導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)新聞傳播的作用論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化原因影響

摘要：新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向逐漸發(fā)生了一系列的變化，具有重要的研究?jī)r(jià)值。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向的變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即：某些新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵有所發(fā)展，價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所改變，正在形成新的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于中國(guó)新聞傳播業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化既有重要的積極作用，如從宣傳本位回歸到新聞本位，從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值，大大拓展了新聞報(bào)道的范圍，又有不可忽視的消極影響，如低俗化、煽情化、碎片化，需要加強(qiáng)批評(píng)引導(dǎo)。

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨(dú)特風(fēng)貌，尤其是在價(jià)值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的探討，闡明對(duì)此問(wèn)題的個(gè)人觀點(diǎn)，以就教于方家。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化

什么是新聞價(jià)值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。如果從價(jià)值概念的本來(lái)含義出發(fā)，從客觀存在的外界物與滿足人們需要的關(guān)系中去理解，那么我們就可以對(duì)新聞價(jià)值作如下界定：新聞價(jià)值是新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的屬性。按國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，新聞價(jià)值通常包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。

不過(guò)，“五要素”說(shuō)也并非定論。有學(xué)者指出，在新聞價(jià)值五要素中，“時(shí)新性是一個(gè)基本前提，是一條新聞所必備的素質(zhì)。因?yàn)樯鐣?huì)需要的是新的情況、新的信息，沒(méi)有新，其它四個(gè)要素即便全具備，也不能是新聞?！倍爸匾哉紦?jù)首要地位，與人們切身利益有利害關(guān)系的新聞理所當(dāng)然首先引起人們的注意。一般而言，一條具備重要性的新聞，也就可能同時(shí)具備了顯著性與接近性。從這個(gè)角度看，顯著與接近是對(duì)重要性的一種補(bǔ)充?！痹诠P者看來(lái)，在指出“顯著與接近是對(duì)重要性的一種補(bǔ)充”的時(shí)候，這位學(xué)者已隱約將新聞價(jià)值的“五要素”說(shuō)修改成了“三要素”說(shuō)。

的確，接近性、顯著性這兩項(xiàng)新聞價(jià)值要素處于重要性與趣味性之間，有些具體內(nèi)涵是重要性的補(bǔ)充，有些具體內(nèi)涵又屬于趣味性的范疇。在接近性中，地理接近性可以說(shuō)是重要性的補(bǔ)充，而心理接近性則屬于趣味性的范疇。在顯著性中，高度知名或十分突出的新聞人物、地點(diǎn)、事件存在著兩種類型，一種是政治、軍事、外交、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的政治家、軍事家、外交家、企業(yè)家、社會(huì)活動(dòng)家及其活動(dòng)；一種是體育、文藝、娛樂(lè)等領(lǐng)域的名流明星及其活動(dòng)。前一種類型的人物及其活動(dòng)，對(duì)人們的社會(huì)生活往往產(chǎn)生著直接的影響，其顯著性可以看成是重要性的補(bǔ)充；而后一種人物及其活動(dòng)，對(duì)人們的社會(huì)生活并沒(méi)有什么直接的利害關(guān)系，僅僅是與人們的精神情感有著密切的關(guān)聯(lián)，其顯著性則成為趣味性范疇中的一種較突出的情況。

因此，新聞價(jià)值的五要素可進(jìn)一步簡(jiǎn)化為三要素：一曰時(shí)新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價(jià)值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價(jià)值。無(wú)論是硬新聞，還是軟新聞，時(shí)新性都是一個(gè)基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞?dòng)胁煌臅r(shí)新性要求。

從新聞價(jià)值的三要素出發(fā)，本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）對(duì)某些新聞價(jià)值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)新聞價(jià)值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對(duì)時(shí)新性的發(fā)展。在新聞傳播過(guò)程中，時(shí)新性主要是新聞傳遞的及時(shí)性。及時(shí)到什么程度，不同的時(shí)代，不同的媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢(shì)上，人們對(duì)及時(shí)性的要求總是越來(lái)越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時(shí)傳播提供了條件；另一方面，媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來(lái)提高及時(shí)性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上把“及時(shí)性”發(fā)展成為了“實(shí)時(shí)性”。

