導(dǎo)語：區(qū)品牌建設(shè)工作大會區(qū)長講話稿一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

尊敬的局長、祝局長、各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們，下午好！

剛才，局長和祝局長分別對余杭區(qū)品牌建設(shè)工作給予了充分肯定，對下一步如何開展好品牌建設(shè)提出了意見，我覺得兩位局長講得很好，非常符合余杭實際，針對性很強，希望大家認(rèn)真領(lǐng)會兩位局長的講話精神。下面，我以“以品牌建設(shè)助推產(chǎn)業(yè)升級”為題講三點意見，希望我區(qū)的品牌建設(shè)能與區(qū)域整體發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級緊密地結(jié)合起來。

一、關(guān)于“”期間品牌建設(shè)情況

剛才，章永強局長已經(jīng)代表品牌辦作了一個品牌發(fā)展報告。我記得年也召開過一次品牌建設(shè)會議，會上有很多的企業(yè)家作了典型發(fā)言。兩年多時間過去了，余杭區(qū)整個經(jīng)濟社會發(fā)展取得了很好的成績。余杭區(qū)去年財政總收入已經(jīng)突破了100億，達(dá)到了100.07億，地方財政收入是59.67億，在全省排第三位，非常不容易。今年上半年，余杭的財政收入增幅在十六個強縣市中仍處于領(lǐng)先地位，半年財政總收入達(dá)到了66.54億元，地方收入44.5億，成績來之不易。這些成績的取得與大力推進(jìn)品牌建設(shè)是密不可分。這幾年，我們培育了一大批的品牌企業(yè)，品牌經(jīng)濟發(fā)展得非常好，稅收也穩(wěn)定增長，工業(yè)企業(yè)是余杭稅收穩(wěn)定增長的來源，目前余杭的財政收入中47%是工業(yè)企業(yè)貢獻(xiàn)的，這中間又有很大一部分是今天在座的品牌企業(yè)對余杭的貢獻(xiàn)。與此相關(guān)余杭區(qū)品牌建設(shè)也取得了相當(dāng)好的成效，主要體現(xiàn)在三個方面：

1.品牌培育與創(chuàng)建工作成效顯著。五年來，我區(qū)的馳名商標(biāo)從1件增加到16件，中國名牌產(chǎn)品從無到有，目前已經(jīng)有3個，省名牌產(chǎn)品有17件。另外，還有大量的商標(biāo)和產(chǎn)品獲得了省市區(qū)著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品稱號，形成了品牌建設(shè)梯度培育的良好格局。品牌經(jīng)濟占規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的比重達(dá)到了41.3%，規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的半壁江山是品牌經(jīng)濟的效應(yīng)。

2.標(biāo)準(zhǔn)化工作扎實推進(jìn)。標(biāo)準(zhǔn)化工作是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)，五年來，我區(qū)主持起草國家標(biāo)準(zhǔn)24只，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)14只，建立國家級標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)2個，有1個國家級標(biāo)準(zhǔn)化分技術(shù)委員會和2個國際級標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會工作落戶余杭，101只產(chǎn)品采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，提升了我區(qū)企業(yè)形象。

3.企業(yè)創(chuàng)牌意識大大增強。從“要我創(chuàng)牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獎?chuàng)牌”，從區(qū)政府到各職能部門和鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、到企業(yè)，都將品牌建設(shè)列為工作的重中之重，全區(qū)上下形成了濃厚的品牌建設(shè)氛圍。品牌工作在我區(qū)已經(jīng)初步形成了“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動”的品牌建設(shè)機制，品牌建設(shè)進(jìn)入了一個良性發(fā)展的階段。

以上三方面成績的取得，首先得益于省市工商、質(zhì)監(jiān)等部門對余杭區(qū)品牌建設(shè)工作的關(guān)心與支持，在此，我代表區(qū)委、區(qū)政府，向一直關(guān)心支持余杭區(qū)品牌建設(shè)工作的省市工商局、質(zhì)監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)表示衷心的感謝！

除此之外，區(qū)委、區(qū)政府主要從三個方面保障了品牌戰(zhàn)略的順利實施。

1.組織保障。專門成立了余杭區(qū)實施品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略工程領(lǐng)導(dǎo)小組，由分管區(qū)長掛帥，相關(guān)部門參加；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道都成立了品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，從領(lǐng)導(dǎo)力量上提供了保障。

