（一）新時代人們對旅游文化的需求提升

隨著社會的發(fā)展和人們觀念的轉(zhuǎn)變，旅游帶給人們的意義不再只是流于表面，人們旅游的目的也不是只有放松這一個，更多的是想在旅途中去感受與自己日常生活不同的風(fēng)景和更廣闊的世界，同時了解更加豐富的文化。從最近幾年旅游業(yè)的發(fā)展情況的分析結(jié)果來看，無論是游客數(shù)量還是景區(qū)的數(shù)量都呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，這不僅體現(xiàn)人們生活水平的提高，也體現(xiàn)旅游活動的多樣化和新穎化[1]。為迎合游客對旅游更加多樣化的需求，很多旅行社都與當(dāng)?shù)氐胤秸块T聯(lián)合，根據(jù)自身歷史文化與民俗，發(fā)展出了不少有趣而且文化底蘊豐富的活動形式，并建成了不少能夠體現(xiàn)地方特點的文化建筑設(shè)施。而筆者經(jīng)過研究分析2019年春節(jié)假期的旅游活動分布發(fā)現(xiàn)，游客也呈現(xiàn)更偏好于各種文旅活動的趨向，包括“博物館里過大年”“自然山水間”等。這些變化都反映出人們旅行方式的改變，人們更喜歡欣賞畫廊、博物館、歷史文化街區(qū)這些具有豐富的歷史文化底蘊的人文創(chuàng)意地點。而只有明白了游客對旅行方式的要求，才能夠精確定位，為人們提供優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)。

（二）高品質(zhì)旅游需要深度挖掘旅游文化

通過分析近年來的旅游活動趨勢不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的游客更加注重旅行體驗和分享、追求豐富多彩的生活經(jīng)歷和新鮮感受。相比傳統(tǒng)的旅行方式，游客更傾向于選擇有個性、有深度、有特色的文化旅游，這也就促使游客對于具有文化內(nèi)涵的高品質(zhì)旅行需求愈發(fā)旺盛。可以說文化是旅游的靈魂，深入體驗當(dāng)?shù)匚幕拍軌蛘嬲屄眯械膬r值得到充分發(fā)揮。想要發(fā)展高品質(zhì)的旅游業(yè)，首先要將當(dāng)?shù)氐穆眯心Ｊ綇膫鹘y(tǒng)的粗放式發(fā)展中剝離出來，因為在這種初級狀態(tài)下旅行模式很難向關(guān)注游客的感受和聚焦游客文化需求的高品質(zhì)方向發(fā)展[2]。另外，文化是旅游中最具有生命力的要素，同時也是吸引游客的核心競爭力和活力源泉。旅游活動走向創(chuàng)新型、內(nèi)涵式發(fā)展的過程中離不開文化的推進(jìn)。

二、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的策略

（一）挖掘地方旅游文化“符號”

我國歷史悠久、幅員遼闊，旅游資源非常豐富，以景觀類型進(jìn)行劃分便可以區(qū)分出湖泊風(fēng)景區(qū)、森林風(fēng)景區(qū)、海濱風(fēng)景區(qū)、山水風(fēng)景區(qū)、山岳風(fēng)景區(qū)5種，這些景觀旅游資源都是建立在地方文化的基礎(chǔ)上形成的，挖掘地方旅游文化過程中的重要環(huán)節(jié)就是從這些種類豐富、特點各異的旅游資源中凝練出屬于當(dāng)?shù)氐胤教厣膫€性化“符號”，這種符號可以是旅游宣傳標(biāo)語也可以是與當(dāng)?shù)靥厣嗥鹾系膭赢嬓蜗?。例如，浙江省就通過調(diào)查分析，對地方旅游文化進(jìn)行了深入挖掘，并于2001年提出了“詩畫江南、山水浙江”的旅游形象符號，在不斷發(fā)展中凝縮成“詩畫浙江”四字，充分體現(xiàn)了浙江省山清水秀的地方特色，在無形中也加強了對當(dāng)?shù)厣剿?、錢塘江大潮等自然景觀的宣傳。挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕四毼幕谔?，還可以進(jìn)行旅游形象標(biāo)識設(shè)計，一個優(yōu)秀的旅游形象標(biāo)識能夠反映當(dāng)?shù)氐牡胤教厣?、文化?nèi)涵和景區(qū)代表物，在進(jìn)行標(biāo)識設(shè)計時通常要將當(dāng)?shù)氐拇硇孕蜗笕诤线M(jìn)去，如杭州西湖的形象標(biāo)識便包括“湖、月、潭、印”四大元素，潭中印月、月中印潭，體現(xiàn)了“天人合一、湖天一色”的設(shè)計理念，看似簡單的圖案實際上將杭州東方品質(zhì)之城的內(nèi)涵和西湖的美麗景觀巧妙地融合在一起。

