導語：如何才能寫好一篇互聯網形勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、總體運行情況

互聯網業(yè)務收入快速增長。2017年，我國規(guī)模以上②互聯網和相關服務企業(yè)（簡稱互聯網企業(yè)）完成業(yè)務收入7101億元，比上年增長20.8%，增速同比提高3.4個百分點。

研發(fā)投入不斷增強。2017年，全行業(yè)研發(fā)投入414億元，比上年增長30.3%。重點企業(yè)監(jiān)測顯示，網絡游戲企業(yè)研發(fā)投入保持較高強度，研發(fā)投入強度接近10%；電子商務企業(yè)普遍完成初期建設，研發(fā)投入增速有所回落，網絡視頻企業(yè)進入平穩(wěn)運行期，研發(fā)投入比上年大幅下降。

二、分業(yè)務運行情況

網絡基礎設施能力的不斷提升，以及互聯網用戶規(guī)模持續(xù)增長，帶動互聯網應用加快普及。網絡視頻直播、共享經濟、家庭醫(yī)療等行業(yè)領域創(chuàng)新不斷，帶動互聯網行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（一）互聯網數據中心業(yè)務

2017年，互聯網企業(yè)完成互聯網數據中心業(yè)務收入119億元，從7月份開始由負轉正，連續(xù)6個月保持正增長，全年比上年增長8.4%；截至12月末，部署的服務器數量達116萬臺，比上年增長31.5%。

（二）互聯網接入服務

2017年，互聯網企業(yè)完成互聯網接入業(yè)務收入171億元，比上年下降38.1%。

（三）信息服務業(yè)務

2017年，信息服務收入規(guī)模達6469億元，比上年增長31.3%，占互聯網業(yè)務收入比重達91.1%。其中，網絡游戲（包括客戶端游戲、手機游戲、網頁游戲等）業(yè)務收入1502億元，比上年增長24.9%。

在信息服務收入中，電子商務平臺收入2312億元，比上年增長39.7%。

三、寬帶接入用戶規(guī)模大幅擴大

在寬帶中國戰(zhàn)略和寬帶接入市場開放試點等政策的推進下，民營資本持續(xù)進入寬帶接入市場，用戶數量穩(wěn)步增長。截至12月末，互聯網企業(yè)共發(fā)展寬帶接入用戶4565萬戶，比上年增長39.9%。重點企業(yè)監(jiān)測顯示，下半年，部分企業(yè)在大幅擴張后出現資金鏈斷裂等現象，寬帶接入市場面臨較大調整。

四、分地區(qū)運行情況

主要省份保持平穩(wěn)發(fā)展，個別省份收入增速超過三位數?？偭烤忧叭坏膹V東、上海、北京完成互聯網業(yè)務收入分別增長28.2%、27.9%和14.2%。

五、我國移動應用程序（APP）數量保持穩(wěn)步增長

我國市場上移動互聯網應用數量小幅提高。截至12月底，我國市場上監(jiān)測到的移動應用為403萬款。12月，我國第三方應用商店與蘋果應用商店中新上架18.2萬款移動應用（APP），新增數量較上月回落6.5萬款。截至12月底，我國本土第三方應用商店移動應用數量超過236萬款，蘋果商店（中國區(qū)）移動應用數量超過172萬款。其中，第三方應用商店分發(fā)數量超過9300億次。

游戲類應用數量超119萬款。本月游戲應用規(guī)模較上月均有所減少，社交通訊類應用本月增長較快。截至12月底，游戲類數量為107萬款。生活服務和社交通訊類分列二、三位，應用規(guī)模分別為48.4萬款和46.7萬款。排名第四的是規(guī)模為38萬款的電子商務類。排名第五的是辦公學習類應用，數量為30.8萬款。在市場熱點類應用當中，以物流企業(yè)應用、貨運運輸服務應用和具有自有物流服務能力的電子商城為代表的智慧物流類應用數量超過17000款；而提供二維碼掃碼、轉賬等金融支付功能的網絡支付類應用數量保持約11000款的規(guī)模。

三類應用下載量超過千億次。12月份排名前三的游戲類應用、系統(tǒng)工具類應用和社交通訊類應用下載量分別為1853億次、1741億次和1433億次，較上月均有所上升。上月下載量突破千億次的影音播放類應用下載總量本月為997億次。其余各類應用中，下載總量超過500億次的應用的是資訊閱讀類應用（503億次）。生活服務和日常工具兩類應用下載量分別為497億次和451億次，排名第六和第七位。

注：我們將手機應用程序劃分為游戲、影音播放、生活服務、資訊閱讀、日常工具、社交通訊、系統(tǒng)工具、辦公學習、拍照攝影、運動與健康、電子商務、網絡支付、智慧物流、互聯網金融、主題壁紙、外文等16個領域。

篇2

近日，我非常榮幸至清華經管學院參加省聯社組織的金融營銷與業(yè)務拓展崗位高級人才培訓班。在為期一周的培訓期間，身處清華校園，聆聽清華經管學院教授關于金融定位營銷、金融創(chuàng)新和互聯網金融+的精彩授課，在課堂學習和參觀考察中受益匪淺，感觸頗深。尤其是課堂中關于近兩年來蓬勃興起的互聯網金融的授課，深入淺出，既有前沿的理論，又有案例的分析，讓人學有所思，心有所感。下面，本人就新形勢下的互聯網金融談幾點學習心得：

一、互聯網金融帶來的新氣象

近年來，互聯網銀行、互聯網消費金融公司、金融租賃公司等互聯網金融業(yè)態(tài)雨后春筍般的興起，在豐富金融機構類型、滿足不同客戶金融需求的同時，亦帶來了互聯網金融模式創(chuàng)新、理念轉變、企業(yè)實踐的新氣象：

一是互聯網金融模式的創(chuàng)新。當前我國經濟發(fā)展已進入新常態(tài)，互聯網提供了“低成本差異化的長尾市場解決方案”動力，互聯網金融企業(yè)的思維模式由從少數客戶身上賺取高額利差轉變?yōu)閺暮Ａ坑脩羯腺嵢∥⒘糠绽麧櫋?/p>

二是互聯網金融理念的轉變。悄然興起的互聯網金融是傳統(tǒng)金融業(yè)與互聯網精神相結合的新興領域，互聯網金融具有成本低、效率高、覆蓋廣、發(fā)展快、管理弱、風險大的特點，是一種金融脫媒行為?；ヂ摼W金融企業(yè)創(chuàng)立的口號大多為服務小微企業(yè)和中低端客戶群，以對傳統(tǒng)金融的補充而出現。

三是互聯網金融涌現的成功實踐。當前互聯網金融的成功實踐典范非螞蟻金服所屬，其通過一步步的布局余額寶、招財寶、芝麻信用、花唄、借唄、網商銀行，已然成為一個綜合化的財富管理及生態(tài)化互聯網金融服務集團。但從一個行業(yè)的周期來看，互聯網金融仍探索中發(fā)展。

二、互聯網金融對農商銀行的影響

挑戰(zhàn)-對傳統(tǒng)銀行經營模式的沖擊。目前，農商銀行是以存貸業(yè)務為主營業(yè)務、以利差收入為主要利潤來源的粗放型經營模式。而新興互聯網金融機構以便捷的移動支付結算為利器，已在存貸款領域和傳統(tǒng)銀行展開競爭，通過分流小微信貸客戶、支付結算客戶、存款客戶，加大了農商銀行吸儲和放貸的難度，沖擊農商銀行的傳統(tǒng)經營模式。

機遇-轉型發(fā)展、創(chuàng)新驅動的藍海。當前，縣級農商銀行正處于轉型發(fā)展、創(chuàng)新驅動的關鍵時期，互聯網金融這一新興業(yè)態(tài)的出現，使農商行可以應用互聯網技術對客戶的交易記錄、交易信用進行綜合分析評價，突破傳統(tǒng)銀行網點式服務的地域限制，通過互聯網金融平臺為客戶管理碎片化的時間和碎片化資金提供了便利，實現客戶流量海量接入、信用評級自動生成、貸款發(fā)放更加簡約，做到真正的“以客戶為中心”。

三、農商銀行發(fā)展互聯網金融的思考

新形勢下的市場競爭，要求農商銀行轉變觀念，用新的視角重新建立“以客戶為中心”，新興互聯網金融企業(yè)對互聯網金融業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略的重視、科技投入的力度、服務手段的創(chuàng)新，對農商銀行實現網點轉型，提高資源效率，推進互聯網金融健康、有序發(fā)展提供了寶貴的經驗。農商銀行應揚長避短，從以下幾個方面入手：

一是深耕目標市場，發(fā)揮競爭優(yōu)勢。思想認識的深度決定事業(yè)發(fā)展的高度。農商銀行擁有廣泛的客戶群，具有點多面廣優(yōu)勢，這為互聯網金融業(yè)務的拓展提供了廣闊的空間，具有較大的潛力。而互聯網金融可以虛擬擴大網點數量、延伸服務地域范圍和服務時間，減小柜面壓力。在農商銀行的目標市場中，存在很多不會上網、文化程度較低、年齡較大的客戶，因此農商銀行的互聯網金融業(yè)務要結合客戶的需求和使用習慣來推廣，實行“以點帶面，整體推進”，將產品延伸到縣、鄉(xiāng)、村，實現全面普及。

二是提升科技能力，增強數據支撐。順應信息科技和互聯網金融發(fā)展的潮流，提升科技能力，為“平臺+大數據+金融”提供支撐。積極研究和探索數據分析技術和應用，把握潛在客戶和存量客戶的信息流、商品流、資金流，促進互聯網技術和金融業(yè)務的深度融合，實現“互聯網+”的技術升級。通過技術上的大數據解析，將客戶各個側面信息歸集拼合，還原一個活生生的客戶，建立起多維立體的客戶有效需求與信用評估體系，實現精確定位市場、有效管控風險。

三是借鑒互聯網思維，推進產品創(chuàng)新。在固本強基，審慎經營的基礎上，轉變理念，創(chuàng)新思路，積極打造自有互聯網金融平臺，嘗試開發(fā)低風險的創(chuàng)新理財產品，推動市場轉變，在市場縫隙中爭取利益。充分利用機制靈活的優(yōu)勢，推出適合多樣、靈活的互聯網金融產品，提升縣域金融服務水平和覆蓋面，打造一個親民的本土互聯網金融生態(tài)鏈。

篇3

但造成今年網絡自制劇大爆發(fā)的根本原因，卻不是網絡和資本的成熟合作。從2009年開始，由于國家出臺多項政策，整治網絡盜版行為，視頻版權費開始大幅飆升。盡管各網站均表示版權費并不是威脅，但在不斷尋求主流價值和盈利模式的今天，版權已經成為網絡視頻網站生死爭奪戰(zhàn)中至關重要的一環(huán)―――誰擁有大量版權，誰將笑到最后。

版權之戰(zhàn)迫使各大網站轉變身份。如激動網，囤積了大量版權，開始從播放平臺轉變?yōu)榉咒N平臺，而更多的網站則在競相追逐版權的同時開始自創(chuàng)視頻版權。

