導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點原則

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是指以Internet為代表的現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)融入經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中之后，所帶來的高效率的經(jīng)濟(jì)運行態(tài)勢。要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一個經(jīng)濟(jì)形態(tài)的內(nèi)涵就需要把網(wǎng)絡(luò)時代的特征和前網(wǎng)絡(luò)時代相區(qū)別，只有從這個比較當(dāng)中才能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的深刻含義。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是充分信息的經(jīng)濟(jì)

任何事物都有表征它的相應(yīng)信息，不論這些信息是外在的還是內(nèi)含的，如果不經(jīng)過整理和提煉，則以雜亂的方式存在著，并不利于人們認(rèn)識和掌握。人們要獲取事物的信息就需要總結(jié)、提煉和傳遞。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代由于信息技術(shù)的飛躍，為改變這種情況提供了技術(shù)基礎(chǔ)，技術(shù)迅速傳播和對經(jīng)濟(jì)活動的全方位滲透使得人們的信息能力空前提高，信息的獲取和處理成本極大降低。這樣就把我們的經(jīng)濟(jì)帶入了充分信息狀態(tài)。

2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息的累積、序化與整合

充分信息是一種狀態(tài)，是趨向于完全的信息的發(fā)掘和反映。但是信息的充分并不直接代表信息的有序組合，并不必然產(chǎn)生人們對信息利用效率的提高，并不必然對應(yīng)著信息價值在經(jīng)濟(jì)活動中的實現(xiàn)。簡單的信息堆積是沒有意義的，要讓網(wǎng)絡(luò)中流淌的信息發(fā)揮作用，體現(xiàn)價值，就必須把網(wǎng)絡(luò)上積聚的大量信息進(jìn)行整合、排序，以便能夠為生產(chǎn)生活有效服務(wù)，這樣網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生命力和意義才能體現(xiàn)出來。

3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是“標(biāo)準(zhǔn)”與“規(guī)則”經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同信息主體的有序聯(lián)合，各個主體之間要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行順暢的信息傳遞與成功地聯(lián)合協(xié)作，并且實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)功能則要求：

第一，必須遵循統(tǒng)一的或者稱為一致的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。因為只有在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下，各個信息源所提供和發(fā)出的信息才能被網(wǎng)絡(luò)所接納，才能被其他網(wǎng)絡(luò)主體所接收。而不符合統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的信息就會被排斥在網(wǎng)絡(luò)之外。

第二，遵循統(tǒng)一的信用規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)中信息傳遞上的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)主體在技術(shù)上一致性的表現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)活動中，各主體的活動必須是一種符合統(tǒng)一信用規(guī)則的行為，這是網(wǎng)絡(luò)主體在經(jīng)濟(jì)活動中一致性的表現(xiàn)。

4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是非排他的共享經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)為信息的大量匯聚提供了一個平臺，所以人們有可能把自己占有的信息資產(chǎn)上傳到網(wǎng)絡(luò)上。眾多的信息源發(fā)出的信息匯聚到網(wǎng)絡(luò)上就形成了巨大無比的信息庫，在這里信息是所有的網(wǎng)絡(luò)參與者共有的。從信息使用的技術(shù)角度來看，通過網(wǎng)絡(luò)這個巨大的信息平臺上，人們可以在很大程度上非競爭、非排他地瀏覽和使用信息。由于技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的容納能力的增強(qiáng)，還有網(wǎng)絡(luò)所形成的服務(wù)能力的增強(qiáng)，這一點正在實現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施還不夠強(qiáng)大的時候，也會發(fā)生網(wǎng)路的擁擠，但是這種網(wǎng)絡(luò)世界中的對別人使用的排斥度要大大小于現(xiàn)實的物質(zhì)產(chǎn)品。

5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是快節(jié)奏經(jīng)濟(jì)

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)融入經(jīng)濟(jì)生活中的時候，人們利用網(wǎng)絡(luò)可以以接近于實時的速度傳遞信息，信息運行的時間耗費可以看做零，信息傳遞“零時滯”。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞，時間的耗費不會發(fā)生在信息流的運動上，經(jīng)濟(jì)活動的時間耗費只會出現(xiàn)在物流的運動和人們在發(fā)出信息前的思考和決策上。

6、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是互動經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)作為巨大的信息平臺，含括了眾多的主體。每個主體都是網(wǎng)絡(luò)中的一個端點，每個端點實際上就是一個信息源，都在搜尋符合自己需要的信息，發(fā)出表達(dá)自身要求的信息。因為信息主體之間為達(dá)成一定的經(jīng)濟(jì)契約而相互關(guān)聯(lián)，所以這種信息傳輸會對其他主體的行為產(chǎn)生不同程度的影響。不同信息主體之間依據(jù)對方的信息表達(dá)，進(jìn)行反饋行動，這就形成互動。

7、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)使不同的信息主體之間的距離和時間都趨近于零。網(wǎng)絡(luò)克服了信息傳遞上的物理距離，使不同地點之間的地理距離的遠(yuǎn)近變得無關(guān)緊要，把空間因素的對經(jīng)濟(jì)活動的制約降低到最小限度。網(wǎng)絡(luò)又克服了信息傳遞上的時間約束，把遠(yuǎn)距離的信息交流的時滯降到最低。這正是網(wǎng)絡(luò)所具有的強(qiáng)大的信息傳遞能力的體現(xiàn)。另外由于網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大的信息容納能力，可以把世界上所有的經(jīng)濟(jì)活動以及其他活動涵括進(jìn)來，這樣就把整個世界變成了“地球村”。這種全球化趨勢在前網(wǎng)絡(luò)時代是不可能出現(xiàn)的。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要原則

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)迥然不同的特征、原理和規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)必須順應(yīng)環(huán)境的變化，采取全新的競爭原則和競爭策略，方有可能在激烈的競爭中取勝。

1、主流化原則：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，最初建立數(shù)字產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施的費用很大，繼續(xù)擴(kuò)張的成本卻很小，由此產(chǎn)生了新的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而且，每生產(chǎn)一個產(chǎn)品，也是一個學(xué)習(xí)的機(jī)會。企業(yè)從生產(chǎn)中獲得了經(jīng)驗，不斷改進(jìn)生產(chǎn)流程和技術(shù)方法，可以使成本降得更低一些。因此，爭奪市場份額或爭奪顧客，對企業(yè)來說是取得競爭優(yōu)勢的必由之徑。主流化原則可以推廣為：企業(yè)降低價格、鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠(yuǎn)的顧客。

2、個人市場原則：在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，通行以全體顧客為對象的大批量生產(chǎn)、大眾化銷售方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，出現(xiàn)了“柔性生產(chǎn)”技術(shù)。由于互聯(lián)網(wǎng)的互動作用，企業(yè)易于了解消費者的個人偏好，可以借助于網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)，適應(yīng)個人的需要，有針對性地提供低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。

3、特定化原則：與個人市場原則密切相關(guān)的是特定化原則，即挖掘個人市場，然后瞄準(zhǔn)市場中某類特定顧客。公司必須首先找出具有代表性的個人習(xí)慣、偏好和品味，據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后，公司找出同類型的大量潛在客戶，把他們視作一個獨立的群體，向他們出售產(chǎn)品（服務(wù)）。為了吸引特定顧客的注意力，公司應(yīng)迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，創(chuàng)造一個虛擬社會，喚起一種社區(qū)意識。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 出版 影響 發(fā)展 前景

網(wǎng)絡(luò)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工,登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端,供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。[1]網(wǎng)絡(luò)出版引起了傳統(tǒng)出版思想的變革,給傳統(tǒng)出版帶來了活力,使傳統(tǒng)出版迅猛的發(fā)展。同時網(wǎng)絡(luò)出版也搶占了傳統(tǒng)出版一定的讀者群,進(jìn)而影響了傳統(tǒng)出版的市場份額。

一、網(wǎng)絡(luò)出版的特點

網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版有明顯的不同。傳統(tǒng)出版主要指通過編輯、印刷、發(fā)行將作品的復(fù)制件向公眾傳播。編輯、印刷、發(fā)行三個階段是傳統(tǒng)出版不可缺少的流程。網(wǎng)絡(luò)出版是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)所催生的新型出版,是在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上直接組稿、編輯、出版、制作及銷售的新型出版形式,其本質(zhì)上也還是創(chuàng)作、編輯、加工相關(guān)的作品并將其傳播給大眾,應(yīng)該歸于出版活動這一大類,所以與傳統(tǒng)出版有著相同的一些共性。與傳統(tǒng)的印刷出版相比,網(wǎng)絡(luò)出版還具有以下自身的一些特點:

1、信息量十分豐富

不像傳統(tǒng)的印刷出版物那樣受版面、篇幅、印數(shù)的局限,借助于互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)出版物不僅可以提供讀者所需要的內(nèi)容,還可以依托互聯(lián)網(wǎng)海量的信息資源庫,提供與出版內(nèi)容相關(guān)的詳盡背景資料,極大地拓展了內(nèi)容的范圍,通過一層一層的相互鏈接,在海量的信息中很容易找到讀者所需要的內(nèi)容,并且可以在極短的時間內(nèi)得到廣泛的傳播。

2、網(wǎng)上消費快捷方便

網(wǎng)絡(luò)出版物的傳播是通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送的,可直接面對終極用戶,以在線或下載形式完成整個流通過程。因此,消費者(讀者)可以直接在網(wǎng)上挑選自己喜歡的作品進(jìn)行消費,譬如在線看電子書、聽音樂、看電影,也可以下載下來在自己需要的時候使用。整個消費過程只需要一個網(wǎng)絡(luò)平臺,可以不依靠任何其它物流配送手段,可直接滿足消費者的需求,既快捷又方便。

3、與受眾互動性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)出版單位的作者或編輯在完成或部分完成創(chuàng)作和加工編輯以后,就可以將作品放在互聯(lián)網(wǎng)上,在第一時間內(nèi)收集到各地讀者的反饋意見,并根據(jù)讀者的反饋意見再次修改作品,與讀者進(jìn)行充分的交流,達(dá)到與讀者互動的效果。同時,還可以為讀者提供一些個性化的服務(wù),譬如有的作者甚至可以根據(jù)多數(shù)讀者的意見調(diào)整小說中的人物或設(shè)計小說的結(jié)局。而傳統(tǒng)的出版物卻只能在作品上市流通之后,在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)才可能收到一些反饋,即使讀者反饋的意見很有道理,但受制于編輯修改時間、印制成本、重新發(fā)行上市等很多因素,不可能與讀者進(jìn)行充分的互動。