2.政策保障。區(qū)委、區(qū)政府相繼出臺的一系列品牌扶持獎勵政策，年以來，區(qū)財政共兌現(xiàn)品牌獎勵和補助金額達(dá)1368萬元。當(dāng)然，這個數(shù)字也不是很大，十年來也只有一千多萬，今后我們余杭區(qū)品牌建設(shè)的扶持力度會進(jìn)一步加大。

3.輿論保障。一方面通過新聞輿論的關(guān)注，推動形成全社會的良好氛圍；另一方面策劃品牌建設(shè)、品牌推廣、品牌宣傳系列活動，全區(qū)上下對品牌的認(rèn)識進(jìn)一步提高，特別是企業(yè)參與品牌建設(shè)的自覺性不斷增加。

以上簡要地總結(jié)了“”以來我區(qū)在品牌建設(shè)上所做的工作，所取得的成績，在肯定這些成績的同時，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到目前我區(qū)品牌建設(shè)存在的問題：一是注冊商標(biāo)總數(shù)與法人企業(yè)數(shù)量比率偏低；二是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意等行業(yè)品牌相對薄弱；三是農(nóng)產(chǎn)品品牌相對單一；四是經(jīng)濟總量小，品牌競爭力較弱；五是品牌成長的環(huán)境有待改善等等。

二、關(guān)于“十二五”品牌建設(shè)任務(wù)

品牌建設(shè)是余杭區(qū)“十二五”經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃中的重要內(nèi)容。我們委托浙江大學(xué)專家制訂了余杭區(qū)“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)浙大專家和品牌領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位多次研究，共同探討，基本完成了規(guī)劃編制工作。下一步我們要根據(jù)余杭區(qū)“十二五”經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃進(jìn)一步銜接，使余杭區(qū)“十二五”品牌建設(shè)能夠再上一個臺階。

“十二五”期間品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想是：以經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展和增長方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}，以品牌建設(shè)為抓手，以提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力與核心競爭力、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級為目標(biāo)，以建立和完善品牌建設(shè)的有效政府工作機制、良好政策體系和針對性的服務(wù)體系為重點，加快形成“企業(yè)為主、市場導(dǎo)向、政府推動、社會參與”的品牌發(fā)展機制，綜合運用經(jīng)濟、法律、行政等手段,著力營造有利于品牌創(chuàng)造、品牌利用和品牌保護(hù)的市場環(huán)境、社會環(huán)境和法治環(huán)境，努力在“十二五”期間使余杭區(qū)品牌建設(shè)工作走在全省縣（市、區(qū)）前列。

“十二五”期間品牌建設(shè)的工作目標(biāo)是：到2015年，全區(qū)注冊商標(biāo)總數(shù)超過11000件，法人企業(yè)商標(biāo)擁有率達(dá)到70%以上；馳名商標(biāo)達(dá)26件，省著名商標(biāo)達(dá)48件，市著名商標(biāo)達(dá)79件等。

