導(dǎo)語：如何才能寫好一篇公關(guān)服務(wù)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

公關(guān)服務(wù)合同范文1甲方：

乙方：

甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國合同法》，本著平等互利、誠實(shí)守信的原則，經(jīng)充分協(xié)商， 就乙方甲方公關(guān)事務(wù)，提高甲方產(chǎn)品知名度和企業(yè)形象，支持和促進(jìn)甲方產(chǎn)品銷售及各 項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照執(zhí)行：

一、事項(xiàng)

1、甲方授權(quán)乙方全面公關(guān)事務(wù)，內(nèi)容包括但不限于公關(guān)策略服務(wù)、公關(guān)傳播與媒 介關(guān)系、分析家關(guān)系、政府關(guān)系、公關(guān)活動策略與實(shí)施、公關(guān)培訓(xùn)、危機(jī)關(guān)系管理。

2、乙方接受甲方授權(quán)，為甲方提供優(yōu)質(zhì)的公關(guān)服務(wù)，保證滿足甲方公關(guān)要求。

(1)固定公關(guān)服務(wù)即第一條第1 款所述服務(wù)事項(xiàng)。

(2)隨機(jī)公關(guān)服務(wù)：固定公關(guān)服務(wù)不能完全滿足甲方的公關(guān)需求，甲方有權(quán)要求乙方提供 合同未包括的隨機(jī)公關(guān)服務(wù),并支付給乙方相應(yīng)的費(fèi)用。

3、乙方超出權(quán)限，所產(chǎn)生的與本合同無關(guān)言行，甲方不予承認(rèn)，乙方自行承擔(dān)法律責(zé)任。

二、期限

期限： 年 月 日至 年 月 日。

三、權(quán)利義務(wù)

1、甲方權(quán)利義務(wù)

(1)甲方及時向乙方提供公司戰(zhàn)略、市場策略、產(chǎn)品及技術(shù)信息、行業(yè)競爭等有關(guān)資料， 以及公關(guān)事務(wù)涉及甲方的事件背景、甲方立場和利益認(rèn)識，以及其他相關(guān)專門知識。提供的 方式包括紙面文件、電子文件、電子郵件、錄音、錄像、電話會議或其他口頭表達(dá)。甲方保 證所提供的資料、信息、知識的準(zhǔn)確性、完整性。

(2)甲方有權(quán)獲得品質(zhì)優(yōu)良的公關(guān)服務(wù)，包括但不限于公關(guān)策略服務(wù)、公關(guān)傳播與媒 介關(guān)系、分析家關(guān)系、政府關(guān)系、公關(guān)活動策略與實(shí)施、公關(guān)培訓(xùn)、危機(jī)關(guān)系管理。

(3)甲方及時支付應(yīng)付的費(fèi)用。

2、乙方權(quán)利義務(wù)

(1)乙方委派具有豐富公關(guān)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識的人員組成公關(guān)項(xiàng)目組，并向甲方提供所 有項(xiàng)目人員的背景、聯(lián)系方式、工作關(guān)系及工作方式。項(xiàng)目組代表乙方提供公關(guān)服務(wù)方 案，包括但不限于年度策略規(guī)劃、季度策略規(guī)劃、月度計劃等;安排各種涉及雙方的工作會 議;提供各項(xiàng)公關(guān)服務(wù)，乙方對項(xiàng)目組成員的行為負(fù)責(zé)。

(2)乙方保證對甲方提供的公關(guān)服務(wù)的質(zhì)量和合法性。

(3)乙方根據(jù)甲方所提公關(guān)服務(wù)質(zhì)量的意見，改進(jìn)方案及其執(zhí)行的有效性，不斷 提高公關(guān)服務(wù)質(zhì)量，滿足甲方要求。

四、服務(wù)費(fèi)用

甲方支付采取月費(fèi)或者年費(fèi)加發(fā)生的固定公關(guān)服務(wù)費(fèi)或隨機(jī)公關(guān)服務(wù)費(fèi)方式。

五、付款方式

合同簽訂之后七個工作日內(nèi)甲方將應(yīng)付費(fèi)用的 70%即 元以支票或者現(xiàn)金形式支付給 乙方;余款則在合同到期后七個工作日內(nèi)以支票或者現(xiàn)金方式支付給乙方

六、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及保密條款

1、乙方承諾，對甲方提供的一切資料、信息履行保密義務(wù)，未經(jīng)甲方同意，不向任何第三 方泄露。

2、甲方承諾，對乙方提供的一切資料及其它商業(yè)秘密履行保密義務(wù)，未經(jīng)乙方同意不向任 何第三方泄露。

七、不可抗力條款

由于無法預(yù)見的不可抗力事件，例如戰(zhàn)爭、地震、罷工、動亂等國家法律規(guī)定范圍之內(nèi) 的突發(fā)事件的發(fā)生，導(dǎo)致任何一方不能執(zhí)行本合同中的部分或全部義務(wù)時，應(yīng)及時通知對方， 對方可根據(jù)實(shí)際情況部分或全部免除其應(yīng)承擔(dān)的違約責(zé)任。

八、違約條款

任何一方違反其在本合同中的義務(wù)，另一方有權(quán)要求對方依據(jù)本合同的有關(guān)條款和中華 人民共和國的相關(guān)法律進(jìn)行賠償。

九、法律的適用及爭議的解決

本合同的解釋和執(zhí)行適用中華人民共和國法律。合同發(fā)生糾紛時，雙方協(xié)商解決;協(xié)商 不成，向合同簽約地所在地人民法院起訴。

十、附則

1、本合同未盡事宜及修改，由雙方友好協(xié)商，以簽署補(bǔ)充協(xié)議的方式確定并具相同的法律效力。

2、本合同一式兩份，由甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力，在甲乙雙方授權(quán)代表簽 字蓋章之日起生效。

3、合同自合同簽定之日起開始執(zhí)行。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

公關(guān)服務(wù)合同范文2甲方：

乙方：

為保護(hù)甲乙雙方的合法權(quán)益，根據(jù)國家法律、法規(guī)規(guī)定，在共同發(fā)展原則下本著平等公正的原則，經(jīng)雙方友好協(xié)商，特訂立本協(xié)議。

一、協(xié)議概述

1.1 甲方委托乙方為 的特約推廣工作，為甲方項(xiàng)目做公關(guān)策劃.

1.2 經(jīng)甲方審核確認(rèn)乙方具備項(xiàng)目推廣工作資質(zhì)，并授權(quán)乙方負(fù)責(zé)協(xié)議項(xiàng)目的推廣工作。

二、 協(xié)議期限

20xx年，自1月1日至12月31日止。

三，推廣費(fèi)用為人民幣 整(RMB )付款方式：銀行轉(zhuǎn)賬。

四、 雙方的權(quán)利、義務(wù)

3.1 甲方的權(quán)利

3.1 對乙方的推廣有咨詢、督察權(quán)。

3.1.2 對乙方違反本協(xié)議的行為有處罰權(quán);情節(jié)嚴(yán)重的，可直接追究乙方經(jīng)濟(jì)、法律責(zé)任。

3.2 甲方的義務(wù)

3.2.1 有按照合同規(guī)定維護(hù)乙方合法權(quán)益的義務(wù)。

3.2.2 有義務(wù)幫助、協(xié)助乙方在推廣中出現(xiàn)的困難。

3.2.3 為乙方提供推廣所需的相關(guān)資料和文件。

3.3 乙方享有的權(quán)利

3.3.1 對甲方違反本協(xié)議的行為有處罰權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可依法直接追究甲方的經(jīng)濟(jì)、法律責(zé)任。

3.4 乙方承擔(dān)的義務(wù)

3.4.1 在合同生效之日起___10_日內(nèi)辦理好相關(guān)的推廣手續(xù)及一切相關(guān)手續(xù)的義務(wù)。

6.4.2 對甲方的推廣情況、經(jīng)營策略、市場拓展策略、商業(yè)資料等信息有保密義務(wù)。。

五、 其它雙方必須遵守的條款

1 甲方提供給乙方的數(shù)據(jù)出現(xiàn)差錯問題責(zé)任在甲方的，由甲方承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。對乙方因此而引起的損失賠償，由雙方協(xié)商解決。

2 解除合同后的有關(guān)條款

3. 乙方應(yīng)該對甲方經(jīng)營內(nèi)容(所產(chǎn)品及其銷售的全部相關(guān)內(nèi)容)繼續(xù)承擔(dān)保密義務(wù)，不得有任何破壞甲方企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、市場狀況等行為。

5.乙方必須退還所有文件、資料、經(jīng)銷商委托的相關(guān)證書，如違約，甲方將按知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)定對乙方進(jìn)行處罰。

6.爭議或糾紛處理

本合同在履行過程中如發(fā)生爭議，由雙方當(dāng)事人協(xié)商解決，若協(xié)商解決不成，應(yīng)提交甲方所在地人民法院訴訟解決。

7、合同未盡事宜，雙方可簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效應(yīng)。本合同附件作為本合同的必要部分，與本合同具有同等法律效力。

8、本合同一式貳份，甲、乙雙方各執(zhí)壹份，合同自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

公關(guān)服務(wù)合同范文3甲方：

乙方：

根據(jù)《經(jīng)濟(jì)合同法》及有關(guān)規(guī)定，按照雙方平等互利和自愿原則，為明確甲、乙雙方權(quán)利義務(wù)，經(jīng)雙方協(xié)商一致，簽訂本合同，以資共同信守。

1、 甲方委托乙方提供1名 口譯員，擔(dān)任 翻譯工作，乙方接受甲方委托。

2、 譯員承擔(dān)因自身差錯所造成的安全責(zé)任，非譯員自身差錯所造成的安全責(zé)任有甲方承擔(dān);譯員應(yīng)盡力注意和防范安全事故，甲方應(yīng)提醒譯員注意安全事項(xiàng)并提供必要的防范手段。

3、 雙方協(xié)定正常上班翻譯費(fèi)為 元/日，共 天，即 月 日-------- 月 日，每天工作時間為8小時，總計 元整，經(jīng)費(fèi)于 月 日翻譯結(jié)束時支付。加班甲方自行與乙方譯員商議，平時加班按1.5倍加班工資計費(fèi)。如另外增加翻譯天數(shù)，甲方必須和乙方協(xié)商，不得單獨(dú)與乙方翻譯人員發(fā)生業(yè)務(wù)往來。

4、 譯員應(yīng)盡力提供正確的翻譯。如乙方提供的譯員在服務(wù)過程中出現(xiàn)不能勝任翻譯、嚴(yán)重違反甲方規(guī)章或向外籍人員收取小費(fèi)的情況，甲方有權(quán)立即停止譯員服務(wù)并及時通知乙方更換譯員，更換后仍不能勝任或仍嚴(yán)重違反甲方規(guī)章的，甲方有權(quán)終止合同。

5、 雙方對在本合同履行過程中所獲知的對方秘密必須嚴(yán)格保守，未經(jīng)對方同意不得向任何第三方泄露。

6、 雙方如遇到非人為因素而導(dǎo)致不能履行合同或有未盡事宜，應(yīng)及時協(xié)商解決。

7、 雙方應(yīng)恪守本合同。如有違約，違約方應(yīng)承擔(dān)本合同約定的和國家有關(guān)法規(guī)規(guī)定的賠償責(zé)任。因?qū)Ρ竞贤挟愖h或在履行本合同過程中產(chǎn)生爭議，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)提請仲裁，仲裁時終局性的，對合同雙方都有約束力。

8、 ①、本合同(含傳真件文本)自雙方簽字蓋章之日起生效至履行完畢時終止。

②、此合同一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)一份。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

篇2

隨著信息化的發(fā)展，人們通過電腦、手機(jī)和廣播等多種途徑獲取信息，公共圖書館管理和服務(wù)工作面臨新的挑戰(zhàn)，本文主要對當(dāng)今社會背景下的公共圖書管理與服務(wù)現(xiàn)狀的分析，如何加強(qiáng)公共圖書管理工作和提升服務(wù)質(zhì)量提出建議。

關(guān)鍵詞：

現(xiàn)狀分析；圖書管理；圖書服務(wù)；流動服務(wù)

在圖書館的運(yùn)行當(dāng)中，需要建立良好的圖書和人員的管理制度，努力做好對讀者的服務(wù)工作，從而吸引越來越多的人到公共圖書館來學(xué)習(xí)知識，以前人們獲取信息和查找資料的主要場所就是公共圖書館，現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，人們獲取知識的方式發(fā)生了極大地改變，到公共圖書館學(xué)習(xí)的人越來越少，本文主要對改變這一現(xiàn)狀，提出如何做好公共圖書館管理和服務(wù)工作的相關(guān)措施，讓公共圖書館如何在信息化時代生存并發(fā)展。

一、公共圖書館管理與服務(wù)的現(xiàn)狀分析

由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和手機(jī)不斷普及，幾乎每個人最少都會有一部手機(jī)，導(dǎo)致到公共圖書館閱讀的人越來越少，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示有超過一半的人選擇通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)閱讀，只有少數(shù)人愿意選擇到公共圖書館閱讀書籍，他們認(rèn)為在網(wǎng)上閱讀很方便，既不用到圖書館借書和還書浪費(fèi)時間，而且能夠快速查找到大量有關(guān)知識點(diǎn)，圖書館單一的功能已經(jīng)不能滿足廣大讀者的需求，加上建設(shè)一座公共圖書館需要投入大量的資金，公共圖書館大多數(shù)修建在主要的省會城市，比如一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)沒有公共圖書館，人們需要看書時往往需要花費(fèi)大量的時間和精力才能借閱到書，所以增加基層公共圖書館建設(shè)是做好公共圖書管理的一項(xiàng)重要舉措；還有一方面是由于圖書館服務(wù)形式的發(fā)展和變化，一些圖書館服務(wù)人員缺乏素質(zhì)和使用電子技術(shù)，制約了公共圖書館的轉(zhuǎn)型升級。

二、做好公共圖書館管理工作

1、建立良好的管理機(jī)制

建立良好的管理機(jī)制主要包括用人機(jī)制和管理機(jī)制，圖書館最重要的決定因素就是人，所以要建立一支高素質(zhì)和擁有專業(yè)技能的公共圖書管理團(tuán)隊(duì)，在用人選擇方面需要把真正德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)人才錄用到圖書館工作，這就需要相關(guān)部門公平考核和面試；圖書館的改革和創(chuàng)新不斷深化，改變傳統(tǒng)單一的管理模式，讓讀者在網(wǎng)上就可以提前進(jìn)行資料注冊和選擇書籍，到圖書館后直接通過電腦查找就可以快速找到圖書的放置位置，突破傳統(tǒng)的建設(shè)理念和運(yùn)行機(jī)制，不僅要改變單一的服務(wù)格局，而且要開展一些圖書閱讀活動，讓圖書館的服務(wù)范圍擴(kuò)大，讓越來越多的人閱讀到圖書館的書。

2、圖書分類管理

公共圖書館工作的一個重點(diǎn)就是圖書編目工作，為了方便讀者快速尋找到書籍，需要圖書館圖書編目工作者認(rèn)真對所有的圖書進(jìn)行整理和及時檢索，文獻(xiàn)的存在狀況和存在位置編制成目錄，公共圖書館的圖書如果沒有進(jìn)行整理編目，讀者就不會借閱到，甚至連圖書管理員也需要花費(fèi)很長的時間才能尋找到這本書，圖書分類管理的意義是圖書管理員對圖書進(jìn)行分類整理，更好的服務(wù)讀者尋找圖書和促進(jìn)圖書館的發(fā)展，每一位圖書編目者必須全心全意為讀者服務(wù)，隨著科技的發(fā)展，信息技術(shù)也逐漸應(yīng)用到公共圖書館圖書管理上，通過電腦將圖書進(jìn)行存儲記憶分類，幫助讀者更快地利用館藏資源，實(shí)現(xiàn)資源的共享，簡而言之對圖書分類管理是圖書館圖書管理的主要方法，做好圖書分類管理能夠極大的提高圖書的利用率，讓公共圖書館更好的服務(wù)于讀者。

三、做好公共圖書服務(wù)工作

1、提高服務(wù)質(zhì)量

圖書館需要為讀者提供全方位的服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)模式必須科學(xué)合理，通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的構(gòu)建改變服務(wù)方式，為讀者提供人性化的服務(wù)，服務(wù)宗旨始終以讀者為中心，通過擴(kuò)展服務(wù)形式和開展延伸的服務(wù)，使圖書館的讀書氛圍變得健康良好，例如建設(shè)一支高素質(zhì)的圖書管理員，讓讀者在借書過程中感覺到圖書館的人員服務(wù)質(zhì)量很高，讀者也會很高興的借書和歸還書，為讀者提供精確和高質(zhì)量的服務(wù)內(nèi)容，讓更多的人共享到優(yōu)質(zhì)的信息成果。

2、改進(jìn)服務(wù)模式

造成公共圖書館利用效率低的一個重要因素，就是公共圖書館的開放時間是早上8點(diǎn)到下午5點(diǎn)，而人們正常上班的時間和圖書館開放的時間相同，造成了很多人沒有時間到圖書館閱讀，為了打破這種傳統(tǒng)的圖書館服務(wù)模式需要我們與當(dāng)前的時代特征相適應(yīng)，通過建設(shè)自助服務(wù)模式讓讀者隨時都能夠到圖書館閱讀，使讀者的閱讀興趣得到提高，也可以建立公共圖書館服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓社會上更多的人參與進(jìn)來，創(chuàng)建一個更加完整全面的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，與此同時還需要政府相關(guān)部門的幫助，例如制定相關(guān)的政策、加大投資建設(shè)和號召社會關(guān)注公共圖書館，推進(jìn)公共圖書館的建設(shè)。

3、開展圖書流動服務(wù)

通過現(xiàn)代物流的運(yùn)用建設(shè)流動圖書館，圖書在快遞運(yùn)輸多次流動后將回流公共圖書館，根據(jù)讀者的需要選擇合適的快遞，然后將圖書送到讀者的家門口，實(shí)現(xiàn)了文獻(xiàn)資源共享，在圖書物流的建設(shè)當(dāng)中必須考慮到流動的規(guī)模、流動的半徑和流動的時間安排，國家也啟動了一些地區(qū)的圖書流動項(xiàng)目，依托縣圖書館建立流動圖書館，將圖書運(yùn)輸?shù)揭恍┥絽^(qū)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，讓更多的人閱讀到圖書，也有一些地區(qū)組建圖書流動車隊(duì)，按照計劃的路線到一些邊遠(yuǎn)的地方企業(yè)和社區(qū)開展免費(fèi)讀書活動，讓更多的人了解到公共圖書館，可以看出來實(shí)現(xiàn)圖書的利用率最有效的途徑就是開展圖書流動服務(wù)。

結(jié)束語

我國公共圖書館的工作原理就是堅持以讀者為主，通過不斷地提升服務(wù)質(zhì)量和推進(jìn)服務(wù)理念等措施，與時俱進(jìn)迎合廣大讀者的閱讀習(xí)慣，制定出一條合理地服務(wù)方案和圖書館管理方案，將公共圖書館自身的信息資源發(fā)揮出來，給讀者感受到公共圖書館的優(yōu)勢，圖書信息服務(wù)全方位的提供給我國的讀者，公共圖書館一定要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展，改變陳舊的工作觀念從而生存和發(fā)展下去。

作者：祖青海 單位：華北理工大學(xué)遷安學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]王桂珍.做好公共圖書館管理與服務(wù)工作的思考[J].圖書館理論與實(shí)踐，2014（6）.

[2]杜國志.談如何做好公共圖書館服務(wù)工作[J].黑龍江檔案，2014（10）.

