美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾溫•托夫勒博士在其著作中對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了分析，對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，認(rèn)為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也將成為服務(wù)經(jīng)濟(jì)的更高層次表現(xiàn)形式，能夠?yàn)槿藗兊膫€(gè)性生活及商業(yè)體驗(yàn)獲得更多的方便和利潤(rùn)。從我國(guó)當(dāng)前的情況來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，則需要跟隨時(shí)代的發(fā)展，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，探索更好的營(yíng)銷模式，讓更多的人認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)品，深入到體育產(chǎn)業(yè)之中，更好推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。因此，在當(dāng)前的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，如何構(gòu)建全新的體育營(yíng)銷模式就顯得非常重要。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與體育消費(fèi)市場(chǎng)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是以市場(chǎng)需求為主要觀察視角，跳過(guò)供給方面的問(wèn)題主體，力求給予顧客最佳體驗(yàn)感受的營(yíng)銷方式。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨已經(jīng)成為了社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。與傳統(tǒng)的信息經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)等理念相似，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)知識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)即將發(fā)生的變化和趨勢(shì)做出了更加立體的描述，通過(guò)將生產(chǎn)實(shí)際特征與顧客需求相互結(jié)合，以產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)為主要核心，提高產(chǎn)品的質(zhì)量及生產(chǎn)效率，積極開發(fā)新產(chǎn)品，促進(jìn)顧客消費(fèi)行為的產(chǎn)生。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的把握，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)之間的健康發(fā)展，同時(shí)以產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量雙重嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的方式為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體育消費(fèi)環(huán)境的一般理解主要分為三方面的內(nèi)容。第一是體育實(shí)體消費(fèi)，如購(gòu)買體育用品和護(hù)具等；第二則是體育勞務(wù)服務(wù)，例如在各個(gè)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館里進(jìn)行體育活動(dòng)，接受悠長(zhǎng)體育訓(xùn)練；第三則是體育觀賞消費(fèi)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明的進(jìn)步，人們的消費(fèi)觀念與消費(fèi)環(huán)境都有了巨大的變化，只有時(shí)刻滿足人們對(duì)消費(fèi)的觀念才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的蓬勃發(fā)展。新科技體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的體育營(yíng)銷面臨的是科技的日新月異的發(fā)展與變化，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期極短，為了快速占據(jù)市場(chǎng)份額，搶占市場(chǎng)位置，就要不斷對(duì)體育消費(fèi)的形式與內(nèi)容進(jìn)行更新。體驗(yàn)式的營(yíng)銷模式更容易獲得顧客的喜愛與關(guān)注，通過(guò)提供顧客提前的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體驗(yàn)，從而幫助實(shí)現(xiàn)雙方的互惠互利效果。如今在經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的體育營(yíng)銷前景正面臨著巨大的沖擊，面臨著國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的商品交換方式已經(jīng)受到嚴(yán)重的沖擊，無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，因此，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是電子商務(wù)在體育銷售方面取得了巨大的作用。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體育消費(fèi)需求

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)情感化

人們?cè)谔暨x體育用品的過(guò)程中，除了對(duì)產(chǎn)品本身的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度的注重外，更加重視消費(fèi)后情感的愉悅與滿足，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們手里的財(cái)力越加富足，此時(shí)人們?cè)谙M(fèi)時(shí)已經(jīng)不只是局限于對(duì)生活必須品的要求，同時(shí)注重對(duì)購(gòu)買商品享受服務(wù)過(guò)程的心理及情感上的滿足，人們渴望購(gòu)買到的商品與自己心理的追求相互吻合，只有能夠引起消費(fèi)者心理共鳴的商品才能更好的受到人們的喜愛。上面已經(jīng)提到過(guò)，體育競(jìng)技時(shí)代的體育消費(fèi)需求不只是進(jìn)行商品之間的交換過(guò)程，同時(shí)還包括如競(jìng)技比賽等方面的消費(fèi)需求，許多經(jīng)濟(jì)體育的觀賞者同樣是依靠消費(fèi)結(jié)構(gòu)的情感化，消費(fèi)者們依靠自己對(duì)競(jìng)技者、運(yùn)動(dòng)員的喜愛及比賽現(xiàn)場(chǎng)的氛圍都是促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的主要原因。

[論文關(guān)鍵詞]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)體育賽事營(yíng)銷

[論文摘要]本文深入分析了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體育營(yíng)銷的相關(guān)性，并將二者結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論指導(dǎo)體育營(yíng)銷，從而使體育營(yíng)銷模式為商家獲得更高的商業(yè)收益。

一、體育本身就帶有體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特性

體育賽事和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)都具有無(wú)形性的特點(diǎn)。體育賽事是一個(gè)無(wú)形的產(chǎn)品，是通過(guò)有形的實(shí)物(如場(chǎng)館、器械、運(yùn)動(dòng)員等)為載體來(lái)提供無(wú)形的賽事體驗(yàn)。體驗(yàn)本身屬于心理學(xué)范疇，是人們的心理活動(dòng)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的不同之處在于，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品價(jià)值的大小，決定于人們所獲得的體驗(yàn)的大小，這種體驗(yàn)是看不見、摸不著的，具有無(wú)形性的特點(diǎn)。體育賽事屬于一種無(wú)形的產(chǎn)品，它所傳遞的是一種體驗(yàn)和感受，如果觀眾沒有參與到賽事當(dāng)中，或是對(duì)賽事不感興趣，那么這種感受就無(wú)法傳遞和獲得。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與體育營(yíng)銷的相關(guān)性

