導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇商品外包裝設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著當(dāng)今消費(fèi)理念的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)只注重闡述產(chǎn)品特性的包裝已不再適用，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇“多感官”的外包裝產(chǎn)品。產(chǎn)品的外包裝正在吸引購(gòu)買(mǎi)者的目光，所以“多感官”的包裝設(shè)計(jì)成為一種流行趨勢(shì)。本文將從“多感官”理念的外包裝涉入，談如何滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需要。

【關(guān)鍵詞】

多感官；包裝設(shè)計(jì)；消費(fèi)

“多感官”包裝設(shè)計(jì)理念指的是從視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多器官刺激入手，從而使產(chǎn)品對(duì)購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生一定的吸引力。在當(dāng)前的信息化時(shí)代，單一的外包裝會(huì)使產(chǎn)品看起來(lái)過(guò)于簡(jiǎn)陋，難以提起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，為了滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求，生廠(chǎng)商開(kāi)始在外包裝上下手吸引消費(fèi)群體。“多感官”的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)新穎的理念，同時(shí)也是一門(mén)集合物理化學(xué)、材料學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等于一身的綜合學(xué)科，其設(shè)計(jì)意圖是使用新興的技術(shù)、材料等來(lái)保護(hù)產(chǎn)品，避免在長(zhǎng)途運(yùn)輸和保存過(guò)程對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量造成影響。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品生產(chǎn)中所扮演的角色越來(lái)越重要。本文將從包裝設(shè)計(jì)對(duì)人五官的影響入手研宂其發(fā)揮的作用與應(yīng)用。

1包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)的應(yīng)用

為了對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生影響，產(chǎn)品包裝開(kāi)始使用鮮明的色彩，并且在外包裝上使用與產(chǎn)品顏色相同的色彩，以此起到強(qiáng)調(diào)的作用。如端午節(jié)的粽子禮盒外包裝上多采用綠色來(lái)襯托主體。有的外包裝使用與當(dāng)時(shí)節(jié)日感覺(jué)相同的色彩來(lái)烘托氣氛，如春節(jié)禮盒多采用紅色，中秋節(jié)禮盒多采用黃色等。對(duì)于某些針對(duì)特殊群體的產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)更加有特點(diǎn)的外形吸引消費(fèi)者的目光，如兒童零食等可以設(shè)計(jì)為圓形、動(dòng)物形狀等來(lái)吸引兒童的目光。因此對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)從視覺(jué)上來(lái)吸引消費(fèi)者己成為普遍做法，有的甚至?xí)褂貌噬疗让髁恋耐獍b。但是一定要注意“度”，避免過(guò)于鮮艷的外包裝讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡感。

2包裝設(shè)計(jì)中的觸覺(jué)應(yīng)用

視覺(jué)首先吸引了消費(fèi)者，其次觸覺(jué)就會(huì)發(fā)揮作用。當(dāng)消費(fèi)者拿起產(chǎn)品時(shí)，觸覺(jué)會(huì)對(duì)其是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生巨大的影響。外包裝的凹凸感可以讓消費(fèi)者摸起來(lái)有踏實(shí)的感覺(jué)，就像巖石的表面，凹凸的表面便于消費(fèi)者的拿取，不會(huì)輕易脫手。有的產(chǎn)品外包裝釆用金屬等堅(jiān)硬的外殼，雖然讓產(chǎn)品看起來(lái)比較冰冷，但卻增加了產(chǎn)品的分量，使產(chǎn)品看起來(lái)更有質(zhì)感?，F(xiàn)在多數(shù)外包裝釆用圓柱形，不僅是因其具有較好的抗變形能力，可以獲得最大的有效面積，進(jìn)而獲得最大的有效容積，而且可以減輕包裝物內(nèi)應(yīng)力。上下底面都可另外裁剪制成，其余只需要一個(gè)矩形卷成即可，節(jié)省包裝材料；外觀(guān)設(shè)計(jì)也可多變性，多方位觀(guān)看都不受影響。在外包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)的選擇上也要有一定的區(qū)分度，如化妝品最好采用塑料材質(zhì)，相比較玻璃材質(zhì)塑料材質(zhì)更輕便簡(jiǎn)潔，且不易破損的特性也使它更適合化妝品的盛放。

3包裝設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)應(yīng)用

對(duì)于兒童早學(xué)機(jī)等產(chǎn)品，大多數(shù)商家都會(huì)在外面擺上樣機(jī)，平時(shí)樣機(jī)播放的聲音會(huì)吸引消費(fèi)者的目光?，F(xiàn)在的大多數(shù)兒童商品都是有聲商品，由此可見(jiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中聽(tīng)覺(jué)影響的重要性。像麥當(dāng)勞的麥旋風(fēng)等產(chǎn)品，無(wú)限循環(huán)的音樂(lè)播放會(huì)使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)腦中會(huì)不由自主地想到此產(chǎn)品。廣告作為一種聽(tīng)覺(jué)的刺激，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成一定影響，如某個(gè)商場(chǎng)播放的廣告咅樂(lè)就會(huì)使消費(fèi)者無(wú)形之中想到該品。所以，在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行刺激會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

4包裝設(shè)計(jì)中的味覺(jué)和嗅覺(jué)應(yīng)用

感官之間的相通性讓視覺(jué)產(chǎn)生的效應(yīng)同樣會(huì)作用在味覺(jué)上，就同望梅止渴，如購(gòu)買(mǎi)堅(jiān)果類(lèi)的食品外包裝的食物圖案消費(fèi)者看到后會(huì)不由產(chǎn)生唾液分泌。對(duì)商品的外包裝上使用香料等會(huì)對(duì)消費(fèi)者的嗅覺(jué)產(chǎn)生一定的影響，且相關(guān)調(diào)查顯示嗅覺(jué)會(huì)對(duì)人的大腦皮層產(chǎn)生一定的刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)產(chǎn)品都在使用香料對(duì)外包裝進(jìn)行處理。像香水等特殊產(chǎn)品由于其擴(kuò)散性較強(qiáng)，即使隔著外包裝也能聞到香味，也同樣會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

5包裝設(shè)計(jì)中的多感官應(yīng)用

現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)己經(jīng)不能滿(mǎn)足單方面的感官刺激，多種感官同時(shí)發(fā)揮作用成為了設(shè)計(jì)者考慮的著重點(diǎn)。如兒童的卡通玩具，不僅具有特殊的形狀，還有特別的聲音，以此來(lái)吸引消費(fèi)者；相對(duì)于成人的產(chǎn)品，則更注重視覺(jué)和味覺(jué)的刺激。由此可見(jiàn)“多感官”設(shè)計(jì)的重要性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“多感官”包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品尤為重要。由于環(huán)保消費(fèi)理念的產(chǎn)生，綠色、簡(jiǎn)潔的主題成為了包裝設(shè)計(jì)的潮流。所以產(chǎn)品的大小決定了包裝設(shè)計(jì)的大小，避免浪費(fèi)。包裝在保護(hù)商品的性狀不發(fā)生太大的變化的同時(shí)，還具有積極促銷(xiāo)的作用。隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越演越烈，更多的人在想盡辦法使之促銷(xiāo)作用發(fā)揮到最大化。對(duì)于單一感官的刺激會(huì)引起其他感官發(fā)揮效應(yīng)，因此“多感官”包裝設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的商家采納，包裝的靈活設(shè)計(jì)也會(huì)愈發(fā)地吸引消費(fèi)者的目光。

作者：王偉 單位：隴東學(xué)院美術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

篇2

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）企業(yè)經(jīng)濟(jì)的日趨激烈競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在逐步邁上正軌，商品包裝作為這一階段的產(chǎn)物，必然要與國(guó)際市場(chǎng)接軌，體現(xiàn)了濃濃的時(shí)代氛圍。許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者試圖通過(guò)商品外包裝的視覺(jué)效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷(xiāo)目的。從當(dāng)前大形勢(shì)來(lái)看，一個(gè)好的產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)漂亮的外包裝是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。俗話(huà)說(shuō)：“人靠衣服，馬靠鞍?！睋碛幸粋€(gè)精美的外包裝，可以提升企業(yè)的形象，增加企業(yè)的利潤(rùn)。商品的包裝是為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而存在的。企業(yè)在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)要結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等具體具體調(diào)整，來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要高于市場(chǎng)，引領(lǐng)市場(chǎng)的新潮流，設(shè)計(jì)者要有被動(dòng)的適應(yīng)轉(zhuǎn)變到主動(dòng)的創(chuàng)新，引領(lǐng)市場(chǎng)需求的方向，始終圍繞著整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)思想。

（二）商品流通中的價(jià)值體現(xiàn)

商品在產(chǎn)品交換過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了它的流通的價(jià)值，決定了商品擁有一定的勞動(dòng)價(jià)值，也具有相應(yīng)的商品價(jià)值，商品包裝設(shè)計(jì)本身體現(xiàn)了設(shè)計(jì)著的勞動(dòng)價(jià)值，相應(yīng)的流通價(jià)值，是設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)造價(jià)值在整個(gè)商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。每年因?yàn)榘b不合理、包裝材料不符合標(biāo)準(zhǔn)，每年要浪費(fèi)將近1億的資金，這種現(xiàn)象表明如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)做的好，避免了大量不必要的損失，相應(yīng)的增加了企業(yè)的利潤(rùn)。

（三）人們的多樣消費(fèi)需求

生活水平的提升，使得人們不僅越來(lái)越來(lái)越注重生活水平的提升，同樣在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)也傾向于那些有著精美包裝的產(chǎn)品，我們可以從中發(fā)現(xiàn)，好的包裝設(shè)計(jì)，不僅可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使消費(fèi)者改變意愿，從而可以提升商品的商業(yè)價(jià)值。很多企業(yè)都在商品的包裝設(shè)計(jì)上花費(fèi)大量功夫，對(duì)包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購(gòu)和設(shè)計(jì)手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提升產(chǎn)品的附加值。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的流程

本文我們將以“汝之辣”干辣椒企業(yè)為研究對(duì)象進(jìn)行它的外包裝設(shè)計(jì)：

（一）首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

通過(guò)觀(guān)察其它品牌干辣椒的外包裝的相同點(diǎn)和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的獨(dú)特的方面，這一階段包括資料收集、資料整理和資料分析等階段。

