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內容摘要：根據電視節(jié)目的多重屬性特征，本文提出了一種新的節(jié)目分類標準和方法——“多維組合”分類法，并對其進行了規(guī)范化的編碼設計，形成“多維碼”。本文還通過具體案例說明了“多維組合”分類法及“多維碼”的實際應用。這種新的分類標準及其編碼方式能夠比較好地解決電視傳播實踐中的節(jié)目分類難題，為規(guī)范節(jié)目管理、方便節(jié)目市場交易、提高電視節(jié)目分析研究的水平等打下了良好基礎。

關鍵詞：節(jié)目分類、多維組合、多維碼、編碼

一、引子

隨著星網結合成為電視傳播的主流覆蓋方式，我國電視業(yè)已經從頻道稀缺時代，進入多頻道競爭時代。多頻道時代的特點主要表現(xiàn)在三個方面，一是觀眾可接收的頻道數(shù)大幅增長。以北京、沈陽、上海、武漢、廣州、成都和西安七大城市為例，2000年觀眾可接收的頻道數(shù)達70個，平均每戶接收到的頻道數(shù)達24個，比三年前的1997年分別增長了20個和12個①。二是專業(yè)化頻道紛紛涌現(xiàn)。除中央電視臺形成了包括12個頻道在內的最大專業(yè)化頻道家族外，幾乎所有省級電視臺都辦有不止一個專業(yè)頻道；三是由此而來的觀眾收視日益多元化、分眾化。主流頻道的收視率和市場占有率呈下降趨勢，地方性和專業(yè)化頻道的收視卻逐步增加。電視市場上日益激烈的頻道競爭，促使各級電視臺包括過去“傳播者本位”意識濃厚的電視臺放下身段，加入爭奪注意力的行列，面對觀眾日益多樣化的收視需求，開始不遺余力地尋求節(jié)目內容和樣式的創(chuàng)新。一時間中國的電視熒屏上，各種內容別致、形式新穎的欄目（節(jié)目）競相登場。

花樣翻新的欄目（節(jié)目）為熒屏帶來了亮色，與此同時，如何給這林林總總的新節(jié)目分類，也成為擺在人們面前的一道難題。傳統(tǒng)的電視節(jié)目分類偏重于采用單一標準，比較常見的是以內容為標準，將節(jié)目分為新聞、專題、教育、文藝和服務等五大類別。然而今天，不僅節(jié)目內容早已突破了原有類別所涵蓋的范圍，出現(xiàn)了諸如法制、財經等一些新節(jié)目，而且一批以形式特征見長的節(jié)目，如談話節(jié)目、真人秀等也十分搶眼，此外，一些對象性節(jié)目，如女性、少兒和老年人節(jié)目等活躍在熒屏上。傳統(tǒng)的分類方式，在電視業(yè)發(fā)展初期或許尚敷一用，但是在電視熒屏已經豐富繁榮的今天，便顯得有些捉襟見肘，在應用時難免顧此而失彼。事實上，缺乏嚴格的分類標準一直是我國電視界長期以來的痼疾所在，即使是偏重以內容分類，也往往存在多種系統(tǒng)、多個標準，致使節(jié)目分類標準重疊、分類結果交叉的現(xiàn)象屢見不鮮。新出現(xiàn)的一些電視節(jié)目，尤其是一些新引進的所謂“類型節(jié)目”，由于大多具備多種特性和要素，強調新穎出奇，注重內容、形式、行業(yè)與對象等要素的異質組合，而人們對于節(jié)目的理解不一，觀察視角各異，因此對于節(jié)目類別的劃分，既引發(fā)了十分活躍的思考，也往往出現(xiàn)人言言殊，難達共識的情形。

以中央電視臺《開心辭典》欄目為例，就其內容來說，主要是一些普及知識類的問題，這些知識涉及各行各業(yè)，包括一些日常生活小常識；就其性質來說，兼有知識性和娛樂性；該節(jié)目形式上又具有競賽特色，豐厚的獎品更凸顯出其潛藏的博彩賣點，然而，該欄目卻在經濟頻道的黃金時間播出，是隸屬于中央電視臺經濟部的一個名牌欄目。該欄目擁有眾多特點，卻似乎難有一個明確的歸屬。類似這種情況，在全國各電視臺還有很多，其歸屬的部門和播出的頻道也是五花八門。

