導(dǎo)語：小議品牌形象視覺辨別設(shè)計個性一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：品牌形象視覺識別設(shè)計日益成為當(dāng)前企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段和組成部分，中國民族品牌面對全球市場，如何走出自己形象之路已成為當(dāng)前重要課題。論文旨在從宏觀的角度精準詮釋本土品牌核心價值，喚起目標消費群情感共鳴的視覺語言進行品牌形象設(shè)計，從而豐富和發(fā)展中國品牌形象視覺識別設(shè)計方案，并指導(dǎo)具體實踐工作。全球化競爭近在眼前，面對陌生而強大的競爭對手，我們的民族企業(yè)何去何從？這是一場世紀性的生死大考，仿佛另一種形式的“圈地運動”，外來品牌正在群體性地侵入我們的市場，不計成本地以其歷練多年的品牌營銷手段搶占市場，面對這樣的危機我們是否更應(yīng)該考慮“中國制造”的立足之地。

關(guān)鍵詞：品牌形象；個性化；識別設(shè)計

品牌的個性形象等是市場競爭中必不可少的利器，品牌構(gòu)建工作對大多數(shù)管理者來說迫在眉睫，生產(chǎn)力過剩，殘酷的價格競爭，激增的同質(zhì)化產(chǎn)品和精明的零售商只是其中部分的重要原因。事實上，面對日益成熟的消費市場，如何在產(chǎn)品與消費者之間建立起相對有力堅實的溝通紐帶成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)界的重大課題，管理者們對此不僅費盡心思，甚至寢食難安?！捌放菩蜗笠曈X識別設(shè)計”作為品牌構(gòu)建和傳達的重要手段日益為業(yè)界所重視，但是我們?nèi)匀荒軌蛟诂F(xiàn)實生活中看到許多企業(yè)在殘酷競爭中輸在品牌弱勢上，現(xiàn)實使得我們不得不重新思考我們是否真的了解品牌識別設(shè)計，了解在中國這片市場上如何進行這項看來“輕松”的工作。

一、視覺識別個性化及其表現(xiàn)方式

入世以來,海外企業(yè)已在內(nèi)地向我國企業(yè)宣起了市場營銷競爭和無形資產(chǎn)的競爭，其表現(xiàn)早已不是單純的產(chǎn)品競爭和無形資產(chǎn)的競爭。已擴展為新一輪的全方位和深層次的企業(yè)競爭和行業(yè)競爭。這就迫使我們在開發(fā)設(shè)計企業(yè)形象的同時，樹立個性化品牌形象識別系統(tǒng)的觀念。

(一)視覺識別的個性化

個性化亦可稱為特殊性，是品牌形象識別的基礎(chǔ)，只有個性化，才有區(qū)分度，才易于客體從龐雜的背景信息中脫穎而出，為社會公眾迅速識別并形成牢固的記憶。當(dāng)今市場競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈競爭的市場上站住腳，必須使消費者認識企業(yè)，認識商品的標志，這就需要一種具有與其他企業(yè)相區(qū)別的信息，才能使自己與其他同類企業(yè)區(qū)分開來。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)強調(diào)個性化。

在品牌識別系統(tǒng)中品牌個性的實質(zhì)，首先體現(xiàn)在企業(yè)理念當(dāng)中。如海爾集團的賣信譽而不是賣產(chǎn)品，好來西的“利他、名牌”的企業(yè)宗旨都鮮明地體現(xiàn)了企業(yè)的個性。隨著技術(shù)統(tǒng)一，產(chǎn)品質(zhì)量趨同趨勢的加強，企業(yè)理念更能夠唯一地、排他地代表自己。

行為識別、視覺識別與理念識別之間是緊密相聯(lián)的，因此，企業(yè)理念的獨特性又規(guī)定了企業(yè)行為展示和視覺傳播的相關(guān)特性。如日本松下電器公司所規(guī)定的職員每隔一周的演講活動及新產(chǎn)品出廠儀式，泰國國際航空公司的“嬰兒看護服務(wù)”，麥當(dāng)勞的金黃色圓弧拱形門，可口可樂的紅色波浪等都形成了獨具個性的行為標志和視覺符號，是對其企業(yè)理念的獨特展示。獨特性成為傳播過程中易于形象識別的內(nèi)容。

