導語：如何才能寫好一篇創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘要：

茶與文化創(chuàng)意產業(yè)巧妙融合，已然成為蘇州茶業(yè)界新的經濟增長點。本文從蘇州旅游、茶館、演藝業(yè)、展會等方面闡述了蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現狀，分析了當前發(fā)展過程中所面臨的主要問題，結合蘇州的特點，在政策扶持、資源深挖、人才共育等方面尋求有效對策，以期助推蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)快速、長效發(fā)展。

關鍵詞：

蘇州；茶文化創(chuàng)意產業(yè)；現狀與對策

2009年《文化產業(yè)振興規(guī)劃》的，標志著文化創(chuàng)意產業(yè)被提升到了21世紀新興戰(zhàn)略產業(yè)的高度。2014年，蘇州文化產業(yè)增加值占GDP比重約為6.5%。文化創(chuàng)意產業(yè)必將成為蘇州經濟新的增長點。

一、蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)的格局

蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)致力于向高端化、專業(yè)化、國際化發(fā)展方向。2013年，蘇州已擁有7個國家級、11個省級以及39個市級文化產業(yè)示范基地，主要涵蓋了數字內容、信息服務、影視、動漫等多家企業(yè)，初步實現了文化創(chuàng)意產業(yè)的全覆蓋，初顯了產業(yè)集群效應。然而，發(fā)展的背后也透露出不少問題。目前，蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)由于一擁而上的建設，帶來了品質參差不齊、缺乏標桿企業(yè)示范、缺少特色的運營模式，最終導致產能弱小，產業(yè)鏈不完整等問題。

二、蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀

近年來，隨著文化產業(yè)的升溫，蘇州的茶文化產業(yè)復蘇勢頭迅猛，與茶相關的創(chuàng)意產業(yè)悄然興起，具體表現為茶文化旅游、茶藝館、茶博物館、茶博會等方面都有了新的發(fā)展。

（一）茶文化旅游初具規(guī)?；l(fā)展蘇州太湖旅游產業(yè)協(xié)會依托其自身優(yōu)勢，將吳中太湖自然山水景觀與茶文化有機結合，打造特色鮮明的茶文化體驗之旅，推動當地茶文化旅游的發(fā)展。蘇州每年春季的“碧螺春茶文化旅游節(jié)”的舉辦已然成為推動當地茶文化旅游活動的重要活動與形式，并在當地呈現出較好的經濟效益和社會效益。2015年，隨著蘇州茉莉花茶制作技藝列入蘇州吳中區(qū)“非遺”名錄，蘇州茶文化旅游又新添亮點，深挖蘇州虎丘———山塘街線尋找蘇州“三花”文化旅游線，蘇州平江路上蘇州好風光土特產店成為許多游客慕名前往之地。

（二）茶館進入多元化發(fā)展時期蘇州的茶館先后經歷了多次的洗牌重組。最初的茶館多以親民價格、單一茶品的“清茶館”和聽評彈說書的“書茶館”等傳統(tǒng)茶館為主，之后興起了以自助茶點為特色的杭派茶館，再到現如今多元化發(fā)展的茶藝館，創(chuàng)新的經營模式和內容成為這一時期茶館的特色。蘇州現有的茶館，在設計與功能上都越發(fā)重視文化特色，不同文化主題的茶藝，如禪茶茶藝、文士茶藝、商務茶藝等，紛紛出現在各大茶館和茶文化展會活動中，處處彰顯現代的蘇式慢生活節(jié)奏。眾多茶館中，蘇州旺山“挹翠軒”茶館是最具蘇州特色的中式清飲茶苑，因絕佳的環(huán)境和深厚的隱士文化有機融合而形成蘇城獨具特色的茶館，并于2012年獲得全國十佳特色茶館榮譽。此外，2014年8月，蘇州斜塘老街開設第一家公益茶館“施斌茶館”，以茶為載體，為茶客們免費開設評彈講座、免費培訓蘇州話，旨在傳承蘇州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為蘇州茶館的新星。這些正是蘇州茶館走向茶文化創(chuàng)意產業(yè)的新嘗試。

（三）茶文化演藝業(yè)初試牛刀蘇州根據自身的文化優(yōu)勢，曾先后邀請國內知名的明星劉亦菲和蘇州籍明星韓雪擔任蘇州吳中區(qū)旅游形象大使，成為地產碧螺春茶品牌代言人，同時還邀請國內著名導演張曉春拍攝吳中旅游形象片，強強合作，擴大了蘇州茶文化的影響力，極大地提升了蘇州茶文化的軟實力。目前，在茶為主題的演藝業(yè)方面首推福建，起步早、影響力大，主要作品有著名導演張藝謀執(zhí)導的山水實景劇《印象•大紅袍》，以及烏龍茶動畫片《烏龍小子》，這些已然成為了當地茶文化演藝的代表作。

（四）具備一定規(guī)模的茶文化展示場所2010年10月，江南茶文化博物館作為蘇州地區(qū)首家茶博館，正式免費對外開放。該博物館由東山茶廠投資建造，是一座以茶文化為主題的茶博物館。館內系統(tǒng)性展示了蘇州碧螺春茶的悠久歷史與輝煌文化。此外，展館還配套有以太湖水產為主的餐飲“得福樓”，以度假休閑為主的賓館“碧螺山莊”，以品茶觀景為主的茶館“紫金堂”等。江南茶文化博物館已成為地產碧螺春茶對外宣傳、展示的重要窗口。此外，位于蘇州工業(yè)園區(qū)的博覽中心也成為蘇州茶文化展會的重要場所。依托蘇州工業(yè)園區(qū)的全國商務旅游示范區(qū)的平臺以及一流的展會環(huán)境、專業(yè)的展會服務，該博覽中心已成為蘇州展示茶文化的新窗口。

（五）舉辦豐富的茶會展活動在茶會展和茶活動方面，蘇州正不斷地做大做強。2012年，蘇州舉辦首屆茶博會，展會活動主要集展示、鑒賞、交流、交易于一體，旨在通過大型展會以茶會友，促進蘇州茶文化的發(fā)展。如今茶博會已然成為常態(tài)，定期舉辦，成為推動蘇州茶葉市場經濟發(fā)展的有利推手。

三、蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀的思考

總體來說，蘇州的茶文化創(chuàng)意產業(yè)已經萌芽，經過近幾年的發(fā)展，取得了一定的成效，但仍處于發(fā)展的初級階段，有一些問題亟待解決：

（一）茶文化創(chuàng)意產業(yè)意識尚顯薄弱以往蘇州茶產業(yè)主要固守于傳統(tǒng)產業(yè)方式的發(fā)展，相關協(xié)會、行業(yè)只把文化作為單純的營銷工具，流于表象，缺乏對文化創(chuàng)意產業(yè)普遍的深刻認識。因此，蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)意識的普及工作亟待加強。在蘇州的茶業(yè)界，“三萬昌”是百年老字號，具有很高的知名度和影響力。上世紀末，在政府的大力扶持下，蘇州三萬昌茶葉有限公司把“三萬昌”金字招牌重新樹立，加快店鋪連鎖經營建設。然而，隨著市場的變化與發(fā)展，曾經輝煌的“三萬昌”也遇到了發(fā)展的瓶頸，原有的茶葉門店經營和傳統(tǒng)茶樓的發(fā)展模式，已經遠遠不能適應當下市場的需求。面對“茶產業(yè)文化化”的發(fā)展形勢，蘇州茶企逐步意識到唯有將茶文化與創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展，方能不斷推陳出新，適應市場變化，成為業(yè)內的萬年青。

（二）豐富的茶文化資源未得到充分挖掘蘇州碧螺春文化有著悠久的歷史，其積累和沉淀意蘊之深遠可以肩比杭州龍井茶文化，碧螺春茶早已融入蘇州人日常生活的點點滴滴。然而，蘇州的茶文化資源不止于此，尚有許多資源未被挖據與利用起來，例如方興未艾的蘇州地產碧螺紅茶以及其衍生茶產品，還屬于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)，蘇州茶文化資源的利用還有很大的可為空間。

（三）茶文化創(chuàng)意高素質人才短缺茶文化創(chuàng)意產業(yè)是一種新興發(fā)展的產業(yè)形態(tài)，它的發(fā)展離不開高素質專業(yè)人才。目前，蘇州各大院校對茶專業(yè)人才的培養(yǎng)主要偏向于茶文化基礎知識及茶館經營管理等方面，而針對茶產品設計、策劃等文化創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，顯得相對薄弱，導致傳統(tǒng)產業(yè)的人才已不能滿足茶文化創(chuàng)意產業(yè)工作的需要。近年來，蘇州許多高職類院校紛紛開設了茶學專業(yè)或茶相關課程，為蘇州市場輸送著具備茶知識與創(chuàng)新意識的高素質專業(yè)人才，正不斷壯大蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)的人才隊伍。

四、助推蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的對策

（一）積極發(fā)揮政府引導作用，積極倡導茶文化消費2014年，蘇州成為擁有500多萬常住人口的“特大城市”，巨大的消費市場給茶文化消費帶來了機遇和挑戰(zhàn)。文化消費需求是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內在動力。應通過發(fā)揮政府引導作用，完善文化消費基礎設施、開展具有特色的茶事活動，積極創(chuàng)建茶文化消費氛圍：定期開展形式各樣的茶事活動，如“武林斗茶”擂臺賽、茶學專題研討、專題茶展會等；在全市的基礎教育中增設與茶相關的主題活動，如聘請茶專業(yè)人士給中小學生開設茶藝課外活動課，在蘇州各區(qū)的青少年活動中心開設公益性的少兒茶藝體驗活動，從娃娃抓起，引導廣大青少年了解并走進茶的世界，崇尚中國茶文化。

（二）構筑茶文化創(chuàng)意產業(yè)園，發(fā)揮產業(yè)集聚效應蘇州的茶企業(yè)、茶葉店數量雖然較多，但尚未形成一定的規(guī)模效應。在這種情況下，大規(guī)模茶業(yè)城紛紛出現，蘇州茶產業(yè)正在不斷升級，試圖改變原有的小而分散的格局。目前，蘇州建有大龍港茶城（2000年）、美地茶園（2006年）、港龍國際茶城（2011年）以及天荼茶城（2013年）四個初具規(guī)模化的茶葉專業(yè)市場，并在長三角地區(qū)打響了品牌。應對“茶文化產業(yè)化”的市場趨勢，茶文化創(chuàng)意產業(yè)園模式正成為新的發(fā)展方向。隨著蘇州大龍港茶葉市場轉型更名為大龍港茶文化創(chuàng)意產業(yè)園，其經營項目集茶葉茶具、茶文化交流及培訓、茶工藝品設計、倉儲物流及茶相關產業(yè)為一體，積極發(fā)揮產業(yè)集群優(yōu)勢，實現文化促進產業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢。

（三）充分挖掘，巧妙利用蘇州茶文化資源茶文化資源是茶文化產品的創(chuàng)作來源，應充分挖掘文化資源，打造蘇州茶文化產業(yè)集聚區(qū)。蘇州除了知名的碧螺春茶之外，一些養(yǎng)在深閨的名茶如茉莉花茶、虎丘白云茶及相應的文化等還有待挖掘與利用。利用現代傳媒的推廣力，加強對地方產茶歷史文化的宣傳工作，積極宣傳蘇州茶俗文化，復蘇蘇州傳統(tǒng)的茉莉花茶制茶工藝，大膽革新碧螺春紅茶制茶工藝。同時，巧妙地將茶與蘇作工藝有機融合，打造形式多樣的茶文化產品，豐富蘇州的茶文化市場。

（四）培養(yǎng)人才推動蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)持續(xù)發(fā)展未來，蘇州高校培養(yǎng)的專業(yè)學生必將成為茶文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主力軍。我們可以依托現代信息化教育手段打破院校間的限制，將茶文化相關課程推廣為國際教育園區(qū)網絡共享課程，從而普及茶文化專業(yè)知識。同時，依據市場變化，與時俱進調整專業(yè)人才培養(yǎng)方案，加大專業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)相關的學科有機融合，注重學生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，從而使我們培養(yǎng)出來的學生真正適應市場需求，從而推動蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)持續(xù)發(fā)展。

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展模式的創(chuàng)新具有重要意義。本文通過闡述河北文化創(chuàng)意產業(yè)存在的問題，嘗試提出有效措施，用以推動文化創(chuàng)意產業(yè)健康發(fā)展。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè) 問題 對策

文化創(chuàng)意產業(yè)屬于一個新型產業(yè)，它是文化、科技和經濟深度融合的產物，是當代社會經濟發(fā)展的重要趨勢。目前，在英國、美國、新加坡等國家，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為引領國家產業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一股重要力量。在我國，由于“創(chuàng)意產業(yè)”概念被引入我國的時間尚短，文化創(chuàng)意產業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，但面對國際間競爭日趨激烈的今天，文化創(chuàng)意產業(yè)成為國家產業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一股重要力量，同時，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為一個城市綜合競爭力高低的一個重要標志。目前，我省擁有眾多的文化資源和遺產，各個地區(qū)都有自己的歷史傳統(tǒng)深厚的特色產業(yè)，如：武強年畫、唐山皮影、衡水傳統(tǒng)內畫、曲陽雕塑等，文化創(chuàng)意產業(yè)在區(qū)域經濟發(fā)展中大有可為。此外，文化創(chuàng)意產業(yè)在區(qū)域發(fā)展的作用還包括美化與活化區(qū)域環(huán)境、提供就業(yè)、吸引居民與觀光、吸引人才等。因此，我省應采取相應的政策措施和手段來積極推動和扶持其發(fā)展。