1.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體育營(yíng)銷是時(shí)展的必然產(chǎn)物

1我國(guó)體育彩票的文化內(nèi)涵

根據(jù)2009年國(guó)務(wù)院頒布的《彩票管理?xiàng)l例》對(duì)彩票概念的界定，體育彩票是指為籌集體育事業(yè)發(fā)展資金發(fā)行的，印有號(hào)碼、圖形或文字，供人們自愿購(gòu)買并按照特定規(guī)則獲取中獎(jiǎng)權(quán)力的書面憑證。體育彩票文化是體育彩票的靈魂，是體育彩票業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的根基和生命線。體育彩票的發(fā)行與設(shè)計(jì)一直都比較注重自身的文化內(nèi)涵，使其增加了文化性、趣味性、公益性、傳統(tǒng)性及文藝性。我國(guó)的體育彩票蘊(yùn)含了豐富的地方特色文化。體育彩票作為地方文化傳承的載體，將我國(guó)優(yōu)秀的地方傳統(tǒng)體育文化、傳統(tǒng)習(xí)俗文化融入其中，通過(guò)彩票特有的表現(xiàn)形式使文化得以傳播和發(fā)展。比如：第三屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)即開型體育彩票以海陽(yáng)大秧歌和亞沙會(huì)吉祥物為票面圖案，融合了豐富的運(yùn)動(dòng)元素和中國(guó)文藝特色，并且設(shè)計(jì)者在票面上加入了藍(lán)色的海洋、金黃色的沙灘，兩只小螃蟹點(diǎn)綴在沙灘上，顯得活潑又有趣。我國(guó)的體育彩票是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合體。比如“黑旋風(fēng)”體育彩票就結(jié)合了我國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行元素，“黑旋風(fēng)”是《水滸傳》中梁山泊好漢李逵的綽號(hào)，另外在票面設(shè)計(jì)上，“黑旋風(fēng)”汲取了美國(guó)同名最暢銷即開彩票的成功元素，采取極具誘惑的黑色票面，加之不失華美的簡(jiǎn)約花紋，讓人一眼就能記住它。我國(guó)體育彩票文化融入了國(guó)際文化以及前沿體育文化元素。比如：山西省11市同步舉行的以NBA為主題的即開型體育彩票，這些彩票在票面設(shè)計(jì)上，選取NBA受歡迎的球員和隊(duì)徽等設(shè)計(jì)元素，包含了超過(guò)30位NBA頂級(jí)球員以及近20支NBA球隊(duì)的形象。我國(guó)體育彩票具有濃郁的公益文化色彩，體育彩票在全面健身和愛心救助等公益事業(yè)上充分展示了體育彩票文化的公益特色。比如：在2008年汶川地震發(fā)生后，按照國(guó)家的相關(guān)規(guī)定，即開型體育彩票就擔(dān)負(fù)起為地震災(zāi)區(qū)籌集重建資金的重任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2008年7月1日到2010年12月31日，即開型體育彩票“頂呱刮”共取得銷售383億元的成績(jī)，為地震災(zāi)區(qū)募集資金38.3億元。

2我國(guó)體育彩票文化營(yíng)銷的必要性

隨著國(guó)民文化素養(yǎng)的不斷提高，文化越來(lái)越成為營(yíng)銷的重要內(nèi)容。比如平安保險(xiǎn)的品牌營(yíng)銷，處處以傳播中國(guó)平安文化為先導(dǎo)，“中國(guó)平安，平安中國(guó)”令多少中國(guó)人成為平安保險(xiǎn)的忠實(shí)客戶。我們可以看到在產(chǎn)品的深處包含著一種隱性的東西—文化。企業(yè)向消費(fèi)者推銷的不僅僅是單一的產(chǎn)品，產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)還滿足消費(fèi)者精神上的需求，給消費(fèi)者以文化上的享受，滿足他們高品位的消費(fèi)，這就要求企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式進(jìn)行文化營(yíng)銷。我國(guó)體育彩票歷經(jīng)了20多年的發(fā)展，雖然購(gòu)買人群日益增多，社會(huì)影響力日益增強(qiáng)，但是按照國(guó)際通行的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家正常的彩票發(fā)行規(guī)模應(yīng)占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1％左右，而我國(guó)每年的實(shí)際發(fā)行量卻與這個(gè)數(shù)差距甚遠(yuǎn)，發(fā)行總量只排在世界第12位，這和我國(guó)的人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)總量遠(yuǎn)不相稱。因此，轉(zhuǎn)變體育彩票的營(yíng)銷方式、進(jìn)行文化營(yíng)銷已勢(shì)在必行。文化感召力在提升，文化營(yíng)銷越來(lái)越成為營(yíng)銷的利器。同樣的商品、同樣的價(jià)位，不同的營(yíng)銷策略就會(huì)取得截然不同的營(yíng)銷效果。如，河北一家高鈣乳業(yè)公司，生產(chǎn)的牛奶雖然質(zhì)量好、價(jià)格公道，但始終沒有創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷業(yè)績(jī)，企業(yè)后來(lái)邀請(qǐng)專家策劃文化營(yíng)銷戰(zhàn)略，利用當(dāng)?shù)鼐哂泻芨咧鹊拿麆佟霸獙毶健弊?cè)商標(biāo)，在世界牛奶日推出“咱們的元寶山，大家的健康源”文化營(yíng)銷活動(dòng)，很快形成了強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷態(tài)勢(shì)。同樣，我國(guó)體育彩票在營(yíng)銷上注入了文化要素也取得了很好的銷售效果。如，印制了NBA頂級(jí)球員形象的即開型體育彩票就得到了熱賣，另外，屬相拜年、全家福、舞龍舞獅、年年有余等蘊(yùn)含著我國(guó)豐富傳統(tǒng)文化的彩票也得到了廣大彩民們的喜愛。文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營(yíng)銷好比是在土壤里播種、耕耘，培育出品牌這棵幼苗。所以，對(duì)體育彩票進(jìn)行文化營(yíng)銷符合時(shí)代特征，同時(shí)也滿足了人們對(duì)文化的需求。

