導語：數(shù)字文化產業(yè)供應鏈發(fā)展淺析一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】當前，我國的數(shù)字文化產業(yè)正如火如荼地發(fā)展，但還存在著產業(yè)結構分散、資源浪費、集約化程度低等諸多問題。應用供應鏈管理的系統(tǒng)思想，可以為我國數(shù)字文化產業(yè)應對多變復雜的環(huán)境提供解決策略。論文從我國數(shù)字文化產業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，在分析導入供應鏈管理思想的必要性基礎上，進一步對數(shù)字文化產業(yè)供應鏈的發(fā)展措施提出了相關建議。

【關鍵詞】數(shù)字文化產業(yè)；供應鏈；發(fā)展

1引言

2020年初，一場突如其來的疫情，讓我國乃至全球的文化產業(yè)發(fā)展加快進入了產業(yè)轉型升級的快車道，受疫情影響，大部分文化娛樂活動從線下轉向線上。以網絡游戲、直播、網絡視頻為代表的數(shù)字文化產業(yè)流量大增，熱度持續(xù)上升，產業(yè)價值提升顯著。數(shù)字文化產業(yè)是將Internet、5G、VR、AR等新興數(shù)字技術與文化創(chuàng)意相結合而產生的集創(chuàng)作、生產、傳播和服務于一體的新興文化產業(yè)，并以其傳輸便捷、綠色低碳、互動融合、產值顯著等特點，給世界各國的傳統(tǒng)文化產業(yè)帶來革命性的變化?！笆濉逼陂g，數(shù)字文化產業(yè)被納入我國戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為文化產業(yè)發(fā)展新的增長點。

2我國數(shù)字文化產業(yè)的現(xiàn)狀

在“十三五”期間，我國數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展提速較快，根據(jù)《2019年游戲產業(yè)報告》，2019年我國游戲市場實現(xiàn)銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%，另外，以科技+文創(chuàng)，深挖歷史文化資源，打造文化IP，數(shù)字文化產業(yè)不斷開拓新業(yè)態(tài)模式，也取得了不錯的市場口碑和國際影響力。然而，對相關數(shù)字文化企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、收益模式等現(xiàn)狀進一步深層剖析，可以發(fā)現(xiàn)，我國目前數(shù)字文化產業(yè)的價值鏈尚未形成，表現(xiàn)在：從數(shù)量結構上來看，國內各地的絕大部分數(shù)字文化企業(yè)資產規(guī)模偏小，實力薄弱，能夠形成行業(yè)龍頭翹楚的大企業(yè)數(shù)量偏少；從盈利狀況來看，中小型數(shù)字文化企業(yè)融資困難，盈利模式不明朗，企業(yè)間關聯(lián)業(yè)務合作少，資源嚴重浪費；從運作效率來看，產業(yè)集約化程度低，前期制作和終端市場出現(xiàn)供需脫節(jié)，未建立起產業(yè)核心競爭力。這些問題的存在將會制約我國數(shù)字文化產業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。回溯韓國文化產業(yè)的發(fā)展軌跡，借鑒韓國文化產業(yè)鏈的建設經驗，本文認為，要推進我國數(shù)字文化產業(yè)整體集約化發(fā)展，持續(xù)化提升產業(yè)效益，必須以供應鏈管理思想為指導，從供應鏈上游的創(chuàng)意設計、產品制作，到中下游的宣傳、衍生品開發(fā)、營銷、物流等環(huán)節(jié)全面思考，構建起更科學高效的、可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)完善的數(shù)字文化產業(yè)供應鏈系統(tǒng)。