節(jié)目歸屬如此混亂，節(jié)目分類陷入如此窘境，歸根到底，還是與我國電視行業(yè)多年來未能建立和健全一套科學系統(tǒng)的分類標準體系有關。因此，如何吸收傳統(tǒng)節(jié)目分類的有益因素，并且與現(xiàn)今節(jié)目種類日益豐沛的實際相結合，建立一套科學、全面而有效的節(jié)目分類體系，成為電視傳播業(yè)亟待解決的問題。

二．國內外電視節(jié)目分類回顧與分析

迄今為止，我國的電視節(jié)目分類可謂多種標準并存。有以內容性質、專業(yè)領域、節(jié)目體裁、節(jié)目組合方式為標準的分類，也有以傳播對象的職業(yè)、年齡和性別特征為標準的分類。比如，以內容為標準，分為新聞類節(jié)目、社教類節(jié)目、文藝性節(jié)目、服務性節(jié)目；按照內容涉及的專業(yè)領域，分為經濟節(jié)目、衛(wèi)生節(jié)目、軍事節(jié)目和體育節(jié)目；依節(jié)目體裁，分為消息、專題、訪談、晚會和競賽節(jié)目等；根據節(jié)目組合形式，劃分為單一型節(jié)目、綜合型節(jié)目、雜志型節(jié)目等；甚至以傳播對象的社會特征為標準，將節(jié)目簡單地劃分為少兒節(jié)目、婦女節(jié)目和老年人節(jié)目；或者工人節(jié)目、農民節(jié)目等②。

1999年，國家教育部人文社科項目“世紀之交中國城鎮(zhèn)電視觀眾需求變化及其對策”正式啟動，這是繼中央電視臺1986年進行的首次全國城市觀眾抽樣調查之后，在全國范圍內進行的又一次大型城市觀眾調研。研究者在編制節(jié)目類別表時，力圖囊括近年來中國電視熒屏上出現(xiàn)的新類別和新型節(jié)目，經多方征求意見，最終將節(jié)目劃分為24類。它們是新聞信息、新聞評論和深度報道、紀錄片、財經報道、教育講座、體育競賽、游戲娛樂類節(jié)目、綜藝節(jié)目、戲曲文藝、影視劇、音樂類節(jié)目、科技文化和健康衛(wèi)生、法制、軍事和警事、婦女節(jié)目、老年人節(jié)目、少兒節(jié)目、農村和農業(yè)節(jié)目、環(huán)境保護、社會服務（衣食住行指南）、時尚（服裝、化妝、汽車）、氣象預報、廣告節(jié)目和其他③。

另有我國傳播學研究者采用統(tǒng)計學中的因子分析法，對電視節(jié)目內容進行歸類，結果大致歸為五大類，即紀實類、說服類、傳統(tǒng)戲劇類、現(xiàn)代戲劇類和競賽類④。

在美國，對電視節(jié)目類別的劃分也是五花八門。T.G.艾爾斯沃思（ThomasG.Aylesworth）教授在其著作《圖解美國電視史》中，按照節(jié)目類型標準，列舉每一類型最具代表性的節(jié)目，對整個美國電視發(fā)展史進行了梳理和歸納。Aylesworth涉及到的類別有：綜藝節(jié)目（varietyshows）、情景喜?。╯ituationcomedies）、犯罪片（crimeshows）、科幻片（science-fictionshows）、冒險片（adventureshows）、電視?。╠rama）、肥皂?。╯oaps）、西部片（westerns）、少兒節(jié)目（children’sshows）、醫(yī)生片（doctorshows）、游戲節(jié)目（gameshows）和新聞（news）⑤。

電視節(jié)目單能夠在一定程度上反映節(jié)目分類情況，它是觀眾了解節(jié)目排期的向導，判斷節(jié)目內容的依據。目前美國電視節(jié)目單上的劃分大致如表1所示，共有24類節(jié)目，這也是美國電視節(jié)目劃分中最常見、最基本的分類方式。

綜上所述，無論是國內還是國外的電視節(jié)目分類，幾乎都廣泛羅列了眾多的節(jié)目類別。所不同的只是美國節(jié)目分類是以美國熒屏上的電視節(jié)目為基礎，我國的節(jié)目分類則針對自身的節(jié)目實際。值得注意的是，兩者有一個明顯的相同之處，即都是以單一維度或屬性來劃分類別。各種劃分方法都希望“一錘定音”或者“一鍬到底”，力圖從單一維度出發(fā)，用一種屬性來劃分節(jié)目類別，由此帶來的問題就是，節(jié)目分類要么過于冗繁瑣碎；要么過于簡略粗陋；在面對一些具有較多特性的節(jié)目時，又因為單一維度難以顧及和凸現(xiàn)節(jié)目的多種特性，往往導致分類時丟失許多關于節(jié)目特征的信息。另一方面，從單一維度出發(fā)難以窮盡節(jié)目的所有特征和一切節(jié)目類別，其分類卻力圖包羅萬象，這難免導致分類標準交叉的現(xiàn)象，同一節(jié)目可能屬于不同的類別，難以清楚劃定。