（二）設(shè)計(jì)分析階段

設(shè)計(jì)師通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，設(shè)計(jì)師分析的工作包括提出圖形、色彩、文字、材料的整合構(gòu)思，以及確定實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)所需要的哪些具體的手法和工藝，并且預(yù)測(cè)產(chǎn)品包裝最終的表?_效果，以及產(chǎn)品投放市場(chǎng)后產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)等。

（三）展開(kāi)設(shè)計(jì)

對(duì)干辣椒基尼性能更多角度、多層次，嘗試多種可能的初期設(shè)計(jì)方案。

（四）設(shè)計(jì)深化

本階段一方面深入探討設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)草圖是否一致的基礎(chǔ)上，從創(chuàng)意、藝術(shù)性以及文化性、審美性的層面初步設(shè)計(jì)的草圖進(jìn)行篩選，選出其中帶有具有象征紅火的紅色作為包裝的底色，另一方面是對(duì)于槽如作出深化設(shè)計(jì)，得到初期效果圖。

（五）設(shè)計(jì)定稿

這一階段將前期選擇的有效方案，通過(guò)適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，使之完美。

（六）設(shè)計(jì)推廣

在這一階段，我們將先期設(shè)計(jì)的幾個(gè)包裝進(jìn)行印刷，節(jié)點(diǎn)工藝、技術(shù)、技術(shù)等，同時(shí)測(cè)試了包裝的造型。色彩與環(huán)境以及流行趨勢(shì)的吻合程度，還有投入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果。

（七）設(shè)計(jì)管理

主要包括兩個(gè)方面，一是進(jìn)行市場(chǎng)追蹤，結(jié)合市場(chǎng)變化了解消費(fèi)者觀(guān)念的變化。二是信息反饋。就是把產(chǎn)品銷(xiāo)售情況客觀(guān)反映回來(lái)，設(shè)計(jì)師依次整合，選出最優(yōu)的方案進(jìn)行印刷上市。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)管理活動(dòng)中的價(jià)值

（一）促進(jìn)企業(yè)增加利潤(rùn)

好的包裝設(shè)計(jì)，就是你在眾多琳瑯滿(mǎn)目的商品中一眼就鐘情于商品的外部包裝，借助商品的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷(xiāo)售目標(biāo)，為提升企業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)服務(wù)，這是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的最為直接的作用。好的外包裝的設(shè)計(jì)，不僅在包裝的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，還能夠成功宣傳自己商品的特點(diǎn)和該商品的文化理念，提升消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)識(shí)層次，真實(shí)而藝術(shù)的再現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來(lái)達(dá)到促銷(xiāo)商品的目的。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅滿(mǎn)足人們對(duì)于商品的推介功能，而且?guī)Ыo人們富有特色的美感體驗(yàn)，傳播企業(yè)的文化理念，彰顯產(chǎn)品本身特有的內(nèi)在特性，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于商品包裝的高層次的審美追求，滿(mǎn)足不同層次人們的心理需求，使得包裝設(shè)計(jì)所具有的附加值大大提升。

（二）實(shí)現(xiàn)商品的內(nèi)在訴求

商品的包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)的功能，必須借助對(duì)于產(chǎn)品包裝的藝術(shù)處理，主要是讓產(chǎn)品具有自己的企業(yè)風(fēng)格，有粗放寫(xiě)意的，也有風(fēng)趣幽默的，有樸實(shí)淡雅的，也有民族傳統(tǒng)的，有富貴抒情的，有趨于哲理的等等，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格只有在整體中才能顯現(xiàn)出來(lái)。我們不僅要考慮包裝的外部性狀和結(jié)構(gòu)，畫(huà)面的構(gòu)成形式和不同的材質(zhì)的選擇，今天我們?nèi)绻胍a(chǎn)品流通海外，還要考慮到中國(guó)傳統(tǒng)的民族風(fēng)格，同時(shí)具有強(qiáng)烈的東方視覺(jué)色彩。例如：鑫利企業(yè)生產(chǎn)的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鮮紅的顏色而在全國(guó)各地銷(xiāo)售，銷(xiāo)量逐年攀升。它的外包裝以鮮紅色為底色，中間醒目的大字，標(biāo)明產(chǎn)品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配圖的辣椒的圖案相得益彰，與文字形成互相呼應(yīng)的效果。其中中國(guó)紅也是我國(guó)產(chǎn)品喜用的顏色，寓意紅紅火火，而且紅色給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

篇3

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)思想

儒家的“仁”思想在現(xiàn)代包裝中被發(fā)揮的淋淋盡致。“仁”的本質(zhì)是愛(ài)人，其在傳統(tǒng)文化中最具親民、和諧色彩。這種思想具體體現(xiàn)在如下情況中：在我們吃果凍的時(shí)候，都會(huì)有提醒“請(qǐng)勿一口吞食”；喝奶茶的時(shí)候都會(huì)有“小心燙口”的字眼。再如，香煙的包裝盒中均有“吸煙有害健康”的印刷字體，勁酒不僅是廣告詞還是在外包裝中都有“勁酒雖好，可不要貪杯”的溫馨提示等。仁愛(ài)在諸如此類(lèi)善意的提醒中展現(xiàn)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的過(guò)程中，以商品的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，加入合適的提示語(yǔ)，會(huì)讓消費(fèi)者倍感呵護(hù)，體現(xiàn)極大的人文精神。道家的“無(wú)為而治”思想在設(shè)計(jì)商品包裝的時(shí)候也充分的體現(xiàn)。在道家思想中比較崇尚人與自然和諧相處，在茶葉的外包裝中這種思想展現(xiàn)的淋淋盡致。林清玄曾說(shuō)以一句很有名的話(huà)：拆開(kāi)茶字就是草木之間存有人，我們一般在大自然中獲取茶葉，在所有的商品中茶葉最契合自然。因此，道家的思想和茶葉的特指不謀而合。市場(chǎng)上茶葉的外包裝一般以綠色為主，比較清新，具有較強(qiáng)的生態(tài)化色彩，讓人感受到來(lái)自自然的審美感?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不僅有儒家和道家文化，佛學(xué)思想也有涉及。自從佛學(xué)進(jìn)入中國(guó)后就對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)生了很大的影響。如市面上有一種茶葉的外包裝是觀(guān)音手持茶葉。實(shí)際上該圖形在佛學(xué)中有一定的含義：凈化心靈、清除煩惱，這和茶葉的寓意非常的契合，因此用于包裝茶葉非常合適，不僅把佛學(xué)文化融入其中，也讓傳統(tǒng)文化和時(shí)尚有機(jī)的結(jié)合在一起。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化的應(yīng)用

1.包裝設(shè)計(jì)中融入的傳統(tǒng)水墨畫(huà)

作為我國(guó)文化瑰寶之一，水墨畫(huà)不僅多姿多彩，更具有豐富的意義，所以廣泛的應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。如一些茶葉盒或者月餅盒都會(huì)使用水墨畫(huà)。市場(chǎng)上常見(jiàn)的普洱茶的外包裝中就是一個(gè)小碗和一個(gè)茶壺，然后用黑白的效果書(shū)寫(xiě)普洱茶三字，再在茶壺右邊配上幾行字，充分的使用水墨畫(huà)，包裝效果寓意深遠(yuǎn)。

2.包裝設(shè)計(jì)中融入的傳統(tǒng)書(shū)法

我國(guó)有很多種類(lèi)的書(shū)法，書(shū)法種類(lèi)的不同其魅力也不同，有的委婉悱惻，有的蒼穹有力。不管怎樣，所謂書(shū)法美的本質(zhì)則是線(xiàn)條的勾勒。在設(shè)計(jì)商品包裝的過(guò)程中，也廣泛的使用了書(shū)法，如一些鋼筆盒、茶葉盒、酒盒等上面都是有書(shū)法書(shū)寫(xiě)的商品名稱(chēng)。之所以使用書(shū)法包裝，是人們對(duì)我國(guó)書(shū)法有一種天然的親近感，視覺(jué)感受比較獨(dú)特，不僅看著舒服，也有豐富的內(nèi)涵。

3.包裝設(shè)計(jì)中融入的剪紙藝術(shù)

我國(guó)民間藝術(shù)的杰出代表是剪紙，這種藝術(shù)在我國(guó)傳統(tǒng)文化中具有重要的地位，深受人們的喜愛(ài)。它在表現(xiàn)意境以及視覺(jué)感受的時(shí)候使用點(diǎn)、線(xiàn)、面的形式。一般人們?cè)诒磉_(dá)喜悅之情的時(shí)候喜歡使用剪紙藝術(shù)。如，婚嫁上的囍字就屬于剪紙藝術(shù)，喜糖的外包裝上也經(jīng)常使用剪紙藝術(shù)其色彩均為大紅色，讓人們心中充滿(mǎn)喜感。

4.包裝設(shè)計(jì)中融入的傳統(tǒng)圖案

原始社會(huì)的陶俑圖案是我國(guó)傳統(tǒng)圖案的起源，時(shí)至今日已經(jīng)有近七千年的歷史。傳統(tǒng)的圖案種類(lèi)比較多，各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域均有體現(xiàn)，如古代的錢(qián)幣、如意等，這些上面?zhèn)鹘y(tǒng)圖案都極具特色。在食品包裝中月餅盒常用傳統(tǒng)圖案。以中草藥為主要原料的洗發(fā)水包裝中也經(jīng)?？梢钥吹絺鹘y(tǒng)圖案。傳統(tǒng)文化和新產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，讓傳統(tǒng)美和時(shí)尚美和諧的統(tǒng)一，賦予其豐富含義的同時(shí)也讓其具有強(qiáng)盛的生命力。

三、結(jié)束語(yǔ)

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關(guān)鍵詞：飲料包裝；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；理性化創(chuàng)新

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中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