4、制作成本低廉

由于網(wǎng)絡(luò)出版物是一種無形的數(shù)字化產(chǎn)品,并不以一種實物存在,省去了傳統(tǒng)印刷出版大量的制作、制版、印刷、裝訂、發(fā)行等中間環(huán)節(jié),出版社盡可利用網(wǎng)絡(luò),真正實現(xiàn)無污染的“綠色出版”。這種出版無需廠房、印刷機(jī)器、紙張、油墨等,可減少因生產(chǎn)造成的環(huán)境污染,也可節(jié)約資源,保護(hù)森林及生態(tài)環(huán)境,因此成本大大降低。與此同時,還省去了用來存儲實物的大量庫存,不但沒有庫存費用,也大大降低了風(fēng)險。

5、交易的電子化

網(wǎng)絡(luò)出版,從產(chǎn)品形態(tài)上來講是數(shù)字化、從流通方式上來講是網(wǎng)絡(luò)化、從支付方式上來講是電子化。尤其是支付手段,用戶只能用信用卡通過網(wǎng)上銀行(E-bank)實施實時付款,或者事先購買相關(guān)的專用消費卡才能進(jìn)行下載,并完成交易過程。交易的電子化,使網(wǎng)絡(luò)出版物的銷售,實現(xiàn)了百分之百的電子商務(wù),這也是網(wǎng)絡(luò)出版的顯著特征之一。網(wǎng)絡(luò)出版不存在傳統(tǒng)印刷出版的渠道、運輸、分銷等成本和風(fēng)險等問題,產(chǎn)品數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化和交易電子化,成本低、傳播廣、存量大、形式多以及交互性強(qiáng)等都是網(wǎng)絡(luò)出版的突出特點。

二、制約網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的因素

近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)出版獲得了快速的發(fā)展,由于基于網(wǎng)絡(luò)平臺,網(wǎng)絡(luò)本身所存在的一些弊端,相應(yīng)的都對網(wǎng)絡(luò)出版的傳播帶來了影響,網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展受到了很多因素的制約。

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的制約

一是閱讀器問題。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀或者下載閱讀都需要專門的閱讀器方可識別計算機(jī)二進(jìn)制代碼,不同的網(wǎng)絡(luò)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)出版需要不同的閱讀器,各個閱讀器之間不兼容,這就使得讀者想要閱讀不同的產(chǎn)品,必須擁有不同的閱讀器,給讀者的閱讀造成了一定的麻煩。

二是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題。雖然目前國家也出現(xiàn)了很多版權(quán)保護(hù)的方法,如版權(quán)收費、底紋加數(shù)字、硬盤綁定等方式來控制版權(quán),但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)出版的形式多種多樣,還是沒有一項很有效版權(quán)保護(hù)措施,所以很多著作權(quán)人不愿意把自己的作品掛在網(wǎng)上供人閱讀。

三是網(wǎng)上交易安全問題。購買網(wǎng)絡(luò)出版物的網(wǎng)上交易安全問題也制約了網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展,木馬病毒等病毒的存在對網(wǎng)上交易安全是又一大隱患,再加上我國的貨幣電子化程度較低,購買網(wǎng)絡(luò)出版物進(jìn)行網(wǎng)上交易目前也還是問題。

四是網(wǎng)絡(luò)出版物的保存與收藏問題。網(wǎng)絡(luò)出版物是數(shù)字化的產(chǎn)品,它的保存方式不外是磁介質(zhì)、光介質(zhì)、電介質(zhì),這種保存方式容易受潮、受磨損、計算機(jī)病毒等破壞而無法讀寫,網(wǎng)絡(luò)出版相對于傳統(tǒng)出版更不易保存,而且一旦受到破壞,是全盤信息丟失。傳統(tǒng)的紙介出版物可以保存幾百年,網(wǎng)絡(luò)出版物即使也可保存那么長時間,也會隨著計算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步,計算機(jī)軟硬環(huán)境的變化,很多以前網(wǎng)絡(luò)出版物變得無法識別。

2、受眾閱讀習(xí)慣的制約

就閱讀效果來說,網(wǎng)上閱讀與傳統(tǒng)書籍閱讀相比較,人們更愿意看紙介讀本,大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為長時間盯著網(wǎng)絡(luò)屏幕容易疲勞,思維容易僵化,讀書的效率不高。雖然網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大地吸引了眾多人的眼球,更多的人把工作之余的休息時間打發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上,但據(jù)上海艾瑞咨詢有限公司在2003年的調(diào)查網(wǎng)民上網(wǎng)聊天的目的主要為與親友、同學(xué)保持聯(lián)系的53.4%,消遣解悶的16.4%,交友14.3%,探討問題7.O%,情感宣泄為5.4%,學(xué)習(xí)2.0%,其他0.8%。但真正用來學(xué)習(xí)、看書的人并不多。網(wǎng)絡(luò)用戶80%為年青人,50歲以上的老人對于網(wǎng)絡(luò)閱讀并不習(xí)慣。[2]

3、網(wǎng)絡(luò)普及率的制約

2008年7月24日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,報告顯示,截至2008年6月底,我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億,首次大幅度超過美國,躍居世界第一位。盡管如此,互聯(lián)網(wǎng)普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。[3]網(wǎng)絡(luò)雖然其發(fā)展速度很快,但大多是集中在大中城市,農(nóng)村的普及率非常低,我國有70%以上的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率幾乎為零[4],中國東部與西部、城市與農(nóng)村之間存在著一條巨大的“數(shù)字鴻溝”。

4、網(wǎng)絡(luò)出版收益的制約

在價格方面,一本內(nèi)容相同的e-book的售價只相當(dāng)于傳統(tǒng)圖書三分之一,甚至更低,而且大部分網(wǎng)絡(luò)出版圖書都是免費給讀者看的。大部分讀者也習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)出版的免費方式,對于網(wǎng)絡(luò)出版的收費還沒有從心底接受。就網(wǎng)絡(luò)投資商的投入與收益來看,并沒有帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。再加上網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)成本、版稅等一系列的成本加起來也并不少。網(wǎng)絡(luò)出版之所以沒有出現(xiàn)虧本,是因為廣告收入的補貼。網(wǎng)絡(luò)出版的收費難度挫傷了網(wǎng)絡(luò)出版商的積極性,影響了網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展前景

盡管網(wǎng)絡(luò)出版受到以上多種因素的制約,但從從長遠(yuǎn)來看,卻具有巨大的發(fā)展?jié)摿??！兜?2次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》報告顯示,除了我國網(wǎng)民數(shù)量躍居世界第一位外,寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.14億人,也躍居世界第一。CNNIC在會上同時宣布,截至7月22日, CN域名注冊量以1218.8萬個全面超過德國.de域名,成為全球第一大國家頂級域名。這三項重大突破舉世矚目,互聯(lián)網(wǎng)大國規(guī)模初顯[5]。隨著中國網(wǎng)民的劇增和上網(wǎng)時間增多,廣大網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)出版的態(tài)度發(fā)生了極大的變化,由先前的不了解到了解,慢慢地把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成了一個獲取知識和信息的最好的平臺。

因此,大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版,不僅是出版單位順應(yīng)科技發(fā)展走向信息時代的必然要求,同時也有巨大的市場需求。《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》、《著作權(quán)法實施條例》、《計算機(jī)軟件保護(hù)條例》、《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的出臺,為網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的健康發(fā)展提供了法律保障。據(jù)2005年上海書展上的一份研究報告中預(yù)測到2008年,中國50%以上的網(wǎng)上書店銷售電子圖書;到2010年,90%以上的出版社將出版電子圖書;2015年,中國電子圖書的銷售會達(dá)到100億元,利潤貢獻(xiàn)將達(dá)到50%[6]。不論它預(yù)測的是否完全準(zhǔn)確,但都可以說明網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展速度是驚人的,前景是燦爛的,出版界將出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版平分秋色的局面。

總之,網(wǎng)絡(luò)迅速的發(fā)展,帶動了網(wǎng)絡(luò)出版迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)出版的倔起對傳統(tǒng)出版產(chǎn)生了沖擊,同時也帶動傳統(tǒng)出版思想與技術(shù)地變革,推動傳統(tǒng)出版采取積極措施,從而全面推進(jìn)我國的出版產(chǎn)業(yè)的健康快速的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)的印刷出版正日益相互融合、相互促進(jìn),成為一個新的出版模式的兩大組成部分,我國的出版也將迎來更加美好的明天。

參考文獻(xiàn):

[1]互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》,新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部,2002年6月27日.

[2]2008-02-25.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.

[4]朱偉峰網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的概念界定及發(fā)展中存在的問題,中國出版,2005(8),P44.

[5]同[3].

[6]孟云網(wǎng)絡(luò)出版一未來的出版主流,科技信息,2006(11),P170.