美國電視節(jié)目單上的節(jié)目類別（表1）序號種類序號種類

1Adventure冒險13Musical音樂

2Children’s兒童14Mystery懸疑片

3Comedy幽默15News新聞

4Comedyadventure冒險喜劇16Newsmagazine新聞雜志

5Comedydrama幽默電視劇17Religion宗教

6Crimedrama犯罪電視劇18Science科學

7Documentary紀錄片19Sciencefiction科幻

8Drama電視劇20Serialdrama系列劇

9Familydrama家庭電視劇21Sports體育

10Fantasy幻想片22Thriller恐怖片

11Game游戲片23Variety綜藝片

12Magazine雜志類24Western西部片

資料來源：TVGuide,TrianglePublications,1982-1991,variousFallandWinterissues,Radnor,Pennsylvania.

節(jié)目分類問題之所以成為難點，其原因主要在于人們思維方法上的單維性和定向性。人們每天都在和節(jié)目打交道，對節(jié)目的認識尤其是對特性眾多的新節(jié)目的認識千差萬別，卻都在為尋找某個“一元化”的分類標準而費心盡力。其實，如果超越這種單維性和定向性思維的限囿，換一種思路思考問題，我們就會發(fā)現(xiàn)，那種試圖用某個“一元化”標準為節(jié)目分類、非“一元化”標準無法分類的想法，既是不必要的也是無益的，這種分類已經無法反映電視節(jié)目的實際狀況，也無法適應電視傳播實踐的要求。

節(jié)目分類需要應用立體思維，需要引出多個分類維度和觀察點。正如不少節(jié)目存在多種特性一樣，對于節(jié)目的觀察和界定也有多個層次和多種視角，我們完全可以也應該從不同角度和層次出發(fā)，對節(jié)目進行多維組合性分類。

三、“多維組合”分類系統(tǒng)及其特點

所謂多維組合分類，是指根據節(jié)目的內容、行業(yè)、形式、對象等4種維度（屬性），將節(jié)目劃分為24大類，并加上一個審核管理分類，由此形成的一個分類系統(tǒng)；其中，每一個節(jié)目的類別都由5位數(shù)的字母加數(shù)字串代表，即其類別的界定由最多5個、最少1個維度的類別所構成，換言之，每個節(jié)目都是一個類別的組合體。從這個意義上說，采用多維組合標準既是為節(jié)目分類，也是在多維度地凸顯節(jié)目的各種特征。

我們認為，表征電視節(jié)目的維度，無外乎內容、行業(yè)、形式和所訴求的對象四個方面，這四個方面可以包容電視節(jié)目的主要特征和全部類別集合，此其一。其二，以內容維度進行的劃分，參照并吸取了目前通行的主流節(jié)目分類的一些經驗；以行業(yè)、形式和對象維度進行的分類，則主要根據當前電視節(jié)目的實際情況進行。其

三，為適應今后節(jié)目審核管理的需要，有必要設置節(jié)目審核管理級別分類。詳見表2。

“多維組合”分類標準（簡稱多維標準或多維系統(tǒng)），是在立足我國電視節(jié)目發(fā)展實際，分析研究國內外已有的節(jié)目分類成果的基礎上提出的，是節(jié)目分類領域的一項創(chuàng)新。這套分類系統(tǒng)從理論上突破了傳統(tǒng)的單維性和定向性分類模式的限囿，將多維互補、多維組合作為節(jié)目分類的理論基礎和邏輯起點，力求呼應節(jié)目實踐的豐富與多樣化所提出的挑戰(zhàn)，從而拓寬了節(jié)目分類的思路，拓展了節(jié)目分類的路徑，體現(xiàn)出將學術研究落在實處的特征。不僅如此，多維組合分類系統(tǒng)強調科學性與實用性的結合，一改過去只有分類而無編碼的傳統(tǒng)，將定性的劃分（節(jié)目屬性的確定）具體化、操作化，形成一套具體的分類編碼系統(tǒng)，從而完成電視節(jié)目分類由學術研究到實際操作的轉化。