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隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，商品種類(lèi)越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。想要在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，生產(chǎn)商不得不越來(lái)越注重產(chǎn)品的“外在美”。 為了提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，創(chuàng)新設(shè)計(jì)必不可少。如今在各大市場(chǎng)上，各式各樣的飲料包裝中出現(xiàn)許多具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)。有時(shí)過(guò)猶不及，部分飲料包裝為了個(gè)性過(guò)度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理性化。所以，在滿(mǎn)足功能性的前提下，我們應(yīng)該更加注重消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，設(shè)計(jì)出更加理性化的飲料包裝。創(chuàng)新中不失理性，理性中又有創(chuàng)新，才能符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，達(dá)到受眾審美的新高度。

一、飲料包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，人們生活節(jié)奏的加快，商品包裝設(shè)計(jì)已成為溝通商品和消費(fèi)者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個(gè)性及競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。例如可口可樂(lè)公司易拉罐外包裝的個(gè)性化圖案設(shè)計(jì)，迅速地吸引了大量年輕消費(fèi)群體，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可以見(jiàn)，市場(chǎng)對(duì)于飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化、個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈。

伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們物質(zhì)需求日漸提高，飲料產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。過(guò)去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經(jīng)出現(xiàn)了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類(lèi)別的飲料。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，如何在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上贏(yíng)得勝利，脫穎而出，各大經(jīng)銷(xiāo)商為此絞盡腦汁。于是，商家在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上做足了功課。通過(guò)調(diào)查分析，部分商家只注重產(chǎn)品本身，采取保守策略，沒(méi)有在包裝設(shè)計(jì)上花太多心思，產(chǎn)品包裝中規(guī)中矩；另一部分的生產(chǎn)廠(chǎng)家為了包裝的新穎性，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度包裝，忽視了產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的感受。

德國(guó)包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說(shuō)：“設(shè)計(jì)的目的是人而不是商品?！比绻扬嬈返陌b瓶形狀設(shè)計(jì)成酒瓶的樣子，那么消費(fèi)者在飲用它時(shí)仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵(lì)的作用。一個(gè)優(yōu)秀而理性的飲料包裝設(shè)計(jì)需將創(chuàng)新與消費(fèi)者的心理、生理完美融合，通過(guò)其獨(dú)特的材質(zhì)表現(xiàn)，科學(xué)的造型設(shè)計(jì)和恰當(dāng)?shù)钠矫嬖O(shè)計(jì)在保護(hù)商品的同時(shí)，還可以吸引消費(fèi)者，為商家獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。

二、飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化分析

（一）產(chǎn)品屬性

所謂產(chǎn)品屬性，指的是自然屬性和社會(huì)屬性的總和。飲料包裝設(shè)計(jì)，要同時(shí)兼顧產(chǎn)品的屬性的兩個(gè)方面，創(chuàng)新才能更理性，符合人的行為習(xí)慣。

從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺(jué)、視覺(jué)等方面都是飲料包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)一般指通過(guò)色彩、圖形、文字等視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)直接反映商品內(nèi)容以及它要表達(dá)的理念，而飲料包裝更需根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的同時(shí)應(yīng)該與產(chǎn)品的自然屬性相契合。若包裝設(shè)計(jì)違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品原有的特色，還會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)誤區(qū)，最終被市場(chǎng)所淘汰。

在各大商場(chǎng)的飲品消費(fèi)區(qū)，我們?？梢钥吹缴拾邤痰娘嬃习b，其畫(huà)面設(shè)計(jì)絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類(lèi)產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然。包裝整體設(shè)計(jì)感覺(jué)比較簡(jiǎn)潔、唯美、干凈，給消費(fèi)者一種清爽的感覺(jué)。

從社會(huì)屬性看，產(chǎn)品的消費(fèi)定位是它的具體表現(xiàn)。比如說(shuō)按照飲品的消費(fèi)群體的年齡段可分為兒童消費(fèi)飲料、青年消費(fèi)飲料、老年消費(fèi)飲料。兒童消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)是安全、方便、快樂(lè)；青年消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)是量多，風(fēng)格設(shè)計(jì)新穎；老年消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)則是保健最重要。因此，針對(duì)不同消費(fèi)群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設(shè)計(jì)。

如圖2，某品牌果汁的包裝設(shè)計(jì)，包裝在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。外包裝結(jié)構(gòu)不同于其他長(zhǎng)方形盒子的飲料，它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子且每個(gè)角都可以使其站立。包裝設(shè)計(jì)的形狀類(lèi)似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一。所以與同類(lèi)產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。這款產(chǎn)品傳達(dá)出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費(fèi)群體。

（二）生態(tài)環(huán)保性

現(xiàn)今，生態(tài)環(huán)保問(wèn)題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，人們?cè)谶x購(gòu)飲料的時(shí)候，也會(huì)盡可能的去選擇生態(tài)環(huán)保、健康安全的包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)對(duì)象的組成部分，同樣受到市場(chǎng)需要的影響。在眾多飲料包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師除了考慮外包裝設(shè)計(jì)的審美水平和吸引力度外，還要在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的特點(diǎn)。

如圖3，挪威設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設(shè)計(jì)師別具匠心，將飲料包裝的四個(gè)折角展開(kāi)，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥(niǎo)呈現(xiàn)在消費(fèi)者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛(ài)。這樣的設(shè)計(jì)自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對(duì)產(chǎn)品的興趣。設(shè)計(jì)師利用的是傳統(tǒng)的利樂(lè)包裝的復(fù)合型材料，此材料可以進(jìn)行回收再利用，十分環(huán)保。

除了上述的利樂(lè)包裝外，玻璃材質(zhì)的外包裝也很吸引消費(fèi)者。不過(guò)玻璃材質(zhì)的外包裝容易破碎，在運(yùn)輸中需多加保護(hù)，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點(diǎn)，采用玻璃包裝的優(yōu)點(diǎn)有很多，比如無(wú)毒、無(wú)味，透明、美觀(guān)、價(jià)格低廉等，最重要的一點(diǎn)是可以回收再利用，符合環(huán)保的要求。

（三）人性化

人性化是現(xiàn)今社會(huì)的一種設(shè)計(jì)理念，即在滿(mǎn)足人們審美需求的基礎(chǔ)上，同時(shí)滿(mǎn)足人們的行為習(xí)慣。包裝設(shè)計(jì)的主題是人，是為人而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，所以飲料包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)多考慮人的因素，比如情感、習(xí)慣、年齡等，避免自說(shuō)自話(huà)，設(shè)計(jì)的太過(guò)花哨而變得不實(shí)用。在以“創(chuàng)意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該盡量體現(xiàn)“人性化”的特點(diǎn)。

如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設(shè)計(jì)的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的是整個(gè)包裝的支撐點(diǎn)，并且這三個(gè)牛形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色的斑點(diǎn)如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常巧妙，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新度高于其他的同類(lèi)產(chǎn)品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費(fèi)者接受。

三、飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化創(chuàng)新途徑

（一）結(jié)構(gòu)的理性化

優(yōu)秀的飲料包裝設(shè)計(jì)，一般須達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備美感，符合消費(fèi)者的審美要求。飲料包裝的結(jié)構(gòu)樣式是產(chǎn)品外在形態(tài)的體現(xiàn)。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結(jié)構(gòu)非常合理，同時(shí)具有一定的創(chuàng)新性；也存在許多產(chǎn)品包裝樣式墨守成規(guī)，同類(lèi)產(chǎn)品包裝的形態(tài)與風(fēng)格也近乎相似，無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者對(duì)其提不起興趣。為了滿(mǎn)足自己好奇心，大部分消費(fèi)者還是愿意嘗試新鮮有趣的產(chǎn)品。

（二）材料的理性化

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)材料的環(huán)保要求愈加強(qiáng)烈，飲料包裝設(shè)計(jì)也向綠色環(huán)保、可持續(xù)性方向發(fā)展。在考慮消費(fèi)者環(huán)保要求的同時(shí)，材料的創(chuàng)新應(yīng)用也扮演著重要的角色。創(chuàng)新就是要做到區(qū)分產(chǎn)品的同質(zhì)化，且凸顯自身的品牌特色。

如圖5，這是來(lái)自日本設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的一系列獨(dú)特的果汁飲料包裝盒。在視覺(jué)感官和觸覺(jué)感官方面，它們與真實(shí)的水果表皮一模一樣。設(shè)計(jì)立意主要從仿生角度出發(fā)，草莓果汁包裝外表布滿(mǎn)凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設(shè)計(jì)恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿(mǎn)毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設(shè)計(jì)，不僅吸引了不同層次的消費(fèi)者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）裝飾的理性化

我們發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品包裝一味地追求創(chuàng)新，容易忽視產(chǎn)品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，讓消費(fèi)者感受到使用產(chǎn)品的益處。包裝的裝飾通過(guò)圖形、圖案、色彩、文字等視覺(jué)元素來(lái)刺激消費(fèi)者。裝飾的目的是不僅能凸顯產(chǎn)品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費(fèi)者的眼球，起到宣傳的作用。

如圖6，這是來(lái)自英國(guó)的一個(gè)叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標(biāo)志和封口貼采用了淡藍(lán)色，給人一種純凈的感覺(jué)。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒(méi)有開(kāi)啟前，瓶身的圖畫(huà)不會(huì)顯現(xiàn)，只能看見(jiàn)兩只卡通手的圖案，這樣設(shè)計(jì)的目的是充分激發(fā)消費(fèi)者看到整個(gè)圖案的好奇心。消費(fèi)者喝完整瓶飲料才能看見(jiàn)完整的圖案，即一個(gè)落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個(gè)落水人的形象才逐漸顯現(xiàn)，就好像是一個(gè)落水的人逐漸獲救的過(guò)程。消費(fèi)者在品嘗牛奶的同時(shí)觀(guān)察著圖案的變化。設(shè)計(jì)者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫(huà)的急切心理，加快了消費(fèi)者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現(xiàn)了牛奶能能量感和無(wú)限活力。不得不說(shuō)，這是一次成功的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

四 總結(jié)

綜上所述，飲料包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的前提。創(chuàng)新的飲料包裝設(shè)計(jì)要易于被消費(fèi)者接受，注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理性化。設(shè)計(jì)者要以產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系為切入點(diǎn)，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的飲料包裝，滿(mǎn)足更多的消費(fèi)需求。

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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 傳統(tǒng)色彩體系 應(yīng)用研究

