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[摘要]新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)已經(jīng)滲透到生產(chǎn)生活的方方面面，各種移動(dòng)信息終端的廣泛普及使得人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大改變，圖書的出版也受到了一定的沖擊。基于這樣的背景，分析新媒體技術(shù)在科技圖書出版領(lǐng)域應(yīng)用的必要性，進(jìn)而以科技圖書的出版為例，探討在科技圖書領(lǐng)域中應(yīng)用新媒體技術(shù)的創(chuàng)新策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體技術(shù)；科技圖書；出版發(fā)行

新媒體時(shí)代，由于人們閱讀方式的改變，數(shù)字出版開始逐漸壓縮傳統(tǒng)出版的生存空間，圖書出版領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書出版市場(chǎng)中占得一席之地，圖書的出版與運(yùn)營(yíng)就必須充分利用網(wǎng)絡(luò)、通訊等新媒體技術(shù)，以進(jìn)一步提高圖書出版與營(yíng)銷的效果。

一、新媒體技術(shù)在圖書出版領(lǐng)域中應(yīng)用的必要性

圖書是滿足人民群眾精神需求的重要食量，很長(zhǎng)時(shí)間以來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版營(yíng)銷模式都是圖書出版領(lǐng)域的主流，但隨著新媒體時(shí)代的到來，信息技術(shù)的發(fā)展與智能移動(dòng)通訊設(shè)備的廣泛普及，以及在新媒體時(shí)代下碎片化閱讀逐漸成為主流閱讀模式，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)圖書出版面臨著信息新媒體閱讀的巨大沖擊。這種情況下，圖書出版領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新性調(diào)整，運(yùn)用新媒體技術(shù)已經(jīng)成為時(shí)代的必然。圖書的編輯與出版，需要經(jīng)歷策劃、選題、組稿、審稿、編輯、出版、銷售等全部環(huán)節(jié)，已經(jīng)形成一套相當(dāng)規(guī)范而完整的體系。在這套體系下，圖書的出版發(fā)行與推廣營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)形成固定模式，即記者招待會(huì)、新書會(huì)等?；蛘咧苯映霭嫔霞埽@種模式會(huì)在很大程度上影響圖書出版與營(yíng)銷活動(dòng)的效率與效果。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，這種出版模式已經(jīng)愈發(fā)無法滿足人們對(duì)于精神食糧的需求了，也無法與當(dāng)今時(shí)代下的眾多電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相競(jìng)爭(zhēng)，圖書出版領(lǐng)域日漸萎縮。為了實(shí)現(xiàn)圖書出版領(lǐng)域的向好發(fā)展，就必須進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度，不斷創(chuàng)新圖書的出版與營(yíng)銷模式，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，擴(kuò)大宣傳面積，以爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

二、目前科技圖書出版存在的問題

（一）圖書內(nèi)容無法滿足受眾需求。閱讀作為一種極為重要的精神文化活動(dòng)，能夠給受眾帶來極大的精神愉悅與情感體驗(yàn)。而隨著時(shí)代的高速發(fā)展，越來越多的元素在刺激著受眾的精神世界，圖書受眾對(duì)于精神文化的需求水平不斷提升。有數(shù)據(jù)顯示，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，圖書受眾對(duì)于內(nèi)容、設(shè)計(jì)、裝幀、作者等與元素的關(guān)注度調(diào)查中，圖書受眾最為關(guān)注的元素還是圖書內(nèi)容質(zhì)量。目前，圖書市場(chǎng)上的書籍?dāng)?shù)量與種類都在不斷增加，這就使得圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。但同時(shí)，圖書市場(chǎng)上的書籍內(nèi)容淺薄、質(zhì)量低下，無法滿足受眾的精神文化需求，這種情況下，許多圖書受眾對(duì)國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)產(chǎn)生了失望心理。當(dāng)前的圖書市場(chǎng)還存在大量的快餐類與跟風(fēng)類書籍，而這些書籍許多都是出版商為了在短期時(shí)間內(nèi)快速獲取大量利潤(rùn)而采用拼書等方式出版的書籍，或者采用新奇的形式與炒作等方式吸引讀者，追求短期利益，而這種短視行為也進(jìn)一步降低了圖書內(nèi)容價(jià)值。（二）出版編輯模式滯后。新媒體高速發(fā)展的今天，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的專業(yè)對(duì)圖書的出版發(fā)行提出了新的要求，要求圖書出版行業(yè)進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型與升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)在新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與市場(chǎng)環(huán)境中的快速發(fā)展，但目前大多數(shù)的圖書出版模式都較為滯后，始終延續(xù)著傳統(tǒng)的出版模式，而非新媒體時(shí)代下的數(shù)字出版模式，或者在數(shù)字出版方面存在技術(shù)嚴(yán)重落后于時(shí)展的問題，也是導(dǎo)致圖書的出版發(fā)展滯后的主要原因。