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；期刊編輯工作；新特點；新思路

驚人發(fā)展的中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)激活了正在形成之中的網(wǎng)絡(luò)市場，改變了中國出版業(yè)的整體面貌，對期刊編輯工作產(chǎn)生了不小的影響。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的期刊編輯工作因為信息傳遞方式、溝通途徑和受眾群體的變化而具有許多新的特點。

1、選題策劃過程中期刊編輯可以通過網(wǎng)絡(luò)得到更迅速、更全面的信息，包括學(xué)術(shù)動向、前沿?zé)狳c、探索方向、專業(yè)人士隊伍狀況、受眾青睞點等。

2、在確定選題后，編輯與作者的信息互通更為快捷有效，同時作者也可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑主動聯(lián)系期刊編輯。在學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容送審、主審等工作方面，期刊編輯可以通過郵件傳遞、MSN、QQ在線交流等網(wǎng)絡(luò)信息渠道與作者、審稿專家以及編輯部內(nèi)部工作人員同步進(jìn)行多向聯(lián)絡(luò)與互動，從而極大地提升期刊的專業(yè)學(xué)術(shù)水平。

3、對于部分與學(xué)術(shù)期刊選題不符或因其他原因被退稿的情況而言，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的期刊編輯因為回復(fù)的快捷便利而可以更有人文關(guān)懷。傳統(tǒng)模式的期刊編輯常常會面臨退稿帶來的巨大工作量，部分的期刊編輯甚至因退稿量太大而難于做到與作者的有效溝通。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的期刊編輯則可以在得到專家評審后，將原稿和專家意見退回給作者，以幫助其在學(xué)術(shù)研究等方面找到學(xué)習(xí)的方向，更有部分編輯會在退稿郵箱中加入對年輕作者鼓勵關(guān)懷的語句模板，從而為學(xué)術(shù)期刊的后備力量積蓄奠定基礎(chǔ)。

4、在編輯校對、清樣和期刊信息反饋意見收集等工作方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的期刊編輯也有著更為簡潔、高效的特點。尤其在反饋信息的收集與整理分析方面，網(wǎng)絡(luò)的便捷搜索和大量統(tǒng)計軟件的誕生讓大量看似雜亂無章的文字有了規(guī)矩。學(xué)術(shù)期刊的編輯在收到反饋信息后，可以通過關(guān)鍵詞統(tǒng)計、詞條搜索等簡便明了地了解到手中的反饋信息，從而更好地服務(wù)受眾，為提升自身專業(yè)特色，打造專業(yè)期刊品牌做好市場調(diào)查工作。

5、任何一種媒體都是一種“眼球吸引體”。缺乏受眾，媒體將無以立足。在受眾群體方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的期刊編輯工作也有著其特殊的狀況。學(xué)術(shù)期刊的編輯與出版不同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也有著相當(dāng)大的區(qū)別。學(xué)術(shù)期刊作為專業(yè)性非常強(qiáng)的一種傳播媒體，其受眾群體相對較少，但因為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾的閱讀習(xí)慣、閱讀軟件、搜索習(xí)慣等方面各不相同的原因，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的期刊編輯就必須盡量考慮大面積受眾的基本狀況，在考慮運營成本的基礎(chǔ)上盡量提高技術(shù)含量，從而保證期刊內(nèi)容相對較高的檢索查閱、文獻(xiàn)索引、在線閱讀和下載量，以保證自身在海量網(wǎng)絡(luò)信息中立于不敗之地。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是媒體發(fā)展史上劃時代的里程碑，學(xué)術(shù)期刊作為一種知識含量特別高的特殊媒體，不僅擔(dān)負(fù)著傳播前沿學(xué)術(shù)信息、交流學(xué)術(shù)思想、刊載學(xué)術(shù)成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)專業(yè)化發(fā)展的責(zé)任，更肩負(fù)著信息網(wǎng)絡(luò)化、知識創(chuàng)新化、成果全球化、發(fā)展科學(xué)化的使命。所以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大背景下，期刊編輯更應(yīng)更新觀念，認(rèn)清形勢，跟上社會發(fā)展步伐，以嶄新的狀態(tài)來迎接新媒體時代的到來。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)術(shù)編輯應(yīng)具備以下幾方面的新思路：

1、強(qiáng)化期刊編輯策劃意識，認(rèn)準(zhǔn)辦刊方向，搭建學(xué)術(shù)化網(wǎng)絡(luò)平臺，樹立學(xué)術(shù)期刊品牌。

“凡事預(yù)而立”，這對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展同樣適用。面對網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的包羅萬象，期刊編輯應(yīng)有效地強(qiáng)化自身的策劃意識和品牌意識，循著自身認(rèn)定的辦刊方向，努力創(chuàng)新，搭建學(xué)術(shù)化網(wǎng)絡(luò)平臺，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時展。期刊編輯的策劃意識是編輯過程中最為關(guān)鍵的創(chuàng)新意識。期刊編輯的有效策劃意識能有效把握整個期刊編輯和出版的流程，提升期刊內(nèi)容質(zhì)量，擁有更多受眾，提高期刊的社會競爭力，打造學(xué)術(shù)期刊品牌。

期刊編輯的策劃應(yīng)涉及期刊整體發(fā)展方向的策劃、新穎前瞻的選題策劃、亮點欄目的特色策劃、學(xué)術(shù)化網(wǎng)絡(luò)平臺搭建策略、學(xué)術(shù)期刊市場營銷策略的策劃和期刊編輯隊伍的培養(yǎng)與管理策劃等。期刊編輯首先應(yīng)根據(jù)期刊自身的基本狀況對期刊的性質(zhì)、受眾群體、作者群體、辦刊宗旨和理念、內(nèi)容設(shè)計、廣告營銷策劃等一系列內(nèi)容作出詳細(xì)的規(guī)劃和部署，并根據(jù)這一總體的規(guī)劃和部署積極有效搭建學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺，有的放矢地加強(qiáng)期刊編輯隊伍人員培訓(xùn)和管理方案的調(diào)整。然后再根據(jù)總體的策劃安排實行分步驟的選題策劃和欄目策劃，使期刊的選題能在連貫性和整體性上順應(yīng)期刊的整體策劃方向，并在期刊的學(xué)科研究和特色方面亮點突出，并通過網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)特色欄目策劃，以新穎獨特的視角和整體設(shè)計吸引受眾的關(guān)注度，引導(dǎo)受眾的思考力，從而逐步搭建自身的學(xué)術(shù)交流網(wǎng)絡(luò)平臺，樹立學(xué)術(shù)期刊的自身品牌。

2、創(chuàng)新工作理念與方式，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的時代潮流，以現(xiàn)代化的觀念、手段、運行機(jī)制和管理模式融入網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代;大學(xué)生骨干;導(dǎo)向性

中圖分類號：G640 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）31-0226-02

當(dāng)今是網(wǎng)絡(luò)的時代，同時也是信息高速傳遞的時代。在新的環(huán)境下“90 后”大學(xué)生已成為高校學(xué)生的主體，其獨特的成長環(huán)境塑造出一個全新的群體，主要體現(xiàn)在個性張揚自信、思想自由奔放、價值觀多元化、崇尚時尚、追求新鮮事物、依賴網(wǎng)絡(luò)、心靈敏感等。大學(xué)生干部作為學(xué)生骨干分子在高校學(xué)生日常管理中發(fā)揮著重要作用。但對于“90后”學(xué)生骨干來說，他們有積極向上、勇于進(jìn)取的優(yōu)勢，但在面對新時代網(wǎng)絡(luò)沖擊下的他們來說也存在有一定的劣勢。

一、當(dāng)前當(dāng)學(xué)生骨干的主要行為特點

1.理論保障不堅固，使得自身失去了工作方向

有的同學(xué)加入學(xué)生組織旨在鍛煉自己的語言、交際、組織等方面能力，提升自己的綜合素質(zhì)，工作較為積極，有奉獻(xiàn)精神;有的同學(xué)爭取學(xué)生干部存在功利思想，工作的積極性同所得的物質(zhì)榮譽相掛鉤;有的對同學(xué)漠不關(guān)心，百般討好老師;有的缺乏積極進(jìn)取的心態(tài)，疲于應(yīng)付[1]。

2.責(zé)任意識的缺乏，使得自我角色定位不準(zhǔn)確

作為大學(xué)生殊的一員，學(xué)生干部的首要問題是如何處理學(xué)業(yè)和工作的關(guān)系。據(jù)調(diào)查，學(xué)生組織成員中學(xué)生干部的成績差距非常大，一部分成績和工作業(yè)績相當(dāng)突出，而另一部分業(yè)績突出但成績“掛科”，不知如何理順學(xué)習(xí)和工作的關(guān)系。其次，同學(xué)關(guān)系不夠融洽，部分學(xué)生干部認(rèn)為自己高人一等，當(dāng)選后拉幫結(jié)派，成立小圈子，疏遠(yuǎn)其他同學(xué)，忘卻了學(xué)生干部“服務(wù)同學(xué)、鍛煉自己”的宗旨，以學(xué)生管理者的身份自居[2]。再次，師生關(guān)系問題。作為學(xué)生干部與老師的聯(lián)系交流較普通同學(xué)多，這也造成師生交流時隨意，某些行為舉止不當(dāng)。

3.能力的參差不齊，使得工作效率事倍功半

學(xué)生干部的工作能力因人而異，并不是身為學(xué)生干部而勝人一籌。日?；顒咏M織過程中，部分學(xué)生干部高估自己的能力缺乏腳踏實地的精神，依據(jù)自己的意愿任意調(diào)遣其他同學(xué)從事一些具體事務(wù)，自身卻沒有起表率作用，引發(fā)同學(xué)抱怨或消極怠工，進(jìn)而影響活動的質(zhì)量與效率?！?0后”大學(xué)生大多為獨生子女，從小在父母的呵護(hù)下成長，獨立承擔(dān)工作的能力的確需要加強(qiáng)[3]。

鑒于以上現(xiàn)狀，面對中國“精英式”教育向“大眾式”教育完成現(xiàn)狀來看，大學(xué)生骨干在針對普通學(xué)生管理教育方面起到了舉足輕重的作用。因為大學(xué)生骨干是一支在學(xué)生當(dāng)中有著特殊作用的群體，他們從學(xué)生中來，與學(xué)生距離最近，具有天然的號召力，在思想日益多元化的時代背景下，培養(yǎng)一大批信念堅定的骨干，能在學(xué)生中樹立鮮明的思想旗幟，能在學(xué)生當(dāng)中起到導(dǎo)向性和示范帶頭作用[4]。因此，高校加強(qiáng)大學(xué)生骨干的培養(yǎng)具有重要的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生骨干培養(yǎng)的有效措施

“90后”學(xué)生骨干個性張揚自信、思想自由奔放、價值觀多元化、崇尚時尚、追求新鮮事物、依賴網(wǎng)絡(luò)、心靈敏感。我們應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的新思想，新方法通過教育，引領(lǐng)、指導(dǎo)的新思想激發(fā)大學(xué)生骨干的內(nèi)在潛力，發(fā)揮優(yōu)勢，以己之長補其之短，開辟全面工作順利進(jìn)展的新局面。

