摘要：我國(guó)目前有大量企業(yè)開展了互聯(lián)網(wǎng)福利彩票、體育彩票的銷售業(yè)務(wù)，這些企業(yè)中絕大多數(shù)并沒有取得相關(guān)行政部門的授權(quán)，實(shí)質(zhì)上是處于“無證經(jīng)營(yíng)”的狀態(tài)。由于刑法是各部門法的保障法，明確此類具有行政違法性行為的刑法性質(zhì)就成為刑法無法回避的問題。從刑事違法性和實(shí)質(zhì)違法性兩方面綜合考慮，不宜將此類行為認(rèn)定為非法經(jīng)營(yíng)罪。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)銷售；公益彩票；刑法；非法經(jīng)營(yíng)罪

通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行彩票銷售已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的普遍現(xiàn)象，這其中，既有合法公益彩票，也有國(guó)家明令禁止的私彩和境外彩票。企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)銷售私彩和境外彩票的行為無疑會(huì)觸犯刑法的相關(guān)規(guī)定，可能構(gòu)成的相應(yīng)犯罪，在此不做重點(diǎn)論述。本文主要對(duì)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)銷售公益彩票行為的刑法定性問題展開討論。

一、公益彩票網(wǎng)絡(luò)銷售的現(xiàn)狀及其存在的問題

我國(guó)財(cái)政部在2010年制定的《互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》）中第一次肯定了可以通過互聯(lián)網(wǎng)銷售公益彩票，但同時(shí)設(shè)立了此種銷售方式的行政許可制度。然而，截止到目前，財(cái)政部只在2012年批準(zhǔn)了國(guó)家體育總局體育彩票管理中心委托中體彩彩票運(yùn)營(yíng)管理有限公司、深圳市易迅天空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司試點(diǎn)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)銷售體育彩票業(yè)務(wù)。2013年，中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心更是直接發(fā)表聲明：“沒有授權(quán)任何單位和個(gè)人開展互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票業(yè)務(wù)，也沒有與任何單位合作開展互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票業(yè)務(wù)?！比欢F(xiàn)實(shí)情況是，除了財(cái)政部授權(quán)試點(diǎn)的兩家公司外，還有大量其他企業(yè)，如阿里巴巴集團(tuán)、新浪、網(wǎng)易、騰訊等，在公開進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)公益彩票銷售，這些企業(yè)均存在行為主體資格欠缺的問題。依據(jù)目前行政法規(guī)、部門規(guī)章的相關(guān)規(guī)定，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售公益彩票行為屬于行政違法行為自無疑問。國(guó)務(wù)院《彩票管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）第38條規(guī)定，擅自銷售彩票，構(gòu)成犯罪的，應(yīng)當(dāng)追究刑事責(zé)任。同時(shí)，2005年最高人民法院、最高人民檢察院在《關(guān)于辦理賭博刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》（以下簡(jiǎn)稱《解釋》）第6條又明確指出：擅自銷售彩票，構(gòu)成犯罪的，根據(jù)非法經(jīng)營(yíng)罪第4項(xiàng)的規(guī)定，定罪處罰。鑒于刑法具有保障各部門法實(shí)施的性質(zhì)，能否以非法經(jīng)營(yíng)罪對(duì)此類行為進(jìn)行規(guī)制就成了一個(gè)亟須解決的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)銷售公益彩票行為性質(zhì)分析

