導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體研究管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【內(nèi)容摘要】本文通過對國內(nèi)9家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的考察，歸納出網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基本結(jié)構(gòu)模式，并從基本模式出發(fā)，揭示網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的核心特征。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體核心的特征在于它是提供新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)?！靶侣勑畔ⅰ眳^(qū)別于傳統(tǒng)的新聞，它不僅“最新”的新聞，還提供“過時”的新聞和相關(guān)的大量信息；“新聞信息服務(wù)”區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞，它不僅僅滿足于將新聞信息發(fā)送出去，還重在通過各種手段提高受眾的新聞信息利用效率。本文進(jìn)而分析了與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相聯(lián)系的三個方面：工業(yè)社會向信息社會的轉(zhuǎn)變是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會性根源；新聞向提供新聞信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變反映了與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相聯(lián)系的一系列新聞觀念的變化；網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在信息技術(shù)支持的基礎(chǔ)上表現(xiàn)出一些外在特征。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞媒體；新聞信息；信息社會；新聞觀念

中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體經(jīng)過5年的發(fā)展，已經(jīng)初步形成了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基本模式，即眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞、服務(wù)的方式上趨于一致。這為我們研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供了較為成熟的實(shí)踐基礎(chǔ)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞媒體基本模式的形成，也就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的一些本質(zhì)特征得到了凸顯。

本文意在通過對中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體基本模式的分析，研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的主要特征。

一、中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基本模式

根據(jù)新浪網(wǎng)搜索引擎的資料，中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體總量為5959家，其中包括一家新聞網(wǎng)站不同頻道的單獨(dú)登錄，但是根據(jù)一家新聞單位出版多種媒體出版物的做法，我們?nèi)匀豢梢哉J(rèn)為一家新聞網(wǎng)站的不同頻道是不同的媒體(見表1)。

雖然目前中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體門類龐雜、數(shù)量眾多，并且良莠不齊，還有很多登錄的新聞網(wǎng)站處于“死亡”狀態(tài)，但是這并不影響對中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體基本模式的研究——我們將選擇真正有影響的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行分類，并對其中有代表性的媒體模式進(jìn)行研究。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以按照地方性、全國性分類，還可以按照專業(yè)性、綜合性分類。但是本文的目的在于研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相對于傳統(tǒng)新聞媒體的本質(zhì)特征，所以本文采用將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體分為傳統(tǒng)新聞媒體舉辦、商業(yè)實(shí)體舉辦兩類。本來產(chǎn)權(quán)并不能決定新聞媒體的本質(zhì)差別，但是因?yàn)槲覈梢?guī)定商業(yè)網(wǎng)站無新聞采訪權(quán)，只能夠全文采用傳統(tǒng)新聞單位的新聞，并不得進(jìn)行編輯(刪改)①，所以網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的產(chǎn)權(quán)差別實(shí)際上也就代表著一種根本性的差別：新聞采訪編輯權(quán)，即所謂的原創(chuàng)新聞權(quán)利。而這樣的差別對于研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本質(zhì)極有意義。

“專題/熱點(diǎn)新聞”包括：日本篡改歷史教科書(3)中美撞機(jī)事件(11)反腐倡廉/大案要案(10)臺灣局勢與兩岸關(guān)系(41)揭批“”(24)申辦2008年奧運(yùn)會(24)

“出版”包括：出版信息(14)出版社(654)

資料來源：新浪首頁〉探索首頁〉新聞媒體searchsinacomcn/search_dir/nm/2001/6/11

依據(jù)這樣的思路，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以細(xì)分為如下類別：(見表2)

在這些種類的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中間，真正有影響力的是有獨(dú)立新聞系統(tǒng)的由傳統(tǒng)新聞媒體舉辦的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和大型商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。它們信息量大，新聞持續(xù)穩(wěn)定快速，在網(wǎng)民中已經(jīng)建立一定的信任度，因而訪問數(shù)量大。依據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體本質(zhì)研究中往往采用有巨大影響的媒體為實(shí)踐基礎(chǔ)的慣例，本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中亦將以這些有巨大影響的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為研究的實(shí)踐起點(diǎn)。鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體眾多，本文具體以表2所列出的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為研究的藍(lán)本。

①這類網(wǎng)絡(luò)新聞媒體僅僅只是傳統(tǒng)媒體版本的電子化版本，對于研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體沒有什么意義，故不列為本文研究對象。

