導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)受眾定量管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)受眾，定量研究；

摘要：本文通過對大量的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)受眾的調(diào)查數(shù)據(jù)的研究，得出了以下的規(guī)律性結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)受眾呈現(xiàn)大眾化（“平民”化）趨勢；網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)的主要目的是獲取信息，常用工具是電子郵件和搜索引擎；網(wǎng)絡(luò)受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)可程度在不斷提高，開展電子商務(wù)的時機日趨成熟；網(wǎng)絡(luò)受眾對黃色信息存在獵奇心理；網(wǎng)絡(luò)受眾瀏覽的網(wǎng)站日趨集中，網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。

Keywords:Internetcommunication,Internetaudience,quantitativeanalysis

Abstract:TheanthordeducesrulesaboutInternetaudiencebyanalyzingalotofdataaboutInternetaudience.Internetaudiencebecomingpopular,acquiringinformationistheirmainpurpose,emailandsearchengineistheirfavourite,Internetadvertisementbecomesmoreandmoreacceptable,theyseeknoveltyforyellowinformation,theattentionofInternetaudiencefocusesonfewwebstation.

在傳播學(xué)的受眾研究中，定量研究方法起到了重要作用，傳播學(xué)史中著名的有關(guān)受眾的理論基本上是建立在對大量一手?jǐn)?shù)據(jù)的定量分析和研究的基礎(chǔ)之上。在網(wǎng)絡(luò)媒體日益興盛的今天，對網(wǎng)絡(luò)受眾進行定量研究顯得十分迫切和重要。

依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的《中國Internet發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)以及在互聯(lián)網(wǎng)上獲得的其他調(diào)查數(shù)據(jù)，筆者對中國的網(wǎng)絡(luò)受眾的進行了定量研究，發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)受眾以下的幾大特征和趨勢。

一．網(wǎng)絡(luò)受眾的大眾化（“平民”化）趨勢互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上是“貴族”的“專利”。這里所說的“貴族”是指受教育程度和經(jīng)濟收入較高的年輕的單身男性“貴族”，這從歷次的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《中國Internet發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》就可以得出結(jié)論。一般的研究也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)受眾即“網(wǎng)民”群體的特征為：信息需求大、年齡小、教育程度高、收入多、以男性和白領(lǐng)為主。

但是，通過對大量的歷次數(shù)據(jù)及國內(nèi)外數(shù)據(jù)的對比研究，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)開始呈現(xiàn)出大眾化趨勢（或稱為“平民”化趨勢）。

1．網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)量呈指數(shù)增長

CNNIC第一次公布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》是在1997年，截止到1997年10月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)是62萬，此后每年統(tǒng)計和公布兩次。1998年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達到117.5萬，這一年的12月31日就達到210萬，幾乎翻一番；1999年6月底400萬，1999年12月底890萬，每半年翻一番的趨勢形成；進入2000年，伴隨全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高潮，中國上網(wǎng)用戶人數(shù)繼續(xù)迅猛增長，截止到6月31日達到1690萬人，相比上一年同期翻兩番有余。但是，2000年下半年就顯示出增長趨緩的跡象，比上半年只增長了560萬人。到2001年6月30日，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)達到2650萬，比2001年1月的2250萬增長了400萬人。

目前中國網(wǎng)民的人數(shù)居世界第二位，僅次于美國。美國有一億多網(wǎng)民，中國有2500萬網(wǎng)民。中國網(wǎng)絡(luò)人口2001年底將達3500萬，比2000年底止2250萬人成長56%。

按照目前的發(fā)展速度，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶將在2001年底突破或接近3000萬，2002年底至少突破3500萬。

以下是筆者在MICROSOFTOFFICEEXCEL下對中國網(wǎng)民增長數(shù)據(jù)的處理結(jié)果：

中國網(wǎng)民呈指數(shù)增長的原因很多，主要原因在于中國經(jīng)濟實力的增長，同時上網(wǎng)費用的下降：中國的電信事業(yè)的迅速發(fā)展，電信基礎(chǔ)設(shè)施得以大幅改善，同時電子及通信產(chǎn)品制造業(yè)已經(jīng)成為中國第一支柱工業(yè)，為上網(wǎng)創(chuàng)造了良好的環(huán)境；中國教育事業(yè)在發(fā)展，使得計算機網(wǎng)絡(luò)知識和技能在迅速普及。