版權費用的持續(xù)上揚

曾有業(yè)內人士笑稱，在中國炒樓、炒黃金都比不上炒視頻版權。的確，3年前，在電視上熱播的《武林外傳》的網絡播映權不過是10萬元，現在的行情呢？最近，搜狐3000萬元買了《新還珠格格》的首播版權。而這樣出大價錢購買版權的不僅搜狐一家，與之相輝映的是，樂視網花2000萬元購得《后宮》，PPStream出資2200萬元買進《王的女人》，《傾城雪》則被優(yōu)酷以2500萬元買下。

雖然視頻版權價格一路走高，視頻大佬們購買起來卻毫不手軟。搜狐CEO張朝陽接受采訪時說：“現在版權價格的確是高得升天了，但這是市場行為，現在相當于是把資本市場的錢拿來交給創(chuàng)作室、導演、制片人和創(chuàng)作公司，這是好事，會使中國的娛樂節(jié)目越來越好看?！?/p>

購買正版影視作品版權費用的大幅增長，使得還沒有盈利能力的視頻網站雪上加霜，加大了其運營成本。易觀國際分析師唐亦之認為，由于帶寬、版權等原因，視頻網站運行成本非常高。如優(yōu)酷、土豆、酷6三家視頻網站2010年前三個季度視頻廣告收入雖然大幅增長，但總虧損仍接近5億元。

隨著正版影視作品版權費用的高漲，各視頻網站為了擺脫困境，開始嘗試發(fā)展自制劇，以“自產自銷”的方式從單一平臺提供者身份向平臺提供者加內容制作者的身份轉變，力爭在目前視頻網站的競爭中占得先機，開創(chuàng)有利局面。

我們采訪到的優(yōu)酷網總編輯朱向明表示，之所以制作網劇，原因很簡單，其中一點便是自制網絡短劇出現將會改變電視劇制作公司壟斷格局，讓視頻網站從買方變?yōu)橘u方，從被動轉為主動，從食物鏈的下游轉身來到上游，讓視頻網站尋找到新的營銷空間。

自制劇與微電影并存

今年，優(yōu)酷、土豆、酷6等視頻網站紛紛推出自己參與投資、制作的電影短片或電視劇，就連新浪之類的門戶網站也在這一領域試水，不夸張地說，網劇在中國形成了有史以來的第一波熱潮。牽一發(fā)而動全身，網絡影視巨變所引發(fā)的，不但是視頻網絡公司的身份轉變，同時影響著網絡與網民的關系、網絡與傳統(tǒng)媒體的關系、以及網絡與廣告商的關系。處在這場革命中央的，正是那些視頻網絡公司。從播放平臺到操盤手，從版權的購買方到擁有者和銷售者，從被動到主動，身份的轉變已然開始。

目前來看，網絡與影視業(yè)的積極探索，可以分為兩種形式，一種是以賣廣告買版權為主的網絡自制劇。

“自制劇”簡單地說是以獨家訂制、獨家播出、獨家品牌的形式，由播出方和制作方形成制播聯盟，共同創(chuàng)作，共同發(fā)行，共享利益，共擔風險。國內第一部真正意義上的網絡自制劇，是土豆網于2009年制作的《Mr.雷》。去年，土豆網又以600萬元打造了網絡劇《歡迎愛光臨》，今年將繼續(xù)推出3部自制劇，目前，其網絡劇《烏托邦辦公室》已在無錫正式開拍。

搜狐CEO張朝陽透露，搜狐視頻2011年將全力介入自制劇領域，將網絡自制劇推入2.0時代，推出針對女性、白領等各細分市場的網絡類型劇，如《瘋狂辦公室》、《錢多多嫁人記》等。同時，搜狐視頻還將與電視臺合作，嘗試開創(chuàng)網絡熱劇的“套拍”模式。

優(yōu)酷則于去年推出了《老男孩》和《嘻哈四重奏》，由于《老男孩》躥紅網絡，又在今年3月開機拍攝《11度青春》系列電影?？?網也在去年推出了《新生活大爆炸》。據了解，樂視網今年也將投資拍攝4部電視劇《傳奇之王》、《北京愛情故事》、《喋血孤軍》和《懸崖》，每部投資1000萬元。

網絡自制劇，已成各大視頻網站甚至門戶網站的兵家必爭之地。

土豆網自制劇總監(jiān)陳漢澤透露，早在自制劇前，土豆網就已有意識地在做獨家或原創(chuàng)內容：“我們有大約1/3的內容是來自用戶上傳，1/3的內容來自購買、資源交換和合作，另1/3則是原創(chuàng)?！标悵h澤看來，自制劇計劃是土豆網發(fā)展至今水到渠成的一件事：“我們想借助自制劇發(fā)聲，擴大土豆網的影響力，表達土豆網的態(tài)度，帶領我們的商業(yè)合作伙伴一起向前走。”

因而，去年4月，土豆成立了自制劇部門，奔著精品劇的路線殺將而去。這個部門的人員構成和一般影視公司無異，并聘請了一批影視界前輩充當顧問。他們表示對每一部自制劇的定位都力求精準。所以《歡迎愛光臨》就能被多家電視臺購買版權，陳漢澤表示這也是意料中事。 “我們有正規(guī)的發(fā)行許可證，這是其他生產自制劇的同類網站所不具備的。我們在自制劇上投入的精力和其他網站也有很大區(qū)別，不會因為這是網絡劇就把它做得山寨、雷人、‘人神共憤’，我們的創(chuàng)作團隊、導演和演員的級別以及出來的效果都不輸于甚至高于某些電視劇?！?/p>

除了賣版權(電視、網絡、DVD)外，自制劇還可以通過植入廣告、貼片廣告等來盈利，還能推出一些周邊產品。至于發(fā)展方向，陳漢澤表示，還是想繼續(xù)做深，開掘出偶像、偵探等不同類型劇，“現在是一個尋找不同類型的過程?！?/p>

第二種是以賣品牌賣口碑的明星微電影。微電影，顧名思義就是指那些篇幅很短的電影，長度一般在30秒至5分鐘之間。當然也有例外的情況，比如去年風靡一時的《老男孩》就長達42分鐘，但這基本已是微電影的極限，再長一點就變成電影了。除了篇幅，微電影與電影最大的區(qū)別在于，前者不以影院為主要播出渠道，而是以網絡為平臺，靠網站以及博客、微博等私人媒體傳播。

今年年初，網易娛樂推出了“2011賀歲黨”特別企劃，企劃的內容便是邀請韓庚等十余位明星，拍攝十余部微電影，目的是講述原創(chuàng)故事情節(jié)，并推薦 2011年值得關注的藝人和作品。除了推廣藝人及其作品以外，網易的微電影也是為網易娛樂自身打響品牌。如楊冪參演的微電影《魔咒》就被包裝成了辦公室驚悚片，而片中嚇壞楊冪的道具就是網易的LOGO公仔。劉春加入搜狐視頻的第一個舉措，就是電影“7計劃”的誕生，力邀國內七位一線男明星，拍出他們心目中的原創(chuàng)電影故事。

微電影的商業(yè)推廣氣息還是很濃厚的。盡管每部微電影都有貼片廣告，但據網易娛樂總監(jiān)王爾岡透露，這也僅僅覆蓋了微電影本身的成本支出。從目前看來，相當部分的微電影其實還是電影化了的商業(yè)廣告。豆瓣微電影小組組長章永直接發(fā)帖將微電影稱為具有商業(yè)目的的微型電影。不過，不同于一般電視廣告的是，一部好看的微電影能在互聯網上獲得網友的義務傳播，可以省下不少推廣成本，并且不受時間、周期限制，只要有互聯網的地方，都可隨時隨意觀看。

問題存在 困難重重

互聯網與影視業(yè)的探索之路，因處于起步階段，所以困難重重。以網絡自制劇為例我們可以分析這種現象。

比如，沒有創(chuàng)新。目前國內的網絡自制劇選題和內容少有原創(chuàng)，而是克隆風行。其中比較普遍的做法是直接拷貝國外的成功模式，進行“格式化”抄襲。例如，優(yōu)酷推出的《嘻哈四重奏》，就套用了英國電視劇《TheITCrowd》（譯為《IT一族》）的模式，甚至第一季第一集的臺詞幾乎一樣，土豆網推出的《歡迎愛光臨》，也是日本電視劇《只是愛上你》的山寨版，酷6網推出的《新生活大爆炸》，更是抄襲了美國電視劇《TheBigBangTheory》（譯為《生活大爆炸》）。網絡自制劇的抄襲成風，使很多受眾對此頗為厭煩，因為他們都是看過原版作品的，在看過一兩集發(fā)現雷同或相似后，就基本上放棄了。這大大影響了網絡自制劇的點擊收視情況。

再如，質量不高以及同質化現象嚴重。從目前各視頻網站已經播出和正在制作的自制劇來看，題材主要集中在成本較低、周期較快的偶像劇、青春劇上，這種電視劇規(guī)模小，成本低，容易抓住青少年觀眾，但這種自制劇大多屬于制作粗糙、質量較低的快餐產品。土豆網制作的《Mr.雷》，每一集的拍攝只需要20分鐘左右，全劇拍攝只用了7天時間；同時，該劇以較低的成本，采用了年輕的演員和導演，演技一般，藝術水平不高；而且，該劇以“雷人”、“事”為賣點來吸引觀眾，其格調也相對不高。

目前，自制劇的題材和風格難以形成差異，呈現嚴重的同質化現象。例如，優(yōu)酷的《嘻哈四重奏》用歐美風格和夸張時尚的方式講述了辦公室里的故事，以“無厘頭”的喜劇形式吸引白領階層。搜狐的《錢多多嫁人記》同樣以時尚幽默的手法講述了“剩女”錢多多的職場和愛情的持久戰(zhàn)。這些網絡自制劇大部分都是定位于白領階層，反映白領階層的工作、生活和愛情，題材比較狹窄，集中在愛情和職場上，重復率高。

在風格上，這些網絡自制劇也都采取夸張的時尚手法和“無厘頭”的喜劇形式。比如：男女主角的奇異穿戴、前衛(wèi)的造型，成為吸引受眾的一大“亮點”，“雷”和“”也儼然成為這些自制劇的“笑點”。

第三個問題在于收益較低 。目前大制作的影視作品仍然占據著市場的主導地位，而小規(guī)模的自制劇卻處于相對邊緣的位置。其較低的品質也使得其廣告吸附能力大打折扣，不能得到廣告主的青睞。另外，網絡自制劇也由于其受眾面較狹窄，在版權分銷上遇到諸多困難。這些問題都困擾著網絡自制劇的發(fā)展，使其難以產生太多的收益。樂視網今年1月份獲得了5000萬元的影視劇版權收入，而其中大部分是正版長視頻的版權分銷收入。

植入式廣告泛濫也是其中一大問題。實踐中，網絡自制劇大多采用視頻網站出資與制作方合作的方式，植入式廣告成為視頻網站收回成本和盈利的重要手段。實踐中，植入式廣告頻繁出現，不講究與故事情節(jié)的融合，莫名其妙的特寫、突兀的廣告臺詞以及與劇情完全無關的廣告背景，嚴重地影響了劇情的發(fā)展，影響了觀眾的觀賞感受。例如搜狐推出的《錢多多嫁人記》，曾收到十余個品牌的植入需求。還有優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》，植入廣告之多讓觀眾感覺是在看插入了電視劇的商業(yè)廣告片。