3我國(guó)體育彩票的文化營(yíng)銷理念

理念含有信念、觀念、精神、思想之意，最先用于西方美學(xué)和哲學(xué)領(lǐng)域，后又引入經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域。體育彩票的文化營(yíng)銷理念就是體育彩票營(yíng)銷的靈魂、源泉，指導(dǎo)體育彩票進(jìn)行營(yíng)銷的創(chuàng)造性思維，是在集中新觀念、新思想、新方法的基礎(chǔ)上，以豐富的聯(lián)想和大膽的革新進(jìn)行體育彩票文化營(yíng)銷的思維范式。文化營(yíng)銷從關(guān)注消費(fèi)者的文化需求出發(fā)，將文化因素注入到整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的增值和升華，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調(diào)動(dòng)人的積極性與創(chuàng)造性，關(guān)注人的社會(huì)性，其核心理念就是“以人為本”，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育彩票工作人員和消費(fèi)者的終極人文關(guān)懷?！耙匀藶楸尽?，不僅主張人是發(fā)展的根本目的，而且主張人是發(fā)展的根本動(dòng)力，一切為了人，一切依靠人，是“以人為本”的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。對(duì)于體育彩票的經(jīng)營(yíng)和銷售而言，堅(jiān)持“以人為本”就是要做到既關(guān)注體育彩票的工作人員，又要關(guān)注體育彩票的消費(fèi)者。文化營(yíng)銷不是喊口號(hào)，它不只是一個(gè)形式的問(wèn)題，更是一個(gè)內(nèi)容的問(wèn)題。體育彩票要打好文化營(yíng)銷這張牌，首先就是要加強(qiáng)自身的文化建設(shè)，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性與主動(dòng)性，來(lái)共同營(yíng)造體育彩票的文化氛圍?！捌ぶ淮?，毛將焉附”，如果體育彩票沒有進(jìn)行好自身的文化定位，那文化營(yíng)銷就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。這就要求在實(shí)施STP（市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位）營(yíng)銷策略過(guò)程中，要充分關(guān)注消費(fèi)者的心理需求、興趣偏好、購(gòu)買行為等因素，針對(duì)不同需求特點(diǎn)、不同階層、不同消費(fèi)習(xí)慣的人群實(shí)施不同的文化定位策略。如針對(duì)體育愛好者就要進(jìn)行體育文化定位，針對(duì)低收入人群進(jìn)行體育彩票博弈文化的定位，針對(duì)中高收入人群進(jìn)行體育彩票的公益文化和傳統(tǒng)文化定位。其次，要堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，防止文化營(yíng)銷的異化，在多元文化撞擊的時(shí)代，文化營(yíng)銷可能異化。體育彩票進(jìn)行文化營(yíng)銷，一定要堅(jiān)持具有中國(guó)特色的積極、健康、向上的營(yíng)銷文化，防止賭博、封建迷信色彩等文化的滲透與蔓延。由于賭博游戲?qū)θ诵詷O易造成惡性誘導(dǎo)，使賭博者的目標(biāo)只有一個(gè)，即贏取巨額獎(jiǎng)金，這會(huì)給社會(huì)和參與者家庭及其本人帶來(lái)極其嚴(yán)重的后果。因此，在廣大群眾購(gòu)買體育彩票時(shí)，應(yīng)給予正確的文化宣傳、引導(dǎo)，以減少或杜絕少數(shù)參與者不理性的行為。

【摘要】通過(guò)國(guó)內(nèi)外對(duì)體育營(yíng)銷已有研究的綜述,結(jié)合我國(guó)企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的分析,指出我國(guó)體育營(yíng)銷存在的問(wèn)題,為進(jìn)一步的研究提出方向指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)體育營(yíng)銷研究