所謂實(shí)時(shí)性，就是指報(bào)道要與正在發(fā)生的新聞事實(shí)同步，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)把新聞傳遞給受眾，盡早滿足受眾獲知新聞的需要。2001年9月11日，美國(guó)發(fā)生了世貿(mào)大廈被撞毀的恐怖事件，各國(guó)媒體競(jìng)相報(bào)道。在事件發(fā)生不到10分鐘（當(dāng)?shù)貢r(shí)間8：45左右，恐怖分子劫持的第一架飛機(jī)撞上了世貿(mào)大廈北樓，北京時(shí)間20：55新浪網(wǎng)報(bào)道），新浪網(wǎng)便出現(xiàn)標(biāo)題為“一架飛機(jī)撞上紐約世界貿(mào)易中心”的文字報(bào)道。隨著事件的進(jìn)展，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從21：08到23：59，新浪網(wǎng)共了35條快訊、一條詳訊和其它相關(guān)報(bào)道46條，其中有圖文信息17條，共計(jì)92條消息，數(shù)十幅圖片。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性，有學(xué)者稱之為“全時(shí)性”，認(rèn)為“全時(shí)性的概念可以說(shuō)是發(fā)韌于BBC的倡導(dǎo)。1997年底，在全球網(wǎng)絡(luò)化的新聞競(jìng)爭(zhēng)背景下，BBC建成了24小時(shí)新聞?lì)l道BBCNews24，除了改善新聞節(jié)目質(zhì)量和加強(qiáng)連續(xù)報(bào)道及深度報(bào)道之外，還特別把時(shí)效性的革命作為其競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵手段，并對(duì)時(shí)效性下了‘在需要時(shí)收看新聞’的定義。這一定義的實(shí)踐指導(dǎo)特征在于：1．全天候服務(wù)，不分晝夜。2．按需供給?！盵2]從作者對(duì)“全時(shí)性”的解釋來(lái)看，其實(shí)也就是“實(shí)時(shí)性”。一般說(shuō)來(lái)，實(shí)時(shí)性是一個(gè)更通行的概念。

當(dāng)然，所謂“實(shí)時(shí)”是一個(gè)相對(duì)的概念。要做到絕對(duì)的“實(shí)時(shí)”，是不太可能的。新聞事件的發(fā)生既有可預(yù)知，又有不可預(yù)知的。對(duì)于預(yù)知性新聞事件，網(wǎng)絡(luò)新聞要做到實(shí)時(shí)報(bào)道是不成問(wèn)題的。但對(duì)突發(fā)性的新聞事件，最先的報(bào)道無(wú)論怎樣快捷也必然滯后于事件的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)媒體所能做到的，是一旦著手報(bào)道某一新聞事件，就可以基本上做到與事件同步，根據(jù)需要隨時(shí)作出報(bào)道。近年來(lái)各網(wǎng)站所的新聞，在時(shí)間上已精確到以分秒計(jì)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的確可以說(shuō)是在爭(zhēng)分奪秒，“實(shí)時(shí)”地新聞。

（二）新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所變化

將“及時(shí)性”發(fā)展成為“實(shí)時(shí)性”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳播過(guò)程的時(shí)間性要求，還沒(méi)有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點(diǎn)，這在我國(guó)也許是更為根本性的變革。