然而，中國網(wǎng)民的絕對數(shù)量在高速增長的同時，相對數(shù)量（網(wǎng)民占人口的比例）與發(fā)達國家還是有很大的差距。據(jù)信息研究機構(gòu)JUPITERMMXI日前公布的統(tǒng)計數(shù)字報道，挪威的全國人口中每個月都上網(wǎng)的人數(shù)比例已達到63%，丹麥上網(wǎng)人數(shù)比例達36％，美國上網(wǎng)率超過50%，瑞典29％，英國25％，德國18％，法國14％，意大利13％，西班牙9％。整體而言，2000年全球約有4億人每天在使用互聯(lián)網(wǎng)，預(yù)料到2005年將超過10億人。華盛頓的Strategis公司經(jīng)過調(diào)查，在美國，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已達到一億，現(xiàn)在美國有半數(shù)的成人在使用互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)日本2001年06月30日發(fā)表的《2001年因特網(wǎng)白皮書》提供的統(tǒng)計，截止2001年2月底，日本共有網(wǎng)民3263.6萬人，比去年增加1937.9萬人。白皮書預(yù)測，到今年年底，日本網(wǎng)民人數(shù)將增加到3628萬。

按照傳播學(xué)界的共識，當(dāng)一種媒介的使用者人數(shù)超過總體的20％亦即1／5以上，它就跨越了“普及”的門檻。以美國為例，為達到這一標(biāo)準(zhǔn)，廣播用了38年，電視用了13年，而網(wǎng)絡(luò)只用了5年。根據(jù)傳播學(xué)中的“擴散S曲線理論”，當(dāng)一種新產(chǎn)品或服務(wù)在其潛在市場中占據(jù)10～25％份額之際，擴散率就將急劇上升。

此外，手機正在成為媒體工具，促使網(wǎng)民數(shù)量的飛速增長。短短幾年，在中國，手機的使用不僅已經(jīng)大普及，而且手機的功能也大擴充，它已由最初單一的雙向語音通信工具，變成媒體信息的接收端和個人信息的發(fā)送端。據(jù)日本2001年06月30日發(fā)表的《2001年因特網(wǎng)白皮書》提供的統(tǒng)計，在日本的3000多萬網(wǎng)民中，就有652.5萬人是利用手機同因特網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的。使用手機聯(lián)網(wǎng)的家庭已經(jīng)超過利用電腦聯(lián)網(wǎng)的家庭。隨著手機技術(shù)的發(fā)展和手機功能的增強及擴大，手機新品不斷推出，將使其媒體工具的特性越來越彰顯，它不僅是人們隨時隨地獲取信息的工具，而且是新聞記者及時快速傳遞新聞信息的利器。由于中國移動用戶已經(jīng)居世界第一，能夠上網(wǎng)手機的大量使用，將極大地促使中國網(wǎng)絡(luò)的普及。

在中國的經(jīng)濟領(lǐng)域，有所謂的“2000萬現(xiàn)象”：彩電、冰箱、空調(diào)等均在用戶數(shù)量達到2000萬以后迅速走向大眾化，中國手機的普及更加印證了“2000萬用戶往往會帶來雪崩效應(yīng)”的觀點。中國網(wǎng)絡(luò)自突破2000萬用戶后開始向低收入、女網(wǎng)民傾斜，也印證了這一趨勢，但是，從去年開始的全球新經(jīng)濟不景氣反映到中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上，從而在一定程度上延緩了這一進程，使網(wǎng)絡(luò)的大眾化沒能像手機、彩電那樣直接帶來用戶數(shù)量的猛增。

2．網(wǎng)絡(luò)受眾的性別比例趨向平衡

盡管中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)民中，男性遠多于女性。但是，我們通過歷次數(shù)據(jù)的對比及海外的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)受眾的性別比例趨向平衡。

1997年10月CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，用戶中，男性占87.7%，女性占12.3%。但隨后的調(diào)查顯示性別比例逐步趨向平衡，到2001年7月CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，男性占61.3%，女性占38.7%。女性網(wǎng)民增長速度明顯快于男性，大有后來居上之勢。

