導(dǎo)語(yǔ)：藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)

幾年前，荷蘭銀行曾推出了一系列印有梵高作品的信用卡，無(wú)意間成為藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的“試金石”。隨之刮起了一陣“梵高風(fēng)”，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出大量印有凡高作品的杯子、書(shū)包、衣服、文具，受到消費(fèi)者的極大親睞。甚至在我國(guó)臺(tái)北、南京等地的大樓的墻體上都懸掛上了梵高的畫作。一張印有梵高作品的信用卡一舉打開(kāi)了荷蘭銀行在中國(guó)的知名度，成為最成功的“藝術(shù)行銷”。

2012年4月19日—5月31日期間，在南京市博物館舉辦的《感受梵高》藝術(shù)展，展出了來(lái)自荷蘭北布拉邦省博物館的100余件文物展品，其中包括梵高1885年創(chuàng)作的一張油畫《正在挖地的農(nóng)婦》，還有30余件與梵高“同齡”的老物件。而值得注意的是，一批圍繞梵高畫作開(kāi)發(fā)的文化衍生產(chǎn)品，著實(shí)讓筆者和廣大觀眾大開(kāi)眼界。設(shè)計(jì)者提煉出梵高名作中的標(biāo)志性元素，再用抽象形式進(jìn)行表現(xiàn)，設(shè)計(jì)出沙發(fā)、掛毯、時(shí)裝、高跟鞋等產(chǎn)品，這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為展廳內(nèi)的一道時(shí)尚風(fēng)景。據(jù)了解，展出的大部分藝術(shù)衍生品均由Hendrik’(亨得利克)公司設(shè)計(jì)完成。

Hendrik’是開(kāi)設(shè)在北布拉邦省首府斯海爾托亨博斯市的一家專門從事一招荷蘭等國(guó)藝術(shù)家的作品進(jìn)行再創(chuàng)新應(yīng)用的圖案設(shè)計(jì)公司。與許多富有天資才干的設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)商一起，開(kāi)發(fā)絢麗奪目、具有現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)作品。荷蘭的設(shè)計(jì)師們將這些圖案應(yīng)用于不同的生活用品上，如用紡織品制成的照明用具、服裝及鞋子等等。此次展覽的RiannedeWhitte設(shè)計(jì)的棉質(zhì)短上衣、外套，JanJansen設(shè)計(jì)的靴子，Hendrik’制作的三條茶巾，Marindevanleeuwen設(shè)計(jì)制作的奶酪，TeunFleskens設(shè)計(jì)的燈罩，以及Goedewaagen陶瓷廠制作的三個(gè)郁金香瓷花瓶都是利用文森特•梵高繪畫作品中的“符號(hào)”所做的藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)。Hendrik’公司作為一個(gè)圖像設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，它開(kāi)發(fā)出一種現(xiàn)代模式和具有親和力的設(shè)計(jì)理念，熱衷于打破老藝術(shù)家精湛藝術(shù)的老舊載體，將經(jīng)典藝術(shù)與現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師牽線搭橋，激發(fā)人們?cè)O(shè)計(jì)出更貼近大眾生活的美妙藝術(shù)衍生品。工作流程大體如下：1.選取某個(gè)藝術(shù)作品的圖案。2.設(shè)計(jì)和生產(chǎn)成為藝術(shù)衍生品。3.與相關(guān)機(jī)構(gòu)簽訂商業(yè)運(yùn)作的合同。4.在設(shè)計(jì)商店和博物館商店銷售產(chǎn)品。不管是荷蘭銀行推出的“梵高信用卡”市場(chǎng)營(yíng)銷方案，還是Hendrik’公司的運(yùn)作模式，我們不難發(fā)現(xiàn)“小眾藝術(shù)”正在走進(jìn)“大眾生活”，藝術(shù)衍生品的力量正在推動(dòng)新的藝術(shù)時(shí)代的來(lái)臨。藝術(shù)衍生品是一個(gè)載體，更是一座橋梁：它聯(lián)系了藝術(shù)的實(shí)用和外延價(jià)值的一面，同時(shí)也打通了大眾消費(fèi)市場(chǎng)的鏈接面，從而讓藝術(shù)自身價(jià)值的傳播面得到開(kāi)發(fā)和延伸。從某種程度上看，藝術(shù)衍生品是藝術(shù)價(jià)值的開(kāi)發(fā)，又反過(guò)來(lái)促進(jìn)人們對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知和理解。這種看得見(jiàn)的精神性消費(fèi)，比普通的消費(fèi)更具未來(lái)性價(jià)值，其中所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值以及藝術(shù)影響力是巨大的，并且構(gòu)成了藝術(shù)未來(lái)趨勢(shì)的一種重要形態(tài)。