兵家必爭 前景可望

要談論以上并更好的解決問題，我們不能忽視兩個背景前提：

2010年12月8日，優(yōu)酷創(chuàng)始人兼CEO古永鏘敲響紐交所開市的鐘聲，優(yōu)酷也在當日正式登陸紐交所，上市當日的市值即超過搜狐。搜狐也有視頻網站，但目前只是作為門戶網站的一個業(yè)務分支。獨立視頻網站優(yōu)酷更為投資者所追捧。

在影視新媒體發(fā)行產業(yè)鏈中，從上游到下游分別為制作出品、影視發(fā)行及分銷、新媒體渠道、用戶這幾個鏈條。目前，各視頻網站多以購買版權的形式，擔當著渠道運營商的職責，直接面向用戶，處于影視新媒體發(fā)行產業(yè)鏈中下游。由于視頻網站之間的版權爭奪愈加激烈，以迅雷為代表的網站則另辟蹊徑，以投資影視制作代替單純的購買版權，實現從“買方”到“賣方”的身份互換。

這樣的產業(yè)動向，給了從業(yè)者思考的空間和方向，由此，我們的探索也就越來越明確化。

第一，注重原創(chuàng)。對于任何作品的內容創(chuàng)作來說，原創(chuàng)就是要有自己的創(chuàng)新，與已有的作品有所不同。在這個信息爆炸的Web2.0時代，創(chuàng)新就是核心競爭力。網絡自制劇要想吸引受眾的眼球，獲取其注意力資源，就必須摒棄抄襲國外電視劇的做法，注重原創(chuàng)，制作出新穎的內容。有了原創(chuàng)性內容，既能以其新穎性來吸引受眾，同時，也可以較好地避免各視頻網站自制劇的同質化。

第二，構筑完整產業(yè)鏈，以便捷享用各種所需資源。無論是美國的Hulu網站的經營模式，還是國內比較成熟的湖南衛(wèi)視自制劇的經營模式，都不難看出它們的一個共同點――將自己整合成產業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)。Hulu網站作為一個播放平臺，它是由美國著名的影視內容提供商新聞集團、NBC環(huán)球公司以及迪斯尼公司共同支撐的。這些內容提供商作為上游企業(yè)，和Hulu網站構成了一個產業(yè)鏈，使Hulu能享受到豐富的影視劇資源。而湖南衛(wèi)視也是湖南廣播影視集團的一個上星頻道，這個集團涵蓋了內容制作、發(fā)行和播放等整個產業(yè)鏈。

視頻網站也應該在這方面多方聯合，將自己整合成完整的產業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)，這樣，就能使自己享用到更多的資源，有利于自己的順暢發(fā)展。目前，也有網站在這方面有所動作。例如，較早注重影視版權的樂視網已經開始向產業(yè)鏈上游延伸。今年3月，樂視網和浙江橫店影視制作公司以《尋龍奪寶》作為合作契合點，擁有了橫店影視所拍攝影片的優(yōu)先采購權。此外，樂視網還享有浙江橫店影視優(yōu)質影視劇的投拍權。這將使樂視網在影視制作上獲得較好的資源支撐。

第三，找差異化。從目前網絡自制劇的市場現實看，自制劇必須突出差異性，這樣才能吸引到自己的目標受眾，并保持住受眾的忠誠度，從而為自己網站的進一步創(chuàng)收打下基礎。而要形成自制劇的差異性，目前來看，最應該做的是明確網站的定位。明確它的受眾定位、內容定位以及風格定位。只有明確了網站的定位，才能更好地實現自制劇之間的差異化。

目前國內的各視頻網站還沒有形成自身明確的定位，還處于一種“跑馬圈地”式的市場開發(fā)階段，追求“大而全”的市場“霸主”地位。視頻網站應當放棄這種“求大”心理，要根據自身的比較優(yōu)勢和積累的資源明確自身的市場定位。

篇4

1.互聯網金融對商業(yè)銀行的影響

1.1互聯網金融本身對商業(yè)銀行的影響

一、資金脫媒，資金的盈余者和資金的短缺者不再通過銀行等資金中介機構而直接進行資金交易的現象；二、渠道脫媒，資金體外循環(huán)的日益嚴重，貨幣對經濟的影響程度加深，并且貨幣流通速度偏離歷史軌跡，不通過正規(guī)金融渠道媒介運行；三、信息脫媒，優(yōu)質客戶憑借自己的信用直接繞過銀行這個傳統(tǒng)的信用媒介，來獲得自己需要的資金，使得我國金融市場獲取渠道發(fā)生變化；四、技術脫媒，是指在技術進步和電子商務的驅動下，一些IT企業(yè)開始介入商業(yè)銀行的零售業(yè)務，使得銀行的支付中介職能被部分替代，威脅到了商業(yè)銀行在金融體系中的壟斷地位。

1.2互聯網金融推動宏觀經濟金融環(huán)境變化

目前，我國經濟正處在經濟增速換擋期、結構調整陣痛期、前期宏觀調控刺激消化期的三期疊加狀態(tài)。一是互聯網金融推動金融脫媒的加劇，降低了商業(yè)銀行為主題的傳統(tǒng)中介在金融市場中的作用。二是互聯網金融推動利率市場化的加速以及不良風險反彈帶來的撥備增加，打破了銀行長期壟斷的資金的價格，直接沖擊業(yè)務單一、以存貸利差為收入的主要利潤來源的傳統(tǒng)銀行的?A利模式。

1.3互聯網金融推動客戶需求變化

隨著互聯網金融在給客戶帶來一系列高收益、便捷性產品體驗的同時，也讓客戶對產品的需求發(fā)生了變化。隨之而來的，客戶對銀行的實體網點的服務也提出了更高的要求。良好的客戶體驗、自主式辦理，一體化的服務成為大多數客戶的選擇。這對銀行線上線下服務與整合提出了新要求。

2.互聯網金融的局限性

2.1余額寶模式發(fā)展的局限性

以余額寶為例，余額寶屬于貨幣基金，存在一定風險。貨幣基金作為基金產品的一種，并不等同于保本的活期儲蓄，依然存在虧損可能。一旦購買的貨幣基金營收出現問題，用戶的資金將蒙受損失。同時，余額寶對政策的依賴性強。按照央行對第三方支付平臺的管理規(guī)定，支付寶余額可以購買協(xié)議存款，能否購買基金并沒有明確的規(guī)定。支付寶在2012年5月獲得了基金支付牌照，但尚未獲得基金銷售牌照。目前余額寶借助天弘基金實現基金銷售功能，尚不合法。倘若監(jiān)管部門對此做出限制，余額寶將面臨巨大風險挑戰(zhàn)。

2.2 P2P市場的局限性

盡管P2P網貸企業(yè)規(guī)模急劇增長，線上線下的綜合性運營模式，涉及線下交易及地域差異，必然存在線下銷售人員為了提高業(yè)績，放松了風險控制的力度的道德風險。與傳統(tǒng)商業(yè)銀行借貸相比，整個行業(yè)的信貸信息沒有共享，平臺參與者信息不對稱。使得提供的借款者信貸信息各不相同，交易不確定性與復雜性的增加阻礙其價值實現。根據余額寶的數據，其個人投資者持有者比例在99.5%以上，而機構持有者不到0.5%。同樣，在網絡信貸中，參與者也是中小型企業(yè)、小微企業(yè)，其風險承受能力比較低，優(yōu)質度差。因此，在目前階段，互聯網僅適用于零售行業(yè)中標準化程度高、市場需求明顯的產品，商業(yè)銀行尤其是國有銀行在吸收存款和發(fā)放貸款方面具備著極強的成本優(yōu)勢。

3. 互聯網金融背景下商業(yè)銀行的轉型

3.1 處理好與第三方支付公司的競爭合作關系

在互聯網金融領域，商業(yè)銀行與互聯網企業(yè)不僅僅存在競爭關系，同時也可以加強合作?；ヂ摼W企業(yè)來勢洶洶，商業(yè)銀行不能逃避競爭，更不能用惡意手段排擠互聯網金融。而應該在充分了解互聯網金融優(yōu)勢及特色業(yè)務的同時，積極開發(fā)新產品和支付方式，拓展新渠道。商業(yè)銀行與互聯網金融應建立合作共贏的關系，共享商戶資源與客戶信息，商業(yè)銀行在以往業(yè)務中累積了大量的數據，尤其是大型優(yōu)質客戶，而互聯網企業(yè)在近段時間的迅猛發(fā)展中累計了龐大的用戶群，帶來了更好的用戶體驗。

3.2改革向小微、零售調整

隨著利率市場化和金融脫媒化等外部環(huán)境變化，優(yōu)質大中型企業(yè)不斷金融脫媒，市場競爭激烈，而在集團業(yè)務中，銀行為了保留大型客戶，就會放款對貸款利息的要求。銀行利潤的主要來源――貸款業(yè)務多處于由買方定價的狀態(tài)，進一步降低銀行利潤率，在新宏觀經濟背景下，資本監(jiān)管進一步強化，傳統(tǒng)高資本站信用業(yè)務因此就受到抑制。但中小型企業(yè)受財務狀況等因素的影響，直接融資渠道少，更多地依賴間接融資。與集團業(yè)務相比，銀行在小微企業(yè)融資上站在主動地位。在風險可控的情況下應往積極拓展小微業(yè)務轉型，通過利率定價實現“收益覆蓋風險”，有效發(fā)掘更多的客戶群，更好地提升利潤，提升經營收益。

3.3以人為本，需求導向

在互聯網背景下，銀行客戶需求朝著網絡化發(fā)展。銀行要做到以下幾點：一是優(yōu)化網點布局。突出小型化、智能化、多業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢，打造簡單、便捷、服務質量高的“智慧型”網點；二是提升自助機效能，在優(yōu)化自助機客戶消費體驗的前提下，提升自助機及自助銀行的交易份額。三是提升遠程銀行的效能，以客戶為導向優(yōu)化地電話銀行、網銀交易流程，強化其產品銷售職能。

3.4實現功能再造，開辟新的增長點

3.4.1大力發(fā)展托管業(yè)務

對商業(yè)銀行來說，托管業(yè)務由于能帶來穩(wěn)定和可觀的收入、經營成本低、帶來龐大的資金池和協(xié)同關聯的業(yè)務、拉動負債和中間業(yè)務收入，是一個幾近零風險、高利潤率的優(yōu)質業(yè)務方向。托管業(yè)務可以給銀行帶來巨額資金池，緩解銀行在發(fā)展資產業(yè)務時存貸比壓力，并以托管業(yè)務為基礎，來進行貸款的發(fā)放、同業(yè)市場業(yè)務和金融市場業(yè)務投資獲取利潤。