一、發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的重要意義

創(chuàng)意產業(yè)作為一種非物質的文化產業(yè)，對于促進經濟可持續(xù)發(fā)展、提高人民生活質量有著重要作用。文化創(chuàng)意產業(yè)是創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分。它是以創(chuàng)意為核心，向社會提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業(yè)，也是文化產業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導性的核心組成部分，是文化產業(yè)的高端，是文化產業(yè)的創(chuàng)新型產業(yè)。

發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)是實現經濟增長方式轉變的重要舉措。我省是一個工業(yè)大省，發(fā)展文化的創(chuàng)意產業(yè)對未來產業(yè)結構的優(yōu)化具有重要意義，而且，在現階段，文化創(chuàng)意產業(yè)并不是完全脫離第一、第二產業(yè)獨立發(fā)展的產業(yè)，我省的文化創(chuàng)意產業(yè)將大大推動第二產業(yè)的發(fā)展，促進我省經濟向產業(yè)結構下游化和大眾消費需求上游化的轉變。盡管我省產業(yè)結構調整已進行多年，表面看來產業(yè)結構已有很大改善，高新技術產業(yè)比重增大了，但就總體而言，其增加值并不比全國平均水平高。因此，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)對優(yōu)化產業(yè)結構、轉變經濟增長方式具有廣泛而重要的意義。

此外，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)可以提升城市的形象和地位。發(fā)達的創(chuàng)意產業(yè)體現了城市的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新能力也是城市競爭力的核心能力之一，這種能力也正是國際大城市的比較優(yōu)勢所在。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)可以推動我省城市功能再造，為城市規(guī)劃提供新思路，創(chuàng)造新的城市文化氛圍，充分將河北省歷史文化遺產與發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)結合起來使城市更具魅力。因此，研究文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展對于河北省調整產業(yè)結構、加快優(yōu)化產業(yè)結構、經濟轉變增長方式、增強城市綜合競爭力和全面落實科學發(fā)展觀具有重要意義。

二、河北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在的問題

1.理論研究比較薄弱。目前，我省文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展雖然有了一定的基礎，但由于初期對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要性與緊迫性認識不足，導致缺乏對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的相關理論研究，未能制定覆蓋整個文化創(chuàng)意產業(yè)的全面和系列的鼓勵與規(guī)范其發(fā)展的政策與法規(guī)。

2.行業(yè)管理不協(xié)調。文化創(chuàng)意產業(yè)分散在不同的主管部門，缺乏有效的協(xié)調機制，不利于資源的優(yōu)化配制與整合，也不利于產業(yè)的融合創(chuàng)新。此外，文化創(chuàng)意產業(yè)的資源條塊分割嚴重，導致文化市場秩序還較混亂，在其準入性、規(guī)范性、開放性等方面尚有許多工作尚不完善，同時文化領域中的部門壟斷問題愈演愈烈。

3.尚未建立起較完善的文化創(chuàng)意產業(yè)的公共服務平臺。文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的思路和對策仍然沒有完全擺脫傳統(tǒng)模式，缺乏市場導向的指導思想。當前的文化創(chuàng)意產業(yè)里以中小企業(yè)居多，他們雖有潛力和技術，但他們需要培育、推廣，需要社會的支持，此時的文化創(chuàng)意產業(yè)不應在政策的驅動下盲目投入，不講收益，要真正把文化創(chuàng)意作為產業(yè)來培育市場。

4.缺乏文化創(chuàng)意人才。目前河北相對缺乏文化創(chuàng)意人才，引進和培養(yǎng)一流的文化創(chuàng)意人才是發(fā)展河北文化創(chuàng)意產業(yè)的關鍵，要制定引進一流文化創(chuàng)意人才的政策和措施，使河北成為全國一流文化創(chuàng)意人才的集聚地。充分依靠社會力量、研究機構、國內及國際機構，培養(yǎng)一流的文化創(chuàng)意人才。

三、發(fā)展河北文化創(chuàng)意產業(yè)的對策措施

1.建立并完善文化創(chuàng)意產業(yè)的政策支持體系和相關機制，為產業(yè)的發(fā)展營造有利的法制環(huán)境。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)雖然是以市場為基礎的，但政府通過公共服務體系的完善和政策法規(guī)的制定，為文化創(chuàng)意產業(yè)營造一個適宜發(fā)展的外部環(huán)境，對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展將具有積極的推動作用。雖然國家頒布了《文物保護法》、《著作權法》、《出版管理條例》等法律法規(guī)，但隨著文化產業(yè)的迅速興起，文化事業(yè)、文化產業(yè)、權益保障、文化設施建設等領域仍缺少相應的法律保障，應加快地方性法律法規(guī)和制度建設，用完善的法律制度引導和促進文化產業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造良好的知識產權保護環(huán)境和保障體系。

2.注重文化創(chuàng)意產業(yè)的本土化，建立自由的市場機制，開拓市場。由于創(chuàng)意產業(yè)在一定程度尚受經濟、科技等條件的制約，導致文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力相對較弱。在發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的過程中，我省應充分利用現有的文化歷史現狀著力打造具有河北特色的產品品牌，在各地區(qū)建立多種形式的文化創(chuàng)意產業(yè)園和生產基地。我們可以利用文化創(chuàng)意產業(yè)中的廣播、音像業(yè)、文化藝術業(yè)等行業(yè)，展現河北的武強年畫、傳統(tǒng)內畫、雕塑、雜技、旅游觀光等作為重點目標市場，利用文字和文化親和力來提高文化創(chuàng)意產業(yè)的本土化發(fā)展水平，開拓文化創(chuàng)意產業(yè)市場。

3.充分認識創(chuàng)意產業(yè)對區(qū)域發(fā)展的意義，建立河北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展園區(qū)。產業(yè)的發(fā)展，有聚集于某一地區(qū)的特點。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展同樣表現出這一特征。我省文化創(chuàng)意產業(yè)剛剛起步，各類文化創(chuàng)意產業(yè)基地和聚集區(qū)建設初具規(guī)模，但特色還不明顯。未來發(fā)展需要加強對特色文化創(chuàng)意產業(yè)集群的培育，建設一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化創(chuàng)意產業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈條，實現文化創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展和產業(yè)規(guī)模效應的充分釋放。

根據河北資源特點，應該重點打造不同類型的產業(yè)園區(qū)，如：衡水傳統(tǒng)內畫藝術創(chuàng)意基地、動漫創(chuàng)意基地等產業(yè)園區(qū)，也可以吸納“旅游紀念品設計”、“時裝設計”、“建筑藝術設計”等創(chuàng)意企業(yè)，形成綜合型的創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，打造全國性的創(chuàng)意藝術交流平臺，充分發(fā)揮河北資源優(yōu)勢，滿足地區(qū)經濟社會發(fā)展的需求。

4.建立文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的評估體系。為合理的發(fā)展河北文化創(chuàng)意產業(yè)還應提供客觀的依據即在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀、結構等方面，建立完善的評估體系。目前文化創(chuàng)意產業(yè)剛剛起步，尚沒有建立創(chuàng)意產業(yè)評估的指標體系。因此，應盡快建立先進的評估指標體系，為發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)提供決策依據。

5.引進創(chuàng)意人才，加強本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，關鍵是人才。人才是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心資源，目前我省文化創(chuàng)意產業(yè)人才還相對缺乏，應制定相關政策吸引創(chuàng)意人才，特別是吸引高端創(chuàng)意人才。除此以外，還應根據河北目前現狀營造有利于發(fā)揮各類人才智能的生存環(huán)境，如：積極舉辦各種大型創(chuàng)意設計展覽，提供交流平臺，用以激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)作的動力。此外，要加強本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，建立人才培養(yǎng)機制和培訓基地，提高廣大群眾的藝術與文化修養(yǎng)，可以在相關院校中設立藝術、設計院校中融入設計、媒體、藝術等專業(yè)，培養(yǎng)復合型的創(chuàng)意人才，進而推動文化創(chuàng)意產業(yè)及相關產業(yè)的全面發(fā)展。

四、結語

觀念創(chuàng)新不僅包括經濟實力和科技實力，也包括文化實力它，是制度創(chuàng)新和技術創(chuàng)新的先導，是發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的先決條件。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)可以滿足人們越來越緊迫的精神需求和文化需求，愈益成為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內容為了，因此，為了加快河北文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展應該創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，抓住優(yōu)化產業(yè)結構，有選擇、有重點的加快文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

篇3

近些年來，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)獲得了不錯的成果，具體表現為：由于在藝術造型方面的文化創(chuàng)意，促使法蘭瓷在全球范圍內得到飛速發(fā)展，并且在國際市場中暢銷，目前在全世界已經有五千多家的法蘭瓷直銷點；景德鎮(zhèn)陶瓷在日用方面的文化創(chuàng)意，使得納米陶瓷的市場得到了一定的擴展，未來的市場空間寬廣，例如陶瓷牙套、陶瓷刀具等等。同時，景德鎮(zhèn)還建設了大量的陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)示范基地：2005年香港著名文化創(chuàng)意連鎖機構“樂天陶社”入駐景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠，新穎的理念吸納了一大批外地藝術家創(chuàng)作團隊，現在已經形成了一定的規(guī)模，并且已經成功開展了多場中外藝術家的陶瓷座談會、若干場陶瓷創(chuàng)意時裝秀以及展覽會；而三寶國際陶藝村，已經發(fā)展成全球陶瓷藝術家的一個小型俱樂部，不單單是一個陶瓷旅游的觀光點，同時還是一個我國陶瓷文化國際交流的關鍵地，自2000年正式開放以來，每年會吸引100多名來自美國、澳大利亞、加拿大、德國、日本等國的海外藝術家來此創(chuàng)作，已經成為遠近聞名的世外“陶”源，該地已經成功組織或參與了眾多重要的國際陶瓷藝術盛宴，成為中西方陶瓷文化與技藝溝通、交流的一個十分重要的平臺與窗口；正在啟動的景德鎮(zhèn)重點創(chuàng)意產業(yè)項目——“陶溪川文化產業(yè)園”，規(guī)劃總占地1300畝，橫跨2個中心城區(qū)，將修復、改造和利用11家陶瓷工廠的工業(yè)遺存，打造一個涵蓋各類藝術工作室、餐飲、商務酒店會所、休閑劇場、博物館、特色精品街、主題客棧、百貨商場等多業(yè)態(tài)的特色文化園區(qū)。據統(tǒng)計，近年來景德鎮(zhèn)市陶瓷文化產業(yè)增加值每年以20%的速度遞增。2010年1到7月，景德鎮(zhèn)文化產業(yè)增加值達8億元。2009年景德鎮(zhèn)市文化產業(yè)值約85.5億元，文化產業(yè)增加值約17.4億元。2010年，景德鎮(zhèn)市文化產業(yè)總產出約103.45億元，文化產業(yè)增加值約20.82億元，占全市GDP的4.98%。2007年景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)實現工業(yè)總產值30億元。截至2012年1月，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)就業(yè)人數達5萬人，2011年景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產值達62億元?，F如今，景德鎮(zhèn)各類創(chuàng)意工廠、作坊和名人工作室已達4000多家，并擁有國家級文化產業(yè)示范基地2家，省級文化產業(yè)示范基地5家。2012年，景德鎮(zhèn)文化產業(yè)主營業(yè)務收入達到220億元，同比增長超過40%，其中陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)超過100億元?！笆濉逼陂g，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)力爭形成1萬個工作室，年收入達到500億元。屆時，將實現陶瓷產業(yè)由低端制造向知識經濟轉型，形成以高新技術陶瓷和陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)為雙引擎的大陶瓷產業(yè)格局，實現陶瓷年產值超過1000億元。文化創(chuàng)意如滾滾大潮在瓷都大地涌動，未來的景德鎮(zhèn)將是一個獨具特色的文化之城和創(chuàng)意之城。

2.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1發(fā)展理念滯后

景德鎮(zhèn)地處我國的中部地區(qū)，在觀念上比較的落后，因循守舊。因為景德鎮(zhèn)對國際市場中陶瓷行業(yè)的發(fā)展狀況不清楚，而在生產陶瓷產品時，產品總是一樣的，沒有任何的新意，進而錯失了景德鎮(zhèn)在全球市場中發(fā)展與壯大的良好機遇，進而使其遠遠落后于其他的產瓷區(qū)。當前，景德鎮(zhèn)廣泛吸納、承接了許多陶瓷企業(yè)，但是又忽視其將最初的陶瓷產業(yè)資源型產業(yè)與勞動力密集型產業(yè)，逐漸轉變?yōu)橹R密集型產業(yè)的發(fā)展趨勢。

2.2缺乏大型龍頭企業(yè)

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)主要以民營企業(yè)和個體作坊為主，大多數企業(yè)都屬于中小型企業(yè)，約占景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)企業(yè)總數的97%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)模總體偏小，一方面導致眾多企業(yè)在發(fā)展上受到很大的限制。例如小型企業(yè)和作坊，企業(yè)信用差、管理和融資能力差、銷售渠道難等。另一方面規(guī)模企業(yè)小，從而導致整個市場經營秩序混亂、價格管理不規(guī)范等一系列的問題。第三就是會導致景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)缺乏明顯的產業(yè)分工鏈。景德鎮(zhèn)缺乏大型的龍頭陶瓷企業(yè)，這阻礙了景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

2.3知識產權的保護不充分

陶瓷創(chuàng)意成果是其文化創(chuàng)意產業(yè)的一個關鍵，但是在國內市場甚至是國際市場中，頻頻出現陶瓷仿冒，冒用景德鎮(zhèn)陶瓷的外觀、名人作品以及著名商標等事件，侵權手段多種多樣。假使不對優(yōu)秀的文化創(chuàng)意進行有效的保護，那么陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)就無法走的更為長遠，將嚴重制約陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展。