（二）視覺識別個性化的重要表現(xiàn)方式

視覺識別個性化的重要表現(xiàn)為“統(tǒng)一性”或“一致性”，是指企業(yè)內(nèi)外、上下都保持經(jīng)營上、姿態(tài)上、形象上的一致、協(xié)調(diào)。具體表現(xiàn)為：首先是企業(yè)上下、內(nèi)外理念的一致。即企業(yè)內(nèi)部上下級對企業(yè)制定的思想、觀念、價值觀等理念信息保持一致；不同的信息傳播者對企業(yè)理念信息傳播保持一致，如在集團的不同企業(yè)中，負責(zé)人對外界發(fā)表的談話應(yīng)一致。其次為理念識別、行為識別、視覺識別之間的統(tǒng)一。行為識別和視覺識別是在理念識別的指導(dǎo)下進行運作的，行為識別和視覺識別必須保持對理念信息內(nèi)函的準確表達，即企業(yè)的部門機構(gòu)、全體員工必須遵守企業(yè)理念的指導(dǎo)，統(tǒng)一步調(diào)，統(tǒng)一行動，企業(yè)員工的各種行為活動不能違背企業(yè)的精神理念。另外，在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，視覺信息傳播符號的一致性，具體指企業(yè)的品牌標志、標準字體、標準色、企業(yè)徽標、員工制服、建筑外貌、產(chǎn)品包裝、廣告、標語、口號等視覺形象等在不同環(huán)境下保持統(tǒng)一性。

只有統(tǒng)一性才能突出品牌的個性，強化社會公眾的印象，才能形成企業(yè)的知名度和美譽度。

品牌識別系統(tǒng)中品牌的信息傳播一般大量采用報紙、雜志、電視、廣播和POP等大眾媒體。除此之外，還經(jīng)常使用人體媒介和實物媒體。人體語言是以人體為媒介所展示的語言，它是以人的動作、表情、態(tài)度等來傳達信息。在行為識別方面，企業(yè)員工的許多行為都是通過一定的人體語言來體現(xiàn)的，如企業(yè)員工的言行舉止、服務(wù)態(tài)度、待人接物方式等都是企業(yè)精神理念的體現(xiàn)。實物媒介是指通過在實物上記載信息來傳播企業(yè)理念的中介，通常包括產(chǎn)品、象征物、公關(guān)禮品、建筑物、制服等。產(chǎn)品可運載產(chǎn)品品牌、商標、包裝、內(nèi)在質(zhì)量、售前售后服務(wù)等信息。象征物則是反映企業(yè)文化的一種人工制作物，是傳播企業(yè)精神的一種載體，它的外形可以是動物、植物或其他造型。公關(guān)禮品是宣傳企業(yè)形象或產(chǎn)品形象，溝通目標公眾關(guān)系的媒介。企業(yè)員工服裝的統(tǒng)一化則能給人以整體感，使人對企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)營服務(wù)嚴謹認真、紀律性強的感覺。此外，一些與企業(yè)本身有關(guān)的事務(wù)用品、辦公器具、設(shè)備、交通工具等媒體也成為傳播企業(yè)信息的必要補充。

二、品牌形象視覺識別個性化的產(chǎn)生過程及其驅(qū)動力

人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的，也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。品牌形象的視覺識別，即是將品牌所需傳播的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富和多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進行最直接的傳播?？茖W(xué)嚴謹、實施有利的視覺識別，是傳播品牌核心價值、建立品牌知名度、塑造品牌形象的重要手段。[11]

(一)品牌形象視覺識別個性化的產(chǎn)生過程

在營銷傳播領(lǐng)域，20世紀60-70年代就建立了形象（image）和定位（positioning）的重要概念，但一個新概念——識別（identity）的出現(xiàn)并不萬千令人驚訝，今天所面臨的問題比10年或20年前更加復(fù)雜，因而很有必要用更好的方法來更好的推進傳播。我們已進入了一個相似營銷（similaritymarketing）的階段。同時，“同質(zhì)化”的生產(chǎn)已經(jīng)成為當(dāng)下流行模式，要使兩個商品之間有區(qū)別就只能依靠各自的品牌識別了。

(二)品牌形象視覺識別個性化的驅(qū)動力

品牌識別是品牌戰(zhàn)略者們希望創(chuàng)造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)成員對消費者的某種承諾。由于品牌識別被用于推動所有品牌創(chuàng)建工作，它的內(nèi)容就必須具有深度和廣度，而不只是一句廣告口號或一個定位說明。