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）11（c）-0220-01

1 傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用途徑

1.1 用于體現(xiàn)商品的商業(yè)特性

包裝設(shè)計(jì)是為體現(xiàn)商品內(nèi)容服務(wù)的。研究表明，人們的購(gòu)買(mǎi)行為受他們對(duì)色彩的喜好支配。古人言“以色奪人、以色傳神”，可以看出色彩的重要性。產(chǎn)品的三要素包括色彩、材質(zhì)和形態(tài)這三方面，從人感知來(lái)說(shuō)，色彩往往是最能傳達(dá)信息和凸顯商品的最直接、最有效的手段，色彩的不同能引起人們的生理和心里的反應(yīng)。所以，將商品的色彩與其屬性完美的結(jié)合，才能使商品在琳瑯滿(mǎn)目的同類(lèi)中脫引而出，受到消費(fèi)者的青睞。設(shè)計(jì)師要熟悉的掌握市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而找出最恰當(dāng)?shù)纳蕘?lái)表現(xiàn)商品屬性，將傳統(tǒng)五色應(yīng)用在現(xiàn)代包裝中。

色彩包裝的首要環(huán)節(jié)是準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息，最大程度的體現(xiàn)商品的商業(yè)價(jià)值。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及外來(lái)文化的沖擊，人們對(duì)色彩的追求也不在單調(diào)乏味。人們消費(fèi)時(shí)更注重個(gè)性化，對(duì)傳統(tǒng)文化也充滿(mǎn)濃厚的興趣。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝相結(jié)合，個(gè)性化與民族性兼容，與時(shí)俱進(jìn)，取得消費(fèi)者的認(rèn)可。

1.2 用于提升商品的文化內(nèi)涵

一個(gè)民族，能夠開(kāi)拓創(chuàng)新、不斷前進(jìn)發(fā)展，離不開(kāi)傳統(tǒng)文化對(duì)它的支撐。中國(guó)的傳統(tǒng)思想文化推動(dòng)了傳統(tǒng)色彩的發(fā)展，中國(guó)的傳統(tǒng)哲學(xué)觀(guān)，追求樸素、和諧含蓄也體現(xiàn)在傳統(tǒng)色彩中。體現(xiàn)了中華民族的獨(dú)特文化魅力。所以在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化顯的尤為重要。比如說(shuō)我國(guó)嗲表型的建筑北京故宮，“黃瓦、紅墻、碧繪”就體現(xiàn)了傳統(tǒng)色彩的特點(diǎn)。這種建筑風(fēng)格用及其鮮明的色彩對(duì)比在視覺(jué)上給人以強(qiáng)烈的對(duì)比。所以說(shuō)傳統(tǒng)色彩應(yīng)用在現(xiàn)代生活的各個(gè)方面。

1.3 豐富現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)的思想

傳統(tǒng)的五色觀(guān)首先是在中國(guó)萌芽并發(fā)展起來(lái)的，所以中國(guó)人對(duì)其有與生俱來(lái)的認(rèn)同感和親和力。不同的色彩有不同的象征意義，它折射出人們的審美習(xí)俗。比如說(shuō)紅色，紅色又稱(chēng)作赤、朱、丹等。在中國(guó)，紅色是喜慶和節(jié)日的吉祥的象征。凡是重要的節(jié)日和傳統(tǒng)節(jié)日的禮品包裝都離不開(kāi)紅色的點(diǎn)綴。為了突出節(jié)日之時(shí)喜氣洋洋的氣氛，設(shè)計(jì)師在選擇色彩時(shí)以紅色為主，尤其是在商品外包裝上搭配有象征意義的傳統(tǒng)圖案，詮釋了商品的屬性。中國(guó)人對(duì)紅色的崇拜經(jīng)過(guò)歷史的演變和沉淀，逐漸深化為中華民族特有的靈魂。今天，紅色依舊受到現(xiàn)代人的的喜愛(ài)和追捧，是生活中息息相關(guān)的一部分。黃色，中華兒女有“炎黃子孫”之稱(chēng)，所以與黃色便有著不解之緣。在古代。最高統(tǒng)治者被稱(chēng)為黃帝，皇帝也是黃袍加身，這就體現(xiàn)出黃色是至尊的正色。黃色一度被統(tǒng)治階級(jí)所用，所以象征著權(quán)利和地位。在民間，人們?cè)诩夼畠?、蓋房子、出遠(yuǎn)門(mén)的時(shí)候也會(huì)選擇“黃道吉日”。中國(guó)的一些傳統(tǒng)特色食品的包裝，如月餅、茶葉、和一些中藥材，在外觀(guān)包裝設(shè)計(jì)上都已黃色為主色調(diào)，突出商品歷久彌新的特質(zhì)。白色，白色在古代象征著死亡、兇兆、靈異等，喪事也叫“白事”。隨著時(shí)代的發(fā)展變化，白色的象征意義也隨之改變，白色有純潔、清新、真理的含義。黑色，古人認(rèn)為，黑色是火經(jīng)過(guò)煙囪時(shí)留下來(lái)的顏色，先民們認(rèn)為黑色“通神”，所以對(duì)黑色十分敬重。隨著時(shí)代的演變，和人們思想的進(jìn)步，黑色被認(rèn)為是不詳和和兇惡之意，是神秘、內(nèi)斂、沉穩(wěn)的體現(xiàn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，黑一般是與白色相稱(chēng)形成強(qiáng)烈反差來(lái)凸顯商品屬性。給人一種時(shí)尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)樸素雅的視覺(jué)心里，一陰一陽(yáng)，質(zhì)樸沉靜，留給人無(wú)限的遐想空間。青色，是萬(wàn)物復(fù)蘇、生機(jī)勃勃的象征，代表著生命和希望。京劇臉譜是中國(guó)傳統(tǒng)色彩的重要代表，五色體系的分配在臉譜化裝上體現(xiàn)的淋漓盡致，通過(guò)臉譜，人們對(duì)善惡、褒貶的評(píng)價(jià)一目了然。臉譜的色彩也折射出不同人物的性格特點(diǎn)。比如黃色代表兇狠、白色代表奸詐陰險(xiǎn)、紅色代表耿直忠誠(chéng)、藍(lán)色代表桀驁不馴、黑色表示粗魯莽撞鐵面無(wú)私、綠色則代表性格暴躁……

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在色彩方面的特點(diǎn)

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族生命力的體現(xiàn)，傳統(tǒng)文化不能一塵不變，而是要在立足于本民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入新的因素，在傳承和融合中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。

2.1 在色面積比方面

在色彩包裝時(shí)，只有搭配得當(dāng)?shù)纳拭娣e比，才能給人一種整體的和諧美。比如在房間裝修的時(shí)候，天花板、墻壁面、地面、家具的顏色，各部分色彩的完美搭配彰顯整個(gè)空間的完整體系。襯托出不同空間的不同風(fēng)格。色彩的性質(zhì)不變，如果面積發(fā)生變化大，則對(duì)比效果也將增強(qiáng)，如果面積對(duì)比發(fā)生變化小，則對(duì)比效果將減弱。比如酒的外包裝一紅色和黑色為主，而黑色占了大部分面積，紅色只起到點(diǎn)綴的作用，這樣的面積對(duì)比相對(duì)較大，襯托出酒的品牌的紅色部分，這樣更容易吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到宣傳的效果。所以合理的利用色彩面積比會(huì)帶來(lái)不同凡響的視覺(jué)效果。

2.2 在注意色彩形狀方面

在商品的外包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的色彩，越是集中，給人的視覺(jué)沖擊就越強(qiáng)烈，越是分散，沖擊力就越小。

2.3 在色彩位置方面

商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，兩種不同的顏色位置越近，則對(duì)比效果越強(qiáng)烈。比如元宵的外包裝設(shè)計(jì)，大部分運(yùn)用了黃色和紅色，將湯圓、碗和勺子集中到一起，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新并超越。

3 結(jié)語(yǔ)

歷經(jīng)千年演變與沉淀的色彩藝術(shù)至今仍然發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用，色彩好比一部文化史，透過(guò)這部歷史，反映了人們對(duì)美的不同追求。傳統(tǒng)的五色體系是了古代先民們智慧的結(jié)晶，其獨(dú)特的風(fēng)格、豐富多樣的思想內(nèi)涵、深厚濃郁的民族文化，都是華夏民族文化不可或缺的部分。對(duì)與傳統(tǒng)和現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)，我們要用辯證的眼光去看待，深入探究其內(nèi)在的精神涵義，將傳統(tǒng)運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，提升民族認(rèn)同感，使包裝設(shè)計(jì)得到更長(zhǎng)足的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 史蕊.中國(guó)傳統(tǒng)色彩體系及其在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].河南財(cái)政稅務(wù)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2011，5（2）：90-91

篇6

關(guān)鍵詞：普洱；茶葉品牌；包裝設(shè)計(jì)；視覺(jué)元素

從廣義上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的視覺(jué)元素也就是面對(duì)商品包裝時(shí)，消費(fèi)者所看到之處的包裝元素，包括材質(zhì)、形狀、文字、圖案、色彩等所有內(nèi)容。但是，相較于包裝材質(zhì)種類(lèi)的相對(duì)有限，而文字、圖案、色彩則可以衍生出千百倍于材質(zhì)類(lèi)型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此從狹義上說(shuō)，提到包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素，人們又往往側(cè)重于圖案、色彩、文字等內(nèi)容。對(duì)于茶葉包裝中的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)早在茶葉作為一種商品開(kāi)始銷(xiāo)售那天起就已開(kāi)始。比如古代與瓷器混裝后沿著海上絲綢之路外銷(xiāo)到世界各國(guó)的中國(guó)茶就往往采用瓷器的視覺(jué)元素作為茶葉包裝設(shè)計(jì)，若瓷器是青花，則茶葉包裝的視覺(jué)元素就是青花，若是裝在粉彩瓷里的茶，則包裝的視覺(jué)元素就是粉彩。歷史發(fā)展到當(dāng)代，茶葉作為原產(chǎn)于中國(guó)的商品在內(nèi)銷(xiāo)與外銷(xiāo)的同時(shí)也在包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素上緊跟著時(shí)代的步伐，其豐富的視覺(jué)元素則到了幾乎令人目不暇接的程度。