篇3

關(guān)鍵詞：服務(wù)行業(yè) 公共關(guān)系 企業(yè)管理

服務(wù)行業(yè)是為人服務(wù)、使人生活上得到方便的行業(yè)，服務(wù)行業(yè)提供的服務(wù)并不是無償服務(wù)，而是消費(fèi)者用一定金錢來購買的。服務(wù)業(yè)更注重以客戶為導(dǎo)向，清晰的客戶價值分析、便捷及個性化的服務(wù)、全程的客戶關(guān)懷等是服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵。社會結(jié)構(gòu)中服務(wù)業(yè)越發(fā)達(dá)，說明社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)越進(jìn)步。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，2005年世界服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重平均為69%，其中發(fā)達(dá)國家平均為72%，發(fā)展中國家平均為52%。中國雖然已經(jīng)是世界貿(mào)易大國，但中國的服務(wù)行業(yè)現(xiàn)在還處在一個初級階段。和發(fā)達(dá)的國家相比，中國的服務(wù)行業(yè)的各種規(guī)章制度還不夠完善，體系還不夠健全，有很大的發(fā)展空間。中國的服務(wù)行業(yè)在發(fā)展的過程中，可以借國外成功的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身情況，不斷探索和創(chuàng)新有中國特色服務(wù)行業(yè)的發(fā)展路徑。

作為未來經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)者，服務(wù)行業(yè)必須意識到公共關(guān)系管理的重要性。服務(wù)業(yè)公共關(guān)系管理是指企業(yè)在提品和服務(wù)時的公共關(guān)系活動及相關(guān)管理，其目的在于以實(shí)際行動使目標(biāo)公眾得到方便和實(shí)惠，即所謂服務(wù)型公共關(guān)系。

公共關(guān)系是企業(yè)或者社會組織采用各種傳播手段與相關(guān)公眾進(jìn)行溝通，以便達(dá)成某種特定目標(biāo)的一種組織活動，并為企業(yè)或者社會組織承擔(dān)信息搜索，決策支持，溝通協(xié)調(diào)，塑造形象等功能。它是一種狀態(tài)，任何一個企業(yè)或社會組織都處于某種公共關(guān)系狀態(tài)之中。它又是一種活動，當(dāng)一個企業(yè)或社會組織有意識地、自覺地采取措施去改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài)時，就是在從事公共關(guān)系活動。

公共關(guān)系管理，就是要評估社會公眾的態(tài)度，確認(rèn)與公眾利益相符合的個人或組織的政策與程序，擬定并執(zhí)行各種行動方案，提高主體的知名度和美譽(yù)度，改善形象，爭取相關(guān)公眾的理解與接受。公共關(guān)系管理對服務(wù)行業(yè)的發(fā)展有著重大的意義，因此必須抓住公共關(guān)系管理的本質(zhì)以及與服務(wù)行業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，通過實(shí)施公共關(guān)系管理提高公眾對服務(wù)型企業(yè)的認(rèn)知度和滿意度，塑造企業(yè)的良好形象，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

服務(wù)行業(yè)公共關(guān)系管理的重要性分析

公共關(guān)系工作本身就是一種服務(wù)工作，其管理地位和日常業(yè)務(wù)都具有明顯的服務(wù)性質(zhì)。公共關(guān)系工作的成效也需要以服務(wù)的質(zhì)量來加以衡量。公共關(guān)系通過各種服務(wù)使組織內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)得更加順暢協(xié)調(diào)，使組織外部環(huán)境更加和諧、良好。從行業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，充分理解公共關(guān)系在服務(wù)行業(yè)中的重要性，發(fā)揮人的主觀能動性，將工作中上情與下情、全局與局部、理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合起來，才能使企業(yè)更加健康的發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。

（一）樹立企業(yè)形象

在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)形象是一種無形的資產(chǎn)和寶貴的財富，它可以和人、財、物這三個東西并列，其價值還可以超過有形的資產(chǎn)。這就要求一個真正的現(xiàn)代化企業(yè)，必須要樹立自己的企業(yè)形象，那些國際著名的大公司，如IBM、大眾、三星等，都莫不如此。誰要是不重視企業(yè)形象，就難以在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，甚至可能導(dǎo)致失敗。因此，企業(yè)推行CI戰(zhàn)略，進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計和塑造已成為共識。

現(xiàn)在，有的企業(yè)雖然也通過媒介進(jìn)行廣告宣傳，傳遞企業(yè)的銷售信息，但是，他們沒有把企業(yè)形象的塑造當(dāng)成一項(xiàng)戰(zhàn)略性的任務(wù)，而僅僅是為了促銷產(chǎn)品才這樣做的。所以，廣告費(fèi)花了不少，效果并不明顯。有的企業(yè)到現(xiàn)在為止，尚未能認(rèn)識到樹立企業(yè)形象的價值和意義，因而忽視企業(yè)形象的培育和塑造。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，每一個企業(yè)都應(yīng)該把眼光看得遠(yuǎn)點(diǎn)，必須要有危機(jī)感、前瞻性和強(qiáng)烈的競爭意識，高度重視企業(yè)形象的培育和塑造。

企業(yè)形象是指社會公眾和企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)的整體印象和總體評價。它包括三層含義：第一，企業(yè)形象是由公眾評定的；第二，企業(yè)形象是一種總體評價；第三：企業(yè)形象是企業(yè)表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史上，企業(yè)與社會公眾的關(guān)系從來沒有象今天這樣聯(lián)系得如此緊密，對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展顯得如此重要。一方面企業(yè)自身的一舉一動都會牽動著社會公眾的利益神經(jīng)；另一方面，社會公眾對企業(yè)的種種要求也時常扯動著企業(yè)的生命神經(jīng)。經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，市場越開放，企業(yè)面對的社會公眾就越來越多，與社會公眾的關(guān)系越發(fā)顯得錯綜復(fù)雜。在這樣的關(guān)系背景下，企業(yè)必須密切關(guān)注周圍的種種社會關(guān)系及其發(fā)展變化的趨勢，并在企業(yè)內(nèi)部和外部采取積極主動的公關(guān)行動，弘揚(yáng)有利因素，排除不利因素，努力創(chuàng)造和維系企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的和諧環(huán)境，以塑造良好的企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

公共關(guān)系建立企業(yè)形象是為了贏得公眾的好感，公共關(guān)系注重公眾評價的好壞；企業(yè)形象策略建立企業(yè)形象是為公眾易于識別，企業(yè)形象策略注重企業(yè)間的差異性。要使企業(yè)形象和企業(yè)實(shí)態(tài)達(dá)到和諧一致，重要的途徑是積極開展公共關(guān)系活動。在公關(guān)活動中，通過挖掘公眾利益找到社會公眾與企業(yè)利益的最佳結(jié)合點(diǎn)，承擔(dān)起現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任，并把企業(yè)為社會公眾所做的一切，在適當(dāng)?shù)臅r間完成。

（二）促進(jìn)產(chǎn)品營銷

企業(yè)的經(jīng)營活動一般包括生產(chǎn)和銷售兩大環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的任務(wù)是研發(fā)和制造產(chǎn)品，銷售環(huán)節(jié)的任務(wù)是宣傳和提品。在溝通生產(chǎn)和消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)收入的銷售過程中，需要企業(yè)的主動“出擊”—促銷，而不是“酒香不怕巷子深”—消極坐守。尤其在新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)和市場競爭日趨激烈的條件下，新產(chǎn)品的推出或舊產(chǎn)品的改進(jìn)與更新，即使企業(yè)信譽(yù)和商品質(zhì)量均屬上乘，也難以“不脛而走”。因此，企業(yè)在開辟和擴(kuò)大銷售渠道的同時，積極進(jìn)行產(chǎn)品的促銷是非常重要的。

促銷就是向消費(fèi)者溝通產(chǎn)品信息，促使其實(shí)現(xiàn)購買行為，以開拓市場，擴(kuò)大經(jīng)營效益的手段。促銷的形式多種多樣，但成功的促銷應(yīng)具備行為學(xué)的基本特征：促銷信息要被消費(fèi)者所認(rèn)知，引起消費(fèi)者的注意并被消費(fèi)者所理解；促銷要引起消費(fèi)者的好感，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購買行為。無論是信息傳遞，還是引起消費(fèi)者的關(guān)注與好感，甚至激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，企業(yè)公共關(guān)系管理都是職能所在、得心應(yīng)手。

消費(fèi)者購買行為都是由刺激引起的，這種刺激既來自消費(fèi)者內(nèi)部的生理和心理因素，如生理與心理需要等，又來自外界環(huán)境，如企業(yè)的產(chǎn)品、價格及促銷方式等。在消費(fèi)過程中，認(rèn)知的作用在于捕捉、收集與整理各種信息，對知覺對象形成一定的認(rèn)識，并在此基礎(chǔ)上形成特定的消費(fèi)偏好，由此形成消費(fèi)動機(jī)。

內(nèi)在因素是影響購買行為的決定因素， 外部因素只有通過內(nèi)在因素才能對個體購買行為產(chǎn)生影響。企業(yè)進(jìn)行促銷時， 既要考慮消費(fèi)者內(nèi)在特征， 又要考慮到不同消費(fèi)文化對消費(fèi)者購買行為的影響，同時還要考慮到消費(fèi)品本身的質(zhì)量、價格和消費(fèi)者的購買力與消費(fèi)習(xí)慣。從形式上說，促銷有廣義與狹義之分。廣義的促銷是指包括公共關(guān)系、廣告、營業(yè)推廣和人員推銷在內(nèi)的各種活動，而狹義的促銷僅指營業(yè)推廣或銷售促進(jìn)。無論何種形式的促銷，其本質(zhì)都是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息溝通， 其最終目的都是通過各種方式將產(chǎn)品或服務(wù)信息傳達(dá)給消費(fèi)者， 引起消費(fèi)者的興趣和注意，激發(fā)其購買欲望，促使消費(fèi)者購買。

成功的促銷就是通過準(zhǔn)確的市場定位，將促銷信息有效地傳達(dá)到目標(biāo)群體，使消費(fèi)者能夠注意到并樂于接受該信息；同時，在充分考慮消費(fèi)者的個體特征和外部環(huán)境的情形下，使消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到促銷的目的。公共關(guān)系的功能之一就是宣傳引導(dǎo)，通過創(chuàng)造輿論、告知公眾、導(dǎo)入形象、提高知名度或美譽(yù)度等手段把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)“灌輸”給客戶及公眾，營造一種關(guān)注和消費(fèi)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的氛圍，達(dá)到促銷的目的。

（三）協(xié)調(diào)公共關(guān)系

企業(yè)公共關(guān)系管理機(jī)構(gòu)代表企業(yè)接受顧客的投訴，建立企業(yè)和顧客間的相互了解、理解和信任的關(guān)系。加強(qiáng)信息傳播工作，主動收集顧客的意見和反應(yīng)，及時向管理部門通報各種信息，協(xié)助管理部門制定經(jīng)營決策，監(jiān)督各業(yè)務(wù)部門的工作情況以及不斷督促他們提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。不斷地向顧客傳播“服務(wù)至上”的經(jīng)營理念，組織開辦有特色的服務(wù)項(xiàng)目和活動，積極聯(lián)絡(luò)社會各界公眾，主動承辦各類宣傳活動。打造良好的商業(yè)環(huán)境。結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)來規(guī)定公關(guān)活動的內(nèi)容和做法，是企業(yè)成功開展公關(guān)活動的前提。

社會組織與公眾的協(xié)調(diào)是公共關(guān)系理論的核心概念，應(yīng)圍繞這一核心概念構(gòu)建公共關(guān)系理論體系。協(xié)調(diào)既是手段又是目的。溝通、協(xié)調(diào)、形象是公共關(guān)系概念三個重要組成內(nèi)容，其中溝通是協(xié)調(diào)的前提，形象是協(xié)調(diào)的結(jié)果，溝通和形象都離不開協(xié)調(diào)。因此，協(xié)調(diào)是公共關(guān)系的核心內(nèi)容，它既是公共關(guān)系原理中抽象的理論知識，又是公共關(guān)系實(shí)務(wù)中具體的操作行為，是揭示公共關(guān)系科學(xué)內(nèi)涵的關(guān)鍵。

廣義的協(xié)調(diào)關(guān)系，包括內(nèi)部協(xié)調(diào)與外部協(xié)調(diào)。內(nèi)部協(xié)調(diào)是指企業(yè)內(nèi)部各部門、各單位、各層級以及員工與組織、員工間的協(xié)調(diào)關(guān)系。要想一個企業(yè)快速的發(fā)展，最基本的就是搞好員工與組織的關(guān)系。只有企業(yè)的凝聚力增強(qiáng)，員工有高的工作積極性，組織才能健康的發(fā)展。為了使內(nèi)部溝通有效，組織應(yīng)該做好兩個方面的工作：一方面要積極向員工宣傳本組織的管理方針和政策，使全體員工加強(qiáng)組織了解，培養(yǎng)員工積極參與意識，為組織的發(fā)展添計獻(xiàn)策；另一方面，公共關(guān)系部門要經(jīng)常向管理層反應(yīng)員工的意見和要求，使組織決策者聽取廣大員工的合理化建議，實(shí)現(xiàn)決策民主化和科學(xué)化。外部協(xié)調(diào)是指企業(yè)與外部關(guān)系的溝通和協(xié)調(diào)，是指溝通與協(xié)調(diào)組織與外部環(huán)境及公眾的關(guān)系，這也是公共關(guān)系最經(jīng)常的工作內(nèi)容。為了與外部公眾協(xié)調(diào)好關(guān)系，公共關(guān)系部門需要經(jīng)常性的與政府部門、新聞媒介、社區(qū)、消費(fèi)者、同行保持消息的交流和感情的流通，及時了解他們心態(tài)，及時作出組織行為修正。

公共關(guān)系的協(xié)調(diào)工作主要是依賴傳播信息來進(jìn)行雙方的了解，以建立起相互信任相互合作的融洽關(guān)系。在社會組織運(yùn)行中，由于各種關(guān)系的狀態(tài)不同，公共關(guān)系要溝通協(xié)調(diào)的重點(diǎn)和運(yùn)用方法也不一樣。雙方關(guān)系處于和諧狀態(tài)時，溝通的重點(diǎn)應(yīng)是通過不斷傳播社會組織方面的業(yè)績，來保持和強(qiáng)化其在公眾心目中的良好形象。雙方處于不和諧的狀況時，溝通的重點(diǎn)是解剖組織本身，反省自己的責(zé)任，然后客觀的分析狀態(tài)，并提出改進(jìn)關(guān)系的具體意見和措施。雙方處于不明狀態(tài)時，溝通的原則首先是用善意的態(tài)度來表達(dá)自己明確的主張，努力使對方消除緊張和戒備的心理，為雙方的交流創(chuàng)造正常平衡心理?xiàng)l件。

隨著生產(chǎn)社會化程度不斷提高，任何組織都處于復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中，而且這種關(guān)系處于動態(tài)的發(fā)展之中。由于企業(yè)與公眾存在著具體利益的差別，在公共關(guān)系中必然會充滿各種矛盾。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營運(yùn)行過程中也難免會有因自身的過失、錯誤而與消費(fèi)者發(fā)生沖撞的時候。一旦發(fā)生，必然導(dǎo)致消費(fèi)者對企業(yè)的不滿，使企業(yè)面對一個充滿敵意和冷漠的輿論環(huán)境。如果對這種狀況缺乏正確的認(rèn)識，對問題處理不當(dāng)，就產(chǎn)生公共關(guān)系糾紛，甚至導(dǎo)致嚴(yán)重的公共信任危機(jī)。對企業(yè)、對公眾、對社會都會帶來極大的危害。

事實(shí)證明，企業(yè)與公眾的許多矛盾和磨擦都起源于誤解和不了解，缺乏信息交流是造成不了解的根本原因。通過建立良好的公共關(guān)系機(jī)制，增加企業(yè)與公眾之間相互了解，企業(yè)就有可能避免與公眾的糾紛，并可通過公關(guān)手段將已經(jīng)發(fā)生的信任危機(jī)所造成的組織信譽(yù)、形象損失降到最低限度，進(jìn)而因勢利導(dǎo)，使壞為好事。這是廣告、營銷等所不能替代的。

服務(wù)行業(yè)公共關(guān)系管理的對策措施

在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，對外開放使形象管理的問題日益突出，需要樹立公關(guān)意識和加強(qiáng)公關(guān)管理；對外開放需要按國際慣例辦事，特別是在我國加入世界貿(mào)易組織后，學(xué)習(xí)和運(yùn)用公共關(guān)系有利于完善和規(guī)范組織的行為。市場經(jīng)濟(jì)帶來了大范圍的分工協(xié)作關(guān)系和激烈的市場競爭關(guān)系，企業(yè)組織，尤其是服務(wù)型企業(yè)，需要通過公共關(guān)系來拓展合作關(guān)系，加強(qiáng)競爭能力，樹立企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（一）加強(qiáng)公共關(guān)系管理的目的性

公共關(guān)系活動有著自身所固有的規(guī)律性，即公共關(guān)系管理須按照有目的、有計劃、有系統(tǒng)的活動來實(shí)現(xiàn)其職能。在公共關(guān)系管理實(shí)施中應(yīng)該把握目標(biāo)導(dǎo)向、進(jìn)度控制、整合協(xié)調(diào)、反饋調(diào)整等原則。

服務(wù)行業(yè)工作彈性較大，加強(qiáng)管理能夠有效地控制組織公關(guān)目標(biāo)、進(jìn)程和效果，提高服務(wù)行業(yè)工作質(zhì)量。服務(wù)行業(yè)公關(guān)關(guān)系管理的目的性，就是要企業(yè)圍繞樹立企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、協(xié)調(diào)公共關(guān)系等目標(biāo)，有計劃、有組織地進(jìn)行公共關(guān)系活動及其管理。

例如，中國移動在對用戶市場進(jìn)行科學(xué)的細(xì)分之后，目標(biāo)就清晰和明確了。數(shù)量龐大而潛力非凡的年輕人市場不正是“動感地帶”的“熱土”嗎？“我的地盤我做主”的宣言，加上“亞洲小天王”周杰倫的人氣形象，使得中國移動迅速贏得了這個市場的巨大份額。由于年輕人短信量大，而且通話對象大多數(shù)是同齡人，因此“動感地帶”就將重點(diǎn)放在了短信業(yè)務(wù)上，使得活動推出后受到了很多年輕人的擁戴。

“動感地帶”的成功，固然是企業(yè)產(chǎn)品定位、市場營銷等的結(jié)果，但其中公共關(guān)系活動及其管理也功不可沒。公共關(guān)系管理的運(yùn)用是一種更加有滲透力和影響力的宣傳和推廣方式，不僅能營造聲勢、抓住目光，甚至還能留住客戶。通過舉辦短信征文比賽、動漫展、街舞比賽、電影推廣等年輕人流行文化活動，將自己的產(chǎn)品形象和年輕人直接接軌。這樣做的效果很明顯，移動品牌的忠誠度也迅速提升。

（二）加強(qiáng)公共關(guān)系管理的預(yù)見性

服務(wù)型企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營主要是以顧客為中心，想顧客之所想、急顧客之所急、滿足顧客所需的提供服務(wù)的行為或過程。好的服務(wù)能夠更好的滿足顧客的要求，提高顧客的滿意度和忠誠度，增加企業(yè)的利潤。服務(wù)型企業(yè)的利潤總額中，提供服務(wù)所創(chuàng)造的利潤占據(jù)重要比例。因此，公共關(guān)系管理工作必須預(yù)測或預(yù)見社會公眾環(huán)境的變化，以使企業(yè)或組織公共關(guān)系活動及其管理符合環(huán)境的要求。

加強(qiáng)公共關(guān)系活動及其管理預(yù)見性，使其參與組織的戰(zhàn)略及決策層面，更好地促進(jìn)企業(yè)的全面管理和發(fā)展。