3我國數(shù)字文化產業(yè)供應鏈發(fā)展的必要性

供應鏈管理的核心理念是通過設計特定的供應鏈網鏈結構，緊密聯(lián)接業(yè)務中競爭與合作的各主體企業(yè)，并合理協(xié)調各主體企業(yè)之間的功能分配與利益分享，最終促進產業(yè)鏈上各主體企業(yè)實現(xiàn)價值增值和協(xié)同發(fā)展。這是一種系統(tǒng)高效的管理理念，它將社會各個企業(yè)視為管理系統(tǒng)的重要節(jié)點，ObservationofIndustrialandEconomy對影響系統(tǒng)功效的每一環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一優(yōu)化管理，對于提高產業(yè)行業(yè)整體管理水平有著非常積極的指導意義。3.1供應鏈系統(tǒng)是數(shù)字文化企業(yè)信息資源共享化的有力工具。對于信息化時代的數(shù)字文化企業(yè)來說，信息數(shù)據(jù)的實時存儲、及時更新與傳輸共享非常重要，因此，信息化平臺的建設是目前數(shù)字文化企業(yè)打造核心競爭力的關鍵，但是由于我國長期形成的政府部門之間條塊分割，文化企業(yè)之間應用系統(tǒng)相互獨立，各系統(tǒng)間缺乏標準化、規(guī)范化和兼容性，導致文化信息共享和交換難，此外由于信息資源多頭采集、重復建設，導致數(shù)據(jù)使用成本高，效率低，“信息孤島”現(xiàn)象嚴重，甚至出現(xiàn)同一數(shù)據(jù)在不同系統(tǒng)內存在多個來源，造成數(shù)據(jù)不一致，信息化建設遭遇了數(shù)據(jù)真實性的挑戰(zhàn)。通過應用供應鏈系統(tǒng)的管理思想，可以促使數(shù)字文化企業(yè)之間建立統(tǒng)一標準的信息化平臺，實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的高效率傳遞和實時共享，這是數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要條件。3.2供應鏈系統(tǒng)是實現(xiàn)傳統(tǒng)文化企業(yè)數(shù)字化轉型的關鍵接口。當前，所有傳統(tǒng)產業(yè)都在積極謀求內部轉型升級和外部資源整合，加上各類新型科學技術的實踐應用，科技+文化融合催生的各種新興文化業(yè)態(tài)擠壓了傳統(tǒng)文化產業(yè)的生存空間，這些內外部因素觸發(fā)了我國傳統(tǒng)文化產業(yè)必須進行突破和革新，但由于我國傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)長期以來創(chuàng)新能力薄弱，相關人才欠缺，管理機制滯后，導致與新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)的銜接合作還存在很多磨合的缺陷。通過應用供應鏈系統(tǒng)的管理思想，可以依托供應鏈上下游的協(xié)同來倒逼傳統(tǒng)文化企業(yè)數(shù)字化轉型。3.3供應鏈系統(tǒng)是數(shù)字文化企業(yè)間跨界合作的重要橋梁。各類新興文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的背后，是各種數(shù)字動漫企業(yè)、網絡視頻企業(yè)、網絡游戲企業(yè)等數(shù)字文化企業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，在各自業(yè)務領域獨立經營和發(fā)展，缺乏與不同業(yè)態(tài)企業(yè)之間的跨界合作意識，為了促進數(shù)字文化產業(yè)內部資源整合，優(yōu)勢互補，必須加強合作與交流。通過應用供應鏈管理的系統(tǒng)思想，可以從功能屬性、流程優(yōu)化、業(yè)務內容等多方面著手，將競爭企業(yè)、關聯(lián)企業(yè)等不同主體企業(yè)都納入供應鏈網鏈結構中進行系統(tǒng)化管理，實現(xiàn)不同文化業(yè)態(tài)間的互利、跨界合作。3.4供應鏈系統(tǒng)是實現(xiàn)數(shù)字文化企業(yè)與金融資本對。接的有效渠道目前，我國絕大多數(shù)的文化企業(yè)為中小民營企業(yè)，相比大型國資背景的文化企業(yè)，既沒有雄厚的資金實力，也存在著中小企業(yè)固有的融資難、風險承受力弱等缺陷，特別是數(shù)字文化企業(yè)的核心資產多為創(chuàng)意設計、文化作品等無法明確估值的無形資產，一旦遇到突發(fā)危機，將很難靠自身能力獲得資本注入。通過應用供應鏈系統(tǒng)的管理思想，將中小文化企業(yè)置于核心文化企業(yè)的上下游為核心企業(yè)的生產、銷售等方面提供配套服務，以這種特定的供應鏈結構進行整體融資，可以實現(xiàn)中小數(shù)字文化企業(yè)與金融資本的有效對接。