近代報(bào)刊產(chǎn)生以來(lái)，中國(guó)新聞媒體的主流長(zhǎng)期都是作為宣傳事業(yè)而存在，新聞選擇的價(jià)值取向一直是宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值，強(qiáng)調(diào)和突出的是硬新聞，軟新聞僅僅是作為一種調(diào)味品之類的東西。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞選擇上卻對(duì)軟新聞給予了高度重視，大量社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞，使整個(gè)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出軟化的趨勢(shì)。新華社國(guó)際部網(wǎng)絡(luò)新聞采編主任司久岳曾說(shuō)，“因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有娛樂(lè)性，因此我們?cè)黾庸└辶繒r(shí)的著重點(diǎn)是增加娛樂(lè)性、社會(huì)性的新聞，增加老百姓比較關(guān)注的新聞。”國(guó)家通訊社的新聞網(wǎng)站尚且如此，更不用說(shuō)商業(yè)性網(wǎng)站了。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤曾經(jīng)指出，“從統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看，除了大事，天大的事情，比如說(shuō)被宣布為非法之類的新聞之外，其實(shí)大家真正關(guān)注的還是社會(huì)性的娛樂(lè)性的新聞。王菲啊之類的訪問(wèn)量是很大的，如果拿總的訪問(wèn)量作一個(gè)百分比的話，可能一半以上都是這種新聞?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于軟新聞的重視和突出，事實(shí)上反映新聞價(jià)值取向的變化。正如有文章分析的那樣：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值的側(cè)重點(diǎn)也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)移，由關(guān)注信息本身轉(zhuǎn)向關(guān)注信息與人的關(guān)系。傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論認(rèn)為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會(huì)不會(huì)成為與別人聊天時(shí)的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價(jià)值就相應(yīng)增大了。”

按我們?cè)谇懊娴姆治?，從新聞價(jià)值的三要素實(shí)時(shí)新性、重要性、趣味性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)軟新聞的重視和突出，就是對(duì)趣味性的側(cè)重。趣味性是一個(gè)十分寬泛的概念，包含了許多具體因素。美國(guó)學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》一書中認(rèn)為，能夠引起人們興趣的因素包括：“（一）有利害關(guān)系的；（二）金錢；（三）性；（四）斗爭(zhēng)；（五）沖突；（六）英雄的崇拜；（七）關(guān)懷；（八）人情味；（九）影響大規(guī)模有組織團(tuán)體的事件；（十）競(jìng)賽；（十一）發(fā)明與發(fā)現(xiàn)；（十二）犯罪?！眹?guó)內(nèi)也有學(xué)者把趣味性稱為“人情味”，認(rèn)為“具有人情味的東西是：冒險(xiǎn)、沖突、幽默、悲歡離合、兩性、反常、個(gè)人利益等等?！毙涡紊纳鐣?huì)新聞、娛樂(lè)新聞，自然主要是具有趣味性價(jià)值的新聞。

（三）正在形成新的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)

從根本上說(shuō)，所謂新聞價(jià)值要素，其實(shí)是人們?cè)谛侣剛鞑?shí)踐中總結(jié)歸納出來(lái)的衡量新聞事實(shí)或事件有無(wú)新聞價(jià)值及價(jià)值大小的測(cè)量指標(biāo)。由于認(rèn)識(shí)角度不同，這種歸納自然多種多樣。盡管“五要素”說(shuō)較為流行，實(shí)際上卻存在著許多不同的觀點(diǎn)?！段鞣叫侣劺碚撛u(píng)析》一書認(rèn)為，西方新聞學(xué)者“在主要標(biāo)準(zhǔn)的確定上還是相當(dāng)一致的。其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時(shí)性、沖突性和趣味性等”[8]七項(xiàng)要素。實(shí)際上，不同的觀點(diǎn)隨處可見(jiàn)?！度苡浾弑貍洹芬粫土谐隽?1項(xiàng)要素，即：（一）事物內(nèi)在特征：1．沖突（緊張、驚異）；2．發(fā)展（勝利、成功）；3．災(zāi)害（挫敗、毀滅）；4．重要（對(duì)于一定的群體）；5．顯著（突出）；6．新奇（異常甚至怪異）；7．人情味（情感背景）；（二）其它合適條件：8．及時(shí)（新鮮，有新意的）；9．接近（地區(qū)性吸引力）；（三）一般的興趣：10．性；11．動(dòng)物。

不少研究者對(duì)于新聞價(jià)值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒(méi)有完全達(dá)成共識(shí)。除了理論歸納的差異外，新聞價(jià)值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對(duì)新聞價(jià)值要素的認(rèn)識(shí)也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，一個(gè)十分重要的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)或者說(shuō)新聞價(jià)值要素已經(jīng)形成了，這就是實(shí)用性。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤指出，“新浪以實(shí)用性為其第一價(jià)值，這個(gè)實(shí)用性可能有很多種了?？赡芙o你帶來(lái)投資，可能給你帶來(lái)很大影響，或者確實(shí)是國(guó)家的重要政策，這些都是實(shí)用性?！?/p>