來自香港的著名互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計機構(gòu)iamasia公布的一份資料顯示，目前大中華區(qū)經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)達2400萬人，其中女性超過了1000萬人。在發(fā)達國家，女性網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)與男性網(wǎng)民持平或超過了后者。據(jù)日本2001年06月30日發(fā)表的《2001年因特網(wǎng)白皮書》提供的統(tǒng)計，在日本網(wǎng)民中，男性和女性分別占61.2%和38.8%。美國Nielsen//NetRatings公司2001年6月16日的最新研究報告稱，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)中的女性人數(shù)最近日益增加。調(diào)查顯示上個月女性已占美國網(wǎng)民人數(shù)中的51.7%；加拿大的女性互聯(lián)網(wǎng)用戶也超過了互聯(lián)網(wǎng)用戶的半數(shù)。澳大利亞、新西蘭、韓國、中國香港、新加坡和中國臺灣地區(qū)的女性網(wǎng)民比例分別為48%、46%、45%、44%、42%、41%。

3．網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡分布趨于平衡在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期，網(wǎng)民的年齡集中在20—35歲之間。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡分布正在趨于平衡。尤其是，2000年7月以來統(tǒng)計表明，18歲到24歲，25歲到30歲這兩個年齡段的上網(wǎng)人數(shù)比例在持續(xù)下降，18歲到24歲上網(wǎng)人數(shù)的比例2000年7月是46.77％，2001年1月減少到41.18％，而現(xiàn)在只占36.8％；25歲到30歲的上網(wǎng)人群2000年1月占33％，2001年1月底降低到19％，現(xiàn)在進一步降低到16.1％。網(wǎng)民年齡層次分別向兩個方向延伸。今后互聯(lián)網(wǎng)將不是年輕人的專有，只要有符合需求的信息及合理的收費，用戶群體必將向各年齡段延伸。

國外的調(diào)查研究也顯示了網(wǎng)絡(luò)受眾年齡分布的平衡化趨勢。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司JupiterMediaMetrix2001年5月14日的研究報告，2000年一年全球網(wǎng)民中增長速度最快的兩個年齡段分別為18至24歲以及55歲以上的用戶。在2000年4月到2001年4月期間，55歲以上的網(wǎng)民人數(shù)增加了33個百分點，18到24歲的網(wǎng)民人數(shù)也增加了32個百分點，同一時期各個年齡段的網(wǎng)民人數(shù)平均增加19個百分點。盡管25到34歲的網(wǎng)民占全球網(wǎng)民人數(shù)的最大部分，但18到24歲再加上55歲以上網(wǎng)民的人數(shù)總和截止2001年4月已超過25到34歲的網(wǎng)民數(shù)量550萬人。

4．網(wǎng)絡(luò)受眾的婚姻狀況——未婚者與已婚者的比例趨于平衡

以往，在網(wǎng)民中未婚者居多數(shù)，但是，從最新的調(diào)查結(jié)果來看，未婚者與已婚者的比例也在趨于平衡。例如，1999年7月CNNIC調(diào)查顯示的用戶的婚姻狀況：未婚占63%，已婚占37%；而2001年7月CNNIC調(diào)查顯示的用戶的婚姻狀況：未婚占58.5%，已婚占41.5%。未婚者在網(wǎng)民中所占比例在縮小，未婚者與已婚者的比例在日趨接近。

[page_break]5．網(wǎng)絡(luò)受眾文化程度分布的變化

網(wǎng)民的文化素質(zhì)普遍較高，這與上網(wǎng)需要計算機網(wǎng)絡(luò)的知識和技能有關(guān)，一般人們是在高校中才能學(xué)習(xí)到這些知識，尤其是在中國。但是隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的知識和技能的普及，以及電腦的人性化操作趨勢，上網(wǎng)變得越來越簡便，使得網(wǎng)絡(luò)受眾的文化程度分布發(fā)生了變化。從CNNIC歷次報告的數(shù)據(jù)中可以看出，網(wǎng)民的學(xué)歷層次有所下降，說明網(wǎng)絡(luò)的普及程度有所提高，使用網(wǎng)絡(luò)對專業(yè)知識的要求將越來越低；表明中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)正趨于大眾化。

6．網(wǎng)絡(luò)受眾的經(jīng)濟收入分布

毫無疑問，上網(wǎng)首先要購置電腦及相關(guān)設(shè)備，并且支付上網(wǎng)所需的通訊費用，這些需要經(jīng)濟基礎(chǔ)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的初期，上網(wǎng)需要較雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)。但是歷次的CNNIC調(diào)查顯示卻顯示，盡管月收入在1000元以下的網(wǎng)民所占比例很?。坏?，低收入者卻占據(jù)網(wǎng)民的大多數(shù)。這和網(wǎng)民中學(xué)生和年輕人的比例較高有關(guān)。事實上，經(jīng)濟水準(zhǔn)達到一定階段之后，網(wǎng)民上網(wǎng)積極性如何，更多地取決于其他因素。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，上網(wǎng)費用的下調(diào)，網(wǎng)絡(luò)受眾人均月收入分布會進一步平衡。