②③這類網(wǎng)絡(luò)新聞媒體影響小，新聞量小、更新緩慢，并且大多處于時斷時續(xù)的狀態(tài)，所以本文不列為研究對象。

這些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的詳細(xì)情況如下：

中國主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體詳情一覽表

頻道：以網(wǎng)站首頁設(shè)置的頻道、欄目名稱為準(zhǔn)

新聞搜索：指新聞搜索引擎

滾動新聞：指以滾動的方式更新新聞的板塊

相關(guān)新聞列表：指每一條新聞的詳細(xì)內(nèi)容頁相關(guān)新聞的列表

新聞排行：指依據(jù)網(wǎng)頁點(diǎn)擊數(shù)排列的訪問最多的新聞

新聞專題集納：指對重要題材設(shè)立專題，將眾多的新聞信息匯集到一起

新聞?wù){(diào)查討論：指點(diǎn)擊答案或簡單回答的新聞?wù){(diào)查、每條新聞在頁末設(shè)有入口的討論區(qū)

新聞圖片：圖片新聞報道

多媒體：視頻、音頻及動畫新聞報道方式

直播：指對重大題材進(jìn)行的文字、圖片、音頻或視頻的即時直播

通過表3(見下頁)相關(guān)項(xiàng)目的考察，我們可以看到，在10項(xiàng)主要網(wǎng)絡(luò)媒體特征變量上，9家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的相互比較的一個詳細(xì)情況。關(guān)于“主要網(wǎng)絡(luò)媒體特征變量”的設(shè)置，筆者是在充分瀏覽9家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，并在與傳統(tǒng)媒體的比較中設(shè)立的。當(dāng)然，主要網(wǎng)絡(luò)媒體特征變量設(shè)置本身是值得探討的，這種探討與對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體本質(zhì)的認(rèn)識是緊密相連的，或者說其探討的過程就是認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)新聞媒體本質(zhì)的過程。

10項(xiàng)變量中，趨同率最高的依次是圖片新聞、新聞搜索、相關(guān)新聞列表、滾動新聞、新聞?wù){(diào)查和新聞討論，趨同率較低的是新聞排行、直播和多媒體。其中多媒體和直播雖然不是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體常規(guī)性的新聞方式，但是幾乎所有的網(wǎng)站都曾經(jīng)播放過多媒體新聞、直播過新聞。比如新浪網(wǎng)播放過2002年中美撞機(jī)事件的視頻節(jié)目，人民網(wǎng)在2000年兩會報道中采用了即時連續(xù)的文字和圖片報道方式進(jìn)行直播。由于視頻節(jié)目技術(shù)的特殊性限制、直播節(jié)目本身的選擇性，使該兩項(xiàng)的常規(guī)趨同率較低，但是我們?nèi)匀豢梢哉J(rèn)為他們在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中具有代表性。

9家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在10項(xiàng)主要網(wǎng)絡(luò)媒體特征變量上的趨同勾勒出了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體現(xiàn)階段發(fā)展的基本模式，從此我們也可以探討網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本質(zhì)特征。

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①A代指Audio音頻。

②R代指Realplay視頻播放。

③F代指Flash動畫。

④⑤多媒體和直播基本上所有的網(wǎng)站都曾經(jīng)有過，此處只列出每天都有的多媒體播放、常規(guī)性的直播。

⑥⑦該兩項(xiàng)在新華網(wǎng)上只有項(xiàng)目名稱，沒有實(shí)際內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本質(zhì)特征