1關(guān)于體育營(yíng)銷的文獻(xiàn)綜述

1.1國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“體育營(yíng)銷”概念的闡述

“體育營(yíng)銷”最早出現(xiàn)在西方,美國(guó)學(xué)者馬修·D·尚克在他的《體育營(yíng)銷學(xué)》一書中對(duì)其概念闡述的最具有概括性,“體育營(yíng)銷就是把營(yíng)銷原理和過(guò)程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來(lái)營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上”。[1]這個(gè)解釋比較容易理解,被國(guó)內(nèi)學(xué)者轉(zhuǎn)引最多。

查閱國(guó)內(nèi)相關(guān)專著和文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首次完整提出“體育營(yíng)銷”概念的文章是《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》1997年第5期中汪旭所寫的“略談體育營(yíng)銷”;近年來(lái)國(guó)內(nèi)很多學(xué)者也對(duì)這一概念進(jìn)行了闡釋,其中以發(fā)表在《產(chǎn)業(yè)觀察》2004年第6期,田野所采寫的“重在參[育]”一文中鏈接所闡述的最具代表性。

【摘要】通過(guò)國(guó)內(nèi)外對(duì)體育營(yíng)銷已有研究的綜述,結(jié)合我國(guó)企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的分析,指出我國(guó)體育營(yíng)銷存在的問(wèn)題,為進(jìn)一步的研究提出方向指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)體育營(yíng)銷研究

1關(guān)于體育營(yíng)銷的文獻(xiàn)綜述

1.1國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“體育營(yíng)銷”概念的闡述

“體育營(yíng)銷”最早出現(xiàn)在西方,美國(guó)學(xué)者馬修·D·尚克在他的《體育營(yíng)銷學(xué)》一書中對(duì)其概念闡述的最具有概括性,“體育營(yíng)銷就是把營(yíng)銷原理和過(guò)程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來(lái)營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上”。[1]這個(gè)解釋比較容易理解,被國(guó)內(nèi)學(xué)者轉(zhuǎn)引最多。

查閱國(guó)內(nèi)相關(guān)專著和文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首次完整提出“體育營(yíng)銷”概念的文章是《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》1997年第5期中汪旭所寫的“略談體育營(yíng)銷”;近年來(lái)國(guó)內(nèi)很多學(xué)者也對(duì)這一概念進(jìn)行了闡釋,其中以發(fā)表在《產(chǎn)業(yè)觀察》2004年第6期,田野所采寫的“重在參[育]”一文中鏈接所闡述的最具代表性。

論文關(guān)鍵詞：健康體育生活方式社會(huì)營(yíng)銷

論文摘要：形成體育生活方式是解決健康問(wèn)題的有效手段。本文著重分析了社會(huì)營(yíng)銷在倡導(dǎo)體育生活方式中的可行性，提出社會(huì)營(yíng)銷是大眾形成體育生活方式的有效途徑。

健康是人類生存和發(fā)展的基本要素，生活習(xí)慣和生活方式是影響健康的最主要因素。為了解決人類的健康問(wèn)題，就必須努力在全社會(huì)形成適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展要求的，文明、健康、科學(xué)的生活方式，這始終是各國(guó)體育和衛(wèi)生行政部門的一項(xiàng)重要工作Ⅲ。體育生活方式就是指：在一定社會(huì)客觀條件的制約下，社會(huì)中的個(gè)人、群體或全體成員為一定的價(jià)值觀所制導(dǎo)的滿足多層次需要的全體體育活動(dòng)的穩(wěn)定形式和行為特征(瑚。我國(guó)政府關(guān)于(2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》中已明確指出：“體育事業(yè)是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的組成部分，”“發(fā)展體育事業(yè)是關(guān)系到增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高社會(huì)生活質(zhì)量的大事”由此可以看出，運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康是健康促進(jìn)的最新觀點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)向，培養(yǎng)和形成全社會(huì)的科學(xué)的體育生活方式是世界衛(wèi)生組織與我國(guó)政府最近所倡導(dǎo)的關(guān)于實(shí)現(xiàn)“人人健康”的重要途徑。在人們認(rèn)識(shí)到體育生活方式在現(xiàn)代社會(huì)中的重要作用之后，如何讓人們接受、形成、保持體育生活方式成為我們要面對(duì)的首要問(wèn)題。

社會(huì)營(yíng)銷(socialmarketing)是營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)分支，主要應(yīng)用在改變?nèi)说牟涣夹袨楹土?xí)慣，形成良好的生活習(xí)慣，提高個(gè)人、群體和社會(huì)的整體利益上。如美國(guó)加州通過(guò)居民對(duì)健康的重視來(lái)增加水果和蔬菜銷售量的健康促進(jìn)即“5Aday運(yùn)動(dòng)”，在我國(guó)，社會(huì)營(yíng)銷的理念已經(jīng)被應(yīng)用到計(jì)劃生育服務(wù)中嘲等領(lǐng)域。社會(huì)營(yíng)銷在體育領(lǐng)域中應(yīng)用的研究在國(guó)內(nèi)尚不多見，筆者嘗試探索這一領(lǐng)域，將社會(huì)營(yíng)銷理論引入到對(duì)體育生活方式的倡導(dǎo)上，希望通過(guò)社會(huì)營(yíng)銷的理論和營(yíng)銷學(xué)的一系列的方法來(lái)促使人們的體育生活方式的形成。