例如，Adolph Coors是一家資產(chǎn)超過20億美元的集團(tuán)公司，其業(yè)務(wù)范圍包括陶瓷、鋁制品、包裝和啤酒。其中，非啤酒業(yè)務(wù)占公司銷售收入的27％。但是，股票價格并沒有反映出這些非啤酒業(yè)務(wù)的價值。原因是那些跟蹤該公司的分析師們只對啤酒業(yè)務(wù)感興趣，而對陶瓷、鋁、包裝等業(yè)務(wù)既不熟悉又不愿意去學(xué)習(xí)和了解，因而導(dǎo)致該股表現(xiàn)不佳。專業(yè)公關(guān)公司將這種因分析師不了解公司造成的股價低估稱為“沮喪折價”。為了改善投資者關(guān)系管理，這個具有120年歷史的財富500強(qiáng)企業(yè)聘請了專業(yè)公關(guān)公司。公關(guān)公司為它提出的第一個建議是將非啤酒業(yè)務(wù)剝離出來形成一個新的公司，從而使公司不同業(yè)務(wù)的價值獲得更公正的評價。公司董事會接受了此建議，并于當(dāng)年完成重組。結(jié)果公司股票的開盤價為每股10.75 美元，月底放量上漲到每股21.75美元。權(quán)威財經(jīng)媒體《華爾街》給予大量正面報道，公眾信任度迅速提高。另外，通過兩周的路演，分析師對企業(yè)的態(tài)度非常積極，并擬撰寫5篇分析報告。新公司不但確定了自己的目標(biāo)受眾，也確立了自己的企業(yè)形象，并得到了投資者的關(guān)注和接受。

（三）加強(qiáng)公共關(guān)系管理的系統(tǒng)性

在可以預(yù)見的未來，服務(wù)行業(yè)的競爭將會更加激烈，僅僅依靠策劃組織幾項(xiàng)服務(wù)型公關(guān)活動，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。應(yīng)把培育良好的企業(yè)服務(wù)文化，創(chuàng)建服務(wù)型企業(yè)作為服務(wù)型公共關(guān)系策劃的重要內(nèi)容。

這種戰(zhàn)略層次服務(wù)型公關(guān)策劃的關(guān)鍵是對其服務(wù)理念、服務(wù)目標(biāo)、服務(wù)對象、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)人員、服務(wù)管理等要素的科學(xué)設(shè)計和組合，形成科學(xué)、獨(dú)特、可行、有效的企業(yè)服務(wù)模式。形成一個系統(tǒng)、完善的服務(wù)文化體系，并通過全員共同努力和長期堅持，形成特定的服務(wù)文化定勢，使之養(yǎng)成良好的服務(wù)習(xí)慣，營造出良好的服務(wù)氛圍，使組織順利跨入服務(wù)型企業(yè)的行列。

公共關(guān)系不是某單位或個體的單方面行為，而是關(guān)系主體與客體在社會活動中因價值需求和利益關(guān)聯(lián)而形成的一種公眾關(guān)系。公眾不是單一的個體，相對一個主體而言，包括所有與之相關(guān)聯(lián)的內(nèi)外公眾環(huán)境，涉及到社會各個領(lǐng)域和階層。不同主體面對的公眾是不一樣的。比如，政府的公眾包括內(nèi)部的公務(wù)員、各職能部門、上下級單位等，還包括外部的社會民眾、社會企事業(yè)單位、新聞媒介等；企業(yè)的公眾包括內(nèi)部的股東、員工、職能單位等，還包括外部的客戶、供應(yīng)商、新聞媒介等關(guān)系對象。公共關(guān)系主體應(yīng)該將公眾視為一個系統(tǒng)，忽視、怠慢任何一個公眾，都有可能影響經(jīng)濟(jì)效益，危及其形象和聲譽(yù)。

現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)公共關(guān)系活動的意義在于，自發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X，無意識轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R，盲目轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏媱?，從零散轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)，純經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)。只有這樣，才能達(dá)到公共關(guān)系管理的先進(jìn)性和適應(yīng)性，企業(yè)的服務(wù)型公共關(guān)系活動才能真正進(jìn)入最高境界—培育獨(dú)特優(yōu)秀的企業(yè)服務(wù)文化，創(chuàng)建卓越的服務(wù)型企業(yè)。

結(jié)論

通過對服務(wù)行業(yè)公共關(guān)系管理的實(shí)踐與理論的分析和研究，本文探討了公共關(guān)系管理在樹立企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品營銷、協(xié)調(diào)公共關(guān)系等方面對服務(wù)行業(yè)的重要性。要使企業(yè)形象和企業(yè)實(shí)態(tài)達(dá)到和諧一致，重要的途徑是積極開展公共關(guān)系活動。公共關(guān)系的功能之一就是宣傳引導(dǎo)，把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)“灌輸”給客戶及公眾，營造一種關(guān)注和消費(fèi)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的氛圍，達(dá)到促銷的目的。企業(yè)與公眾的許多矛盾和磨擦都起源于誤解和不了解，通過建立良好的公共關(guān)系機(jī)制，增加企業(yè)與公眾之間相互了解，企業(yè)就有可能避免信任危機(jī)及與公眾的糾紛，維護(hù)企業(yè)的形象和信譽(yù)，這是廣告、營銷所不能替代的。

尤其是在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，一方面要了解世界，另一方面要向世界傳播自己。對外開放使形象管理的問題日益突出，需要樹立公關(guān)意識和加強(qiáng)公關(guān)管理。市場經(jīng)濟(jì)帶來了大范圍的分工協(xié)作關(guān)系和激烈的市場競爭關(guān)系，企業(yè)組織需要運(yùn)用公共關(guān)系來拓展合作關(guān)系，加強(qiáng)競爭能力，樹立組織及其產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。本文認(rèn)為，服務(wù)行業(yè)公共關(guān)系管理的實(shí)施不僅要抓住市場對其要求的清晰定位和目標(biāo)，還要預(yù)見環(huán)境變化來滿足大眾的需求，最后通過整合公共關(guān)系管理于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，變自發(fā)為自覺、變零散為系統(tǒng)、變經(jīng)驗(yàn)為科學(xué)的系統(tǒng)化管理，為培育獨(dú)特優(yōu)秀的企業(yè)服務(wù)文化，爭創(chuàng)卓越的服務(wù)型企業(yè)發(fā)揮最大的作用。

1.張永，張景云.公共關(guān)系管理[M].科學(xué)出版社，2006

2.匡斌.通信營銷—案例精選[M].人民郵電出版社，2005

3.劉利文.服務(wù)運(yùn)營管理[M].清華大學(xué)出版社，2004

4.盧山冰.公共關(guān)系理論發(fā)展百年綜述[J].西北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2003（5）

篇4

關(guān)鍵詞：新公共管理；新公共服務(wù)；公共行政

1新公共管理理論

新公共管理作為一種新的管理模式，其理論基礎(chǔ)與以往的行政理論有很大的區(qū)別。如果說傳統(tǒng)的公共行政以威爾遜、古德諾的政治一行政二分論和韋伯的科層制論為其理論支撐點(diǎn)的話，新公共管理則以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)和私營企業(yè)管理理論和方法作為自己的理論基礎(chǔ)。新公共管理認(rèn)為，那些已經(jīng)和正在為私營部門所成功地運(yùn)用著的管理方法，如績效管理、目標(biāo)管理、組織發(fā)展、人力資源開發(fā)等并非為私營部門所獨(dú)有，它們完全可以運(yùn)用到公有部門的管理中。

2新公共行政管理的基本特征

首先，新公共管理改變了傳統(tǒng)公共模式下的政府與社會之間的關(guān)系，重新對政府職能及其與社會的關(guān)系進(jìn)行定位：即政府不再是高高在上、“自我服務(wù)”的官僚機(jī)構(gòu)，政府公務(wù)人員應(yīng)該是負(fù)責(zé)任的“企業(yè)經(jīng)理和管理人員”，社會公眾則是提供政府稅收的“納稅人”和享受政府服務(wù)作為回報的“顧客”或“客戶”，政府服務(wù)應(yīng)以顧客為導(dǎo)向，應(yīng)增強(qiáng)對社會公眾需要的響應(yīng)力。

其次，與傳統(tǒng)公共行政只計投入，不計產(chǎn)出不同，新公共管理更加重視政府活動的產(chǎn)出和結(jié)果，即重視提供公共服務(wù)的效率和質(zhì)量，由此而重視賦予“一線經(jīng)理和管理人員”(即中低級文官)以職、權(quán)、責(zé)，如在計劃和預(yù)算上，重視組織的戰(zhàn)略目標(biāo)和長期計劃，強(qiáng)調(diào)對預(yù)算的“總量”控制，給一線經(jīng)理在資源配置、人員安排等方面的充分的自，以適應(yīng)變化不定的外部環(huán)境和公眾不斷變化的需求。

第三，與上一點(diǎn)緊密相聯(lián)，新公共管理反對傳統(tǒng)公共行政重遵守既定法律法規(guī)，輕績效測定和評估的做法，主張放松嚴(yán)格的行政規(guī)制(即主要通過法規(guī)、制度控制)，而實(shí)現(xiàn)嚴(yán)明的績效目標(biāo)控制。即確定組織、個人的具體目標(biāo)，并根據(jù)績效示標(biāo)(performanceindicator)對目標(biāo)完成情況進(jìn)行測量和評估，由此而產(chǎn)生了所謂的三E，即經(jīng)濟(jì)(economy)、效率(efficency)和效果(effect)等三大變量。

第四，與傳統(tǒng)公共行政排斥私營部門管理方式不同，新公共管理強(qiáng)調(diào)政府廣泛采用私營部門成功的管理方法和手段(如成本一效益分析、全面質(zhì)量管理、目標(biāo)管理等)和競爭機(jī)制，取消公共服務(wù)供給的壟斷性，如“政府業(yè)務(wù)合同出租”、“競爭性招標(biāo)”等，新公共管理認(rèn)為，政府的主要職能固然是向社會提供服務(wù)。但這并不意味著所有公共服務(wù)都應(yīng)由政府直接提供。政府應(yīng)根據(jù)服務(wù)內(nèi)容和性質(zhì)的不同，采取相應(yīng)的供給方式。

第五，在看待文官與政務(wù)官的關(guān)系上，新公共管理與傳統(tǒng)公共行政存在著明顯的分野。傳統(tǒng)公共行政強(qiáng)調(diào)政治與行政的分離，強(qiáng)調(diào)文官(包括高級文官)保持政治中立和匿名原則；新公共管理則正視行政所具有的濃厚的政治色彩，強(qiáng)調(diào)文官與政務(wù)官之間存在著密切的互動和滲透關(guān)系。特別是對部分高級文官應(yīng)實(shí)行政治任命，讓他們參與政策的制定過程，并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，以保持他們的政治敏感性，因此不應(yīng)將政策制定和行政管理截然分開。事實(shí)上傳統(tǒng)公共行政的政治一行政二分法在現(xiàn)實(shí)中也根本行不通，因?yàn)閲鴷?、總統(tǒng)等政治機(jī)構(gòu)及政務(wù)官對于政策問題往往只是提出原則性目標(biāo)，而具體的政策方案是由行政機(jī)構(gòu)及文官制定并加以落實(shí)的，這本身就是一個社會價值的權(quán)威性分配即政治決策的過程，其間不可避免地?fù)诫s著文官的個人信仰和價值觀。當(dāng)文官對政務(wù)官制定的政策心存疑慮甚至不滿時，他們甚至?xí)钜庾钃蠄?zhí)行。除此以外，文官所擁有的五大優(yōu)勢決定了文官能夠在很大程度上影響甚至支配政務(wù)官的決策，一是任期優(yōu)勢，事務(wù)有的任期長，而政務(wù)官隨政府更換任期短(美國政務(wù)官平均任期僅22個月)。二是專業(yè)知識優(yōu)勢，這是事務(wù)官長期在一個部門任職而政務(wù)官調(diào)動頻繁的必然結(jié)果。三是信息優(yōu)勢。送達(dá)政務(wù)官的信息由事務(wù)官篩選加工，而篩選加工信息大有文章可做。四是時間優(yōu)勢。事務(wù)官主要精力放在部內(nèi)工作上，而政務(wù)官主要精力放在應(yīng)付議會質(zhì)詢、內(nèi)閣會議、聯(lián)系選民等事務(wù)上。五是人數(shù)規(guī)模優(yōu)勢，政務(wù)官與事務(wù)官的比例嚴(yán)重失調(diào)。在這種情況下，若硬性規(guī)定文官的政治中立，既不可行。也不合理。它只會使文官失去政治敏感性和對公眾要求的響應(yīng)力，只有正視行政機(jī)構(gòu)和文官的政治功能，才能提高他們的自覺意識，即除了盡職盡責(zé)地執(zhí)行政策外，更以主動的態(tài)度設(shè)計政策議程，并善用裁量權(quán)發(fā)展公共政策，使政策更加有效地解決社會問題。

3公共服務(wù)理論

從柏拉圖、亞里士多德到盧梭、霍不斯至馬克思，他們對于政府的產(chǎn)生與性質(zhì)的論述有根本的差異，但是在政府為人而產(chǎn)生和存在這點(diǎn)是共同的。柏拉圖將政府的產(chǎn)生和存在當(dāng)作一種正義或者一種“善的實(shí)現(xiàn)”，是人類自覺地通過政府這種組織實(shí)踐達(dá)至幸福的途徑，人們“由于需要許多東西，我們邀集許多人住在一起，作為伙伴和助手，這個公共住宅區(qū)，我們就叫它做城邦?！眮喞锸慷嗟逻M(jìn)而指“出城邦是一個至高而廣闊的社會團(tuán)體，人類的生活可以獲得完全的自給自足，而其實(shí)際的存在卻是為了優(yōu)良的生活?！卑l(fā)展到盧梭時，他提出政府是一種公意。有人們各自讓渡一部分權(quán)利所訂立的契約，本質(zhì)也是為人民所擁有，為人的目的服務(wù)的?；舨妓拱颜谋举|(zhì)定義為：“一大群人相互訂立信約，每人都對他的行為授權(quán)，以便使它能按其認(rèn)為有利于大家和平與共同防衛(wèi)的方式運(yùn)用全體的力量和手段的一個人格?！倍c上述不同的是，馬克思對政府的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)行了歷史的劃分，發(fā)現(xiàn)兩種不同性質(zhì)的政府：私有制度下的政府和公有制度下的政府，后者是政府和人民的價值高度同一的政府，實(shí)現(xiàn)人與人的本質(zhì)的完全同一。在對新公共管理進(jìn)行性批判和反思的基礎(chǔ)上，一些學(xué)者提出了新公共服務(wù)的新理論。丹哈特夫婦提供了新公共服務(wù)與新公共管理比較的一個代表性范式，他們提出了對服務(wù)行政有相當(dāng)指導(dǎo)意義的七個方面：(1)服務(wù)而非掌舵；(2)公共利益是目標(biāo)而非副產(chǎn)品；(3)戰(zhàn)略地思考，民主地行動；(4)服務(wù)于公民而不是顧客；(5)責(zé)任并不是單一的；(6)重視人而不止是生產(chǎn)率；(7)超越企業(yè)家身份，重視公民權(quán)和公共服務(wù)。夏書章先生對此有這樣的評價，“在傳統(tǒng)公共管理與新公共管理之后，出現(xiàn)新公共服務(wù)運(yùn)動，并非偶然，故不論它們之間的理論觀點(diǎn)和具體內(nèi)容上的分歧和爭議如何。有一點(diǎn)似乎可以肯定和不容忽視，即強(qiáng)調(diào)或提醒公共管理主要是或者歸根到底是公共服務(wù)的性質(zhì)?！迸c新公共管理建立在個人利益最大化的經(jīng)濟(jì)觀念之上截然不同的是，新公共服務(wù)是建立在公共利益的觀念之上的，是建立在公共行政人員為公民服務(wù)并確實(shí)全心全意地為他們服務(wù)之上的。新公共服務(wù)對新公共管理的超越主要體現(xiàn)在：①新公共服務(wù)呼吁維護(hù)公共利益，“當(dāng)公民能夠根據(jù)公共利益去行動時，社會的廣泛利益才能從一個獨(dú)立的、孤立的存在中脫離出來，并轉(zhuǎn)變成一種美德和完整的存在，向社會奉獻(xiàn)的過程最終使個人變得完整”，這種觀念大大超越了建立在個人自利基礎(chǔ)上的新公共管理理論。②新公共服務(wù)強(qiáng)調(diào)尊重公民權(quán)利。新公共服務(wù)的倡導(dǎo)者堅持認(rèn)為，政府與公民之間是不同于企業(yè)與顧客之間的關(guān)系的，“公民具有一種公共事務(wù)的知識，一種歸屬感，一種對整體的關(guān)切，一種與自身的命運(yùn)休戚與共的社群道德契約”。新公共服務(wù)倡導(dǎo)者相信公共組織如果能在尊重公民的基礎(chǔ)上通過合作和分享的過程來運(yùn)行，就一定能獲得成功。③新公共服務(wù)重新定位政府的角色。新公共服務(wù)看到當(dāng)今政治生活領(lǐng)域最重要的變化之一就是政策制定方面的變化，政府不再是處于控制地位的掌舵者，而只是非常重要的參與者。更多的利益集團(tuán)直接參與到政策的制定和實(shí)施之中。新公共服務(wù)認(rèn)為行政人員應(yīng)該意識到，公共項(xiàng)目和公共資源并不屬于他們自己，作為負(fù)責(zé)任的參與者，而不是企業(yè)家，他們是“公共資源的管家、公民權(quán)和民主對話的促進(jìn)者、社區(qū)參與的催化劑、街道層次的領(lǐng)導(dǎo)者”，將越來越多地扮演調(diào)解、協(xié)調(diào)甚至裁決的角色。

4啟示

第一，新公共管理調(diào)整政府與社會、市場之間的關(guān)系，將競爭機(jī)制引入政府公共服務(wù)領(lǐng)域，如實(shí)行“政府業(yè)務(wù)合同出租”、“競爭性招標(biāo)”，鼓勵私人投資和經(jīng)營公共服務(wù)行業(yè)，打破政府的壟斷，提高了公共服務(wù)的效率和質(zhì)量，同時也緩解了政府財政困難。我國在公共服務(wù)領(lǐng)域特別是基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)長期存在著因資金短缺而造成的“基礎(chǔ)瓶頸”的狀況，嚴(yán)重制約了國民經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和市場機(jī)制的有效運(yùn)作。因此，可以借鑒西方的做法，在加強(qiáng)“產(chǎn)業(yè)管制”的同時，在一定范圍內(nèi)允許和鼓勵非國有產(chǎn)權(quán)進(jìn)入這些領(lǐng)域與國有產(chǎn)權(quán)合作或單獨(dú)投資和經(jīng)營，這有利于形成公共服務(wù)供給的競爭機(jī)制和壓力結(jié)構(gòu)，提高其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

第二，新公共管理注重遵守既然定的法律和規(guī)章制度，向注重實(shí)際工作績效，特別是顧客(社會公眾)的滿意程度方向發(fā)展。這應(yīng)被視為是西方公共行政管理和人事管理更為成熟的一種標(biāo)志。當(dāng)然，在我國現(xiàn)階段公共行政管理和人事管理面臨的主要問題和當(dāng)務(wù)之急是建立和健全一健套行政法規(guī)和人事法規(guī)(如制訂《國家公務(wù)員法》)，并保證這些法律法規(guī)的貫徹落實(shí)，實(shí)現(xiàn)行政管理和人事管理的法制化。但我們是否也應(yīng)該思考這樣的問題：我們的政府歸根到底是人民的公仆，因此在制定和實(shí)施法律法規(guī)時，應(yīng)始終以人民的根本利益為取向，始終貼近社會現(xiàn)實(shí)，貼近公眾需求。