1茶葉包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素演進(jìn)歷程

中國(guó)傳統(tǒng)文化講究的含蓄與內(nèi)斂決定了中國(guó)人思維習(xí)慣上并不過(guò)于認(rèn)同張揚(yáng)和外向，這一思想認(rèn)識(shí)反應(yīng)到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)上就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展以前，中國(guó)人對(duì)商品包裝更加側(cè)重于實(shí)用性而非裝飾性，因此包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素處于被忽略的地位。正如中國(guó)古人創(chuàng)造出“買(mǎi)櫝還珠”這個(gè)成語(yǔ)，楚國(guó)人到鄭國(guó)去賣(mài)珍珠，將珍珠裝在一個(gè)極其華美的木匣子里，鄭國(guó)人見(jiàn)了十分喜愛(ài)，可付了錢(qián)卻只拿走了匣子而留下了珍珠。這個(gè)成語(yǔ)雖然旨在諷刺人取舍不當(dāng)、沒(méi)有眼光，可卻從另一個(gè)側(cè)面印證了中國(guó)人思想中對(duì)于華美包裝所持的否定態(tài)度。就茶產(chǎn)品包裝的視覺(jué)元素說(shuō)，即使是到了當(dāng)代，仍然有不少地方的茶葉銷(xiāo)售者并未給予相當(dāng)?shù)闹匾?，往往是只用大鋁箔袋盛裝茶葉，待顧客上門(mén)再按照需要量稱(chēng)量后隨意用塑料口袋或者紙袋子一裝了事。而顧客拿了商家臨時(shí)提供的包裝回到家也立即會(huì)將茶葉裝入自家既有的盒子或罐子，茶葉包裝此時(shí)成為了一種一次性的廉價(jià)消費(fèi)品，根本不存在實(shí)質(zhì)意義上包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素。然而歷史的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需求決定了茶這種越來(lái)越被世界人民所認(rèn)同的飲品在包裝設(shè)計(jì)必須跟上時(shí)代的腳步，摒棄傳統(tǒng)上僅僅將包裝視作保護(hù)和盛裝茶葉的容器的狹隘認(rèn)識(shí)，這也正是現(xiàn)在的茶業(yè)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者越來(lái)越重視對(duì)茶葉的包裝視覺(jué)元素精心設(shè)計(jì)的原因?，F(xiàn)代茶葉包裝較過(guò)去的一個(gè)明顯差異即在于裝飾性視覺(jué)元素超越了實(shí)用性成為設(shè)計(jì)關(guān)注的重點(diǎn)，比如以紙盒、木盒、金屬盒或罐等更高檔材質(zhì)替代了過(guò)去簡(jiǎn)單的紙袋包裝，又研發(fā)出更多復(fù)合型材料擴(kuò)充了易塑型的軟包裝的內(nèi)容。在外包裝上的圖形設(shè)計(jì)上除了常用的實(shí)物照片或繪畫(huà)等具象裝飾外，越來(lái)越多的茶葉包裝開(kāi)始廣泛采用抽象圖形作為設(shè)計(jì)的創(chuàng)意亮點(diǎn)，無(wú)論是各種體式的中國(guó)書(shū)法還是大量變形夸張的符號(hào)都開(kāi)始應(yīng)用于現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計(jì)中。在包裝上增加更多裝飾性元素不僅成為當(dāng)代時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，也成為茶葉產(chǎn)品包裝視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

2普洱茶品牌包裝視覺(jué)元素變化的過(guò)程

普洱茶作為蜚聲海外的中國(guó)后發(fā)酵類(lèi)茶產(chǎn)品歷史悠久，其包裝設(shè)計(jì)也十分獨(dú)特，個(gè)性十足。用白色紙印上彩色圖案或文字包裝的圓形餅茶可謂普洱茶的代表性視覺(jué)元素，無(wú)論在超市還是商場(chǎng)，只要靠近茶產(chǎn)品貨架或柜臺(tái)時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到圓餅狀的紙包裝茶產(chǎn)品，無(wú)論大小，消費(fèi)者都能不假思索地反應(yīng)出“那些是普洱茶”的意識(shí)。最早使用紙包裝普洱茶的歷史典故已不可考，這種氣息和滋味濃醇的茶葉卻采用如此簡(jiǎn)易清淡的包裝有時(shí)會(huì)令人費(fèi)解。但不可否認(rèn)的是，普洱茶對(duì)紙包裝的矢志不渝歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)到現(xiàn)今已經(jīng)成為其特立獨(dú)行的“專(zhuān)利”式包裝。普洱不屑于和其他茶品競(jìng)爭(zhēng)包裝形制，其他茶品也不敢貿(mào)然模仿普洱的包裝手法。早在清代時(shí)期，云南地區(qū)普洱茶商家就開(kāi)始以手工制紙作為外包裝進(jìn)行銷(xiāo)售，最早時(shí)會(huì)在白紙包裝上將商號(hào)印制在面對(duì)顧客的一面，印制方法極為古老，是與“楊柳青”年畫(huà)印制手法相同的雕版印刷術(shù)。但限于成本和技術(shù)手段相對(duì)落后的限制，普洱茶包裝的雕版印刷只有單色，而非套色。至于紙質(zhì)則是民間純粹的手工制紙如棉紙、草板、松皮紙、條紋紙等，不僅紙漿紋路縱橫清晰，且由于常常采用薄紙，牢固性不高，極易破損。隨著造紙和印刷設(shè)備與技術(shù)緩慢提高，普洱茶包裝用紙升級(jí)為機(jī)械制造的“機(jī)制紙”。機(jī)械制造不僅較手工規(guī)整、均勻、相對(duì)牢固，且因適宜大批量生產(chǎn)而降低了成本。同時(shí)，印刷機(jī)械的應(yīng)用讓普洱茶外包裝不用局限在雕版單調(diào)的商號(hào)印刷上，而開(kāi)始有了一些真正意義上的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，例如當(dāng)時(shí)十分典型的“八中”普洱茶。所謂“八中”是指普洱外包裝紙上有八個(gè)隸書(shū)的“中”字圍成一個(gè)圓圈，圓圈中間是個(gè)巨大的“茶”字，無(wú)論從哪個(gè)角度看都能形成“中茶”字樣，這也是這款普洱的品牌名稱(chēng)“中茶牌”。這一類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素種類(lèi)不多，目的在于突出商品的品牌名稱(chēng)，特點(diǎn)是極其醒目，辨識(shí)率高。但也說(shuō)明廠(chǎng)家與商家對(duì)普洱包裝的視覺(jué)元素重視程度不足，未考慮增添更多具有審美意味的裝飾性成份，大眾傳播的能力較弱，其對(duì)包裝設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)仍然只是實(shí)用而已。時(shí)期的普洱茶包裝中視覺(jué)元素驟然增加，然而卻不屬于嚴(yán)格意義上的設(shè)計(jì)范疇，僅僅是由于全國(guó)上下陷入對(duì)政治的狂熱而選擇了屏蔽商品包裝的規(guī)范性，若要對(duì)這一時(shí)期普洱茶包裝中視覺(jué)元素特征進(jìn)行歸納，大約只能用黑澤明的一部電影名字命名，那就是“亂”。這時(shí)眾多普洱茶生產(chǎn)單位的產(chǎn)品包裝走的是一條“無(wú)設(shè)計(jì)，也包裝”的隨意路線(xiàn)，仿佛一夜之間就冒出了上千種普洱茶品，卻一件也不算真正的設(shè)計(jì)。若執(zhí)意要從這段特殊歷史時(shí)期尋找普洱茶包裝中代表性的視覺(jué)元素，或許非“”特色莫屬。比如云南勐海廠(chǎng)的一款標(biāo)注了“革命委員會(huì)”字樣的磚茶包裝，又如景谷廠(chǎng)磚茶包裝表面上印制的卡車(chē)、工廠(chǎng)、濃煙滾滾的煙囪等圖案。改革開(kāi)放后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣影響著普洱茶包裝中視覺(jué)元素的豐富程度，生產(chǎn)單位與銷(xiāo)售商終于開(kāi)始注意到包裝對(duì)商品銷(xiāo)售的重要影響。從此刻開(kāi)始，普洱茶包裝材質(zhì)從簡(jiǎn)單質(zhì)樸的紙進(jìn)入了紙盒、木盒、金屬器皿、復(fù)合材料及軟包裝、硬包裝、軟硬結(jié)合包裝的新階段。越來(lái)越多藝術(shù)與審美元素的增加讓普洱茶包裝檔次日漸提高，除了在印刷時(shí)更多使用了燙金、立體或浮雕等技術(shù)手段外，硬包裝的大量應(yīng)用也讓普洱茶的身價(jià)與日俱增。比如曾經(jīng)的一款“小黑盒”設(shè)計(jì)就讓普洱在廣交會(huì)上備受矚目，“小黑盒”為硬紙壓制的盒裝普洱，盒面采用戰(zhàn)國(guó)的“龍”型圖騰為裝飾圖案，僅黑白兩色。既透露出遠(yuǎn)古的神秘，又承載了歷史的厚重，視覺(jué)藝術(shù)感強(qiáng)烈，具有相當(dāng)?shù)臎_擊力。近年來(lái)普洱茶包裝設(shè)計(jì)日益先進(jìn)，除了已廣泛采用的彩色印制模式外，包裝用紙范圍更擴(kuò)展到了纖維面料、特種紙、銅版紙等，印制手段則有燙金、凹凸印、套印等多種手段不一而足。

3創(chuàng)新視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的舉措

3.1環(huán)保概念設(shè)計(jì)

綠色生態(tài)意識(shí)在商品生產(chǎn)領(lǐng)域的普及讓現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)包裝的態(tài)度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如從過(guò)去的塑料材質(zhì)包裝轉(zhuǎn)而更加青睞天然材質(zhì)的包裝等。普洱茶包裝中視覺(jué)元素也可傾向于環(huán)保概念設(shè)計(jì)，比如經(jīng)過(guò)特殊處理的竹編材料，傳統(tǒng)的竹編包裝由于存在氣密度差和易蟲(chóng)蛀等缺點(diǎn)難以長(zhǎng)久保存茶產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工藝處理后的竹編器皿則不存在這樣的問(wèn)題。且竹與茶自古相生相伴，竹的“虛無(wú)”與茶的“淡泊”更能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化精髓。竹編外包裝既可以直接利用竹子青翠的原色，也可適當(dāng)增添云南地域文化符號(hào)如吊腳樓、洱?；蛴颀埳降睦L畫(huà)與圖片等，以此綜合性營(yíng)造出純天然、質(zhì)樸、優(yōu)美的視覺(jué)藝術(shù)氛圍。

