導(dǎo)語：數(shù)字時代營銷趨向一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

如果說在10年前還有許多人對于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷抱著將信將疑的態(tài)度，今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)以不容置疑的態(tài)勢躋身于主流廣告的生態(tài)圈。今天，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在統(tǒng)計學(xué)和地域上的分布已經(jīng)日趨平衡。

在2004年前筆者剛剛踏足中國互聯(lián)網(wǎng)市場研究行業(yè)時發(fā)現(xiàn)；當(dāng)時中國網(wǎng)民的分布存在兩大偏差：

1.地域分布偏差；中國網(wǎng)民的主體分布于沿海大城市（北京、上海、廣州、深圳）以及部分發(fā)達的省會城市。

2.年齡分布偏差：當(dāng)時網(wǎng)民主體的年齡多處在16-30歲。而8年后的今天，隨著時間的推移、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷豐富以及互聯(lián)網(wǎng)知識的不斷普及，這個問題其實已經(jīng)在很大程度的得到了改善。數(shù)字營銷大勢所趨根據(jù)NCG市場研究部門的研究結(jié)果分析,目前北京、上海、廣州、深圳四大城市所擁有的網(wǎng)民數(shù)量在中國網(wǎng)民總量中所占比重已降至30%左右，而與之相對應(yīng)的是二、三線城市網(wǎng)民數(shù)量的快速提升。另外中國網(wǎng)民的年齡分布已經(jīng)擴展至16-45歲（全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對于“網(wǎng)民”概念所確定的年齡范圍是年齡高于16周歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶）。而針對于大多數(shù)的品牌和產(chǎn)品而言，上述年齡段的網(wǎng)民和他們所居住的區(qū)域正是他們的主流目標(biāo)消費群和區(qū)域市場。這樣的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢使得互聯(lián)網(wǎng)將毫無懸念地、越來越多地獲得目前由傳統(tǒng)媒體控制的廣告營銷市場份額。

在傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)主流媒體世界里，各類“媒體”特別是主流媒體對于廣告主及其營銷活動具有極大的控制權(quán)并造成了以下的問題；

1．廣告的渠道決策嚴(yán)重依賴于媒體提供的數(shù)據(jù)。

2．精準(zhǔn)性差；一方面人們天天受到無關(guān)信息的滋擾，而另一方面品牌信息對于其真正目標(biāo)受眾的命中率低，造成資源的大量虛耗。

3．品牌、產(chǎn)品信息的流動一直是單向的，與互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾的互動性差。

4．廣告推廣效果評估在時間上嚴(yán)重滯后。

5．在廣告營銷預(yù)算上投入巨大，預(yù)算結(jié)構(gòu)上缺乏應(yīng)有的靈活性，使得成規(guī)模的廣告營銷活動成為一場耗資巨大的賭博。了解受眾營銷歸根到底是應(yīng)該針對以個體為單位的個別消費者的，因為最后為品牌埋單的是他們。要做到對于特定類別的廣告受眾進行精準(zhǔn)投放，數(shù)字廣告公司就必須對于單一互聯(lián)網(wǎng)用戶的個人屬性、態(tài)度、對于產(chǎn)品類別及品牌的消費傾向以及由此而產(chǎn)生的消費行為有深刻而廣泛的理解。而數(shù)字廣告公司的另一大功能就是對鎖定的互聯(lián)網(wǎng)用戶做多平臺的行為追蹤，了解他們的瀏覽習(xí)慣，而這個就不是單一數(shù)字媒體可以做到的。

互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的作用不應(yīng)僅限于根據(jù)媒體提供的數(shù)據(jù)為品牌提供原始的媒體組合及采購服務(wù)。我們應(yīng)該在了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)上通過與眾多不同類別的互聯(lián)網(wǎng)平臺特別是開放型平臺（微博、社會媒體以及開放型論壇）的合作來累計大量的用戶和第一手消費者傾向及行為數(shù)據(jù)，從而對于互聯(lián)網(wǎng)用戶從個體到特定群體產(chǎn)生更深的理解和對于品牌廣告主對于“廣”（曝光量）和“告”（從深度理解到精準(zhǔn)投放）的兩大訴求進行平衡和滿足。

在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代里；對于互聯(lián)網(wǎng)用戶的深刻理解、關(guān)心重視消費者意見（互動）、對于第一手消費者數(shù)據(jù)的分析及挖掘、加上與有關(guān)數(shù)字媒體的合作和數(shù)字營銷產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新將成為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷成功的關(guān)鍵。而這些互聯(lián)網(wǎng)廣告公司（數(shù)字營銷公司）的價值也將會通過對以上要素把握的成功與否來體現(xiàn)。