1社會(huì)營(yíng)銷的概念、方法及特點(diǎn)

1．1社會(huì)營(yíng)銷的概念

一、高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生心理素質(zhì)訓(xùn)練現(xiàn)狀

要知道高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生心理素質(zhì)訓(xùn)練現(xiàn)狀，可從高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)課程結(jié)構(gòu)中去了解。以本科營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)為例，其課程結(jié)構(gòu)大致分為兩大模塊、四大課程，兩大模塊為專業(yè)知識(shí)模塊和實(shí)踐能力模塊，四大課程即職業(yè)課程、學(xué)科課程、通用知識(shí)課程及通用能力課程。在專業(yè)知識(shí)模塊教學(xué)結(jié)構(gòu)中，公共課程，如形勢(shì)與政策、思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、馬克思主義理論、大學(xué)英語(yǔ)、體育以及計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、就業(yè)指導(dǎo)等占去了相當(dāng)部分。專業(yè)知識(shí)，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、財(cái)務(wù)管理，以及客戶關(guān)系管理、物流管理和證券投資學(xué)、電子商務(wù)、商務(wù)談判等占主要部分，而文獻(xiàn)檢索、寫作、交際交往、創(chuàng)業(yè)就業(yè)指導(dǎo)則作為此專業(yè)的能力輔助訓(xùn)練。在實(shí)踐能力模塊中，其主要形式是營(yíng)銷模擬訓(xùn)練、營(yíng)銷策劃和網(wǎng)絡(luò)模擬環(huán)境訓(xùn)練，這些訓(xùn)練是以社會(huì)活動(dòng)、參觀調(diào)研、專業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)為重要訓(xùn)練手段。值得一提的是，在這些課程結(jié)構(gòu)中有心理要素的課程除了消費(fèi)者行為學(xué)以外，沒有一項(xiàng)是對(duì)學(xué)生心理素質(zhì)進(jìn)行教學(xué)和訓(xùn)練的。據(jù)了解，有些高校學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐課，只是安排學(xué)生到企業(yè)生產(chǎn)部門參觀，聽聽銷售主管講講，對(duì)實(shí)際參與的營(yíng)銷活動(dòng)涉足不多，就是在重要的實(shí)習(xí)階段，要么到商場(chǎng)站柜臺(tái)，要么到展廳發(fā)傳單，都是一些淺層次的東西。由此可見，目前高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教育現(xiàn)狀是對(duì)學(xué)生專業(yè)知識(shí)的傳遞要多于實(shí)踐能力的訓(xùn)練，對(duì)理論知識(shí)的準(zhǔn)備要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于實(shí)戰(zhàn)能力的準(zhǔn)備。要使高校培養(yǎng)出來(lái)的營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生，能有堅(jiān)定的信心扎根于市場(chǎng)營(yíng)銷，心理素質(zhì)強(qiáng)化訓(xùn)練顯然是必需的。

二、體育教育對(duì)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生心理素質(zhì)拓展訓(xùn)練

拓展訓(xùn)練起源于二戰(zhàn)時(shí)期，其真實(shí)目的是為人的生存訓(xùn)練，它揭示了人在絕境中成功并非依靠充沛的體能，而是強(qiáng)大的信念和堅(jiān)強(qiáng)的意志力。訓(xùn)練的手段是利用一些自然環(huán)境和人工設(shè)施，讓參與者身體力行地去做一些具有體能挑戰(zhàn)和心理挑戰(zhàn)極限的活動(dòng)和項(xiàng)目，達(dá)到訓(xùn)練和提高綜合素質(zhì)的目的。內(nèi)容包括單純體能、生存訓(xùn)練、心理訓(xùn)練、人格訓(xùn)練、管理訓(xùn)練等。拓展訓(xùn)練正是因?yàn)榫哂袕?qiáng)大的教育意義，在我國(guó)已經(jīng)得到許多大中小企事業(yè)單位高層領(lǐng)導(dǎo)和大中小學(xué)校的高度重視。體育教育與拓展訓(xùn)練存在共性，但其持續(xù)性、可重復(fù)性對(duì)學(xué)生的心理素質(zhì)訓(xùn)練更具意義。