3.2時(shí)尚元素設(shè)計(jì)

年輕一代消費(fèi)群體由于受到更多西方飲食文化的影響而對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)茶飲品缺乏足夠的關(guān)注，普洱茶針對(duì)這類(lèi)消費(fèi)者時(shí)應(yīng)注意在包裝中增加更多時(shí)尚化的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)，比如在局部使用鐳射立體圖案與金屬色的混搭。利用鐳射光容易營(yíng)造出金屬色澤的反光效果在普洱茶外包裝上以點(diǎn)或線(xiàn)的方式印制諸如炫酷的變體字母、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、即時(shí)通訊表情包等內(nèi)容。這類(lèi)包裝處于大量人造光線(xiàn)的場(chǎng)合（如商場(chǎng)、超市等）中時(shí)，鐳射光反射效果會(huì)立即凸顯，與其他普通包裝的茶產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比，能夠讓好奇心強(qiáng)烈的年輕消費(fèi)者較快注意而有進(jìn)一步探究甚至購(gòu)買(mǎi)的欲望。

3.3樸拙的民族路線(xiàn)

中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)茶的定位是高潔和淡雅，因此茶葉包裝應(yīng)注意適當(dāng)，切忌過(guò)度和繁復(fù)包裝。當(dāng)前茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在著看似高檔卻包裝過(guò)度的傾向，比如盲目追求浮夸的裝飾與炫目的色彩，既與茶產(chǎn)品自身質(zhì)量不符，又違背了茶承載的文化屬性。部分茶葉包裝動(dòng)輒以金、銀、龍、鳳等貴重材質(zhì)或圖騰紋樣為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，這樣重疊的色澤與圖案易產(chǎn)生視疲勞，且無(wú)法傳達(dá)茶文化內(nèi)涵及突出茶葉淡泊寧?kù)o的氣質(zhì)。針對(duì)這種茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的過(guò)度包裝的問(wèn)題，普洱茶創(chuàng)新視覺(jué)元素設(shè)計(jì)不妨反其道而行之，嘗試走一條樸拙的民族路線(xiàn)。比如以陶器作為普洱的外包裝，將陶器仿造一些果蔬的外形制作，如蘋(píng)果、南瓜，或在幾何形狀的陶罐表面裝飾蓮花、梅花等圖案。利用陶的樸與拙讓被快節(jié)奏生活激發(fā)得過(guò)于浮躁的人心冷靜下來(lái)，回歸一種平淡。

4結(jié)束語(yǔ)

普洱茶包裝視覺(jué)元素的發(fā)展歷程與時(shí)代息息相關(guān)，從最初簡(jiǎn)易至極的純手工紙包裝到現(xiàn)代花樣繁多的軟硬包裝走過(guò)了一條漫漫長(zhǎng)路。歷史和文化對(duì)普洱包裝設(shè)計(jì)的影響至關(guān)重要，當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)則應(yīng)在視覺(jué)元素中更多結(jié)合時(shí)代氣息，使普洱的包裝在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)也更多地顯露出現(xiàn)代特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]張振華.普洱茶出口受限的原因分析及對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)考古,2014(5):219-223.

篇7

在包裝設(shè)計(jì)中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個(gè)至關(guān)點(diǎn)。影響文字面積大小的主要因素也就是對(duì)字體的選擇，對(duì)于字體的選擇有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對(duì)于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號(hào)字體，那么公益廣告標(biāo)語(yǔ)的字體一定要比包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志的字體小，如小四號(hào)、五號(hào)等，一般最好是小兩個(gè)層次，才會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告語(yǔ)不過(guò)于顯眼。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語(yǔ)字體的選擇也需要設(shè)計(jì)，字體一定要簡(jiǎn)單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時(shí)，也可以用設(shè)計(jì)體，這樣可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的趣味性，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)外包裝設(shè)計(jì)的第一印象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告有清晰的認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來(lái)尊守執(zhí)行。這樣就達(dá)到在包裝設(shè)計(jì)中融入公益廣告宣傳效果的目的。

二、方向的選擇

公益廣告運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，公益廣告字體除了對(duì)位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的動(dòng)感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無(wú)一定模式，分為以下常用類(lèi)型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告，它的編排形式不能過(guò)于搶眼，始終外于次要位置，通常最實(shí)用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中公益廣告對(duì)商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

三、、造型

公益廣告在包裝設(shè)計(jì)中字體的造型也是一種很重要的視覺(jué)表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計(jì)中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱(chēng)認(rèn)定的文字字體，而是人們對(duì)一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計(jì)中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺(jué)細(xì)膩得多，因此要對(duì)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計(jì)，這樣每個(gè)字不僅意義充實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺(jué)上的趣味性。

（一）圖形

1．產(chǎn)品包裝圖形

產(chǎn)品包裝圖形，指運(yùn)用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來(lái)進(jìn)行公益宣傳，這一類(lèi)的包裝圖形具有選擇類(lèi)。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)，如加多寶、郎酒集團(tuán)、金龍魚(yú)等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線(xiàn)，即在電視等媒體上作為新聞和采訪(fǎng)節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計(jì)成圖形融進(jìn)去，在觀(guān)眾及消費(fèi)者心里的印象會(huì)更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛(ài)心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個(gè)中國(guó)各大企業(yè)都想盡顯愛(ài)心的特殊時(shí)刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國(guó)人民感覺(jué)到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對(duì)加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設(shè)計(jì)中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護(hù)環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車(chē)、尊老愛(ài)幼等，近些年運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的圖形最多的是環(huán)境保護(hù)相關(guān)的公益廣告，這類(lèi)公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類(lèi)所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護(hù)環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過(guò)小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會(huì)被消費(fèi)者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計(jì)中加入“請(qǐng)勿酒后駕車(chē)”相關(guān)圖形，讓人們?cè)陲嬀魄熬吞嵝汛蠹?，駕車(chē)不飲酒，飲酒不駕車(chē)，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對(duì)他起到一定影響，那么包裝設(shè)計(jì)中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請(qǐng)勿酒后駕車(chē)”相關(guān)圖形，宣傳效果會(huì)更好。

四、色彩

篇8

關(guān)鍵詞：公益廣告理念 包裝設(shè)計(jì) 體現(xiàn)

檢 索：.cn

Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual

harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.

Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect

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公益廣告是指不以盈利為目的，而是為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。在企業(yè)宣傳中融入公益理念，不僅能讓公益宣傳的信息很快的進(jìn)入人們生活中，讓人們能充分享受到健康、低碳生活，同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理念。

包裝設(shè)計(jì)的最主要目的向公眾傳達(dá)視覺(jué)理念。公益廣告最顯著的特點(diǎn)是情感成份多，它傳播的是科學(xué)理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學(xué)文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大眾傳達(dá)出公益廣告的文化內(nèi)涵。

把公益廣告理念運(yùn)動(dòng)到包裝設(shè)計(jì)中是一種巧妙的宣傳形式，包裝是公益廣告宣傳的一個(gè)載體。公益廣告是以其高品位的思想性和藝術(shù)性的結(jié)合魅力，來(lái)讓人們的觀(guān)念加以更新。在環(huán)境污染、酒后駕車(chē)等一系列領(lǐng)域中，公益廣告包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著極大的作用。故商品包裝與公益廣告相結(jié)合，既能表現(xiàn)出商品包裝的宣傳性，亦能體現(xiàn)公益廣告的公益性。公益廣告理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)。

一、文字

（一）位置的選擇

文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息的載體，表達(dá)某一公益主題內(nèi)容的符號(hào)，在包裝設(shè)計(jì)中公益廣告所運(yùn)用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包裝的版面中去。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語(yǔ)言位置的視覺(jué)中心不能蓋過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，不能產(chǎn)生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過(guò)于黯然失色，這樣就不能讓消費(fèi)者引起注意。所以在包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字標(biāo)語(yǔ)位置，不要太過(guò)顯眼。如圖農(nóng)夫山泉下面黃色的的公益廣告語(yǔ)：天然之泉，自然之水，請(qǐng)愛(ài)護(hù)環(huán)境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費(fèi)者看到此商品包裝的時(shí)候，先會(huì)注意到商品的標(biāo)志，然后包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告才會(huì)引起消費(fèi)者的注意。這樣就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)商品包裝有一個(gè)主到次的認(rèn)識(shí)，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。

（二）面積的選擇

在包裝設(shè)計(jì)中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個(gè)至關(guān)點(diǎn)。影響文字面積大小的主要因素也就是對(duì)字體的選擇，對(duì)于字體的選擇有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對(duì)于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號(hào)字體，那么公益廣告標(biāo)語(yǔ)的字體一定要比包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志的字體小，如小四號(hào)、五號(hào)等，一般最好是小兩個(gè)層次，才會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告語(yǔ)不過(guò)于顯眼。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語(yǔ)字體的選擇也需要設(shè)計(jì)，字體一定要簡(jiǎn)單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時(shí)，也可以用設(shè)計(jì)體，這樣可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的趣味性，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)外包裝設(shè)計(jì)的第一印象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告有清晰的認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來(lái)尊守執(zhí)行。這樣就達(dá)到在包裝設(shè)計(jì)中融入公益廣告宣傳效果的目的。

（三）方向的選擇

公益廣告運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，公益廣告字體除了對(duì)位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的動(dòng)感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無(wú)一定模式， 分為以下常用類(lèi)型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告，它的編排形式不能過(guò)于搶眼，始終外于次要位置，通常最實(shí)用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中公益廣告對(duì)商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