1.加強(qiáng)思想教育，增強(qiáng)理論保障

建設(shè)社會主義核心價值體系是我們黨在思想文化建設(shè)上的一個重大理論創(chuàng)新，為進(jìn)一步加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育指明了方向，為培養(yǎng)中國特色社會主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人明確了方向。高校要以社會主義核心價值體系教育為核心，不斷改進(jìn)方法，旗幟鮮明地對大學(xué)生骨干進(jìn)行理論教育，深化大學(xué)生骨干對中國特色社會主義的理解，增強(qiáng)大學(xué)生學(xué)習(xí)、踐行社會主義核心價值體系的自覺性和堅定性，進(jìn)一步推動中國化最新成果進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)學(xué)生頭腦[5]。

2.加強(qiáng)紀(jì)律教育，增強(qiáng)責(zé)任意識

正面引導(dǎo)，通過多種貼近學(xué)生心理、滿足學(xué)生需求的方式加大對紀(jì)律的宣傳力度，多層次地強(qiáng)化紀(jì)律的灌輸，持之以恒，真正使學(xué)生了解和掌握法規(guī)知識、條令條例和規(guī)章制度。學(xué)生骨干要自省慎獨，著力自控教育，檢查自己的言行，思考自己的得與失、善與惡、對與錯，自覺糾正言行偏差，不斷對自己提出更高的要求，完成從自發(fā)到自覺、從外表到內(nèi)心、從被動到主動、從他律到自律的行為轉(zhuǎn)變，從而增強(qiáng)自身的責(zé)任意識。

3.加強(qiáng)實踐教育，提升大局意識

實踐活動是大學(xué)生骨干管理能力急速提升的有效載體，也是培養(yǎng)學(xué)生骨干在學(xué)校發(fā)展、同學(xué)成長的整體格局中，充分發(fā)揮“自我管理、自我教育、自我服務(wù)”的功能，投身學(xué)校的改革發(fā)展，質(zhì)量建設(shè)，真正成為學(xué)校管理部門的得力助手，未來國家的戰(zhàn)略儲備人才[6]。

4.注重管理技巧，激發(fā)潛在能力

面對不同能力的學(xué)生骨干，構(gòu)建科學(xué)合理的多樣化與個性化結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，注重大學(xué)生骨干的人性教育，充分尊重學(xué)生骨干的個性化差異，凸顯其自身優(yōu)越性，激發(fā)學(xué)生骨干積極向上的學(xué)習(xí)精神。使其在工作中能夠不斷通過自身的創(chuàng)新達(dá)到更高境界。

大學(xué)生骨干是一支在學(xué)生當(dāng)中有著特殊作用的群體，他們從學(xué)生中來，與學(xué)生距離最近，具有天然的號召力，只有充分發(fā)揮其優(yōu)越性，不僅能夠使得學(xué)校工作事半功倍，也能夠更有效地為社會培養(yǎng)更加需要的有用人才。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡新峰，李威娜.大學(xué)生骨干素質(zhì)培養(yǎng)的意義、內(nèi)容及途徑[J].思想政治教育研究，2010，（3）：81-84.

[2] 嚴(yán)蓉.淺談大學(xué)生紀(jì)律意識的培養(yǎng)[J].武漢交通職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2006，（2）：70-71.

[3] 王麗，王力年.淺談高校學(xué)生干部培養(yǎng)中存在的問題[J].才智，2012，（21）：231-232.

[4] 劉瑞明，杜彬恒.新時期高校學(xué)生干部的培養(yǎng)問題探析[J].中國電力教育，2010，（36）：172-174.

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)特征；商業(yè)活動

Abstract: At present the whole world is discussing “the network economy”， must grasp this glossary the true connotation to be difficult， like the global economist the definition has debated unceasingly to the economic is the same. Perhaps moreover in the network economy forming process， its many characteristics had not been obtaining manifest fully. Which characteristics does the network economy have?

key word: Network economy; Economical characteristic; Trade activity

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大特征

筆者認(rèn)為，從目前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，可以把握以下幾個特性：

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種趨勢經(jīng)濟(jì)。這表明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在形成，雖然目前還不是我們現(xiàn)實世界的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，但它正在迅速建造未來的經(jīng)濟(jì)。

2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個主要因素是技術(shù)推動。特別是近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速推動，技術(shù)在各個地區(qū)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的快速擴(kuò)散等因素，它是技術(shù)誘發(fā)的在人類以高度信息化和科技進(jìn)步的今天，出現(xiàn)的必然現(xiàn)象，但是又是所有智慧的人類所沒有預(yù)測到的，無論是從古代圣哲的訓(xùn)導(dǎo)還是宗教中的天堂，抑或是空想主義者的睿智，還是當(dāng)今預(yù)測學(xué)家的智慧，都不曾真正預(yù)測到網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)對人類的深刻影響。

3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是一種行業(yè)經(jīng)濟(jì)。很多人將信息產(chǎn)業(yè)歸于第四產(chǎn)業(yè)，但是從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對人類現(xiàn)在的影響和將來的發(fā)展趨勢來看，它已經(jīng)超越行業(yè)經(jīng)濟(jì)的概念，它不屬于工業(yè)社會中的經(jīng)濟(jì)范疇。

4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它的問世對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生深刻的影響，從它的交易規(guī)則、理論基礎(chǔ)、價值規(guī)律和產(chǎn)品的分配特點等等對于傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)時代的經(jīng)濟(jì)學(xué)變化很大。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)性

從形成特點來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種爆發(fā)式經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從問世以來的短短幾年內(nèi)，就充分體現(xiàn)了它的爆發(fā)式特點，這個特點包含六個方面：

1）單位時間傳輸?shù)男畔⒓眲U(kuò)大，也就是說終端與信息源之間單位時間的信息交換量巨大，信息量的巨增縮小了時間上的差距，使信息快速傳播，“今天，比人的頭發(fā)絲還細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)光纖，一秒鐘可以傳輸相當(dāng)于超過九萬卷大百科全書的信息。”

2）全球的信息急劇增加和信息流動更為豐富與頻繁，全球范圍也出現(xiàn)了爆發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)潮；

3）使用人數(shù)爆發(fā)式地增加，這種爆發(fā)式增加并引發(fā)極大的群體效應(yīng)，世界上有約4億人7年前從未聽說互聯(lián)網(wǎng)，到今天已經(jīng)通過它來查詢信息，發(fā)電子郵件和進(jìn)行網(wǎng)上商業(yè)活動，不只是如此，它的增長速度更是驚人；

4）利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的商業(yè)活動的交易額呈現(xiàn)爆發(fā)式特點；

5）從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)淘金的企業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增加，上市企業(yè)數(shù)量和股價的爆發(fā)式增長程度。

6）財富的爆發(fā)式增長。從事網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)和個人迅速積聚起來，從股市上批量生產(chǎn)百萬富翁和億萬富翁。

對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊

產(chǎn)生這些現(xiàn)象最根本的原因就是信息快速、低廉的復(fù)制能力（copy ability），這里包括信息的可無限制復(fù)制性、技術(shù)的復(fù)制、行為的學(xué)習(xí)與模仿能力等。低成本的復(fù)制，是信息技術(shù)能力快速發(fā)展和迅速影響社會的各個方面的根本因素。它改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中財富增長規(guī)律。同時網(wǎng)絡(luò)上還具一個現(xiàn)象，就是聚集現(xiàn)象。這里面包括資本、人才和信息技術(shù)的聚集現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)企業(yè)中的“規(guī)?！爆F(xiàn)象就是一個有力的例證?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)在資本、人才和信息技術(shù)上有一種吸盤動力，將這四個因素都匯聚在一起，誘發(fā)了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的財富急劇擴(kuò)張。

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生的條件，是技術(shù)經(jīng)濟(jì)背景與社會物質(zhì)基礎(chǔ)。首先，是上世紀(jì)70年代至90年代，通信、計算機(jī)、信息資源支持的數(shù)字技術(shù)革命，形成了通訊網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)、資源網(wǎng)這樣一場網(wǎng)絡(luò)革命，使其“三網(wǎng)合一”。這一場網(wǎng)絡(luò)革命能不能產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，還要看經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的需要，它只是提供了可能性。其二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)其內(nèi)涵是信息社會經(jīng)濟(jì)。第一，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的資源分配、生產(chǎn)和消費為主的經(jīng)濟(jì)形式。第二，工業(yè)價值在經(jīng)濟(jì)增長中居中主導(dǎo)地位，而讓位于后工業(yè)信息社會為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)活動。網(wǎng)絡(luò)化出現(xiàn)推動了經(jīng)濟(jì)的市場化和全球化進(jìn)程。我們正走入一個科技革命時代即信息技術(shù)革命，它加速并誕生了一個嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將成為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，將成為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，推動著全球經(jīng)濟(jì)新時代的到來。引起了整個經(jīng)濟(jì)社會的深刻變革。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種全新的生產(chǎn)力，其經(jīng)濟(jì)形態(tài)是信息網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展態(tài)勢終將是智能化信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)成為重要的生產(chǎn)工具，也可以這樣解讀，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是從計算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的高級經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有兩個基本要素：經(jīng)濟(jì)行為主體的“集”和經(jīng)濟(jì)鏈的“集”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為規(guī)模經(jīng)濟(jì)或范圍經(jīng)濟(jì)，把幾個國家或區(qū)域聯(lián)結(jié)在一起，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種趨勢經(jīng)濟(jì)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面看，人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步是通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化呈現(xiàn)階段性的，任何新經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)都與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動有直接聯(lián)系，信息產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中取得主導(dǎo)地位是信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為生活生產(chǎn)的結(jié)果，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成的最大標(biāo)志和核心的內(nèi)容。具體來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)直接與電子商務(wù)緊密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為核心高新技術(shù)主導(dǎo)群已取代了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)群，成為市場規(guī)模潛力大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)拉動范圍廣的前沿性支柱產(chǎn)業(yè)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點

以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比新經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，受信息網(wǎng)絡(luò)特點的影響而形成的許多新特點：