二、藝術(shù)衍生品的含義和種類

上文提到的“梵高信用卡”無(wú)疑屬于藝術(shù)衍生品的范疇。所謂的衍生品是指從原生事物中派生出來(lái)的事物，而藝術(shù)衍生品是指藝術(shù)作品衍生而來(lái)的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，是由藝術(shù)家授權(quán)而開(kāi)發(fā)的具備一定的藝術(shù)附加值的產(chǎn)品。它使得藝術(shù)變得更加多維性，而核心又是以藝術(shù)成為原點(diǎn)，同時(shí)衍生出不同的元素與形態(tài)出來(lái)。目前市場(chǎng)上流通的藝術(shù)衍生品一般分為兩種：一種是專供收藏和欣賞的版畫，一種是帶有藝術(shù)符號(hào)的生活用品，如印有藝術(shù)家作品的創(chuàng)意海報(bào)、明信片、文具、服飾等等。

三、藝術(shù)衍生品的作用與影響

1.“小眾藝術(shù)”走入“大眾生活”藝術(shù)衍生品對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，讓藝術(shù)從小眾層面走入并服務(wù)于大眾生活，確實(shí)填補(bǔ)了因藝術(shù)作品價(jià)格高昂而產(chǎn)生的市場(chǎng)空白，使藝術(shù)更普及化和廣泛化，是“藝術(shù)屬于人人”理念的有力體現(xiàn)，藝術(shù)衍生品也成為大眾走近藝術(shù)金字塔的一個(gè)形象“窗口”。人們?cè)谒囆g(shù)機(jī)構(gòu)觀看展覽后，耳濡目染，對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)有了興趣，更多的人愿意購(gòu)買藝術(shù)衍生品作為紀(jì)念并結(jié)合其功能性日常使用，為自己的生活增添藝術(shù)氣息。藝術(shù)衍生品對(duì)于小眾藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，打破了藝術(shù)家在圈內(nèi)很牛在圈外無(wú)人知曉的尷尬局面。博物館、美術(shù)館、畫廊里面?zhèn)ゴ蟮乃囆g(shù)作品依托于衍生品，盡可能廣泛地將這樣稀缺的藝術(shù)資源做了一種普及，也契合人們追求高質(zhì)量生活和提高自身藝術(shù)修養(yǎng)的愿望。

2.開(kāi)啟“買得起藝術(shù)”的時(shí)代隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)水平不斷提高，精神層面也有了提升的要求。藝術(shù)家的作品原作自然具有無(wú)窮的魅力，但是原作在“原創(chuàng)性”“唯一性”的光環(huán)之下卻是以高昂的價(jià)格為依托。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得附加有藝術(shù)符號(hào)的藝術(shù)衍生品可以批量生產(chǎn)和銷售，彌補(bǔ)了大眾無(wú)法消費(fèi)并享受藝術(shù)的缺憾。藝術(shù)衍生品將藝術(shù)的縮影與我們的生活緊密聯(lián)系在一起，讓我們?cè)谏钪卸嗔艘唤z藝術(shù)的遐想。這也是在消費(fèi)時(shí)代，藝術(shù)品作為一種文化符號(hào)被極大普及的必然結(jié)果。

3.推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)對(duì)于推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)有著非常積極的作用。企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)于創(chuàng)意研發(fā)、品牌藝術(shù)等要素的依賴性很大，中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)的創(chuàng)意附加值普遍偏低，很多欠發(fā)達(dá)地區(qū)制造業(yè)的創(chuàng)意附加值在10%以下，而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，其制造業(yè)的創(chuàng)意附加值通常在35%以上。而藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)制造企業(yè)與國(guó)內(nèi)外高端設(shè)計(jì)師、藝術(shù)創(chuàng)意者等進(jìn)行對(duì)接，為原本單一的產(chǎn)品注入更多的設(shè)計(jì)理念、藝術(shù)內(nèi)涵、品牌元素以及生產(chǎn)技術(shù)，提升了產(chǎn)品的附加值含量，大大有助于企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4.培養(yǎng)真正喜歡藝術(shù)品的藏家博物館、美術(shù)館、畫廊和一些藝術(shù)家也希望通過(guò)這種原作復(fù)制的概念培養(yǎng)一批真正喜歡藝術(shù)品的藏家。這些購(gòu)買復(fù)制品的人成為富有階級(jí)的時(shí)候，就會(huì)真正出于喜愛(ài)的目的去買原作，從而使中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)能夠向收藏型市場(chǎng)轉(zhuǎn)換。

