導(dǎo)語：董子文化品牌推廣策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：董仲舒是衡水市重要的文化資源，其內(nèi)在的精神價值有著巨大的品牌化開發(fā)價值。在城市營銷視閾下探討董仲舒文化品牌化開發(fā)與運用的策略有利于促進(jìn)衡水經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動衡水城市文化的提升。

關(guān)鍵詞：衡水；董子；文化品牌

一、董子簡介

董子，即漢代大儒董仲舒，他于公元前191年出生于衡水景縣廣川鎮(zhèn)。董仲舒一生致力于弘揚儒家文化，是繼孔孟之后將儒家思想發(fā)揚光大的重要人物，是中國封建社會統(tǒng)治思想的奠基者。他“不僅是儒學(xué)發(fā)展史上一個里程碑式的偉大思想家，也是一位以其思想學(xué)說和政治實踐改變了中國歷史進(jìn)程的偉大政治家?！?/p>

二、名人文化資源在城市營銷中的作用

城市營銷的概念最早發(fā)端于歐美國家，該理論認(rèn)為城市在某種意義上也可以被看作是一個企業(yè)，因此可以像企業(yè)一樣運用市場營銷的方法對城市進(jìn)行營銷。這種營銷是以政府為主體，立足于城市的可持續(xù)發(fā)展，針對城市自身的內(nèi)外部環(huán)境以及發(fā)展中存在的優(yōu)劣勢，運用多種營銷手段從整體上對城市的各種資源進(jìn)行整合，達(dá)到提升城市形象，推動城市發(fā)展的目的。因此，城市營銷是一個綜合性、系統(tǒng)性的營銷活動，必須要整合城市優(yōu)勢資源、發(fā)掘城市特色、打造獨特的強勢品牌才能為城市樹立良好的形象。一個高質(zhì)量的拳頭產(chǎn)品是一個企業(yè)打造品牌的重要手段。而歷史文化名人及其衍生的文化資源以其不可再生和不可替代性，成為塑造城市品牌的重要手段，已經(jīng)為許多城市提高了知名度和美譽度，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。衡水作為地處冀東南的一個三線小城市，不具有明顯的物質(zhì)資源優(yōu)勢，但他卻有巨大的人文優(yōu)勢。衡水人勤勞善良、崇儒尚禮，造就了董仲舒、孔穎達(dá)以及現(xiàn)代文學(xué)巨匠孫犁等多位歷史文化名人。衡水立足于打造“水市湖城”的休閑城市，董仲舒的文化資產(chǎn)正好可以為衡水的發(fā)展注入文化因子，提升衡水的城市形象。

三、董子文化品牌推廣與運用中存在的問題

(一)對董仲舒文化品牌的巨大價值與開發(fā)潛力認(rèn)識不足。一個歷史文化名人可謂是一個城市的寶藏，是一張高認(rèn)同度的城市名片。董仲舒是儒家思想的一位集大成者，他第一次將儒家思想落實到了具體的政治制度上，可以被認(rèn)為是中國封建統(tǒng)治制度的總設(shè)計師。但是，對董仲舒的研究長期以來沒有受到學(xué)術(shù)界的重視，對他的歷史貢獻(xiàn)與當(dāng)代價值的挖掘明顯不足，這有歷史的原因，也有學(xué)術(shù)研究方法的問題，但董仲舒對儒學(xué)、對兩千年的封建帝國制度的建設(shè)所作出的貢獻(xiàn)是不容抹殺也不能忽視的。而且衡水對董仲舒的文化價值也認(rèn)識不足，并沒有從品牌建設(shè)的角度出發(fā)去制定董仲舒的品牌開發(fā)與管理策略，沒有建立有效的董仲舒文化品牌管理機制，浪費了寶貴的名人文化資源。(二)衡水經(jīng)濟(jì)實力較弱，影響力不足，人才匱乏。衡水市地處京津腹地、交通便利、文化底蘊深厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯，但長期以來缺乏大型工業(yè)支撐，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)實力也落后于周邊其他地市，城市影響力及經(jīng)濟(jì)文化輻射能力不足。衡水有全國知名的中等教育，但高等教育卻明顯不足，而且經(jīng)濟(jì)影響力也還不足以吸引來文化品牌傳播方面的優(yōu)秀人才，人才的匱乏極大制約了董子文化品牌的建設(shè)與推廣，導(dǎo)致董子文化品牌的發(fā)展缺乏特色、資源開發(fā)不足、市場化運作水平低。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助自身獨特的名人資源，打造出衡水獨有的名人文化品牌，是值得深入思考的。