三、新媒體技術(shù)在科技圖書出版領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用

（一）內(nèi)容與質(zhì)量是圖書出版營(yíng)銷的根本。新媒體時(shí)代下，科技圖書要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就必須從圖書出版發(fā)行的全部過程著手，進(jìn)一步提高科技圖書的吸引力。首先在圖書出版編輯層面，在新媒體時(shí)代，圖書的出版編輯已經(jīng)不僅對(duì)文字編輯、營(yíng)銷策劃能力有所要求了，更要求能夠合理運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)與通訊途徑，運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，就科技圖書進(jìn)行復(fù)合型編輯。隨著市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，當(dāng)前的圖書市場(chǎng)中，內(nèi)容與質(zhì)量較差的圖書逐漸被市場(chǎng)所淘汰，即便以劣質(zhì)內(nèi)容聞名網(wǎng)絡(luò)小說，也逐漸開始擺脫“小白文”的產(chǎn)品定位，開始追求圖書質(zhì)量了。為此，科技圖書在新媒體時(shí)代的出版營(yíng)銷活動(dòng)首先就要不斷提高圖書內(nèi)容的質(zhì)量，在內(nèi)容上提高吸引力，從而占據(jù)更多的市場(chǎng)受眾。對(duì)于圖書出版營(yíng)銷來說，“內(nèi)容”與“質(zhì)量”永遠(yuǎn)都是圖書占據(jù)市場(chǎng)份額的最大法寶，為此還要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，積極開發(fā)更加多元、更加新穎、更加豐富的科技圖書內(nèi)容來吸引受眾[1]。（二）開展復(fù)合型圖書出版編輯?？萍紙D書出版應(yīng)當(dāng)采取復(fù)合型的出版編輯模式，充分分析市場(chǎng)環(huán)境與受眾需求，明確受眾興趣所在，進(jìn)行市場(chǎng)定位與科技圖書的定位。比如越來越多的家長(zhǎng)開始熱衷于兒童早期教育，為此在科技圖書定位與出版方面，就可以大力開發(fā)兒童家庭科普教育圖書，為了滿足兒童的需求，要保證科技圖書的知識(shí)性、故事性、趣味性的有機(jī)結(jié)合。另外，在新媒體時(shí)代，科技圖書的出版還應(yīng)當(dāng)關(guān)注圖書的衍生價(jià)值，對(duì)科技圖書進(jìn)行多元化的開發(fā)，進(jìn)一步延伸科技圖書的衍生價(jià)值。（三）創(chuàng)新圖書出版營(yíng)銷理念。在新媒體時(shí)代，科技圖書的出版發(fā)行與營(yíng)銷推廣都需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展而轉(zhuǎn)變模式，需要根據(jù)市場(chǎng)需求與銷售環(huán)境采取更加新穎的營(yíng)銷模式。首先，科技圖書在新媒體時(shí)代的出版營(yíng)銷需要對(duì)營(yíng)銷理念加以創(chuàng)新。改變傳統(tǒng)圖書出版營(yíng)銷的固定模式，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維理念，大力吸納更多的互聯(lián)網(wǎng)圖書出版營(yíng)銷人才，引進(jìn)先進(jìn)的營(yíng)銷理念，提高創(chuàng)新意識(shí)，以先進(jìn)技術(shù)與工作方法開展圖書出版與營(yíng)銷活動(dòng)，以適應(yīng)市場(chǎng)與大眾的實(shí)際需求。新媒體時(shí)代下，數(shù)字出版憑借其可復(fù)制性、個(gè)性化、多元化等優(yōu)勢(shì)而逐漸為大眾所接收。而科技圖書的出版營(yíng)銷也需要打破傳統(tǒng)的思維理念，大力應(yīng)用新媒體技術(shù)，摒棄傳統(tǒng)圖書出版營(yíng)銷的平面化模式，大力開展數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)，增加關(guān)鍵字檢索功能與圖書鏈接推廣功能，打破不同媒體在出版營(yíng)銷方面的限制。另外，新媒體時(shí)代的圖書受眾已經(jīng)習(xí)慣了碎片化閱讀模式，因此科技圖書的出版與發(fā)行還可以充分利用這種碎片化特性，開發(fā)更加簡(jiǎn)短的碎片化數(shù)字圖書，將科技圖書進(jìn)行簡(jiǎn)化與縮略，省略科學(xué)原理，更加直白地向讀者介紹科學(xué)現(xiàn)象與其成因，同時(shí)發(fā)行科技圖書的完整版與簡(jiǎn)化版，以滿足不同讀者的閱讀需求。（四）開展科技圖書線下營(yíng)銷。新媒體時(shí)代，圖書主體營(yíng)銷與讀者營(yíng)銷是較為常見的圖書營(yíng)銷模式。其中，主題營(yíng)銷模式主要是以圖書內(nèi)容為核心的營(yíng)銷模式，是一種更加富有特色、有針對(duì)性、主題鮮明的宣傳與營(yíng)銷活動(dòng)，通過這種主題營(yíng)銷活動(dòng)來吸引更多的讀者參與其中，提高讀者的參與度與新鮮感，進(jìn)而增加讀者黏性[2]。