三、關(guān)于推進(jìn)品牌建設(shè)的具體要求

今天的會議除了總結(jié)經(jīng)驗、表彰先進(jìn)以外，關(guān)鍵是謀劃“十二五”品牌建設(shè)，我再提三個方面的建議和要求。

1.認(rèn)識上要有新提高。剛才局長對“品牌”建設(shè)有一個非常經(jīng)典的概括：“品牌”是“品質(zhì)”+“品格”+“品德”，這是對品牌內(nèi)涵的把握,是一個非常精準(zhǔn)的解釋。中國從原來的計劃經(jīng)濟產(chǎn)品短缺時代，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣髁x市場經(jīng)濟時期，續(xù)而到現(xiàn)在融入全球經(jīng)濟一體化當(dāng)中，我們對品牌經(jīng)濟的認(rèn)識也在不斷加深。我對品牌的理解分成四個層面。第一層面，品牌是符號、是產(chǎn)品形象。比如杭州的張小泉剪刀、王星記扇子，是一個商號，是區(qū)別于同類產(chǎn)品的代號，就像人的名字一樣。第二層面，品牌是質(zhì)量，是品質(zhì)。特別是在剛剛走出短缺經(jīng)濟時代，品牌就是質(zhì)量的代表、質(zhì)量的化身，比如鳳凰牌、永久牌自行車就代表一種質(zhì)量。第三層面，品牌是企業(yè)文化。現(xiàn)在，供方市場變成了買方市場，品牌代表質(zhì)量的時代已經(jīng)過去了，產(chǎn)品產(chǎn)能已經(jīng)飽和，不是產(chǎn)品能不能生產(chǎn)的問題，而是產(chǎn)品能不能在國際國內(nèi)市場占有一席之地的問題，這個時候的品牌就是一種企業(yè)文化，是物質(zhì)和精神的一種融合。剛才“老板”電器的任總也做了精彩的發(fā)言，它是一種企業(yè)文化，是企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)的理念、價值和品德的融合。所以“老板”這個品牌現(xiàn)在的價值就高達(dá)幾十個億，上市的話其品牌價值就更大。全球?qū)ζ放苾r值有評估，“可口可樂”的老板就說，假使公司倒閉，第二天照樣可以用“可口可樂”這個品牌把公司在全世界重新做起來。這是因為工廠只是一個形式，品牌已經(jīng)是一種升華，凝聚了企業(yè)文化。第四層面，品牌是一種生活方式，是一種時尚潮流。前兩天，余杭很多家紡企業(yè)在上海參加國際家紡博覽會，我也參加了，感受很深。家紡是余杭的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，今天在座也有很多家紡界的企業(yè)家，現(xiàn)在大家都認(rèn)識到家紡不僅僅是做一塊料子，而是要引領(lǐng)時尚潮流。我參觀奧坦斯布藝，發(fā)現(xiàn)它不僅僅是設(shè)計，從窗簾到擺設(shè)，它是一種生活方式，你一看到產(chǎn)品就知道我們今后的生活方式是什么樣的，我們應(yīng)該選擇怎樣的生活方式，這是一種時尚潮流。這也是“LV”包之所以如此貴的原因，它每年做時尚的，引領(lǐng)世界時尚的潮流，價值不可估量。品牌建設(shè)的終點也不僅僅是引領(lǐng)和成為生活方式，同時也是引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)的制定，做標(biāo)準(zhǔn)是品牌建設(shè)的最高形態(tài)，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，余杭也要有這樣的企業(yè)。