進(jìn)入新世紀(jì)以來，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)方式和企業(yè)的營(yíng)銷模式都發(fā)生了變化．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)被越來越多的人所接受，通過網(wǎng)上購(gòu)買商品和食品逐漸成為人們實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的一種普通方式［1］．人們通過網(wǎng)絡(luò)，足不出戶就可以購(gòu)買到全國(guó)各地，甚至世界各地的特色食品，這既滿足了人們的各種消費(fèi)需求，也適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)忙碌的現(xiàn)狀．在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器地址欄隨機(jī)輸入牛奶、飲料、酒或食品等普通日常消費(fèi)的食品名，瞬間網(wǎng)頁(yè)上就會(huì)搜索出數(shù)百萬條信息，一家又一家專業(yè)從事該類食品的企業(yè)被展示出來，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和食品企業(yè)由此看到了食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的無限商機(jī)［2］．近年來，越來越多的各類大中型企業(yè)和小企業(yè)逐步加入到網(wǎng)絡(luò)食品銷售隊(duì)伍之中．然而，食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在不斷擴(kuò)大之時(shí)，也不時(shí)曝出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的安全問題，如食品存在假冒、偽劣、粗制濫造、違法添加劑等現(xiàn)象，給食品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來了一定的負(fù)面影響，同時(shí)也給消費(fèi)者健康帶來了隱患．食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的安全問題已經(jīng)受到了人們的廣泛關(guān)注，也引起了政府相關(guān)決策部門和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的重視［3］．食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷監(jiān)管，它需要相關(guān)監(jiān)管部門不斷創(chuàng)新監(jiān)管手段和執(zhí)法方法，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和食品安全保障技術(shù)，保護(hù)食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全，提高監(jiān)管與執(zhí)法的效率和水平，維護(hù)消費(fèi)者的健康和權(quán)益．

1食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的商機(jī)

正如18世紀(jì)末英國(guó)發(fā)明家瓦特發(fā)明蒸汽機(jī)引發(fā)工業(yè)革命、20世紀(jì)初弗萊明發(fā)明電子管引發(fā)微電子技術(shù)革命一樣，在人類歷史上，每一項(xiàng)重大科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步并服務(wù)于全社會(huì)、影響到社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域時(shí)，毫無疑問，該項(xiàng)技術(shù)將對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生巨大影響，促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)一輪爆炸性的增長(zhǎng)．互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和廣泛使用，將又一次引發(fā)一場(chǎng)技術(shù)革命，它將深刻地改變?nèi)藗兊纳钆c工作方式．

1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指企業(yè)采用現(xiàn)代信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及電子支付技術(shù)，實(shí)現(xiàn)食品銷售和提供相關(guān)服務(wù)，完成交易的方式．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式可以分為C2C和B2C兩種主要模式．C2C模式是指提供個(gè)人對(duì)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、宣傳、支付交易等電子商務(wù)形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，例如，淘寶網(wǎng)所提供的個(gè)人開設(shè)的網(wǎng)店銷售食品就是典型的C2C模式．B2C模式是指提供企業(yè)對(duì)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、營(yíng)銷宣傳、支付交易等形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式．例如，中糧集團(tuán)我買網(wǎng)等一些大中型企業(yè)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)商店所提供的針對(duì)終端消費(fèi)者進(jìn)行食品銷售的行為，也包括一些其他B2B電子交易平臺(tái)(如當(dāng)當(dāng)網(wǎng))所提供的企業(yè)對(duì)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，都屬于B2C模式．此外，目前比較流行的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)也屬于B2C模式．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為人們?nèi)粘Ｉ畹钠胀ㄟx擇，消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)搜索信息、購(gòu)買商品與服務(wù)已經(jīng)深入人心，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳、依靠網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊分析市場(chǎng)和獲得利潤(rùn)已成為常態(tài)［4］．新營(yíng)銷方式帶來的變革與發(fā)展受到了眾多學(xué)者和企業(yè)界前所未有的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已開始進(jìn)入追求精準(zhǔn)營(yíng)銷的新階段，食品行業(yè)也紛紛加入其中．越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和食品企業(yè)在考慮如何利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷、推動(dòng)營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等核心問題，一個(gè)善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)，無疑將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)．

1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值

摘要：在電子商務(wù)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道變得更加的廣泛，使其整體的經(jīng)濟(jì)效益不斷增加。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新型的銷售模式，為社會(huì)各行業(yè)產(chǎn)品的銷售提供了科學(xué)的思路，促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整步伐的加快。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售一直是國(guó)家相關(guān)管理部門重要的工作重點(diǎn)，這對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)的研究意義。本文將對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中存在的問題進(jìn)行相關(guān)的分析探討。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；農(nóng)產(chǎn)品；銷售模式