篇5

關(guān)鍵詞：和諧社會；公共服務(wù)；體制創(chuàng)新

社會主義和諧社會既是黨的1項(xiàng)重大理論創(chuàng)新成果，也是當(dāng)前社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略任務(wù)。從理論到實(shí)踐，它都開創(chuàng)了中國特色社會主義事業(yè)的新境界。新境界必有新要求，要落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會，1個重要的方面就是必須加快政府職能轉(zhuǎn)變，建設(shè)完備的社會主義公共服務(wù)體系，以消除社會公共需求日益增長與當(dāng)前社會公共服務(wù)提供不足的矛盾，緩解社會不同利益群體的緊張關(guān)系。

1、完備的公共服務(wù)體系是構(gòu)建社會主義和諧社會的基礎(chǔ)與先決條件

改革開放30年來，我國已經(jīng)在各方面取得了舉世矚目的成就。與此同時，社會市場化進(jìn)程打破了原有的利益格局，催生了大量的利益主體，形成了多元化的利益格局，但也帶來了新的不同利益主體之間的利益矛盾，國內(nèi)各種利益矛盾出現(xiàn)了前所未有的復(fù)雜局面，伴生出了諸多的社會問題。比如，社會需求的某些方面仍然處于嚴(yán)重的失衡狀態(tài)，社會貧困問題雖有所緩解但仍然嚴(yán)峻，收入分配差距不斷擴(kuò)大，社會保障體系建設(shè)明顯滯后，大量的社會穩(wěn)定與公共安全問題、失業(yè)問題、教育問題、環(huán)保問題等日趨突出。諸如此類的社會不和諧問題猶如病灶1般侵入并損害了我國社會機(jī)體，給我國社會主義和諧社會的建構(gòu)造成了巨大的壓力。

深入分析上述這些侵害我國社會機(jī)體的因素，筆者認(rèn)為，這些不和諧因素歸根結(jié)底都是公共服務(wù)供給不足、公共服務(wù)體系不完備所致?？偫碓?jīng)指出：“提供公共產(chǎn)品和服務(wù)，包括加強(qiáng)城鄉(xiāng)公共設(shè)施建設(shè)，發(fā)展社會就業(yè)、社會保障服務(wù)和教育、科技、文化、衛(wèi)生、體育等公共事業(yè)，公共信息等，為社會公眾生活和參與社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化活動提供保障和創(chuàng)造條件?！边@不僅給“公共服務(wù)”下了1個權(quán)威性定義，而且深刻地闡述了公共服務(wù)體系在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用。的確，在新形勢下，我國公共需求呈現(xiàn)出增長迅速、主體多元化、結(jié)構(gòu)復(fù)雜化、需求多樣化的特點(diǎn)，城鄉(xiāng)居民在教育、醫(yī)療、社會保障等方面的公共需求比重大幅上升，公共需求結(jié)構(gòu)正逐步由消費(fèi)型向發(fā)展型升級。具體而言，公共需求全面、快速增長主要表現(xiàn)如下：1是公共需求以超常的速度增長。近幾年我國城鎮(zhèn)居民的總需求中，個人公共需求年均提高的比重相當(dāng)于過去5年的總體增幅，并且近兩年的增幅更大。2是公共需求主體快速擴(kuò)大，廣大農(nóng)民和城鎮(zhèn)中低收入者逐步成為公共需求的主體。3是公共需求的結(jié)構(gòu)變化迅速，除了義務(wù)教育和公共醫(yī)療，對公共安全、環(huán)境保護(hù)以及利益表達(dá)的需求越來越成為全社會普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。由于1方面是公共需求迅速增長，另1方面則公共服務(wù)供給不足，公共服務(wù)需求旺盛與供給不足的矛盾使得我國公共服務(wù)體系面臨著巨大的社會壓力，甚至已經(jīng)成為我國突出的社會矛盾。這個社會矛盾不解決，公共服務(wù)體系不完善，和諧社會的建構(gòu)就無從談起。因此，從1定意義上說，建設(shè)完備的公共服務(wù)體系就是當(dāng)前我國社會主義和諧社會構(gòu)建的基礎(chǔ)與先決條件。換言之，只有建立完備的公共服務(wù)體系，才能實(shí)現(xiàn)社會公平、穩(wěn)定、快速、健康、持續(xù)性的發(fā)展。

2、公共服務(wù)體系建設(shè)必須1切從社會主義初級階段的特殊國情出發(fā)

我國正處于社會主義初級階段，這是我國相當(dāng)長時期內(nèi)所要面臨的1大基本國情。我國各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展都要受基本國情的制約，和諧社會的發(fā)展程度同樣要受制于此。也就是說，當(dāng)前我國所要建構(gòu)的和諧社會，是1種社會主義初級階段條件下的和諧社會，否則，這種和諧社會就只能是空中樓閣。我們黨也正是基于社會主義初級階段及其發(fā)展?fàn)顩r，提出了到2020年我國構(gòu)建社會主義和諧社會的九大目標(biāo)和主要任務(wù)。這九大目標(biāo)包含了我國民主法治、人民生活、公共服務(wù)、道德文化、社會創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、社會管理等涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化與社會全方位的內(nèi)容，為我國在社會主義初級階段條件下的1定時期內(nèi)建構(gòu)社會主義和諧社會指明了方向。

同理，完備的公共服務(wù)體系建設(shè)同樣不能脫離社會主義初級階段這1現(xiàn)實(shí)。也就是說，1方面，我們的最終目標(biāo)是建立1個適應(yīng)和諧社會需要的完備的公共服務(wù)體系，但在體系建立過程中我們還要充分考慮我國的基本國情。公共服務(wù)體系建設(shè)是要有條件的、分步驟的。那種脫離現(xiàn)實(shí)國情、好高騖遠(yuǎn)式的盲目建設(shè)難免要遭致失敗。我國仍是1個發(fā)展中大國，在當(dāng)前條件下，建立符合社會主義初級階段的公共服務(wù)體系的基本目標(biāo)是提供基本而有保障的公共產(chǎn)品。國外正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)表明，公共服務(wù)體系建設(shè)滯后，就會嚴(yán)重阻礙經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展；公共服務(wù)體系完備，就能安全地度過經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的危險期。唐鐵漢等人的研究表明，依據(jù)國外經(jīng)驗(yàn)，公共服務(wù)體系的建設(shè)可分為3個基本階段：1是人均GDP處于1000美元左右的階段。在該階段，必須全面完善公共服務(wù)制度，否則，將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中斷與停滯。2是人均GDP處于1000～8000美元的社會經(jīng)濟(jì)增長階段。這是以公共服務(wù)為基礎(chǔ)和平臺、經(jīng)濟(jì)與社會協(xié)調(diào)發(fā)展的階段，需要注意全面、系統(tǒng)地完善公共服務(wù)職能，堅持教育、科技優(yōu)先增長，強(qiáng)化公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，適度控制社會福利的增長水平。3是人均GDP達(dá)到8000美元左右、開始進(jìn)入高收入國家行列的階段。這是以提高生活質(zhì)量為主的發(fā)展階段，要注意穩(wěn)定社會保障支出占GDP的比重和政府財政支出占GDP的比重，控制社會福利的過快增長。在該階段，要注意控制公共服務(wù)的數(shù)量、提高公共服務(wù)的質(zhì)量。當(dāng)前我國正處在人均GDP從1000美元向3000美元邁進(jìn)的關(guān)鍵發(fā)展階段，比較國外經(jīng)驗(yàn)而言，當(dāng)前我國公共服務(wù)體系建設(shè)應(yīng)該說僅僅處在第1階段(即“必須全面完善公共服務(wù)制度”的階段)向第2階段(即“以公共服務(wù)為基礎(chǔ)和平臺、經(jīng)濟(jì)與社會協(xié)調(diào)發(fā)展”的階段)過渡時期。

3、構(gòu)建社會主義和諧社會。完善公共服務(wù)體系建設(shè)路徑

1般說來，公共服務(wù)體系主要是指以政府為主導(dǎo)、以提供基本而有保障的公共產(chǎn)品為主要任務(wù)、以全體社會成員分享改革發(fā)展成果為基本目標(biāo)的1系列制度安排，這些制度安排主要表現(xiàn)為政府主導(dǎo)、社會參與與體制創(chuàng)新。

1政府主導(dǎo)。有學(xué)者指出，公共服務(wù)主要是指由法律授權(quán)的政府、以及非政府公共組織和有關(guān)工商企業(yè)，在純粹公共物品、混合性公共物品以及特殊私人物品的生產(chǎn)和供給中所承擔(dān)的職責(zé)和履行的職能，其中，政府是責(zé)無旁貸的主導(dǎo)者。這種政府主導(dǎo)的特質(zhì)，首先表現(xiàn)為政府是公共服務(wù)的最主要的提供者。由于政府的公共性質(zhì)，政府的主要職能之1就是公共服務(wù)。為了滿足日益增長的公共需求，政府必須加強(qiáng)公用基礎(chǔ)設(shè)施、公共文化設(shè)施、公共衛(wèi)生設(shè)施、公共教育設(shè)施等方面的建設(shè)，積極發(fā)展義務(wù)教育和公共醫(yī)療衛(wèi)生保健事業(yè)，建立健全社會保障體系，維護(hù)社會治安和國防安全，加大環(huán)境保護(hù)力度。政府主導(dǎo)的特征還表現(xiàn)為政府責(zé)無旁貸地成了公共服務(wù)體系建設(shè)的核心。政府根據(jù)國情和本區(qū)域內(nèi)的人口資源和財政能力來確定公共服務(wù)的總體目標(biāo)、水平、策略、原則等方向性的框架，并經(jīng)同級權(quán)力部門機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)實(shí)施。從公共服務(wù)過程來看，無論從目標(biāo)設(shè)定到組織設(shè)計再到公共服務(wù)的機(jī)理運(yùn)作，還是最終輸出公共產(chǎn)品到收集社會反饋再到修正輸入，政府始終是其中的主導(dǎo)者。換言之，政府是公共服務(wù)制度的設(shè)計者、實(shí)施者與維護(hù)者。公共服務(wù)體系全面不全面、完整不完整，歸根結(jié)底取決于政府意愿與政府能力。

2社會參與。和諧社會中的公共服務(wù)體系建設(shè)，是1個社會公眾、政府以及其他各種公共服務(wù)供給者之間互動的過程。首先，公共服務(wù)體系建設(shè)要有公共服務(wù)需求信息與持續(xù)不斷的支持。這不僅需要政府設(shè)置暢通的公共需求的表達(dá)渠道，而且更需要社會公眾需求表達(dá)的積極參與。社會公眾是公共服務(wù)的直接消費(fèi)者，因而在公共服務(wù)的需求等方面最有發(fā)言權(quán)。如平新喬、趙俊超在浙江省慈溪市對外來務(wù)工人員和當(dāng)?shù)鼐用褡髁?項(xiàng)公共服務(wù)需求調(diào)查，并對公共服務(wù)需求事項(xiàng)作了1個排序。結(jié)果表明，解決戶口需求排在第1位，其他依次是子女教育、各種社會保險、最低生活保障和困難補(bǔ)助、治安、衛(wèi)生及其他。該項(xiàng)調(diào)研客觀真實(shí)地反映了我國某部分人群的社會需求。我國不同地區(qū)、不同社會階層的人群對于公共服務(wù)需求是不1樣的，因此有必要建立暢通的公共需求表達(dá)機(jī)制，以真實(shí)客觀地反映來自各個地區(qū)各個階層的心聲。當(dāng)前全國各地的獻(xiàn)計獻(xiàn)策行動即是1個很好的佐證。因此，不了解民意、不集中民智，政府就會在公共服務(wù)供給上失去方向。不僅如此，社會公眾的合法性支持與資源性支持無疑是完備的公共服務(wù)體系建設(shè)所不可或缺的，比如在慈善捐助等慈善事業(yè)的發(fā)展方面，美國的慈善捐助每年達(dá)6000多億美元，相當(dāng)于GDP的9％；我國香港地區(qū)的慈善捐助每年也達(dá)60億港元。我國內(nèi)地目前每年僅有10多億元，只相當(dāng)于GDP的0.01％。因此有必要通過制定優(yōu)惠政策，增加慈善捐助，擴(kuò)大第3次分配的規(guī)模，這樣既可彌補(bǔ)國家用于社會事業(yè)發(fā)展的財政資金的不足，又有利于縮小貧富差距。

應(yīng)該說，政府不是唯1的公共服務(wù)供給者，私人部門和第3部門也要加入到公共服務(wù)供給的主體當(dāng)中來。美國學(xué)者奧斯特羅姆等人認(rèn)為，在治理公共事務(wù)方面，政府和市場不是包治百病的良藥，所以提出了多中心治理的制度安排。多中心理論突破了傳統(tǒng)意義上政府與市場兩種秩序的2元思維，公民通過參與自主治理公共事務(wù)，改進(jìn)公共服務(wù)。在傳統(tǒng)意義上，私人部門主要提供私人產(chǎn)品和服務(wù)，私人部門不得進(jìn)入公共物品的生產(chǎn)和提供領(lǐng)域；而公共服務(wù)的市場化則打破了這種傳統(tǒng)的公私界限，私人部門的力量逐漸滲透到公共領(lǐng)域，在某種程度上改變著私人部門的角色和性質(zhì)。它不僅使自己獲得了相應(yīng)的利潤回報，而且優(yōu)化了社會資源的配置，提供了大量的公共產(chǎn)品與服務(wù)，從而分擔(dān)了政府的責(zé)任，改進(jìn)了公共服務(wù)的供給質(zhì)量和供給能力。第3部門以自身的非功利性目的或客觀的公益性后果，以社會的自組織、自規(guī)則和自治理方式，或者以政府授權(quán)的行動方式，或者以跨國行動的方式，或者同政府或私人部門共同采取行動的方式，為社會提供局部性或?qū)ｍ?xiàng)性公共服務(wù)。

3體制創(chuàng)新。完備的公共服務(wù)體系建設(shè)不能缺少體制創(chuàng)新。這種體制創(chuàng)新首先表現(xiàn)在如前所述的公共服務(wù)供給主體多元化上。主體多元化良性造成了公共產(chǎn)品的生產(chǎn)市場化、效益化與社會化，并繼而間接帶來了這樣1種前景可觀的后果：政府可以逐步退出公共產(chǎn)品的直接供給，且依據(jù)公共產(chǎn)品的不同種類，政府退出的程度也有所區(qū)別。

其次則表現(xiàn)在公共服務(wù)提供方式的多樣化上。政府職能外包理論表明，政府履行行政職能可借鑒經(jīng)濟(jì)部門有效的管理方式，用市場手段代替行政手段。利用招標(biāo)、承包、租賃、委托、、拍賣等方式實(shí)現(xiàn)政府職能的對外轉(zhuǎn)移，通過市場化手段來提供公共產(chǎn)品與服務(wù)。這樣，政府通過職能外包降低了公共服務(wù)交易成本，實(shí)現(xiàn)了政府職能的有效轉(zhuǎn)變，甚至精簡了政府機(jī)構(gòu)。近些年來，我國政府結(jié)合中國具體國情，大膽地借鑒了國外先進(jìn)管理思想與方法，進(jìn)行了公共服務(wù)提供方式的創(chuàng)新。比如，在我國公共事業(yè)市場化改革過程當(dāng)中，政府就已經(jīng)借鑒并摸索出了許多有益的方法，如BOT模式、合資模式、直接購并、純民營模式、TOT模式以及PPP模式等等。

篇6

【關(guān)鍵詞】公共服務(wù);鄉(xiāng)鎮(zhèn);圖書館;服務(wù)

隨著黨的十七大的召開，國家為落實(shí)文化大發(fā)展大繁榮的要求，開始大力建設(shè)公共服務(wù)體系，大力踐行科學(xué)發(fā)展觀，致力于構(gòu)建和諧社會，為國家和社會做貢獻(xiàn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在現(xiàn)階段屬于主要的公共文化基礎(chǔ)設(shè)施和公益性文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，對象征服務(wù)體系建設(shè)具有極大的促進(jìn)作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館承擔(dān)著保存人類文化遺產(chǎn)、開發(fā)智力資源、傳播科學(xué)文化等義務(wù)，其根本目標(biāo)就是充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在公共服務(wù)體系建設(shè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。本文主要對鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共圖書館進(jìn)行了簡單的分析，并在公共服務(wù)的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行了探索性的研究，并對提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)給出了一些建議。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)體系建設(shè)現(xiàn)狀

1、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的服務(wù)形式鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館除了具有傳統(tǒng)的借閱服務(wù)以外，還具有其他不同形式的服務(wù)，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館都會開展形式多樣的活動，常見的有征文、講壇、展覽、送書下鄉(xiāng)、送書上門等活動，并且這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館活動都具有各自的特色，還有部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館還會開展圖書銀行活動，為了傳播文化許多圖書館文明志愿者就會自發(fā)的參與到活動中，圖書館也會為下崗的職工舉辦基礎(chǔ)的計算機(jī)培訓(xùn)活動，這樣具有多樣化的圖書館活動，會吸引廣大人民群眾的注意，使人們積極主動參與到鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館活動中。2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在發(fā)展的過程中，采取了多種擴(kuò)大服務(wù)范圍的方法，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館社會服務(wù)輻射面和影響力的擴(kuò)大，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館還在館外開設(shè)了圖書外借點(diǎn)，這些圖書外借點(diǎn)方面了鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書的流通，政府也積極參與到鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)體系建設(shè)中，對農(nóng)家書屋和鄉(xiāng)村圖書室的建立給予了大力支持，并對基層給予了一定的資源支持和全面的技術(shù)指導(dǎo)，并在鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館發(fā)展的過程中大力推行“鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字圖書館推廣計劃”，大力開展送書下鄉(xiāng)活動，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民借閱圖書提供方便。3、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化共享工程建設(shè)隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，遠(yuǎn)程訪問系統(tǒng)逐漸實(shí)現(xiàn)并開通，現(xiàn)階段的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館也可以共享省級圖書館的數(shù)字化資源，這就形成了基層文化信息資源服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在文化信息資源共建共享工程開展的過程中，應(yīng)該及資源建設(shè)為基礎(chǔ)，充分滿足廣大人民群眾的閱讀需求，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)形式和服務(wù)效果有效結(jié)合起來，將網(wǎng)絡(luò)圖書館和傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)形式有效結(jié)合起來，不斷拓寬鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的服務(wù)領(lǐng)域，在極大程度上增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館共享工程服務(wù)能力，但是現(xiàn)階段的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館公共服務(wù)體系建設(shè)中存在著經(jīng)費(fèi)不足、服務(wù)水平低下、服務(wù)機(jī)制不完善等問題，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)的開展。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)體系中存在的問題

1、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)體系建設(shè)經(jīng)費(fèi)不足長期以來，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)體系建設(shè)中一直都存在經(jīng)費(fèi)不足的問題，鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共圖書館在建設(shè)的過程中經(jīng)費(fèi)緊張，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館每年都很少有充足的經(jīng)費(fèi)來購置新書，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的圖書資源補(bǔ)充速度緩慢，圖書種類少，各方面書籍不全面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的相關(guān)設(shè)備嚴(yán)重缺乏或者過于陳舊，其中可供支配在其他文化活動中的資金非常少，由此可見，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)體系建設(shè)經(jīng)費(fèi)不足嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共圖書館公共文化服務(wù)活動的開展。2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)水平低下對我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查和分析可以發(fā)現(xiàn)，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的服務(wù)水平存在很大的差異，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的發(fā)展情況也各不相同。由于各個地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在極大的不平衡，各個區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館經(jīng)濟(jì)條件、網(wǎng)絡(luò)條件、基礎(chǔ)條件和人員隊(duì)伍等存在極大的不平衡，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)水平不平衡，甚至出現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)水平低下的情況，許多地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館形成了基層文化信息資源服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，許多市區(qū)圖書館和鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館一起構(gòu)成了市區(qū)、農(nóng)村一體化的圖書館服務(wù)體系，但是和市區(qū)圖書館相比，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的公共文化服務(wù)水平還存在著一定的差距。3、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的服務(wù)機(jī)制不完善目前我國省級和市級圖書館的服務(wù)形式呈現(xiàn)出形式多樣的特征，其服務(wù)內(nèi)容比較豐富，并且各具特色。但是，從整體上來看，我國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在發(fā)展的過程中，還沒有形成一個由省到市，再到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層覆蓋全省的系統(tǒng)化圖書服務(wù)機(jī)構(gòu)，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在公共文化服務(wù)方面起到了一定的帶頭作用，但是鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館公共服務(wù)體系的構(gòu)建，也是相關(guān)人員應(yīng)該思考的問題。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)機(jī)制不完善，無法充分滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民的圖書借閱需求，這對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文明建設(shè)和文化傳播是十分不利的，也是目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)體系建設(shè)中亟待解決的問題。