作為品牌識別的重要手段——品牌形象視覺識別設(shè)計也日益為業(yè)界所重視。因為，強有力的品牌視覺形象是品牌競爭力的重要因素。而品牌競爭力主要決定于產(chǎn)品以及品牌形象的差異性即個性。市場上的產(chǎn)品正是因為有差異，才有競爭。無論是質(zhì)量的差異、性能的差異、還是外觀的差異、內(nèi)在品質(zhì)的差異，哪怕僅僅是包裝的差異就可以造成消費者不同的選擇。在價格相同、質(zhì)量相當(dāng)?shù)那疤嵯?，產(chǎn)品的競爭則演變成品牌競爭力的較量。這里所指的品牌競爭力當(dāng)然包括服務(wù)的競爭、信譽的競爭等，其中很重要的一點就是品牌形象力的競爭。

正如上面一段所述，我們之所以反復(fù)強調(diào)品牌形象的個性化根本目的也是在于此，即通過對個性化品牌形象的構(gòu)建驅(qū)動品牌競爭力，為企業(yè)在“品牌先行”的市場中打開局面。而所謂“個性化”的根源正是主要源自以下三點，即消費者消費意識的變化；企業(yè)自身素質(zhì)的提高；信息傳播管道自身的技術(shù)變革帶來的影響。

就視覺設(shè)計本身講，其個性化實質(zhì)就是視覺語言的個性化。

一般來講，形象的塑造分為四個步驟：第一步是確定目標群體；第二步是確定目標群體所屬的目標角色狀態(tài)；第三步是要確定目標群體所屬的目標角色狀態(tài)所追求的核心價值；第四步要確定和建設(shè)的是可以代表該核心價值的符號體系。

對一個普通消費者來說，品牌的核心價值（例如：超越、自由、尊嚴、自然、清新等）是通過各種各樣具體有形的符號——語言、圖畫、物體、人物、色彩等等來認識品牌所蘊含的特定價值的。比如優(yōu)雅一詞的含義，人們腦中所謂的優(yōu)雅概念實際上是由一些具體的符號組成的——言談中富有哲理、有品位的著裝、簡潔飄逸的行事風(fēng)格等等。準確的定位后需要做的工作就是利用恰當(dāng)和富有吸引力的符號或者符號體系來表現(xiàn)出品牌的核心價值，這樣消費者就能在豐富的同類產(chǎn)品和品牌中很容易辨認出那個符合其內(nèi)心需要和價值取向的品牌，并產(chǎn)生出由衷的品牌認同感。所以，對消費者而言實際生活中的品牌其實就是一些符號。也正因為如此，要增強品牌的競爭力，這些符號系統(tǒng)的設(shè)計特別是視覺符號系統(tǒng)的設(shè)計就變得相當(dāng)重要了。

三、品牌形象視覺識別個性化設(shè)計語言的準確把握

品牌形象識別系統(tǒng)的目標是要正確的向受眾傳遞企業(yè)信息，而設(shè)計過程通常是以對包含在這項任務(wù)中的信息研究為起點，這些信息包括企業(yè)意圖、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、企業(yè)外部環(huán)境、消費者心理、企業(yè)行為、企業(yè)服務(wù)對象以及競爭對手等周邊環(huán)境及關(guān)系"如何從這眾多關(guān)系中找出主體信息，以便準確把握其設(shè)計語言，是其個性化企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的關(guān)鍵。[1]

(一)不同行業(yè)特征的把握

品牌形象從根本上說是塑造具有個性的企業(yè)文化，而企業(yè)文化個性在形成過程中，行業(yè)特征是一個先天的客觀因素。不同的行業(yè)特征造就不同的文化特征，企業(yè)員工的衣著、言行也因此而產(chǎn)生差異。把握好這些差異，必然產(chǎn)生不同的設(shè)計思路，產(chǎn)生與企業(yè)特征相吻合且具企業(yè)個性的視覺識別系統(tǒng)。

例如:各國航空公司視覺形象，多采用飛翔物或流暢的帶有方向性的線條做為設(shè)計基本要素，日本航空公司的鶴形圖案如圖1a、捷克國內(nèi)航空公司的鳥狀圖形如圖1b、贊比亞航空公司的鷹形如圖1c;其區(qū)別僅表現(xiàn)在設(shè)計風(fēng)格的民族化與基本構(gòu)成法則中，其飛翔物及線條的意指作用卻是相同的，直接地表現(xiàn)出企業(yè)的個性與特征。