二、造型

公益廣告在包裝設(shè)計(jì)中字體的造型也是一種很重要的視覺(jué)表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計(jì)中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱(chēng)認(rèn)定的文字字體，而是人們對(duì)一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計(jì)中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺(jué)細(xì)膩得多，因此要對(duì)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計(jì)，這樣每個(gè)字不僅意義充實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺(jué)上的趣味性。

（一）圖形

1.產(chǎn)品包裝圖形

產(chǎn)品包裝圖形，指運(yùn)用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來(lái)進(jìn)行公益宣傳，這一類(lèi)的包裝圖形具有選擇類(lèi)。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)，如加多寶、郎酒集團(tuán)、金龍魚(yú)等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線(xiàn)，即在電視等媒體上作為新聞和采訪(fǎng)節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計(jì)成圖形融進(jìn)去，在觀(guān)眾及消費(fèi)者心里的印象會(huì)更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛(ài)心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個(gè)中國(guó)各大企業(yè)都想盡顯愛(ài)心的特殊時(shí)刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國(guó)人民感覺(jué)到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對(duì)加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。

2.公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設(shè)計(jì)中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護(hù)環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車(chē)、尊老愛(ài)幼等，近些年運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的圖形最多的是環(huán)境保護(hù)相關(guān)的公益廣告，這類(lèi)公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類(lèi)所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護(hù)環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過(guò)小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會(huì)被消費(fèi)者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計(jì)中加入“請(qǐng)勿酒后駕車(chē)”相關(guān)圖形，讓人們?cè)陲嬀魄熬吞嵝汛蠹?，駕車(chē)不飲酒，飲酒不駕車(chē)，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對(duì)他起到一定影響，那么包裝設(shè)計(jì)中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請(qǐng)勿酒后駕車(chē)”相關(guān)圖形，宣傳效果會(huì)更好。

三、色彩

色彩是視覺(jué)傳達(dá)力最活躍的因素。為了加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告色彩的注目性，首先包裝設(shè)計(jì)用色要簡(jiǎn)潔用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡(jiǎn)潔的整體效果。從商品出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉、概括和具有象征性，以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟(jì)效益角度來(lái)看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益。當(dāng)然包裝設(shè)計(jì)中公益廣告不管是文字的形式還是圖形的文字，它的色彩強(qiáng)度都不能超越商品包裝本身標(biāo)志的強(qiáng)度，因?yàn)楣鎻V告和包裝設(shè)計(jì)始終是從屬關(guān)系。人們先被外包裝完美搭配色彩所吸引，然后對(duì)商品本身和公益廣告有了一定的了解，接著進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這也達(dá)到了公益廣告包裝設(shè)計(jì)中色彩的真正目的和意義。

如今，包裝設(shè)計(jì)與公益廣告、低碳生活都是當(dāng)今社會(huì)很關(guān)注的重要話(huà)題。把公益廣告運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)嶄新視覺(jué)方式，也是為了促銷(xiāo)商品，增強(qiáng)企業(yè)形象，更主要的是為了讓公益理念更好的宣傳下去，讓更多的人能夠接觸和理解公益廣告，并付諸行動(dòng)。進(jìn)而讓消費(fèi)者享受因其而帶來(lái)的高品質(zhì)的低碳生活。

課題來(lái)源：2013年度湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《生態(tài)設(shè)計(jì)的遷移價(jià)值研究》，課題號(hào)：鄂教思政函[2013]1號(hào) 13y078

參考文獻(xiàn)

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篇9

目前的化妝品市場(chǎng)，其主要消費(fèi)群體以女性為主，而在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程當(dāng)中，女性對(duì)能夠美化生活、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。因此，各大品牌也學(xué)習(xí)了“讀心術(shù)”，將色彩聯(lián)想的規(guī)律運(yùn)動(dòng)到化妝品的包裝設(shè)計(jì)上來(lái)，充分滿(mǎn)足了女性的愛(ài)美心和優(yōu)越感。今天，我們就來(lái)解析一下當(dāng)今熱點(diǎn)化妝品的包裝設(shè)計(jì)。

經(jīng)典國(guó)貨

濃郁的東方情懷關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)

中國(guó)的本土化妝品極富東方風(fēng)格的神韻，有著深厚東方氣息色澤包裝的產(chǎn)品造型多偏重實(shí)用、自然，帶來(lái)一種含蓄、嫵媚的東方魅力，體現(xiàn)典雅的東方文化。

在我國(guó)，粉盒和胭脂盒都有著2000多年的歷史。古人通常用粉盒、胭脂碟和胭脂罐盛放化妝用品。直到中國(guó)20世紀(jì)中葉，百雀羚、雪花膏、護(hù)膚脂和香蜜粉等涌現(xiàn)的化妝品中，包裝形態(tài)一般都比較簡(jiǎn)單，和古代的包裝相比，形態(tài)上基本類(lèi)似，以圓形為主，而主要突出的是其產(chǎn)品的內(nèi)容，圖案簡(jiǎn)單、大方。

就目前中國(guó)化妝品本土市場(chǎng)而言，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。

中國(guó)的鼻祖老牌“謝馥春”外形就是以簡(jiǎn)潔大方的紙盒為包裝，整體呈現(xiàn)喜慶的紅色。當(dāng)年謝馥春的招牌香粉就是因?yàn)橥庑伟b形似鴨蛋，而且氣味芬芳而深得慈禧太后喜愛(ài)，便將此包裝一直沿用。

最近，以經(jīng)典“旗袍少女”招貼畫(huà)為形象的化妝品老牌“雙妹”重回上海灘。具有百年歷史的該品牌，是創(chuàng)始人馮福田189 8年于香港創(chuàng)立，1903年進(jìn)駐上海。當(dāng)時(shí)，為了打開(kāi)上海市場(chǎng)，品牌制定了“東情西韻·盡態(tài)極妍”的slogan，并聘請(qǐng)包括“月份牌畫(huà)王”關(guān)蕙農(nóng)、杭稚英和鄭曼陀等名家為“雙妹”繪制外形包裝?！耙蛔苫h笆圍繞的豪華花園里，兩個(gè)身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”此包裝一上市，便風(fēng)靡整個(gè)上海灘，可以說(shuō)是占據(jù)了最高端的時(shí)尚地標(biāo)，當(dāng)時(shí)的巴黎時(shí)尚界還用“VIVE（極致）”來(lái)盛贊“雙妹”外形包裝的完美。如今，“雙妹”延續(xù)以往品牌的風(fēng)格，精致的瓶身、20世紀(jì)五十年代的美女圖像，甚至連氣味也充滿(mǎn)了懷舊的感覺(jué)。

如今，我們可以看到，中國(guó)元素開(kāi)始逐漸體現(xiàn)在國(guó)貨化妝品包裝上，而中國(guó)元素融入的不僅僅是文化，還有獨(dú)特的視覺(jué)系統(tǒng)。在化妝品包裝中，古樸雅致、清新高貴的中國(guó)設(shè)計(jì)類(lèi)和顏色類(lèi)元素將融入化妝品包裝中，相信隨著中國(guó)影響力的增強(qiáng)以及消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，中國(guó)元素將徹底融入化妝品行業(yè)。

設(shè)計(jì)師品牌

風(fēng)格自成一派

關(guān)鍵詞：個(gè)性

在自己時(shí)裝設(shè)計(jì)的一畝三分地折騰久了，大設(shè)計(jì)師們也會(huì)在美容領(lǐng)域活動(dòng)活動(dòng)拳腳。香水自然不用說(shuō)，越來(lái)越多設(shè)計(jì)師把目光瞄準(zhǔn)了護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品。其實(shí)，無(wú)論是服裝還是化妝品，這些大師們都獨(dú)具匠心，并且成就一段嶄新的傳奇。

在使用完產(chǎn)品后外包裝就要被丟棄了，這總會(huì)讓人感到很惋惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其他方面的話(huà)，這將能獲得女人的鐘愛(ài)。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，設(shè)計(jì)師品牌常用這兩種外包裝：化妝袋和無(wú)紡布袋。

同樣，在彰顯產(chǎn)品特色和外延的設(shè)計(jì)上，使產(chǎn)品能在同類(lèi)商品美不勝收的商場(chǎng)中，最大限制地展示優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)，與自身服飾品牌形成同一種風(fēng)格，吸引消費(fèi)者的眼球，這是設(shè)計(jì)師品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)上的一個(gè)重點(diǎn)。往往一款產(chǎn)品就能代表一種文化，而這些國(guó)際化產(chǎn)品包裝中均采用了個(gè)性化特點(diǎn)，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細(xì)琢的工藝品，給人帶來(lái)無(wú)限的靈感及想象空間。

先賣(mài)包裝再賣(mài)產(chǎn)品的“領(lǐng)軍人物”大概非來(lái)自美國(guó)的“偽裝專(zhuān)家”Benefit莫屬了。它的成功就像一個(gè)奇跡，令全球女性為之瘋狂?？纯此鼈?nèi)〉拿职桑耗瑹o(wú)紋筆、紅、親愛(ài)的面霜、壞女孩睫毛膏、揚(yáng)眉吐氣筆……聽(tīng)起來(lái)就充滿(mǎn)了俏皮。那種童真、活潑、又充滿(mǎn)詼諧的氣息，讓人忍不住就會(huì)愛(ài)上。即使從來(lái)不化彩妝的人，也會(huì)被這些可愛(ài)的名字吸引而心癢癢的，想要買(mǎi)上一瓶“壞女孩”，看看它怎樣能讓自己變“壞”。除了品名之外，活潑俏皮、各具風(fēng)格的產(chǎn)品包裝及視覺(jué)設(shè)計(jì)也是讓人愛(ài)不釋手的原因之一。針對(duì)各個(gè)產(chǎn)品所做的設(shè)計(jì)，擺脫了一成不變的概念，大量運(yùn)用好萊塢的娛樂(lè)和復(fù)古元素，紙盒設(shè)計(jì)以及插圖，帶點(diǎn)神秘玩味，實(shí)用與設(shè)計(jì)并重，讓人只要看過(guò)一眼就難以忘懷，這是一種從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的彩妝。