3.4.2大力發(fā)展同業(yè)業(yè)務

在利率市場化的背景下，銀行資本業(yè)務受到約束、利差收窄，金融脫媒現象加速深化，商業(yè)銀行的傳統(tǒng)盈利模式受到挑戰(zhàn)，同業(yè)業(yè)務不但作為調節(jié)商業(yè)銀行間流動性的工具，更是以多變的方式、高收益性走進大家的視野。相對于一般性的商業(yè)貸款，同業(yè)資產有較高的資本杠桿率。同業(yè)業(yè)務拓展了銀行的負債來源，改善了商業(yè)銀行的資產負債結構，提升了銀行的利潤率。

篇5

在“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的新形勢下，隨著時代的發(fā)展和科技的進步，電子商務領域已悄然發(fā)生顛覆性變化，淘寶網自2003年建立起一直保持在中國市場上的一枝獨秀。2014年，國家首次在電商立法中明確，將2014年確定為電商元年，由此拉開了互聯網金融新一輪“華山論劍”的序幕。在接下來的幾年中，各種電商平臺如雨后春筍般涌現在人們生活中，既有小紅書、蘑菇街、美麗說等小而美的平臺，也有京東、蘇寧易購等老牌電商巨頭。激烈競爭中數不清的電商平臺因為不符合市場需求而被淘汰，經過驚心動魄的大浪淘沙，只有那些充分了解細分市場需求的互聯網金融產品才能逆勢而上，牢牢抓住機遇蓬勃發(fā)展，其中一個異軍突起的佼佼者就是分期樂。

與淘寶、京東等面向大眾人群的受眾群體不同，分期樂選擇將高校校園和大學生人群這一特定地域和群體作為目標市場和人群。研究表明，大學生是一個特殊的消費群體，雖然經濟來源單一，金融數額總體較少，但是消費能力相比卻明顯較強，尤其是對3C產品（計算機Computer、通信Communication和消費類電子產品Consumer Electronics）的需求非常強大。但與此同時，3C電子產品的價格大多不菲，不少大學生經濟來源有限，無法一次性購買這些產品，互聯網金融產品――分期樂應運而生，較好地解決了這些沖突。它通過細分營銷環(huán)境，精準定位大學生群體，滿足這一群體特定融資需求，以分期消費作為切入點，為他們量身定做一個分期消費信貸的購物平臺。因此，互聯網金融產品――分期樂閃亮登場。

一、“互聯網金融產品”是分期樂模式的實質

1.金融加互聯網購物是分期樂模式的本質。分期樂是深圳市分期樂網絡科技有限公司旗下電商網站，于2013年成立，是國內互聯網小微消費金融商業(yè)模式的開創(chuàng)者，并通過不斷的發(fā)展，成為國內最受大學生喜愛的互聯網消費金融服務，主要提供互聯網金融產品――分期付款和現金消費服務。分期樂秉承“信用改變生活，夢想觸手可及”的理念，通過簡單便捷的流程和用心的服務，幫助年輕消費者提前圓夢。由于分期樂購物商城的主要業(yè)務是校園分期付款和現金消費服務，買方在只支付一小部分貨款后就可以獲得所需的商品或勞務，但是因為以后的分期付款中包括有利息，所以用分期付款方式購買同一商品或勞務，所支付的金額要比一次性支付的貨款多一些。這種“互聯網金融結合電商購物”的創(chuàng)新商業(yè)模式，使其與一般的工商企業(yè)有所區(qū)別，而與可以進行信用貸款的商業(yè)銀行等金融機構有了更多相似之處。但與此同時，這種信用貸款和資金融通的方式既不同于傳統(tǒng)商業(yè)銀行的間接融資，也不同于資本市場直接融資。分期樂屬于全新的互聯網金融模式，迅速發(fā)展成為一種獨特的基于互聯網的金融產品。

2.金融加產品服務是分期樂金融屬性的具體體現。分期樂作為一種金融服務產品，不僅具有服務產品的特性，也有更多的金融屬性，體現在以下幾個方面：交易的無形性――分期樂主要提供分期付款和現金消費服務，顧客無法通過自己的觸覺、味覺、嗅覺、聽覺等器官去感受它們的存在，但是可以通過一些有形的物品或者線索來證明它們的存在，比如：協(xié)議、交易記錄等;交易的持續(xù)性――金融產品的交易往往要經歷一定的周期，比如在分期樂貸款，少則幾個月多則幾年才能還本付息，因此，金融服務是伴隨著交易過程的長期活動;交易中的風險控制――一項金融產品或多或少是有風險的，而資金出讓方往往處于風險信息弱勢一方，因此，分期樂要在不斷開拓發(fā)展的同時加強內部風險的控制。分期樂金融屬性就是一種基于互聯網的金融產品。

二、“7P組合”是分期樂金融產品的營銷策略

“7P組合”是分期樂模式市場營銷的重要策略。由于分期樂具有金融服務產品的專業(yè)性、特殊性和關系營銷的重要性，傳統(tǒng)市場營銷4P理論強調制造企業(yè)的整體市場營銷活動，因而不能更好地解釋和服務于金融服務領域，因此服務營銷學在傳統(tǒng)的產品、價格、渠道和促銷四要素的基礎上，增加了人、服務過程和有形展示三個要素，從而主動適應了7P組合的全新市場營銷理念。

1.4P營銷理論。4P營銷理論產生于20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現。該理論把營銷組合里面幾十個要素歸納為四個核心的要素，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這一理論認為，一個成功的營銷組合應該包括有獨特賣點和功能的產品策略，根據不同市場定位而制定的價格策略，由不同經銷商和銷售網絡連接企業(yè)和消費者的渠道策略，以及通過銷售行為促進消費增長的促銷策略，通過這一營銷組合的作用，企業(yè)的目標得以實現。

2.7P組合營銷理論。傳統(tǒng)的4P營銷理論對工商企業(yè)有形產品的銷售起到了非常重要的指導和促進作用，但是隨著世界各國進入知識型的服務社會，有形商品附加值的提高和無形服務價值的體現急需新理論來指導，因此服務營銷的7P理論在傳統(tǒng)市場營銷的4P理論的基礎上增加三個服務性的P，即：人員（People）、過程（Process）和有形展示（Physical evidence）。服務營銷7P組合理論應運而生。

分期樂金融產品實施“7P組合”策略，在高校市場營銷中得到不斷驗證和收益，彰顯出強大生命力和勃勃生機，構成分期樂市場營銷成功的關鍵。

三、營銷環(huán)境細分是分期樂金融產品成功的基礎

營銷環(huán)境是影響任何一個金融機構營銷活動的外在因素和內在必然，所謂“適者生存”，分期樂金融產品密切留意和適應環(huán)境變化獲得巨大成功。

1.宏觀環(huán)境。由人口、經濟、科技環(huán)境等三方面構成。一是人口環(huán)境。人是構成市場的首要因素，人口數量關系著市場規(guī)?；蛉萘?。全國人口環(huán)境的結構有以下特點：如人口密度分布不均，東部地區(qū)人口密度大。而人口密度是金融機構選擇目標市場的首要考慮因素，因此分期樂覆蓋的城市大多分布在東部這些人口密度較大的地方。再如人口的受教育程度在不斷提高。國民教育水平提高，人們的消費觀念也會隨之改變，超前消費、大膽消費的消費理念在年輕一代的思想中成為主流，尤其是大學生群體求新、求異，具有鮮明人群特征。二是經濟環(huán)境。經濟環(huán)境對金融業(yè)的影響最直接、最全面、最深入。我國國內的生產總值增長率自改革開放以來，位居全球之首，同時，人均GDP也在快速增長，人們收入也在不斷增加，因此，居民的消費結構在不斷升級，從急需解決溫飽的生存型、溫飽型轉變?yōu)橹\求更高層次需求的享受型、發(fā)展型。大學生群體尤為突出，顯示出對物質成果的占有欲不斷擴展，支出資金額度甚至超出家庭的供給數量。三是科技環(huán)境。由科技發(fā)展帶動的互聯網蓬勃發(fā)展，無線網絡、移動網絡的普及使得網絡金融得以順應潮流的發(fā)展，為人們提供更迅速、多功能、遠距離的服務。高知識、高智商大學生群體，熟練掌握互聯網的使用技巧，同時為大學生足不出宿舍就可以完成購物提供了強有力的技術支持。

宏觀環(huán)境分析表明，伴隨著全國經濟的不斷發(fā)展，高等教育的大眾化進程不斷推進，大學生這個消費群體數量在不斷擴大，他們的消費觀念也在不斷轉變。分期樂金融產品精準選擇大學生作為目標群體有非常重要的意義和價值。

2.行為因素。分期樂的目標群體主要是大學生，要想抓住這個群體，就必須先了解他們的交易行為和消費習慣。一是文化影響。隨著物質生活水平的上升、現代人們受教育程度的不斷提高，以及西方主流文化對年輕一輩的影響，大學生這一群體的消費觀念正在逐漸發(fā)生改變，從以前的生活費用有限、不愿意超前消費，到現在慢慢接受花明天的錢辦今天的事，心理上已經悄悄做好了借貸消費的準備。二是心理因素。由于大學生仍處在求學階段，沒有進入社會參加工作，多數人的生活費由父母提供，雖然可以保證飲食等日常開支，但無力購買高價商品如高檔化妝品、電子產品等。而同學之間的攀比心理和虛榮心理，加上對新鮮事物的好奇和消費欲望，往往驅使大學生對提前消費更加向往。另一方面，傳統(tǒng)商業(yè)銀行因為風險控制等因素，不給沒有收入和征信的大學生群體發(fā)放貸款，分期樂看準大學生這一心理特點，快速提供小額分期貸款，幫助學生們解決了需要一次付清所有款項的難題。分期樂金融產品主動迎合了大學生的交易行為和消費習慣。

3.目標營銷。一是目標市場。營銷者識別自己的目標市場，并為之提供有效的服務，滿足其需要，才能建立自己的品牌優(yōu)勢。分期樂將目標市場確定為高校校園――大學生群體，雖然現階段他們沒有收入或兼職收入不高，但有學校和家長作為良好的信用擔保，他們是金融機構非常有價值的潛在消費者，現在將他們的消費習慣培養(yǎng)起來，等他們畢業(yè)進入社會工作以后，還能繼續(xù)保持品牌黏度和產品的認同感，從而繼續(xù)成為品牌忠實的消費者。二是市場策略。實施差異性目標策略，即注重客戶需求的多樣性，顧客可以根據自身的實際情況選擇不同的還款時期和首付金額，具有差異性和人性化，對于手上資金有限，還需要支付生活費用的大學生來說非常機動靈活，因此得到了高校大學生群體的廣泛認可。分期樂模式理性分析高校金融產品目標營銷的市場策略具有非常重要的意義，也是分期樂金融產品成功安身立命的基礎。