又如:世界通信公司形象標識如圖1d，標識本身只有一個簡潔的圖形，但其中回轉(zhuǎn)交錯的線條，既象征四通八達的公路網(wǎng)絡(luò)，又表示郵政通信遍布世界各地，同時也喻意縱橫交錯的通訊電路，說明公司電信通訊系統(tǒng)通達五洲四海。此外，整個線形符號在東南西北4個方向上綜合成4顆心形圖案，向受眾傳達了世界各國人民互通信息，心心相印的美好愿望。

(二)企業(yè)理念的把握

品牌形象識別系統(tǒng)要傳遞的靈魂便是企業(yè)理念，它屬于抽象思考的范疇，必須借助于整體傳達。尤其是具有強烈視覺沖擊力的視覺符號，才能夠?qū)⑵渚唧w可見的外觀形象與其內(nèi)蘊的物質(zhì)的抽象理念匯成一體，以傳達企業(yè)情報信息。

設(shè)計的關(guān)鍵在于：如何在設(shè)定出品牌理念的基礎(chǔ)上，開發(fā)設(shè)計出準確表達品牌理念且有個性的標識形象來，企業(yè)形象在此只是一種文字語言，它所表達的內(nèi)容不能為人的視覺感觀所接受。設(shè)計師這時的目的在于:怎樣將其準確地轉(zhuǎn)換為視覺符號，并能充分體現(xiàn)出理念內(nèi)涵，將無形化為有型，將模糊化為清晰，將零散化為完整。符號選擇的準確與否直接關(guān)系到主體信息的表達，現(xiàn)代設(shè)計中不泛許多成功的之作。

MINOLTA照相機公司，在上世紀70年代欲打入美國市場，但在做電視廣告時遭到相當(dāng)?shù)睦_——公司標準字、標志無魅力(當(dāng)時該公司在日本有2種標準字，一種用于廣告宣傳另一種作為產(chǎn)品專用)，結(jié)果出現(xiàn)在日本、美國、歐洲3種不同標準字。由于3種字體沒有統(tǒng)一使用而造成許多困擾。于是企業(yè)借公司成立15周年之際，重樹企業(yè)形象，加強內(nèi)部活動規(guī)范，并于1979年確立了企業(yè)理念，識別符號如圖2所示。

VISION——向所有視覺資訊挑戰(zhàn)

INNOVATION——革新性的企業(yè)活動

TECHNOLOGY——高度科學(xué)化的新技術(shù)

QNALITY——高品質(zhì)的產(chǎn)品

COSMOS——世界性和協(xié)調(diào)性

新的識別符號以光為設(shè)計主體，它所傳達的企業(yè)理念是:透過光為圓點的視覺器材來提高資訊品質(zhì)，使人人都能享受，并實現(xiàn)創(chuàng)造的夢。

設(shè)計師索而巴滋氏準確地把握住了MINOLTA公司的概念形象：“視覺——對一切視覺情報挑戰(zhàn)的企業(yè)——重視視覺情報的品質(zhì)”，而這種品質(zhì)的圓點是“光”，這一概念形象處于

MINOLTA形象概念的中心，為了受眾最直接，最有效地識別和掌握其企業(yè)形象概念，設(shè)計師巧妙利用圖形語言，表現(xiàn)出了概念圓點“光”，并準確地表達了“重視視覺情報品質(zhì)”的信息。由于標志形態(tài)完整地體現(xiàn)了企業(yè)形象原形，使消費者有效地通過辨識、比較、和抽象來形成和完善企業(yè)形態(tài)整體概念，從而達到企業(yè)外部視覺的統(tǒng)一和企業(yè)活動的同質(zhì)化。

企業(yè)理念是文字、語言上的形象，而企業(yè)形象識別系統(tǒng)是視覺的符號，怎樣準確、巧妙地把握好抽象的理念視覺化這一過程，無疑是開發(fā)個性化視覺識別的手段之一。

不同的企業(yè)組織有不同的企業(yè)理念，并隨著企業(yè)的成長壯大，這種企業(yè)理念得到進一步發(fā)展擴張，成為一個企業(yè)獨特的文化載體和核心。也是為開發(fā)個性化企業(yè)形象的關(guān)鍵所在。

(三)不同競爭對手的差異把握

企業(yè)為了能在競爭中異軍突起，必需建立起差異性面貌，以便讓受眾在競爭對手中易于識別和接受，其企業(yè)、商品、勞務(wù)就有利于運用企業(yè)的有效活動和品牌形象識別系統(tǒng)來塑造企業(yè)形象概念，以突出個性化的競爭力。