7．網(wǎng)絡(luò)受眾的地域分布趨向平衡

網(wǎng)民主要集中在發(fā)達國家和地區(qū)。北京是我國網(wǎng)民最多的地區(qū)，廣東其次、上海緊隨其后。北京和上海文化生活水平較高，成為網(wǎng)民數(shù)量最多的直轄市；而分省來看東、南部發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量最高，其中廣東省的網(wǎng)民數(shù)量最多，其次是浙江和江蘇兩??；西北部地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量仍然偏低。

歷次的CNNIC調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾主要集中在發(fā)達地區(qū)，但是地區(qū)差在縮小。以網(wǎng)絡(luò)受眾所占比例最高的北京和比例最低的新疆為典型案例進行比較研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，1997年10月CNNIC調(diào)查顯示的北京網(wǎng)絡(luò)受眾所占比例為36%，新疆為0.1%；2001年1月北京網(wǎng)絡(luò)受眾所占比例為12.39%，新疆為1.51%；顯示網(wǎng)絡(luò)受眾的地域分布趨向平衡。

8．網(wǎng)絡(luò)受眾的行業(yè)分布趨向平衡

歷次的CNNIC調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾主要集中在科研教育和計算機行業(yè)。但是，通過對網(wǎng)絡(luò)受眾的行業(yè)分布比例的變化情況，我們可以發(fā)現(xiàn)其行業(yè)分布正在趨向平衡。例如，所占比例最高的科研教育和計算機行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)受眾的比例在逐年下降。1997年10月CNNIC調(diào)查顯示的網(wǎng)絡(luò)受眾顯示，科研和教育（不包括學(xué)生）的網(wǎng)絡(luò)受眾所占比例為26.1%，計算機行業(yè)為15%；而2001年7月CNNIC調(diào)查顯示的網(wǎng)絡(luò)受眾顯示，科研和教育的網(wǎng)絡(luò)受眾所占比例為10.0%，計算機行業(yè)為9.0%。

當(dāng)然，不均衡現(xiàn)象依然存在，具體而言，“網(wǎng)民”中的強勢職業(yè)為：學(xué)生、教師和專業(yè)技術(shù)人員、計算機行業(yè)從業(yè)人員。與此相對照，弱勢職業(yè)為：“退休人員”、“待業(yè)人員”、“打工者”。2001年7月CNNIC調(diào)查顯示，用戶中學(xué)生和專業(yè)技術(shù)人員最多，各占百分之二十幾；用戶的行業(yè)分布較廣，網(wǎng)民分布在結(jié)構(gòu)上更為廣泛，在行業(yè)分布上以計算機業(yè)與IT行業(yè)、商業(yè)貿(mào)易以及科教行業(yè)居多。

總之，通過對用戶的性別、年齡、收入、教育水平、地域和行業(yè)分布等數(shù)據(jù)變化情況的分析，筆者可以得出結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)受眾呈現(xiàn)出明顯的大眾化趨勢，網(wǎng)絡(luò)受眾原先的獨有特征正在淡化。國外的調(diào)查研究也印證了筆者的結(jié)論。

美國一家網(wǎng)絡(luò)市場研究公司InsightExpress公司2001年7月12日發(fā)表的一份研究報告稱，目前使用互聯(lián)網(wǎng)的成年美國人的平均特征很大程度上就是所有成年美國人的平均特征。1996年，網(wǎng)民中的性別比例為，男性占62%，女性占38%。今年，網(wǎng)民中的性別比例卻發(fā)生了重要的變化，男性占49%，女性占51%。這也是美國2000年人口普查工作中發(fā)現(xiàn)的全部男性與女性人口比率正在下降的一個側(cè)面反應(yīng)。同樣，1996年，在線人口的家庭年平均收入為62，700美元，而這一數(shù)字在2001年時為49，800美元。今年的這個收入數(shù)字與2000年美國人口普查時，計算的普通公民年家庭收入數(shù)字相比，還要低一些。該公司認(rèn)為，“最普遍的評論意見，就是互聯(lián)網(wǎng)作為一種市場媒體正在接近每個消費者。我們國家的在線消費者的特征，現(xiàn)在已經(jīng)很明顯地表明，與美國人的平均特征相當(dāng)接近?！?/p>