5.藝術(shù)衍生品推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ニ囆g(shù)衍生品與工業(yè)化的產(chǎn)品不同，不會(huì)讓人望而生畏，而是充滿了異域民族的審美情趣。對(duì)于較高品質(zhì)的游客性質(zhì)的人群來(lái)說(shuō)，這種產(chǎn)品輕松而又有品味，比較大量雷同的旅游紀(jì)念品，它們有個(gè)性和更多美感，更適合代表和傳播當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?、歷史和藝術(shù)。

6.為藝術(shù)機(jī)構(gòu)籌措資金藝術(shù)衍生品商店的出現(xiàn)，很好的滿足了美術(shù)館、博物館等藝術(shù)機(jī)構(gòu)自籌運(yùn)營(yíng)資金的需要，以美國(guó)大都會(huì)博物館為例，該博物館大約每年有600～700萬(wàn)觀眾，該館每年的營(yíng)業(yè)額是5000萬(wàn)美元。加上幾個(gè)分店，每年的總營(yíng)業(yè)額達(dá)到3億美元。

7.擴(kuò)大藝術(shù)家的知名度事實(shí)上，藝術(shù)衍生品的買賣，不但不會(huì)影響原作市場(chǎng)的價(jià)格，反而還能擴(kuò)大藝術(shù)家的知名度和身價(jià)。例如，村上隆的衍生品都賣到了5000美金一個(gè)，而其雕塑原作的價(jià)格并沒(méi)有受到影響，反而居高不下，賣到了1520萬(wàn)美金。藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，對(duì)于原作有計(jì)劃的授權(quán)復(fù)制，其實(shí)在一定程度上打擊了贗品市場(chǎng)。

四、藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)在中國(guó)

藝術(shù)衍生品作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在歐美有了很成熟的發(fā)展，比如美國(guó)和法國(guó)。美國(guó)紐約現(xiàn)代博物館旗下的禮品店收入在2007年統(tǒng)計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表已是1.7億美金，可見(jiàn)MOMA元素衍生品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷早已產(chǎn)生了巨大的效益。而在亞洲，藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)走在前面的是日本和韓國(guó)。早在2003年，LV就與日本藝術(shù)家村上隆合作推出櫻花包，成為藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的典范。類似的藝術(shù)家還有奈良美智、草間彌生等人，而且呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

藝術(shù)衍生品與一般一般商品不同之處即在“藝術(shù)”本身，這里面的關(guān)鍵之處在于藝術(shù)品的“授權(quán)”。但在中國(guó)，藝術(shù)授權(quán)所擁有的力量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被發(fā)掘出來(lái)，在藝術(shù)授權(quán)背景下所出現(xiàn)的藝術(shù)衍生品，其產(chǎn)業(yè)鏈也沒(méi)有被很好的重視和延伸出來(lái)。例如，我國(guó)售出的藝術(shù)衍生品多來(lái)自日本和韓國(guó)，雖然這些藝術(shù)衍生品的原作者都是中國(guó)藝術(shù)家，但是授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本和韓國(guó)已經(jīng)搶先一步獲得了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)權(quán)。打造藝術(shù)衍生品涉及到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)之間的整合，企業(yè)之間合作等很多問(wèn)題。藝術(shù)授權(quán)不發(fā)達(dá)會(huì)使產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)的資源整合存在很大的難度。中國(guó)還需要有更多的生產(chǎn)廠家進(jìn)入藝術(shù)授權(quán)的行業(yè)，同時(shí)國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度急需加大，市場(chǎng)的大環(huán)境要遵循國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)范。另一方面，中國(guó)一直以來(lái)都以制造業(yè)為主，缺乏對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，更缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。美國(guó)迪斯尼每年靠米老鼠和維尼熊的授權(quán)就可以坐收84億美金，而中國(guó)的喜洋洋只會(huì)印在兩元一雙的襪子上，而且制作非常粗糙，毫無(wú)品質(zhì)可言。岳敏君的大臉，周春芽的綠狗，王沂東的紅棉襖，齊白石的蝦等和米老鼠一樣，同是具有可挖掘潛力的文化符號(hào)，那么為什么就不能像米老鼠一樣形成一份產(chǎn)業(yè)呢？此外，藝術(shù)衍生品商店在我國(guó)開(kāi)始設(shè)立不久，對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)，“藝術(shù)衍生品”還是一個(gè)陌生的概念。而且在中國(guó)“藝術(shù)授權(quán)”觀念不強(qiáng)，這也限制著藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、中國(guó)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)