本質(zhì)特征是涉及到社會性的根本轉(zhuǎn)變、新聞觀念的轉(zhuǎn)變并決定網(wǎng)絡(luò)外在特征的核心特征。從上文討論的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基本模式出發(fā)，我們可以看到模式背后的核心特征：1.新聞搜索是為了受眾快速準(zhǔn)確地獲得新聞，這與對傳統(tǒng)新聞媒體的閱讀方式是天壤之別。傳統(tǒng)媒體是依據(jù)傳者有什么新聞就什么新聞，受眾及時閱讀或收看，表現(xiàn)為新聞的及時消費(fèi)。而建立在搜索引擎基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是受眾需要什么新聞就依據(jù)搜索命令提供新聞，受眾的新聞消費(fèi)則是根據(jù)自身需要的時間來進(jìn)行，不是及時消費(fèi)；2.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體依據(jù)受眾需要提供新聞的基礎(chǔ)是大量(不僅數(shù)量巨大，還形態(tài)多樣)新聞的匯集，這必須是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)新聞媒體信息量的極度豐富性，并且它是以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫這樣的技術(shù)為基礎(chǔ)的；3.相關(guān)新聞列表、新聞專題集納同樣是為“依據(jù)受眾需要提供新聞”的思路服務(wù)的，通過列出相關(guān)新聞、匯聚專題使受眾的需要得到更多滿足的可能性，并具有拓展受眾需要從而擴(kuò)大受眾利益的可能性；4.新聞排行、新聞?wù){(diào)查和討論一方面使傳者獲知受眾的需要，另一方面，更有意義的是使受眾個體通過參與調(diào)查和討論獲知社會其他個體的態(tài)度和意見，我們可以視之為一種特殊的體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的公眾輿論。在一定程度上說，了解圍繞一條新聞形成的輿論比了解一條新聞本身更有價值；5.滾動新聞、直播則承續(xù)了傳統(tǒng)媒體即時閱讀新聞的方式，但在時效性上更好地滿足了受眾的需要。這些特征使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體超出了傳統(tǒng)媒體新聞的模式，更加類似于信息咨詢服務(wù)。

信息咨詢業(yè)“是通過利用各種信息處理技術(shù)對各類信息開展搜集、加工、整理、分析、傳遞，向客戶提供解決問題的方案、策略、建議、規(guī)劃或措施等信息產(chǎn)品的知識型產(chǎn)業(yè)”。②信息咨詢服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播模式的最大差別在于信息咨詢服務(wù)有明確的功利目的，即解決某一個問題，為了解決該問題，它需要獲取各種各樣的信息，新聞只是其中很小的一部分。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不僅最新的新聞，還提供過時的新聞及相關(guān)的多種信息；而所有的這些信息受眾在任何時間都可以全部獲得，表現(xiàn)出接受的巨大靈活性。

因此本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本質(zhì)特征在于其是提供新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，而不僅僅是新聞的機(jī)構(gòu)。此處“新聞信息”的概念區(qū)別于信息咨詢的多種信息，有區(qū)別于傳統(tǒng)新聞媒體強(qiáng)調(diào)“新鮮”的新聞(網(wǎng)絡(luò)新聞媒體沒有對“明日黃花”的鄙棄)；“服務(wù)”既區(qū)別于信息咨詢的“提供解決問題的方案、策略、建議、規(guī)劃或措施”，也區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的僅僅最新新聞(網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的搜索引擎使“廢舊報紙”的說法失去意義)。(見表4)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為提供新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，并不是一個孤立的現(xiàn)象。它的形成有社會的根源，也有對于新聞觀念的影響，還通過一些外在特征表現(xiàn)出來。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會基礎(chǔ)：工業(yè)社會向信息社會的轉(zhuǎn)變信息社會是工業(yè)社會生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)之后社會發(fā)展的必然階段。工業(yè)社會中，物質(zhì)資本對于生產(chǎn)力的發(fā)展至關(guān)重要，表現(xiàn)為廠房、設(shè)備、原料等因素決定了生產(chǎn)的過程，其技術(shù)基礎(chǔ)是蒸氣化、電氣化。隨著工業(yè)社會的發(fā)展，知識信息在生產(chǎn)中起的作用越來越重要。這種重要性以工業(yè)的高度發(fā)展為基礎(chǔ)而不斷增長，直到電腦、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟應(yīng)用于生產(chǎn)過程，才超過了物質(zhì)資本對于生產(chǎn)力發(fā)展的貢獻(xiàn)。工業(yè)社會也就轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸鐣?。?/p>

在信息社會，人們的生產(chǎn)、生活高度依賴信息的生產(chǎn)、傳播、使用。首先是信息的數(shù)量和種類極大豐富，其次是信息的快速傳播，最后也最重要的是對于信息的高效率獲取和應(yīng)用。信息的高效率獲取和利用并不是主觀愿望能夠達(dá)到的，特別是應(yīng)用的效率必須以高度發(fā)達(dá)的工業(yè)生產(chǎn)力為基礎(chǔ)。比如我國生產(chǎn)力還比較落后，工業(yè)尚未充分發(fā)展，物質(zhì)資本的生產(chǎn)能力尚未充分釋放，那么信息化的管理方式所獲取的豐富快捷的管理信息對于絕大部分企業(yè)來講是毫無意義的，也就是沒有效益。由此，我國很多企業(yè)的電腦網(wǎng)絡(luò)主要成了職工進(jìn)行網(wǎng)上娛樂的工具因而成了網(wǎng)絡(luò)掃盲的工具也就不奇怪了。