三、完善基于公共服務(wù)過程中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)的策略

1、構(gòu)建區(qū)域性圖書服務(wù)網(wǎng)絡(luò)目前，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)事業(yè)開展的過程中，嚴(yán)格遵循了“一級政府負(fù)責(zé)一級圖書館”的制度，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館建設(shè)和管理不集中，很難形成總分館體系。因此，政府部門應(yīng)該在現(xiàn)有的體制框架內(nèi)加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館之間的合作，加強(qiáng)資源建設(shè)、服務(wù)管理和技術(shù)支持，從根本上實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館公共文化服務(wù)的職能，構(gòu)建區(qū)域性的圖書服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，確立圖書館共享資源建立的方式和文化服務(wù)機(jī)制的建立方式，并為鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)的順利進(jìn)行提供一定的基礎(chǔ)管理和支持，有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)體系建設(shè)行業(yè)間的有效合作。2、建設(shè)多元化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)模式目前，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館建設(shè)中，圖書館的服務(wù)模式也要根據(jù)實(shí)際需求，對其進(jìn)行多元化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的總分館制、館外固定服務(wù)點(diǎn)建設(shè)、館外流動服務(wù)點(diǎn)建設(shè)等，這些多元化的圖書館服務(wù)模式，都是由鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館進(jìn)行單獨(dú)的資源建設(shè)和管理，根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的實(shí)際情況和地方居民的閱讀需求，設(shè)計并選擇多元化的全面的圖書館服務(wù)模式，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在實(shí)施這些多元化的服務(wù)模式時，都要盡最大的努力爭取地方政府的支持和幫助，有效解決資金和服務(wù)方面的問題，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館能夠更好地為廣大人民群眾服務(wù)。3、根據(jù)“文化共享工程”拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)領(lǐng)域在新形勢下，全國文化信息資源共享工程是構(gòu)建公共服務(wù)體系的一項(xiàng)重要文化基礎(chǔ)工程，該工程開辟了不受地域、時間和空間限制的文化傳播渠道，這樣才能將豐富的文化資源傳播給廣大基層群眾。根據(jù)“文化共享工程”拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)領(lǐng)域，利用文化設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)和各級圖書館，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館網(wǎng)絡(luò)，建立一定的基層文化服務(wù)機(jī)制，為廣大人民群眾提供直接或者間接的基層服務(wù)。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)體系建設(shè)的過程中，將公共服務(wù)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館服務(wù)開展的基礎(chǔ)，重視并加強(qiáng)“信息貧困”地區(qū)的公共服務(wù)，盡可能的縮小“數(shù)字鴻溝”。4、開展豐富多彩的文化活動文化活動是鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館開展文化服務(wù)、滿足人們基本文化需求的重要載體。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在服務(wù)體系建設(shè)中，可以根據(jù)廣大人民群眾的文化需求特點(diǎn)、地方文化和地方發(fā)展方向進(jìn)行準(zhǔn)確定位，合理設(shè)計和策劃各種文化活動，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館應(yīng)該將徐進(jìn)學(xué)習(xí)型社會建設(shè)，提高市民文化奸商品味為重點(diǎn)，打造具有本土文化特色的文化活動，充分發(fā)揮文化活動在鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在文化服務(wù)體系建設(shè)中的作用，并開展貼近社會、貼近生活、貼近群眾的文化活動，不斷拓寬文化活動產(chǎn)品的視野，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的公共文化服務(wù)效能。5、建設(shè)本土特色資源，打造品牌文化資源建設(shè)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館為廣大人民群眾提供文化服務(wù)的基礎(chǔ)，地方特色資源是地方特色文化保護(hù)和傳播的重要載體，本土的特色資源建設(shè)是公共圖書館的一項(xiàng)重要任務(wù)，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有自己的文化特色，并且各地的文化大都博大精深、源遠(yuǎn)流長。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館在服務(wù)體系建設(shè)中，應(yīng)該致力于本土特色資源建設(shè)和品牌文化的打造，在資源收集、整理、建設(shè)和利用的過程中，應(yīng)該對具有地方特色的文化資源進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，并對這些資源進(jìn)行二次開發(fā)，建設(shè)具有特色的資源數(shù)據(jù)庫，采用多種途徑宣傳、保護(hù)并利用特色資源，打造出良好的品牌文化。

【參考文獻(xiàn)】

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［2］彭飛．農(nóng)村圖書館事業(yè)發(fā)展模式研究［J］．圖書館雜志，2010(2)

［3］羅雪明．論公共圖書館總分館制的可持續(xù)發(fā)展［J］．圖書館論壇，2010(3)

［4］程亞男．關(guān)于總分館建設(shè)的幾點(diǎn)思考［J］．圖書與情報，2010(3)

篇7

〔關(guān)鍵詞〕公共服務(wù)；主觀幸福感；Ordered Probit模型

中圖分類號：F0626文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：10084096（2016）01007708

一、問題的提出

政府作為管理社會公共服務(wù)的組織，制定和執(zhí)行國家服務(wù)政策的最終目的是為了增加國民的福利?？偫碓?015年的《政府工作報告》中也強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展社會事業(yè)，完善收入分配制度，千方百計增加居民收入，增進(jìn)居民福祉。其中總理特別指出了幾項(xiàng)民生問題：醫(yī)療、住房、就業(yè)、教育、社會保障。這五大問題關(guān)系著群眾的切身利益，影響著群眾的幸福指數(shù)，中央和地方政府一直為改善醫(yī)療、住房、就業(yè)、教育和社會保障服務(wù)做出了巨大努力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民幸福指數(shù)曾出現(xiàn)過下降趨勢，但近年來中國居民幸福指數(shù)呈現(xiàn)緩慢上升趨勢。中國的全球幸福指數(shù)排名由2013年的93名到2015年的84名[1-2]，可以看出中國居民主觀幸福感雖然在全球排名仍然比較靠后，但出現(xiàn)了上升趨勢。對于大多數(shù)居民來說，追求生活幸福是人生的重要目標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及生活的改善，越來越多的學(xué)者開始關(guān)注福利、幸福等話題，，本文基于醫(yī)療、住房、就業(yè)服務(wù)的視角研究公共服務(wù)對居民主觀幸福感的影響，以期待為國家制定幸福導(dǎo)向的公共服務(wù)政策提供實(shí)證支持。

中國政府的宗旨是全心全意為人民服務(wù)。政府作為管理社會公共服務(wù)的組織，制定和執(zhí)行國家服務(wù)政策的最終目的是為了增加國民的福利。雖然在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來政府組織可能存在尋租情況而導(dǎo)致社會福利損失，但是良好的市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行離不開政府組織，國民福利的保障更離不開政府組織。因而研究政府如何影響居民主觀幸福感具有重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。Frey 和 Stutzer[3]認(rèn)為主觀幸福感綜合反映了個人對生活的整體滿意度，可以用來直接衡量國民福利的高低。因此，政府組織能否提高居民主觀幸福感，是評判政府組織優(yōu)劣的一個重要指標(biāo)。

現(xiàn)有的幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)主要從政府質(zhì)量和政府支出兩個維度研究政府對居民主觀幸福感的影響。Kim和Kim[4]認(rèn)為政府效率、公正的制度、減少腐敗等政府質(zhì)量的改善能夠顯著提升居民主觀幸福感。對于政府質(zhì)量影響居民主觀幸福感的作用機(jī)制總的來說可以分為四類。

第一，政府質(zhì)量通過影響經(jīng)濟(jì)增長，進(jìn)而影響居民主觀幸福感。然而經(jīng)濟(jì)增長如何影響了政府質(zhì)量與居民主觀幸福感的關(guān)系，現(xiàn)有文獻(xiàn)研究卻未能達(dá)成共識。有些學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，政府質(zhì)量只是顯著地影響了富國居民主觀幸福感，而在窮國則變得不再顯著。他們給出的解釋是，富國居民主要追求非物質(zhì)性需求（例如人權(quán)等），而非物質(zhì)性需求的滿足依賴公民權(quán)利、民主制度等政府質(zhì)量維度的改進(jìn)。但是Helliwell 和 Huang[5]的研究結(jié)果恰恰相反，即政府質(zhì)量與居民主觀幸福感之間的關(guān)系只是在窮國顯著，對富國居民主觀幸福感影響不顯著。他們給出的解釋是，政府質(zhì)量主要是通過影響經(jīng)濟(jì)增長，增加居民收入，促使居民對未來收入形成樂觀預(yù)期等方式增加居民的幸福感。

第二，政府質(zhì)量通過影響收入分配，進(jìn)而影響居民主觀幸福感。Glaeser 和 Saks[6]研究證實(shí)，收入分配的不平等是影響居民主觀幸福感的重要因素。低質(zhì)量的政府將會惡化收入分配的不平等，進(jìn)而降低居民主觀幸福感。第三，政府質(zhì)量通過影響制度信任和社會信任，進(jìn)而影響居民主觀幸福感。高水平的制度信任促使居民對未來形成穩(wěn)定和樂觀的預(yù)期，低質(zhì)量的腐敗政府則會降低居民對政府的信任，進(jìn)而影響居民對未來的樂觀預(yù)期。

第四，政府質(zhì)量還可能通過影響政府的財政支出，進(jìn)而影響居民主觀幸福感，而且政府質(zhì)量的高低會顯著影響財政支出的分配。已有研究表明，政府財政支出對居民主觀幸福感具有顯著影響。Hessami[7]研究表明，教育支出和醫(yī)療衛(wèi)生支出的增加會顯著增加居民主觀幸福感。由于政府質(zhì)量的高低不僅決定其財政支出的結(jié)構(gòu)，而且還決定著財政支出的效率，從而會影響居民幸福感。低質(zhì)量的政府會減少教育支出與醫(yī)療衛(wèi)生支出，因此會降低居民主觀幸福感。

關(guān)于政府支出與居民主觀幸福感之間的關(guān)系也進(jìn)行了大量實(shí)證研究，得出的結(jié)論基本一致，即政府支出有利于提升居民主觀幸福感。Ram[8]使用145個國家的大樣本微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，研究發(fā)現(xiàn)政府支出水平與居民主觀幸福感之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系。Tella[9]分析歐盟11國的政府失業(yè)保障支出與居民主觀幸福感之間的關(guān)系，分析發(fā)現(xiàn)政府失業(yè)保障支出能顯著提升社會平均幸福感。Sergei和 Zhuravskaya[10]對轉(zhuǎn)型國家的研究發(fā)現(xiàn)，社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型顯著地降低了居民主觀幸福感，同時還發(fā)現(xiàn)公共產(chǎn)品的惡化、公共品供給的數(shù)量與質(zhì)量的下降是降低居民主觀幸福感的重要原因。

國內(nèi)學(xué)者利用中國數(shù)據(jù)對政府質(zhì)量和政府支出如何影響居民主觀幸福感也進(jìn)行了大量的實(shí)證研究，得出了一些符合中國國情的基本結(jié)論。陳剛和李樹[11]利用CGSS（2006）數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，研究發(fā)現(xiàn)政府質(zhì)量顯著影響居民主觀幸福感，同時還發(fā)現(xiàn)相對高收入居民，政府質(zhì)量對低收入居民主觀幸福感影響更顯著。在中國背景下，政府質(zhì)量影響居民幸福感的作用機(jī)制主要有三類。第一，政府質(zhì)量顯著地影響了中國經(jīng)濟(jì)增長，進(jìn)而提升了國民幸福指數(shù)；第二，提高政府質(zhì)量能夠顯著改善居民收入分配和收入機(jī)會不均等現(xiàn)象，而收入機(jī)會不均等現(xiàn)象的改善顯著增加了中國居民主觀幸福感。第三，提高政府質(zhì)量能夠顯著提高教育、衛(wèi)生和社會保障等社會性支出效率，這顯然會提高居民主觀幸福感。胡洪署和魯元平[12]利用2005年和2006年CGSS數(shù)據(jù)分析了地方政府公共支出對中國農(nóng)村居民主觀幸福感的影響，研究發(fā)現(xiàn)增加公共支出有利于提升農(nóng)村居民主觀幸福感，且公共支出對農(nóng)村居民主觀幸福感的影響主要通過增加農(nóng)民消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)。湯鳳林和雷鵬飛[13]利用CGSS（2008）數(shù)據(jù)對公共支出通過調(diào)節(jié)收入差距影響居民主觀幸福感的作用機(jī)制和作用效果進(jìn)行實(shí)證研究，研究發(fā)現(xiàn)教育支出顯著提升了居民主觀幸福感，而醫(yī)療衛(wèi)生支出和社會保障支出微弱降低了居民主觀幸福感，他們給出了一個可能的解釋，即醫(yī)療衛(wèi)生支出和社會保障支出的增加可能不會帶來相應(yīng)服務(wù)的增加，政府行為的低效率以及支出結(jié)構(gòu)的不合理影響了居民主觀幸福感的提升。

政府提供的公共服務(wù)也是衡量政府能否提升居民主觀幸福感的一個維度。但很少學(xué)者從這個維度來研究政府對居民主觀幸福感的影響。其主要原因可能在于很難獲得衡量公共服務(wù)的數(shù)據(jù)。然而中國人民大學(xué)社會學(xué)系和香港科技大學(xué)社會科學(xué)部提供的《中國綜合社會調(diào)查（CGSS）》為本文提供了數(shù)據(jù)支持。本文采用醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)滿意度、基本住房保障服務(wù)滿意度以及勞動就業(yè)服務(wù)滿意度作為衡量居民對公共服務(wù)滿意度的重要指標(biāo)，從公共服務(wù)這一角度來研究政府對居民主觀幸福感的影響。

二、模型、數(shù)據(jù)與變量

1實(shí)證模型

由于本文的被解釋變量（Happiness*）為有序離散變量，其賦值為1―5的整數(shù)，分別對應(yīng)調(diào)查問卷中被訪問者“非常不幸?！?、“比較不幸?！?、“說不上幸福不幸福”、“比較幸?！迸c“非常幸?！钡幕卮?，因而本文運(yùn)用Ordered Probit模型來分析公共服務(wù)對居民主觀幸福感的影響。

本文假定被解釋變量（Happiness*）由下式?jīng)Q定：

Happiness*i=β1MHSi+β2BHSi+β3LESi+X′iγ+εi

其中，Happiness*i為被解釋變量，MHSi、BHSi與LESi為核心解釋變量，分別代表醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、基本住房保障服務(wù)與勞動就業(yè)服務(wù)，β1、β2與β3是其對應(yīng)的回歸系數(shù)；X′i表示影響居民主觀幸福感的個人和家庭特征變量矩陣（如年齡、性別、婚姻狀況等），γ是其對應(yīng)的回歸系數(shù)矩陣；εi代表隨機(jī)擾動項(xiàng)。

2數(shù)據(jù)來源

本文使用的數(shù)據(jù)來自CGSS（2013），即2013年《中國綜合社會調(diào)查》數(shù)據(jù)。該調(diào)查始于2003年中國人民大學(xué)社會學(xué)系和香港科技大學(xué)社會科學(xué)部所發(fā)起的一項(xiàng)全國性、綜合性、連續(xù)性學(xué)術(shù)調(diào)查項(xiàng)目。2013年為中國綜合社會調(diào)查（CGSS）第二期（2010―2019年）的第四次年度調(diào)查，也是CGSS自2003年開始以來的第10年。調(diào)查在全國一共抽取了100個縣（區(qū)），加上北京、上海、天津、廣州、深圳5個大城市，作為初級抽樣單元。其中每個抽中的縣（區(qū)），隨機(jī)抽取4個居委會或村委會，而在北京、上海、天津、廣州、深圳這5個大城市一共抽取80個居委會，這樣在全國一共調(diào)查了480個居委會或村委會；在每個居委會或村委會又調(diào)查25個家庭，在每個抽取的家庭，隨機(jī)抽取一人進(jìn)行訪問，最后總樣本量約為12 000。

剔除數(shù)據(jù)缺失的樣本之后，本文最終得到了3 949個有效微觀樣本，包含了28個省份，這表明本文的研究樣本基本涵蓋了全國各個地區(qū)。本文使用的CPI數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計年鑒2014》，每個省份經(jīng)濟(jì)全球化水平是利用該省份進(jìn)出口總額除以該省份GDP得到的，每個省份基尼系數(shù)是根據(jù)基尼系數(shù)的最初定義計算得到的。

3變量描述

本文的被解釋變量（Happiness*）為有序離散變量，其賦值為1―5的整數(shù)。分別對應(yīng)調(diào)查問卷中被訪問者“非常不幸?！薄ⅰ氨容^不幸?！?、“說不上幸福不幸?！?、“比較幸?！迸c“非常幸福”的回答。本文的核心解釋變量為醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)（Medical and Health Services）、基本住房保障服務(wù)（Basic Housing Services）與勞動就業(yè)服務(wù)（Labor and Employment Services）。指標(biāo)的衡量來自CGSS（2013）調(diào)查問卷設(shè)計的問題表述：“綜合考慮各個方面，您對于醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)/基本住房保障服務(wù)/勞動就業(yè)服務(wù)的總體滿意度如何？如果0分代表完全不滿意，100分代表完全滿意，您給打多少分？”本文用居民滿意度打分來代表這三大服務(wù)的質(zhì)量高低，打分越高，說明服務(wù)質(zhì)量越好，同時為了方便解釋回歸系數(shù)，本文將居民滿意度分?jǐn)?shù)除以100進(jìn)行處理，即0代表完全不滿意，1代表完全滿意。本文還引入了控制變量，包括年齡、宗教、學(xué)歷、政治面貌、是否擁有住房、身體健康狀況、戶口狀況、社會地位、家庭收入、婚姻狀況、經(jīng)濟(jì)全球化、年度消費(fèi)者價格指數(shù)以及收入差距等。在數(shù)據(jù)處理方面本文將婚姻狀況中的同居、初婚有配偶、再婚有配偶賦值為1，其他賦值為0。對于受教育年限變量，本文將沒有接受任何教育賦值為0，私塾、掃盲班賦值為1，小學(xué)賦值為6，初中賦值為9，普通高中賦值為12，職業(yè)高中、中專、技校賦值為13、大學(xué)?？疲ǔ扇烁叩冉逃⒄?guī)高等教育）賦值為14，大學(xué)本科（成人高等教育）賦值為15，大學(xué)本科（正規(guī)高等教育）賦值為16，研究生及以上賦值為19。對于是否擁有住房變量，本文將“自己所有、配偶所有、子女所有、父母所有、配偶父母所有、子女父母所有”賦值為1，其他賦值為0。對于居民身體健康狀況，本文將很不健康、比較不健康、一般、比較健康、很健康依次賦值為1―5。社會地位取賦1―10，數(shù)值越大表明地位越高，其中1為社會最底層，10為社會最高層。以上變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。

三、實(shí)證分析

1全樣本回歸結(jié)果與分析

本文利用STATA軟件對全樣本進(jìn)行Ordered Probit回歸，同時還匯報了各個解釋變量取其均值時對居民主觀幸福感的邊際影響?；貧w結(jié)果如表2所示。