我國(guó)藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)大致可以分為兩類：一類由博物館、美術(shù)館等非盈利性機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)出售的藝術(shù)衍生品，多在博物館和美術(shù)館設(shè)立的藝術(shù)商店里進(jìn)行集中銷售，該部分所得利潤(rùn)為非盈利的藝術(shù)和教育部分提供資金支持；一類是由商業(yè)性的畫廊或美術(shù)館開(kāi)發(fā)，合作對(duì)象多為畫廊或美術(shù)館所的藝術(shù)家，既有宣傳效應(yīng)，又有經(jīng)濟(jì)利益。今日美術(shù)館、阿特塞帝畫廊、伊比利亞當(dāng)代藝術(shù)中心以及上海證大藝術(shù)超市等藝術(shù)機(jī)構(gòu)都將藝術(shù)衍生品作為重要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。筆者認(rèn)為，不論是對(duì)于藝術(shù)版權(quán)的擁有方——藝術(shù)家，還是對(duì)于藝術(shù)商品的開(kāi)發(fā)銷售方——藝術(shù)博物館、美術(shù)館、商業(yè)畫廊里的藝術(shù)衍生品商店，或是對(duì)于藝術(shù)商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方——制造廠商來(lái)說(shuō)，亦或是對(duì)于藝術(shù)商品的消費(fèi)方——藝術(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一種互惠互利的共贏局面，由藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)各方的互動(dòng)，所產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都是巨大的。對(duì)于藝術(shù)家而言，可以提高作品的知名度；對(duì)于非營(yíng)利性的藝術(shù)博物館、美術(shù)館而言，可以為其籌集資金用于館內(nèi)的發(fā)展，也可以達(dá)到藝術(shù)教育的目的；對(duì)于商業(yè)畫廊而言，可以在推廣藝術(shù)的同時(shí)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益；對(duì)于制造商而言，可以為其注入創(chuàng)新理念推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型；對(duì)于藝術(shù)消費(fèi)者而言，可以較低的價(jià)格滿足藝術(shù)消費(fèi)的欲望，也可以獲得藝術(shù)的熏陶，提升藝術(shù)素養(yǎng)；對(duì)于整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)而言，可以培養(yǎng)起真正愿意購(gòu)買原作的藝術(shù)收藏群體，可以推廣中國(guó)藝術(shù)家和中國(guó)文化的影響力，更可以盤活整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，獲得更多更持久的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而促進(jìn)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。2010年11月17日，首屆“2010國(guó)際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會(huì)”在北京798藝術(shù)區(qū)舉行，2010年也因此被稱作“藝術(shù)授權(quán)元年”。2011年6月的《2010中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》中，“藝術(shù)品授權(quán)”的字眼首次出現(xiàn)在我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的年度報(bào)告中。根據(jù)報(bào)告，2010年我國(guó)藝術(shù)品授權(quán)和衍生品交易總額達(dá)60億元，這個(gè)數(shù)字更加引起人們對(duì)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的關(guān)注。但根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以2010年我國(guó)藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元來(lái)推算，我國(guó)藝術(shù)授權(quán)所帶來(lái)的生產(chǎn)總值應(yīng)達(dá)1767億元的水平?？梢?jiàn)，藝術(shù)授權(quán)和藝術(shù)衍生品市場(chǎng)在我國(guó)有著很廣闊的發(fā)展空間，并且定會(huì)迸發(fā)出強(qiáng)大的能量。