（一）24小時全天運作的經(jīng)濟(jì)只能是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動是不受時間條件所限制，它可以全天24小時在動轉(zhuǎn)中，經(jīng)濟(jì)來往、信息傳輸可以在時間的跨度上更小的進(jìn)行，經(jīng)濟(jì)活動更少受到時間的因素影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的國家、消除了區(qū)域界限，網(wǎng)絡(luò)使整個世界緊密相連，信息網(wǎng)絡(luò)把全球變成了“地球村”，使區(qū)域間的距離變得無關(guān)緊要，網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動最大程度地降低了空間因素的制約，大大加快了經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程，世界各國經(jīng)濟(jì)的相互依存性空前加強(qiáng)了。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是直接"經(jīng)濟(jì)中間層次作用減弱的"結(jié)果

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)其組織結(jié)構(gòu)薄平化，生產(chǎn)者與消費者是直接相聯(lián)系，因為他們都是網(wǎng)絡(luò)端點。中間關(guān)系失去了存在的價值，使產(chǎn)銷直接見面，從而降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是即時經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)是光速傳輸信息，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為速度型經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對市場變化高度靈敏的“即時經(jīng)濟(jì)”或者是“實時運行經(jīng)濟(jì)”，實時速度收集、應(yīng)用大量信息和處理，競爭不再是過去，也已成為時間的競爭。

（五）邊際效益遞增性

在工業(yè)社會物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出來的邊際效益遞增性特點：其一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減；其二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)累積增值性的特征。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要性及其對未來經(jīng)濟(jì)的影響

（一）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的必要性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表了未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，它提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益的高效工具，它創(chuàng)造成了美國經(jīng)濟(jì)長達(dá)10年的高增長奇跡，為實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長構(gòu)筑起一個全新的技術(shù)平臺，營造了一種全球化經(jīng)營環(huán)境。同時，在我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，有力地推動了經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型，優(yōu)化了社會勞動就業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價值不只在于它本身能夠產(chǎn)生多少財富和利潤，重要的是它所營造一種嶄新的社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)，使社會成員和所有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建一個新社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)，讓我們有可能實現(xiàn)財富迅速累積和跨越式的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對未來經(jīng)濟(jì)的影響

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。互聯(lián)網(wǎng)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將向物質(zhì)生產(chǎn)單位所占比重減少，知識服務(wù)單位所占比重增加的總趨勢發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)品的迅速發(fā)展，電子信息產(chǎn)品的自身結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷相結(jié)合將會出現(xiàn)許多新的前沿性的產(chǎn)品，如，醫(yī)生可根據(jù)病人的不同病情將生物芯片植入病人身體的不同部位，然后醫(yī)生在通過互聯(lián)網(wǎng)實施監(jiān)控病人的病情對其跟蹤治療，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)廣泛結(jié)合，更快地促進(jìn)我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代的過程。使更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重新展現(xiàn)出新的生機(jī)。在各行各業(yè)中網(wǎng)絡(luò)將起著不可取代的作用。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將縮短區(qū)域之間的差距。工業(yè)化過程“后發(fā)優(yōu)勢”是發(fā)展中國家實現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化，趕超發(fā)達(dá)國家，跨入了先進(jìn)的國家行列的途徑。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，為發(fā)展我國國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化提供了一個難得的機(jī)遇。同時，我國提出了五化并舉，哪一化也離不開信息化，另外還提出了工業(yè)化與信息融合戰(zhàn)略，使落后地區(qū)不在走傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的老路而是依賴網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)硬件設(shè)施要求不高只需引進(jìn)優(yōu)秀人才和一定的獎金，一個好觀念和相當(dāng)技術(shù)就可以形成“后來居上”。特別是我國“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略實施目前已積累許多豐富的經(jīng)驗也積累一定量的人才，急需尋找出一條與當(dāng)年沿海地區(qū)開發(fā)開放不同的新思路、新方式，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國“兩個開發(fā)”中起到至關(guān)重要的作用，更快地縮短區(qū)域之間的差距。

3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提速我國經(jīng)濟(jì)融入全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身來看，它使經(jīng)濟(jì)活動具有世界性，真正做到了跨越了空間和時間，使交流互動方式變得更加便捷并不斷擴(kuò)大范圍最后覆蓋全球市場，實現(xiàn)了“跨國界經(jīng)濟(jì)”、“無國界經(jīng)濟(jì)”國民經(jīng)濟(jì)是24小時全天候的經(jīng)濟(jì)模式。為企業(yè)形象宣傳、企業(yè)文化傳播及開拓國際市場，搭建了一個較好的平臺。

四、結(jié)束語

篇7

把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代特征

要建構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代相適應(yīng)的思維方式，必須對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的特征進(jìn)行科學(xué)概括和總結(jié)，總結(jié)起來其主要特征有：

第一，全球化特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，比起以往任何時代都更加富有全球化的進(jìn)程和趨勢。表現(xiàn)在三個方面：一是在地理空間上，互聯(lián)網(wǎng)可進(jìn)行全球信息傳播，全球性的交易沒有地理位置的障礙限制，人們之間的距離被縮小到了咫尺，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場具有全球化特點。二是在信息資源上，互聯(lián)網(wǎng)體系因適應(yīng)無限制的信息存儲空間成為全球最大的信息資源庫，全球各地的網(wǎng)上信息可以便捷地檢索和迅速地傳播，使不同地域的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更加便利。三是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)沒有工作時間的限制，可以全天候服務(wù)，24小時隨便上網(wǎng)。

第二，整合性特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭是高層次的競爭。超時間性和地域性，使競爭廣度大為拓展，企業(yè)著眼于全球市場，面對全球性競爭。這種高層次、全球性競爭極為復(fù)雜，競爭需要包括技術(shù)、營銷、管理、知識、文化、信息、法律等各個方面合力的作用才能取勝。

第三，變異性特征。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭中，競爭方式花樣翻新、各種各樣，往往是所料不及。因此，誰能有前瞻意識，超前把握趨勢的能力，誰才有可能在突然面前立于不敗之地。

第四，高風(fēng)險性特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中極容易遇到各種各樣的風(fēng)險。黑客入侵、網(wǎng)絡(luò)犯罪、病毒侵入等都會造成風(fēng)險。據(jù)統(tǒng)計，全球近年來的電腦黑客利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行犯罪，每年以30%的驚人速度遞增，其中金融業(yè)的發(fā)案率占61%。利用網(wǎng)絡(luò)犯罪形式也多種多樣，諸如利用系統(tǒng)缺陷、采用截取信息、使用網(wǎng)絡(luò)窺探器等等。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種風(fēng)險極大的經(jīng)濟(jì)運作形式，必須有對各種風(fēng)險的防范措施和足夠的承受能力。

第五，高注意力特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有直接性、快速性、信息量大等特點。直接性是指使用網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以繞過經(jīng)銷商直接與需求方溝通，客戶也可以直接訂貨甚至指令生產(chǎn)。這種供求雙方直接的關(guān)系，取消了中間環(huán)節(jié)。快速性是指現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光纖傳輸信息，可以高速度傳播、收集、整理、利用信息。在直接、快速、大量信息面前，最引人注意的信息才有時效性，因此，高度的注意力是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一種客觀要求。

第六，互動性特征。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比較，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化了商家與消費者之間的互動性，從而使消費者在經(jīng)濟(jì)活動中的主動性超出了以往任何時代。這種互動的方式更加以消費者為中心，甚至是消費者積極參與生產(chǎn)的全過程，其結(jié)果當(dāng)然產(chǎn)生符合消費者需要的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)通過和顧客的不斷交往，也能了解每個顧客個性需求進(jìn)行生產(chǎn)。

第七，虛擬性特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)的實物經(jīng)濟(jì)，它的基本表現(xiàn)方式是以虛擬化形式出現(xiàn)的。這種網(wǎng)上虛擬經(jīng)濟(jì)不是與網(wǎng)外物理空間中的現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)相脫離，而是相互并存，相互促進(jìn)，培育和發(fā)展虛擬經(jīng)濟(jì)的成長，己成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動向。

第八，創(chuàng)新性特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)，這源于現(xiàn)代高新技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要強(qiáng)調(diào)研究開發(fā)和不斷創(chuàng)新。在技術(shù)創(chuàng)新的同時還需要制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新等等的配合。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代思維方式的變革

針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代特征建構(gòu)與之相適應(yīng)的思維方式，主要有以下幾個方面：

第一，全球化思考。經(jīng)濟(jì)全球化要求人們必須在思維方式上發(fā)生相應(yīng)的變化，全球化策略思考是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代每個人都必需接受的事實，我們的任何行為都有可能受全球化的影響。

第二，整合性思考。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整合性特征要求人們必需具有系統(tǒng)性的觀念，將各行各業(yè)各門學(xué)科結(jié)合起來，而不再是獨立的在自己的行業(yè)和學(xué)科中自我發(fā)展，要做到這一點，必須首先從思維方式上著手改變?nèi)藗兊慕?jīng)濟(jì)觀念，使其真正意識到整合性思考的意義。

第三，前瞻性思考。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變異性，決定了在這一時代，必須將把握趨勢作為一個重要的工作來做。如果說農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代重過去的經(jīng)驗，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代重當(dāng)前的實際，信息經(jīng)濟(jì)時代重未來發(fā)展的話，那么作為信息時代的延伸，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代只有把握趨勢，才能獲得發(fā)展。因此加強(qiáng)超前意識，提高前瞻性思維的能力，就成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的重要使命。

第四，風(fēng)險性思考。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所蘊含的風(fēng)險比起以往任何時代都要大，人們必須具有對待風(fēng)險的正確態(tài)度，做好對風(fēng)險的預(yù)測、預(yù)防、回避以及承受等等，這也同樣需要首先在思維方式上的調(diào)整，真正使人們對風(fēng)險性高度重視。

第五，互動式思考。網(wǎng)絡(luò)上的交流使人們不得不面對這樣的改變，那就是把封閉的單向思維變?yōu)殚_放的互動式思維。因為只有互相的溝通才可以真正拉近人們之間的距離，就需要從自己的圈子里走出來，進(jìn)入到對方的世界中，把握對方的真實信息，才可以使雙方互相信任。所以互動式思考必然成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下不可缺少的一種思維方式。

第六，個性化思考。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一改傳統(tǒng)銷售方式，而采用網(wǎng)上與消費者直接銷售的方式，從而使每個人的特殊需求得到滿足，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最有吸引力的地方。企業(yè)經(jīng)營者改變傳統(tǒng)的思維方式，用個性化的思考去面對每一位消費者，個性化思考將成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的一個重要的思維方式。