比如2017年8月，北京國(guó)際圖書節(jié)舉辦的主體活動(dòng)中，科技圖書展區(qū)為了契合科技圖書的主題，舉辦了一系列科技圖書活動(dòng)，比如《貓村總動(dòng)員》動(dòng)漫劇活動(dòng)、“當(dāng)圖書遇到VR”、數(shù)字娛樂互動(dòng)等主體活動(dòng)，以更加形象、更加直觀與更加生動(dòng)的科技圖書營(yíng)銷展示活動(dòng)，吸引讀者的注意，提高讀者的關(guān)注度，進(jìn)而有效提高讀者對(duì)于科技圖書的閱讀興趣，有利于推動(dòng)科技圖書的營(yíng)銷推廣?？萍紙D書在新媒體時(shí)代的出版營(yíng)銷活動(dòng)，還應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)圖書出版與營(yíng)銷模式相結(jié)合，充分利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行圖書的線下宣傳與推廣，比如通過《科技廣播》進(jìn)行科技圖書的主播的演播等，進(jìn)一步激發(fā)讀者對(duì)于科技小說的興趣與好奇，進(jìn)而提高科技小說的宣傳效果。（五）運(yùn)用大V自媒體聯(lián)盟營(yíng)銷模式硬。性廣告的營(yíng)銷方式已經(jīng)十分泛濫了，大多數(shù)群眾對(duì)于這種硬性廣告已經(jīng)產(chǎn)生了抵觸心理，因而越來越多的品牌開始傾向于軟性營(yíng)銷。新媒體時(shí)代，大V營(yíng)銷成為重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，這些大V主要聚集在微博、微信、知乎、豆瓣等平臺(tái)上，通過精簡(jiǎn)型的營(yíng)銷文案與營(yíng)銷話題開展?fàn)I銷活動(dòng)，這種營(yíng)銷方式相較于其他硬性廣告會(huì)更加受到讀者的認(rèn)同與關(guān)注。這些大V或者獨(dú)自作戰(zhàn)，或者背后有營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)支撐，但無論哪種方式，基本上都是通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)具有趣味性、生動(dòng)性以及富含哲理的文案信息或視頻內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注，培養(yǎng)用戶的信任，因而聚攏了大批受眾，且黏性較高。大V會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特性及受眾群體的愛好撰寫營(yíng)銷文案或拍攝營(yíng)銷視頻進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以此提高科技圖書的宣傳與推廣效果。事實(shí)上，這種“電商+大V”的營(yíng)銷模式，在圖書銷售方面已經(jīng)取得了很好的效果。比如媽媽社群電商——大V店，將大V自媒體人與媽媽結(jié)合在一起，聚合力量共同開店，在平臺(tái)上開展創(chuàng)業(yè)、學(xué)習(xí)、社交與銷售活動(dòng)，借由大V自媒體人的公信力與媽媽們的“經(jīng)驗(yàn)之談”而吸引了眾多受眾，其與電子工業(yè)出版社聯(lián)合推廣營(yíng)銷的《今晚七點(diǎn)半，我家的游戲是數(shù)學(xué)》就取得了非常好的銷售量。在圖書正式發(fā)行銷售之前，就利用圖書漂流的方式，結(jié)合“線上講座”的活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷預(yù)熱，并且號(hào)召大V與其他參與者通過社交平臺(tái)進(jìn)行圖書信息的分享與宣傳，為圖書的銷售做好輿論準(zhǔn)備；在圖書上架銷售之后，又由圖書編輯、大V與圖書作者與其受眾進(jìn)行在線宣傳，對(duì)圖書信息進(jìn)行分享，極大地提高了該圖書的影響力，進(jìn)一步推動(dòng)了圖書的銷售。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，科技圖書的出版與營(yíng)銷首先需要立足于圖書內(nèi)容與質(zhì)量是這一根本因素，開展復(fù)合型圖書出版編輯，進(jìn)而創(chuàng)新圖書出版營(yíng)銷理念，樹立新媒體營(yíng)銷的先進(jìn)營(yíng)銷觀念，進(jìn)而通過科技圖書的線下營(yíng)銷、讀者營(yíng)銷與大V自媒體聯(lián)盟營(yíng)銷模式開展科技圖書的出版營(yíng)銷活動(dòng)，以取得更好地營(yíng)銷效果。

【參考文獻(xiàn)】

[1]孫迪.淺談新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017，1（15）：56+51.

[2]高文.社群經(jīng)濟(jì)：圖書新媒體營(yíng)銷模式初探[J].出版廣角，2016（12）：62-63.

作者:丁誠(chéng) 單位:機(jī)械工業(yè)出版社計(jì)算機(jī)分社