“多維組合”分類標準表（表2）分類維度定義碼類別

內容A新聞

B影視劇

C綜藝娛樂

D戲曲∕音樂

E專題∕紀錄

F生活服務

G廣告

行業(yè)H法制類

I軍事類

J科教類

K農業(yè)類

L體育類

M時政類

N財經類

形式O競賽

P談話

Q連續(xù)∕系列

R雜志∕板塊

S直播

T卡通

U引進片

對象V老年類

W女性類

X少兒類

管理1嚴格管理

2有條件管理

3基本管理

4開放管理

歸納起來，多維組合分類法的特點主要體現(xiàn)在如下五個方面：

一、適切性。中國電視業(yè)的發(fā)展是以中國國情為背景的，適應國情是節(jié)目分類的必然要求。多維系統(tǒng)的適切性表現(xiàn)在：其一，選擇以內容、行業(yè)、形式、對象和管理為主要分類維度，每一維度內部的類別，又以目前我國熒屏上的常見的主流電視節(jié)目種類為基礎，同時，有選擇地學習國外經驗并有所揚棄，使得節(jié)目分類更能體現(xiàn)中國特色。比如，在美國，“西部片”（Western）和“雜志類”均為重要的節(jié)目類別，但是在我國，前者鮮少出現(xiàn)；后者雖為舶來品，卻成為熒屏上的?？停虼硕嗑S系統(tǒng)省略前者而將后者納入類別體系之中。其二，從行業(yè)屬性來看，伴隨中國經濟改革的深入和依法治國方針的實施，財經類和法制類節(jié)目大量涌現(xiàn)，節(jié)目的經濟屬性和法制屬性引起愈來愈多的關注，它們理所當然地在多維系統(tǒng)中占據一席之地。其三，以節(jié)目形式劃分，除了連續(xù)∕系列類、談話類、雜志∕板塊類和競賽類這些盛行于熒屏的形式外，直播也是一個不可忽視的重要種類。這類節(jié)目可謂將電視傳媒同步動態(tài)紀實的特點發(fā)揮到極至，以強烈的吸引力取得超乎尋常的收視效果，并且隨著技術的進步，直播節(jié)目還將在熒屏上發(fā)揮更重要的作用。因此，將直播列入多維系統(tǒng)中便順理成章。其四，根據對象屬性，多維系統(tǒng)還劃分出少兒類、老年類、女性類節(jié)目，因為這三類都是目標訴求對象十分明顯，并且在熒屏上十分活躍的節(jié)目。最后，鑒于有關職能部門對于節(jié)目管理和調控的需要，多維系統(tǒng)特別加入一個管理級別分類，以備使用。在節(jié)目分類中設置管理級別，這也是多維系統(tǒng)的主要特點之一。

二、完備性。分類的科學與嚴密首先應體現(xiàn)在類別劃分的“全”上。針對當前電視節(jié)目市場可謂“海量”的特點，多維分類法選擇以內容、行業(yè)、形式、對象和管理為一級維度，再由此滋生各種節(jié)目類別，這樣在很大程度上能夠涵蓋和包羅所有主要的、常見的節(jié)目屬性和種類，換言之，每一個節(jié)目都能在多維分類系統(tǒng)中找到自己的位置，所有電視業(yè)相關業(yè)者、研究者和觀眾都可以用這套系統(tǒng)將節(jié)目分出“子丑寅卯”來。

三、區(qū)隔性。多維系統(tǒng)是按照從一級維度到次級類別的順序分類，各維度和各類別之間界定清晰，彼此區(qū)隔，由此劃分出來的類別之間一般不會出現(xiàn)重疊和交叉現(xiàn)象。所有屬性都是分類系統(tǒng)中獨具特色的一員，各種維度各有所專、各有側重，而又互補共存，一起形成了多維系統(tǒng)這個匯聚了不同節(jié)目屬性的集合。從這個意義上說，區(qū)隔性與完備性是相輔相成的。