四、網絡金融產品――分期樂模式的風險和防范

由于互聯網的出現和普及，金融服務突破了原有的時間和空間的限制，改變了傳統(tǒng)金融企業(yè)的經營模式，使金融風險更具復雜性。

如何加強網絡金融風險的防范與控制，對金融企業(yè)的經營管理和風險管理也提出了新的挑戰(zhàn)。當前，以分期樂為例網絡金融面臨的金融風險主要集中在以下幾點：第一，部分大學生并不是真的消費而是惡意套現。不過這種情況出現的可能性不大，因為消費平臺由京東提供，可以保證大學生獲得的現金只能用于消費，而加上額度較小，幾千元左右，在整個環(huán)節(jié)設計上，還是先消費再分期，所以基本可以杜絕騙貸的發(fā)生。第二，就是還款的壞賬問題，預防措施是面簽，在面簽的過程，就讓網絡金融產品掌握學生用戶幾乎一切的資料，包括身份證、學生證甚至是父母的資料和聯系方式等等的資料。如果碰到惡意不還的情況，可以通過學生的學校和家長找到學生，由家長作為債務人替學生償還貸款。遇到實在還不上款的，網絡金融產品給這些學生提供就業(yè)機會――分期樂在校園里有很多推廣需求，學生可以為分期樂服務而用勞務報酬逐步還清貸款。第三，網絡金融產品采取了全程的信用記錄，根據顧客的還款記錄，能按時還款就可以提高信用的額度，即使是畢業(yè)了也可以憑信用繼續(xù)消費，與客戶建立穩(wěn)固的關系。

篇6

關鍵詞：教學；實驗；實踐；課堂教學；教案

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）04-0131-03

The Teaching Practice of Java Program Design in the Internet Plus Situation

SUN Quan-ling， YAN Hui

（Electronic and Information Engineering， Anhui Jianzhu University， Hefei 230601， China）

Abstract： Teaching work is a work having two-sided， it includes teachers' teaching and students' learning. We can really do a good job of teaching only by unifying the two sides. In today's Internet plus environment， the learning， knowledge acquisition of students is variety， the traditional teaching mode has been unable to arouse the students' interest and enthusiasm. Teachers should reform the classroom teaching to adapt to the new teaching environment. The research group members in the teaching process for many years， in order to adapt to the current Internet technology widespread application situation， we take courses before teaching， teaching and after teaching and summarizes， the teaching effect is good.

Key words： teaching； experiment； practice； classroom teaching； teaching plan

1 引言

在今的互聯網+的環(huán)境下，學生學習的模式，獲取知識的方式多種多樣?，F在很多學生在網絡課堂中學習他們感興趣的知識，很多學校也鼓勵學生進行網絡課程的學習，成績合格給予學分。這種情況導致很多的課堂教學的問題，大多數教師，學生都同時反映對課堂上課無興趣，無激情，更無動力。很多教師對學生的到課率非常頭疼，想出了各種方式進行點名，如：藍牙手機點名，拍照點名等高新技術手段應對到課率的問題，可最終效果卻不甚理想。

老師對學生的評價是上課不積極，看手機的學生多于看黑板的學生，學生的自主學習能力欠缺等。抽看很多學生對教師的評價大部分都反映教師課堂教學不活躍，比較死板，希望教師能聯系社會上的新技術新應用。

如今，很多大學都在積極推進Mooc翻轉課堂的教學工作，2015年4月13日，教育部出臺《關于加強高等學校在線開放課程建設應用與管理的意見 》（教高[2015]3號）。在文件中明確規(guī)定了7項主要任務：1）建設一批以大規(guī)模在線開放課程為代表、課程應用與教學服務相融通的優(yōu)質在線開放課程；2）認定一批國家精品在線開放課程；3）建設在線開放課程公共服務平臺；4）促進在線開放課程廣泛應用；5）規(guī)范在線開放課程的對外推廣與引進；6）加強在線開放課程建設應用的師資和技術人員培訓；7）推進在線開放課程學分認定和學分管理制度創(chuàng)新。

在這種物聯網+的應用環(huán)境下，傳統(tǒng)的教學方式已經不能引起學生的興趣和熱情，也導致了師生間關系的生疏或者更嚴重的情況發(fā)生。本人在教學中也遇到類似的問題，學生的學習意愿變差，學生的應用知識的能力差且無學習意愿，反而選擇逃避的現象增多等。一開始，本人覺得不解，甚至抱怨學生，對自己沒有做太多的反思。一段時間過后，偶爾看到學生對教師教學評價，感覺是他們想學習，但是是教師沒有給他們太多的積極能量，他們覺得教師課堂的知識與現實脫離較遠，他們想知道課堂教學和現實的聯系。了解了這些后，本人開始思考，如何在授課的過程中讓學生愿意積極地學習。

本人在教授《Java語言程序設計》時，課程中有很多語法知識的章節(jié)，但是對于這些知識點，學生反而善于學習，而且對一些語法細節(jié)感興趣，有點喜歡鉆牛角尖的感覺。但是在解決實際編程問題的時候卻能力明顯不足，在課堂講解一些算法問題時，大部分學生就表現得很吃力，好像他們無法想象出一個成型的東西，而習慣于教師的灌輸。針對種種情況，本人在少量課時的情況下，根據學生的專業(yè)性質，對本課程的教學工作進行了思考并付諸實踐。

2 課程內容設計

本課程的課時非常有限，而教材中對于Java的編程內容又比較多，包括語法，面向對象程序設計基礎，圖形界面的開發(fā)，多線程程序的開發(fā)及網絡編程等。

而本課程計算機相關專業(yè)的專業(yè)方向課程，學生已經有程序設計的基礎能力，是專業(yè)能力培養(yǎng)為主的課程，其課程目標是為了提高學生分析問題和算法設計的能力，所以教學內容應當根據課程目標進行調整，并且要考慮什么內容由學生自主學習，什么內容要重點詳細講，什么內容是簡單帶過。在Java程序設計這門課程內容安排中，本人將Java的語法知識占課程內容的1/4，課堂中以學生討論為主，讓他們了解在Java中的數據類型及語法知識與他們較之前學過的c語言的異同。課下，對每個語法知識點布置相應的編程練習題，為保證學生作業(yè)不抄襲，要求他們的作業(yè)以程序運行界面截圖的方式提交。如果在編程中出現問題，鼓勵學生互相交流或者咨詢教師。本校學生在上Java程序設計這門課程之前已經上過面向對象程序設計類的課程，所以Java的面向對象知識點也占課程內容的1/4，但是在課堂中會重點講述，并配套實例講解。此部分也作為學生的主要實驗內容，在實驗課中，每個面向對象的Java實現都以案例形式讓學生練習。課后要求學生以編程一個完整的應用課堂的方式鞏固知識點。圖形界面編程和網絡編程知識點占課程內容的1/4，這部分內容主要講授界面布局的管理和網絡編程原理，課后還是以編程形式實現一個較復雜的程序。線程部分知識點占課程內容的1/4，這部分內容有操作系統(tǒng)知識基礎，所以還是以編程方式講解Java如何實現多線程編程。

本人根據多年的教學經驗進行總結和安排的，盡量在學校規(guī)定的學時中講述Java程序的精華，為他們的后續(xù)擴展知識提供扎實的基礎。

3 教案設計

我非常贊同某位導師的教學觀點，那就是在教學中要注重技術文化層面，啟發(fā)學生的思維，提高學生的學習興趣，激發(fā)學生的對科學探索的激情，加強思想、方法和原理性講解，使學生做到“知其然，知其所以然”。 專業(yè)教育是由專業(yè)教學和其他相關工作組成，只有做好專業(yè)教學才能做好專業(yè)教育，所以在具體課程教學之前要進行合理的教案設計。

針對課程內容的設定，進行充分的教案設計，在教案設計中對每堂課的教學內容進行管理，選擇合適的案例，在講解案例時先分析問題，再引導對問題進行算法設計，最后再讓學生課下進行編碼和測，并進行分組討論。在教學方法中，根據課程內容特點選擇合適的教學方式，以多媒體教學和黑板板書結合的方式進行教學。類似類的繼承關系這樣的知識點，使用多媒體的方式，以生動有趣的圖形展示的方式說明Java編程中類與類之間的關系。在語法知識點的講解中，因為語言基本是貫通的，所以在課堂中采用討論方式將Java特有的類型選擇出，并找出與C語言的相似之處，然后在課堂中以小編程題進行黑板板書，在板書的過程中聽取學生的意見，然后再分析討論。因為我們學校在Java編程開發(fā)這門課程的課時安排中給的學時實在很少，所以沒有辦法再在課堂中進行開發(fā)環(huán)境的編輯編譯，所以針對我校的特點，選擇討論+板書的形式進行講解此類問題。具體的編程還需學生課下練習。

整個教案的設計過程中都要在每個知識點中設計問題，再在課堂中集中解決問題，然后再告知學生相關原理，這樣進行啟發(fā)式教學方式可以提高學生的參與度。

4 課堂教學

在課堂教學中，教師的狀態(tài)對學生的聽課效果產生一定影響，教師要有激情并且聲音洪亮，并適時地和學生進行互動和交流，這樣可以激發(fā)學生學習熱情。但是在課堂交流的過程中本人有種無奈的感受，現在對手機的濫用，導致學生上課對手機的依賴程度遠大于教師和課本，他們可以十分鐘不聽課，但是好像一分鐘不去摸手機都做不到，手機嚴重影響他們的學習，對知識點不懂，喜歡查看手機，但對知識的應用及相關的知識卻不愿細究。這樣導致他們在課后咨詢問題的時候對一些簡單的基礎知識掌握的非常膚淺，稍有錯誤，網上找不到答案的情況下就來問老師，而且能連續(xù)咨詢相似的問題。這是他們對互聯網的依賴造成，我在課堂上就已經告知過他們，網絡可以作為輔助工具為我們擴展知識提供幫助，如果依賴它的話，會導致我們學習內容零散，不能融會貫通，所以在求解具體問題的是卻無法用學過的知識去解決。很多學生對我的話也很贊同，但是還有部分同學卻不以為然。針對這些問題，本人在課堂中盡量以點名形式要求學生回答問題，有時候讓學生討論，但是他們表現不積極的話，我會點名讓某個學生帶頭提出問題或者回答問題，然后讓其他學生根據這個學生的回答來討論，一般而言，計算機編程類問題的答案是不確定的，針對討論結果，我會讓他們課下將討論結果以編程方式確認。這樣既可以讓學生有目的地進行課下自學和編程，并且可以對不同類型的問題提出多種解決方案，注重編程思維訓練，激發(fā)他們的學生熱情。

5 實驗教學

實驗課程是提高學生動手能力和運用知識能力的重要方式，學生對實驗課程學習的好壞直接影響理論知識的學習效果。因此，在Java程序設計這門課程實驗的內容中，我根據實驗大綱和學生的具體情況將實驗內容進行擴展。

在實驗課程的開始階段，學生對所面臨的任務不知如何下手，無法將所學內容具體應用在實際問題中，針對此情況，我在實驗前兩周時間會給他們程序閱讀類型的題目，讓他們提前看程序，完善程序或者進行問題描述。在實驗時，給出任務描述然后讓學生獨立完成編程實驗。在實驗中后期，會給學生一部分綜合性編程實驗題目，可是一部分學生面臨所給任務時經常會輕易地從網上尋求答案，而非先思考，如果找不到現成的答案，他們則不愿繼續(xù)工作，更多的同學會找類似實驗內容的代碼，然后進行改寫，但是在改寫過程中會出現很多問題。這主要是他們沒有自己獨立思考，沒有自己的思路，容易被網上的代碼所左右，反而花費時間卻最后是一團糟的現象。針對這種情況，我在實驗過程中不允許學生上網，在課堂中讓他們給出自己的思路，然后小組討論，形成報告，然后再讓他們開始編程，對于編程的實現方式不再干預。

現在面向對象的程序設計方式鼓勵代碼重用，但是前提是要根據自身的需求去尋求幫助，在實驗過程中，我始終給學生灌輸此觀點，實驗課程結束后，學習普遍反映效果良好。

6 結束語

教學工作是個長期的相互的工作，但是我們都沒有經過專門的訓練就直接走向講臺，對課堂管理還需要在教學過程中不斷探索，找到合適自己又針對特定類型學生的管理方式是本人以后要學習的方向，努力使自己做到一個合格的大學教師。

參考文獻：

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[2]李兆峰，卜兀張得生，等.Java Web項目開發(fā)案例精粹[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010.6.