2.4企業(yè)融資比較困難

因為大多數陶瓷企業(yè)的規(guī)模都不大，投資主體較為單一，競爭力較低，要想進行文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，陶瓷企業(yè)在自籌資金上明顯不夠，各級政府財政對這一領域的投入有限，銀行貸款較為困難。在這種極為困窘的情況下，景德鎮(zhèn)至今還未出現陶瓷上市企業(yè)，不能由資本市場中進行資金的籌備，所以陶瓷企業(yè)的融資十分困難，這已經對陶瓷企業(yè)文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。

2.5人才的大量流失和結構失衡

景德鎮(zhèn)所在的位置是江西省的東北部，而江西省又屬于我國中部地區(qū)，所在地理位置比較偏僻，經濟欠發(fā)達，人才的薪資待遇不高，這種現象不但導致了原有陶瓷人才的大量流失，并且一些在景德鎮(zhèn)高校所培養(yǎng)的人才也到其他經濟發(fā)達的城市找工作。景德鎮(zhèn)市的陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)人才主要是以陶瓷制作技術人才為主，陶瓷創(chuàng)意設計型人才卻非常短缺，同時陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的從業(yè)人員年齡結構也體現出不合理的狀態(tài)，存在著嚴重的斷層現象。

3.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的有效對策

大力發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)業(yè)行業(yè)，對經濟發(fā)展具有極為重要的現實意義。第一，有助于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)結構的優(yōu)化升級；第二，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，和提高該城市的形象相輔相成；第三，對推動景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)基地的發(fā)展與建設極為有利。為了能夠有效推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的飛速發(fā)展，應該從景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意行業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律有機結合，創(chuàng)造有利于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的環(huán)境與政策，以便吸納大量的資源，進而促進陶瓷產業(yè)的飛速發(fā)展。

3.1轉變陶瓷發(fā)展理念

景德鎮(zhèn)的陶瓷產業(yè)應該大力發(fā)展文化創(chuàng)意。第一，對發(fā)展理念進行更新，轉變思維方式，在陶瓷產品中大量加入文化的元素，以便使陶瓷產品具備創(chuàng)意性、藝術性以及文化性。在衛(wèi)生瓷、建筑瓷等產品中加入了文化元素，能夠極大的提升陶瓷的收藏價值與觀賞價值。第二，大力創(chuàng)造創(chuàng)意環(huán)境與氛圍，將一些陶瓷文化遺址或博物館等，可以免費向廣大民眾開放，例如景德鎮(zhèn)陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)古窯遺址等。利用宣傳教育培訓的方式，大力支持與鼓勵民眾的創(chuàng)意，并且提供一定的機會與平臺給民眾，展示其文化創(chuàng)意，讓廣大民眾感受到創(chuàng)意的生活，以便為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的進一步發(fā)展打下堅實的基礎。

3.2優(yōu)化企業(yè)資源，走強強聯合集團化經營模式，形成品牌效應

景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)規(guī)模小，龍頭企業(yè)缺少,如果景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)想有長遠的發(fā)展，就應該走強強聯合的道路，整合相關資源，走集團化經營。把那些具有陶瓷文化創(chuàng)意的小作坊、工作室融入大型的陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)，形成產業(yè)優(yōu)勢，提高資源利用效率，以便于更好地推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。景德鎮(zhèn)雖然以“瓷都”而聞名海內外，但是景德鎮(zhèn)的陶瓷馳名商標和品牌卻十分稀少，遠沒有形成品牌集群效應，因此陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)應當走以品牌發(fā)展為戰(zhàn)略，提升陶瓷企業(yè)產品核心競爭力。按照梯次培育的發(fā)展要求，積極創(chuàng)立名牌商標和品牌，走品牌集群效應，這樣企業(yè)才能更好的發(fā)展。

3.3健全知識產權的保護體系

陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)，是一個知識密集型的產業(yè)，其核心資產就是文化創(chuàng)意，并且該創(chuàng)意集中體現在諸多方面，例如文化藝術、技術以及經濟等。因為在對文化創(chuàng)意知識進行轉移的過程中，不存在排他的特性，假使沒有較為健全的知識產權加以保護，文化創(chuàng)意將受到嚴重的侵害，進而導致極為復雜、混亂的場面，最終不利于整個陶瓷產業(yè)的發(fā)展。所以，應該在當前已有的景德鎮(zhèn)陶瓷保護制度的前提下，逐漸對知識產權保護相關的法律法規(guī)進行改進與完善。知識產權制度保護文化創(chuàng)意具體表現為三大方面，分別是：第一，對創(chuàng)意非排他問題進行處理，對創(chuàng)意的回報加以有效的維護；第二，對文化創(chuàng)意有償擴展加以支持，將創(chuàng)意的運用范疇逐漸拓展，以便推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化的發(fā)展；第三，構建科學的投入收益率，促使資源自覺追求文化創(chuàng)意。

3.4改善陶瓷產業(yè)的融資體制

要求金融機構增設專項貸款給陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)，在單獨審貸的前提條件下，適度的傾斜于文化創(chuàng)意產業(yè)。加強對陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的投資、融資體制的進一步變革，擴寬市場的準入領域以及條件，大力支持與鼓勵社會資金投入到相關的陶瓷文化項目與設施的發(fā)展與建設當中。開辟多種多樣的融資途徑，以便構成由多種形式相結合的一個投入機制，例如企業(yè)的投入、銀行的貸款、政府的投入、證券融資、境外資金以及社會捐贈等等。對于具備市場化與社會化的陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)專項投資基金的設立，予以支持與鼓勵，構建產業(yè)風險投資體制，使資本退出的道路更加的通暢。

3.5優(yōu)化人才管理模式，改善人才資源的結構

大力鼓舞各大高等院校以及繼續(xù)教育培訓基地，例如景德鎮(zhèn)陶瓷學院、江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院等，設立有關于陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的專業(yè)課程，并且依據市場的需求信息與產業(yè)鏈信息，制定或者是合理調整陶瓷人才培訓的方針，以便培育出大量的、適應陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的高技能、高素質人才。與此同時，定期選取優(yōu)秀的陶瓷文化創(chuàng)意人才到國外深造學習與進修，大力培育具備較高層次水平的陶瓷文化創(chuàng)意的各類人才，例如經營方面的人才、管理方面的人才以及創(chuàng)意專業(yè)方面的人才，以便打造具備較高聲譽的陶瓷文化創(chuàng)意方面的專家與人才，進而構成一個景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意人才的梯隊，對人才資源結構進行改善。此外，制定有關的人才獎勵制度，設定專項資金對優(yōu)秀的、突出的陶瓷創(chuàng)意人才進行獎勵，尤其是對一些在陶瓷文化創(chuàng)意上具有突出作為與貢獻的人才給予重獎，以茲鼓勵，針對一些比較拔尖的優(yōu)秀人才給予豐厚的薪資待遇，進而有效吸引大量國內外的優(yōu)秀人才進入景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)。另外，還必須對傳統(tǒng)的人才管理模式進行變革與創(chuàng)新，將市場在人才資源優(yōu)化配置當中的作用充分展現出來，以便完成陶瓷文化創(chuàng)意人才單位所有制轉化為人才社會所有制。利用人才中介這一平臺，構建有關陶瓷文化創(chuàng)意人才的信息檔案資源庫，進而促使陶瓷人才的有效流通。

4.結束語

篇4

關鍵詞　文化產業(yè)　投資體制　產業(yè)集群　創(chuàng)新研究

中圖分類號G206　文獻標識碼A

陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎。

根據國際經驗，當一個國家或地區(qū)人均GDP為1000-3000美元，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數下降到50％以下時，用于文化消費的可支配收入會大大增加，進而刺激和帶動文化需求和文化消費的增長。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產業(yè)較快發(fā)展已經具備了必要條件。但是，由于陜西省的經濟發(fā)展水平還較低，農業(yè)社會留下的文化遺產豐富多彩，具有現代意識的文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模、效益還相對低下，造成陜西文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展滯后。因此，本文試圖對陜西文化產業(yè)體制創(chuàng)新發(fā)展做一些探討與研究。

一、做好政策創(chuàng)新，制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展政策

積極優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產業(yè)政策不僅可以促進市場機制和市場結構的完善和優(yōu)化，還可以提高整個文化創(chuàng)意產業(yè)的勞動生產率和綜合文化競爭能力。

近年來陜西省委、省政府相繼出臺了《陜西省文化產業(yè)發(fā)展綱要》、《陜西省人民政府貫徹國務院關于非公有資本進入文化產業(yè)若干決定的實施意見》(陜政發(fā)[2005]35號)、《陜西省人民政府辦公廳轉發(fā)省財政廳省委宣傳部關于支持文化事業(yè)發(fā)展若干經濟政策意見的通知》(陜政辦發(fā)[2006]72號)、《關于加快推進文化體制改革和文化產業(yè)發(fā)展的意見》等一系列規(guī)范和促進文化產業(yè)發(fā)展的文件，有力地促進了文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展。但是，陜西省的文化產業(yè)的發(fā)展還很不充分。從總量上來說，陜西文化產業(yè)總產值只是北京的1／15，山東的1／6，廣東的1／4,人均產值則更低，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產業(yè)結構不合理、產業(yè)組織形式規(guī)模小分散化狀態(tài)，文化企業(yè)普遍缺乏活力等問題。因此，還應該進一步加大對優(yōu)惠的文化產業(yè)政策的制定力度，發(fā)揮政策的引導促進作用，加快陜西文化產業(yè)體制的改革創(chuàng)新。主要有以下兩個個方面：第一，制訂積極優(yōu)惠的文化項目引進政策。我們建議在省政府的權限內免除與文化創(chuàng)意項目有關的收費，完善相關的財政優(yōu)惠政策。國家的法定稅種我們不能動，但是地方性的各類收費地方政府有權力進行調整。同時，允許和鼓勵各類組織通過獨資、合資、合作、聯營、參股、特許經營等多種方式，進入文化創(chuàng)意產業(yè)領域。要盡快完善文化產業(yè)發(fā)展專項基金的相關政策，對進入文化產業(yè)區(qū)域的項目進行專項資金的扶持，以增強對相關文化項目的吸引力。第二，制定完善的高端人才引進的相關政策。人才是現代社會中的重要資源。縱觀文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展較好的國家和地區(qū)，人才都是起決定作用的因素。我們應該認識到。“文化是文化人的事業(yè)”，但是“文化產業(yè)更主要是企業(yè)家和商人的事業(yè)”，即把文化做成自己的事業(yè)這是“文化人的追求、情結”，把文化做成產業(yè)是“獨具慧眼的投資人、企業(yè)家和商人對利潤的追求所致”。在文化產業(yè)人才問題上，我們建議一定要制訂引進高端人才的相關政策。同時，一定要重視人才成長環(huán)境的優(yōu)化，制定在高端人才的引進方面特殊政策，完善人才激勵機制的相關政策法規(guī)，在分配體制上將按勞分配和按生產要素相結合，并進一步完善社保體系，使人才的流動無后顧之憂。

二、強化風險投資主體，組建陜西省文化創(chuàng)意產業(yè)風險投資公司

各地成功的經驗是，文化創(chuàng)意產業(yè)初期發(fā)展一定得益于政府的政策支持和資金投入，在后續(xù)發(fā)展中投資主體多元化會有助于產業(yè)的健康、有序和持續(xù)發(fā)展。文化產業(yè)是一個高風險與高收益并存的產業(yè)，同時由于其特殊的文化意識形態(tài)屬性，對進入文化產業(yè)的資金有著較高的門檻。例如，據調研，成功的動漫公司流動資金要求基本在1000萬元以上，而且要求后續(xù)資金的支持。

我們建議，“由陜西政府財政廳、國資委等部門牽頭，聯合省內有實力的國有企業(yè)、民營企業(yè)共同參股成立陜西省文化創(chuàng)意產業(yè)風險投資公司”。

為保證陜西省文化創(chuàng)意產業(yè)風險投資公司的經營效率，建議部分高管人員面向社會公開招聘。不拘一格選用優(yōu)秀人才。目前，陜西省的文化產業(yè)還處于發(fā)展的初級階段以及存在較高的準入門檻，文化產業(yè)項目和風險資本的結合還和薄弱，對于風險資本還不具備較大的吸引力，這就需要政府發(fā)揮其“看得見的手”作用，對文化產業(yè)進行宏觀調控，加大對文化產業(yè)風險投資公司的引導和扶持力度，對風險投資公司的設立、批準，以及設立風險資本的準入門檻等方面制訂一系列的優(yōu)惠政策，保證風險投資和文化產業(yè)實現真正的結合。

三、建立西安影視產業(yè)園，打造影視文化產業(yè)集群

以西影集團為中心，聯合陜西民營影視公司，打造影視文化產業(yè)鏈，把創(chuàng)意、技術、營銷等環(huán)節(jié)緊緊聯系在一起，對陜西影視文化加大發(fā)掘力度，使其原創(chuàng)價值，逐步轉變?yōu)橛袕V闊市場的商業(yè)價值，同時實現傳承文化遺產和推介陜西文化的社會功效。具體來有以下幾個方面：第一，在內容選材方面，依托陜西深厚的歷史文化資源，開發(fā)系列文化歷史劇。陜西有源遠流長的歷史文化(主要是漢唐文化)，特色鮮明的民俗文化，意義深遠的革命文化等，這些獨特的文化資源為電影電視劇本的創(chuàng)作提供了不竭的源泉。利用文化資源開發(fā)漢唐文化系列影視劇，關中文化系列影視劇，紅色文化系列影視劇等，形成具有鮮明“陜派”風味的電視作品。第二，在生產運營方面，建立影視產業(yè)園、構建產業(yè)集群，尋求規(guī)模效益。大力扶持民營影視制作機構的發(fā)展，不斷壯大影視生產隊伍。第三，在市場發(fā)行方面，聯合陜西民營影視公司，開捃多種營銷渠道，實現影視產品的風險分散化和市場價值的最大化。通過陜西衛(wèi)視、西部電影頻道、陜西四套影視娛樂頻道作為播出的第一層窗口，通過版權授予，將其他省市臺作為第二層窗口，網絡為第三層窗口，最后通過衍生產品如光盤、圖書等實現發(fā)行效益最大化。