四、可操作性。節(jié)目分類的目的是為了服務于電視傳播實踐，可操作和好操作便是其主要目標之一。從一開始，多維系統(tǒng)便在尋求理論創(chuàng)新和思維突破的同時，著眼于實際需要，建構了一套完備的節(jié)目編碼系統(tǒng)，由字母和數(shù)字組合而成，以方便操作使用。另一方面，由于多維系統(tǒng)分類標準明確，各維度和各節(jié)目類別之間互斥且惟一，減少了劃分時的歧異和沖突，同時，因分類簡潔、扼要、界定性強，不僅看上去一目了然，而且易懂好學，操作無門檻。顯然對于快節(jié)奏的電視工作來說，如果分類標準模糊和類別繁冗，其操作性和可行性都是大有疑問的。

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五、可延展性。多維系統(tǒng)是一個相對開放的、可延展的系統(tǒng)，這個特點體現(xiàn)在如下兩個方面：其一，多維系統(tǒng)采用多個維度去判斷和界定一個節(jié)目，即以多維度（屬性）標準，按照節(jié)目最明顯、次明顯的特性依次逐級劃分；表現(xiàn)在形式上，就是每一節(jié)目都由多達5位數(shù)的、由字母和數(shù)字組成的字符串編碼來定類。由于多維系統(tǒng)為每一節(jié)目都留出了5個位數(shù)，在具體分類時，可以根據不同節(jié)目屬性的多寡，逐位添加編碼——具有多重屬性的節(jié)目可能5位編碼全齊，屬性比較單一的節(jié)目則可能出現(xiàn)編碼位中置“0”的現(xiàn)象?？梢灾鹞患哟a，無疑使得編碼本身具有了某種靈活性和開放性，亦使得節(jié)目分類能夠容納并廓清多種多樣、名目各異的節(jié)目類型。

其二，電視業(yè)在發(fā)展，新的電視節(jié)目類別在不斷涌現(xiàn)，多維分類系統(tǒng)本身并非一成不變、固定靜止的，而是在不斷完善、改進和補充，或吐故納新，其自身擁有較大的延展空間。事實上，多維系統(tǒng)在其整個框架系統(tǒng)的構建中，一直貫穿著開放、兼容和與時俱進的思想，并具體落實到編碼體系中。換言之，多維系統(tǒng)是將分類系統(tǒng)框架的相對穩(wěn)定性，與吸納新質的動態(tài)擴展性相結合，不僅分類系統(tǒng)中一級維度本身可以增加（或隨實踐的變化而縮減），而且每一維度中的各種類別亦可有相應的變化。這樣一來，分類及編碼系統(tǒng)便顯現(xiàn)出較好的兼容性和可延展性，一改過去傳統(tǒng)的分類標準或體系無法為新節(jié)目分類的窘況，為方便系統(tǒng)進一步升級，以容納更新、更多的節(jié)目類型和適應電視節(jié)目發(fā)展的新要求，提供了潛力和空間。

四、“多維碼”的設計與應用

將多維組合分類系統(tǒng)具體化和操作化，便形成一整套編碼系統(tǒng)，我們稱之為“多維碼”。

如前所述，內容、行業(yè)、形式、對象和管理（屬性）是多維系統(tǒng)的一級維度，由此再細化為總共24個節(jié)目類別，加上一個4級管理分類，從而形成一個完整的分類系統(tǒng)?！岸嗑S碼”的設計是在此基礎上，對每一類別分別用相應的字母或數(shù)字來標記，然后用一個5位數(shù)的字符串來界定每一節(jié)目的類別。其具體設計如下：

首先，將上述24個節(jié)目類別分別用從A到X的英文字母來代表，稱為定義碼；其中內容維度包括7個類別（A～G）；行業(yè)維度同樣有7個類別（H～N）；形式維度和對象維度分別由7個（O～U）和3個（V～X）類別組成；管理維度則包括4級，用阿拉伯數(shù)字1～4來表示（詳見表2）。套用社會科學研究方法的術語，如果說前4個維度中的節(jié)目類別劃分屬于定類測量的話，那么管理級別的劃分則屬于定序測量。

需要指出的是，管理級別的設置，其出發(fā)點主要是為適應有關部門對于節(jié)目管理審核的實際需要。這種分類，可以為有關管理決策者提供依據；對于非管理決策者，這一分類也具有一定參考價值。按照國內研究者的觀點，無論是國內自產節(jié)目還是海外引進的節(jié)目，大致可以采用4級管理，即1級（嚴格管理），包括新聞類、政治類、軍事類、法制類、社會類。2級（有條件管理），包括電影、電視劇、歷史類、宗教類、文化類、倫理道德類。3級（基本管理），包括經濟類、娛樂類、藝術類、游戲類、教育類。4級（開放管理），包括科技類、體育類、自然類、生活服務類（衣、食、住、行、旅游、美容、家居……）⑥。