美國(guó)新聞學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》中曾指出，“伊利諾州立大學(xué)廣播研究院院長(zhǎng)威爾勃·許蘭（現(xiàn)通常譯作威爾伯·施拉姆——引者按）根據(jù)經(jīng)驗(yàn)所得，曾作一個(gè)假設(shè)，其理論為：‘我想一個(gè)人之所以選擇新聞，目的在于有所收獲，這種收獲，不外下列兩種范圍：一為心理學(xué)大師弗洛伊德所謂的尋樂(lè)原則，另一種是他所謂的現(xiàn)實(shí)原則。也可以稱為立即收獲和延緩的收獲?！篌w上言，立即收獲可由犯罪、傷風(fēng)敗俗、意外事件、災(zāi)害、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、社會(huì)事件、人類欲等新聞中得到。延緩收獲可由公眾事業(yè)、經(jīng)濟(jì)事件、社會(huì)問(wèn)題、科學(xué)、教育和衛(wèi)生等新聞中獲得?！睂?duì)照我們?cè)谇懊嫠鶜w納的新聞價(jià)值三要素（即：時(shí)新性、重要性、趣味性）來(lái)看，“立即收獲”也就是從趣味性強(qiáng)的軟新聞中獲得當(dāng)下的情感滿足，而“延緩收獲”則是從重要性突出的硬新聞中獲得有關(guān)信息，從而采取有利的行動(dòng)，只能在接受新聞傳播以后的未來(lái)收獲現(xiàn)實(shí)的利益。而在延緩收獲與立即收獲之間有沒(méi)有一種過(guò)渡狀態(tài)？我們認(rèn)為，實(shí)用性新聞或者說(shuō)實(shí)用性信息就處在這樣一種過(guò)渡狀態(tài)。實(shí)用性新聞既不像重要性突出的硬新聞那樣關(guān)系到國(guó)家大事、人類命運(yùn)，也不像趣味性強(qiáng)的軟新聞只帶來(lái)當(dāng)下的情感滿足，而是一種可以帶來(lái)立竿見(jiàn)影的現(xiàn)實(shí)利益的一種信息。比如，股市行情可以給人帶來(lái)投資，IT動(dòng)態(tài)可以幫助人采用最新的計(jì)算機(jī)硬件和軟件。

在網(wǎng)絡(luò)媒體上，實(shí)用性信息已經(jīng)是越來(lái)越多。“美國(guó)針對(duì)股市的網(wǎng)絡(luò)新聞量超過(guò)政治、社會(huì)娛樂(lè)、體育等等。《華爾街日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《財(cái)富》、《富比世》等老媒體早已有不斷更新的網(wǎng)址。路透社網(wǎng)、CBS網(wǎng)、的財(cái)經(jīng)信息頗具及時(shí)性和權(quán)威性。雅虎財(cái)經(jīng)每秒將財(cái)經(jīng)消息收信分類列在有關(guān)工業(yè)及股票報(bào)價(jià)下，堪稱便利。Thomsonquotes為美國(guó)第一家提供免費(fèi)實(shí)時(shí)股價(jià)網(wǎng)址，還提供新聞和曲線。Bloomberg的信譽(yù)已逼近《華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)》，介紹分析共同基金已有多年歷史。此外，綜合及專題投資新聞網(wǎng)站成千上萬(wàn)”?！熬W(wǎng)絡(luò)上針對(duì)股市的信息主要特點(diǎn)是：多、快、分類精細(xì)。財(cái)經(jīng)新聞以秒為單位的速度呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。