雖然我國在總體上離信息社會尚有距離，本文對生產(chǎn)領(lǐng)域的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也持謹(jǐn)慎態(tài)度，但是非生產(chǎn)領(lǐng)域的信息化(包括文化藝術(shù)、公共領(lǐng)域和個人娛樂消費(fèi)等)卻有光明的前景。我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展雖然資金底子薄，但是在新聞信息傳播中發(fā)揮的重要作用就是證明。非生產(chǎn)領(lǐng)域首先步入“信息社會”，是我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體存在與發(fā)展的根源。非生產(chǎn)領(lǐng)域的信息化還必須為生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入“信息社會”打下基礎(chǔ)。

從另一方面來看，新聞是人的認(rèn)知能力的延伸，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是人的認(rèn)知能力的進(jìn)一步延伸。人的認(rèn)知能力的第一次延伸是在資本主義革命時期，延伸的結(jié)果是近代新聞業(yè)產(chǎn)生，人類進(jìn)入工業(yè)社會；當(dāng)生產(chǎn)、生活向人的認(rèn)知能力提出進(jìn)一步延伸的要求的時候(信息咨詢業(yè)的發(fā)展反映了人的認(rèn)知能力進(jìn)一步延伸的需要)，人的認(rèn)知能力在信息技術(shù)革命時期開始第二次延伸，延伸的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)新聞信息服務(wù)的產(chǎn)生，人類進(jìn)入信息社會。

信息社會使人成了信息的寄生蟲，這些蟲只有在豐富的信息包圍中、在高效率獲取有用信息并高效率利用這些信息的時候才會感到快樂。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體使這些蟲快樂了：新聞信息極大豐富，數(shù)量巨大，多種媒體一應(yīng)俱全；搜索引擎、相關(guān)新聞列表、新聞專題集納、新聞排行使高效率獲取新聞信息成為可能，而這在傳統(tǒng)新聞媒體中是不可想象的；滾動新聞、直播滿足了高效率獲知最新新聞信息的需要；電腦的強(qiáng)大處理能力滿足了高效率利用新聞信息的需要(目前還停留在copy和傳送上，將來必然有大的發(fā)展)；新聞?wù){(diào)查和討論、新聞排行在獲知公眾輿論從而為個體提供公眾信息參考方面提高了新聞信息的利用效率。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞觀念：新聞向新聞信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變

由于信息社會塑造了人的新聞信息需要，受眾和傳者的新聞觀念相應(yīng)發(fā)生了變化。

(1)新聞軟化、泛化

我國近年來先后興起的晚報、都市報、專業(yè)報，以及電視中大量服務(wù)、娛樂節(jié)目，都說明了新聞的內(nèi)涵和外延在發(fā)生著某種變化。國外的情況也是如此，一項(xiàng)由美國新聞工作者協(xié)會和Medill新聞服務(wù)華盛頓局主持的對美國16家主要新聞媒體1977—1997年的6，020個新聞報道進(jìn)行的研究顯示，“新聞報道的重點(diǎn)和主題正在逐漸轉(zhuǎn)向生活方式、著名人物、娛樂和名人犯罪及丑聞，而離開政治和國際事務(wù)”。③這說明，傳統(tǒng)新聞的精髓——以關(guān)心政治為榮耀的硬新聞?wù)诘?。淡化不是說減少或消亡，而是說別的類型的新聞信息在增多。顯現(xiàn)在新聞媒體上，就是媒體的功能多樣化，除了讓人們關(guān)心國家大事、國際事務(wù)、制造引導(dǎo)輿論外，它還提供娛樂、信息、咨詢、服務(wù)等多種功能。媒體新聞報道的這種變化，當(dāng)然不可能是某個人的決定，它只能是社會生活變化的結(jié)果。

在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，由于其技術(shù)上的優(yōu)勢，使新聞的軟化、泛化有更精彩的表現(xiàn)。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)系的杜駿飛對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行了這樣的描述：