其次，節(jié)目編碼位數(shù)為5位，第1位是節(jié)目的主屬性（維度）碼。主屬性（維度）為節(jié)目最基本的屬性，反映節(jié)目最突出的特征，可以是內容、行業(yè)、形式和對象維度（屬性）中的任何一個，即可以是從A到X類別中的任意一種。主屬性（維度）碼是節(jié)目編碼的非缺類項。換言之，每個節(jié)目必須至少由1位定義碼來反映其類別。最后1位是管理級別碼，一般情況下，亦可視具體需要對管理級別編碼置“0”。

第三，跟隨節(jié)目主屬性碼之后的，是順次排列的總共3個位數(shù)的次要屬性編碼，分別是次要屬性1、次要屬性2和次要屬性3。這3個次要屬性同樣可以選擇從A到X的任意一種來編碼。所謂次要屬性是節(jié)目除主屬性之外的其他屬性特征，用來說明節(jié)目的其他方面特征。次要屬性是逐位添加的，在確認節(jié)目沒有或只有一個或兩個次要屬性的時候，在其余相應的編碼位上可以置“0”（0的定義為空缺）。對次要屬性進行編碼，有助于人們詳細了解節(jié)目的各種特征。

以下我們以本文前面提到的《開心辭典》節(jié)目為例，采用多維碼對其進行分類編碼。我們認為《開心辭典》的主要屬性即其內容屬性為綜藝娛樂類，根據表2，選擇定義碼C為其第1位編碼；《開心辭典》的形式特征十分明顯，屬于競賽類，可以選擇競賽類的定義碼O為其第2位編碼，即次要屬性1；該節(jié)目的次要屬性2和次要屬性3都不明顯，故置“0”處理；接下來是確定其管理級別，按前述解說，娛樂類節(jié)目屬于基本管理級，即3級，于是編碼的最后一位是3。最終我們得到《開心辭典》的分類編碼為CO003，詳見表3。

《開心辭典》節(jié)目分類編碼欄目∕

節(jié)目名主屬性碼

（A～V）

（非缺）次要屬性1

（A～V）

（可為0）次要屬性2

（A～V）

（可為0）次要屬性3

（A～V）

（可為0）管理級別碼

（1～4）

（可為0）分類碼

開心辭典CO003CO003

一般節(jié)目的分類編碼都會出現(xiàn)置“0”的現(xiàn)象，很少能夠將5位編碼全部填滿。當然，不含“0”的情況也有，例如2002年亞運會期間，在亞運專題節(jié)目中有一檔直播的球賽，其分類編碼為ELOS4，即主屬性為專題紀錄，次要屬性1為體育類，次要屬性2和3分別是競賽類和直播，這類節(jié)目屬于“開放管理”級，因此管理級別碼為4。

為了進一步說明多維碼的應用，我們選擇了CCTV－1、北京衛(wèi)視、上海衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視等四個頻道的一些主要欄目（節(jié)目）進行編碼，供大家參考。詳見表4。

需要指出的是，節(jié)目編碼的實際操作，可以由節(jié)目創(chuàng)制者或原始內容提供商來承擔，海外引進劇則可由節(jié)目引進商或相關部門進行。