(一)自信心的訓(xùn)練一個(gè)人的不自信，往往是因?yàn)槭艿降拇驌籼?相對(duì)于不自信，自信則是經(jīng)常體驗(yàn)到成功后得到他人的表?yè)P(yáng)，受人尊敬。仔細(xì)分析自信心的形成過(guò)程，自信心通常是通過(guò)關(guān)愛、表?yè)P(yáng)、鼓勵(lì)、確認(rèn)、理解和幫助來(lái)實(shí)現(xiàn)的。教師要讀懂這種心理，在教學(xué)活動(dòng)中，要注意發(fā)現(xiàn)其亮點(diǎn)，適時(shí)通過(guò)表?yè)P(yáng)、肯定和行動(dòng)支持，讓學(xué)生感受成功的喜悅心情和教師的關(guān)愛、肯定，同時(shí)也能得到同學(xué)的肯定與支持，從而建立起挑戰(zhàn)困難，超越自己的信心。體育教學(xué)活動(dòng)是體驗(yàn)式的一種教學(xué)活動(dòng)，所有的動(dòng)作全靠學(xué)生自己的努力來(lái)完成，學(xué)生從不會(huì)到會(huì)，再到應(yīng)用自如，此間要經(jīng)過(guò)太多的環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有挑戰(zhàn)，有的學(xué)生很容易便可完成，有的學(xué)生則完成得非常艱難，教師要用熱情去幫助學(xué)生完成動(dòng)作，同時(shí)要用欣賞的眼光去發(fā)現(xiàn)學(xué)生的優(yōu)點(diǎn)，給予表?yè)P(yáng)與肯定。當(dāng)學(xué)生有強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲時(shí)，教師說(shuō)“誰(shuí)來(lái)做個(gè)示范，誰(shuí)來(lái)小結(jié)一下”，學(xué)生爭(zhēng)著說(shuō)“我來(lái)”，那么學(xué)生的自信心就已經(jīng)確立。

(二)責(zé)任感的訓(xùn)練如何培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任感，許多教育工作者進(jìn)行了卓有成效的探索，也取得了豐碩成果。要把責(zé)任變成一種習(xí)慣，有限的德育是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要達(dá)到實(shí)質(zhì)效果，訓(xùn)練是最有效的手段之一。在學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生責(zé)任感的教育過(guò)程中，由于不負(fù)責(zé)任所造成的后果往往是滯后的，在學(xué)生沒有體驗(yàn)到后果對(duì)自己人生的影響以前，談感悟責(zé)任往往是空洞乏力的，只有當(dāng)責(zé)任變成需要后，人們才知道責(zé)任的重大意義。培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任感，首先是要教會(huì)遵守規(guī)則。規(guī)則是人在社會(huì)活動(dòng)中必須遵行的基本法則，伴隨法則而生的是強(qiáng)有力的罰則，人們?cè)诹P則的高壓之下，出于趨利避害的人性選擇，往往會(huì)選擇“按規(guī)則辦事”。教師是規(guī)則的執(zhí)行者，教師要嚴(yán)格執(zhí)法，規(guī)則才有權(quán)威性。其次是培養(yǎng)學(xué)生按規(guī)則辦事的習(xí)慣，習(xí)慣形成了，責(zé)任感基本上也形成了。

摘要：伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，體育旅游市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新氣象。體驗(yàn)式體育旅游的出現(xiàn)，很好地促進(jìn)了我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，大大提高了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。本文通過(guò)對(duì)體驗(yàn)式體育旅游特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，將其與傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷策略進(jìn)行比較，進(jìn)而將體驗(yàn)式體育旅游營(yíng)銷在山西省的運(yùn)用進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：山西;體驗(yàn)式;體育旅游;營(yíng)銷

1體驗(yàn)式體育旅游特點(diǎn)

第一，市場(chǎng)導(dǎo)向原則。體驗(yàn)式體育旅游可以對(duì)市場(chǎng)客源進(jìn)行更為細(xì)致的劃分，從而將體育資源進(jìn)行有效的整合，避開傳統(tǒng)旅游模式的很多弊端，最終開發(fā)出更具有本地特色的體驗(yàn)式體育旅游策略。第二，特色性原則。特色型原則是體驗(yàn)式體育旅游最大的特點(diǎn)之一，它可以將地方特色進(jìn)行更為細(xì)致的挖掘，組合資源模式，使旅游模式更為新穎，充分滿足游客的需求，使旅游更加能夠突出地方體育旅游特色，這樣才能更為吸引廣大游客，將地方旅游的特色充分的突出起來(lái)，為地方旅游發(fā)展提供長(zhǎng)久的動(dòng)力。第三，安全性原則。體驗(yàn)式體育旅游的目的更偏向于旅游者身心健康發(fā)展，因此，安全性原則是其必須嚴(yán)格遵守的首要原則，它不同于傳統(tǒng)旅游模式下任游客自由發(fā)展的特點(diǎn)。體驗(yàn)式體育旅游的營(yíng)銷策略更加能夠適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展下社會(huì)群眾的需求[1]。第四，經(jīng)濟(jì)效益原則。體驗(yàn)式體育旅游相比傳統(tǒng)旅游模式來(lái)說(shuō)，能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，其發(fā)展不僅能夠?yàn)槁糜螏?lái)短期的經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠促進(jìn)旅游事業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，因此，其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)更為長(zhǎng)久化。另外，體驗(yàn)式體育旅游還能為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的拉動(dòng)作用。第五，品牌性原則。體驗(yàn)式體育旅游可以為地方旅游事業(yè)創(chuàng)造品牌效應(yīng)，從而促進(jìn)地方旅游事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。它通過(guò)對(duì)地方旅游特色進(jìn)行宣傳，促進(jìn)各地區(qū)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，從而提高了旅游經(jīng)濟(jì)效益。