網(wǎng)絡(luò)新聞向人民展示的不是單純的新聞，而是把新聞的概念提高到一種泛信息的高度。就像我們在論述泛傳播的原理時所描繪的那樣，今天的新聞已經(jīng)越來越多元化，并通過多元化甚至達(dá)到了實(shí)在化。它進(jìn)入人們生活的每一個角落，使受眾對世界的外觀下所蘊(yùn)含的各種各樣的訊息都確知無疑，這正是信息化社會能夠賦予這個世界非常強(qiáng)大的實(shí)在的動力的重要原因。從媒體運(yùn)作來說，有關(guān)新聞內(nèi)容的服務(wù)工作(包括新聞采訪、寫作和編輯)都已不能僅僅把眼光放在所謂的硬新聞上，而要把眼光投射更遠(yuǎn)，遠(yuǎn)至社會形態(tài)的各個側(cè)面。在網(wǎng)絡(luò)時代，你所看到的最令人稱奇的傳播畫面是，多元化的新聞廣泛涉及我們的教育、醫(yī)療、娛樂、商務(wù)……以及一切生活。④

新聞的軟化、泛化使傳統(tǒng)新聞媒體的“新聞”在信息的種類上拓展為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的“新聞信息”，新聞也就轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┬侣勑畔⒎?wù)。

(2)時效性觀念的拓展

傳統(tǒng)新聞觀念十分強(qiáng)調(diào)新聞的“時效性”，今天該發(fā)而沒有發(fā)的新聞，等到明天就成了所謂的“明日黃花”，而永遠(yuǎn)不能編發(fā)。過期的報紙無一例外地變成了“廢舊報紙”，播出過的廣播電視新聞更像逝去的清風(fēng)不可追尋。但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體似乎永遠(yuǎn)只有一份報紙，這份報紙沒有邊際，一切過時的新聞都不擦去，新的新聞一個勁地往上添加。于是，“明日黃花”依舊在這份報紙上。由于只有一份，也就沒有所謂的廢舊報紙。

但這又不意味著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不講究傳統(tǒng)新聞媒體的時效性，恰恰相反，在絕對快速的時效性方面它有相對于傳統(tǒng)新聞媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，被杜駿飛譽(yù)為“全時性”：

(網(wǎng)絡(luò)新聞)在時效性上一個獨(dú)特的優(yōu)勢，被我們稱之為“全時性”，今日網(wǎng)絡(luò)新聞也往往被視之為“全時新聞報道”。⑤

滾動新聞板塊、新聞的及時更新使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的全時性傳播得到生動實(shí)現(xiàn)。

這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞時效性觀念在傳統(tǒng)新聞觀念的基礎(chǔ)上大大拓展：一方面要求新的“新聞”傳遞更快(即時傳播)；另一方面舊的“新聞”又不失去意義。

(3)受眾利用新聞的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾并不特地界定自己是在看新聞、還是在使用新聞，是單純接受信息、還是在全方位地生活。⑥總之，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾利用新聞信息是自由、輕松、隨意的。在時間上，受眾利用新聞信息沒有時間限制，不像傳統(tǒng)新聞媒體必須定時、持續(xù)收看，比如報紙就必須每天閱讀，電視必須在固定的時間收看才能了解一個主題的發(fā)展過程。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾可以在任何他方便、想去看的時間登錄網(wǎng)站，都一方面可以接受當(dāng)時的最新信息，另一方面(更有意義)可以了解到此前該主題發(fā)展的詳盡過程；在利用新聞的動機(jī)上，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾具有完全的自主權(quán)利，可以隨心所欲，看不看有完全的自由，從而形成傳與受之間平等、自由的關(guān)系。人民網(wǎng)也不拒絕刊登名模內(nèi)衣秀的照片，就是放下了《人民日報》高高在上的黨中央機(jī)關(guān)報的架子，以平等、自由的傳受關(guān)系爭取受眾。在傳者與受眾兩個主體的關(guān)系上，受眾的主體意識增強(qiáng)，受眾根據(jù)自己的需要去獲取新聞信息，并且自主地形成對于新聞信息的判斷，而不再是被傳者“灌輸”和支配。受眾對新聞信息的真實(shí)性、權(quán)威性的判斷能力也增強(qiáng)，因?yàn)榧绕瞥藢γ襟w的迷信和依賴，又有很多途徑可以對其真實(shí)性權(quán)威性進(jìn)行評估，比如通過比較其他信息源的信息、搜索相關(guān)信息進(jìn)行比較、參與討論、發(fā)送E-mail求證等。