篇7

【關鍵詞】互聯網金融商業(yè)銀行網點轉型

1互聯網金融的含義及特征

1.1互聯網金融的概念

互聯網金融是指借助于互聯網技術、移動通信技術實現支付、信息中介和資金融通等業(yè)務的新興金融模式，從目前的發(fā)展情況來看，第三方支付公司、新興小貸公司、以及金融中介公司是三種主要的企業(yè)組織形式。

1.2互聯網金融的本質

隨著互聯網技術的不斷革新和發(fā)展，互聯網企業(yè)已不滿足于傳統(tǒng)的IT業(yè)務，也不滿足于為金融機構輸送數據和提供技術服務的層面上，而是向更廣闊的領域發(fā)展：將數年來在實際中累積下來的豐富數據信息進行總結、分析，與金融業(yè)務進行應用結合，創(chuàng)新出互聯網金融模式，是互聯網技術與金融業(yè)務相結合的一個全新領域。

依托現代信息科學技術，互聯網金融目前發(fā)展迅速的領域主要有支付、交易中介和融資等功能，突出運用了搜索引擎、移動支付、云計算、社會化網絡和數據挖掘等現代信息科學技術。

1.3中國互聯網金融的業(yè)務模式

按照業(yè)務模式分類，互聯網金融目前的三種主要形式為傳統(tǒng)金融業(yè)務在線化、以電子商務等平臺為基礎的互聯網金融、和以互聯網為基礎發(fā)展起來的新金融形式。

2商業(yè)銀行面臨的壓力與挑戰(zhàn)――銀行面臨金融中介角色弱化的風險

商業(yè)銀行在傳統(tǒng)金融業(yè)務往來中扮演著金融中介的角色。商業(yè)銀行之所以能夠擔當金融中介的角色，主要源于商業(yè)銀行的兩個功能：

2.1資金清算中介功能。

銀行是貨幣流通的媒介，銀行間搭建起的清算、支付系統(tǒng)，能夠完成銀行與客戶、銀行與同業(yè)間的清算，同時能降低資金融通的交易成本；

2.2信息中介的功能

銀行通過在辦理業(yè)務過程中收集客戶信息，經過處理，能夠將儲蓄者與資金短缺者的信息進行分類整理，并加以綜合運用，從而緩解了兩者之間天然存在的信息不對稱的問題。

然而，互聯網技術沖擊了商業(yè)銀行支付中介地位。商業(yè)銀行作為支付環(huán)節(jié)的中介，主要是依賴于在債權債務清償活動中人們在空間上的分離和在時間上的不匹配，但自 2011年 5月中國人民銀行頒發(fā)首批第三方支付牌照（《支付業(yè)務許可證》）到 2013年 10月，已有超過 250家企業(yè)獲得第三方支付牌照，業(yè)務涉及貨幣兌換、互聯網支付、數字電視支付、預付卡發(fā)行與受理以及銀行卡收單等多種類型。

第三方支付模式打破了商業(yè)銀行對于線下支付的壟斷，商業(yè)銀行的壟斷收益將被持續(xù)分流。目前第三方支付模式已經成為電子商務領域運用最廣泛的支付模式。例如“充值”業(yè)務，通過支付平臺將該賬戶中的資金劃轉到收款人的賬戶中，完成支付。

互聯網科技的高速發(fā)展，第三方支付平臺的功能越來越重要，將銀行支付結算功能弱化，甚至是撇除掉了。第三方支付涉及的客戶數量越來越多，交易量也越來越大，據易觀智庫的數據顯示，2012年的第三方支付交易量已達到 2.16萬億元，比上一年增長了 99%。同時，互聯網金融公司新技術頻出，相繼推出了各自的快捷支付產品，該產品無需登錄商業(yè)銀行的網上銀行即可完成支付，完全撇除了商業(yè)銀行最基本也是最重要的支付功能。這對商業(yè)銀行來說，是一種巨大的恐慌。

3商業(yè)銀行的有效應對策略

3.1加快推進營業(yè)網點戰(zhàn)略轉型

3.1.1重新規(guī)劃并實施網點功能定位

互聯網金融在經營范圍上逐漸向傳統(tǒng)商業(yè)銀行靠攏。近年來，商業(yè)銀行受到互聯網金融的巨大沖擊，網點業(yè)務分流較快，簡易銷售類產品以及傳統(tǒng)結算的交易量顯著下降。商業(yè)銀行要進一步解放思想，加快推進網點功能定位步伐，實現營業(yè)網點業(yè)務的升級，簡而言之，就是商業(yè)銀行要實現主要網點經營策略的改進，將功能定位為為中心客戶提供投資理財服務，同時，商業(yè)銀行要逐步向下設機構推動低效網點轉型工程。

3.1.2逐步升級為投資理財顧問中心

商業(yè)銀行要逐漸轉變經營重點，致力于為顧客提供投資理財意見，建立起投資理財顧問中心，為顧客提供私密性、專業(yè)化的金融服務；商業(yè)銀行在為顧客提供理財意見的同時，顧客對企業(yè)的忠誠度將會大幅度提升，從而便于商業(yè)銀行充分挖掘顧客價值，提高營業(yè)網點的市場競爭力。而要順利建成投資理財顧問中心，商業(yè)銀行就要加強網店經營的專業(yè)化、規(guī)范化，提升團隊綜合素質，實現人力資源的優(yōu)化配置和組合。

（1）網點經營范圍的綜合化。投資理財顧問中心的經營范圍較廣，除了傳統(tǒng)業(yè)務以外，還兼營理財規(guī)劃、外匯、小企業(yè)貸款、個人貸款、理財以及存匯業(yè)務等，為顧客提供全方位的金融服務。

（2）營銷團隊的專業(yè)化。產品經理、市場經理以及客戶經理等共同構成了專業(yè)化的客戶營銷團隊。商業(yè)銀行要加快推進客戶服務客戶經理負責制，客戶經理主要負責向客戶提供小額貸款、產品銷售以及理財規(guī)劃等方面的意見和建議，具備理財和營銷等專業(yè)技能。市場經理具備過硬的營銷技能，但是理財技能有待于進一步提升?？蛻艚浝碇饕撠熗诰蚩蛻?，轉崗員工或者新員工在經過系統(tǒng)培訓以后即可擔任。在掌握了一定的理財技能以后，就可升任客戶經理。營銷技能獲得大幅提升以后，即可升任支行市場經理。產品經理的主要職責是為客戶提供理財咨詢，必須具備較強的專業(yè)知識和技能。營銷團隊各部門間的職責互不干擾，但又是緊密聯系的整體。

（3）人力資源的規(guī)劃重組。要實現營銷團隊的專業(yè)化，拓寬投資理財顧問中心的營業(yè)范圍，商業(yè)銀行就要合理配置人力資源。要在互聯網金融的巨大沖擊下取得生存和發(fā)展，就要加大人才培養(yǎng)力度，而要有效儲備人才，可以從以下幾方面著手：首先，加快培養(yǎng)專業(yè)化的營銷團隊隊員；其次，吸納網點的優(yōu)秀人才，壯大投資理財顧問中心人才儲備；最后，為人才提供優(yōu)厚條件。

3.1.3低效網點的轉型

商業(yè)銀行在實施低效網點轉型的過程中要堅持以離行式自助銀行、“自助 +理財”以及網點撤銷為主，減少因拆遷重建而增加的費用，釋放更多的優(yōu)秀人才，推動商業(yè)銀行的網點戰(zhàn)略轉型。

3.2推進營業(yè)網點線上線下聯動戰(zhàn)略

3.2.1線上線下聯動營銷

商業(yè)銀行要大力發(fā)展互聯網金融業(yè)務，充分發(fā)揮營業(yè)網點的資金和客戶優(yōu)勢，實現線上線下聯動營銷。在營業(yè)網點宣傳、演示和推介互聯網金融產品，讓客戶更加充分的了解移動金融產品。以互聯網金融客戶端的形式向顧客全方位的展示營業(yè)網點各項信息，讓客戶對營業(yè)網點充滿興趣，進而吸引更多的金融客戶。

3.2.2線上線下聯動業(yè)務辦理

商業(yè)銀行要積極開拓新的業(yè)務范圍，增加預約業(yè)務、業(yè)務預填等，針對客戶的具體情況開展差異化服務。讓客戶感受到優(yōu)質的服務，提升營業(yè)網點效率，增加客戶忠誠度。同時，有利于商業(yè)銀行營業(yè)網點合理安排時間和人員配置，實現了營業(yè)網點資源的合理配置，最大限度的拓展了網點服務功能，提升了網點的市場競爭力。

3.2.3線上線下客戶服務互動

商業(yè)銀行要充分挖掘移動終端以及互聯網終端的優(yōu)勢，為中高端客戶提供更加優(yōu)質的線上線下互動服務。專屬客戶經理和客戶代表是客戶服務資源的主要類型，客戶代表會在24小時內為中高端客戶提供業(yè)務受理、服務咨詢等業(yè)務。專屬客戶經理的客戶群指向更加個性化，它能在營業(yè)時間內為客戶提供理財咨詢服務，實現了線上線下客戶服務互動。

3.3拓展移動金融落地，提升客戶忠誠度

3.3.1在營業(yè)網點內推廣移動支付設備

營業(yè)網點要加快推進使用環(huán)境建設，向客戶提供全方位的移動金融落地展示，讓客戶了解其便利；營業(yè)網點要發(fā)行并推廣NFC設備終端、異形IC卡以及非接觸IC卡等在線支付設備，讓客戶享受到快捷的移動支付設備。同時，移動網點應全面配備非接觸及接觸IC卡讀卡器，為客戶提供良好的IC卡使用環(huán)境，讓客戶感受到移動支付設備的優(yōu)勢。

3.3.2推進移動金融落地商業(yè)應用

非接觸式IC卡讀卡器布放快速、使用方便、成本低、安全系數高。商業(yè)銀行要在建立營業(yè)網點的基礎上，推廣非接觸式IC卡，加強與自動售貨機、酒店、電影院以及便利店等經營主體的互通。移動金融落地應用的推廣，為商業(yè)銀行移動支付設備的綜合應用奠定了基礎。而且，移動金融落地商業(yè)應用的全面開展，可以幫助商業(yè)銀行搶占客戶資源，加強與關聯商戶的合作，還能進一步提升顧客的忠誠度，挖掘客戶資源。

4總結

總而言之，在互聯網金融的巨大沖擊下，商業(yè)銀行營業(yè)網點面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。商業(yè)銀行要加快網點戰(zhàn)略轉型，削弱互聯網金融的影響，提升營業(yè)網點的核心競爭力，推動商業(yè)銀行的全面轉型。同時，推廣并實施互聯網金融線上線下聯動戰(zhàn)略，提升營業(yè)網點服務水平和效率。此外，移動金融落地戰(zhàn)略的全面開展，有助于增加商業(yè)銀行的結算手續(xù)費用，提高客戶忠誠度，為營業(yè)網點的進一步發(fā)展奠定基礎。

參考文獻：

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[3]梁爾政.國有商業(yè)銀行網點競爭力提升研究.時代金融，2014（2）.

