導(dǎo)語：汽車廣告文化在汽車營銷的運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1前言

自從全球的經(jīng)濟一體化，我國的經(jīng)濟實力越來越強，國內(nèi)的汽車行業(yè)的發(fā)展也越來越好。我國是汽車生產(chǎn)和銷售的大國，而我國的汽車生產(chǎn)商業(yè)很多，為了增強自身的競爭實力，汽車生產(chǎn)商可以將汽車廣告文化在汽車營銷中應(yīng)用。

2汽車廣告文化概述

2．1汽車廣告文化的概況

汽車廣告是商業(yè)文化向汽車營銷拓展的產(chǎn)物。汽車廣告現(xiàn)在在商業(yè)文化中占有重要的地位，現(xiàn)在的汽車文化是一種價值體系。這種體制的主要活動的參與部分就是汽車相關(guān)的公司等。汽車作為重要的交通工具，組成了我們生活，在我們的生活中參與程度很大。現(xiàn)在人的出行離不開汽車，這有也由于交通的便利和生活節(jié)奏的加快，使得我們的出行的要求提高了。而汽車廣告也隨著汽車的發(fā)展形成了獨特的文化。

2．2汽車廣告文化的特征

2．2．1社會性

現(xiàn)在人們的生活，物質(zhì)水平已經(jīng)提高，對生活的追求不僅是“面包和牛奶”，在物質(zhì)上人們的需求已經(jīng)不同于上一世紀(jì)。而汽車是在我們生活中幾乎每天都會看到的，只要你出門就難以避免的開車、打車、坐公交等，所以汽車的生產(chǎn)廠商和廣告商就想到了汽車廣告，與社會群體共同分享一種文化。這種文化雖然不是人們主動獲取的，但是又有一定的社會性，你難以避免的接受這種文化，這種信息，而且很多的汽車文化是被很多人認(rèn)可的，其表達(dá)的思想、文化、民俗和政治等都是社會文化的一部分。汽車文化的社會性使得汽車廣告被人們不知不覺的接受，潛移默化的影響著人們的生活習(xí)慣、思想等［1］。

2．2．2時代性

汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使汽車廣告文化的形成。伴隨著社會的發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)也在不斷的進(jìn)步，汽車廣告文化也在不斷的完善。在不同的時期，汽車文化的表達(dá)方式不同，汽車廣告文化所表達(dá)的文化、形式、價值觀念和創(chuàng)作等方式也都不同，現(xiàn)在經(jīng)濟、科技、文化等的發(fā)展都比較快，所以汽車文化的更新也很快。但是又有每個時代的發(fā)展都不同，都在進(jìn)步，可能進(jìn)步的方式和進(jìn)步的方面有所不同，也正是由于這一問題，所以，文化才具有一定到的時代性。

2．2．3商業(yè)性

汽車廣告的主要目的就是商業(yè)價值的實現(xiàn)，所謂商業(yè)價值就是通過汽車傳達(dá)一些廣告，這也是一種營銷模式。主要就是為了宣傳和銷售，其表現(xiàn)出的商業(yè)性很強，這也是汽車文化的重要部分。

2．2．4依附性

汽車是汽車文化表達(dá)的一個載體，汽車是信息傳播的唯一途徑。廣告文化的表現(xiàn)離不開廣告本身的表達(dá)。作為物質(zhì)的載體，汽車承載著廣告文化的理念和價值。汽車廣告文化是由于汽車廣告才存在的，沒有汽車廣告，就沒有汽車文化。

2．2．5約束性

汽車廣告的制作和展現(xiàn)，也要遵守一定的法律規(guī)定，行業(yè)的要求，而其汽車生產(chǎn)廠商和廣告商也要遵循一定的規(guī)定。所以汽車廣告的展現(xiàn)也不是隨便的，其也要受兩方面的約束。

2．3汽車廣告文化的內(nèi)容

2．3．1廣告道德

汽車廣告在遵守國家相關(guān)的法律下，還需要遵守一定的廣告道德，廣告道德的越是不是強制的，即使沒有遵守也不會受到任何的制裁，這種道德的限制完全靠人的自覺。但是在人們的心中會有一桿秤，你的做法即使沒有制裁，但是會形成人們對你的厭惡，所以企業(yè)和經(jīng)銷者還行需要有一定的廣告道德。

2．3．2法律法規(guī)