四個頻道若干主要欄目（節(jié)目）編碼示例（表4）頻道節(jié)目名稱分類碼頻道節(jié)目名稱分類碼

CCTV－1焦點訪談A0001上海衛(wèi)視上海衛(wèi)視新聞AS001

現(xiàn)在播報AS001車世界FN004

收視指南F0004好運傳家寶CNR03

電視劇-導彈旅長BIQ02電視直銷GF003

人與自然ER004海洋預報F0004

今日說法HEP01CITYBEATEFR03

東方時空AR001媒體大搜索AR002

綜藝大觀CR003投資上海EN001

科技博覽JE004財富人生PN003

大風車XC003上海商潮NF003

北京衛(wèi)視電視劇-跨越BQ002重慶衛(wèi)視拍案說法HEP01

體育報道AL004劇場---鐵甲英豪BQ002

今日話題A0001重視新聞AS001

世界你好AR001旅游氣象服務F0004

科技全方位JE004午間氣象服務F0004

八方食圣FO004專題片--新世紀希望E0003

周末值班室FP001魅力21WCO03

北京熱線AP001重視情報站FR001

SK狀元榜EO003環(huán)球采風ER004

聯(lián)想城際特快AR001娛樂時尚前沿CR003

五、多維組合分類及其編碼的意義

多維分類系統(tǒng)以及多維碼設計，對于我國電視節(jié)目研究和實踐具有多方面積極的意義。

首先，有利于節(jié)目的科學管理。應該看到，我國目前對于電視節(jié)目的管理還存在“過于原則化”的粗放式管理弊端，對于豐富多樣的節(jié)目種類，缺乏細致有效的分類管理。其弊端既體現(xiàn)在節(jié)目的宏觀調控乏力上，或者胡子眉毛一把抓，也體現(xiàn)在微觀的節(jié)目庫資源未能得到有效應用上，后者是造成重復投資、資源浪費和制作成本居高不下的主要原因之一。對節(jié)目進行科學的分類和編碼，不僅有助于有關部門對節(jié)目有針對性的、有區(qū)別性的管理和審稽，另一方面也有助于電視傳播一線機構充分利用節(jié)目庫資源，節(jié)目庫是成品庫和資料庫，充分利用其資源，意味著大幅度地節(jié)省投資和時間，降低節(jié)目成本。在信息時代，憑藉高科技電腦手段的應用，亦會使管理更加快捷、靈便和到位。

其次，有利于節(jié)目市場的有序化發(fā)展。進入21世紀，中國電視業(yè)最突出的特征便是在大整合和集團化的背景下，開始新一輪戰(zhàn)略重組。其中最引人注目的動向之一，便是電視節(jié)目在“做而不說”中進行的“制播分離”改革。事實上在此之前，一些電視劇等娛樂性節(jié)目早已在“制播分離”的道路上行走多年。隨著我國電視節(jié)目生產的社會化趨勢愈益明顯，除新聞節(jié)目之外的其他節(jié)目制作逐步走向市場，了解節(jié)目信息成為制播雙方的任務之一。由于舊的分類方法，無法使人們清晰有效、一目了然地掌握節(jié)目情況，因此對節(jié)目進行更科學、更準確分類的要求也日趨迫切，多維系統(tǒng)和多維碼的出現(xiàn)，正是因應這一要求的產物。

科學而準確的節(jié)目分類與編碼，能夠使人們較好地分析市場上各類不同節(jié)目的總體供求狀況。在收視分析中，常常需要從節(jié)目類型層面上，總體上分析市場上哪類節(jié)目更受歡迎，從而評價某類節(jié)目的供求是否平衡，觀眾的收視集中點在哪些節(jié)目上⑦，良好的節(jié)目分類會為這類分析奠定基礎。只有這樣，才能夠使人們比較好地利用市場那只“看不見的手”的作用有效地調節(jié)節(jié)目種類和數(shù)量，避免出現(xiàn)供過于求的浪費和供不應求的窘迫，防止“節(jié)目供應”與“消費需求”脫節(jié)的現(xiàn)象發(fā)生；另一方面，也為節(jié)目交易雙方提供了一個對話的平臺，一套合理、可行的節(jié)目交易基準，利用統(tǒng)一的體系使節(jié)目能夠在不同的市場上順利交流，有助于加速節(jié)目在流通領域的運轉，推動節(jié)目市場的繁榮和有序化發(fā)展。

第三，有利于構建新穎的節(jié)目類型。隨著電視業(yè)的發(fā)展，觀眾收視需求和欣賞水平也在不斷提高，傳統(tǒng)的節(jié)目內容和樣式已經很難引起觀眾的興趣，與此相應，不少節(jié)目的生命周期也在逐步縮短。如何尋找節(jié)目類型空檔，不斷構思和設計出能夠吸引觀眾的新節(jié)目，令所有節(jié)目制作者和編導們大傷腦筋。傳統(tǒng)的分類方式，由于基本采用單一維度標準，無法細縷和凸顯節(jié)目的多種特征，相比之下，多維分類系統(tǒng)因為采用多種維度標準為節(jié)目劃分類別，用編碼順次展示節(jié)目的各種特征，因而對于設計和構建新型節(jié)目更有幫助。例如，通過對既有的節(jié)目進行分類和編碼，詳細了解節(jié)目種類現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)和探索節(jié)目缺項，分析的結果可以成為構建新的、適應受眾需求節(jié)目的重要依據。因為節(jié)目的每一種屬性和特征就相當于制造產品的零部件，可以象工業(yè)化生產一樣，將這些零部件進行各種排列和組合，按照某種標準和要求裝配為一個合格的產品。如此一來，節(jié)目創(chuàng)新有章可循，很大程度上能夠避免探索未知的盲目性，減少成本，降低市場風險。