受眾利用新聞信息的方式在上述三個方面的變化，形成了受眾新聞觀念的變化。

(4)原創(chuàng)新聞、獨(dú)家新聞在傳播中的重要性被削弱，退居次要地位

中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的一個有趣現(xiàn)象是，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體沒有新聞原創(chuàng)(采訪、刪改)的權(quán)利，但是仍然生機(jī)蓬勃。很多人就對新浪網(wǎng)靠“粘”新聞而獲得極高訪問數(shù)表示不滿和疑惑。其實(shí)，撇開原創(chuàng)新聞的舊框框，我們就會發(fā)現(xiàn)令人不滿和疑惑的事實(shí)下面的規(guī)律：原創(chuàng)新聞對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體或許并不重要，而“粘”的水平倒很可能對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體至關(guān)重要。

正是這一點(diǎn)揭開了環(huán)繞著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的各種面紗，露出真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體：新聞信息的匯編、檢索質(zhì)量成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的生命。曾經(jīng)被報紙視為生命的原創(chuàng)新聞、獨(dú)家新聞在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中失去其獨(dú)特的重要性，退居次要地位(不是不重要，只是退到了第二位)。

新聞信息的匯編、檢索質(zhì)量直接關(guān)系到滿足受眾對新聞信息的大量需要、受眾高效率獲取和利用新聞信息的需要的程度。信息社會使主體對信息的需求在量上大大突破，大量的需求使原創(chuàng)新聞、獨(dú)家新聞黯然失色，而大量“粘”在一起的新聞信息以其“大量”而熠熠生輝。當(dāng)然，“粘”并不是簡單地相加，它是極需要水平、技術(shù)支持、資金支持的一項(xiàng)復(fù)雜工程。從傳者的角度來看，受眾利用新聞信息的效率問題也就是新聞信息的匯編、檢索質(zhì)量問題。

為了提高新聞信息的匯編質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供相關(guān)新聞列表，并對很多專題信息進(jìn)行集納；為了提高檢索質(zhì)量，很多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不惜花費(fèi)巨資開發(fā)高效搜索引擎，使受眾檢索更加全面、快速、準(zhǔn)確，以期為受眾提供更多有用信息；為了進(jìn)一步提高受眾利用新聞信息的效率，有的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供個性化的匯編和檢索服務(wù)，如訂閱相關(guān)新聞郵件。但是目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在個性化服務(wù)方面發(fā)展尚不充分，這可能主要是資金和技術(shù)的問題。在其他領(lǐng)域，比如娛樂、商務(wù)、招聘網(wǎng)站，登錄進(jìn)入個性化頁面的服務(wù)方式已經(jīng)比較普遍，圖書館系統(tǒng)的個性化檢索也有一定發(fā)展。相信隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，會出現(xiàn)根據(jù)訪問者的個體情況提供新聞信息的動態(tài)網(wǎng)站，以及個性化的新聞信息的檢索服務(wù)。

新浪網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播中占盡先機(jī)，正是源于它那長長的相關(guān)新聞列表、詳盡的相關(guān)信息以及那準(zhǔn)確、豐富又便于閱讀的檢索結(jié)果。而人民網(wǎng)、新華網(wǎng)在早期是不保留“過時”新聞的，也不提供相關(guān)新聞列表和相關(guān)信息，檢索功能極弱。不過，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)等一批網(wǎng)絡(luò)新聞媒體很快在新聞匯編和檢索方面迎頭趕上。(見表5)

3.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的外在特征網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的外在特征是由其核心特征決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的核心特征在于它是提供新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，信息社會是其社會性的根源，它還與新聞觀念的一系列變化相聯(lián)系，并受信息技術(shù)的支持得以實(shí)現(xiàn)。(見表6)

1995、1996年網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在中國發(fā)展以來，國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體外在特征的描述已經(jīng)相當(dāng)豐富，故本文不再作詳盡的論述。

注釋：

①參見國務(wù)院新聞辦公室與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，2000年11月7日。

②陸笑：《現(xiàn)代信息咨詢業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與對策》，《中國信息導(dǎo)報》，1999年第4期。

③劉微：《變化中的新聞內(nèi)涵——美國主要媒體20年來新聞報道的變化》，《國際新聞界》，1999年第5期。

④⑤杜駿飛：《網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的SWOT分析(上)：優(yōu)勢與機(jī)會》，

⑥參見《國際網(wǎng)絡(luò)——第五種權(quán)利?》。