在我國(guó)一些農(nóng)業(yè)大省的特色產(chǎn)品銷售過程中，由于產(chǎn)品本身的優(yōu)良特性，使得實(shí)際的銷售量收入相當(dāng)可觀。不同農(nóng)產(chǎn)品的來源產(chǎn)地不同，在成本投資及保養(yǎng)措施方面，存在著一些突出的問題。農(nóng)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制的不完善，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在銷售的過程中面臨著一系列的挑戰(zhàn)，主要包括：銷售路徑的繁瑣；銷售方式的單一；運(yùn)輸過程的困難；產(chǎn)品信息流通效率的偏低等。這些問題的出現(xiàn)，造成了農(nóng)產(chǎn)品整體的銷售工作無法持續(xù)地進(jìn)行，對(duì)相關(guān)的投資者造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速崛起，間接地為農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作提供了更多可靠的思路。其中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，使得相關(guān)的企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中擁有更多選擇。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)概念綜述

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種新型的銷售模式。它主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品的信息通過一定的技術(shù)手段發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，吸引消費(fèi)者購(gòu)買的過程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)與傳統(tǒng)的銷售模式具有很多的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為：（1）信息傳播速度快，產(chǎn)品信息資源豐富；（2）銷售成本降低，減少了不必要的成本開支：（3）擴(kuò)大的產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍，有利于形成品牌效應(yīng)；（4）利用計(jì)算機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，豐富了銷售手段；（5）減少了人員配置，提高了銷售過程中整體的工作效率。

二、利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中存在的問題

為加強(qiáng)醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管工作，進(jìn)一步強(qiáng)化醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)）主體責(zé)任，規(guī)范醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷秩序，嚴(yán)懲各類違法違規(guī)行為，根據(jù)你局關(guān)于印發(fā)《2020年市醫(yī)療器械“清網(wǎng)”行動(dòng)工作方案》的通知要求，組織開展了醫(yī)療器械“清網(wǎng)”行動(dòng)?，F(xiàn)將工作情況總結(jié)如下：

一、基本情況

此次“清網(wǎng)”行動(dòng)，共排查清理醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售單位19家、醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)2家，發(fā)出監(jiān)督意見書3份，責(zé)令整改問題單位3家，當(dāng)場(chǎng)行政處罰（警告）1家。

二、工作開展情況

（一）精心組織，扎實(shí)開展

結(jié)合監(jiān)管工作實(shí)際，制定下發(fā)了工作方案，明確了工作目標(biāo)、工作重點(diǎn)、工作措施和工作要求，并組織執(zhí)法人員嚴(yán)格按照工作方案要求對(duì)轄區(qū)醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售單位和醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)進(jìn)行了集中排查清理。

摘要：在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新模式。隨著人們對(duì)木耳的需求逐漸增加，木耳產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者要抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一新模式促進(jìn)木耳產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文以黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行分析，挖掘出黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)潛在的問題，并提出解決對(duì)策，以推動(dòng)木耳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動(dòng)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：黑龍江??；木耳產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

木耳產(chǎn)業(yè)作為黑龍江省一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，為該省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，越來越多的消費(fèi)者青睞于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這也就為黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)過程中不斷拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，盡管取得了一定的成績(jī)，也存在一些問題。本文針對(duì)黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式開展研究，旨在解決目前木耳產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中存在的問題，促進(jìn)木耳產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。

一、黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)種植現(xiàn)狀受到自然氣候、地域等因素的影響，黑龍江省特別適合發(fā)展黑木耳產(chǎn)業(yè)。就現(xiàn)階段來看，黑龍江省黑木耳總產(chǎn)量6億多斤，產(chǎn)值達(dá)200億元以上。預(yù)計(jì)未來幾年，全省黑木耳年產(chǎn)量有望達(dá)到10億斤，產(chǎn)值達(dá)到300億元以上，黑木耳產(chǎn)業(yè)有望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為強(qiáng)勢(shì)品牌。目前，黑龍江省內(nèi)一些市縣已把黑木耳產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及農(nóng)民致富的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并在抓品牌、建市場(chǎng)、優(yōu)化分銷網(wǎng)絡(luò)等方面加大投入力度。在尚志市葦河鎮(zhèn)、海林市山市鎮(zhèn)、穆棱市下城子鎮(zhèn)等黑木耳生產(chǎn)集中縣市，相繼啟動(dòng)黑木耳交易市場(chǎng)，打造“市場(chǎng)+企業(yè)+基地”的產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展模式，形成了以“世界黑木耳之都”牡丹江、“中國(guó)黑木耳之鄉(xiāng)”尚志以及全國(guó)最大黑木耳生產(chǎn)基地的東寧縣為主產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)一體化模式。2.黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)加工現(xiàn)狀在對(duì)木耳進(jìn)行加工的過程中，木耳生產(chǎn)企業(yè)大都選擇傳統(tǒng)的烘干模式。以前市場(chǎng)出售的木耳大多是散裝的，沒有包裝和品牌，產(chǎn)品的附加價(jià)值較低。由于木耳產(chǎn)業(yè)鏈精深加工較差，致使產(chǎn)品的附加值較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，對(duì)產(chǎn)品形式進(jìn)行了創(chuàng)新，開始出現(xiàn)了即食類、休閑類、飲料類等木耳產(chǎn)品。但是，這些產(chǎn)品依舊無法滿足廣大消費(fèi)者對(duì)木耳的多樣化消費(fèi)需求。因此，黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)還需進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展精深加工產(chǎn)品，深度挖掘產(chǎn)品的附加價(jià)值。