以節(jié)目類型化而言，在觀眾收視日益多元化、分眾化的今天，越來越多的節(jié)目需要強調個性化和類型化。所謂“類型”，實際上是指一套制作節(jié)目的觀念、內容、形式、技巧、表達方式乃至觀眾定位，是一個融合體，可以相應地用各種維度來界定，同樣也可以相應地用各種維度來拼裝和打造。類型被打造出來，便具有相對的穩(wěn)定性和規(guī)范性⑧。多維分類系統(tǒng)既能夠為科學、有效地界定各種類型節(jié)目提供“物質”基礎，同樣也可以為更新穎的類型節(jié)目的出生創(chuàng)造條件。

第四，可為節(jié)目編排提供依據。綜合性頻道講求各種節(jié)目的有機編排，專業(yè)化頻道由于節(jié)目內容相對集中，因而注意適當區(qū)隔和合理地編排節(jié)目，亦成為一大問題。對節(jié)目各個不同維度的細致區(qū)分，掌握各類節(jié)目的情況，可以為節(jié)目編排提供重要參考。有助于編播者詳細了解哪一類節(jié)目或哪一些特性比較受觀眾歡迎；同時，亦有助于進行節(jié)目資源整合，優(yōu)化節(jié)目排期，以期獲得最佳收視效果。

第五，有利于制定行業(yè)標準。同一些具有規(guī)范行業(yè)標準的市場相比，電視節(jié)目市場的行業(yè)標準亟待確立和規(guī)范。電視節(jié)目是具有文化和經濟產品雙重屬性，建立一個合理成熟的電視節(jié)目市場規(guī)則，制定合理的行業(yè)標準勢在必行。而一套完整、科學的節(jié)目分類系統(tǒng)，對于確立行業(yè)標準的重要意義是不言而喻的。

最后，多維分類系統(tǒng)和編碼方法的提出，對節(jié)目研究亦有促進作用。一方面，科學的節(jié)目分類有助于廓清節(jié)目的多種特性，充分明確研究對象；而建立在統(tǒng)一分類標準基礎之上的電視節(jié)目研究，能夠方便研究者之間的相互交流，便于研究成果的傳承和共享，降低溝通的成本，節(jié)省研究投入。另一方面，多維分類系統(tǒng)及其編碼設計，提供了一種新的研究思路和應用方式，客觀上亦會起到拋磚引玉，引起更多對節(jié)目分類研究的關注，這或許是多維系統(tǒng)對節(jié)目研究的另一種貢獻。

注釋：

①據央視－索福瑞媒介研究公司《中國電視受眾研究》數(shù)據計算。

②參見一云“電視節(jié)目的分類與界定新論”，《電視藝術》2002第1期。

③葉家錚等《“世紀之交中國城鎮(zhèn)電視觀眾需求變化及其對策”調研報告》，2001年7月。

④陳崇山孫五三主編《媒介·人·現(xiàn)代化》第130頁，中國社會科學出版社1997年第一版。

⑤Aylesworth,ThomasG.,1996.TelevisioninAmerica:aPictorialHistory,RiverFallsPublicLibrary.

⑥參見蒲建平《關于中國影視視聽節(jié)目科學管理的探索及建議》，2001·6·5。

⑦劉燕南《電視收視率解析——調查、分析與應用》，北京廣播學院出版社2000年7月第一版。

⑧參見劉燕南“收視率分析再探”，“WTO框架下我國電視傳媒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究討會”講話稿（長江·三峽），2001年8月。

參考書目：

1、《中國廣播電視年鑒》（1997～2001），北京廣播學院出版社。

2、劉燕南《電視收視率解析——調查、分析與應用》，北京廣播學院出版社2000年7月第一版。

3、張海潮主編《電視中國》，北京廣播學院出版社2001年6月第一版。

4、陳崇山、孫五三主編《媒介·人·現(xiàn)代化》，中國社會科學出版社1997年12月第一版。

5、蔡念中等《傳播媒介經營與管理》，（臺灣）亞太圖書出版社1996年11月第一版。

6、彭吉象“試論電視專業(yè)化頻道的營銷策略”，《現(xiàn)代傳播》2002年第3期。

7、一云“電視節(jié)目的分類與界定新論”，《電視藝術》2002第1期。