有學(xué)者指出，在Internet環(huán)境下，新聞的概念更加具有應(yīng)用性和延伸性，包括到我們生活當(dāng)中更廣延的部分，比如說(shuō)我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物，在網(wǎng)上教育，以及在網(wǎng)上社交。至少在概念上，人們現(xiàn)在把通過(guò)網(wǎng)絡(luò)所獲取的日常生活信息，從新聞的有用性方面，把它與硬新聞等價(jià)齊觀。這樣，新聞就成為包括個(gè)人化的、被需要的、有用的所有信息。從傳播旨趣上說(shuō)，在Internet環(huán)境下的新聞已經(jīng)有這種泛信息化的趨向。新聞的泛信息化趨向，不是說(shuō)新聞這個(gè)概念新增加了一些關(guān)于信息的外延，而是說(shuō)新聞?wù)一亓嗽緦儆谒耐暾男畔⒁饬x。最典型的例子是商業(yè)信息，大量的個(gè)人化的商業(yè)信息與用戶交互，使我們得到了許多非常重要的情報(bào)，這些情報(bào)對(duì)于需要者，無(wú)論從哪個(gè)理由上說(shuō)，都可被定義為是更為本原意義上的新聞。

對(duì)于這類實(shí)用性新聞信息或泛信息化的新聞，判斷它有無(wú)新聞價(jià)值，有多大的新聞價(jià)值，不能從傳統(tǒng)的重要性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，也不能從傳統(tǒng)的趣味性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，只能是看它對(duì)接受者是否具有以及具有多少實(shí)用性。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，實(shí)用性已經(jīng)成為新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)或價(jià)值要素。

綜上所述，我們可以把網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷的新標(biāo)準(zhǔn)概括為以下四個(gè)方面，這就是：（1）實(shí)時(shí)性；（2）重要性；（3）趣味性；（4）實(shí)用性。當(dāng)然，這里的重要性和趣味性都是前面已經(jīng)指出過(guò)的廣義概念，本身具有十分豐富的內(nèi)涵。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的作用與影響

在新聞傳播過(guò)程中，新聞價(jià)值取向具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點(diǎn)投放那些被認(rèn)為值得報(bào)道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化，必然對(duì)整個(gè)新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的積極作用

新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)的新聞改革在改革開(kāi)放的歷史進(jìn)程中不斷向前邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化，必將進(jìn)一步深化我國(guó)的新聞改革，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化將從以下三個(gè)方面深化新聞改革。

1．從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值為基礎(chǔ)，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價(jià)值取向上，我國(guó)的新聞傳播向來(lái)是強(qiáng)調(diào)宣傳價(jià)值。20世紀(jì)80年代以來(lái)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到新聞價(jià)值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺(jué)不自覺(jué)地將宣傳價(jià)值納入新聞價(jià)值之中。直到近年，還有論者認(rèn)為：

對(duì)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞來(lái)說(shuō)，所報(bào)道的事實(shí)具有下列因素之一者，才有其新聞價(jià)值。第一類構(gòu)成因素：它體現(xiàn)黨的路線、方針、政策精神如何?也就是輿論導(dǎo)向的正確性。悠悠萬(wàn)事，導(dǎo)向?yàn)榇?。由于?dǎo)向正確，產(chǎn)生一種強(qiáng)大的精神力量，這種精神力量是物質(zhì)力量無(wú)法替代的。第二類構(gòu)成因素：看它對(duì)生產(chǎn)力的發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)起的作用或影響如何?凡是新近發(fā)生的有利于促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展或推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)的事實(shí)，就具有新聞價(jià)值。第三類構(gòu)成因素：看它對(duì)國(guó)家政治生活或社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮的作用如何?‘’中片面夸大精神的作用，造成報(bào)紙治國(guó)、社論治國(guó)的錯(cuò)覺(jué)，這當(dāng)然是錯(cuò)誤的。但新聞能起到興邦、安邦的作用，這種作用越大，新聞價(jià)值就越大。第四類構(gòu)成因素：看它反映群眾工作、學(xué)習(xí)、生活的要求、意愿、心聲如何?民有所呼，我必有應(yīng)，能充分維護(hù)群眾利益的新聞就有價(jià)值。第五類構(gòu)成因素：看它對(duì)社會(huì)秩序、家庭生活或人們的道德、情操、風(fēng)尚等方面所起的作用和影響如何?通過(guò)新聞事實(shí)，弘揚(yáng)新的倫理道德觀、新的社會(huì)風(fēng)尚，維護(hù)健康的社會(huì)秩序和促進(jìn)人際關(guān)系的完善，創(chuàng)造出一個(gè)社會(huì)成員之間相互啟悟、相互關(guān)注、相互砥礪、相互激勵(lì)及共同認(rèn)識(shí)生活、認(rèn)識(shí)社會(huì)的氛圍。這樣的新聞也是有價(jià)值的。第六類構(gòu)成因素：看它能否傳播新的科學(xué)技術(shù)和文化及豐富人們的生活。這一點(diǎn)也很重要，服務(wù)性、娛樂(lè)性、啟迪性的新聞是受眾必讀、必需的內(nèi)容，也具有價(jià)值。