二、黑龍江省木耳產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)糾紛日益增多，已成為消費(fèi)投訴的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)糾紛投訴除了體現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物外，由網(wǎng)絡(luò)交易不規(guī)范所引發(fā)的商品質(zhì)量和服務(wù)等方面的消費(fèi)糾紛也越來越多。其原因主要是國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售及其交易行為缺乏有效的規(guī)范。如何有效監(jiān)管并維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，是相關(guān)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)需要認(rèn)真加以研究并亟待解決的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)交易的主要形式。

網(wǎng)絡(luò)交易的形式可以說是五花八門，但歸納起來主要有以下幾種形式：一是消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間網(wǎng)上購(gòu)買交易。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如淘寶網(wǎng)等）向經(jīng)銷商購(gòu)買所需商品（交易雙方是經(jīng)銷商與個(gè)人）。這類交易的經(jīng)銷商一般都在當(dāng)?shù)毓ど滩块T登記注冊(cè)，并領(lǐng)取了營(yíng)業(yè)執(zhí)照。二是商家對(duì)商家的網(wǎng)上交易。經(jīng)營(yíng)者與經(jīng)營(yíng)者之間通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行商品交易，并履行雙方當(dāng)事人權(quán)利和義務(wù)行為。雙方當(dāng)事人一般均在當(dāng)?shù)毓ど滩块T登記注冊(cè)，取得合法經(jīng)營(yíng)資格。三是消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向個(gè)人購(gòu)買商品的交易行為（通常講的個(gè)人對(duì)個(gè)人）。這類交易的行為主體大多數(shù)都沒有在當(dāng)?shù)毓ど滩块T登記注冊(cè)，屬于無照經(jīng)營(yíng)行為。但是這類網(wǎng)絡(luò)商品的交易量很大，目前占居網(wǎng)絡(luò)交易主導(dǎo)地位，也是引發(fā)消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)和難點(diǎn)的主要問題所在。

二、網(wǎng)絡(luò)商品交易的特點(diǎn)。

應(yīng)該講，網(wǎng)上交易和網(wǎng)上購(gòu)物之所以趨熱，是因?yàn)槠浣灰仔问骄哂衅渌灰仔问剿荒芗暗奶攸c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：一是便捷。廣大網(wǎng)民（消費(fèi)者）通過網(wǎng)上查詢，能快速查找到自己所需稱心的商品。同時(shí)，通過網(wǎng)上交易平臺(tái)，按交易程序和規(guī)范完成商品買賣，檢索快捷省時(shí)，手續(xù)簡(jiǎn)單方便；二是價(jià)格便宜。（網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品）因沒店鋪投資等成本因素，網(wǎng)絡(luò)銷售的商品價(jià)格比一般市場(chǎng)所銷售的同類、同款、同型號(hào)的商品價(jià)格往往低許多，而且通過網(wǎng)上檢索能夠貨比三家，消費(fèi)者能夠買到價(jià)廉物美的商品，這也是吸引消費(fèi)者網(wǎng)上淘寶購(gòu)物的一個(gè)重要原因；三是款式新。網(wǎng)上所銷售的商品，其款式、設(shè)計(jì)等往往比較新穎時(shí)尚，深受消費(fèi)者的青睞；四是款項(xiàng)支付方便、安全。主要由第三方擔(dān)保并監(jiān)督保證交易，如通過“支付寶”來完成最終的支付交易，即貨到付款，也就是消費(fèi)者驗(yàn)貨后付款這種方式，只要操作規(guī)范，注意審查，在一定程度上可以有效地避免網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)交易存在的主要問題。