二．網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)的主要目的是獲取信息，常用工具是電子郵件和搜索引擎

歷次的CNNIC調(diào)查結(jié)果都顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)的主要目的依次是：獲得各方面的信息，學(xué)習(xí)計算機等新技術(shù)，工作需要，休閑娛樂；網(wǎng)絡(luò)受眾最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是電子郵箱和搜索引擎；用戶在網(wǎng)上最主要獲得哪方面信息是各類新聞。CNNIC2001年7月18日公布的統(tǒng)計數(shù)字表明，我國目前有2650萬網(wǎng)民，而這些網(wǎng)民有近8成擁有自己的電子郵箱，電子郵件的快捷和便利已經(jīng)被絕大多數(shù)網(wǎng)民所認(rèn)可。歷次的CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)的主要目的和常用工具沒有明顯變化，上網(wǎng)的主要目的是獲取信息，常用工具是電子郵件和搜索引擎。

國外的調(diào)查也得出了類似的結(jié)論。2001年6月11日，美國尼爾森網(wǎng)絡(luò)評估公司(Nielsen//NetRatings)的一份報告稱，一些提供類似于免費電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站正在迅速增加，搜索引擎服務(wù)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和在線社區(qū)服務(wù)網(wǎng)站仍然在所有在線交易活動中起著重要作用。

三．網(wǎng)絡(luò)受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)可程度在不斷提高，開展電子商務(wù)的時機日趨成熟

1997年7月CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾經(jīng)常點擊，并且叢中獲得很多有用信息的僅占6%；有時點擊，為了支持自己喜歡的網(wǎng)站占19%；不常點擊，除非有感興趣的內(nèi)容的占49%；不點擊，但對網(wǎng)絡(luò)廣告并不討厭的占20%；網(wǎng)上廣告將延長下載網(wǎng)頁的時間，對其痛恨至極的占6%。

而CNNIC2001年7月18日公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中透露的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，63.4%的用戶“經(jīng)常點擊”或“有時點擊”網(wǎng)絡(luò)廣告，69.9%的用戶“經(jīng)常瀏覽”或“有時瀏覽”網(wǎng)絡(luò)廣告；目前在我國的網(wǎng)民中有73.9％的人“經(jīng)常瀏覽”或“有時瀏覽”電子商務(wù)網(wǎng)站，與以往相比，更多的網(wǎng)民開始接觸并接受電子商務(wù)。在初步接受了電子商務(wù)的網(wǎng)民中有31.9％進行過實際的網(wǎng)絡(luò)購物，而“節(jié)省時間”(46.7％)和“操作方便”(44.2％)是他們選擇網(wǎng)絡(luò)購物的主要原因。價格相對較低的圖書、音像制品、電腦軟件、鮮花禮品、生活日用品以及票務(wù)服務(wù)等對網(wǎng)民具有較強的吸引力，是近期網(wǎng)上消費的主要熱點。

盡管我國的網(wǎng)民目前對電子商務(wù)還存在或多或少的否定和懷疑，但他們對在中國實現(xiàn)大規(guī)模電子商務(wù)依舊充滿了信心，有79％的網(wǎng)民認(rèn)為中國5年之內(nèi)能實現(xiàn)大規(guī)模的網(wǎng)上電子商務(wù)?！熬W(wǎng)上購物”被網(wǎng)民認(rèn)為是將來最有希望的網(wǎng)上事業(yè)(60.5％)，“網(wǎng)上學(xué)?！?54.7％)、“網(wǎng)絡(luò)通訊”(52.4％)以及“網(wǎng)上炒股”(50.9％)的前景也被看好。

可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進一步增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進一步成熟，將會有更多的個人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告其跨時空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的超凡魅力，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)蘊涵著巨大商業(yè)潛力。

國外的調(diào)查也得出了類似的結(jié)論。據(jù)網(wǎng)絡(luò)研究公司TaylorNelsonSofres2001年6月29日公布的一項電子商務(wù)研究報告表明，全球的網(wǎng)上購物網(wǎng)民比例去年同比增長了了50%。