四、以優(yōu)勢媒體以及出版機構為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團，努力爭取傳媒公司上市

新聞傳媒產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要組成部分，面對競爭日益激烈且靈活的傳媒市場。如何突破資源發(fā)展瓶頸，擴大傳播范圍和影響力是擺在我們面前的一個嚴峻的問題。早在2001年，陜西省成功剝離原分屬省、市、縣三級的廣電網絡，組建了全國首家陜西省廣播電視信息網絡股份有限公司，將陜西省傳媒業(yè)納入到了一個正規(guī)的發(fā)展渠道，展現出了強勁的發(fā)揮勢頭。在做大做強陜西省的傳媒業(yè)，加快陜西傳媒公司的組建和上市速度，可以從以下幾個方面考慮：首先，應當將組建以《陜西日報》、《西安日報》、《陜西日

報》、《西安日報》、《華商報》和陜西廣播電視、西安廣播電視等優(yōu)勢媒體為龍頭分別組建混業(yè)經營的各類傳媒集團，并努力爭取傳媒公司上市。其次，在時機成熟的情況下，有條件的公司可以借助政府對文化傳媒資源的傾斜政策，整合目前處于市場化發(fā)展初期的廣電資產和媒體業(yè)務。如果集團公司能聯合上市，無疑可以在打破報業(yè)與廣電行業(yè)的競爭壁壘，產生規(guī)模效益，降低外部交易費用。在提高傳媒產品的競爭力的同時，從而帶動我省整體文化產業(yè)邁入發(fā)展的新時期。

根據戴維尼提出的“超級競爭”(hyper competition)觀點，持續(xù)優(yōu)勢是不存在的，只有通過打破現狀才能獲得一系列短暫優(yōu)勢，長期的成功需要動態(tài)戰(zhàn)略，不斷地去再造短期優(yōu)勢。因此，傳媒業(yè)應當將目光放在多元化的媒體間組建上市公司的投資戰(zhàn)略上，試圖通過組建傳媒上市公司來降低傳媒產品成本，提高運營績效，以期尋求新的利潤增長點。組建陜西傳播上市公司也正是基于“跨媒體的運營服務商”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出傳媒重點，兼顧多元化的綜合傳媒已經成為媒體經營發(fā)展的必然趨勢。雖然這樣的戰(zhàn)略調整可能使集團面臨高轉換成本的風險，以及來自政府管制方面的風險，但是，在市場經濟的大趨勢下，組建陜西傳媒上市公司對于今后企業(yè)融資以及在全國范圍內推廣傳媒產品都具有重大的意義。

五、培育文化產品品牌，延伸陜西傳統(tǒng)文化產品價值鏈

陜西是中國的文化大省，是中華傳統(tǒng)文化積淀最深厚、最豐贍的地方。西安與意大利的羅馬、希臘的雅典、埃及的開羅并稱“四大世界古都”；咸陽是中國封建中央集權制社會的第一個國都；漢中，是中國漢文化的主要發(fā)源地；延安被譽為“中國革命的搖籃”；韓城有“文史之鄉(xiāng)”的美譽，是“史圣”司馬遷的故鄉(xiāng)；寶雞以“炎帝故里”、“陳倉古道”聞名天下。關中平原更是中華民族的發(fā)祥地之一，從悠悠遠古到近世當今，三秦大地一直都是產生時代英雄、文化名人的風水寶地。秦皇陵，兵馬俑，秦直道，明城墻，大小雁塔，乾陵，漢陽陵建筑和裝潢的宏大壯觀，尊貴威嚴。陜西的歷史文化名城名址。分布在三秦大地的黃土高原、關中平原、秦巴山地，自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化及后來的西域文化的熏陶，留下了豐富的遺存，使陜西獲得了“天然歷史博物館”的美稱。

在市場經濟發(fā)展日益深入的今天，如何能夠延伸陜西傳統(tǒng)文化的產品價值鏈便成為陜西文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新的重要一環(huán)。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富。如果不能被充分開發(fā)和發(fā)展，使之規(guī)?；?、產業(yè)化，陜西的傳統(tǒng)文化就會因為缺乏了市場動力，面臨文化傳承和增殖的困境。

我們建議，將陜西著名的傳統(tǒng)文化資源，按照相關的模式，以創(chuàng)新性表現方式，通過“品牌經營”、“特許經營”、“品牌擴展”等戰(zhàn)略延伸產品鏈，提升傳統(tǒng)文化的市場競爭力，實現文化產品的不斷增殖。

六、突出陜西高校數量眾多的優(yōu)勢，建立首家“中國(陜西)大學生文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)”

陜西各類高校百余所，教育事業(yè)和科技產業(yè)發(fā)達。建議陜西省政府以高校集中區(qū)建立“中國(陜西)大學生文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)”。依托這種人才資源，就近大學城，建立大學生文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，各個院校設立文化創(chuàng)意公司，為大學生創(chuàng)意、大學生創(chuàng)業(yè)提供必要的物質條件。周圍省份為大學生創(chuàng)業(yè)提供5萬元的貸款資金支持，這些經驗可以借鑒。在陜西，在校大學生、研究生接近100萬人，這一強大的人力資源必須開發(fā)，也一定應該開發(fā)。如果政府為他們提供一個創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，能夠激發(fā)大學生的創(chuàng)造潛能，并將這種創(chuàng)造力轉化為生產力。這將是陜西文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一大特色。具體工作有：第一，鼓勵大學生在電影、音樂、廣告各個方面的嘗試原創(chuàng)工作。第二、按照市場機制進行產業(yè)園的文化創(chuàng)意成果的執(zhí)行與推介工作。第三、定期舉辦大學生創(chuàng)意文化節(jié)，開展各種創(chuàng)意比賽。如DV攝影、劇本征集、flash設計、彩鈴設計、廣告設計等，同時舉行各種文藝匯演，充分調動大學生的創(chuàng)造力，推陳出新，將這些創(chuàng)意成果進行拍賣。定期開展大學生文化創(chuàng)意博覽會，展示大學生的創(chuàng)意成果，吸引國內外投資方，推動產業(yè)園的健康長遠發(fā)展。

七、借鑒國際成功經驗，以廣告業(yè)撬動陜西動漫產業(yè)發(fā)展

日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在80年代流行一時的《聰明的一修》、《鐵臂阿童木》等著名的動畫片，都是由日本電通廣告公司的創(chuàng)意、設計人員完成的，也就是說萌發(fā)和激活動漫產業(yè)的杠桿產業(yè)之一就是廣告業(yè)。

以日本的動漫產業(yè)運作方式為鑒，我們建議，可以引導陜西的廣告公司從制作動畫和周邊產品開發(fā)營銷兩個方面促進陜西的動漫產業(yè)發(fā)展。根據統(tǒng)計陜西的廣告業(yè)三項指標“經營額”、“專業(yè)公司”和“從業(yè)人員”在國內均居15位以內，也就是說陜西的廣告業(yè)態(tài)在國內居于中等偏上的位置。首先。培養(yǎng)廣告設計人員的動畫制作技術，促使部分廣告公司向動畫制作公司發(fā)展。其次，開發(fā)動畫周邊產品的設計營銷。在制作成功動畫的基礎上，廣告公司負責進行周邊產品的設計開發(fā)以及宣傳活動。比如《鐵臂阿童木》就有阿童木造型的玩具、文具、服裝、模型等等。廣告公司在轉型為動畫制作公司之后，可以與玩具制造商合作，開發(fā)動畫周邊衍生產品的生產和銷售。

八、做大做強陜西會展產業(yè)和演藝產業(yè)，打造會展和演藝時尚之都

現代會展業(yè)是通過舉辦各種集會和展覽展銷會，能夠帶來明顯的經濟效益和社會效益的經濟現象和行為的產業(yè)。以展覽會、交易會、洽談會等多種形式進行，成為交流文化、商品和展示品牌的平臺。會展業(yè)是經濟發(fā)展到一定階段后的產物。是現代經濟體系的有機組成部分，而發(fā)展會展業(yè)必須依托城市的現實基礎。首先，陜西具備獨特的地理優(yōu)勢，這一優(yōu)勢不僅包括良好的自然環(huán)境和文化環(huán)境，還包括便捷的交通。其次，陜西具備現代會展業(yè)要擁有優(yōu)勢產業(yè)，市場條件好，開放度高，并且具備良好的開放度和國際知名度。第三，陜西具有完備的展覽場館，優(yōu)良的配套設施。西安是我國五大會展城市之一，每年舉辦100多個有規(guī)模的展會，目前已經擁有了陜西國際會展中心、曲江國際會展中心、綠地筆克國際會展中心等一批具備舉行大型會展的場館。這些產業(yè)優(yōu)勢應該得到進一步發(fā)揮。

在發(fā)展演藝產業(yè)方面。作為陜西省省會的西安，根據西安本地的特色和發(fā)展演藝產業(yè)的需要，可以從三個方面來著手：地方節(jié)慶活動、地方文化藝術節(jié)、引進外來演藝團體來活躍、繁榮西安演藝市場。由于西安本地的高校較為集中，高校中的藝術團體和藝術專業(yè)不斷地向社會輸送藝術人才。在演藝產業(yè)的發(fā)展過程中西安大唐美蓉園將自然風光與人文元素有機結合就是成功的例子。

九、打出申請開辦“迪斯尼樂園”等現代化的國際級別的主題公園的旗幟，將現代國際文化創(chuàng)意產業(yè)元素融入陜西文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之中

文化產業(yè)發(fā)展必須與國際現代化相結合。主題公園作為一種后現代的旅游資源，是專門為旅游者、休閑者所設計的文化娛樂、購物、休閑場所，具備功能的多元化和綜合性。而國際性的主題公園在文化的兼容性和功能的多樣性上則有更高的要求。

篇5

關鍵詞：創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展；藝術人才培養(yǎng)；啟迪；藝術創(chuàng)新人才

有一句流行語說，“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創(chuàng)意的時代已經來臨”。眼下，創(chuàng)意產業(yè)在全世界范圍內受到普遍關注，并在北京、上海等國內大城市形成了一股新興的產業(yè)發(fā)展潮流。當創(chuàng)意產業(yè)異軍突起，與產業(yè)發(fā)展共榮共生的藝術創(chuàng)意人才，也正在職場中崛起。

一、創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展

創(chuàng)意產業(yè)這一概念是由英國政府的文化、傳媒與體育部(DCMS)于1998年在一份題為Creative Industries MappingDocument的報告中率先提出的。這份報告將創(chuàng)意產業(yè)定義為：“源自個人創(chuàng)造力、技能和才華的活動，通過知識產權的生成和利用，具有創(chuàng)造財富增加就業(yè)潛力的產業(yè)”并將廣告、建筑藝術、藝術品和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式軟件、音樂、表演藝術、出版業(yè)、軟件及計算機服務、電視與廣播，以及旅游、博物館和美術館、遺產和體育13種行業(yè)確認為創(chuàng)意產業(yè)。其中近10個行業(yè)與藝術人才緊密相連。在普通的平面廣告、包裝設計，室內裝潢設計等日趨飽和的今天，創(chuàng)意產業(yè)中藝術的應用又為我們打開了新的視域。藝術人才在學習傳統(tǒng)藝術知識的同時應與時俱進。提倡藝術創(chuàng)意，培養(yǎng)創(chuàng)新人才。

創(chuàng)意產業(yè)在全球范圍內發(fā)展迅猛。據悉，目前全世界創(chuàng)意經濟每人創(chuàng)造220億美元的價值，并以5％以上的速度遞增。在一些國家增長得更快，如美國為14％，英國為12％。英國前首相布萊爾1997年當選后所做的第一件事就是成立“創(chuàng)意產業(yè)特別工作組”，并親任小組主席。英國政府還在議會下專設了創(chuàng)意產業(yè)部。在政府的培育下，絕大多數中小企業(yè)完成了從制造業(yè)向創(chuàng)意產業(yè)轉型。1998年至2005年，共創(chuàng)辦了12萬家創(chuàng)意企業(yè)，并為英國帶來4％的經濟貢獻，創(chuàng)意產業(yè)已成為英國的第一大產業(yè)。著名創(chuàng)意經濟學家約翰?霍金斯曾預測，到2020年全球核心創(chuàng)意產業(yè)將達到8萬億美元，而中國的創(chuàng)意產業(yè)將引起世界的更多關注。近年來，我國創(chuàng)意產業(yè)也有了很大發(fā)展，上海、深圳、成都、北京等地已經建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產業(yè)基地。比如北京人大文化科技園，改園區(qū)作為文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)要在文化創(chuàng)意產業(yè)領域尋找到有力的支點，起到行業(yè)的撬動作用，就要尋找促進產業(yè)發(fā)展的關鍵要素。園區(qū)充分利用政府大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的“天時”、地處版權生產者使用者密集區(qū)海淀區(qū)的“地利”以及人大以人文社會科學見長的“人和”，抓住文化創(chuàng)意產業(yè)的核心――版權來促進文化創(chuàng)意產業(yè)鏈上下游的共同發(fā)展。