摘要：隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在銷售行業(yè)已經(jīng)形成了完善的全媒體環(huán)境，在茶葉銷售中運(yùn)用新媒體技術(shù)已經(jīng)成為一個(gè)鮮明的標(biāo)志。在茶葉的廣告體系中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系進(jìn)行了解構(gòu)，而且能夠結(jié)合新媒體上技術(shù)的背景建立完善的茶葉營(yíng)銷體系。本文通過對(duì)新媒體技術(shù)在茶葉銷售中的應(yīng)用，在一定程度上能夠促進(jìn)茶葉的銷售。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；茶葉銷售；應(yīng)用

在新媒體技術(shù)的影響下，茶葉的營(yíng)銷可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，促進(jìn)茶葉銷售方式的革新。茶葉銷售運(yùn)用新媒體技術(shù)指的是在茶葉的國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)中，在互聯(lián)網(wǎng)較為開放的環(huán)境下，能夠借助瀏覽器的方式，在雙方不見面的情況下實(shí)現(xiàn)交易，并且能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上的交易，采用網(wǎng)上金融方式，實(shí)現(xiàn)茶葉的快速營(yíng)銷。

1新媒體技術(shù)下茶葉銷售的現(xiàn)狀

目前，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，茶葉的銷售逐漸步入了電子商務(wù)階段，在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的基礎(chǔ)上，能夠提高信息的傳播速度。茶葉是我國(guó)的一類傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，在銷售中應(yīng)該通過創(chuàng)新銷售模式，借助飛躍的信息化技術(shù)，才能夠提高銷售量，茶葉銷售在新媒體技術(shù)的影響下，其銷售渠道在拓寬，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售茶葉，使茶葉的客戶越來越廣泛。

1.1新媒體技術(shù)背景下茶葉銷售的平臺(tái)日益豐富

摘要：近年來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深化帶來了全新的發(fā)展模式，而且農(nóng)村地區(qū)的信息化程度也得到了極大的提升。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一，因此，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷融入到到我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)有力發(fā)展具有非常重大的現(xiàn)實(shí)意義。本文闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的突出優(yōu)勢(shì)和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容，分析了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的突出問題，并提出了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾點(diǎn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，讓人們能夠做到足不出戶即可用網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)到各種不同類型的服務(wù)，從而為大家的生活增添了情趣，提升了便利性。具體到農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)銷售領(lǐng)域也是一樣的。由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的大發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)渠道的農(nóng)產(chǎn)品銷售愈來愈多地進(jìn)入到現(xiàn)代人的生活之中，也在相當(dāng)大的程度上提升了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。然而，因?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)途徑的農(nóng)產(chǎn)品銷售尚處于初級(jí)發(fā)展期，盡管近些年來研究者對(duì)此問題進(jìn)行了研討，但網(wǎng)絡(luò)渠道的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷還是存在著部分亟待解決的問題，需要加以認(rèn)真探究，從而找到解決之策。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的突出優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是指運(yùn)用如今最為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并通過數(shù)字化媒體以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目的的重要策略。這一營(yíng)銷策略牽涉到物流行業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)以及運(yùn)輸行業(yè)等諸多領(lǐng)域，在推動(dòng)本企業(yè)獲得發(fā)展的基礎(chǔ)上，也很好地促進(jìn)了有關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，目前已經(jīng)發(fā)展為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系之中的全新增長(zhǎng)點(diǎn)之一。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具備了開放性、同步性、共享性以及便捷性等特征，加之近些年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，開始進(jìn)入到人民群眾生產(chǎn)生活的方方面面，得到了更多消費(fèi)者的歡迎與好評(píng)。如今，大量企業(yè)逐步往網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷加以轉(zhuǎn)向，而且已經(jīng)得到了可惜的成效，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的突出優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全面打破了時(shí)空之間的界限，讓市場(chǎng)發(fā)展的前景變得更加開闊；二是這一營(yíng)銷方式具備了互動(dòng)特點(diǎn)，能很好地促進(jìn)客戶和商家之間的積極溝通交流，而且還能推動(dòng)本企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的落實(shí)。三是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境之下，生產(chǎn)、維護(hù)成本出現(xiàn)了較大的下降，成為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的理想選擇。