第七，創(chuàng)新性思考。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以不斷創(chuàng)新為動力的，創(chuàng)新是人們時時努力的方向。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，任何阻礙創(chuàng)新的舊的

思維方式都將被淘汰，創(chuàng)新性思考是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時代精神。

建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代思維方式的途徑

第一，加強(qiáng)哲學(xué)的學(xué)習(xí)，為建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代思維方式提供科學(xué)的指導(dǎo)思想。建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的思維方式，離不開科學(xué)思想的指導(dǎo)，這就需要加強(qiáng)哲學(xué)的學(xué)習(xí)，堅持唯物主義的觀點，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實際出發(fā)，分析研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運行的規(guī)律，沖破傳統(tǒng)思想的框框，大膽創(chuàng)新，這是建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代思維方式的前提和基礎(chǔ)。同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于高科技，高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，其運行情況復(fù)雜多變，且體現(xiàn)的是高層次的競爭，這就要求思考問題必須堅持辯證法，全面系統(tǒng)的、多角度的看問題。特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新型的、復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)，要建構(gòu)其思維方式必須提高人們的理論思維能。只有理論思維提高了，才能正確概括和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念和特征；正確認(rèn)識和運用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運行方式的規(guī)律；科學(xué)的適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的思維方式才能建立起來。哲學(xué)是時代精神的精華，反映時代的特點，以其特定的方式，概括地反映了人們對歷史的反思和對未來的展望，對建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代思維方式理念有指導(dǎo)作用。

第二，堅持與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)思維方式具有時代性，它必須跟隨時代的脈博，隨時代的變化而更新。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代思維方式的建構(gòu)，要根據(jù)時代的要求，解放思想，開拓創(chuàng)新，這樣可以為其注入活力，提供動力。

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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 消費心理 信息

[中圖分類號]F713.36[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1009-5349(2010)04-0099-02

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵概述

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)(Internet Economy)顧名思義,指建立在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的生產(chǎn)、分配、交換和消費的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。它以信息為基礎(chǔ),以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托,以生產(chǎn)、分配、交換和消費網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容,以高科技為支持,以知識和技術(shù)創(chuàng)新為靈魂。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然是全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),但并非獨立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的體系,而是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)時代的高級形態(tài)。一方面,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ),在一定意義上,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的衍生形態(tài),網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展能使信息傳遞速度加快,交易成本降低,由此也能使過去因經(jīng)營成本過高或達(dá)不到規(guī)模效益的部門步入盈利的行列。同樣由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也會使部分產(chǎn)業(yè)的成長周期得以延長,如此等等都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的積極促進(jìn)作用。反過來,現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)又構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),因為現(xiàn)代電子技術(shù)和通訊技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ),工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等行業(yè)信息是互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容。因此,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大體上還是要遵循傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的運行規(guī)律和關(guān)系原則,因而必須依存?zhèn)鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展。另一方面,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相對獨立性也構(gòu)成了對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。重點表現(xiàn)為對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中,供求均衡理論是一個最基本的理論,市場均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。其反映出的“邊際收益遞減”規(guī)律,也就是說,每多生產(chǎn)一個產(chǎn)品,市場價格就下降,而生產(chǎn)成本卻幾乎不變,因此最后市場所帶來的收益始終是越來越少。諸如此類的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論一直沿用至今,對現(xiàn)實的許多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析起了不可磨滅的歷史作用。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將某些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高固定成本、低邊際成本的特征推向普遍后,從而逐步突破了“邊際收益遞減”規(guī)律,甚至于質(zhì)疑了供求規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品多為信息產(chǎn)品,其產(chǎn)品研發(fā)成本多為一次性的,而生產(chǎn)成本則在操作的便捷下可忽略不計,產(chǎn)品數(shù)量的多少、消費者的多少,幾乎不會影響到整個成本和價格。

探究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵特征,必須結(jié)合它與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,在梳理區(qū)別和聯(lián)系中得到體現(xiàn)。而無論是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì),都無法回避一個在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中越來越趨近于核心地位的概念――消費。

二、網(wǎng)絡(luò)消費行為動機(jī)及其心理特征

(一)消費行為

消費行為是消費者獲得所用的消費資料和勞務(wù)而從事的物色、選擇、購買和使用等活動,也叫做消費者行為,這種概括主要是從市場角度考察消費者選購某種消費對象的動機(jī)及其決策過程。由于消費是生產(chǎn)過程的最終目的,又是由眾多的消費者個人行為構(gòu)成的,而消費者的購買又是一切市場活動的中心問題,因此消費行為問題,也就成為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)和行為科學(xué)的重要研究內(nèi)容。消費行為的核心問題是消費者的購買動機(jī)的形成問題。消費者的行為趨向,是決定和影響消費者的各種內(nèi)在因素和外部環(huán)境共同作用的結(jié)果,消費者自身的欲望是驅(qū)策消費者去購買的主因。它既產(chǎn)生于消費者的內(nèi)在需要,又來自外部環(huán)境的刺激。強(qiáng)烈的需要會成為決定某一時期的消費行為的支配力量。但是,某一需要還要取決于消費者個人的習(xí)慣、個性和家庭的收入總水平與財產(chǎn)額的高低,以及家庭規(guī)模與結(jié)構(gòu)的特點,等等。外界環(huán)境是制約消費者行為的影響性因素,它包括社會因素和企業(yè)因素兩個方面。

(二)網(wǎng)絡(luò)消費行為動機(jī)

消費行為概念的理論基礎(chǔ)還是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué),即以需要來構(gòu)成消費動機(jī)并支配消費行為。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)消費行為似乎有所突破,不再專注于需要對消費行為的絕對支配作用,而呈現(xiàn)出多元化、動態(tài)化的特征。

1.便捷型動機(jī)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用突破了空間和時間的限制,實現(xiàn)了資源的世界性瞬間共享。因而網(wǎng)上購物的最直接的吸引力就在于購買商品只需要點擊鼠標(biāo),并幾乎按照自己的意愿搜索商品,并進(jìn)行對比、挑選,在整個購買、驗貨、退貨、退款等過程中又異常便捷,從而節(jié)省了消費者的時間和精力,同時也迎合了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)追求速度的大趨勢。這種方便快捷的購買渠道和消費方式足以突破“需要”的限制,而對消費者潛在的消費行為進(jìn)行成功的激勵和培養(yǎng)。

2.低價型動機(jī)

低價型動機(jī)是消費者追求商品低價格的一種消費動機(jī)。網(wǎng)上購物之所以具有生命力,重要的原因之一是網(wǎng)上銷售的商品價格普遍低廉。由于通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品,可以減少經(jīng)銷商、商等中間環(huán)節(jié),采用訂單生產(chǎn)、減少庫存,從而降低了成本,因此往往同種商品,網(wǎng)上的價格比超市和商場的價格低廉,許多網(wǎng)絡(luò)消費者就是沖這一點采取網(wǎng)絡(luò)購物的。因此,低價定位策略也是網(wǎng)絡(luò)銷售過程中十分有效的一種策略。低價動機(jī)雖然在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)行為中也是生效的,但是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,商家降低價格依靠的是不同于其他商家的獨特的生產(chǎn)技術(shù)、管理手段和營銷策略,從而在生產(chǎn)、分配和交換領(lǐng)域降低了能耗,從而降低了價格,獲得了競爭力。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,網(wǎng)上購物的商品整體上要低于商場商品,而在這個基礎(chǔ)上,各個網(wǎng)購站點再進(jìn)行各自的價格大戰(zhàn)。因此,這里的“低價”對需要的激發(fā)是雙重的。

3.獵奇型動機(jī)

這種動機(jī)比較好理解。因為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個新興事物,網(wǎng)上購物也自然帶來全新的體驗,帶給消費者無與倫比的新鮮感,史無前例的選購、付費、退貨方式強(qiáng)化了消費者的獵奇心理。這一點在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中也能夠見到。產(chǎn)品包裝和營銷理念的新奇特,也是為了吸引消費者駐足觀賞、增加購買的可能性。而網(wǎng)絡(luò)消費本身就是一個前無古人的經(jīng)濟(jì)行為,它賦予了消費者更為寬廣的主體選擇性和自由的時空選擇性,從而形成了網(wǎng)絡(luò)消費者固定的網(wǎng)購沖動。

4.炫耀型動機(jī)

由于獵奇心理得到了滿足和激發(fā),網(wǎng)絡(luò)消費者往往以網(wǎng)購作為實現(xiàn)自我、向他人炫耀的資本,更是標(biāo)榜個性、樹立風(fēng)格化生活方式的首選。很多年輕人以網(wǎng)上購物為時尚,選購與自己個性想匹配的個性化商品,用以在自己的社交圈表現(xiàn)和炫耀,從而實現(xiàn)自我意識的擴(kuò)散目的。這都與消費商品本身關(guān)系不大。

以上動機(jī),大體來說,都突破了傳統(tǒng)消費行為動機(jī)的外延,代之以更為高層次的動機(jī)形成因素。而形成這些動機(jī)的,往往是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對現(xiàn)代消費者心理的重新塑造和影響。

(三)網(wǎng)絡(luò)消費者心理變化

1.消費心理的理性化、個性化

理性化表現(xiàn)為消費者消費滿足感標(biāo)準(zhǔn)的提高。伴隨著全球科技進(jìn)步及其在生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用,商品數(shù)量和質(zhì)量都空前提高,因而呈現(xiàn)出供大于求的態(tài)勢,因為全球經(jīng)濟(jì)的主題由提高生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了刺激消費。而消費者的消費行為也在馬斯洛的需求層次論中步步提升,將消費動機(jī)鎖定在社交、尊重和自我實現(xiàn)上,而將生理和安全需要拋到腦后。因此消費者會以更為深刻、更為理性的態(tài)度對待消費行為。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于其有效利用了網(wǎng)絡(luò)這個巨大的信息載體,將商品的信息以瞬間無窮盡式的方式傳輸給消費者,使得消費者可以施展這種理性來鎖定商品。個性化表現(xiàn)為消費者越來越按照自己的審美追求、價值取向和行為習(xí)慣等私人化方式來選定消費對象和消費手段,而網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域上的應(yīng)用恰恰是在迎合這種個性化消費,網(wǎng)上購物也是在以更為人性化、個性化的形象展示給消費者。