這一段話比較典型地體現(xiàn)了宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的現(xiàn)實(shí)。雖然所論六種情況都包含了新聞價(jià)值因素在內(nèi)，但其出發(fā)點(diǎn)卻是滿足傳者的宣傳需要，只有在這個(gè)前提下，受眾的新聞需要才能得到一定程度的滿足。

網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的基點(diǎn)卻是從滿足受眾的新聞需要出發(fā)，在滿足受眾需要的基礎(chǔ)上滿足傳者的宣傳需要。這樣，就可以在新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上來(lái)體現(xiàn)宣傳價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，從而更好地滿足人民群眾的新聞需要。正如宋曉軍指出的那樣，“以往我們強(qiáng)調(diào)新聞立場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)逼著記者更加重視新聞價(jià)值。你一定要貼近受眾，靠近受眾的立場(chǎng)，只有這樣他才會(huì)看，才會(huì)有點(diǎn)擊量?！彼杂芯W(wǎng)絡(luò)媒體人士陳彤表示，“一些純宣傳的東西我們肯定是不上的”。

2．從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用

在階級(jí)社會(huì)里，任何新聞媒體在傳播新聞的時(shí)候，都在或隱或顯、或強(qiáng)或弱地進(jìn)行宣傳，這是由新聞和宣傳始終相互交織這一特點(diǎn)所決定的，也是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。不過(guò)，在新聞傳播過(guò)程中，卻存在著是以宣傳為本位還是以新聞為本位的區(qū)別。

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強(qiáng)調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務(wù)。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，新聞傳播事業(yè)以宣傳為本位，具有其現(xiàn)實(shí)的合理性。但是，宣傳本位的新聞傳播往往片面強(qiáng)調(diào)突出宣傳意圖，使新聞宣傳帶有濃厚的說(shuō)教傾向，造成令人生厭的“宣傳腔”。具體表現(xiàn)在：“不講宣傳藝術(shù)，赤裸裸地展示宣傳意圖，重復(fù)老一套的空洞詞句，口號(hào)多，空話、套話多。對(duì)事物不進(jìn)行深入切實(shí)的分析，愛(ài)用高級(jí)形容詞吹噓自己，用在字眼兒說(shuō)明小事物。或?qū)骋晃兜亟辛R不已，缺少說(shuō)理的能力?！边@樣的宣傳，很難產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。

以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報(bào)道新聞，滿足人們認(rèn)知社會(huì)現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的信息需要。當(dāng)然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過(guò)新聞報(bào)道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。有研究者認(rèn)為，“新浪新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力源自中性的商業(yè)性平臺(tái)。概括地講，新浪新聞的第一核心優(yōu)勢(shì)，是‘中性平臺(tái)’。他不是宣傳平臺(tái)，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站所肩負(fù)的宣傳任務(wù)。同時(shí)，新浪也不是一個(gè)非宣傳平臺(tái)，新浪的立場(chǎng)、觀點(diǎn)是鮮明的，是與國(guó)人與國(guó)家利益相一致的?？纯瘩v南使館被炸，臺(tái)灣地方選擇的報(bào)道，你就會(huì)明白，新浪的政治傾向、編輯取向與各大宣傳平臺(tái)，是多么一致。因此，從某種角度講，新浪是一個(gè)事實(shí)上的、有效的宣傳平臺(tái)，是一個(gè)不錯(cuò)的統(tǒng)戰(zhàn)管道。人們比較樂(lè)于接受新浪提供的信息，而新浪信息絕大部分正是轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體。”