四．網(wǎng)絡(luò)受眾對黃色信息存在獵奇心理

多個海外的調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾普遍接觸過黃色信息。據(jù)中國新聞網(wǎng)2001年07月03日的報導(dǎo)，臺灣的一項最新調(diào)查顯示，有93.4%臺灣網(wǎng)絡(luò)族看過色情片。其中，有4.16%的人集中在16到20歲之間，36.2%的受訪者在11到15歲時就己經(jīng)有觀看色情片的經(jīng)驗。據(jù)報道，這份調(diào)查是由臺灣的《張老師》月刊于2日正式公布的。該月刊在5月中旬，針對青少年朋友們看待色情片的態(tài)度，在網(wǎng)絡(luò)上進行為期半個月的意見調(diào)查。

根據(jù)調(diào)查指出，曾經(jīng)看過色情片的受訪者有1377人，占所有受訪者的93.4%，而在被問到第一次接觸色情片的年紀(jì)時，36.2%的受訪者在11到15歲時就己經(jīng)有觀賞色情片的經(jīng)驗。問卷中也問到了青少年的色情片來源，結(jié)果顯示出同學(xué)處是主要來源。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)科技及復(fù)制技術(shù)的日益發(fā)達，有21.8%的青少年曾經(jīng)自己到錄像帶或光盤出租店中租色情片回家觀賞，還有12%的青少年是在色情網(wǎng)站上透過網(wǎng)絡(luò)的匿名性，交易獲得各式種類多樣的色情光盤。

2001年8月30日，韓國昨天在一政府網(wǎng)站傳載色情罪犯的姓名，造成網(wǎng)絡(luò)交通阻塞。韓國保護少年委員會當(dāng)日傳載169名色情罪犯的姓名、年齡、職業(yè)和地址，他們包括強奸犯以及與未成年男女發(fā)生性關(guān)系的罪犯。此舉也引起網(wǎng)民的廣泛興趣，導(dǎo)致該網(wǎng)站www.youth.go.kr陷入癱瘓。

此外，部分網(wǎng)絡(luò)受眾有在網(wǎng)上假扮相反的性別的“愛好”。香港明報2000年5月24日報導(dǎo)，美國與澳洲一項新研究，以角色扮演游戲及其他互動網(wǎng)上活動調(diào)查了四百名網(wǎng)民，便發(fā)現(xiàn)共四成參加者有在網(wǎng)上對掉性別的習(xí)慣。該項研究更指出，上網(wǎng)時間愈長的人，愈可能會嘗試扮作相反的性別上網(wǎng)，以尋求新鮮感。

五．網(wǎng)絡(luò)受眾瀏覽的網(wǎng)站日趨集中，網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。

調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力越來越集中在少數(shù)的知名網(wǎng)站，呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。

美國6月11日美國尼爾森網(wǎng)絡(luò)評估公司(Nielsen//NetRatings)的一份報告稱，就整體瀏覽量而言，排在前五位的還是人們熟悉的網(wǎng)站，分別是美國在線時代華納、微軟、雅虎、Lycos以及Excite。在美國，每三個美國人中平均就會有一人每天訪問一家如美國在線或者是雅虎的門戶網(wǎng)站。訪問這些網(wǎng)站的網(wǎng)民占所有網(wǎng)民的92%。

美國JupiterMediaMetrix互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司2001年6月4日報告稱，美國在線(AOL)、雅虎、微軟以及Napster4個網(wǎng)站吸引網(wǎng)絡(luò)美國用戶駐足瀏覽的時間占所有美國用戶上網(wǎng)時間的一半還多，即四家網(wǎng)站瓜分網(wǎng)民半數(shù)線上時間。該報告還發(fā)現(xiàn)，就在兩年前，占所有美國用戶上網(wǎng)時間一半的網(wǎng)站總數(shù)還是11個，現(xiàn)在已減少到僅為4個。另外，1999年3月份時占所有美國用戶上網(wǎng)時間60%的網(wǎng)站數(shù)量還是110個，現(xiàn)在卻猛減到了14個。

CNN公布的一份研究報告也顯示，互聯(lián)網(wǎng)界現(xiàn)在有四家大型門戶網(wǎng)站（美國在線、雅虎、微軟和Napster）已經(jīng)控制了半數(shù)網(wǎng)民。顯然，網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力呈現(xiàn)出明顯的“馬太效應(yīng)”。

參考文獻：

1．CNNIC：

2．張國良等，上海市民與媒介生態(tài)調(diào)查報告，《新聞記者》2000年第7，8，9期