我們要知道，在我國創(chuàng)意產業(yè)作為一個新興的產業(yè)，是以經濟的高度發(fā)展為基礎的。只有在人們的物質生活需要得到滿足的基礎上，才會有更高的精神文化層面的需求。隨著我國經濟的不斷發(fā)展，恩格爾系數的不斷下降，人們對文化娛樂的需求越來越大，因此影視、圖書、音樂、美術、戲劇等藝術及藝術品消費便有了廣泛的市場。早就有人指出，此時，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，一定要抓住自身的特點，即意識到創(chuàng)意產業(yè)強烈的非物質性特征，創(chuàng)意產品更多地是要滿足人們的精神性追求，“文化創(chuàng)意是時代夢想的符號化”，情感邏輯和自由表達才是創(chuàng)意產業(yè)的本質特征。

創(chuàng)意產業(yè)由于其具有高成長性，而人才的培養(yǎng)又是一個系統(tǒng)的過程，因此各個國家都不同程度地出現了創(chuàng)意人才短缺的情況。高端創(chuàng)意人才的稀缺，更是發(fā)達國家和發(fā)展中國家所共同關注的焦點問題。解決中國創(chuàng)意經濟發(fā)展的瓶頸，使創(chuàng)意經濟實現可持續(xù)發(fā)展，就必須解決創(chuàng)意人才資源問題。因此，分析我國創(chuàng)意人才及創(chuàng)意人才培養(yǎng)現狀時發(fā)現，藝術人才占有著舉足輕重的作用。我們應當吸取發(fā)達國家藝術創(chuàng)意人才培養(yǎng)的成功經驗，制定符合中國國情的藝術創(chuàng)意人才培養(yǎng)戰(zhàn)略是當務之急。

二、對藝術人才培養(yǎng)的啟迪：成為藝術創(chuàng)新人才

由于國家政策支持力度比較大，資源保障體系比較健全，我國現在很多省市都有政府規(guī)劃的創(chuàng)意產業(yè)區(qū)，創(chuàng)意產業(yè)的“硬實力”在迅猛增長中，但與之不相協(xié)調的是，創(chuàng)意人才資源這一“軟實力”增長緩慢，藝術創(chuàng)新人才的培養(yǎng)亟待提高。創(chuàng)意產業(yè)還處在一個比較初級的階段，所以存在很大的潛力市場。而藝術人才的培養(yǎng)恰如創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，從自身的情況入手，了解自身的優(yōu)缺點，利用良好的學校和社會環(huán)境，不斷給自己充電，做社會急需的藝術創(chuàng)新人才。

(一)創(chuàng)意產業(yè)作為新興行業(yè)利用自身條件和潛力獲得了很好的發(fā)展，為藝術人才提供了可借鑒經驗。挖掘自身潛力，抓住機遇，塑造專業(yè)又有特色的創(chuàng)新人才。

學過藝術的人都了解報考音樂、美術專業(yè)的學生主要有下列三種類型，第一種類型學生是有專業(yè)特長、文化素質較好：第二種類型學生是具有專業(yè)特長，但文化基礎較差：第三種學生則是專業(yè)特長不明顯，文化素質也不好。無論如何，這些新生考入高校前，都是從所謂的“特長班”培養(yǎng)出來的。這些班有的是從初中辦起，有的是從高中辦起，比通常的高中文理分科提前了幾年，所以受過的基礎教育是不完全的。少數學生文化基礎本來就差，學習數理化十分困難，本無“特長’可言，于是為了尋找出路，也參加了‘特長’班的學習，經過幾年突擊訓練，具有一定的專業(yè)技能，就考入了高校的音樂或美術等專業(yè)。藝術人才必須要了解自身的優(yōu)缺點，利用創(chuàng)意產業(yè)新帶來的要求和就業(yè)崗位，不斷自我完善，尋求更大更好的發(fā)展前途。

近年來，國內各大高校紛紛設立與創(chuàng)意設計、策劃等相關的應用型專業(yè)，據不完全統(tǒng)計，中國設立藝術設計專業(yè)的大專院校已經達到1400多所，每年畢業(yè)生數量約10多萬，但真正滿足企業(yè)需求的創(chuàng)意人才卻并不多?！皣鴥人囆g院校的畢業(yè)生接受的教育常常過于學術化，與市場和產業(yè)領域離得比較遠，”而企業(yè)需求的是能將藝術與實踐相結合、原創(chuàng)精神與市場意識兼具的應用型創(chuàng)意人才。此外，高校培養(yǎng)的大多是缺乏從業(yè)經驗的新手，他們雖有創(chuàng)意，但往往不了解行業(yè)，不熟悉市場，難以與企業(yè)需求接軌。創(chuàng)意產業(yè)本來就是新生事物，未來發(fā)展充滿無限可能性。創(chuàng)意人才有其獨特的特質，伴隨國內創(chuàng)意產業(yè)的興起，將迎來更多機遇。

藝術創(chuàng)新人才要加強自身素養(yǎng)的提高，不斷的給自己充電。藝術專業(yè)的學習既要有扎實的基礎，又要富于創(chuàng)新思維，而創(chuàng)新思維是離不開深厚的文化底蘊的，這從中外歷史上許多優(yōu)秀的音樂家、畫家的情況可得到證實，例如我國著名詞作家，既是戲曲家又是文學家，“揚州八怪”之一的鄭燮，既是畫家又是文學家，著名畫家達?芬奇既是畫家，又是科學家等等。良好的文化素質還有助于學生的身心健康發(fā)育，現代社會發(fā)展迅速，競爭日趨激烈，對于人的身心素質適應能力提出了更高的要求，學生通過人文杜會科學和自然科學知識的學習，可以正確認識人與

自然、人與社會、人與人的關系，從而懂得生命的價值，注重身心健康，并提高精神境界，正確認識和處理各種矛盾，產生實現理想的頑強動力和毅力。不僅具備藝術、設計類的專業(yè)背景，更需要跟實踐結合，把創(chuàng)意思想通過設計語言或策劃方案等表達出來。

(二)借鑒創(chuàng)意產業(yè)如何利用良好的客觀條件謀發(fā)展的經驗，藝術人才憑借學校、社會、產業(yè)搭建的平臺，努力把自己培養(yǎng)成適應市場需求并可以發(fā)現新需求的藝術創(chuàng)意創(chuàng)新人才，因為市場已為他們打開了擇業(yè)和就業(yè)的大門。

藝術人才要珍惜良好的學校和社會的大環(huán)境。我國的創(chuàng)意產業(yè)基本上還是國家的一些政策去引導和扶持的，而藝術創(chuàng)意人才的培訓主要還是一些高校，其次是社會上的一些培訓機構和企業(yè)。英國著名的倫敦藝術大學和皇家藝術學院已經形成了一整套年輕藝術人才的培養(yǎng)系統(tǒng)。他們認為大學不僅是一個學習的平臺，更為學生措建了資金平臺、展示平臺、實踐平臺、商業(yè)化平臺，甚至還包括知識產權保護的平臺。這套系統(tǒng)不僅給學生展示自我的機會，更從各方面幫助他們將自己的創(chuàng)意變成現實。英國藝術類專業(yè)學生有很多機會參與到企業(yè)的實際項目中去，并且學院都建有設計工廠供學生進行實踐。創(chuàng)意能力的培養(yǎng)需要有創(chuàng)意的教育模式，而目前的應試教育模式無法滿足需要。從學歷教育與在職培訓來看，單一的理論或技能培訓效果并不理想。這就需要構建全方位和多元化的人才培養(yǎng)開發(fā)體系，例如針對藝術創(chuàng)意產業(yè)的專門研究人員嚴重不足的情況，應加大藝術研究人才的培養(yǎng)力度。從中國高校和研究機構的現狀來看，從事創(chuàng)意學研究的人員比較缺乏，缺少創(chuàng)意學研究的平臺，研究方法比較單一。因此所取得的研究成果非常有限，特別是對創(chuàng)意產業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略的研究還很不夠，對國外創(chuàng)意產業(yè)的理論基礎、政策制定、產業(yè)布局、人才戰(zhàn)略還缺乏深入細致的研究。這些研究基本上處于引進和學習階段，關于創(chuàng)意經濟、創(chuàng)意產業(yè)的理論研究主要依靠霍金斯的《創(chuàng)意經濟》一書提供理論依據，而這些也遠不夠指導我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

有些業(yè)內專家們認為，不同于其他產業(yè)人才類別，藝術創(chuàng)意產業(yè)目前急需的藝術創(chuàng)意人才有一些特質，歸納起來，如下面：首先專業(yè)功底要深厚。在所在專業(yè)領域有深厚的專業(yè)背景、技能，行業(yè)經驗豐富，對所在行業(yè)的發(fā)展、未來趨勢非常了解，并有自己獨特的看法。其次要有敏銳的嗅覺。創(chuàng)新是創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)者的生命力所在，而保持創(chuàng)新的重要源泉，就是不斷接受新信息，對新生事物和變化極為敏感，總是能在第一時間接受最新的信息。第三是要不斷地突破傳統(tǒng)。從不墨守陳規(guī)，不愿意安于現狀，總是異想天開，天馬行空。創(chuàng)新就是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)意就是新點子，一個思維方式保守、知識結構陳舊的人不可能成為引領潮流的先行者，最后卻尤為重要的就是要善于學習。創(chuàng)意人才必須是學習型的，善于從最新的行業(yè)變動、知識更新中尋找到創(chuàng)意的靈感，總是站在潮流的最前端。善于汲取不同專業(yè)的創(chuàng)意元素，與自己所在專業(yè)融和，形成獨特的風格。

(三)創(chuàng)意產業(yè)注重團體的力量，但不拘泥于此。事實向我們表明，不斷涌現的創(chuàng)意產業(yè)要求藝術創(chuàng)新人才要不斷完善和超越自己，相信他們一樣擁有美好的發(fā)展趨勢和前途。

創(chuàng)意產業(yè)不僅僅局限于創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，恰如藝術創(chuàng)新人才的創(chuàng)意無極限。最近肯德基推出了東方既白，肯德基管理的中華美食，美國文化的中國餐飲，注重管理、衛(wèi)生，食品簡單方便，卻可以作為一種生活方式。一茶一坐也是如此，把茶和餐飲結合起來。上海的新天地也是如此，它把過去的石庫門弄堂和現代的生活方式結合在一起，取得了非常好的效果。同樣，我們策劃的石庫門上海老酒也是這樣：石庫門+黃酒=石庫門上海老酒。這些都是所謂的創(chuàng)意產業(yè)，而不僅僅局限于創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。藝術創(chuàng)新人才涉及多個創(chuàng)意行業(yè)，不僅要充分發(fā)揮個人的能力而且要依靠集體的力量。例如將藝術創(chuàng)意轉化為經濟價值的人才，就像室內裝潢設計師光有了想法還不夠，還要將創(chuàng)意畫成圖紙，還需要預算、施工、原材料采購等各方面人員的協(xié)助才能最終完成裝潢一樣，將創(chuàng)意思想商業(yè)化，讓創(chuàng)意從“空想”變?yōu)閷崒嵲谠诘慕洕鷥r值，需要大批藝術統(tǒng)籌管理人才，需要依靠團隊的力量。無論在哪個行業(yè)，藝術創(chuàng)意人才的工作方式往往是自由度最高的。創(chuàng)意無定式，創(chuàng)意工作者的工作方式也并不拘泥于朝九晚五。他們可以以全職、兼職或項目合作等各種方式為企業(yè)服務，也可以在家里做SOHO，只要按期交出作品就好。他們更可以自己給自己打工，開個工作室自己當老板。

構建網絡交流平臺，令創(chuàng)意產業(yè)和藝術創(chuàng)新人才發(fā)揮集聚效應。創(chuàng)意不是閉門造車，與同行分享創(chuàng)意和思想，在分享的同時吸收和學習其他專業(yè)的創(chuàng)意靈感和思想，是創(chuàng)意類從業(yè)人員較好的充電模式，注重與其他行業(yè)的聯系。文化創(chuàng)意企業(yè)和高校、科研院所的合作廣度和深度以及國際交流有待進一步加強，合作模式和內容需要改進。問題是如何切實充分發(fā)揮行業(yè)組織在產業(yè)配套、資源共享、學習交流等方面的機制和作用，

提高產業(yè)集聚效應。對此可以考慮：(1)建立藝術創(chuàng)意人才專業(yè)網站，搭建政府、企業(yè)和藝術創(chuàng)意人才之間的溝通平臺。目前已經有企業(yè)著手建立專業(yè)網站，政府可以考慮對其進行一定的政策支持，比如獎勵或補助等。(2)建立行業(yè)公共服務平臺和人才數據庫，發(fā)揮其橋梁和溝通平臺的作用。(3)支持行業(yè)協(xié)會的發(fā)展，促進政府和企業(yè)之間的交流。政府可以把部分事項委托給相關協(xié)會組織，支持其在人才引進、吸收和培育過程的積極作用。(4)采取靈活機動的多樣方式引進高端和優(yōu)秀人才。

篇6

Abstract： Starting in the late 20th century， in the process of rapid economic development， Liaoning as China's old heavy industrial base， its large number of industrial heritage is facing idle and disappeared situation. It is very important to develop industrial heritage and cultural and creative industries and reshape the urban characteristics. However， in the development process of cultural and creative industry based on the industrial heritage， the funding model is the focal point and difficult point， especially from public investment to private investment. It has a very important significance to relax restrictions on private capital entering， explore diversified financing channels for small and medium cultural and creative industry， and further strengthen support and regulation of government.