2.消費心理的娛樂化、快餐化

由于網(wǎng)民中青少年群體是主要成員,這一群體對于網(wǎng)絡(luò)給予更多的是娛樂需要的滿足,繼而將這種需要移至網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。很多年輕人習(xí)慣網(wǎng)上購物,就是為了標(biāo)新立異、尋求刺激,而往往對商品本身并沒有直接的消費興趣。追逐時尚,對新事物有著孜孜不倦的追求,消費品的“壽命”一般較短,產(chǎn)品更新的速度較快;由于興趣廣泛,好奇心強(qiáng),但缺乏耐心,注意力容易轉(zhuǎn)移,如果瀏覽一個站點很費時間,就會很輕易地改換其他,由此又體現(xiàn)出網(wǎng)上消費者“好奇而少耐心”的另一特點。網(wǎng)上消費者的消費特點,有一種類似于兒童的消費性格,需要不斷地有新事物來喚起興奮,也就是說,他們在消費行為上“孩童化”了。這種快餐化的傾向,也恰恰是網(wǎng)絡(luò)文化的一大特征,泛娛樂化,且瞬息萬變。

三、對我國網(wǎng)絡(luò)消費的一點體會

(一)明確網(wǎng)絡(luò)消費主體的群體特征

把握消費主體的心理特征,是刺激消費的重要前提。而明確這一群體的心理特征,需要對該群體的整體特征進(jìn)行全面把握。我國網(wǎng)絡(luò)消費主體集中于知識精英階層,一般具有高學(xué)歷、可觀收入和相對先進(jìn)的消費理念。全球進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代,而我國也是世界首屈一指的經(jīng)濟(jì)高速增長國,進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代的速度也將是不可限量,因而未來知識將成為推動社會生產(chǎn)、謀求核心競爭力的主導(dǎo)因素,而知識分子和知識精英階層也將成為網(wǎng)絡(luò)消費的生力軍。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最大的區(qū)別就是,信息取代資本,成為協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)關(guān)系、優(yōu)化資源配置、維系社會化生產(chǎn)的核心因素。因而,優(yōu)化、細(xì)化、強(qiáng)化信息的基礎(chǔ)性作用,并力求開發(fā)知識階層這一巨大潛力市場,則是未來我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落腳點。

(二)網(wǎng)絡(luò)消費是一個動態(tài)過程

網(wǎng)絡(luò)雖可以提供一些即時性消費內(nèi)容,但主要地還是提供一系列的“功能”,因此網(wǎng)絡(luò)消費一般要經(jīng)歷一個較長時間過程。實際上,自工業(yè)革命以來,消費過程的概念已經(jīng)為人們所熟悉,汽車、家電、電話都是以提供“功能”而引發(fā)消費過程的實例。這類消費不是在短時間內(nèi)消費掉消費品,而是在長期間內(nèi)使用消費品,從而使消費成為一個歷時性的動態(tài)過程。網(wǎng)絡(luò)消費的歷時性過程,對消費者的消費能力提出了新要求,也使消費效用出現(xiàn)了一些新特點。因而,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)營銷手段優(yōu)化、全新的網(wǎng)絡(luò)消費動機(jī)培養(yǎng)手段,是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商家們需要深入思考的課題。

【參考文獻(xiàn)】

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篇9

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；特征；發(fā)展；趨勢；應(yīng)注意的問題

中圖分類號：F490 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）06-0143-03

當(dāng)下，最具潛力、最具爆發(fā)力、最具成長性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)――網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，正深刻改變著全球經(jīng)濟(jì)社會生活的方方面面。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的直接體現(xiàn)，電子商務(wù)的崛起，不僅改變了一個村、一個縣、一座城，也正成為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力?；ヂ?lián)網(wǎng)具有全球化、快捷化、個性化、無邊界性、高滲透性等顯著特征，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)相互補充，構(gòu)成了新經(jīng)濟(jì)體，順應(yīng)時展趨勢，推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是貫徹十八屆五中全會精神、實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大舉措，也是加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)追趕超越的重要途徑。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概念及特征

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)為依托的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它包括計算機(jī)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、以現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及由于高新技術(shù)推廣和應(yīng)用引起的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)涉及的主要領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)購物、在線支付、搜索引擎、網(wǎng)站信息招聘、旅游網(wǎng)站等。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)社會環(huán)境發(fā)生變化，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，同時網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)、電子服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交流平臺、移動智能等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式迅速崛起和發(fā)展，受到了政府部門和社會各界的重視。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有信息平行交替和資源對稱的特點，因此，傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟(jì)運行結(jié)構(gòu)、社會的競爭狀態(tài)、生產(chǎn)方式、價值觀念被改變。崔雪（2010）研究提出，通過網(wǎng)絡(luò)人們足不出戶就可以實現(xiàn)全世界范圍內(nèi)的購物，享受網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供的服務(wù)，縮短了交易的時空距離，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有虛擬化、開放性、效率高、成本低、創(chuàng)新性五個特點。周叢根（2011）研究指出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)外部經(jīng)濟(jì)性、長尾累計效應(yīng)、多重疊加效應(yīng)、級數(shù)擴(kuò)張?zhí)匦?。徐璇?014）指出，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以制造商可以和消費者直接接觸，同時網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有無時間限制和無地理邊界限制的特性，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展對傳統(tǒng)的零售企業(yè)造成威脅。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展及相關(guān)政策的出臺，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在逐漸成熟，基本的經(jīng)濟(jì)原理仍然指引著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各項活動的開展，尤其是電子商務(wù)行業(yè)，在分析和考察其發(fā)展前景、盈利潛力及競爭環(huán)境的同時需要分析這一行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性，這樣才能根據(jù)電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)特性對電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展現(xiàn)象進(jìn)行分析。綜上，在數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征如下。

1.便捷性。通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以將經(jīng)濟(jì)主體或者是企業(yè)組織聯(lián)系在一起，使整個行業(yè)形成網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并不斷創(chuàng)新行業(yè)內(nèi)部與行業(yè)之間連接方式，從而使整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)逐漸形成一個錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動不受時間限制，呈現(xiàn)出便捷、即時性的特征。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行交易或者交流，可以突破時間和地理的限制，同時縮短了經(jīng)濟(jì)活動相互影響和相互作用的時間滯差，并突破了空間的約束，網(wǎng)上無形市場成了經(jīng)濟(jì)活動開展的重要場所，市場活動空間擴(kuò)展到全世界范圍內(nèi)等，十分便捷。通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造了大量新的資源基礎(chǔ)，可以實現(xiàn)信息資源共享，使信息時代下知識和信息資源的利用更加廣泛，減少了其他資源的消耗，拓寬了經(jīng)濟(jì)發(fā)展面。

2.高滲透性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的滲透性較高，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，三大產(chǎn)業(yè)之間相互融合，界限越來越模糊，對于傳統(tǒng)的制造業(yè)、傳媒業(yè)等來說，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級改造。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，還催生了醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)、光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)等邊緣產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下，產(chǎn)業(yè)之間迅速融合。

3.自我膨脹性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在吉爾德定律、馬太效應(yīng)、梅特卡夫法則、摩爾定律四大定律上。吉爾德定律是美國激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治?吉爾德的預(yù)測：在可預(yù)見的未來十年，通訊系統(tǒng)的總寬帶將以每年3倍的速度增長，寬帶費用的價格點無限接近于零。馬太效應(yīng)：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，會最終出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)競爭中一個重要因素――主流化。梅特卡夫法則：按照此法則，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。摩爾定律：1965年，摩爾預(yù)測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，同時，價格減半。實踐證明，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性，同時也揭示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

4.邊際效益遞增性。邊際效益遞增性主要表現(xiàn)在兩方面：一是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，信息傳遞成本，信息的收集、處理和制作成本。網(wǎng)j建設(shè)成本和信息傳遞成本這兩部分的邊際成本為零，平均成本明顯遞減。隨著入網(wǎng)人數(shù)增多，信息的收集、處理和制作成本會提高，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大其邊際收益和總收益也會不斷擴(kuò)大。二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對信息的投資可以獲得一般的投資報酬和增值報酬，信息網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行加工處理分析形成高質(zhì)量的信息源，從而增加報酬。

5.外部經(jīng)濟(jì)性。一般的市場交易是買賣雙方形成的一種契約，只對買賣雙方進(jìn)行約束，不涉及其他利益主體，但是在一些特殊情況下，契約履行會影響到締約雙方以外的第三方。第三方受到的影響為外部效應(yīng)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的主要是外部非經(jīng)濟(jì)性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟(jì)性，網(wǎng)絡(luò)形成增加了成員，增加了價值，反過來又吸引更多的成員。

6.可持續(xù)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中不會過度消耗有形資源和能量，造成環(huán)境污染和生態(tài)惡化等問題，它促進(jìn)和實現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

（一）虛擬購物

信息技術(shù)快速迭代將為電商創(chuàng)造新場景，推動電商向精細(xì)化方向發(fā)展。以大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、人工智能等為代表的新技術(shù)將持續(xù)為電商創(chuàng)新發(fā)展提供支撐，創(chuàng)造精準(zhǔn)匹配、交互式購物等新體驗，并構(gòu)建新的商業(yè)模式。為增強(qiáng)消費者的體驗感，一種新型的購物方式――虛擬購物應(yīng)運而生。虛擬購物借助于VR（虛擬現(xiàn)實）等新科技，讓消費者網(wǎng)購時如同身臨其境一般，產(chǎn)生近乎真實的感官模擬體驗。消費者進(jìn)行虛擬購物，既可以足不出戶買到商品，還能享受到實體店購物帶來的樂趣。但是，當(dāng)前虛擬購物還處于起步階段，體驗效果有待改進(jìn)。虛擬購物平臺上架的商品都需要一個個建模，非常耗時耗力。相對于電商平臺上的商品種類來說，虛擬購物平臺上的商品只是滄海一粟，可供消費者選擇的種類有限；在虛擬試穿方面，網(wǎng)上模擬的身材膚色、穿衣樣式等，跟消費者的實際情況相比，有著不小的差距，總體參考性不夠強(qiáng)。有消費者坦言，現(xiàn)在虛擬購物遠(yuǎn)不夠成熟，娛樂性大于實用性，不過這是網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的未來趨勢之一。