回歸結(jié)果得出以下結(jié)論：

在控制變量不變的條件下，核心解釋變量醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、基本住房保障服務(wù)以及勞動就業(yè)服務(wù)對居民主觀幸福感的影響分別在10%、5%和5%統(tǒng)計意義上顯著為正，這表明三大公共服務(wù)都是影響居民主觀幸福感的重要因素，且三大公共服務(wù)質(zhì)量的提升，能夠顯著提升居民主觀幸福感。如果政府增加三大公共服務(wù)的財政支出，提升公共服務(wù)質(zhì)量，那么居民主觀幸福感也會顯著提升，這和Kotakorpi 和Laamanen[14]的研究一致。詳細(xì)來說，如果醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感提升0285個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！焙汀氨容^不幸?！?、“說不上幸福不幸?！钡母怕史謩e下降05%、30%、53%，并使居民感覺“比較幸?！?、“非常幸?！钡母怕史謩e上升30%和58%；如果基本住房保障服務(wù)水平提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感提升0284個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸福”、“比較不幸?！焙汀罢f不上幸福不幸?！钡母怕史謩e下降05%、30%和53%，并使居民感覺“比較幸?！焙汀胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e上升30%和58%；如果勞動就業(yè)服務(wù)水平提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感提升0337個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！?、“比較不幸福”和“說不上幸福不幸?！钡母怕史謩e下降06%、35%和63%，并使居民感覺“比較幸福”和“非常幸?！钡母怕史謩e上升36%和69%。

控制變量中的年齡、政治面貌、是否擁有住房、健康狀況、社會地位、10年前社會地位、預(yù)期10年后社會地位、家庭收入、婚姻狀況以及通貨膨脹率估計結(jié)果與已有文獻(xiàn)的結(jié)論是一致的。即年齡與居民主觀幸福感呈現(xiàn)U型關(guān)系，隨著年齡的增加，居民主觀幸福感先降低，當(dāng)達(dá)到一定年齡后，居民主觀幸福感隨著年齡的增加而提升。如果居民的政治面貌是黨員，那么相比其他非黨員群眾，他們的主觀幸福感會更高，這表明與非黨員相比，黨員可能會有更多的機(jī)會，如找工作時黨員身份是能力的象征，公司更傾向于招聘黨員學(xué)生，因而在其他條件相同時，與非黨員相比，黨員主觀幸福感會更高。擁有住房居民主觀幸福感高于沒有住房的居民，而且在1%統(tǒng)計意義上顯著，相比沒有住房的居民，擁有住房的居民主觀幸福感提升0131個百分點(diǎn)，邊際效果表明，擁有住房使居民感覺“非常不幸福”和“比較不幸福”和“說不上幸福不幸福”的概率分別下降02%、14%和24%，并使居民感覺“比較幸?！焙汀胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e提升16%和25%。居民身體健康狀況也是影響居民主觀幸福感的重要因素，且在1%統(tǒng)計意義上顯著為正，邊際效果表明，如果居民身體狀況提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感提升0198個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！?、“比較不幸?！焙汀罢f不上幸福不幸?！钡母怕史謩e下降03%、2%和36%，并使居民感覺“比較幸?！焙汀胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e上升20%和40%，這表明擁有健康的身體會顯著提升居民主觀幸福感。居民的社會地位也是影響居民主觀幸福感的重要因素，且在1%統(tǒng)計意義上顯著為正，如果居民自評社會地位提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感提升0125個百分點(diǎn)，邊際效果表明，如果居民自評社會地位上升1個百分點(diǎn)將使居民感覺“非常不幸?！?、“比較不幸?！焙汀罢f不上幸福不幸?！钡母怕史謩e下降02%、13%和23%，并使居民感覺“比較幸?！焙汀胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e上升13%和25%。值得注意的是10年前社會地位和預(yù)期10年后社會地位也會顯著影響居民主觀幸福感。如表2所示，自評10年前社會地位在10%統(tǒng)計意義上顯著影響了當(dāng)今的主觀幸福感，如果對自身10年前社會地位評價越低，表明10年前的處境越差，顯然會降低居民主觀幸福感，同時預(yù)期10年后社會地位在5%統(tǒng)計意義上顯著提升了居民主觀幸福感，這表明如果居民對未來充滿希望，對10年后社會地位評價較高，也會提升居民現(xiàn)在的主觀幸福感。家庭收入的提高也會顯著提升居民主觀幸福感，且在1%統(tǒng)計意義上顯著為正，如果居民家庭收入提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感提升0087個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！?、“比較不幸福”、“說不上幸福不幸?！钡母怕史謩e下降01%、09%和16%，并使居民感覺“比較幸?！焙汀胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e上升09%和17%。與未婚者相比，擁有配偶的居民主觀幸福感更高，且在1%統(tǒng)計意義上顯著為正，如果擁有配偶，居民主觀幸福感提升0234個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸福”、“比較不幸?！焙汀罢f不上幸福不幸?！钡母怕史謩e下降05%、26%和43%，并使居民感覺“比較幸?！焙汀胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e上升32%和43%。通貨膨脹率上升會顯著降低居民主觀幸福感，且在1%統(tǒng)計意義上顯著為負(fù)，邊際效果表明，如果物價上升1個百分點(diǎn)，那么居民主觀幸福感下降0107個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！薄ⅰ氨容^不幸?！焙汀罢f不上幸福不幸?！钡母怕史謩e上升02%、11%和20%，并使居民感覺“比較幸?！薄ⅰ胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e下降11%和21%。因此，控制物價水平的上升會顯著提升居民主觀幸福感。

對于控制變量中的學(xué)歷、戶口、、基尼系數(shù)以及經(jīng)濟(jì)全球化，本文卻得出了新的結(jié)論：學(xué)歷、戶口變量的估計結(jié)果與已有文獻(xiàn)估計結(jié)果符號相同，但統(tǒng)計意義上不在顯著；、基尼系數(shù)與經(jīng)濟(jì)全球化變量的估計結(jié)果與已有文獻(xiàn)估計結(jié)果符號相反，除了經(jīng)濟(jì)全球化變量的系數(shù)不顯著以外，與基尼系數(shù)分別在10%和1%統(tǒng)計意義上顯著。本文發(fā)現(xiàn)戶口與居民主觀幸福感呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，這表明相比城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民主觀幸福感更高，由于回歸系數(shù)統(tǒng)計意義上不顯著，在一定程度上可以說明城鎮(zhèn)居民主觀幸福感也可能會高于農(nóng)村居民，如城鎮(zhèn)居民相比農(nóng)村居民得到更好的社會保障。基尼系數(shù)與居民主觀幸福感呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，且在1%統(tǒng)計意義上顯著，這表明收入差距的擴(kuò)大能提升居民主觀幸福感，這一結(jié)論似乎不可思議，然而Hirschman[15]認(rèn)為收入差距能夠提升居民主觀幸福感，原因是收入差距能夠給人帶來樂觀的收入預(yù)期。Knight等[16]通過對中國農(nóng)村居民主觀幸福感與所在縣的基尼系數(shù)進(jìn)行實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)居民主觀幸福感與基尼系數(shù)正相關(guān)，因而他們同樣認(rèn)為收入差距的擴(kuò)大提高了居民對未來的預(yù)期，從而提升了居民主觀幸福感。

2分樣本回歸結(jié)果與分析

前文的分析是將所有的樣本放在一起進(jìn)行的Ordered Probit回歸分析，因而得到的結(jié)論是公共服務(wù)對所有居民主觀幸福感的一個平均效應(yīng)。本文按照居民的戶口登記狀況將全樣本分為農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民，進(jìn)一步分析公共服務(wù)對不同群體居民主觀幸福感影響是否存在差異。同時，由于相比農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民的收入更容易受房價、就業(yè)影響，而且房價的波動和失業(yè)是影響城鎮(zhèn)居民進(jìn)行預(yù)防性儲蓄的最重要的動機(jī)之一；相比城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民更關(guān)心醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，醫(yī)療衛(wèi)生支出的不確定性顯著增加了農(nóng)村居民的預(yù)防性儲蓄動機(jī)。簡而言之，房價的波動和失業(yè)是造成城鎮(zhèn)居民收入不穩(wěn)定的最重要原因之一，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的不健全是造成農(nóng)村居民收入不穩(wěn)定的最重要原因之一。

農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民樣本回歸結(jié)果分別如表3所示。由于控制變量中的年齡、、學(xué)歷、政治面貌、是否擁有住房、健康狀況、社會地位、10年前社會地位、預(yù)期10年后社會地位、家庭收入、婚姻狀況、通貨膨脹率的估計結(jié)果和全樣本回歸結(jié)果基本一致，故表3沒有匯報這些變量的估計結(jié)果。

由表3可知，通過對農(nóng)村居民樣本回歸發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的回歸系數(shù)在1%統(tǒng)計意義上顯著為正，邊際效果表明，如果醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感提升0531個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！?、“比較不幸?！焙汀罢f不上幸福不幸?！钡母怕史謩e下降12%、61%和91%，并使居民感覺“比較幸?！焙汀胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e上升61%和101%，而對城鎮(zhèn)居民樣本回歸則發(fā)現(xiàn)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)回歸系數(shù)雖然為正，卻不顯著，一個可能的解釋是醫(yī)療衛(wèi)生支出的不確定性是農(nóng)村居民進(jìn)行預(yù)防性儲蓄的最重要原因之一，也是造成農(nóng)村居民收入不穩(wěn)定的重要原因，如果醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平提升，那么可以降低農(nóng)村居民的預(yù)防性儲蓄，進(jìn)而提升農(nóng)村居民主觀幸福感。同樣城鎮(zhèn)居民樣本中的基本住房保障服務(wù)系數(shù)和勞動就業(yè)服務(wù)系數(shù)在5%統(tǒng)計意義上顯著為正，邊際效果表明，如果基本住房保障服務(wù)水平提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感提升0411個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！?、“比較不幸福”和“說不上幸福不幸福”的概率分別下降07%、37%和84%，并使居民感覺“比較幸?！焙汀胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e上升4%和88%；如果勞動就業(yè)服務(wù)水平提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感提升0452個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！?、“比較不幸福”和“說不上幸福不幸?！钡母怕史謩e下降08%、41%和92%，并使居民感覺“比較幸福”和“非常幸?！钡母怕史謩e上升44%和97%。而農(nóng)村居民樣本中的基本住房保障服務(wù)系數(shù)和勞動就業(yè)服務(wù)系數(shù)雖然為正，卻不顯著，一個可能的解釋是房價和失業(yè)是城鎮(zhèn)居民進(jìn)行預(yù)防性儲蓄的最重要原因，也是造成城鎮(zhèn)居民收入不穩(wěn)定的重要原因，如果基本住房保障服務(wù)水平和勞動就業(yè)服務(wù)水平的提升，那么可以降低城鎮(zhèn)居民的預(yù)防性儲蓄，進(jìn)而提升城鎮(zhèn)居民主觀幸福感。

通過分樣本回歸還可以發(fā)現(xiàn)收入差距（Gini）對農(nóng)村居民主觀幸福感在10%統(tǒng)計意義上顯著為負(fù)，這與Brockmann和Yuan[17]研究結(jié)果一致，即收入差距的擴(kuò)大會顯著降低中國農(nóng)村居民主觀幸福感，邊際效果表明，如果收入差距提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感則會降低0766個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！?、“比較不幸?！焙汀罢f不上幸福不幸福”的概率分別增加14%、87%和132%，并使居民感覺“比較幸?！焙汀胺浅Ｐ腋！钡母怕史謩e下降89%和145%，而對城鎮(zhèn)居民主觀幸福感在1%統(tǒng)計意義上顯著為正，邊際效果表明，如果收入差距提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感則會提升182個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸?！?、“比較不幸?！焙汀罢f不上幸福不幸福”的概率分別降低33%、166%和370%，并使居民感覺“比較幸福”和“非常幸?！钡母怕史謩e增加178%和392%。這表明收入差距的擴(kuò)大會顯著降低中國農(nóng)村居民主觀幸福感，而對非城鎮(zhèn)居民來說，收入差距的擴(kuò)大會給他們帶來樂觀的收入預(yù)期，從而提高了他們的主觀幸福感。而經(jīng)濟(jì)全球化對農(nóng)村居民主觀幸福感在5%統(tǒng)計意義上顯著為負(fù)，邊際效果表明，對于居民來說，如果經(jīng)濟(jì)全球化提升1個百分點(diǎn)，居民主觀幸福感則會降低0228個百分點(diǎn)，同時使居民感覺“非常不幸福”、“比較不幸?！焙汀罢f不上幸福不幸福”的概率分別上升04%、26%和39%，并使居民感覺“比較幸福”和“非常幸福”的概率分別下降26%和43%，而城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)全球化系數(shù)為正，但統(tǒng)計意義上不顯著。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化程度較高的地區(qū)面臨著社會保障相對不足等不穩(wěn)定性風(fēng)險問題，這會降低農(nóng)村居民主觀幸福感，但經(jīng)濟(jì)全球化程度越高，會帶來更多的就業(yè)機(jī)會，而就業(yè)是影響城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)定性的重要因素，顯然就業(yè)機(jī)會的增多會提升城鎮(zhèn)居民主觀幸福感。

四、結(jié)論與政策建議

幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)的文獻(xiàn)研究在最近二十多年里取得了豐碩成果。已有文獻(xiàn)研究了微觀個體變量（如年齡、政治面貌、受教育水平、戶口登記狀況等）以及宏觀經(jīng)濟(jì)變量（如經(jīng)濟(jì)增長、公共支出、通貨膨脹率、收入差距、經(jīng)濟(jì)全球化等）對居民主觀幸福感的影響，但鮮有文獻(xiàn)研究公共服務(wù)對居民主觀幸福感的影響。本文基于醫(yī)療、住房和就業(yè)服務(wù)的視角，對政府如何影響居民主觀幸福感進(jìn)行了文獻(xiàn)梳理，使用CGSS（2013）數(shù)據(jù)定量檢驗(yàn)了醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、基本住房保障服務(wù)以及勞動就業(yè)服務(wù)對居民主觀幸福感的影響，并按照居民的戶口登記狀況將全樣本分為農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民，進(jìn)一步分析醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、基本住房保障服務(wù)以及勞動就業(yè)服務(wù)對不同群體居民主觀幸福感影響是否存在差異。

本文研究發(fā)現(xiàn)以下重要結(jié)論：第一，公共服務(wù)能顯著提升居民主觀幸福感，且存在收入不確定因素時公共服務(wù)的邊際效果更高。由于現(xiàn)實(shí)社會中居民收入都存在一定程度上的不確定性，那么公共服務(wù)水平的提高顯然會給居民帶來更高的福利效應(yīng)。第二，基本住房保障服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)以及勞動就業(yè)服務(wù)對居民主觀幸福感的影響顯著為正，并且它們對居民主觀幸福感的促增效應(yīng)依次遞增。第三，分樣本回歸發(fā)現(xiàn)，提升醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平能顯著提升農(nóng)村居民主觀幸福感，而提升基本住房保障服務(wù)水平以及勞動就業(yè)服務(wù)水平能顯著提升城鎮(zhèn)居民主觀幸福感。同時收入差距降低了農(nóng)村居民主觀幸福感，且在10%統(tǒng)計意義上顯著，然而收入差距卻提升了城鎮(zhèn)居民主觀幸福感，且在1%統(tǒng)計意義上顯著為正，這表明收入差距的擴(kuò)大會顯著降低中國農(nóng)村居民主觀幸福感，而對城鎮(zhèn)居民來說，收入差距的擴(kuò)大會給他們帶來樂觀的收入預(yù)期，從而提升了他們的主觀幸福感。此外，經(jīng)濟(jì)全球化對農(nóng)村居民幸福感在5%統(tǒng)計意義上顯著為負(fù)，而城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)全球化系數(shù)為正，但統(tǒng)計意義上不顯著。

本文研究表明，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、基本住房保障服務(wù)以及勞動就業(yè)服務(wù)水平的提升能顯著提升居民主觀幸福感。因此，建設(shè)和諧社會和提升居民主觀幸福感需要中央政府和地方政府共同努力提升公共服務(wù)水平。各級政府勞動部門應(yīng)增加社會保障支出，擴(kuò)大養(yǎng)老保險與醫(yī)療保險覆蓋面，降低居民收入的不確定因素，讓居民收入更穩(wěn)定，這樣會顯著提升居民主觀幸福感。政府應(yīng)該增加醫(yī)療衛(wèi)生和基本住房保障補(bǔ)助，提升醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)和基本住房保障服務(wù)水平，同時給居民提供更好的就業(yè)培訓(xùn)機(jī)會，讓居民提升自己的人力資本，增加就業(yè)機(jī)會。對農(nóng)村居民加大醫(yī)療衛(wèi)生補(bǔ)助，對城鎮(zhèn)居民加大基本住房補(bǔ)助。由于通貨膨脹率的上升和收入差距的擴(kuò)大會顯著降低居民主觀幸福感，因而中央政府應(yīng)該控制物價水平的提升，降低通貨膨脹率以及縮小收入差距?？傊嵘卜?wù)水平，讓廣大居民共享經(jīng)濟(jì)繁榮的勝利成果，讓百姓生活更幸福。

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篇8

在服務(wù)型政府定位的基礎(chǔ)上,政府的公共管理服務(wù)職能的實(shí)施方式,要根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)體制下政府和公共管理服務(wù)職能的特點(diǎn),分別采取針對性的實(shí)施模式｡目前理論界存在一個誤區(qū),就是籠統(tǒng)地講對政府公共管理服務(wù)職能實(shí)行市場化､社會化｡這種觀點(diǎn)是不可取的｡一是因?yàn)檎膹?qiáng)制性管理服務(wù)和自然壟斷性管理服務(wù),是不宜市場化和社會化的,否則容易導(dǎo)致政府和壟斷經(jīng)營謀取暴利｡二是因?yàn)槌稚鲜鲇^點(diǎn)者片面地理解了當(dāng)代西方國家實(shí)施的“新公共管理運(yùn)動”,特別是錯誤地理解了以美國為代表實(shí)行的“企業(yè)家政府”改革,把政府當(dāng)成企業(yè),用政府公共管理服務(wù)作為經(jīng)營手段,以獲取利潤｡三是因?yàn)楫?dāng)前我國政府改革中存在財政支出困難,于是某些人便冠以借鑒西方行政改革之名,將政府執(zhí)法權(quán)力進(jìn)行市場化和社會化運(yùn)作,一方面解決財政困難,另一方面將政府自身責(zé)任推給個人｡

對政府公共管理服務(wù)職能的實(shí)施方式的選擇,要首先考慮在市場經(jīng)濟(jì)體制下政府的原則定位｡為此要做到以下幾點(diǎn),第一,政府應(yīng)該是在支持和保障市場經(jīng)濟(jì)自主運(yùn)行的基礎(chǔ)上,對市場的失效或者失調(diào)部分進(jìn)行調(diào)節(jié),而不能替代市場的作用｡第二,政府對市場進(jìn)行監(jiān)督和監(jiān)管,一方面嚴(yán)格依法打擊各種違法違規(guī)行為,另一方面積極維護(hù)和保障正常合法的市場行為｡第三,政府依法管理社會,而不是要主宰社會｡政府要充分調(diào)動公民參與社會事務(wù)的積極性,充分實(shí)現(xiàn)公民自治｡政府只有在社會不平衡,社會不穩(wěn)定,市場主體和個人(家庭)無法解決問題包括市場主體及主體之間､個人及個人之間出現(xiàn)矛盾或困難無法自我解決時,才出面予以協(xié)調(diào)､解決｡第四,政府主要職能服務(wù)于全社會的公共事務(wù),一方面不能干預(yù)“私人”事務(wù)即個人(家庭)､市場主體(企業(yè))自我能夠解決的事務(wù),另一方面不能把“公共事務(wù)”推向社會､個人｡在此定位的基礎(chǔ)上,我們認(rèn)為,政府公共管理服務(wù)職能方式和途徑,可以實(shí)行“四化”:即服務(wù)全面法治化､強(qiáng)制服務(wù)無償化､服務(wù)有限市場化和服務(wù)部分社會化｡

