚴(yán)重后果。保健食品會(huì)銷一般是抓住老年人關(guān)注身體健康、喜歡熱鬧、缺少親情關(guān)懷、貪小便宜等心理，打著免費(fèi)愛心義診、免費(fèi)講座、送小禮品等旗號(hào)號(hào)召老年人參加活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場會(huì)邀請所謂的專家講述產(chǎn)品功效或者由之前的保健食品使用者來分享使用前后的巨大差異，以此對老年人進(jìn)行洗腦，進(jìn)而對產(chǎn)品的功效深信不疑，不惜花大價(jià)錢來購買。通過打電話回訪等形式，關(guān)注老年人的身體情況，噓寒問暖，打感情牌，讓老年人對銷售者產(chǎn)生信任和親切之感，彌補(bǔ)了老年人的情感空缺，進(jìn)而套取老年人的各種個(gè)人身份和財(cái)產(chǎn)信息。另外，老年人對于自己的身體狀況格外關(guān)注，他們愿意花錢買健康、安享晚年。因此，老年人成為了保健食品會(huì)銷騙局的主要受害者。會(huì)銷騙局中的公司并不是真正的保健食品公司，多是什么賺錢賣什么，無固定的銷售種類。其中的專家、醫(yī)師多是會(huì)銷公司花錢雇傭的，按照公司要求進(jìn)行“現(xiàn)身說法”。在宣傳過程中打著各種貌似很權(quán)威的機(jī)構(gòu)的名義，實(shí)則根本查不到這些機(jī)構(gòu)的備案信息。這些精心包裝的連環(huán)騙局，使得保健食品會(huì)銷的陷阱無處不在，監(jiān)管責(zé)無旁貸，但是當(dāng)前的會(huì)銷監(jiān)管不盡如人意，存在很多問題。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.會(huì)銷監(jiān)管的法律依據(jù)分散且不夠健全和完善。其一是會(huì)銷監(jiān)管的法律依據(jù)分散；其二會(huì)銷監(jiān)管的法律法規(guī)不夠健全和完善。2.會(huì)銷監(jiān)管機(jī)制不健全、監(jiān)管不到位。其一會(huì)銷監(jiān)管職責(zé)不清；其二會(huì)銷監(jiān)管手段不力；其三會(huì)銷監(jiān)管力量不足；其四相關(guān)監(jiān)管部門會(huì)銷監(jiān)管不到位。3.違法違規(guī)行為的追究力度不夠。其一行政責(zé)任追究寬松軟；其二對企業(yè)責(zé)任追究力度不夠，難以形成威懾力；其三是對監(jiān)管人員追責(zé)力度不夠。

三、完善保健食品會(huì)議營銷監(jiān)管的對策建議

實(shí)現(xiàn)對保健食品會(huì)議營銷模式的有效監(jiān)管，首先，要積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，有法可依，從法律層面加強(qiáng)對會(huì)銷的重視和規(guī)制，監(jiān)管才可事半功倍。其次，行政機(jī)關(guān)在會(huì)銷監(jiān)管過程中，要做到有法必依和執(zhí)法必嚴(yán)，注重日常監(jiān)管，各部門既要明確各自的職責(zé)，也要加強(qiáng)配合，聯(lián)合辦案。最后，各方都要積極行動(dòng)起來，承擔(dān)起各自的社會(huì)責(zé)任，綜合治理，全面打擊會(huì)銷騙局。政府、基層組織要加強(qiáng)對保健食品知識(shí)的宣傳，提高消費(fèi)者自身識(shí)別騙局的能力。行業(yè)協(xié)會(huì)積極作為，做好行業(yè)內(nèi)部的自我規(guī)制。企業(yè)也要增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，自覺守法，誠信經(jīng)營。大眾媒體要及時(shí)披露違法會(huì)銷企業(yè)、宣傳保健食品知識(shí)，形成有力的社會(huì)監(jiān)督。廣大消費(fèi)者也要理性消費(fèi)，對于違法會(huì)銷的情形及時(shí)舉報(bào)，積極維護(hù)自身的合法權(quán)益。一是加快整合、完善相關(guān)法律法規(guī)，二是完善保健食品會(huì)銷監(jiān)管機(jī)制，三是強(qiáng)化保健食品會(huì)銷監(jiān)管責(zé)任追究制度，四是綜合運(yùn)用監(jiān)管與治理手段，五是加強(qiáng)宣傳，提高人民群眾的防范意識(shí)及防范能力。

作者:傅穎 單位:山東省青島二中