2.保障上要有新舉措。第一，領(lǐng)導(dǎo)力量要加強。這次田區(qū)長一定要我來參加品牌建設(shè)會議，因為我參加，部門、鎮(zhèn)鄉(xiāng)一把手都要參加，這樣形成一種良好的氛圍，保障全區(qū)上下的品牌工作有人抓，能抓到實處。第二，政策保障要到位。我們前幾年在品牌建設(shè)獎勵上投入了一千三百多萬，我覺得還不夠。新五年在政策保障強化上，一是結(jié)果和過程要并重。以前我們只重視名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)的結(jié)果，現(xiàn)在我們要重視引導(dǎo)企業(yè)去創(chuàng)名牌、創(chuàng)著名、創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我覺得我們區(qū)財政、經(jīng)發(fā)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門要進(jìn)一步研究，不只是事后獎勵，應(yīng)該在整個品牌建設(shè)的過程中給予獎勵和支持。就好像上市，企業(yè)上市之后的政府獎勵其實已經(jīng)微不足道了，企業(yè)真正在乎的是在上市過程中，政府能否給予其幫助和支持，這些比事后獎勵更重要。創(chuàng)品牌也一樣，在評上名牌產(chǎn)品或著名商標(biāo)之后，企業(yè)銷售和利潤都上去了，這個時候的獎勵對企業(yè)來說只是錦上添花了，并不是最重要的，而過程怎么支持才是最重要的，這是我們要研究的。二是硬件和軟件要并重。昨天在上海，我和余杭家紡的企業(yè)家探討，他們向我反映余杭區(qū)的家紡業(yè)已經(jīng)有全世界最先進(jìn)的設(shè)備，所以他們不在乎政府對于技改的獎勵和支持，而需要政府幫助他們引進(jìn)人才，在這方面就需要從原來的只重技改轉(zhuǎn)變?yōu)榧几呐c軟件并重。三是質(zhì)量和特色要并重。這次我去上海看了余杭家紡館，有一點對我觸動很大，現(xiàn)在余杭家紡企業(yè)每一家都有自己的亮點，在不同的領(lǐng)域有自己的特色。對余杭品牌建設(shè)而言一定要突出余杭的優(yōu)勢，要有余杭的特色。第三，社會合力要加強。品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，僅僅靠黨委政府是不夠的，僅僅靠企業(yè)也是不夠的，要全社會來關(guān)注，要在全社會形成關(guān)心、支持、重視品牌建設(shè)的良好氛圍，要全區(qū)上下形成共識，要整個社會形成共識，這樣品牌建設(shè)才會有更好的發(fā)展。上次朱書記讓我在區(qū)黨校讀書會上做了一個中央黨校讀書匯報，我講了整個社會的誠信體系建設(shè)，也是現(xiàn)在品牌建設(shè)也碰到一個大問題，誠信體系建設(shè)對目前的中國包括余杭來說，都是很欠缺的。中國現(xiàn)在最大的問題就是誠信問題，包括前段時間號稱“中國打工皇帝”唐駿的學(xué)歷造假事件，反映出目前整個社會在誠信體系方面的缺失。那次會議上，我也舉了個例子，就是三鹿奶粉三聚氰胺這個案件，三鹿奶粉并非自己要去用三聚氰胺，而是所謂的科技人員推薦的，理由是三聚氰胺加入后奶粉中可測到的氮含量會增加，當(dāng)時三聚氰胺還因此作為國家的發(fā)明和專利報到科技部，三鹿奶粉的生產(chǎn)企業(yè)到現(xiàn)在為止還掛著這個牌子，非常痛心啊，我們的個別科技人員也造假，所以整個社會的誠信體系缺失是非?？膳碌?。我年到美國去接受培訓(xùn)，第一堂課，老師給我們講是什么，絕對不是規(guī)劃問題、經(jīng)濟管理問題，而是誠信，就是出了問題后怎么樣對待誠信的問題，所以誠信建設(shè)需要全社會的重視，誠信建設(shè)是余杭區(qū)品牌建設(shè)的一個基礎(chǔ)。

3.工作上要有新成效。我們的品牌與世界品牌差距在哪里？同樣是品牌，但是我們與世界品牌的含金量是不一樣的，比如拿我們浙江的名牌西裝“杉杉”西服去和國外的“阿瑪尼”相比，差距還是很大的，這背后就是品牌的創(chuàng)新力和營銷體系的差距。所以品牌不光是一個牌子，它背后要有整個設(shè)計研發(fā)團隊都做支撐，品牌的創(chuàng)新能力、品牌的成長環(huán)境都要支撐。一方面，要發(fā)揮企業(yè)主體力作用。增強品牌的延伸度、認(rèn)可度和傳承度。這也是家紡企業(yè)對我的啟示，余杭家紡已經(jīng)將近五六年時間，每年總量都維持在一百億左右，如果沒有品牌的延伸、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，僅僅靠做一塊布、做一般的基礎(chǔ)產(chǎn)品是很難實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的。只有增強品牌的延伸度，余杭家紡企業(yè)才能實現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身，今后余杭的家紡產(chǎn)業(yè)集群可能就會是一千億。希望在座的企業(yè)家對品牌建設(shè)能夠進(jìn)一步地關(guān)注。另一方面，要發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。一是強化服務(wù)。為企業(yè)的品牌建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積極扶持企業(yè)爭創(chuàng)品牌。二是加強監(jiān)管。在市場監(jiān)管上加強力度，為品牌創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。三是加強引導(dǎo)。不遺余力地鼓勵相關(guān)行業(yè)協(xié)會發(fā)揮作用，比如家紡協(xié)會、徑山茶協(xié)會，這些協(xié)會的能否發(fā)揮行業(yè)推動作用對品牌建設(shè)也是至關(guān)重要的。

希望省市工商、質(zhì)監(jiān)等部門對繼續(xù)關(guān)心、支持余杭的品牌建設(shè)工作，通過全區(qū)上下的努力和省市有關(guān)部門的大力支持，特別是通過在座的各位企業(yè)家的努力，余杭區(qū)品牌建設(shè)一定會取得新的更大的成績！

謝謝大家！