（二）發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)

通俗的講共享經(jīng)濟(jì)就是將個人閑置的資源共享給別人，提高資源利用率，并從中獲得回報，共享經(jīng)濟(jì)的理念就是，共同擁有而不占有，這是一種基于陌生人且存在物品使用權(quán)暫時轉(zhuǎn)移的一種商業(yè)模式。共享經(jīng)濟(jì)平臺作為移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，通過移動LBS應(yīng)用、動態(tài)算法與定價、雙方互評體系等一系列機(jī)制的建立，使得供給與需求方通過共享經(jīng)濟(jì)平臺進(jìn)行交易。如以凹凸租車為代表的共享租車模式，一方面滿足了消費者“求而不得”的自駕需求，另一方面避免了汽車閑置資源無法被有效利用帶來的浪費。共享租車的出現(xiàn)很大程度上緩解了國民用車難。凹凸租車等共享租車平臺整合和利用的是閑置的私家車資源，能夠提供更具彈性的車源供給量，適應(yīng)不同時期的出行高峰需求。在我國，汽車共享行業(yè)有巨大發(fā)展前景。來自全球獨立咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格的《2018年中國汽車共享出行市場分析預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成625億美元的共享經(jīng)濟(jì)市場，汽車共享出行規(guī)模兩年后將達(dá)1.8萬億美元，發(fā)展前景廣闊。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略及發(fā)展過程中應(yīng)注意的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

1.加快網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。深化認(rèn)識網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)施的公共產(chǎn)品屬性和支撐作用，把網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)施提升到與交通、水利、電力等先導(dǎo)性設(shè)施同等重要位置，加快建設(shè)寬帶、融合、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展夯實基礎(chǔ)，蓄勢聚能。

2.大力支持企業(yè)，培育網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新主體。引導(dǎo)傳統(tǒng)龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型，加大本土優(yōu)勢企業(yè)培育力度，扶持小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)網(wǎng)信企業(yè)使命感、責(zé)任感，形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聚集效應(yīng)。要鼓勵和支持企業(yè)成為研發(fā)主體、創(chuàng)新主體、產(chǎn)業(yè)主體，支持企業(yè)布局前沿技術(shù)，推動核心技術(shù)自主創(chuàng)新，創(chuàng)造和把握更多機(jī)會，參與行業(yè)乃至全球競爭，拓展發(fā)展空間。

3.發(fā)揮杠桿作用，創(chuàng)新投資基金融資方式。推動“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮財政資金的杠桿作用，引導(dǎo)和帶動社會投資，培育發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)；建立多層次的資本市場體系，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用合作。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和更好地發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，推進(jìn)資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素向信息經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域聚合，明確提出強(qiáng)化資金引導(dǎo)、技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、人才支撐和鼓勵跨界融合等五個方面的政策舉措，如組建網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新研究平臺等。

4.搭建人才梯隊引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭，歸根結(jié)底是人才競爭。對待特殊人才要有特殊政策，要構(gòu)建具有全球競爭力的人才制度體系，打造一批優(yōu)秀企業(yè)家隊伍、培育一批技術(shù)領(lǐng)軍人才。

5.政府部門優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。要以全面深化改革為動力，加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，政府部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，提出加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、簡化行政審批、推進(jìn)數(shù)據(jù)資源開放、加強(qiáng)監(jiān)測考核、建立健全法規(guī)規(guī)章、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)和擴(kuò)大交流合作等優(yōu)化發(fā)展環(huán)境的具體措施。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中應(yīng)注意的問題

1.注重地區(qū)優(yōu)勢特色和借鑒外地經(jīng)驗相結(jié)合。充分考慮地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，明確把新一代信息技術(shù)、智能制造、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算、網(wǎng)絡(luò)文化、電子商務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)信軍民融合等十個領(lǐng)域作為地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點，突出地區(qū)的特色和優(yōu)勢。同時，借鑒外地經(jīng)驗，加強(qiáng)資源整合、政策扶持和培育龍頭企業(yè)。

2.注重宏觀指導(dǎo)和實際推進(jìn)相結(jié)合。堅持目標(biāo)導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)發(fā)展大勢，以國際國內(nèi)先進(jìn)水平作參照、定標(biāo)桿，側(cè)重從宏觀層面提出方向性要求和任務(wù)性目標(biāo)，加大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)的設(shè)施建設(shè)，明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

3.注重充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展重點、配套政策和優(yōu)化環(huán)境等方面不斷完善，注重充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用，推進(jìn)資金、技術(shù)、人才等生a要素向信息經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域聚合，又強(qiáng)調(diào)更好地發(fā)揮政府作用，引導(dǎo)各界樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以順應(yīng)信息時展趨勢。

四、結(jié)語

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有便捷性、高滲透性、外部經(jīng)濟(jì)性、可持續(xù)性等特點，具有良好的發(fā)展前景，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局，并結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)管凈化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，細(xì)化分解任務(wù)，加強(qiáng)指導(dǎo)考評，不斷擴(kuò)大我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 周叢根.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究[D].上海：上海社會科學(xué)院，2011.

篇10

網(wǎng)店、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)市場、虛擬企業(yè)等新興事物逐漸興起，這就是網(wǎng)絡(luò)對經(jīng)濟(jì)不斷滲透的表現(xiàn)。愈演愈烈的電子商務(wù)，使得傳統(tǒng)的審計已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需要，網(wǎng)絡(luò)審計應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)審計并不是計算機(jī)技術(shù)在審計范圍內(nèi)簡單的應(yīng)用，它與傳統(tǒng)的審計有著諸多不同它在改變傳統(tǒng)審計靜態(tài)性、滯后性和單一性缺陷的同時，也蘊含著一定的風(fēng)險，如網(wǎng)絡(luò)安全問題、道德風(fēng)險問題等但是，網(wǎng)絡(luò)審計將是審計發(fā)展的必然方向本文正是基于這樣一種認(rèn)識，分析了我國網(wǎng)絡(luò)審計發(fā)展面臨的困境，并提出了如何應(yīng)對這些困境

一、網(wǎng)絡(luò)審計內(nèi)涵及其特點

（一）網(wǎng)絡(luò)審計的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)審計并不是傳統(tǒng)審計簡單地利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。它是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這個大的環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫為支撐，憑借專業(yè)的審計軟件和硬件，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動和網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)進(jìn)行實時、在線的審計，其目標(biāo)是為了確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動的合法、真實和有效，確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)信息的公允、公正和合法這里所說的“實時、在線審計”，主要是指經(jīng)濟(jì)監(jiān)督、經(jīng)濟(jì)評價和經(jīng)濟(jì)鑒證三種審計；這里所說的“網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)”主要是指ERP等網(wǎng)絡(luò)會計信息系統(tǒng)，而“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動”則包括網(wǎng)絡(luò)財務(wù)、電子金融和電子商務(wù)等等；這里所說的“審計軟件”，主要是指網(wǎng)絡(luò)審計管理軟件、數(shù)據(jù)庫分析軟件以及傳統(tǒng)審計下通用的審計專業(yè)軟件等，而“硬件”則主要是指審計信息網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)等

（二）網(wǎng)絡(luò)審計的特點相比較于傳統(tǒng)的審計，網(wǎng)絡(luò)審計的特征主要體現(xiàn)在：

第一，高效性與安全隱患并存，高效性在于網(wǎng)絡(luò)審計所憑借的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、遠(yuǎn)程技術(shù)等節(jié)省了時間，節(jié)約了成本，而安全隱患在于網(wǎng)絡(luò)審計是處在網(wǎng)絡(luò)這樣一個開放環(huán)境下，審計報告等審計信息也是開放的，也使得這些信息容易遭受網(wǎng)絡(luò)黑客或者病毒等的攻擊，造成信息泄密；第二，開放性和隱密性并存，前文已經(jīng)闡述了開放性在于網(wǎng)絡(luò)審計可以憑借網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)技術(shù)獲取豐富的審計信息，也可以讓相關(guān)者輕而易舉地獲取這些審計信息，而隱密性在于網(wǎng)絡(luò)審計可以在被審計對象未察覺的情況下直接獲取被審計單位的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行審計；第三，對技術(shù)的要求較高，這里的技術(shù)，不僅指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或者通信技術(shù)等硬件設(shè)施技術(shù)，還包括審計人員的道德素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)，例如，審計人員要能夠敏銳而全面地分析數(shù)據(jù)庫等；第四，實施動態(tài)監(jiān)督和審計，這是由網(wǎng)絡(luò)審計可以在線審計決定的，網(wǎng)絡(luò)審計不一定要等到企業(yè)的季度或者年度報告出來后才審計，而是可以隨時抽取被審計單位的經(jīng)濟(jì)活動信息進(jìn)行實時審計和監(jiān)督

二、網(wǎng)絡(luò)審計是審計發(fā)展的必然方向

網(wǎng)絡(luò)審計是伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展而興起的，滿足了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對網(wǎng)絡(luò)財務(wù)監(jiān)督的新的需求

我國的《中國注冊會計師獨立審計準(zhǔn)則》第20號———計算機(jī)信息系統(tǒng)環(huán)境下的審計規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)審計的一般原則及其基本步驟

網(wǎng)絡(luò)審計是我國審計發(fā)展的必然方向，這一方面由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對網(wǎng)絡(luò)財務(wù)和網(wǎng)絡(luò)審計的需求決定的，另一方面也是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不可比擬的優(yōu)越性

首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有高效、便捷和經(jīng)濟(jì)的特點，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的范圍越來越廣，囊括了日常生活、一般工業(yè)、金融、證券、信用卡等，其交易量也越來越大。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)催生了網(wǎng)絡(luò)財務(wù)，財務(wù)是經(jīng)濟(jì)的商業(yè)語言，而網(wǎng)絡(luò)財務(wù)又呼喚網(wǎng)絡(luò)審計的誕生。傳統(tǒng)的審計模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所需要的深度和廣度，這從電子商務(wù)偷稅漏稅案例就可以略見一斑