以新聞為本位而又收到良好宣傳效果，這是新聞傳播的本性所決定的。胡喬木曾指出，“新聞卻是一種無(wú)形的意見(jiàn)。從文字上看去，說(shuō)話的人，只客觀地、忠實(shí)地、樸素地?cái)⑹鏊?jiàn)所聞的事實(shí)。但是因?yàn)槊總€(gè)敘述總是根據(jù)著一定的觀點(diǎn)，接受事實(shí)的讀者也就會(huì)接受敘述中的觀點(diǎn)。資產(chǎn)階級(jí)的新聞?dòng)浾邆儚膩?lái)不說(shuō)我以為如何如何、我以為應(yīng)該如何如何，他們是用他們的描寫方法、排列方法，甚至特殊的（表面上卻不一定是激烈的）章法、句法和字法來(lái)作戰(zhàn)的?！蔽覀兊男侣劽襟w和記者也必須學(xué)會(huì)運(yùn)用并且善于運(yùn)用客觀報(bào)道的新聞宣傳手法。

3．拓展新聞報(bào)道的范圍，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的改革與開(kāi)放

在宣傳本位和宣傳價(jià)值的主導(dǎo)下，新聞報(bào)道的范圍長(zhǎng)期以來(lái)比較狹窄。從20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，直到90年代前期，我國(guó)新聞界一直在為擴(kuò)大報(bào)道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于趣味性的突出，對(duì)于實(shí)用性的開(kāi)發(fā)，對(duì)于進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道的范圍，推動(dòng)新聞的改革與開(kāi)放，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的作用。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放自由的信息空間?，F(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的各種新聞，會(huì)通過(guò)各種途徑在互聯(lián)網(wǎng)上、傳播，并且廣泛地為人們所接受、所議論。這就必然推動(dòng)新聞媒體進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道范圍，提供更多、更快、更好的新聞來(lái)滿足人民群眾的信息需要。

網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向?qū)θの缎缘闹匾暫屯怀?，意味著大量的?fù)面新聞信息將得到廣泛傳播。像各種地質(zhì)災(zāi)害、意外事故以及現(xiàn)實(shí)中的虛假、貪婪、霸道、荒淫、畸形、落后、愚昧、卑劣、罪惡等不合乎社會(huì)實(shí)踐的規(guī)律性、目的性的行為活動(dòng)，往往是具有較高趣味性的新聞，容易引起受眾的興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引人們的眼球，自然不會(huì)放過(guò)這些能夠激發(fā)人們?yōu)g覽的負(fù)面新聞。如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體較少報(bào)道負(fù)面新聞信息的做法必然要發(fā)生改變，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體不刊登，人們會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)上去、去交流。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的消極影響

當(dāng)然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化在促進(jìn)新聞改革走向深入的同時(shí)，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問(wèn)題是，趣味性的凸顯對(duì)于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。

我國(guó)新聞學(xué)者在闡述趣味性時(shí)歷來(lái)強(qiáng)調(diào)，“社會(huì)主義新聞?dòng)^，從來(lái)不是僅僅把‘趣味性’這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是認(rèn)為，趣味性雖然離不開(kāi)人的自然性的‘情’和‘欲’的內(nèi)容，但是它必然還有更為廣泛的選擇指向，大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是，社會(huì)主義新聞傳播活動(dòng)不以追求利潤(rùn)作為唯一目的，而以服務(wù)于受眾作為宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的情和欲的社會(huì)性方面，注重其中體現(xiàn)的社會(huì)歷史內(nèi)容?！^趣味性體現(xiàn)出來(lái)的是一種健康的情趣，而不是什么低級(jí)趣味和欲望刺激的滿足。”

然而，目前網(wǎng)絡(luò)新聞在趣味性的表現(xiàn)上，恰恰是比較注重“人的情和欲的自然性方面”。2002年8月31日出現(xiàn)在某知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會(huì)新聞共有20條，其中涉及色情題材的社會(huì)新聞?dòng)?jì)有8條，比例高達(dá)40%。就這些新聞標(biāo)題的用語(yǔ)來(lái)，大多使用色情性的刺激字眼，諸如：嫖客、色魔、淫窩、奸辱、房事、性用品、性藥、催情、裸身、黃碟、猥褻等，其中色魔一詞出現(xiàn)兩次。一年之后，2003年8月31日出現(xiàn)在同一知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會(huì)新聞，涉及色情題材的仍有8條，比例保持不變，有所改進(jìn)的是其新聞標(biāo)題的刺激性程度有所減弱，只出現(xiàn)了諸如偷歡、情人、變態(tài)男子、（與狗）獸交、通奸、保持關(guān)系、難耐寂寞、按摩女郎、裸背等詞語(yǔ)。