1服務(wù)全面法治化

政府公共管理服務(wù)法治化,是我國實(shí)施依法治國,依法行政戰(zhàn)略的必然要求｡在法治社會里,政府的公共服務(wù)是根據(jù)國家的法律規(guī)章提供的,都必須有法可依｡2004年4月我國頒布的《全面推進(jìn)依法行政實(shí)施綱要》明確規(guī)定,要依法界定和規(guī)范經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)､市場監(jiān)管､社會管理和公共服務(wù)的職能,使政府公共服務(wù)全面法治化｡從法治化的程序來看,可以從以下方面入手:

(1)依法合法服務(wù)｡政府公共服務(wù)必須依照法律､法規(guī)､規(guī)章的規(guī)定進(jìn)行｡沒有法律､法規(guī)､規(guī)章的規(guī)定,政府不得作出影響公民､法人和其他組織合法權(quán)益或者增加公民､法人和其他組織義務(wù)的決定｡

(2)程序正當(dāng)服務(wù)｡政府提供公共服務(wù)包括具有強(qiáng)制性的管理服務(wù),除涉及國家秘密和依法受到保護(hù)的商業(yè)秘密､個人隱私的之外,應(yīng)當(dāng)公開,注意聽取公民､法人和其他組織的意見;要嚴(yán)格遵循法定程序,依法保障相對人､利害關(guān)系人的知情權(quán)､參與權(quán)和救濟(jì)權(quán)｡

(3)權(quán)責(zé)統(tǒng)一服務(wù)｡政府依法履行經(jīng)濟(jì)､社會和文化事務(wù)管理職責(zé),要由法律､法規(guī)賦予其相應(yīng)的執(zhí)法手段｡政府違法或者不當(dāng)行使職權(quán),應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)法律責(zé)任,實(shí)現(xiàn)權(quán)力和責(zé)任的統(tǒng)一｡依法做到執(zhí)法有保障､有權(quán)必有責(zé)､用權(quán)受監(jiān)督､違法受追究､侵權(quán)須賠償｡

(4)誠實(shí)守信服務(wù)｡政府非因法定事由并經(jīng)法定程序不得撤銷､變更已經(jīng)生效的行政決定;因國家利益､公共利益或者其他法定事由需要撤回或者變更行政決定的,應(yīng)當(dāng)依照法定權(quán)限和程序進(jìn)行,并對相對人因此而受到的財產(chǎn)損失依法予以補(bǔ)償｡

(5)高效便民服務(wù)｡政府公共服務(wù)應(yīng)當(dāng)遵守法定時限,積極履行法定職責(zé),提高辦事效率,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),方便公民､法人和其他組織｡

總之,政府要大力推進(jìn)公共服務(wù)的法治化建設(shè),要通過一系列的實(shí)體法和程序法的建構(gòu),為公共服務(wù)提供法制保障｡

2強(qiáng)制服務(wù)無償化

由于政府公共服務(wù)從性質(zhì)上劃分屬于非排他性､非競爭性､非營利性等特征,但從方式上劃分還可以分強(qiáng)制性與自愿性､不可選擇性與可選擇性､直接有償性與間接有償性等特點(diǎn),其中具有強(qiáng)制性､不可選擇性､間接有償性特點(diǎn)的“公共服務(wù)”,屬于約束性的“公共服務(wù)”,其他的屬于交易性的“公共服務(wù)”｡約束性“公共服務(wù)”包括以強(qiáng)制力作后盾所開展的公共服務(wù)諸如國防､治安､社會穩(wěn)定等服務(wù),以及只有政府才能行使的服務(wù)諸如行政許可等｡

政府約束性或強(qiáng)制性的公共服務(wù)不能實(shí)行收費(fèi)服務(wù),或直接收費(fèi)服務(wù),而應(yīng)該無償服務(wù),政府所需要的成本支出,由政府公共財政予以保障｡如果政府的強(qiáng)制性公共服務(wù)諸如公共治安､刑事案件偵破等服務(wù),或者只有政府才能行使的服務(wù)諸如政府許可性蓋章､辦證等服務(wù),都實(shí)行收費(fèi)服務(wù),或直接收費(fèi),或設(shè)一個特許公司間接收費(fèi)等,就容易產(chǎn)生“權(quán)力產(chǎn)業(yè)化”､以權(quán)謀利甚至等嚴(yán)重問題｡

3服務(wù)有限市場化

政府公共服務(wù)市場化是在公共部門中引入市場機(jī)制,要通過招投標(biāo)､合同承包､特許經(jīng)營等市場運(yùn)作方式向公眾提供公共服務(wù),要通過市場機(jī)制來調(diào)節(jié)公共服務(wù)的供給和需求,從而達(dá)到降低成本､提高效率的目的｡但是政府公共服務(wù)市場化是有限的｡因?yàn)槭袌霾皇侨f能的,市場也有失靈的時候｡

我們認(rèn)為,政府公共服務(wù)中具有“非強(qiáng)制性､可選擇性”､可替代性的公共服務(wù),就可以采取市場化,例如垃圾回收､衛(wèi)生清掃､部分社會保障等服務(wù)｡但是具有強(qiáng)制性､不可選擇性,不可替代性的公共服務(wù),則應(yīng)由政府提供,不能實(shí)行市場化,例如國防､外交､公共治安等服務(wù)｡因此,政府公共服務(wù)市場化的類型和程度,要根據(jù)政府公共服務(wù)的具體性質(zhì)和類別進(jìn)行選擇｡

公共服務(wù)市場化的方式有以下幾種:

(1)合同承包｡政府通過合同形式將政府公共服務(wù)某些服務(wù)的部分或全部承包給非政府組織､第三部門､國有企業(yè)或私營企業(yè),由這些承包者按照承包合同的約定為公眾提供服務(wù),政府按照承包合同給承包單位以財政支持,或政府根據(jù)承包服務(wù)項(xiàng)目的實(shí)際成本測算服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),給予承包單位按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收費(fèi)服務(wù)｡由于政府發(fā)包項(xiàng)目是一定的,而承包單位數(shù)量是眾多的,因此承包單位要想獲得承包權(quán),就必須降低成本,同時提高服務(wù)質(zhì)量,最終政府公共服務(wù)效率和質(zhì)量都會提高｡

(2)特許經(jīng)營｡特許經(jīng)營是一種特殊形式的契約承租形式｡特許經(jīng)營的范圍一般界定在自然行業(yè),涉及國家安全利益､人民生命財產(chǎn)安全等行業(yè),政府通過對經(jīng)營者的資質(zhì)､條件等進(jìn)行規(guī)定,確保經(jīng)營服務(wù)的水平和質(zhì)量｡特許經(jīng)營公共服務(wù)可以進(jìn)行收費(fèi),但政府一定要站在公共利益的立場,制定特許經(jīng)營收費(fèi)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),只有這樣才符合政府特許經(jīng)營公共服務(wù)的本質(zhì)要求｡政府切忌與特許單位同流合污,把消費(fèi)者作為獲取高額利益的榨取對象,政府從特許單位獲得高額稅收,特許單位從消費(fèi)者身上獲得高額利潤,這樣違背了政府作為公共利益維護(hù)者的本質(zhì),也背離了特許經(jīng)營項(xiàng)目具有基本公共服務(wù)的特征｡一般認(rèn)為,適合于特許經(jīng)營的服務(wù)項(xiàng)目有電力､天然氣､自來水､污水處理､廢物轉(zhuǎn)化為能源的裝置､電信服務(wù)､港口､飛機(jī)場､道路､橋梁以及城市公共交通等｡

(3)憑單制｡

憑單制是指圍繞特定的公共物品而對特定消費(fèi)群體實(shí)施的補(bǔ)貼｡對某些具有公共服務(wù)性質(zhì)同時具有較強(qiáng)的競爭性或較強(qiáng)的消費(fèi)選擇性的服務(wù),政府不直接進(jìn)行生產(chǎn)和公共服務(wù),而由私營部門或第三部門進(jìn)行生產(chǎn)和服務(wù),政府根據(jù)公共服務(wù)責(zé)任和要求向服務(wù)對象提供可以自由使用的“服務(wù)”,即政府部門發(fā)放一種“服務(wù)券”,消費(fèi)者持“服務(wù)券”到特定市場進(jìn)行自由消費(fèi)｡如政府發(fā)放教育券,補(bǔ)貼給特定的消費(fèi)群體,他們再拿這些“教育券”到公立學(xué)?；蛩搅W(xué)校購買所需要的特定教育公共服務(wù)｡

(4)參照競爭式｡

當(dāng)直接競爭或來自替代品生產(chǎn)者的競爭不起作用時,通過與其他地區(qū)的同行業(yè)的業(yè)績進(jìn)行比較對比,形成一種壓力,同樣一種公共服務(wù),為什么別人服務(wù)很好,我們做得不好,這就體現(xiàn)一種競爭｡以城市自來水行業(yè)為例,因?yàn)楦鱾€自來水公司經(jīng)營范圍通常都局限在特定的地理區(qū)域,局部壟斷依然存在｡參照競爭式實(shí)際上對自來水的零售價格進(jìn)行比較參照,各公司的零售價格的上限取決于所有公司的平均單位成本,而不是本公司先前的運(yùn)營成本,或自定的成本,避免其憑借壟斷性為自己謀取不正當(dāng)利益｡

(5)內(nèi)部競爭制｡

政府公共服務(wù)中,有一些自然壟斷行業(yè)無法引入行業(yè)系統(tǒng)外的力量與其競爭,或者引入行業(yè)系統(tǒng)外的力量可能導(dǎo)致不效率,因此應(yīng)該在其行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部放松規(guī)制,引入競爭,通過行業(yè)內(nèi)部競爭,提高公共服務(wù)的質(zhì)量､效率和水平｡例如,我國政府對民航運(yùn)輸業(yè)實(shí)行一定的競爭機(jī)制,使政府航空公共服務(wù)機(jī)制由政府壟斷向市場競爭轉(zhuǎn)變,民航運(yùn)輸業(yè)的效率得到了大大的提高｡

4服務(wù)部分社會化

服務(wù)的社會化,是以社會需求為導(dǎo)向,調(diào)動社會力量,鼓勵各種社會民間組織參與興辦公益事業(yè),提供社會公共服務(wù)｡服務(wù)社會化的主要核心是社會民間組織和力量參與和提供公共服務(wù),因此社會民間組織和力量不可能完成全部公共服務(wù),或代替政府等其他組織完成公共服務(wù),所以,公共服務(wù)社會化只能是部分社會化,即根據(jù)不同公共服務(wù)項(xiàng)目的性質(zhì)和特點(diǎn),建立以政府為主導(dǎo)各種社會主體共同參與的公共服務(wù)供給格局,實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)供給主體的多元化和供給方式的多樣化｡如高等教育､科學(xué)研究､圖書出版等公益性很強(qiáng)的公共服務(wù),公共部門､私營部門和社會力量同時“經(jīng)營”,政府重點(diǎn)辦好一些重點(diǎn)大學(xué)､基礎(chǔ)科研､重點(diǎn)圖書館和出版社,除此之外,由社會力量和私人組織根據(jù)市場需求投資經(jīng)辦,政府給予政策扶持和引導(dǎo),對其服務(wù)質(zhì)量和水平進(jìn)行監(jiān)督評估｡

篇9

[關(guān)鍵詞]城市公共組織;公共服務(wù);公眾導(dǎo)向;服務(wù)管理

一、城市公共組織的服務(wù)理念

1.以公眾需求為中心的服務(wù)理念。以公眾需求為中心的服務(wù)理念要求城市公共組織從公眾出發(fā),滿足城市公眾的審美需求、服務(wù)需求和產(chǎn)品需求;而不是從城市公共組織者出發(fā),滿足管理者的愿望。以公眾需求為中心,建立服務(wù)提供的競爭機(jī)制,即在城市公共組織中適度引入競爭機(jī)制。使城市公共組織在公共領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行有序競爭。引入競爭機(jī)制,一方面有助于提高公共組織的公信力和降低成本,另一方面可使城市公眾能夠在公平的環(huán)境下消費(fèi)城市公共產(chǎn)品,感受服務(wù)品質(zhì),享受審美體驗(yàn),從而獲得物質(zhì)和精神上的滿足。以服務(wù)品質(zhì)建設(shè)為中心,這意味著不僅要為公眾提供公共產(chǎn)品,還要為公眾提供公共服務(wù),為公眾創(chuàng)造并提供服務(wù)的體驗(yàn)價值、情感價值和審美價值,從而提升城市公共組織的服務(wù)品質(zhì)。以公眾需求為服務(wù)理念的導(dǎo)向,這意味著城市公共組織要在符合城市經(jīng)濟(jì)、管理、文化、環(huán)境、公眾等各方面資源能力的前提下,向公眾提供差異化的公共產(chǎn)品和公共服務(wù)。微觀公共組織通過差異化的服務(wù)競爭,在公眾心目中建立獨(dú)特信任與認(rèn)同的位置,并以此為公共服務(wù)的戰(zhàn)略理念。

2.以公眾滿意為導(dǎo)向的服務(wù)管理。公眾滿意是服務(wù)理念的核心,是以公眾需求為中心的理念外化,即以公眾接受服務(wù)的價值感受或者說是接受公眾評價為核心導(dǎo)向的理念。公眾滿意包括兩方面:一方面是公眾對公共組織服務(wù)的物質(zhì)滿意、精神滿意和社會滿意;另一方面是公眾對公共組織服務(wù)的理念滿意、行為滿意、形象滿意、技術(shù)滿意和關(guān)系滿意等。所以,公眾是否滿意既是判斷服務(wù)質(zhì)量的導(dǎo)向和標(biāo)準(zhǔn),也是公共組織服務(wù)理念的行為體現(xiàn)。

決定公眾滿意水平的主要有3項(xiàng)影響因素,即公眾感知的服務(wù)品質(zhì)、公眾預(yù)期的服務(wù)品質(zhì)和公眾的讓渡價值。公眾感知的公共服務(wù)品質(zhì)需要測定的指標(biāo)主要應(yīng)涉及:(1)對公共服務(wù)體驗(yàn)的總體評價;(2)公共服務(wù)化程度,即服務(wù)如何適應(yīng)公眾需要的評價;(3)對公共服務(wù)可靠性(或服務(wù)出錯率)的評價。公眾預(yù)期的公共服務(wù)品質(zhì)需要測定的指標(biāo)應(yīng)包括:①對公共服務(wù)體驗(yàn)的總體期望;②對公共服務(wù)化程度的期望;③對公共服務(wù)可靠性(或服務(wù)出錯率)的期望。公眾的讓渡價值是指公眾所感受到的相對于所付出價格的服務(wù)質(zhì)量水平,公眾讓渡價值既是為了讓公共服務(wù)的價格信息融入評價體系,也使得公共服務(wù)品質(zhì)水平在不同城市的公共組織之間和不同價位之間具有可比性。

總的來說,城市公共組織應(yīng)將滿足公眾的需求作為城市公共組織服務(wù)工作的邏輯起點(diǎn),將公眾的滿意度作為城市公共組織服務(wù)水平與質(zhì)量的評價標(biāo)準(zhǔn),從而實(shí)現(xiàn)城市公共組織對其契約的承諾。

二、城市公共組織的服務(wù)戰(zhàn)略

1.城市公共組織的核心服務(wù)戰(zhàn)略。城市公共組織要依據(jù)自己的服務(wù)能力,對所能觸及到的公眾群體進(jìn)行細(xì)分,選擇有需求或有潛在需求的目標(biāo)群體,明確其服務(wù)定位,即在公眾心目中建立認(rèn)同感,也就是公眾對提供服務(wù)之公共組織的評價與認(rèn)可。例如,有些大型城市公共組織以國際經(jīng)濟(jì)、金融、航運(yùn)綜合型公共服務(wù)定位,有些中小型或?qū)I(yè)型城市公共組織通過公眾細(xì)分定位其服務(wù),如社區(qū)醫(yī)院就是通過便利的醫(yī)療服務(wù)來贏得細(xì)分定位的成功。

城市公共組織要圍繞公眾關(guān)系而展開核心服務(wù)的設(shè)計與推廣,為此,要建立城市公共組織服務(wù)滿意度的評測體系,通過相關(guān)的城市管理部門、輿論宣傳機(jī)構(gòu)和和公眾來共同監(jiān)督,以便對各個公共組織的服務(wù)進(jìn)行評測,并以量化的滿意度評測結(jié)果為依據(jù)來對其進(jìn)行管理。理想的核心服務(wù)是通過滿足公眾需求的特點(diǎn)來吸引更多的公眾,利用城市公共組織的公共服務(wù)質(zhì)量,優(yōu)化組合專項(xiàng)公共服務(wù),堅持服務(wù)戰(zhàn)略的長期性執(zhí)行,使現(xiàn)有的公眾關(guān)系更加穩(wěn)固,為以后提供其他公共服務(wù)打下基礎(chǔ)。

2.城市公共組織的服務(wù)提升戰(zhàn)略。針對公眾的多元化需求,城市公共組織提供更多差異化的公共服務(wù),是服務(wù)提升戰(zhàn)略的核心。差異化服務(wù)必須重視公眾的服務(wù)需求,提供與其他公共組織具有差異的服務(wù),并要制定實(shí)施其他公共組織不能馬上提供的服務(wù)。服務(wù)提升戰(zhàn)略可以衍化出“關(guān)系專門化戰(zhàn)略”,“關(guān)系專門化戰(zhàn)略”是針對目標(biāo)公眾特點(diǎn)和需求差異進(jìn)行的市場細(xì)分,并為目標(biāo)公眾提供更加精確細(xì)致、專門針對特定情況的服務(wù)。

例如,城市公共組織的社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)就是一種典型的“關(guān)系專門化戰(zhàn)略”,即可以在各個居民區(qū)、工廠、學(xué)校附近設(shè)立社區(qū)服務(wù)站,把社區(qū)公共服務(wù)直接送到公眾身邊,從而吸引更多的公眾加入社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。再如,社區(qū)醫(yī)院建立管理信息系統(tǒng),公眾只要擁有一張預(yù)約掛號的IC卡,就可以通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約掛號,保證醫(yī)療服務(wù)的便利快捷,并為患者提供認(rèn)真看病、體貼護(hù)理、順暢咨詢和仔細(xì)溝通等特色醫(yī)療服務(wù)。

3.城市公共組織的服務(wù)價格戰(zhàn)略。公共服務(wù)一般分為兩種情況:一種是公益性的服務(wù),公眾享受公共服務(wù)不需要支付費(fèi)用,如城市160信息咨詢、義務(wù)咨詢、免費(fèi)休閑場所、某些應(yīng)急項(xiàng)目,等等;另一種是需要支付一定費(fèi)用的公共服務(wù),如非營利組織的文化、科學(xué)、教育、體育、醫(yī)療、公交,等等。公眾對城市公共服務(wù)的價格十分敏感,也給不同類型公共組織的服務(wù)定價留下了很大的彈性空間。由于城市公共組織是非營利性組織,更應(yīng)該堅守公共服務(wù)道德倫理、保持職業(yè)操守、自覺承擔(dān)社會責(zé)任。因此,城市公共組織服務(wù)價格戰(zhàn)略應(yīng)該堅持短期利益與長期價值相互協(xié)調(diào)的原則,堅持服務(wù)成本和服務(wù)品質(zhì)相結(jié)合的定價原則,真正給予公眾帶來高服務(wù)品質(zhì)的價值感受和價值回報。