法律制度是汽車廣告行業(yè)正常、順利發(fā)展的必要條件。只有一定的法律制度才可以約束人們的行為，否則就容易出現(xiàn)廣告的盜用、對消費者的欺騙等現(xiàn)象的產(chǎn)生，汽車廣告的發(fā)展一定要有良好的法律機制，這樣雖然是一種制約，但是也是促進(jìn)其發(fā)展的必要手段，維護(hù)市場秩序的重要方法。

2．3．3價值觀念

一個好的汽車廣告一定具有良好的價值觀念。價值觀念就是汽車生產(chǎn)商和廣告上賦予廣告的價值觀念、企業(yè)的形象和文化等。在汽車廣告中這一點非常重要，這是企業(yè)形象樹立的重要方式。

3汽車營銷中汽車廣告文化的應(yīng)用

3．1特色主題和創(chuàng)意的融入

創(chuàng)意是廣告的靈魂，只有創(chuàng)意才能成就一個廣告。而汽車廣告也是一樣，汽車廣告的設(shè)計，要有一定的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意會激發(fā)消費者的興趣，使人們的印象深刻，增大汽車廣告的影響力。一個廣告創(chuàng)意的好壞就是其吸引人的多少。往往越好的廣告吸引的人越多，銷售情況也越好。而壞的廣告則反之。廣告的內(nèi)容就是廣告的主題，而汽車廣告的主題都是有關(guān)車的性能方面的介紹。如，車的質(zhì)量、車的價格、車的品牌、車的性能等。每個廣告都有一個主題，而這個主題決定了這個廣告面向的人群。所以廣告的設(shè)計前的主題的確定是廣告的關(guān)鍵所在。廣告商在這方面應(yīng)該與汽車的生產(chǎn)商進(jìn)行溝通，深入了解汽車的特點，汽車面向的人群，汽車最大的優(yōu)勢等等。只有將信息全面的了解，才能寫出很符合實際、也更加能流行的廣告語。在這方面，廣告商業(yè)生產(chǎn)廠商一定要明確的溝通。

3．2汽車廣告目的性的加強

汽車廣告的目的就是通過廣告達(dá)到銷售的目的。這種目的的達(dá)成需要生產(chǎn)商和廣告商對汽車的品牌和汽車信息的不斷的宣傳，這樣廣告的效果才能更高。只有群眾了解了這種汽車的信息，才會有購買的欲望，這樣銷售行為才能達(dá)成。汽車廣告的都應(yīng)該以這一活動為基礎(chǔ)，進(jìn)行汽車廣告的投放。

3．3汽車廣告效果的注重

汽車廣告的投放一定有一定的效果，但是效果的呈現(xiàn)方式不同，汽車廣告的效果可以分為兩種:一是經(jīng)濟效果。即汽車廣告投放后即產(chǎn)生了效果，群眾就開始購買汽車，實現(xiàn)銷售。這種效果比較明顯，但是產(chǎn)生的經(jīng)濟效果并不一定很大。二是企業(yè)品牌的宣傳的效果。這種效果是比較常見的，很多時候廣告的效果并不是短期就能實現(xiàn)的這是一種長期的效果，可能在汽車廣告的宣傳中，人們對這個品牌、車型有了一定的了解，但是現(xiàn)在不一定需要車輛的購買，但是在需要的時候，一定會想到這個品牌，進(jìn)而形成銷售，這種銷售是長期的宣傳的效果，也是最為常見的。

3．4汽車廣告對健康消費觀念的引領(lǐng)

現(xiàn)在的人們對環(huán)保的概念非常的注重，很多東西的購買都會詢問這一問題“環(huán)保嗎?”。所以，生產(chǎn)商和廣告商可以從消費觀念的引領(lǐng)上進(jìn)行廣告的設(shè)計。在宣傳中，也會引領(lǐng)新的消費潮流。

4結(jié)論

本文研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在人們是對汽車的需求量很大，而汽車廠商和廣告商在設(shè)計汽車的廣告語的時候，可以從特色主題和創(chuàng)意、汽車廣告目的性、汽車廣告效果、汽車廣告對健康消費觀念扥各方面進(jìn)行汽車銷售，這是一種汽車廣告文化，對汽車銷售會有一定的幫助。

作者:張雯娣 單位:蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］李為豪．汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應(yīng)用研究［J］．經(jīng)營管理者，2017，10(05):257．