值得注意是，“人的情和欲的自然性方面”往往與暴力相聯(lián)系，上述某知名網(wǎng)站新聞排行榜中表現(xiàn)色情性題材的社會(huì)新聞就有典型的例子，如《女研究生落入色魔家教陷阱：被拘十天慘遭奸辱》，《臺(tái)灣一變態(tài)男子兩度強(qiáng)迫3名初中生與母狗獸交》等。所以網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)新聞在注重“人的情和欲的自然性方面”的同時(shí)，也對(duì)暴力性題材給予了較為集中的關(guān)注。在上述某知名網(wǎng)站的社會(huì)新聞排行榜中，2002年的8月31日的暴力性新聞?dòng)?jì)有4條，占20%；2003年的8月31日則有5條，占25%。而且其標(biāo)題的用詞也都帶有某種程度的暴力傾向，諸如：剁四肢、慘死、惡夫、殺人、兇魔、刺穿、摧殘、血案、暴斃、強(qiáng)迫、打昏、慘叫、自殺、斗毆等。

如果說(shuō)色情性、暴力性的社會(huì)新聞造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的低俗化、煽情化，那么，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)實(shí)時(shí)性的追求，則必然導(dǎo)致新聞的碎片化。新聞的碎片化在一些重大新聞的報(bào)道過(guò)程中體現(xiàn)得十分明顯。2002年3月15日11:00－12:13，在北京召開(kāi)了朱镕基總理上任以來(lái)的第三次中外記者招待會(huì)，各種媒體都作了報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，不少網(wǎng)站的報(bào)道是與會(huì)議同步滾動(dòng)播出的，結(jié)果大部分報(bào)道只有兩三句話，主題很分散。在新浪網(wǎng)上，我們看到了如下的新聞標(biāo)題：公務(wù)員之家

鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉沒(méi)有著紅裝(2002031510:50)

朱镕基：中國(guó)今年7%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的(2002031511:07)

中央電視臺(tái)記者首先提問(wèn)(2002031511:10)

總理開(kāi)場(chǎng)白風(fēng)趣幽默記者會(huì)心微笑(2002031511:17)

紛紛攝影留念總理坐過(guò)的座位成了“搶手貨”(2002031512:30)……

網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一種“與時(shí)俱進(jìn)”的報(bào)道，必然要求記者在采集新聞的過(guò)程中就把信息一點(diǎn)一滴地傳達(dá)出來(lái)，因而也就難以對(duì)信息進(jìn)行整合性的構(gòu)思與加工?？旖菔强旖萘耍瑢?duì)新聞事件整體性的認(rèn)知也飄散了。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體容量巨大，各種不同來(lái)源的消息，各種新聞背景、新聞資料，各種新聞報(bào)道形式，都可以吸納有關(guān)的新聞報(bào)道或?qū)ｎ}之中，勢(shì)必讓人眼花繚亂，目不暇接，加劇新聞的碎片化，讓人難得要領(lǐng)。

當(dāng)然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢(shì)，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化，至少是起到了強(qiáng)化或者加劇的作用。我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化對(duì)中國(guó)新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也必須充分認(rèn)識(shí)到其消極影響，并且加以批評(píng)引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個(gè)精神文明的建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。

[注釋]

[1]黃旦：《新聞傳播學(xué)》，第167頁(yè)，杭州：杭州大學(xué)出版社，1995年。

[2]杜駿飛：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，第138頁(yè)，北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001年。

[3]李希光：《變形的新聞屋》第165，177，178，192，178頁(yè)，成都：四川人民出版社，2000年。

[4]許穎等：《從人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版改版看網(wǎng)上新聞媒體的發(fā)展策略》，