篇8

積小成大，集腋成裘。只有在解決小問題上不斷地推陳出新，銀行才可能真正擁抱互聯網和移動支付帶給銀行業(yè)的變革。筆者從零售金融、消費者金融的角度出發(fā)，談幾點建議。

首先，要加快電子虛擬賬戶的立法進程。支付寶、財富通本質上是一種基于個人銀行卡賬戶下電子虛擬交易賬戶，這些互聯網巨頭通過電子虛擬賬戶很好地解決了金融服務的入口問題。建議監(jiān)管部門要加快制定“電子虛擬賬戶”立法，使其合法化、合規(guī)化。虛擬賬戶不應該成為互聯網金融的護身符，銀行增設電子虛擬賬戶可以解決許多問題。一是可以更好地滿足客戶移動支付、網上支付；二是有利于銀行構建一個更加安全的核心賬務體系；三是融資可由現金形態(tài)向電子賬戶形態(tài)的閉環(huán)，更好地控制風險。

其次，占領移動支付的制高點，搭建小額近場支付（NFC）的商用環(huán)境。4G時代已經來臨，銀行與有關移動運營商放棄技術標準的爭執(zhí)，以合作共贏、創(chuàng)造極致體驗為出發(fā)點，盡快推出NFC應用標準，并集中兩大行業(yè)能力打造一個多元化的商用環(huán)境。筆者認為，在小額支付領域，NFC有很大的成長空間，交易體驗也會好于“二維碼”。總之，銀行也好、移動運營商也罷，真的要放下部門利益之爭，否則，只會成全移動互聯支付。我們不能再坐而論道了！

第三，迎接大數據集成的時代。銀行實際上處于一切商品信息交易的中樞，可銀行長期扮演的只是一個“賬房先生”角色，總認為把客戶的賬記好就OK了。在當下，這遠遠不夠?？蛻襞c銀行、客戶與商家在線上交易的時間、地點、產品類別，是分析客戶、挖掘客戶需求、進行精準分類、差異化服務最重要的數據。淘寶可以告訴我們中國經濟的晴雨，百度可以反映春運的趨勢，為什么銀行的數據不能反映內需的陰晴圓缺呢？

中國銀聯是一個絕佳平臺，新形勢下應該有更多的行動，可以為銀行爭取這場競爭贏得許多的主動。銀行的大數據集成，有許多文章可以做，可以產生許多新的商業(yè)機會和利潤增長點。沒有理由規(guī)定，只有互聯網金融可以大舉進軍傳統(tǒng)銀行業(yè)務領域，分享銀行利潤，未來銀行不能涉足互聯網最壟斷的廣告收入領域，銀行不可能變成一家傳媒企業(yè)，但擁有數據挖掘優(yōu)勢、同時具有資金流動信息和金融互聯網基因的銀行，未來的發(fā)展也是不可以預測的。

銀行數據不在多或少，不在是否達到海量標準，關鍵是銀行是否有利用數據的雄心，有入侵對手領域的魄力與行動。

第四，更加開明的監(jiān)管?；ヂ摼W金融與金融互聯網的競爭絕對不是你死我活的決斗，作為銀行的監(jiān)管部門，應該有更開明的態(tài)度，鼓勵兩者之間“并肩前行”創(chuàng)新文化?；ヂ摼W的總體趨勢是線上與線下模式（OTO）全面融合，銀行作為傳統(tǒng)行業(yè)，如果單純地依靠線下方式發(fā)展業(yè)務，勢必畫地為牢?；诨ヂ摼W技術的“直銷銀行”、“網絡銀行”、“社區(qū)銀行”已經具備快速發(fā)展的條件，監(jiān)管部門應鼓勵有風險控制能力的銀行在一些領域先行先試。

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【關鍵詞】考新型互聯網；通信應用；趨勢

在我們的日常生活中，已離不開互聯網技術和網絡技術。信息時代今天，互聯網在各行業(yè)中應用愈加廣泛。通信行業(yè)重點是以互聯網為核心，因此屬于互聯網應用的重要部分。新型的互聯網通信手段越來越多，與傳統(tǒng)的通信模式相比，新型互聯網通信內容更豐富，其實現了通信與應用的一體化。未來誰將互聯網通信做得更人性化，誰就會贏得更加廣闊的商機。

1新型的互聯網通信技術在現代社會中的具體應用

國家的新型互聯網通信技術正在高速發(fā)展著，根據發(fā)展形勢來看，目前型互聯網通信應用分為以下幾種應用：

1.1社會性網絡服務（SNS）的應用

1.1.1SNS應用的三層技術架構社會性網絡服務中涵蓋了三個基本的要素，用戶屬性、關系鏈和內容與應用。（1）用戶屬性的相關概述。用戶屬性中同樣包含著相關的內容，涉及到用戶的基本信息，例如用戶的姓名、年齡和具體的職業(yè)等，所有的信息資料構成了SNS的基礎數據。用戶的屬性也包括三個方面的內容。首先是用戶的基本信息，這些信息的填寫都是依靠用戶自己，比如姓名、年齡等。其次是用戶的社區(qū)屬性，這個社區(qū)屬性包括用戶在社區(qū)中獲得的稱號等。最后是用戶的擴展屬性，重點是指用戶們在社區(qū)參與的具體活動，通過相關的統(tǒng)計整合成的資料。了解的用戶信息有多少，就象征著商業(yè)網站的成功幾率。（2）用戶關系鏈。關系鏈主要是指人在社會中的所處的關系，其中涵蓋著人與人之間的關系和人與群體之間的關系，屬于社交網絡的核心，當關系鏈的功能充分發(fā)揮出來，能夠彰顯出足夠的擴展價值。若是客戶規(guī)模發(fā)展到一定程度，就可以通過口碑的傳播來保證用戶量的穩(wěn)定增長，而不需要過多的推廣宣傳。比如，現代生活中的人多是依靠著聊天工具展開人際交往，如QQ和微信是應用較為頻繁的軟件，通過這些軟件的使用，可以發(fā)揮出積極的網絡效應。（3）內容和應用。在內容中，重點包含著網站管理人員提供的相關信息，同時也有圖片和音樂等形式；另外，用戶們通過自主創(chuàng)作的內容，可以利用博客、日志等進行發(fā)表。通過不一樣的表現形式，充分迎合了不同用戶的實際需要。在應用方面，重點體現出獨立性的特征，其中也涵蓋著用戶屬性信息和關系鏈的信息。1.1.2SNS的應用形式通常情況下，社會性網絡服務主要是從其中一個用戶或者是某些特定的人群開始，適當的增加用戶的使用效率。在日常生活中，許多的公司和企業(yè)都是在網站上開展相關的業(yè)務，然后利用某一個特定的用戶發(fā)展，用一個特定用戶連接下一個用戶，在發(fā)展網站的過程中，需要用戶或者管理者在不同的階段制定不同的目標，從而不斷擴大用戶規(guī)模，提高用戶數量，最終穩(wěn)定網絡的用戶群。

1.2微博的應用

1.2.1微博的傳播特點微博是一種新的通信方式，一出現就吸引了大量客戶使用?；有詮?、實時性高、信息快，實用性強等都是微博的突出特點，這些優(yōu)點吸引了大量客戶。同時，不同的微博用戶還可以互動交流。比如，不同的用戶之間可以相互關注、轉發(fā)點贊、點評等。微博的內容簡短，的內容一般在140個漢字。由于字數的限制，者發(fā)送信息時，不用經過大腦思考，而直接將信息以短消息的形式同步生產出來。平臺很多，包括Web網頁、客戶端、手機短信、手機上網等。的渠道也多樣化、便捷化、同步化。微博信息渠道多樣化同時，微博用戶也可以用多樣化的渠道接受信息，比如手機、平板電腦等。多樣化的信息接收渠道可以讓用戶以最短的時間收到消息，縮短了信息傳播的路徑和時間，實現了信息的零時間傳播。還有微博的轉發(fā)功能，可以使信息接收者在接收信息和再轉發(fā)信息的過程可同時完成，這樣又完成了信息的零時間再傳播。微博客還可以單向的跟隨關系簡化了社交關系。1.2.2微博的應用形態(tài)微博的應用形態(tài)重點有兩種定位，也就是媒體和溝通工具。不管是哪一種定位，都顯現出信息的交流和傳播渠道。微博主要是通過大眾和個人之間的溝通，定位的溝通工具也只是在于少數人和個人。微博體現出個人化與及時性等特征，因此成為了新媒體的代表，在未來的發(fā)展中也將體現出更多元化的應用形態(tài)。

1.3KIK的應用

KIK屬于手機通訊錄的社交軟件，主要是用戶在運用手機的過程中，通過通訊錄的信息實現交流和溝通。手機用戶可以利用這個軟件直接和通訊錄上的聯系人實時交流。由于這個軟件主要是適用于手機通訊錄上的聯系人，所以會直接影響到人們日常的工作與生活。與郵箱相比，KIK的聯系更加方便。下面介紹一些KIK類軟件應用的好友建立機制。一般是通過手機通信錄的電話號碼、郵箱等方面添加好友，適當的建立起好友聯絡的平臺，及時降低用戶的門檻，從而穩(wěn)步提升用戶們使用的便利度和整體的使用數量。