關鍵詞： 工業(yè)遺產；文化創(chuàng)意產業(yè)；融資策略

Key words： industrial heritage；cultural and creative industries；financing strategy

中圖分類號：F038.1 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）05-0175-02

0 引言

遼寧作為“共和國工業(yè)長子”和“東方魯爾”，隨著經濟的高速發(fā)展和城市化進程的加快，產業(yè)結構的優(yōu)化調整， 為具有遼寧特定文化價值、承載工業(yè)文明的舊工業(yè)區(qū)等工業(yè)遺產的轉型帶來了契機，也并存著諸多挑戰(zhàn)。較之國外一些發(fā)達國家的工業(yè)遺產基礎上的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，我國只是剛剛起步，市場化程度并不高，在融資渠道和模式上都存在一定的局限性，與國外有一定差距。

1 開發(fā)遼寧工業(yè)遺產，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)急需解決的瓶頸問題

1.1 工業(yè)遺產單體規(guī)模大，投資要求高 工廠的生產場所一般面積都比較大，因此，所遺留下來的規(guī)模也相對較大。如果要開發(fā)旅游項目，這樣大的面積首先為建造寬敞的休閑場所提供了條件，另外也有利于旅游項目分區(qū)。當然由于面積比較大，那么對旅游的發(fā)展也帶來了一定的難度，單個投資商很難進行如此大規(guī)模的投資，只能多家投資公司共同開發(fā)，但是這樣容易造成項目之間的矛盾，不利于整個旅游區(qū)的發(fā)展，也難以進行統(tǒng)一的經營和管理。如海州露天煤礦礦場東西長4公里，南北寬2公里，垂直海拔－175米，礦山公園總占地面積達28平方公里。此外，占地14.8平方公里的海州露天礦外排土場堆積矸石85億立方米。如此巨大的工業(yè)遺址在開發(fā)中可被分為多個功能區(qū)塊，每個功能區(qū)塊又分別由不同的投資主體進行投資。

1.2 工業(yè)遺產項目融資缺乏多元化運作 遼寧工業(yè)遺產項目資金運作中，目前多以政府引導開發(fā)，政府投入占主體，在融資渠道和模式相對單一，缺乏解放思想，政策體制局限，市場化運作程度不高，導致資金及利潤回饋點低，社會效益和經濟效益不明顯，工業(yè)遺產基礎上的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與開發(fā)的可持續(xù)性動力不足。比如對于工業(yè)博物館，鐵西工人村，蒸汽機車博物館等工業(yè)遺產創(chuàng)意文化項目政府投入巨大，但從目前項目運作對遼寧經濟沒有形成的帶動，對遼寧特色文化沒有影響。

1.3 工業(yè)遺產保護開發(fā)與招商引資存在沖突 遼寧工業(yè)遺產總體價值評估與分級、分類，存在家底不清、重點不太明確的現象。此外，很重要的一點，對于工業(yè)遺產價值的認識仍然不足，當招商引資與工業(yè)遺產保護發(fā)生沖突時，往往以犧牲工業(yè)遺產為代價。工業(yè)遺產開發(fā)肩負著城市轉型、發(fā)展經濟的重任，同時也承擔著工業(yè)遺產保護的責任，在一定意義上屬于準公共產品，政府應對環(huán)境的治理、基礎工程的建設、項目環(huán)境的營造給予大力支持，而在開發(fā)的文化創(chuàng)意方面給予嚴格的把關，堅守工業(yè)遺產開發(fā)與遺產保護的大門。

2 開發(fā)遼寧工業(yè)遺產，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的融資模式

資金問題是我省工業(yè)遺產再利用的重點和難點問題，應以政府全方位支持和監(jiān)管，開發(fā)多元化多渠道融資模式和渠道。

2.1 整合資源，聯合開發(fā) 以社會資金為主，政府民間共同融資，資金流向文化創(chuàng)意型企業(yè)。即如果文化創(chuàng)意型企業(yè)決定投資工業(yè)文化遺產開發(fā)項目，政府將陪同企業(yè)一起資助該項目運營，無形中為質量和成功加上“雙保險”。這種方式為企業(yè)提供了更豐厚的資金支持，提高了企業(yè)從事文化創(chuàng)意產業(yè)的積極性，同時政府角色的介入對于工業(yè)遺產項目的開發(fā)、保護、規(guī)模、質量進行有效的監(jiān)控。

2.2 融資方式，渠道多元 ①吸納民間資本進入工業(yè)遺產開發(fā)項目，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)不僅解決了發(fā)展的資金問題，而且利于形成具有競爭局面的形勢，保證足夠的、差異性的創(chuàng)意文化產品融入項目，更好地滿足人們的文化消費需求，同時促進了文化資本和文化產業(yè)的良性循環(huán)與發(fā)展。比如美國的迪斯尼樂園、好萊塢環(huán)球影城、百老匯等文化設施都是成功吸納民間資本的文化創(chuàng)意產業(yè)的經典案例。②吸引外來資金進入工業(yè)遺產開發(fā)項目。近年來，創(chuàng)意文化產業(yè)迅猛發(fā)展，國外對工業(yè)遺產保護和創(chuàng)意文化產業(yè)結合開發(fā)積累了相當的成功經驗。將遼寧特色的工業(yè)遺產文化市場面向國際打開大門，開放投資環(huán)境引來全球更多的海外流動資金，加速外來文化創(chuàng)意與工業(yè)遺產的完美結合。同時加大對工業(yè)遺產的保護和監(jiān)管，做好持續(xù)發(fā)展的工業(yè)遺產規(guī)劃設計方案，嚴格把關外來資本對工業(yè)遺產的影響，確保文化創(chuàng)意下的工業(yè)遺產開發(fā)項目的品質。③其他資金來源。遼寧工業(yè)遺產開發(fā)需要更多的文化創(chuàng)意企業(yè)進入，而現階段文化創(chuàng)意型企業(yè)在發(fā)展中往往會遇到資金缺乏、研發(fā)投入不足、無力開拓市場等問題。因此，政府應給那些有創(chuàng)新能力的個人或企業(yè)的發(fā)展提供資金補充，建立專業(yè)化融資機構，建立文化創(chuàng)意類別的基金會，建立準政府組織等進行資助。如英國采取了國家彩票基金投資文化創(chuàng)意產業(yè)的模式，即以法規(guī)的形式將國家彩票的部分收入投資文化設施的建設，支持優(yōu)秀藝術個人和組織的發(fā)展。

2.3 評估產權，擔保融資 有效解決遼寧工業(yè)遺產項目中的文化創(chuàng)意企業(yè)的資金問題，可以建立知識產權的融資機構和體系，將無形資產的知識產權作為新型的融資工具。文化創(chuàng)意型企業(yè)聯合各大金融機構，為規(guī)避風險，將外觀專利、發(fā)明專利等知識產權進行評估，評估出價值后，以此作為擔保進行融資擔保，展開基于知識產權的具有擔保的融資工作。

2.4 突出特色，政策保障 通過稅制上的優(yōu)惠，吸引文化創(chuàng)意企業(yè)進入遼寧工業(yè)遺產項目，例如對創(chuàng)新企業(yè)可免除兩年內的各種稅務調查和75%不動產取稅，5年內免除財產稅和綜合土地稅，6年內免除50%所提稅等等。另外政策上開通綠色服務通道，協(xié)助企業(yè)拓展籌資渠道，從人力資源方面對創(chuàng)新企業(yè)提供幫助，同時從政策窗口服務方面簡化程序等特色政策支持。例如英國在政策服務方面創(chuàng)造性出版了《融資一點通》手冊，公布了《創(chuàng)意產業(yè)資金地圖》，指導相關企業(yè)從政府部門或金融機構獲得資金上的支持。

3 開發(fā)遼寧工業(yè)遺產，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的意義

3.1 發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，重塑遼寧城市特色文化，發(fā)展區(qū)域工業(yè)旅游業(yè)，完善城市基礎設施和高品質人居環(huán)境，同時也為發(fā)展遼寧特色經濟增添了新的活力，完善了城市的經濟功能。從而使得單調的城市形象得以重新塑造，使城市轉型成為可能。

3.2 工業(yè)遺產的開發(fā)與文化創(chuàng)意產業(yè)的結合，推動遼寧經濟產業(yè)結構升級，也是資源型城市轉型的重要產業(yè)選擇之一。開發(fā)工業(yè)遺產旅游是提升第三產業(yè)的最好選擇，也是資源枯竭型城市尋求替代產業(yè)的重要選擇，能夠促進資源型城市產業(yè)結構升級。

3.3 開發(fā)工業(yè)遺產有效緩解就業(yè)壓力，下崗人員再就業(yè)是資源型城市轉型不可回避的一個重要問題。創(chuàng)意產業(yè)帶動龐大的工業(yè)遺產項目，帶動遼寧特色文化旅游業(yè)，將成為擴大就業(yè)的重要渠道，極大地緩解就業(yè)壓力。

3.4 工業(yè)遺產的合理開發(fā)實為工業(yè)文化遺產保護。重視工業(yè)遺產的歷史價值，合理的、創(chuàng)造性的開發(fā)與利用，有效地保留工業(yè)文化遺產，變廢為寶，避免工業(yè)遺產在經濟利益的驅使下徹底毀滅，保留、延續(xù)和發(fā)揮了工業(yè)遺產的歷史、文化、社會和經濟價值。

參考文獻：

[1]俞孔堅，方琬麗.中國工業(yè)遺產初探[J].建筑學報，2006，（08）：12－15.

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關鍵詞：生產性創(chuàng)意產業(yè)；產業(yè)集群；優(yōu)化；競爭

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）10-0036-02

創(chuàng)意性產業(yè)作為一種比較新興的產業(yè)，學界對于它的定義也各不相同，但是如果只是從概念上的使用來看，不論是發(fā)達國家為代表的英美各國，還是我們國家深圳、上海等地，都采用了“創(chuàng)意產業(yè)”這一個詞語。與此同時，在外國的新加坡、丹麥和瑞典等國家，還是我國的杭州和北京等地區(qū)，采用的則是“文化創(chuàng)意產業(yè)”這一概念。實際上，“文化產業(yè)”和文化創(chuàng)意產業(yè)的界限并沒有劃分得非常清晰，單從概念內涵來看，英國有一個工作組是創(chuàng)意產業(yè)中的代表將其界定為，這是一種非常具有創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)，它來源于每個個體的創(chuàng)造性、工作能力和個人才能的表現，而且能夠將這種能力通過開發(fā)和運用的方式產生知識產權，最后能夠帶來財富的獲得和創(chuàng)意想法的實現的產業(yè)，具有非常寬廣的內涵和意義。

一、大湘南示范區(qū)生產性創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀與存在問題

產業(yè)集群普遍處于一種經常變化和調整的狀態(tài)之中，而造成這種現象的原因是由于自身內部和外部之間互相競爭的結果，而生產性創(chuàng)意產業(yè)的出現，則進一步加強了產業(yè)集群的這一種特點。理查德、凱夫斯對于創(chuàng)意性產業(yè)的理解為，創(chuàng)意產業(yè)的內涵比較狹隘，它是一種提供具有廣義文化、藝術或者只是娛樂價值的產品和服務的產業(yè)，而通過對文化產業(yè)與創(chuàng)意性產業(yè)的了解，我們也將“知識產權”分成了四類，分別是版權、商標、設計和專利，在這每一個類別后面，都有著一個強大的業(yè)界力量給予支撐，包括了工業(yè)系統(tǒng)、商業(yè)系統(tǒng)還有其他各個業(yè)界的支持，這些因素加在一起，就形成了我們所說的創(chuàng)意產業(yè)和創(chuàng)意經濟。

探索科學承接產業(yè)轉移的“湘南示范區(qū)”作為湖南面向外界的一個美麗的代表性品牌，開始進一步地凸顯出了這張品牌的價值?！白ナ痉秴^(qū)建設，必須要抓重點，要有突破。點線面的突破，先要形成點的突破，再逐步實現線的突破，最后實現面的突破。即首先要有一個企業(yè)，然后要有一個產業(yè)，最后形成一個產業(yè)集群。”這是湖南省政府在大湖南承接產業(yè)轉移示范區(qū)首批重大項目建設推進大會上所重點強調的內容，為了保證這個項目的良好運轉，湖南省還下達了5 000萬美元的指標用于保證土地計劃指標。衡陽，作為大湘南產業(yè)轉移的重要一極，近三年以來，全市所承接的轉移項目有630個，占全省的38.3%，加工貿易企業(yè)有130家，資金注入有380億元，占全省比例的24.8%，而其中加工貿易進出口的額度為14.6億美元，占全省的17.8%，并且以每年增加100%的速度在上升。同樣，在加工貿易中，衡陽市進出口加工貿易有2.06億美元，郴州市有2.73億美元，永州市有0.52億美元，三個地區(qū)的漲幅較之于全省水平分別高出193.2%、47.4%和12.3%。而且目前所面臨的企業(yè)輻射范圍擴大，大湘南示范區(qū)的發(fā)展前景一片良好。其中比較具有代表性的企業(yè)有座落于白沙洲的富士康工業(yè)園，還有落戶在郴州經濟開發(fā)區(qū)的奧美森自動化工業(yè)制造專業(yè)園，總投資更是擁有28億元的強大規(guī)模，此外還有每年產600萬雙彪馬鞋的湘威鞋業(yè)，這些企業(yè)在大湘南示范區(qū)都擁有強大的發(fā)展規(guī)模。

這些企業(yè)的引入，也是創(chuàng)意性產業(yè)中的部分代表。如何才能讓企業(yè)更強大的發(fā)展，保持一路平穩(wěn)的運營是必不可少的，而保持持久的創(chuàng)新力、研發(fā)能力更是重點中的重點。目前大湘南示范區(qū)建設中還存在不少問題。