4我國數(shù)字文化產業(yè)供應鏈發(fā)展的建議

4.1依托龍頭數(shù)字文化企業(yè)，發(fā)揮帶動效應。供應鏈系統(tǒng)的基本特征是圍繞核心企業(yè)，由相互聯(lián)接、彼此依賴的若干節(jié)點企業(yè)共同組合而成的網鏈結構，根據(jù)這一特征，要構建數(shù)字文化產業(yè)供應鏈系統(tǒng)，必須擁有一定數(shù)量的核心企業(yè)及關聯(lián)節(jié)點企業(yè)。然而目前，我國各地的數(shù)字文化類企業(yè)總量雖多，但各企業(yè)間經營聯(lián)系分散，缺乏行業(yè)龍頭企業(yè)帶領。在推動數(shù)字文化產業(yè)供應鏈發(fā)展過程中，首先應加大政策和資金扶持力度，選拔和培育一批特色鮮明、實力過硬的數(shù)字文化龍頭企業(yè)，另外，以收購、兼并、創(chuàng)辦、合作、聯(lián)營等方式，積極鼓勵數(shù)字文化龍頭企業(yè)聯(lián)合各類中小數(shù)字文化企業(yè)共同發(fā)展，在網絡游戲、動漫影視、數(shù)字文化旅游、網絡視頻等方面構建起優(yōu)勢互補、協(xié)作共享的產業(yè)合作共營關系。4.2打造數(shù)字文化產業(yè)示范基地，引導集聚發(fā)展。供應鏈的網鏈結構具有較強的綜合競爭能力，這是供應鏈上某個單獨企業(yè)所無法具有的功能集成，它并非簡單功能疊加，而是功能優(yōu)勢互補，協(xié)同優(yōu)化的結果，因此，如果要打造具有核心競爭力的數(shù)字文化產業(yè)供應鏈，就必須對供應鏈上所有的主體企業(yè)進行資源優(yōu)化集成，即在數(shù)字文化龍頭企業(yè)與各類中小數(shù)字文化企業(yè)聯(lián)合發(fā)展的基礎上，需要進一步以市場化思路，建設和發(fā)展一批規(guī)?；?、特色化的數(shù)字文化產業(yè)集聚示范區(qū)。例如，在國家級示范高新區(qū)、自貿區(qū)、經濟技術開發(fā)區(qū)等資源密集區(qū)域大力發(fā)展的同時，制定相關管理政策和優(yōu)惠措施，大力支持國內外實力卓越、特色鮮明的數(shù)字文化龍頭企業(yè)入駐，吸引和帶領其他處于發(fā)展初期的中小型數(shù)字文化企業(yè)共同打造以數(shù)字動漫、數(shù)字創(chuàng)意為核心主題內容的產業(yè)集聚區(qū)，實現(xiàn)產業(yè)集聚發(fā)展的規(guī)模效益。4.3立足重點數(shù)字文化產業(yè)領域，規(guī)劃產業(yè)鏈內容。供應鏈管理既要在結構上構建起特定的網鏈結構，也要在內容上以市場需求為主導，注重提高客戶滿意度，在應對復雜多變的競爭環(huán)境中，以低成本、快速優(yōu)質的產品和服務來贏得市場。因此，在數(shù)字文化產業(yè)供應鏈的內容選擇上，可以結合企業(yè)的自身特點，迎合甚至引導當前的市場需求，圍繞數(shù)字動漫、網絡視頻等數(shù)字文化產業(yè)的重點領域來制定科學合理的發(fā)展規(guī)劃。4.4貫通產業(yè)鏈上下游，強化戰(zhàn)略合作伙伴關系。健全的供應鏈系統(tǒng)強調核心企業(yè)與上下游競爭企業(yè)、關聯(lián)企業(yè)要建立起良好的戰(zhàn)略合作關系，既讓每個節(jié)點企業(yè)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，又營造良性競爭的體系氛圍，從而實現(xiàn)多贏互惠的效果。