2山西體驗(yàn)式體育旅游意義簡(jiǎn)析

2.1更好滿足旅客需求。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，對(duì)旅游的要求也不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)不能滿足旅客的需求，而體驗(yàn)式體育旅游的出現(xiàn)能夠更好地滿足顧客的需求。山西體驗(yàn)式體育旅游營(yíng)銷策略的實(shí)施，可以將山西旅游資源進(jìn)行更好的整合，進(jìn)一步豐富了旅游的內(nèi)容，從而能夠更好地滿足游客的需求，使游客能夠提升其旅游的親身感受，在提高游客體驗(yàn)價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步提高了山西旅游事業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。2.2發(fā)揮山西體育旅游品牌效應(yīng)。山西體驗(yàn)式體育旅游營(yíng)銷策略的實(shí)施，可以很大程度上提高山西體育旅游的品牌效應(yīng)，從而為山西吸引更多的游客資源，推動(dòng)山西旅游事業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。山西省對(duì)體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，使其成為景區(qū)的特色，盡管其作為一個(gè)新興的旅游項(xiàng)目，但是其體驗(yàn)式營(yíng)銷策略的實(shí)施，能夠發(fā)揮體育旅游效果的同時(shí)，使其與生態(tài)旅游進(jìn)行有機(jī)融合，從而使其項(xiàng)目具備更好的地方特色，促進(jìn)其旅游品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。2.3提高體育旅游社會(huì)效益。體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，不僅是注重對(duì)旅游事業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，而且能夠很好地提高體育旅游的社會(huì)效益。山西省通過(guò)設(shè)計(jì)體驗(yàn)式體育旅游活動(dòng)，能夠?qū)Ⅲw育、審美和娛樂(lè)融入到體育旅游活動(dòng)中，通過(guò)游客廣泛參與到相關(guān)的體育賽事過(guò)程中，能夠加強(qiáng)其旅游的體驗(yàn)感受，增強(qiáng)城市的吸引力，更好的滿足旅客的體育需求，游客也可以通過(guò)參與體育旅游項(xiàng)目完善自我，這樣便能有效的提高體育旅游的社會(huì)效益[2]。2.4提高體育旅游的文化效益。體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，不僅能夠增加山西旅游事業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，更好的滿足游客的需求，而且還能有效的提高山西體育旅游的文化效益。山西省體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，將山西的地方文化和體育旅游進(jìn)行有機(jī)融合，從而使體育旅游活動(dòng)更具備文化底蘊(yùn)，提高了山西體育旅游的文化效益。

【摘要】體育作為一種產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用也越來(lái)越明顯，有望成為未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。體育作為營(yíng)銷的一種載體，全面總結(jié)中國(guó)體育營(yíng)銷的誤區(qū)，有利于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代來(lái)臨之際，中國(guó)企業(yè)借助體育營(yíng)銷這輛快車，在國(guó)際化市場(chǎng)上創(chuàng)造出屬于中國(guó)人的世界品牌。

【關(guān)鍵詞】體育營(yíng)銷；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

體育是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)載體。可以分為由體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育外延產(chǎn)業(yè)三個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其中，體育本體產(chǎn)業(yè)是指由體育部門管理，發(fā)揮體育自身價(jià)值和功能，以提供體育服務(wù)為目的的體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指與體育有關(guān)的其它產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；體育外延產(chǎn)業(yè)是指由體育行業(yè)衍生的體育經(jīng)營(yíng)部門和行業(yè)，從體育部門分流出來(lái)，利用體育部門的人、財(cái)、物開辦的各類服務(wù)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)從無(wú)到有，從小漸大，逐步壯大，成熟的過(guò)程，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律及諸多環(huán)境因素的影響和制約，它的健康有序的發(fā)展，將積極促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

體育作為營(yíng)銷的一種載體，它延伸的歷史實(shí)際上很久，可以追索到古羅馬的競(jìng)技場(chǎng)，但作為現(xiàn)代營(yíng)銷手段，它的運(yùn)用時(shí)間卻很短，有許多不完善的地方，至今尚無(wú)一種成熟理論體系作支撐，以至于企業(yè)在體育營(yíng)銷的理解與操作上存在諸多誤區(qū)，

體育營(yíng)銷是塑造一流品牌的法寶。于是許多企業(yè)不管自己的品牌與及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的特性，人云亦云，憑借一股沖動(dòng)投身體育營(yíng)銷的大潮之中，結(jié)局卻經(jīng)常差強(qiáng)人意。為此，全面總結(jié)出一些中國(guó)體育營(yíng)銷的誤區(qū)，以利于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代來(lái)臨之際，中國(guó)企業(yè)借助體育營(yíng)銷這輛快車，在國(guó)際化市場(chǎng)上創(chuàng)造出屬于中國(guó)人的世界品牌。以供借鑒。

一、體育營(yíng)銷中的主要誤區(qū)