1.雖然大湘南靠近港澳廣，在承接產業(yè)轉移上有著良好的區(qū)位條件，但起步晚，進展慢。與沿海地區(qū)和沿江重慶等示范區(qū)相對比，大湘南示范區(qū)無論區(qū)位優(yōu)勢還是資源優(yōu)勢良好的，短板主要在基礎設施和園區(qū)產業(yè)配套等要素保障方面，而且差距明顯，也正因為此，湖南省政府和省委都強調大湘南統(tǒng)籌協(xié)調，通過這些問題的解決來為示范區(qū)轉移大批企業(yè)提供良好的人文環(huán)境。

2.沒有充分發(fā)揮好可持續(xù)發(fā)展觀。大湘南如何將更多的競爭力產生在生產性創(chuàng)意產業(yè)上，關鍵在于環(huán)境的保護以及資源的可持續(xù)利用上，只有將環(huán)境的保護以及資源的循環(huán)利用工作做好了，大湘南的特色和潛力也就表現出來了，從而吸引外資企業(yè)或者所有愿意來到湘南投資建廠的生產性創(chuàng)意企業(yè)真正轉移到大湘南來。

3.產業(yè)配套有待進一步的完善，產業(yè)集群競爭力有待進一步提升，特別是在汽車零部件、新材料以及裝備制造上，更是缺乏龍頭企業(yè)的帶領、以及配套企業(yè)的相互銜接、關聯企業(yè)緊密對接的完整產業(yè)鏈。這些額外的付出，會直接加載在企業(yè)的盈利上，加載在企業(yè)運營的直接成本上。有句話說得好，“好鋼用在鋼刃上”，所以企業(yè)為了提高核心競爭力，就要把自己的資源集中在企業(yè)最具優(yōu)勢的環(huán)節(jié)上，這樣以來可以加強企業(yè)的效率性和靈活性，因此提升示范區(qū)集群競爭力的影響力的重點工作是延伸生產性創(chuàng)意企業(yè)的產業(yè)鏈，這也是做強做大生產性創(chuàng)意產業(yè)的必需邁出的關鍵一步。

二、提高生產性創(chuàng)意產業(yè)競爭力和影響力對策

1.加強創(chuàng)意性產業(yè)之間的互動。創(chuàng)意企業(yè)互動的成功模式不外乎三個：規(guī)則型互動、中間型互動和隨機型互動，相對應的互動關系結構也有三種：權力科層結構、交易耦合結構和協(xié)同網絡結構。因此，加強創(chuàng)意性競爭企業(yè)或者共生企業(yè)之間的互動連接關系的穩(wěn)固程度主要取決于相互作用系數和創(chuàng)意因子的大小。顯然增強創(chuàng)意性企業(yè)之間的互動能夠有效地提高競爭力的影響力。

2.產業(yè)招商與項目推進齊頭并進。既要注意做好產業(yè)招商和構建產業(yè)集群的的工作，加大500強企業(yè)、跨國公司和行業(yè)龍頭企業(yè)的引進力度，并從全局戰(zhàn)略出發(fā)，積極促進相關企業(yè)的發(fā)展和引進，加快創(chuàng)意企業(yè)的集群化和鏈條化發(fā)展。又要重點落實好創(chuàng)意項目引進的工作機制，從企業(yè)項目的簽約、融資、投產這一個系列的過程中，要做到每個項目配有專門的負責人員，而且要拿出一套可實行的發(fā)展方案，以強有力的手腕堅持到底，特別是對重點生產型創(chuàng)意項目進行跟蹤落實政策，堅持產業(yè)招商政策并且要做好相應的項目推進工作，做好兩個工作一起抓，同時進行。

3.注重硬件建設與軟件建設相結合。在大力完善園區(qū)內的基礎配套設施的建設的同時進一步優(yōu)化外來投資環(huán)境，積極打造承接“洼地”。繼續(xù)強力推進以標準廠房建設為基礎的園區(qū)建設，進一步增強產業(yè)園區(qū)綜合承載能力，為入駐的企業(yè)進一步完善海關、檢驗檢疫、保稅物流、集中驗放等功能，重點降低企業(yè)的物流成本和通關成本，進一步簡化辦事程序等，這樣才能擴大園區(qū)吸引外界投資的吸引力。

4.充分挖掘旅游資源要素稟賦優(yōu)勢。區(qū)域的要素稟賦差異是區(qū)域產業(yè)互補性的前提，而區(qū)域間的產業(yè)的梯度差則是區(qū)域融合的主動力。大湘南地界寬廣，所含有的旅游資源十分豐富，而這種區(qū)域間互補性的旅游資源又為大湘南三市的旅游產業(yè)的快速發(fā)展提供了一個良好的支持，特別是其中流動的旅游要素極大地促進了大湘南三市旅游產業(yè)發(fā)展，即使那些不完全流動的旅游要素的也會吸引部分旅游企業(yè)來到大湘南謀求發(fā)展，正是這些不流動的旅游要素的稟賦優(yōu)勢成為承接大珠江三角洲旅游產業(yè)轉移的直接動力，所以大湘南三市政府在今后的政策制訂中要注意發(fā)揮好大湘南的地區(qū)和資源優(yōu)勢，為旅游產業(yè)發(fā)展提供的政策紅利。

5.加強招商力度，延伸產業(yè)鏈。產業(yè)鏈配套對企業(yè)的影響主要表現在原材料供應與產品市場、資訊渠道等方面。珠三角的產業(yè)發(fā)展有著鮮明的產業(yè)集聚特征，產業(yè)鏈配套已比較成熟。東莞地區(qū)主要以臺商為中心，產業(yè)集群的主要形式來自于外資，形成了東莞電子和PC產業(yè)的高度聚集，相比之下，大湘南地區(qū)的配套產業(yè)還比較落后。創(chuàng)意產業(yè)引起特殊的資源依賴方式、產業(yè)競爭強度、開發(fā)和運用知識產權等方面的特征而不同于傳統(tǒng)的產業(yè)，因此大湘南已經得到了深切的關注與研究。大力發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)已經成為了大湘南最重要的經濟中心之一，因此大湘南三市政府在制訂公共政策時致力于鼓勵創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，促進更多有潛力的企業(yè)家在示范區(qū)成功開展創(chuàng)意產品開發(fā)。

參考文獻：

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文化創(chuàng)意產業(yè),是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè),在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中提到了創(chuàng)意產業(yè)的概念,強調其為依靠個人或團隊的創(chuàng)造力、創(chuàng)新意識,通過技術和產業(yè)化的方式開發(fā),營銷知識產權的一種主體文化,突出強調文化藝術對經濟的支持與推動。文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括視覺藝術、廣播影視、動漫、表演藝術、音像、傳媒、工藝設計、服裝設計、雕塑、軟件等方面的創(chuàng)意群體。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)的核心在于創(chuàng)造力 1.提升文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的核心要素是文化產品創(chuàng)新

文化產品有其自身的特性,不同于其他的物質產品,創(chuàng)意是文化產品的魂。文化產品是具有獨特性、差異性、創(chuàng)造性和個性化的,沒有創(chuàng)意就沒有文化產品的生命。缺少文化產品的創(chuàng)新,缺乏發(fā)掘能力和創(chuàng)新能力,這是文化產業(yè)競爭力最薄弱的重要因素。在市場和消費者的角度,提升文化產業(yè)的競爭力與文化產品創(chuàng)新的基本原則是分不開的。

2.創(chuàng)新的核心要素是培養(yǎng)創(chuàng)造型人才

文化創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)最大的不同是高度依賴文化的創(chuàng)新意識,包括藝術的、技術的等方面,但創(chuàng)新最核心的就是人的創(chuàng)造力的培養(yǎng)和釋放,尤此更顯出對文化創(chuàng)造型人才更迫切的需求。文化產業(yè)真正發(fā)達需要提高人的素質,充分培養(yǎng)和釋放人的創(chuàng)造力,開闊視野,增長知識,最大限度的激發(fā)人的潛能和無限的創(chuàng)造力。要提高文化創(chuàng)意產業(yè)質量,文化人、藝術家的創(chuàng)作能力是文化創(chuàng)造的技術保障。任何文化資源只有經過一定形式的再創(chuàng)造,才可能成為具有豐厚知識產權的文化產品。因此,應鼓勵文化生活的多元化,改變僵化落后的制度體制,努力營造和鼓勵創(chuàng)新的寬松的社會環(huán)境,以利于充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力,培養(yǎng)大量的創(chuàng)造型人才。

三、藝術原創(chuàng)性的建構 1.藝術原創(chuàng)性要形成藝術化

文化產品必須有藝術屬性,文化產品在文化產業(yè)的發(fā)展中,要遵循全方位考察和調查的原則,要有科學的發(fā)展觀,讓文化產品不僅僅只注重本身的實用性,更應該注重產品的藝術性。文化產品的目的是滿足人們精神上的需求和心情上的愉悅,以及情緒上和心理上的刺激。因此,為了人們充分獲得審美心理的滿足,文化產品必須充分追求藝術性,充分發(fā)揮文化產品的藝術價值。

2.藝術原創(chuàng)性要形成品牌化

在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中,要培植文化品牌,要學習國內外著名企業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)園的運作經驗,要加強領導文化名園、名品、名館的建設,組建一批綜合實力強、品牌優(yōu)良的文化產業(yè)集團，進而不斷加強藝術原創(chuàng)性水平的提高。同時,充分考慮當前文化產品消費者的不同需求和消費習性,突出產品的知識性、娛樂性,更加巧妙地體現品牌的藝術性和原創(chuàng)性,增強文化產品的市場競爭力。

3.藝術原創(chuàng)性要形成特色化

在實現文化產業(yè)一體化發(fā)展中,要將文化資源、經濟資源和人力資源等充分結合,形成獨有的藝術特色,這也是文化品牌真正形成的一個關鍵所在。文化創(chuàng)意產業(yè)的成功經驗十分注重文化特色,從而形成自己的文化特點或民族文化特色,有利于文化創(chuàng)意產業(yè)的深入發(fā)展。同時,我們要充分利用和挖掘區(qū)域性文化資源,吸取不同區(qū)域的文化精髓,加強文化與經濟、文化與科學等各方面的融合,讓文化產品的藝術原創(chuàng)性達到充分的發(fā)揮。

四、藝術原創(chuàng)性在文化創(chuàng)意產業(yè)中的意義與價值 1.藝術原創(chuàng)性有利于文化創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

藝術原創(chuàng)性最大的特點就是設計出創(chuàng)新的文化產品,用以區(qū)分傳統(tǒng)產業(yè)可以大規(guī)模的復制和無限生產,而藝術原創(chuàng)正是這個復制時代不和諧的最強音,這也正突顯了藝術原創(chuàng)的重要性和必要性。文化產業(yè)主要包括文化藝術、文化出版、廣播影視、文化旅游等四個領域,在這些資源中,原創(chuàng)性的根本性質是賦予文化產品新的生命,讓人們感受到消費和心理新的愉悅感。讓人們意識到,必須通過文化產業(yè)的藝術創(chuàng)新,改變過去的產業(yè)發(fā)展模式,尋求新的指導思想理論,以促進文化產業(yè)走向一條更繁榮的可持續(xù)發(fā)展道路。

2.藝術原創(chuàng)性的文化價值

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創(chuàng)新是二十一世紀人才的必備才能，只有具備創(chuàng)新思想和能力的人才才能在激烈的競爭中立于不敗之地。創(chuàng)意即創(chuàng)新的思想和意識，因此文化創(chuàng)意產業(yè)與創(chuàng)新有著密切的聯系。如今全國的各大城市都在積極響應國家的號召，設置了一系列的優(yōu)惠政策，為文化創(chuàng)意產業(yè)大開方便之門。高校也應順應時代的潮流，積極探索藝術教育與文化創(chuàng)意產業(yè)的關聯性，培養(yǎng)學生的文化內涵和創(chuàng)新能力，真正實現學生綜合素質的全面發(fā)展。

 

一、文化創(chuàng)意產業(yè)與高校藝術教育的關系

 

1、文化創(chuàng)意產業(yè)與高校藝術教育有共同的目標

 

隨著我國教育體系的改革，應試教育的思想也在不斷淡薄，與此同時藝術教育的地位卻與日俱增，藝術專業(yè)的學生也有了大幅度的增長。然而學生是否能成為人才，需要經過時代和社會的檢驗，只有大浪淘沙后剩下的精華才能稱之為人才。

 

高校藝術教育的宗旨是培養(yǎng)人才，并將人才輸送到各個企業(yè)，但是學校教育只能教授學生創(chuàng)造的方法和思路，更多的是理論上的知識，具體的實踐經驗需要學生到工作崗位上通過長期的積累獲得。文化創(chuàng)意產業(yè)能夠為學生提供更多思考和創(chuàng)新的機會，可以加快學生成才的速率，縮短人才培養(yǎng)的時間。所以說高校藝術教育與文化創(chuàng)意產業(yè)有著共同的目標，都是為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才服務。人才的培養(yǎng)帶來的好處也是顯而易見的，不僅可以為高校樹立良好的口碑，帶來切實的經濟利益，還能促進文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展。

 

2、文化創(chuàng)意產業(yè)與高校藝術教育有共同的導向

 

文化藝術是我們的精神食糧，在我們的生活中有著不可或缺的重要地位。高校藝術教育的發(fā)展成功喚醒了人們心中對文化的追求，使得人們在藝術文化上的投入逐漸增加，高校藝術教育和文化創(chuàng)意產業(yè)因而實現了可持續(xù)性發(fā)展。

 

文化消費作為強大的推動力，促使高校培養(yǎng)的人才在數量和質量上都有了顯著的提升，這些人才活躍在各個崗位上，又會擴展更多的消費人群，使高校藝術教育和文化消費形成良性循環(huán)，互相促進，共同進步。而文化消費也會為文化創(chuàng)意產業(yè)帶來新的氣象，優(yōu)秀的創(chuàng)意理念不斷生成和實施，能夠吸引更多的投資者和觀眾，這對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展來說有著十分積極的作用。因此高校藝術教育和文化創(chuàng)意產業(yè)擁有共同的導向，也就是文化消費，文化消費將二者緊密的聯系在一起，使高校藝術教育和文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展前景變得更為廣闊。