例如：室內(nèi)設(shè)計業(yè)中，隨著消費者價值觀和生活觀的改變，生產(chǎn)、流通、消費的流動亦隨著改變，室內(nèi)設(shè)計與裝潢業(yè)如何應(yīng)付不同消費生活方式、不同的生活形態(tài)？如何提供取得平衡的合理性與舒適性生活，讓客戶得到心身休息的住宅。

大的裝修公司推行CIS的目標：

1．適合時代的室內(nèi)設(shè)計裝潢制作的形象調(diào)整。

2．透過集團企業(yè)的形象加強統(tǒng)一性。

3．順應(yīng)新的時代刷，新公司內(nèi)部意識。

4．與競爭對手形成差別。

在進行識別系統(tǒng)設(shè)計之前，公司對內(nèi)進行企業(yè)形象調(diào)查，對外則展開競爭對手調(diào)查。調(diào)查時，將企業(yè)形象分成：硬、柔、冷、曖展開。調(diào)查結(jié)果表明如圖3所示，大裝修公司是硬性的形象，它正統(tǒng)與俊美的風(fēng)格與競爭對手A公司的軟性、浪漫。B公司的輕便特性，C公司的高雅性均形成差別，為了進一步制造差別化并提升企業(yè)形象，大裝修公司決定把“柔軟化、精致化”做為視覺形象塑造的重點。

改變后的標志去掉了原標志中尖銳的角如見圖4，但仍以公司商標“ASWAN”的第一個字“A”字表示，設(shè)計成了有流通感的三角形，喻示“生產(chǎn)”“流通”“生活”一體。并用連續(xù)的帶子表示生活環(huán)境和室內(nèi)設(shè)計的關(guān)系，增加幾條并置，體現(xiàn)精致感大裝修公司導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)后，企業(yè)形象得以提升，并利用差異性擴大市場。正如美國企業(yè)戰(zhàn)略研究專家邁克爾?波特所說：“差異性就是企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，樹立起一些具有獨特性的東西。如設(shè)計名牌形象、技術(shù)特點、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及其它方面的獨特性?！逼髽I(yè)形象通過差別化設(shè)計后，不僅有利于消費者識別，也有利于表現(xiàn)企業(yè)在波特所說的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)上的差別。

(四)設(shè)計者對藝術(shù)想象力的修養(yǎng)

比如當(dāng)用動物資料作為設(shè)計的素材時，這些生動可愛的形態(tài)；鮮艷明快的色彩；美麗漂亮的羽毛或皮毛，就會觸發(fā)人們的靈感，瞬間的閃念會引起設(shè)計師的設(shè)計構(gòu)思。設(shè)計者就應(yīng)善于抓住這些即興的構(gòu)思，在此基礎(chǔ)上進行整理加工，給予異化變形，設(shè)計出一幅新穎別致的設(shè)計作品來。另外也可以利用先進的觀測儀器進行觀察，既可以把動物推倒很遠的地方，使之變成一個點；也可以拉得非常近，使它身上的每一個細小的結(jié)構(gòu)和形態(tài)都清晰可見。還可以仔細觀察聯(lián)想皮毛的色彩和形的組合所產(chǎn)生的特殊韻律，甚至可以分析一下動物身上偶爾閃出的奇異的反光所留下的色彩幻覺。總之，在設(shè)計者眼里，看到的不只是一只動物的具體形象與色彩，而是由此而產(chǎn)生的一連串的形式美的圖形和一些具有節(jié)奏感，韻律感的線條或符號，然后把這些東西進行加工整理成為設(shè)計素材。正確運用設(shè)計素材能激發(fā)人們的設(shè)計思路，產(chǎn)生完美的設(shè)計意圖。可是，有些設(shè)計人員卻總是讓一些資料素材牽著鼻子跑，卻不能發(fā)揮它們應(yīng)有的作用，只是作一些機械性的搬用，拼湊。造成這種情況，除了設(shè)計人員的專業(yè)能力和藝術(shù)性修養(yǎng)等原因外，一個重要的問題是不善于發(fā)現(xiàn)素材中符合形式美基本法則的部分。康定斯基的名作《騎士》，如果單純地看那些表示騎士和馬的線條，會令人費解，說它具象又不夠像，說它抽象，卻還有具體的形態(tài)。[5]

但是，從整個線條在畫面中組成的形式看，具象形態(tài)的騎手和馬已變成抽象的色點和線條的載體；畫面的空間，排列著顫動的，急速運動狀的線條與色塊，故事也就淹沒在這抽象的圖形之中。