薔薇花的多樣性，讓一向以大膽多變見(jiàn)稱(chēng)的Anna Sui深深著迷，她認(rèn)為薔薇花不僅洋溢著濃濃的復(fù)古氣息和絢麗奢華的獨(dú)特氣質(zhì)，更可以配合她熱愛(ài)搖滾音樂(lè)那種獨(dú)特不隨俗的風(fēng)格。于是Anna Sui憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專(zhuān)屬自我的彩妝品牌，以神秘暗紫色為主色的包裝，周?chē)紳M(mǎn)了紅艷的薔薇，像極20世紀(jì)70年代的嫵媚佳人，時(shí)尚又復(fù)古，給人以神秘和魔幻的感覺(jué)的薔薇花體現(xiàn)了Anna Sui這位設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念：自由而不受拘束，奢華而又叛逆。

所以設(shè)計(jì)師品牌的化妝品包裝，簡(jiǎn)直就是體現(xiàn)了消費(fèi)者所追求的“美感”、“愉快的使用體驗(yàn)”和“喜悅的持有感”這三大要素”，自然成為女性的心頭好。

植物性化妝品

清新自然的享受關(guān)鍵詞：環(huán)保

就如同今天的天然礦泉水、綠色食品及純棉服裝走俏一樣，部分人選擇化妝品的首要標(biāo)準(zhǔn)，是其原料和加工過(guò)程都必須是“天然”的。一般說(shuō)來(lái)回歸自然的化妝品就是指原料純天然，完全是從植物提取精華而制成，不添加任何的化學(xué)成分。在當(dāng)今社會(huì)，這些純天然植物性化妝品尤其受到人們的追捧。

植物性化妝品的包裝設(shè)計(jì)，是以講究特色創(chuàng)新、關(guān)愛(ài)環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)揮的重點(diǎn)，特別是在化妝品包裝設(shè)計(jì)的作品中，出現(xiàn)了很多讓人矚目標(biāo)新的亮點(diǎn)。另外重視環(huán)保和節(jié)儉資源是植物性化妝品包裝設(shè)計(jì)的一大趨向，在自然資源愈加貧乏的今天，化妝品包裝設(shè)計(jì)師當(dāng)然也得將環(huán)保進(jìn)行到底咯。

篇10

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì);個(gè)性化;包裝

1.引言

包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中擔(dān)當(dāng)了重要的宣傳媒介。個(gè)性化的包裝是市場(chǎng)銷(xiāo)售的細(xì)分化趨勢(shì)所致，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段。超市作為商品銷(xiāo)售的集中點(diǎn)，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外部包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)優(yōu)劣的最終檢驗(yàn)場(chǎng)所。

在眾多商品包裝中，包裝要吸引消費(fèi)者的注意力，就應(yīng)當(dāng)“不同凡響”，具有鮮明的個(gè)性，要在眾多對(duì)手中脫穎而出，形成“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的局面。而要突出這個(gè)要求，就必須在設(shè)計(jì)中發(fā)揮獨(dú)特的個(gè)性視覺(jué)強(qiáng)度的優(yōu)勢(shì)，給人以獨(dú)特的印象。為了達(dá)到這一目的，所有影響包裝設(shè)計(jì)的因素――外包裝的形象，包括形體、結(jié)構(gòu)、色彩、品牌與文字信息、材料等方面，都必須充分考慮在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上要有自己的品味與表達(dá)方式塑造自我的品牌個(gè)性，同時(shí)還要重視“以人為本”。

2.包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性探討

2.1通過(guò)容器造型的設(shè)計(jì)增強(qiáng)其個(gè)性化。容器造型與外包裝是一對(duì)唇齒相依的關(guān)系，形體的曲度與張力、線(xiàn)形的對(duì)比、體塊的視覺(jué)效果、容器的色彩與材質(zhì)等都可以塑造出獨(dú)特的魅力。如“三星堆古酒”系列包裝設(shè)計(jì)，為了在市場(chǎng)上樹(shù)立自己鮮明的個(gè)性而被廣大的消費(fèi)者認(rèn)同，酒的包裝整體形象，采用當(dāng)?shù)爻鐾廖奈镌煨?，表達(dá)了酒與文化的淵源，塑造了良好的個(gè)性。該酒包裝在運(yùn)用四川三星堆出土文物造型時(shí)，選擇了兩個(gè)最具三星堆藝術(shù)風(fēng)格代表性的縱目人面畫(huà)像（千里眼）和青銅頭像（順風(fēng)耳）為范本進(jìn)行設(shè)計(jì)，線(xiàn)條硬朗清晰，輪廓準(zhǔn)確生動(dòng)，配以相應(yīng)的外盒設(shè)計(jì)，外盒側(cè)面四周采用了出土的青銅器紋樣作底色，古樸典雅，使藝術(shù)風(fēng)格內(nèi)外呼應(yīng)，是一件成功完美的個(gè)性化設(shè)計(jì)，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮廷御用精致瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái)。

2.2盒體結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)個(gè)性化包裝的先決條件。包裝的保護(hù)功能固然重要，方體塊的盒體結(jié)構(gòu)的的確確利于保護(hù)商品與運(yùn)輸，但是個(gè)性化特征相對(duì)較弱，在超級(jí)市場(chǎng)的貨架上，司空見(jiàn)慣的包裝形式的商品促銷(xiāo)力度則不夠理想。為了解決既具有良好的保護(hù)功能，又要盒型新穎別致，就應(yīng)在結(jié)構(gòu)上下功夫，充分利用紙張、板材等材料的功能，在減緩沖撞力的前提下，運(yùn)用折、疊、切及單體的搭建組合，借助裝飾線(xiàn)形等手法;另外還可以根據(jù)內(nèi)部產(chǎn)品的形體與材質(zhì)在多面體結(jié)構(gòu)、展示結(jié)構(gòu)、抽拉結(jié)構(gòu)等方面作相應(yīng)調(diào)整，致使外包裝別具個(gè)性的張揚(yáng)，與色彩、文字的有機(jī)結(jié)合，結(jié)構(gòu)的獨(dú)特魅力便可展露無(wú)疑。包裝盒開(kāi)合要合理（如牛奶盒包裝開(kāi)口部位方便消費(fèi)者開(kāi)啟），造型別致有趣，配以適當(dāng)?shù)难b潢點(diǎn)飾，這種渾然一體的美感，與有機(jī)處理盒體結(jié)構(gòu)是分不開(kāi)的。

2.3從材料的選擇上體現(xiàn)個(gè)性化。在我們生活的周?chē)?，如果能夠忽略色彩與形體的干擾，剩下的便可以說(shuō)是肌理占首要位置了。材料的視覺(jué)感受與觸覺(jué)感受，不經(jīng)意的存在我們身邊，我們所接觸的物形質(zhì)感，是每一種材料所獨(dú)有的，這種獨(dú)特的的材質(zhì)，合理運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)給包裝設(shè)計(jì)界帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)革命。在包裝中打破了常規(guī)的運(yùn)用材料，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，這一點(diǎn)在日本包裝設(shè)計(jì)中已充分體現(xiàn)。三宅一生褶皺肌理在香水瓶暨服飾等設(shè)計(jì)中大膽運(yùn)用，帶給世人嶄新的視覺(jué)感受，同時(shí)留下與眾不同的深刻印象。再加，Masbox的CD包裝盒，因采用特殊的熱敏材料，是任何帶有體溫的觸摸都會(huì)留下深淺不一的生命痕跡，而后慢慢復(fù)原。新工藝新材料的開(kāi)發(fā)，使包裝設(shè)計(jì)形成了獨(dú)特的面貌。每個(gè)人都會(huì)因觸摸的時(shí)間不同，拿捏的部位不同而在包裝上形成不可重復(fù)的純粹個(gè)性化的形象。在挖掘不同材料質(zhì)地運(yùn)營(yíng)包裝氛圍的同時(shí)，還要思考綠色環(huán)保問(wèn)題，對(duì)節(jié)省材料能源或再生材質(zhì)的利用充分得到肯定，這也是包裝設(shè)計(jì)不容忽視的方面。

多年前在法國(guó)巴黎舉行的一次別開(kāi)生面的包裝設(shè)計(jì)比賽上，要求學(xué)生改革原來(lái)的包裝設(shè)計(jì)，標(biāo)新立異，使原包裝變成一物多用的包裝盒，即在包裝具有原包裝功能外，還具有其他方面的功能。這樣做的目的和意義旨在教育和加強(qiáng)人們對(duì)節(jié)約材料能源的深刻認(rèn)識(shí)，增加包裝盒的使用價(jià)值，從包裝自身積極性的基礎(chǔ)上克服或減少?gòu)U棄包裝盒對(duì)環(huán)境的污染。

2.4從裝潢手法上營(yíng)造包裝的個(gè)性。這一方面的成功案例是很多的，通過(guò)色彩、品牌、文字，合理組合搭配，巧妙構(gòu)思表現(xiàn)其個(gè)性。海螺服飾可以稱(chēng)得上是中國(guó)名牌中的一員，該企業(yè)的良性循環(huán)，除了產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)外，海螺服飾包裝的作用功不可沒(méi)。十幾年來(lái)，海螺服飾包裝多次更新，以超前的個(gè)性形象打開(kāi)了市場(chǎng)，取得了商業(yè)的成功，該公司對(duì)包裝在設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌，展示個(gè)性，提升形象”的理念，取得了良好的市場(chǎng)效果。

3.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著科技水平的不斷提高，同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在一定意義上一轉(zhuǎn)化為形象力的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)刺激，更重要的是創(chuàng)造出人與設(shè)計(jì)產(chǎn)品信息交流的和情感體驗(yàn)，此時(shí)，信息的傳遞有單向趨于雙向，由標(biāo)稱(chēng)趨于深層，包裝設(shè)計(jì)范疇與概念的擴(kuò)大，為豐富多彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造了更多的物理和心理空間。如今，人們可以自由地選擇生活方式，經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也使人們追求自我意識(shí)的更加自由。為了進(jìn)一步適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，商品與包裝更賤細(xì)分化才具有個(gè)性，才會(huì)有市場(chǎng)與發(fā)展，商品才能適銷(xiāo)于各種消費(fèi)層次，滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需求?？梢?jiàn)，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)在與未來(lái)的物流=留過(guò)程中的必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《中國(guó)平面設(shè)計(jì)與包裝》上海文藝出版社。