（二）設(shè)計凸顯地方旅游文化的旅游環(huán)線

挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘧?yīng)該將當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源按照特色進(jìn)行“分類”，設(shè)計出能夠體現(xiàn)地方特色的旅游環(huán)線。每一條旅游環(huán)線都圍繞著一個主題展開，將相關(guān)的城市串聯(lián)起來，不僅能夠帶動周邊城市的旅游經(jīng)濟，還能夠讓游客在旅途中感受到當(dāng)?shù)仫L(fēng)格鮮明的文化特色。我國歷史文化、自然資源等都非常豐富，可以從這些方面出發(fā)，設(shè)計歷史文化探索之旅環(huán)線、山水文化生態(tài)之旅環(huán)線等。歷史文化探索之旅環(huán)線可以從當(dāng)?shù)氐墓胚z址出發(fā)，環(huán)繞著古鎮(zhèn)、古藏書閣進(jìn)行觀賞，將同一歷史文化涉及的文化景點悉數(shù)串聯(lián)起來，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略當(dāng)?shù)刎S富的人文景觀和歷史文化同自然風(fēng)光相互輝映所迸發(fā)出來的耀眼光彩。除了進(jìn)行當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)線設(shè)計，還可以設(shè)計區(qū)域特色文化旅游的“小專線”。當(dāng)?shù)亟?jīng)過漫長時間推移，能夠凝聚深厚的文化底蘊，形成當(dāng)?shù)靥赜械膮^(qū)域文化特色，同樣以浙江為例，浙江省旅游開發(fā)打造了許多“文旅專線”，如運河文化專線、西湖文化專線、南孔文化專線等，這些小專線能夠讓游客有目的地感受當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕诼猛局懈惺芙?jīng)過多年積淀形成的深厚而又豐富的文化內(nèi)涵和優(yōu)秀傳統(tǒng)[3]。

（三）創(chuàng)造文化特色濃郁的旅游綜合體

文旅融合背景下挖掘旅游文化還有一個重要舉措就是創(chuàng)造文化特色濃郁的旅游綜合體，打造類似特色文化小鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)、大型實景演出等能夠反映當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜尉C合體，這種模式不僅能夠幫助在開發(fā)旅游業(yè)的同時深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，還能夠在更高層面上真正實現(xiàn)文旅融合。以歷史文化街區(qū)為例，在這里游客可以看到大量保存完好的古代建筑和文化古跡，體會到當(dāng)?shù)靥厣拿袼缀臀幕鷳B(tài)，在觀賞中感悟豐富的文化內(nèi)涵。同時，具有鮮明時代特征的文化古跡、名人故居等交相輝映，也能夠反映當(dāng)?shù)氐奈幕滋N，是打造歷史文化名城的關(guān)鍵一步。除歷史文化街區(qū)以外，還可以打造現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以當(dāng)?shù)刎S富多樣的旅游資源為中心，開發(fā)出來的創(chuàng)意性旅游文化活動空間，不僅能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)卣诼糜挝幕诰蚍矫娴南冗M(jìn)思想和創(chuàng)新思維，還能為當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化增加活力。以“文化、創(chuàng)新、旅游”為核心理念打造文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅能夠成為代表當(dāng)?shù)氐奈幕糜纹放?，還能夠為更多的旅游休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)奠定基礎(chǔ)，最終實現(xiàn)集文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文化旅游、居住商貿(mào)等多個元素于一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕龅綐O致。除此之外，還有大型實景演出、特色文化小鎮(zhèn)等多種旅游綜合體開發(fā)模式，如大型實景演出就是在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ鹊木皡^(qū)內(nèi)進(jìn)行的活動，通過不同的表演形式、宏大的敘事方式來表現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?，在演出觀看中給游客留下深刻印象。

三、文旅融合背景下挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕淖⒁馐马?/strong>