二、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)糾紛日益增多，已成為消費(fèi)投訴的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)糾紛投訴除了體現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物外，由網(wǎng)絡(luò)交易不規(guī)范所引發(fā)的商品質(zhì)量和服務(wù)等方面的消費(fèi)糾紛也越來越多。其原因主要是國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售及其交易行為缺乏有效的規(guī)范。如何有效監(jiān)管并維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，是相關(guān)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)需要認(rèn)真加以研究并亟待解決的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)交易的主要形式。

網(wǎng)絡(luò)交易的形式可以說是五花八門，但歸納起來主要有以下幾種形式：一是消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間網(wǎng)上購(gòu)買交易。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如淘寶網(wǎng)等）向經(jīng)銷商購(gòu)買所需商品（交易雙方是經(jīng)銷商與個(gè)人）。這類交易的經(jīng)銷商一般都在當(dāng)?shù)毓ど滩块T登記注冊(cè)，并領(lǐng)取了營(yíng)業(yè)執(zhí)照。二是商家對(duì)商家的網(wǎng)上交易。經(jīng)營(yíng)者與經(jīng)營(yíng)者之間通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行商品交易，并履行雙方當(dāng)事人權(quán)利和義務(wù)行為。雙方當(dāng)事人一般均在當(dāng)?shù)毓ど滩块T登記注冊(cè)，取得合法經(jīng)營(yíng)資格。三是消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向個(gè)人購(gòu)買商品的交易行為（通常講的個(gè)人對(duì)個(gè)人）。這類交易的行為主體大多數(shù)都沒有在當(dāng)?shù)毓ど滩块T登記注冊(cè)，屬于無照經(jīng)營(yíng)行為。但是這類網(wǎng)絡(luò)商品的交易量很大，目前占居網(wǎng)絡(luò)交易主導(dǎo)地位，也是引發(fā)消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)和難點(diǎn)的主要問題所在。

二、網(wǎng)絡(luò)商品交易的特點(diǎn)。

應(yīng)該講，網(wǎng)上交易和網(wǎng)上購(gòu)物之所以趨熱，是因?yàn)槠浣灰仔问骄哂衅渌灰仔问剿荒芗暗奶攸c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：一是便捷。廣大網(wǎng)民（消費(fèi)者）通過網(wǎng)上查詢，能快速查找到自己所需稱心的商品。同時(shí)，通過網(wǎng)上交易平臺(tái)，按交易程序和規(guī)范完成商品買賣，檢索快捷省時(shí)，手續(xù)簡(jiǎn)單方便；二是價(jià)格便宜。（網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品）因沒店鋪投資等成本因素，網(wǎng)絡(luò)銷售的商品價(jià)格比一般市場(chǎng)所銷售的同類、同款、同型號(hào)的商品價(jià)格往往低許多，而且通過網(wǎng)上檢索能夠貨比三家，消費(fèi)者能夠買到價(jià)廉物美的商品，這也是吸引消費(fèi)者網(wǎng)上淘寶購(gòu)物的一個(gè)重要原因；三是款式新。網(wǎng)上所銷售的商品，其款式、設(shè)計(jì)等往往比較新穎時(shí)尚，深受消費(fèi)者的青睞；四是款項(xiàng)支付方便、安全。主要由第三方擔(dān)保并監(jiān)督保證交易，如通過“支付寶”來完成最終的支付交易，即貨到付款，也就是消費(fèi)者驗(yàn)貨后付款這種方式，只要操作規(guī)范，注意審查，在一定程度上可以有效地避免網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)交易存在的主要問題。