四、城市營銷視閾下董子文化品牌推廣策略

(一)以地方政府為主體，打造具有競爭力的文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為未來城市發(fā)展的核心競爭力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點。衡水市政府應(yīng)充分發(fā)揮主體意識，將董子文化品牌的打造作為推動衡水城市發(fā)展的重要文化戰(zhàn)略，積極引進(jìn)人才，整合資源，對董子文化品牌的打造進(jìn)行整體規(guī)劃，推出切實可行的實施方案。(二)深入發(fā)掘董子獨特的文化思想內(nèi)涵，提升衡水的文化吸引力。董子是衡水厚德載物、人杰地靈的典型代表人物，董子文化具有區(qū)別于孔孟、朱熹等儒學(xué)大家的獨特的思想文化價值，這是其品牌化開發(fā)的基礎(chǔ)。近年來，衡水市各級政府部門及高校已多次組織了全國各地的儒學(xué)專家召開過董仲舒儒學(xué)思想的國內(nèi)國際研討會，取得了不少學(xué)術(shù)成果。(三)建立一流的董子博物館，拓寬大眾了解董子文化思想的渠道。目前國內(nèi)較流行的體現(xiàn)歷史名人思想文化的方式多為故居、雕塑、主體文化公園等，同質(zhì)化程度較高。衡水要建設(shè)董子博物館，應(yīng)充分考慮其教育研究與旅游娛樂的雙重功效，積極收納董學(xué)研究的資料、典籍、文物，同時可以開發(fā)一些以董子文化為主題的電子產(chǎn)品和文化活動，這樣可以充分滿足不同文化層次人群的文化需求。(四)綜合運用現(xiàn)代傳媒手段，走市場化運作之路。中國悠久的歷史文化造就了很多的歷史名人，在物質(zhì)條件逐步提升的國情下，人們有了更高的文化需求，這導(dǎo)致了現(xiàn)今歷史名人資源開發(fā)的熱潮。但是，對名人文化資源的開發(fā)要從當(dāng)?shù)刭Y源的實際情況出發(fā)，充分考慮目標(biāo)消費群體的消費需求，以市場為導(dǎo)向，才能真正推動董子文化品牌的建設(shè)。因為人們消費不同文化品牌的初衷是基于其文化內(nèi)涵的差異性。衡水目前的定位是要依托衡水湖旅游資源打造生態(tài)宜居的“水市湖城”，以董仲舒的文化品牌建設(shè)為龍頭，結(jié)合對孔穎達(dá)、高適、孫犁等其他歷史文化名人的宣傳，有利于提升衡水的文化氛圍，進(jìn)而為衡水樹立宜居的生態(tài)文化旅游城市形象。另外，影視作品拍攝、邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜议_辦多種形式的文化節(jié)目也是帶動董子文化品牌建設(shè)的有效途徑。在此基礎(chǔ)上還可充分利用報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳播渠道以多種形式、多角度的對董子文化進(jìn)行宣傳。

總之，董子是衡水非常寶貴的文化資源，值得我們深入挖掘、大力推廣，使其成為全國乃至全世界知名的文化品牌，讓董仲舒成為衡水一張閃亮的名片，推動衡水經(jīng)濟(jì)和文化的全面提升。

參考文獻(xiàn)：

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作者:王玲玲 單位:衡水學(xué)院