康定斯基主張音樂與繪畫的結(jié)合，用繪畫的語言即色彩，線條，塊面等來表達音樂的美感。如果不是從形式美的角度去認識，那將是無法理解和想象的。對于具象形態(tài)形式美感的塑造，還可以從蒙德里安的作品中看到。蒙德里安是幾何抽象的先驅(qū)，他于1915年左右創(chuàng)作的《蘋果樹》和《構(gòu)圖十號：碼頭與海洋》兩幅畫中，采用斷續(xù)的弧線來表現(xiàn)樹枝的節(jié)奏，用短短橫線和豎線表現(xiàn)海浪、碼頭及其兩者相互間的關(guān)系，在整個畫面中看不到任何一棵樹、碼頭、海洋、但通過他奇特的想象與構(gòu)思，在畫面上表現(xiàn)出來的線條符號，卻能使觀者與作者產(chǎn)生心靈的共鳴。作為從事設(shè)計工作的人來說，正需要有這種從具象中抽象出形式美的想象與構(gòu)思能力。在日常生活中時時處處善于觀察物象，不僅要看到物象外在的造型、色彩，而且要抓住剎那閃爍的視覺殘象，以形式美的法則進行設(shè)計構(gòu)思。[13]

設(shè)計的構(gòu)思往往是在想象的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，豐富的想象力，是別致新穎的設(shè)計得以成功的關(guān)鍵所在。豐富的想象力來源于生活，它需要人們經(jīng)常不斷的對周圍事物進行觀察、思考，提高對一切事物的綜合分析能力和敏銳的感覺。觀察是重要的，以不同的方式收集熟悉和陌生事物的資料，進行視覺比較。如蜘蛛網(wǎng)和鞋帶，鐵鏈和毛線，動物骨架和鋼筋結(jié)構(gòu)。同時利用其它藝術(shù)家的經(jīng)驗和其它文化的經(jīng)驗改進我們的設(shè)計。發(fā)揮想象力的要素有很多，這里只說一下有關(guān)臨界點的美感的問題，沃爾芙的小說《墻上的斑點》，在圍繞斑點展開了豐富的聯(lián)想以后，到小說結(jié)尾時才點出墻上的斑點只是一只小蝸牛?？梢栽O(shè)想一下，如果一開始就指明墻上的斑點是只小蝸牛，文章就很難做下去了。當(dāng)作者只說是一個模糊不清的斑點時，它所承載的想象空間是無限的。

因此，在觀察事物時，也應(yīng)該不受具體物象的約束，盡可能地拋開具象；延伸想象。對一個司空見慣的物象，先丟開人們的慣性思維，可以用一種從未注意過的角度去觀察分析，不是簡單的去發(fā)現(xiàn)一個新的物象，而是去發(fā)現(xiàn)包含在該物象中的形式美。然后用設(shè)計的語言表達出來，從而創(chuàng)造出具有形式美和時代感的完美作品。

結(jié)語

全球化競爭近在眼前，面對陌生而強大的競爭對手，我們的民族企業(yè)何去何從？這是一場世紀性的生死大考，仿佛另一種形式的“圈地運動”，外來品牌正在群體性地侵入我們的市場，不計成本地以其歷練多年的品牌營銷手段搶占市場，面對這樣的危機我們是否更應(yīng)該考慮“中國制造”的立足之地？

關(guān)注于品牌形象識別設(shè)計領(lǐng)域，集中體現(xiàn)的便是運用科學(xué)的方法對用富有自身地域民族文化特色為本民族消費者所認同，能夠精準詮釋本土品牌核心價值的視覺語言進行裁剪運用，豐富和發(fā)展中國的品牌形象視覺設(shè)計識別方法論并指導(dǎo)具體實踐工作。我們所面對的首先是入世后逐漸融于世界的國內(nèi)市場和逐漸活躍成熟的消費群，解決新問題要用到新方法，一味沿用計劃經(jīng)濟時代遺留下來的思維來指導(dǎo)設(shè)計工作顯然不合時宜；另外，我們面對的也是中國化的市場和其培育出來的消費大眾，背后是五千年中華文明的深厚影響，簡單的生搬硬套西方設(shè)計發(fā)達國家的理論和方法又會犯水土不服的毛病。因此，只有在吃透本土市場行情，借鑒發(fā)達國家先進理念，把本土化與國際化相結(jié)合，才能真正走出中國企業(yè)的品牌形象視覺識別設(shè)計的個性化之路。

參考文獻：

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