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，大數(shù)據(jù)時(shí)代信息化的高速發(fā)展、電子商務(wù)越來越被廣大消費(fèi)者喜愛并接受，不用外出，就能將心儀貨物送貨上門。網(wǎng)上的店家由于運(yùn)營(yíng)成本較低，網(wǎng)售商品比實(shí)體店有較多優(yōu)惠，便捷及實(shí)惠的優(yōu)點(diǎn)使得人們改變消費(fèi)習(xí)慣，也使電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)逐年創(chuàng)下新高。企業(yè)想在這種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，將貨物和服務(wù)更好的推銷出去，發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式是不錯(cuò)的選擇，電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式為企業(yè)帶來了全新的契機(jī)與挑戰(zhàn)。它既能為企業(yè)發(fā)掘很多互聯(lián)網(wǎng)新客戶，又能在網(wǎng)絡(luò)上起到很好的宣傳作用，所以越來越多的企業(yè)開始了發(fā)展電商銷售之路。電子商務(wù)高速發(fā)展的同時(shí)，也帶來較多的問題存在。例如假貨風(fēng)險(xiǎn)、支付安全問題、各類銷售費(fèi)用繁雜瑣碎影響應(yīng)收管理、退貨率較高等問題。由于大多數(shù)企業(yè)的財(cái)務(wù)管理還是適應(yīng)傳統(tǒng)的銷售模式，對(duì)于電子商務(wù)銷售模式下自身特點(diǎn)的核算及管理還有待轉(zhuǎn)變和適應(yīng)，所以要積極面對(duì)時(shí)展帶來的變化，要拓寬財(cái)務(wù)管理功能，創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理方法、更新財(cái)務(wù)管理理念，以便于企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)最終戰(zhàn)略目標(biāo)。文章針對(duì)電子商務(wù)模式特點(diǎn)、對(duì)目前財(cái)務(wù)管理方式的影響，以及如何轉(zhuǎn)變財(cái)務(wù)管理方式的建議進(jìn)行了較詳細(xì)的敘述。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；財(cái)務(wù)管理方式；轉(zhuǎn)變

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，電子商務(wù)這種網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易迅速發(fā)展，與傳統(tǒng)市場(chǎng)交易有很多的不同，電子商務(wù)銷售模式這種虛擬的網(wǎng)絡(luò)交易有顯著的特點(diǎn)。這也使企業(yè)的財(cái)務(wù)管理內(nèi)容有所增加和改變，財(cái)務(wù)管理范圍有所擴(kuò)大，企業(yè)的財(cái)務(wù)管理必須順應(yīng)時(shí)展的需求，加以改變并很好的運(yùn)用，運(yùn)用好電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)帶來的影響，在各個(gè)環(huán)節(jié)及細(xì)節(jié)之處優(yōu)化改進(jìn)財(cái)務(wù)管理，使財(cái)務(wù)優(yōu)化管理適應(yīng)電子商務(wù)銷售模式，也使財(cái)務(wù)管理上升到一個(gè)新的層面。

一、電子商務(wù)銷售模式概述

電子商務(wù)銷售模式通常是指在商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，買賣雙方利用Internet的大環(huán)境，在不需要通過當(dāng)面交換或直接面談的情況下進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)。電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付等一系列新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式；是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。電子商務(wù)銷售模式的特點(diǎn)主要有：第一、主要是利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)載體，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)用互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化完整交易。第二、電子商務(wù)的交易環(huán)境虛擬化，買賣雙方進(jìn)行交易時(shí)商品的信息都是平臺(tái)展示的虛擬化信息。第三、電子商務(wù)銷售模式是企業(yè)銷售推廣和企業(yè)宣傳的有利方式。第四、電子商務(wù)模式能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品銷售出去的同時(shí)完成財(cái)務(wù)結(jié)算、物流運(yùn)輸，能夠提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。第五、由于虛擬化交易和快速交易也會(huì)產(chǎn)生一定的網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險(xiǎn)。目前電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭的非?；鸨?，各大企業(yè)也是紛紛想搶占一席之地，開始了電子商務(wù)發(fā)展之路。隨著電子商務(wù)市場(chǎng)越來越成熟，廣大消費(fèi)者也比較接受這種便捷的購(gòu)物方式，所以電子商務(wù)的前景是利好的。電子商務(wù)為各企業(yè)帶來了新的商機(jī)，企業(yè)應(yīng)抓住商機(jī)，大力發(fā)展電子商務(wù)銷售模式，同時(shí)針對(duì)電子商務(wù)發(fā)展會(huì)遇到的各種問題要積極解決應(yīng)對(duì)，特別是財(cái)務(wù)管理方面的轉(zhuǎn)變，勢(shì)在必行。

二、電子商務(wù)銷售模式對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的影響