城市公共組織在其價格戰(zhàn)略實(shí)施過程中,要以對公眾開放的聽證方式進(jìn)行招標(biāo)采購,并實(shí)施招標(biāo)、采購和使用過程全方位的信息公 開政策,以使公眾有權(quán)參與到公共服務(wù)的決策中來。同時,城市公共組織在服務(wù)過程中要保持與公眾進(jìn)行協(xié)商,給予公眾公共服務(wù)價格的選擇權(quán)。對各種公共服務(wù)收費(fèi)采取透明的價格戰(zhàn)略,實(shí)施清晰透明的價格信息查看戰(zhàn)略,對各種公共服務(wù)收費(fèi)價格進(jìn)行動態(tài)。此外,城市公共組織還可以對不同技術(shù)服務(wù)人員提供的公共服務(wù)實(shí)行等級定價,體現(xiàn)“貨真價實(shí)”的服務(wù)性價比。這既可以逐步降低大型公共服務(wù)設(shè)備的費(fèi)用,也可以逐步提高那些高技術(shù)含量、高風(fēng)險、高難度服務(wù)的價格。

4.城市公共組織的服務(wù)品牌戰(zhàn)略。城市公共組織實(shí)施服務(wù)品牌戰(zhàn)略,首先要了解服務(wù)品牌的特性,品牌特性主要包括品性、個性、關(guān)系、文化、反映和形象的特性。品性是公眾能夠聯(lián)想到的、可見得到的客觀特征,即品牌的物質(zhì)特性。個性是公共組織逐漸強(qiáng)化服務(wù)所累積的風(fēng)格特征。文化是品牌內(nèi)在性質(zhì)與外在形式的品牌結(jié)構(gòu)、體現(xiàn)方式和認(rèn)同價值,是公眾在城市發(fā)展過程中所創(chuàng)造的、感知的以及從外界吸收的思想價值觀念及其表現(xiàn)形式。關(guān)系是公共組織與公眾建立起的持續(xù)長久的關(guān)聯(lián)關(guān)系及所形成的關(guān)系結(jié)構(gòu)和體現(xiàn)形態(tài)。公眾反映是品牌具有反映公眾利益的特性,能夠反映公眾的價值感受。形象是能夠反映顧客自我形象的品牌特性,品牌像一面鏡子,公眾能夠利用這面鏡子看到自我形象,激發(fā)公眾的欲望和態(tài)度的特性。

目前,我國城市公共組織的品牌意識淡薄,多數(shù)城市公共組織錯誤地認(rèn)為名氣就是品牌,僅僅停留在提高知名度的宣傳上,包括注重設(shè)計標(biāo)志系統(tǒng),注重與新聞媒體的溝通,抓正面新聞吸引公眾關(guān)注;開展和參加社會公益活動,如贊助、捐款、免費(fèi)咨詢等活動;舉辦各類知識講座,組織群眾參觀有關(guān)健康知識的展覽;應(yīng)付和處理各類突發(fā)事件,進(jìn)行危機(jī)公關(guān)管理等。城市公共組織要意識到品牌是其寶貴的無形資產(chǎn),是組織文化之價值觀、宗旨、精神的高度表現(xiàn)。因此,城市公共組織要制定并實(shí)施系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略,以促進(jìn)公眾對公共組織信任的增加和附加值的增長。

系統(tǒng)的城市公共組織服務(wù)品牌戰(zhàn)略包括4個主要步驟:

首先,城市公共組織要識別和確立服務(wù)品牌的定位和價值,即城市公共組織要清晰地理解服務(wù)品牌代表什么以及應(yīng)該如何定位。從本質(zhì)上說,服務(wù)品牌定位的核心目的在于使公眾信服該服務(wù)品牌的優(yōu)勢,與此同時,減少任何可能不利的擔(dān)心。

其次,城市公共組織要計劃和執(zhí)行服務(wù)品牌營銷活動。創(chuàng)建服務(wù)品牌資產(chǎn),就要求城市公共組織建立公眾能夠充分感知、同時能夠產(chǎn)生強(qiáng)有力的、偏好的、獨(dú)特的品牌聯(lián)想的服務(wù)品牌。一般來說,這種知識構(gòu)建流程取決于以下3個因素:(1)服務(wù)品牌要素的初始選擇或服務(wù)品牌的個性;(2)服務(wù)品牌與城市營銷活動和城市營銷支持計劃的一體化;(3)通過與其他一些實(shí)體(如城市、國家、代言人、運(yùn)動或文化事件、獲獎或評論)相關(guān)聯(lián),從而間接產(chǎn)生的品牌聯(lián)想。

再次,城市公共組織要評估和詮釋服務(wù)品牌業(yè)績。評估和詮釋服務(wù)品牌業(yè)績對了解服務(wù)品牌營銷計劃的效率非常重要,城市公共組織可以根據(jù)服務(wù)品牌價值鏈來追蹤服務(wù)品牌價值的產(chǎn)生過程。服務(wù)品牌價值鏈?zhǔn)且环N評價哪些城市營銷活動創(chuàng)造服務(wù)品牌價值,以及評價服務(wù)品牌資產(chǎn)來源和結(jié)果的結(jié)構(gòu)化方法。根據(jù)服務(wù)品牌價值鏈,城市公共組織可以建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng),并用此評估和詮釋服務(wù)品牌業(yè)績。

最后,城市公共組織要提升和保持服務(wù)品牌資產(chǎn)。保持和擴(kuò)展服務(wù)品牌資產(chǎn)對于城市公共組織是具有挑戰(zhàn)性的,它強(qiáng)調(diào)城市公共組織要理解服務(wù)品牌戰(zhàn)略應(yīng)如何反映城市經(jīng)營理念,以及根據(jù)時間、地理位置或者細(xì)分公眾市場進(jìn)行調(diào)整。提升和保持服務(wù)品牌資產(chǎn)的實(shí)質(zhì),就是對服務(wù)品牌資產(chǎn)進(jìn)行管理,具體包括確定服務(wù)品牌等級、定義服務(wù)品牌——產(chǎn)品矩陣、長期強(qiáng)化服務(wù)品牌資產(chǎn)、跨越細(xì)分公眾群體構(gòu)建服務(wù)品牌資產(chǎn)4個方面。

三、加強(qiáng)城市公共組織的服務(wù)管理

1.實(shí)施公共組織的內(nèi)部服務(wù)管理

借鑒服務(wù)管理的內(nèi)部營銷理念,實(shí)施城市公共服務(wù)戰(zhàn)略,首先要加強(qiáng)公共組織內(nèi)部成員的服務(wù)管理,這是因?yàn)槌鞘泄步M織向目標(biāo)公眾承諾某種公共服務(wù)時,其承諾的兌現(xiàn)要通過公共組織的內(nèi)部員工來實(shí)現(xiàn)。

(1)促進(jìn)城市公共組織成員的服務(wù)意識。城市公共組織的公共服務(wù)主要是向外部公眾提供滿意的服務(wù)。為了建立和改善與外部公眾的關(guān)系,就必須首先理順內(nèi)部關(guān)系,使得組織成員真正在意識上和行動上做好提供服務(wù)的準(zhǔn)備,并處于隨時能夠提供滿意服務(wù)的狀態(tài)。但是,目前我國城市公共組織中的組織成員,存在大量的沒有服務(wù)準(zhǔn)備和不在服務(wù)狀態(tài)的成員,要建立公共組織的“公眾導(dǎo)向服務(wù)意識”,就必須在公共組織內(nèi)部建立“公眾導(dǎo)向服務(wù)意識”,因而,必須通過內(nèi)部服務(wù)管理的方式來實(shí)現(xiàn)。為此,城市公共組織要建立組織成員的服務(wù)技能、服務(wù)觀念和服務(wù)意識的管理激勵體系,建立并實(shí)施公眾滿意的公共服務(wù)質(zhì)量和公共服務(wù)行為評測系統(tǒng),對城市公共組織內(nèi)部成員的服務(wù)行為進(jìn)行系統(tǒng)的評測,并配套實(shí)施相關(guān)行之有效的獎懲機(jī)制,真正激發(fā)出組織成員的服務(wù)意識。

(2)促進(jìn)城市公共組織各部門之間的合作。城市公共組織在公共服務(wù)中經(jīng)常遇到的問題就是部門之間的沖突與不協(xié)調(diào),從公共服務(wù)的服務(wù)過程來看,一項(xiàng)業(yè)務(wù)的最終產(chǎn)出必須有連續(xù)不斷的各個部門之間的配合與協(xié)調(diào),城市公共組織的每一個部門通常為其他部門提供某些服務(wù),同時又是內(nèi)部不同部門服務(wù)的使用者。因而,需要通過加強(qiáng)內(nèi)部服務(wù)管理,來促進(jìn)組織內(nèi)部各部門之間的合作。

(3)促進(jìn)城市公共組織服務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。城市公共組織的內(nèi)部服務(wù)管理,要建立以組織成員為中心的管理方式,目的是激發(fā)組織成員的服務(wù)準(zhǔn)備和服務(wù)意識,而不是簡單地強(qiáng)制和命令指示。為此,需要建立以組織成員為中心的內(nèi)部服務(wù)管理理念,通過行之有效的管理策略的執(zhí)行,激發(fā)組織成員對服務(wù)目標(biāo)的理解和執(zhí)行,使組織內(nèi)部各部門和組織成員逐步樹立起優(yōu)質(zhì)的服務(wù)意識,從而加強(qiáng)外部服務(wù)管理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),并為公眾提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。

2.加強(qiáng)城市公共組織的服務(wù)管理

(1)建立優(yōu)良的公共服務(wù)環(huán)境。加強(qiáng)城市公共組織服務(wù)管理,著重為公眾創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的服務(wù)環(huán)境,除了提供干凈整潔的物質(zhì)環(huán)境外,還更應(yīng)考慮精神軟環(huán)境的建設(shè),切實(shí)加強(qiáng)人性化服務(wù)體系與服務(wù)環(huán)境設(shè)施的融合管理。例如:根據(jù)公共組織的視覺識別系統(tǒng)建設(shè),包括導(dǎo)引指示系統(tǒng),統(tǒng)一的文字、圖形、色彩、標(biāo)識、流程等符號應(yīng)用系統(tǒng)的使用,達(dá)到環(huán)境視覺感受愉悅、指引識別清晰、服務(wù)流程優(yōu)化、公眾等候時間縮短和便利快捷的服務(wù)效果。

(2)建立優(yōu)秀的公共服務(wù)文化。公共服務(wù)文化主要包括價值觀念、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、文化傳統(tǒng)、管理制度和公共形象等內(nèi)容。加強(qiáng)公共組織的服務(wù)文化建設(shè),要以組織具有優(yōu)良的、一致性的風(fēng)氣建設(shè)為主線,加強(qiáng)與組織成員進(jìn)行溝通,激發(fā)組織成員參與決策和積極工作的熱情,形成組織的凝聚力、影響力和行動力,培育具有文化底蘊(yùn)的公共服務(wù)文化,促進(jìn)公共組織的服務(wù)文化能夠感染、吸引和影響公眾的參與感與認(rèn)同感。

(3)建立優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)體系。實(shí)施城市公共組織的內(nèi)部服務(wù)管理,重在建立城市公共服務(wù)體系系統(tǒng),優(yōu)先制定服務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、公眾滿意評測標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)信息標(biāo)準(zhǔn)等。優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)體系的有效建立與運(yùn)行,必須要建立每個公共組織子系統(tǒng)的服務(wù)體系,子系統(tǒng)服務(wù)體系必須要有所有組織成員的主動參與和熱情執(zhí)行,每個組織成員都能主動為公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。例如:城市公共組織開通24小時咨詢電話,組織專家為公眾提供免費(fèi)咨詢,設(shè)立“公眾服務(wù)中心”,追蹤公眾服務(wù)信息反饋,提供登門服務(wù),等等。

參考文獻(xiàn):

[1][法]讓·諾爾·卡菲勒,著.王建平,等譯.戰(zhàn)略性品牌管理[M].北京:商務(wù)印書館,2000.

篇10

關(guān)鍵詞：公共圖書館 綜合閱覽室 管理 服務(wù)

公共圖書館綜合閱覽室的服務(wù)對象涵蓋各個階層的讀者，只有不斷加強(qiáng)管理力度，不斷提升服務(wù)水平，公共圖書館綜合閱覽室才能切實(shí)滿足各階層讀者的需求，同時，為了進(jìn)一步促進(jìn)我國公共圖書館建設(shè)事業(yè)的不斷完善，充分發(fā)揮公共圖書館綜合閱覽室應(yīng)有的作用，充分體現(xiàn)“以人為本”的理念，就一定要不斷提升公共圖書館綜合閱覽室的管理水平與服務(wù)質(zhì)量。

一、強(qiáng)化服務(wù)理念

公共圖書館最主要的作用就是為廣大讀者服務(wù)，在公共圖書館的日常管理工作中，應(yīng)該以服務(wù)為宗旨，落實(shí)“以人為本”的思想。公共圖書館綜合閱覽室中的讀者來自不同的行業(yè)、不同的階層，所謂“眾口難調(diào)”，想要使每一位讀者都感到滿意，就一定要強(qiáng)化服務(wù)理念，貫徹“讀者第一”、“服務(wù)為本”的理念，切實(shí)滿足不同讀者的實(shí)際需求。

首先，由于不同讀者具有不同的需求，想要全面滿足所有讀者的需求，就需要館員擅于交流和溝通，公共圖書館綜合閱覽室的館員一定要積極熱情的與讀者進(jìn)行交流，從而了解到讀者們的實(shí)際需求，在了解到讀者的喜好之后，館員可以適當(dāng)為讀者推薦書籍和文獻(xiàn)，這樣不僅便于館員為讀者提供優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)，有利于增強(qiáng)讀者的滿意程度，同時也便于館員及時獲取讀者的反饋信息和建議，發(fā)現(xiàn)圖書館存在的不足和漏洞，從而及時采取應(yīng)對措施。

其次，公共圖書館綜合閱覽室在為廣大讀者服務(wù)的過程中，難免會有讀者提出一些特殊需求，同時也y免會有讀者提出批評和質(zhì)詢，此時館員或者圖書館中的其他服務(wù)人員一定要充分落實(shí)服務(wù)思想，要盡力幫助讀者解決問題，盡可能滿足讀者的需求，當(dāng)面對讀者的批評和質(zhì)詢時，應(yīng)虛心接受自身的不足，并積極加以完善，不斷提高管理水平和服務(wù)水平。

二、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)融入各行各業(yè)，現(xiàn)代圖書館也要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不僅要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的便利，還必須要創(chuàng)新管理手段和服務(wù)措施，同時圖書館工作人員也一定要與時俱進(jìn)，加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，不斷提升自身的綜合素養(yǎng)。

首先，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入公共圖書館，可以節(jié)省人力和物力，同時還可以集儲存、統(tǒng)計、打印、分析等功能于一身，既便于圖書館工作人員開展工作，又給讀者帶來了很大便利，因此公共圖書館綜合閱覽室應(yīng)該積極引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，發(fā)揮現(xiàn)代化技術(shù)的優(yōu)勢。本人認(rèn)為，公共圖書館應(yīng)該建立文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)，將各種文獻(xiàn)進(jìn)行分類，并且應(yīng)該按照文獻(xiàn)的出版社、主題、名稱等因素來建立導(dǎo)航，這樣便于讀者快速找到自己所需的文獻(xiàn)，無論是光盤文獻(xiàn)，還是印刷型文獻(xiàn)，讀者只要在系統(tǒng)中輸入所需文獻(xiàn)的名稱、主題，就可以快速找到自己所需的文獻(xiàn)，另外讀者也可以根據(jù)所需文獻(xiàn)的類別、來源等因素，對文獻(xiàn)進(jìn)行篩選，提高查找效率。

其次，即使將現(xiàn)代化技術(shù)引入圖書館，但如果工作人員不能熟練使用，甚至根本不懂得如何使用，這樣不僅無法發(fā)揮現(xiàn)代化技術(shù)的優(yōu)勢，還會導(dǎo)致資源浪費(fèi)，因此圖書館工作人員要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，確保可以熟練使用現(xiàn)代化設(shè)備，掌握計算機(jī)等設(shè)備的使用技巧以及養(yǎng)護(hù)方法，避免因操作不當(dāng)造成設(shè)備損壞。

三、加強(qiáng)環(huán)境管理

環(huán)境對人的心理具有很大影響，如何公共圖書館綜合閱覽室環(huán)境不佳，會對讀者的情緒產(chǎn)生很大影響，同時也會影響圖書館的形象和面貌，因此想要保證公共圖書館綜合閱覽室的管理水平和服務(wù)質(zhì)量，一定要做好環(huán)境管理工作。相關(guān)工作人員應(yīng)該保證環(huán)境清潔，及時打掃、通風(fēng)，確保閱覽室內(nèi)空氣清新、無異味、無雜物。另外還應(yīng)該保證閱覽室的照明效果，避免出現(xiàn)局部光線較暗的情況，當(dāng)照明燈損壞時，應(yīng)及時維修或者更換。此外公共圖書館還應(yīng)該充分體現(xiàn)人性化關(guān)懷，例如可以在閱覽室中設(shè)置足夠的衣架，避免讀者的衣物無處放置，夏季天氣較熱時，可以在椅子上放置竹墊，盡可能提高閱覽室的舒適性。

四、加強(qiáng)期刊的征訂與管理

公共圖書館綜合閱覽室中，期刊具有利用率高、信息量大等特點(diǎn)，深受讀者的喜愛，而不同讀者的喜好又是多種多樣，為了全面滿足不同讀者的需求，就需要加強(qiáng)期刊的征訂與管理，在公共圖書館的日常管理工作中，工作人員應(yīng)該細(xì)心做好調(diào)查工作，了解讀者需要何種期刊，進(jìn)而合理征訂期刊，首先要保證期刊不重復(fù)，避免資源浪費(fèi)，其次要按期征訂，保證期刊的連續(xù)性，對于一些借閱率比較高的期刊，工作人員應(yīng)該將其作為重點(diǎn)管理對象，促使借閱者按時歸還，保證其他讀者也能夠讀到自己喜歡的期刊。在現(xiàn)刊的管理工作中，圖書館工作人員要保證讀者能夠盡快閱讀到自己喜愛的期刊，當(dāng)現(xiàn)刊到館之后，工作人員應(yīng)及時完成分類、登記等工作，使期刊盡快上架。在過刊的管理工作中，圖書館工作人員應(yīng)該依據(jù)年代、類別等因素，科學(xué)的進(jìn)行排架。

五、提供平等服務(wù)

公共圖書館的服務(wù)對象來自于社會各個階層，因此難免會有一些弱勢群體來到圖書館，例如農(nóng)民工子女、殘疾人等等，為了提供公平服務(wù)，公共圖書館應(yīng)該給予弱勢群體特殊的照顧，有條件的圖書館可以設(shè)立希望工程愛心讀書室，專門供農(nóng)民工子女使用，還可以開展農(nóng)民工子女書畫展等活動，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，此外也可以設(shè)立單獨(dú)的讀書室，供殘疾人使用，避免殘疾人與其他讀者共處一室，防止殘疾人讀者出現(xiàn)自卑心理。

六、結(jié)語

總而言之，想要切實(shí)提高公共圖書館綜合閱覽室的管理水平和服務(wù)質(zhì)量，首先就要充分貫徹“以人為本”的思想，樹立服務(wù)意識，努力滿足廣大讀者的實(shí)際需求，其次公共圖書館的管理工作要與時俱進(jìn)，積極引入現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時加強(qiáng)工作人員的學(xué)習(xí)，從而提高圖書館的服務(wù)水平，不僅如此，公共圖書館還應(yīng)該重視閱覽室的環(huán)境管理，加強(qiáng)期刊的征訂與管理，盡可能為每一位讀者提供平等服務(wù)，通過一系列措施，完善圖書館的管理體系，增強(qiáng)圖書館的服務(wù)水平。

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