 

二、文化創(chuàng)意產業(yè)對高校藝術教育的作用

 

1、文化創(chuàng)意產業(yè)是高校藝術教育的改革推動力

 

傳統(tǒng)教育大多運用了填鴨式、灌輸式的教學方法，極大的束縛了學生的思想，這種教育理念無疑為人才的培養(yǎng)增加了難度。現代教育思想提倡解放天性，給予學生自由的空間，讓學生學會自主學習。在藝術教育領域也是如此，一味的模仿傳統(tǒng)文化只會加快傳統(tǒng)文化的變質，我們需要的是改革，是創(chuàng)新，只有根據社會大眾的需求，在傳統(tǒng)文化的基礎上建立另一種新穎奇特的文化形式，才會獲得大眾的認可和支持。文化創(chuàng)意產業(yè)的興起讓我們看到了社會公眾對文化的關注和重視，此時正是高校改革的重要契機，高校應該把握機會立即實施教育改革，并積極探索新的教育模式，為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才打下良好的基礎。

 

2、文化創(chuàng)意產業(yè)是高校藝術教育前進的發(fā)動機

 

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢是不可逆轉的，創(chuàng)新的思想已經滲透到各個行業(yè)之中，這為高校藝術教育的改革提供了動力源泉。如果高校藝術教育止步不前，就無法滿足日益發(fā)展壯大的文化創(chuàng)意產業(yè)對人才的需求，那么高校藝術教育的發(fā)展也會因此停滯。反之，高校藝術教育要想跟上文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展腳步，必然要不斷研究創(chuàng)新人才培養(yǎng)策略，并始終保持該策略的先進性和實用性，最終才能創(chuàng)造和文化創(chuàng)意產業(yè)齊頭并進的雙贏局面。

 

三、文化創(chuàng)意產業(yè)背景下高校藝術教育的發(fā)展路徑

 

1、以文化創(chuàng)意產業(yè)作為市場導向構建人才培養(yǎng)制度

 

目前全國的大部分高校都已經意識到藝術教育的重要性，以及藝術教育與文化創(chuàng)意產業(yè)之間的聯系，對藝術教育的投資力度也與日俱增，這為高校藝術教育的改革創(chuàng)造了良好的條件。比如說部分高校新增設了文化創(chuàng)意產業(yè)，制定了理論結合實踐的考核制度，專門培養(yǎng)創(chuàng)意型的人才;有些高校還邀請了文化創(chuàng)意企業(yè)的管理人員到企業(yè)講座，讓學生了解文化創(chuàng)意產業(yè)的經營理念，以開闊學生的視野和思路;還有些高校與文化創(chuàng)意企業(yè)合作，在校內建設了研究基地，并根據企業(yè)的崗位需求設置專業(yè)課程，實施訂單式的培養(yǎng)策略。

 

這些都是高校在文化創(chuàng)意產業(yè)背景下采取的應對策略，現已取得了可喜的成果，學生在畢業(yè)后可以更快的融入文化創(chuàng)意產業(yè)，減少了對工作環(huán)境的適應時間，同時也提出了更多新奇的理念，為文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)造了大量的經濟效益。

 

2、將培養(yǎng)創(chuàng)新型人才作為核心目標發(fā)展高校藝術教育

 

眾所周知，“創(chuàng)新”是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心內容，因此高校應該將創(chuàng)新作為人才培養(yǎng)的核心目標，重視提高學生的創(chuàng)新思維和能力。學生的思維比較活躍，他們不但擁有豐富的想象力，而且具有初生牛犢不怕虎的精神，這是培養(yǎng)學生創(chuàng)造能力的優(yōu)勢。

 

高校藝術教育應該根據學生的這些性格特點，制定針對性的培養(yǎng)策略，將學生的潛能最大化的開發(fā)出來。高校藝術教育可以運用開放式的教學環(huán)境，帶領學生到名勝古跡、山間田野中尋找靈感，使學生在不同的環(huán)境中產生不同的感受，有利于學生產生創(chuàng)意和靈感，從而完成作品的創(chuàng)作。還應為學生創(chuàng)造溝通的平臺，加強學生之間的交流，使學生互相交換創(chuàng)作意見，通過聯想和想象來激發(fā)學生的創(chuàng)作欲望。這樣在以創(chuàng)新為靈魂的教育方式所培養(yǎng)出來的人才才能立足于日新月異的文化創(chuàng)意產業(yè)，才能更好的促進文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

 

3、知識結合實踐，培養(yǎng)綜合型人才

 

中國的教育模式下，學生文化知識的掌握是非常扎實的，但是具體在工作過程中所展現的才能并不能與之掌握的文化知識相匹配，這樣的現象一直是中國教育的弱點，也是綜合型人才培養(yǎng)的最大障礙，所以在文化創(chuàng)意產業(yè)的人才培養(yǎng)過程中應該重視改變這一現狀，全面提高學生的實踐能力，使理論知識和實踐技巧完美的結合到一起。學生專業(yè)技能很強，但是實際操作能力太弱，這就要求高校在傳授文化知識的同時大力為學生構建實踐的氛圍，培養(yǎng)學生的動手能力和實際工作能力，高?？梢越ㄔO實訓基地，可以將學生送到文化創(chuàng)意企業(yè)中實習，為學生創(chuàng)造實踐機會，這樣既保證了學生在實際工作中的順利操作，又能快速的為文化創(chuàng)意產業(yè)注入新鮮的血液，高校藝術教育才能真正扛起創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的重任，為文化創(chuàng)意產業(yè)做出人才方面的貢獻。

 

四、小結

 

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展為高校藝術教育帶來了改革的契機，由于高校藝術教育的改革才剛剛起步，很多工作都需要摸索來完成，但是這不會影響高校藝術教育改革的決心和斗志。如今高校藝術教育的改革正在全國各個地區(qū)如火如荼的展開，他們以文化創(chuàng)意產業(yè)為動力源泉，以文化消費為導向，致力于為文化創(chuàng)意產業(yè)培養(yǎng)更多的創(chuàng)造型人才，以建立文化和消費的連接和紐帶，從而帶動我國國民經濟的快速發(fā)展。

篇10

［關鍵詞］文化創(chuàng)意 發(fā)展政策 文化產業(yè)

一、關于文化創(chuàng)意產業(yè)

文化創(chuàng)意產業(yè)是近兩年新近出現的一個名詞。目前人們所認為的文化創(chuàng)意產業(yè)很多都是來源于英國的創(chuàng)意產業(yè)版本。即文化創(chuàng)意產業(yè)是指“那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”，主要包括廣告、設計、電視廣播、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、藝術品、古董及文物等行業(yè)。

二、美國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展分析

1.美國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展情況

（1）概況

縱觀當今發(fā)達國家發(fā)展歷程，經濟國際化程度越高，其文化產值所占比重也就越高。美國作為當今世界經濟最發(fā)達的國家之一，其文化“巨無霸”的地位，也再次印證了這一觀點。近幾年，美國文化產業(yè)經營總額已達到幾千億美元，從事文化藝術及其相關產業(yè)的人員已超過1700多萬人。紐約市每年就有約上百億美元的資金在文化產業(yè)中流通，它所產生的經濟效益僅次于華爾街。

（2）以電影業(yè)為例，分析美國的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展經驗

2005年11月18日，《哈利波特與火焰杯》正式上映，全球票房達到了18820萬美元。迄今為止“哈利波特”電影系列的全球票房收入已超過26億美元，比日本一年的汽車工業(yè)、機械制造業(yè)的綜合效益還多。而這部影片不過是無數成功的好萊塢商業(yè)影片中的一例。美國影片產量只占世界的6%-7%，卻占據全球影院總放映時間的50%以上。

窺一斑而測全貌。從電影業(yè)這樣一個美國文化產業(yè)最著名的部分，我們也不難總結出一些美國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的經驗。

①實行積極、精確的營銷政策

我們還是以好萊塢的電影業(yè)來說明這一點。好萊塢影片的高票房首先應該歸功于其前期成功的營銷策劃。好萊塢電影營銷中包含市場調研、媒體廣告和效果跟蹤三個有機部門，也就是說，好萊塢的電影營銷并不僅僅就是簡單的廣告宣傳投入而已。從目標市場的獲得、分析、定位，到后期對投入的追蹤調查、總結分析，每一個步驟都不曾忽略。相比較而言，在我國的電影營銷中，則明顯的是片面強調了廣告和宣傳，幾乎忽略了市場調研和效果跟蹤，營銷的精確性和科學性較為欠缺。

②贏利模式多元化，深度挖掘一切可創(chuàng)造利潤的資源

對好萊塢的影視業(yè)而言，電影收入并不單單意味著直接票房這一項。在美國，電影素來有著“火車頭”的效應。有些影片除了自己本身就是利潤大戶外，還可以帶動相關產業(yè)的發(fā)展?，F代電影產業(yè)都在努力擴展、延長市場鏈條，形成多元化、多層次的盈利模式，努力擺脫單純依靠國內票房收入的模式。

③文化產業(yè)投資主體的多樣化

美國政府鼓勵多元投資機制和多種經營方式，鼓勵非文化企業(yè)和境外資金投入文化產業(yè)。美國文化藝術團體得到的主要資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數額遠遠高于各級政府的資助。

④先進的文化管理和人才培養(yǎng)機制

擁有豐富的人才是美國能夠在文化產業(yè)領域領先的另一個重要原因。美國對文化管理學的研究和文化管理人才的培養(yǎng)一直處于領先地位，文化管理已形成一門專門學科。全美有30所大學開辦了藝術管理專業(yè)，培養(yǎng)了大量的本科生、碩士生和博士生等高質量文化管理人才，從很大程度上提高了文化科學管理的水平。美國還從世界各地搜羅了大量的優(yōu)秀藝術人才，這些國外移民對美國文化藝術各個方面都做出了重大貢獻。

三、對我國發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的啟示

文化創(chuàng)意產業(yè)的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產業(yè)結構具有不可低估的作用。從發(fā)達國家文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展歷程中，我們也不難總結出一些有益的啟示。

1.堅持以人為本，注重文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)

文化創(chuàng)意產業(yè)的生命在于創(chuàng)意、創(chuàng)新，落實在人才的培養(yǎng)上，就是要注重發(fā)掘和培養(yǎng)人的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新觀念。我國一貫的教育體制，注重的是知識的灌輸，缺乏對學生創(chuàng)造力的開發(fā)培養(yǎng)，這就不利于學生創(chuàng)新意識的形成。高等教育方面，我國高等學府中涉及文化創(chuàng)意的專業(yè)和系別很少，而且高等教育仍然是以老師教導為主學生實踐為輔，這對于創(chuàng)意性專業(yè)這樣一個特殊學科來說，是很不適應的。我們希望把更多的“中國制造”發(fā)展為“中國創(chuàng)造”，就應該大力改革我們的教育理念及教育方式，尤其是高學歷創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，以實踐為主而以理論介紹為輔才能更多的發(fā)揮創(chuàng)意學科的作用。

另外，創(chuàng)意產業(yè)人才的開發(fā)也不能僅僅著眼于后繼人才的培養(yǎng)。畢竟遠水解不了近渴，當下在創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)學科還不是很發(fā)達的狀況下，我們更加應該注重對現有文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員的培訓，增強他們的專業(yè)化水平，提高其創(chuàng)造的積極性和潛力。

2.做大做強我國的文化創(chuàng)意企業(yè)，建立領軍式企業(yè)

目前，我國各大中心城市都建立了文化創(chuàng)意產業(yè)基地，從事文化創(chuàng)意產業(yè)的企業(yè)數量很多，但是散濫現象嚴重。我們應該以做大做強幾個中心企業(yè)為核心，進一步優(yōu)化產業(yè)布局，優(yōu)化品種結構，堅持治散治濫。應加快投融資體制改革，拓展融資渠道，提高資本運營水平，以吸引各種社會資金流向文化創(chuàng)意產業(yè)領域。再以資產為紐帶，按照專業(yè)分工和規(guī)模經營的要求，運用聯合、重組、兼并等形式，有序推進集團化建設，組建大型文化創(chuàng)意集團。條件許可的地方可以組建跨地區(qū)、多媒體的大型文化產業(yè)集團，以推動結構調整，提高產業(yè)集中度，建立文化創(chuàng)意產業(yè)的領軍式企業(yè)。

3.加大文化創(chuàng)意產業(yè)領域的政策研究力度

創(chuàng)新是通過研究與開發(fā)實現的。國家應該從政策上鼓勵創(chuàng)新和指導創(chuàng)新。今后對于文化創(chuàng)意產業(yè)的研究，應從戰(zhàn)略高度出發(fā)，結合我國社會主義社會精神文明建設的特點，研究制定我國發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的總體規(guī)劃，確定未來若干年的政策指導意見。由國家指明創(chuàng)新的方向，根據市場需要列出文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的科技攻關項目，引導企事業(yè)單位和個人，選擇適合自己情況的課題進行研究與開發(fā)。

這里值得注意的是，鑒于我國社會主義社會的特點，我國發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)不能僅僅看重文化的商業(yè)化、市場化、產業(yè)化，而必須注重文化創(chuàng)意的社會效益，要將社會效益和經濟效益結合起來，力求更好地實現為人民服務、為社會主義社會建設服務的最終目標。

參考文獻：

［1］楊海霞，鄭曉紅著.國外創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展情況及其啟示.經濟師，2006，10.