因此，構建數(shù)字文化產業(yè)供應鏈的重要內容是貫通上下游文化企業(yè)，建立并強化戰(zhàn)略合作伙伴關系。具體來看，即是在數(shù)字文化龍頭企業(yè)與上下游中小數(shù)字文化企業(yè)聯(lián)合發(fā)展過程中，以文化創(chuàng)意內容為核心，將項目融資、內容創(chuàng)作、宣傳推廣、衍生產品開發(fā)、營銷服務等多個環(huán)節(jié)的上下游相關企業(yè)進行一體化資源整合，這既能減少不必要的傳輸環(huán)節(jié)，縮短供需雙方的距離，快速滿足文化市場需求，也能大大降低文化產品創(chuàng)作與消費的交易成本和資源浪費，提高供應鏈整體競爭力和綜合經濟效益。4.5發(fā)揮技術優(yōu)勢，推進數(shù)字文化資源平臺建設。一方面，數(shù)字文化產業(yè)供應鏈是依托數(shù)字技術對文化產業(yè)的革新發(fā)展，另一方面，供應鏈戰(zhàn)略合作伙伴關系深度融合的關鍵是信息的高效傳輸與共享，因此，在構建數(shù)字文化產業(yè)供應鏈的過程中，要鼓勵數(shù)字文化龍頭企業(yè)建設信息共享及公共服務平臺，如云計算數(shù)據(jù)中心大容量虛擬交換平臺、數(shù)字文化雙創(chuàng)服務平臺、出版資源基礎數(shù)據(jù)服務平臺等，引領關聯(lián)數(shù)字文化企業(yè)形成產業(yè)信息聯(lián)盟發(fā)展格局。4.6應用供應鏈融資模式，拓寬文化企業(yè)的融資渠道。對于眾多處于發(fā)展初期的中小型數(shù)字文化企業(yè)來說，如何拓寬融資渠道，增加資金支持是目前應對疫情危機，走出困境的重要課題。從目前數(shù)字文化產業(yè)的發(fā)展形勢來看，解決難題的有效思路是以供應鏈管理思想為指導，應用供應鏈融資模式。這種模式是以供應鏈上下游所有相關企業(yè)視為一個整體（企業(yè)聯(lián)盟）來探索融資的可能性，具體來看，即是在供應鏈中，融資困難的中小企業(yè)依托于核心企業(yè)的信譽和實力來向融資機構進行信貸，只要核心企業(yè)信譽卓越，業(yè)務穩(wěn)定，與中小企業(yè)合作良好，此時，融資機構不是單獨考察某個企業(yè)的財務狀況和償債能力，而是關注整個為核心企業(yè)為主的整體供應鏈的風險來做出信貸決策，考慮融資支持。因此，這種供應鏈融資模式非常適配于數(shù)字文化產業(yè)供應鏈的建設，對于當前眾多資金薄弱、抗風險能力差的中小數(shù)字文化企業(yè)來說，是一種非常有效的資金籌措模式。

5結語

總之，隨著5G技術、人工智能技術、AR數(shù)字技術等創(chuàng)新技術的實踐應用，以供應鏈管理的系統(tǒng)思想來推動我國數(shù)字文化產業(yè)的升級發(fā)展，還需要在多方面進行分析嘗試，如何更好地推動供應鏈各主體企業(yè)間的協(xié)同配合，實現(xiàn)核心流程優(yōu)化，適應多變復雜的環(huán)境，對于疫情之下的全球數(shù)字文化產業(yè)來說，都是值得深入探討的課題。

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作者:王玲 單位:南京傳媒學院