1借力體育營(yíng)銷提升品牌價(jià)值

贊助商、體育項(xiàng)目和體育活動(dòng)參與者構(gòu)成體育活動(dòng)的鐵三角。體育營(yíng)銷的核心是通過(guò)體育活動(dòng)來(lái)推廣產(chǎn)品、品牌。各項(xiàng)體育活動(dòng)為企業(yè)提供了營(yíng)銷平臺(tái)，全方位展示企業(yè)品牌。體育營(yíng)銷結(jié)合紙媒、電視、廣播、社交媒體等多方位報(bào)道，同時(shí)企業(yè)品牌借此不斷“刷臉”，在增加了品牌曝光率，提高知名度的同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。而企業(yè)的基本訴求正是進(jìn)行品牌宣傳、提升產(chǎn)品銷量。通過(guò)體育活動(dòng)，企業(yè)可以最大化地利用營(yíng)銷，發(fā)揮體育營(yíng)銷的增值效應(yīng)。由于體育活動(dòng)涉及人群廣，有助于企業(yè)的品牌宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。無(wú)論對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌走向世界，還是國(guó)外的品牌進(jìn)入中國(guó)，企業(yè)與體育活動(dòng)相結(jié)合，都是一種很好的文化輸出方式。此外，體育活動(dòng)能夠跨越文化、信仰和種族等障礙，為跨地域的營(yíng)銷活動(dòng)打開通路。當(dāng)一個(gè)企業(yè)關(guān)注到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、品牌文化建設(shè)時(shí)，必然要為企業(yè)鑄魂，為企業(yè)融入精神層面的理念，向外界傳達(dá)自身文化。體育活動(dòng)無(wú)疑是健康、積極的象征。把更快、更高、更強(qiáng)的體育精神，注入到企業(yè)文化中，可提升企業(yè)的品牌形象。此外，參與體育活動(dòng)還能體現(xiàn)企業(yè)的人文情懷。體育營(yíng)銷是無(wú)可替代的一種營(yíng)銷方式。體育營(yíng)銷幫助企業(yè)樹立專業(yè)、權(quán)威的形象，提升品牌價(jià)值。

2挖掘消費(fèi)者需求注重口碑傳播

除了體育活動(dòng)固有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外，體育活動(dòng)的參與群體對(duì)企業(yè)而言也是一大寶藏。一些體育活動(dòng)因?yàn)槿駞⑴c度高，則能為企業(yè)贏得更大的商業(yè)價(jià)值。例如智美控股集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的馬拉松賽事適合老少中青參與，為企業(yè)品牌傳播輻射更廣泛的人群。智美控股集團(tuán)原創(chuàng)主題路跑項(xiàng)目“四季跑”定位于大眾化娛樂(lè)，吸引更多的群眾參與，同樣助推企業(yè)品牌的傳播。在消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代，企業(yè)閉門造車難以把握消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求，企業(yè)需要分析消費(fèi)者的心理，打造符合社會(huì)潮流的產(chǎn)品。企業(yè)通過(guò)體育營(yíng)銷與客戶群互動(dòng)，直接收集消費(fèi)者的反饋，針對(duì)性地改造產(chǎn)品、改善服務(wù)。面對(duì)集中的消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者，可以分析大數(shù)據(jù)，挖掘消費(fèi)者的需求。經(jīng)分析，參加體育活動(dòng)的人群具有消費(fèi)能力高、知識(shí)水平高等特點(diǎn)。目前看來(lái)，體育活動(dòng)參與者的年齡偏于年輕化，中青年居多，這一部分人不吝花錢享受生活，這不僅體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)裝備上的花費(fèi)，在其他方面的消費(fèi)他們也是主力軍。商家若能摸清這部分消費(fèi)者的需求，則能為企業(yè)營(yíng)銷品牌錦上添花。此外，體育活動(dòng)的參與者也是企業(yè)口碑的最佳傳播者，企業(yè)如果將體育營(yíng)銷中的體驗(yàn)營(yíng)銷運(yùn)用得好，拓展出粉絲經(jīng)濟(jì)鏈，則事半功倍。不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)在體育營(yíng)銷方面缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷策略，只是簡(jiǎn)單地采用單一的宣傳和推廣手段，缺少品牌導(dǎo)入、形象推廣、產(chǎn)品植入等系統(tǒng)化的營(yíng)銷整合策略，而作為體育文化產(chǎn)業(yè)的培育者，智美控股集團(tuán)憑借多年經(jīng)驗(yàn)，善于提供專業(yè)化、系統(tǒng)化的體育營(yíng)銷整合服務(wù)。中國(guó)體育賽事由競(jìng)技體育轉(zhuǎn)向全民體育，助推體育營(yíng)銷的發(fā)展，體育賽事娛樂(lè)化、全民化。體育產(chǎn)業(yè)噴薄而出，隨著體育產(chǎn)業(yè)支持政策的出臺(tái)，不斷激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的活力。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。細(xì)化的體育政策將持續(xù)落地，體育資源市場(chǎng)化進(jìn)程的加快將會(huì)大大提升體育活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值,更加密集的體育活動(dòng)將會(huì)為企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷、品牌傳播提供更多的機(jī)會(huì)。

作者:張晗單位:智美控股集團(tuán)