2新型互聯網通信應用的發(fā)展趨勢

通過上面的了解，我們知道，新興互聯網通信應用在溝通方面具有即時性、高效性等特點，這樣的通信方式可以實現雙方情感上的交流，相較于傳統(tǒng)的通信方式來說，這種通信優(yōu)勢更加明顯。為此，所有特點都彰顯出新型互聯網通信應用發(fā)展的主流趨勢。SNS主要是通過用戶的屬性和關系鏈拓展了具體的通信能力，微博則是利用轉發(fā)和評論實現高效的信息傳播，KIK類應用就是通過通信錄和特有的信息傳播功能，提升溝通的效率。無論是哪一種形式，都體現出傳播的高效性、溝通的及時性等特點，相對比傳統(tǒng)的通訊方式，彰顯出無可比擬的優(yōu)勢，成為新型互聯網核心通信應用的根基，同時也是通信應用發(fā)展的必然趨勢。新型互聯網通信應用的發(fā)展趨勢還表現在以下幾個方面：（1）SNS應用平臺也在逐漸的發(fā)生著變化，通過將這個應用平臺延伸到桌面，使越來越多的操作系統(tǒng)誕生，并且承載著應用和內容的重要基礎。例如：Facebook平臺正在逐漸的轉變?yōu)榈谌綉闷脚_，在Facebook開放平臺的基礎上，通過合理的運用這一平臺，讓各種應用平臺逐漸的融為一體。（2）伴宿著微博用戶的逐漸細化，使得微博應用平臺開始從大眾化走向小眾化，微博也開始從自媒體發(fā)展為一種溝通交流的工具，但是和QQ、微信相比，這種微博還是存在著較大的差別，主要是一種將Web和KIK不斷融合后的產品，同時又結合了手機通訊錄與互聯網的優(yōu)勢，彰顯出好友之間的關系，更好的提供必要的溝通服務。（3）手機平臺主要是微博和SNS共同關注的平臺，同時也能反映出電子商務的基礎服務。手機平臺和電子商務擁有較大的發(fā)展空間，所以新型互聯網通信在發(fā)展的過程中應該重視這樣的兩個方面。

3結語

在科學技術飛速發(fā)展的今天，互聯網技術也在不斷的進步，人們開始關注互聯網通信的應用。新型互聯網通信技術體現出明顯的優(yōu)勢和特點，因此會成為未來通信的主流。目前，國家已經在這個領域取得了較長足的進步，但是還有一些問題存在著進步的空間。通過對新型互聯網通信應用和發(fā)展趨勢的分析，能夠不斷的推進互聯網通信應用的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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近些年來，我國的互聯網金融正以驚人的速度迅速發(fā)展起來，與此同時，這也給我國的城市商業(yè)銀行帶來了全新的機遇及不小的挑戰(zhàn)。所以，就城市商業(yè)銀行而言，首先應該對其本身在互聯網時代中進行精確的定位，從而通過轉型以有效地應對互聯網金融時代所帶來的全新挑戰(zhàn)。根據以上的分析，首先介紹了互聯網金融的定義，然后針對城市商業(yè)銀行在互聯網金融時代中的明確定位做出了相關的解析，并提出了城市商業(yè)銀行進行轉型的三大有效對策。希望本文能為我國眾多的城市商業(yè)銀行實施轉型提供有效的參考和幫助，從而為我國城市商業(yè)銀行早日實現可持續(xù)發(fā)展提供一定的幫助，并為我國經濟的良好發(fā)展貢獻出一份力量。

【關鍵詞】

互聯網金融；城市商業(yè)銀行；轉型發(fā)展；策略

就目前的形勢而言，我國乃至全世界都恰好處于信息時代，而其特點就是使得信息數據迅速更新并豐富了人們間的交流方式。在這一大背景下，就出現了許多像移動支付、網絡社交、數據更新和處理等的現代化信息技術，這些技術的出現不僅改變了人們的日常生活方式，還對全世界社會經濟的發(fā)展模式和速度造成了一定的影響。因為，隨著新型互聯網銀行利率的逐漸提高，在無形中就增加了傳統(tǒng)銀行存款所需的經營成本，這就表示我國的城市商業(yè)銀行已經步入了高成本的經營新時代。因為互聯網銀行的飛速發(fā)展，所以我國傳統(tǒng)銀行的經營受到了巨大的沖擊。目前，國內的城市商業(yè)銀行正處于轉型階段，然而卻因為受到社會經濟下滑、國際投資減少等相關因素的影響，所以轉型之路上存在重重困難。正是因為如此，城市商業(yè)銀行更是應該通過經濟創(chuàng)新、模式改革等方式來提升其競爭優(yōu)勢。

1.互聯網金融的基礎定義

所謂的互聯網金融其實指的就是以互聯網精神為行動指標的各大新生行業(yè)，這一定義可以從廣義和狹義兩方面進行解釋。從廣義上說，互聯網的精神是“開放、共享、平等、合作”，全部具有互聯網精神的經濟形態(tài)都可以被稱為互聯網金融。而從狹義上說，互聯網是互聯網金融進行經濟、貿易活動的平臺，也就是這一過程中的資金融通是通過互聯網來實現的?；ヂ摼W金融和傳統(tǒng)金融存有許多的不同點，但其最大的不同點在于資金通融是否遵循互聯網精神，除此之外，互聯網金融還具有操作便捷、成本較低等特點。

2.互聯網金融時代城市商業(yè)銀行轉型的三大定位解析

2.1實體經濟轉型升級

城市商業(yè)銀行之所以選擇轉型無疑是為了自身可以更好地帶動實體經濟的發(fā)展，而如果在缺乏可靠依據的情況下進行過度轉型的話，就很可能會造成傳統(tǒng)經濟模式的崩潰，更嚴重的話還可能會誘發(fā)金融危機。所以，城市商業(yè)銀行的轉型應當以實體經濟的轉型為相關的依據，只有這樣，其轉型才會切實符合實體經濟轉型的要求。

2.2更好服務于廣大顧客的金融需求

隨著社會經濟的飛速發(fā)展，城市商業(yè)銀行原有的運行模式不再適用，因為其諸多業(yè)務的服務已經很難滿足廣大顧客的金融需求，而逐漸被淘汰。所以在互聯網金融時代，城市商業(yè)銀行想要進行轉型的話，就必須對廣大顧客的需求開展全方位的摸底調查。只有明確了顧客的需求，才能有針對性地對其金融服務進行調整和改革，從而使其真正地滿足顧客的需求。

2.3努力爭取金融市場的新格局

近些年來，由于互聯網金融的迅速發(fā)展，使得城市商業(yè)銀行之間的金融競爭變得緊張、激烈起來，所以漸漸形成了金融市場的全新格局。在我國處于互聯網金融時代的這一大背景下，城市商業(yè)銀行若想獲有一席之地，就必須在這一全新格局中明確自身的定位。只有城市商業(yè)銀行明確了自身定位，并積極完善自身不足，才能在金融市場新格局的競爭中取得一定的成就，從而達到其自身和互聯網金融共贏的最終目標。

3.互聯網金融時代中城市商業(yè)銀行轉型的三大策略

隨著互聯網金融時代的到來，城市商業(yè)銀行一定要緊抓這一歷史機遇，加快自身的轉型，進而能夠在激烈的行業(yè)競爭中生存下去?；诖?，下面本文就對加快城市商業(yè)銀行轉型的有效措施進行深入分析和研究。

3.1建立、完善其特有的移動金融平臺

在上文中我們有提到過互聯網金融和傳統(tǒng)金融存有許多的不同點，但其中最為明顯的不同就在于城市商業(yè)銀行業(yè)務缺乏一定的靈活性，而這一缺陷必然會造成許多人力、物力和財力的浪費。若想有效地改變這一現狀，城市商業(yè)銀行就需要建立、完善其特有的移動金融平臺，這樣才能使其應對互聯網金融時代所帶來的眾多挑戰(zhàn)。這就要求城市商業(yè)銀行必須引進先進、科學的技術和設施或者對舊版本的移動終端軟件系統(tǒng)進行升級、更新，這樣才能順應新時代的潮流。并且其移動金融平臺的重心應該放在充分滿足顧客需求的基礎上，也就是要完善軟件里涉及到轉賬、支付等程序的操作。除了這些之外，城市商業(yè)銀行還應該時刻關注金融市場的熱點，以切實拓寬廣大顧客對金融業(yè)務選擇的渠道，這樣一來，其移動金融平臺不但滿足了顧客的多樣化需求，還在一定程度上降低了其運營成本。

3.2加強智慧營銷并不斷提高智能服務水平

城市商業(yè)銀行的智慧營銷不但可以鞏固銀行和顧客間的關系，還可以在一定程度上提高城市商業(yè)銀行的智能服務水平。那么，什么是城市商業(yè)銀行的智慧營銷呢？它其實指的是互聯網金融所開放的平臺、多種營銷渠道和特點鮮明的金融產品三者間的結合，其最為明顯的優(yōu)勢就在于能夠將鞏固客源、私合顧客和服務顧客這三者完美的結合起來。與此同時，還要注意把各大新興的互聯網通信技術很好地運用到城市商業(yè)銀行的發(fā)展中，這樣不但在一定程度上拓寬銀行和客戶的選擇渠道，還可以完成高精度的網絡營銷。除了上述的這些，城市商業(yè)銀行還應該有效提高其自身的智能服務水平，并將智能化服務做到標準化、集中化，這樣才能稱得上是真正提高了其智能服務的水平和質量。最后，城市商業(yè)銀行還應該加強與各移動服務提供商的合作，以實現互惠、互利的最終目標。

3.3加強與互聯網金融企業(yè)的合作

實際上，城市商業(yè)銀行和互聯網金融企業(yè)間的關系是十分微妙的，因為這兩者不但可以互補，而且又具有一定的良性競爭關系。眾所周知，互聯網金融企業(yè)依靠其自身的優(yōu)勢取得了不小的發(fā)展成就，而城市商業(yè)銀行不能因此就一味地對其進行打壓和抑制，因為這樣一來，并不能為城市商業(yè)銀行帶來任何的好處，只能造成兩敗俱傷的結果。所以，城市商業(yè)銀行應該樹立兩者各有優(yōu)勢和不足的正確觀念，并積極尋求一種共贏的運作模式。例如，互聯網金融企業(yè)能夠滿足眾多中小型企業(yè)的借貸需求，并且還能獲取大量的信息數據；而城市商業(yè)銀行擁有巨大的資金支持和國家政策的扶持。因此，如果把這兩者有機的結合起來就可以發(fā)現，互聯網金融企業(yè)可以為城市商業(yè)銀行提供大量的資源數據，而城市商業(yè)銀行可以為互聯網金融企業(yè)提供大量的資金支持。這種各取所長的合作模式不但可以滿足廣大客戶對金融服務的需求，還可以讓這兩者在合作過程中不斷地完善自身不足，從而實現提高自身競爭力水平的目標。

4.總結

綜上所述，由于近些年來互聯網相關技術的飛速發(fā)展，使得我國已經步入了互聯網金融時代，這不僅給我國城市商業(yè)銀行的運營帶來了不小的沖擊，同時也對其現有的管理方式、產品服務等方面提出了更高的要求。所以，就城市商業(yè)銀行而言，若想要很好地順應現代互聯網金融時代的潮流，就一定要加快其運營模式轉型的腳步。只有城市商業(yè)銀行不斷對其管理模式、服務模式和運營模式進行一定的改革，才能有效地提高自身的競爭力，從而促使其順利地進行轉型?？偠灾?，只有成功應對了互聯網時代對城市商業(yè)銀行所提出的全新挑戰(zhàn)，才能在最大程度上實現城市商業(yè)銀行的改革和轉型，從而推動其可持續(xù)發(fā)展目標的早日實現。這不僅是推動城市商業(yè)銀行發(fā)展的關鍵，同時也對促進我國經濟健康、快速發(fā)展有著重要的意義。

參考文獻：

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