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關(guān)鍵詞： 體育產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)文化；發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G812.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）22-0302-020 引言

伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，體育市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷提速，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，但與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的體育產(chǎn)業(yè)相比，還存在較大差距。據(jù)調(diào)查，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)值能夠占到國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）的2%，而體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率則達(dá)到了11個(gè)百分點(diǎn)；反觀我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)僅有7個(gè)百分點(diǎn)；貢獻(xiàn)率與美國(guó)差距則更大，僅為美國(guó)的十六分之一[1]。從上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的作用極其有限，因此，加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的進(jìn)程，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的潛力，借助新的平臺(tái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的不斷更新，尋求新的發(fā)展路徑勢(shì)在必行。

1 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的意義

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門(mén)，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，而體育產(chǎn)業(yè)中的多項(xiàng)分支產(chǎn)業(yè)，都具有明顯的文化產(chǎn)業(yè)特征，比如，競(jìng)賽表演類(lèi)體育項(xiàng)目、體育賽事轉(zhuǎn)播、電子競(jìng)技產(chǎn)品等的開(kāi)發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)是繼報(bào)紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個(gè)人電腦的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)也成為各種產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的新領(lǐng)域，因此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也就無(wú)可代替的成為了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。國(guó)務(wù)院2010年3月頒布的布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》一文中明確指出，“協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)”，提出體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的環(huán)境。因此，合理借鑒網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的的有效載體，不斷研究體育產(chǎn)業(yè)理論邊界，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和形成新的體育產(chǎn)業(yè)理論具有重大的理論意義[2]。

2 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展途徑

2.1 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎(chǔ)做支撐，因此，要告訴重視體育產(chǎn)業(yè)與文化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的理論架構(gòu)，以體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展作為理論體系，分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和途徑，從不同的角度對(duì)這一理論體系進(jìn)行定位。首先，在國(guó)家政府的角度，要積極出臺(tái)相應(yīng)的政策，鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，做好體育事業(yè)的分類(lèi)管理，形成多種形式共存的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢(shì)。其次，在社會(huì)的角度，形成多元的網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，提升體育產(chǎn)品的科技含量和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化和信息化。

2.2 網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)運(yùn)用 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合將能夠發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意資源的積極效應(yīng)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的信息資源建設(shè)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以來(lái)，體育賽事的轉(zhuǎn)播很大程度上需要借助網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此，將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和傳播能力有效的轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中重要生產(chǎn)要素，發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，信息化，提升體育產(chǎn)業(yè)的科技信息含量，是體育產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。真正實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，就要使體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高度融合，高度關(guān)聯(lián)，達(dá)到你中有我，我中有你的狀態(tài)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，突破行業(yè)壁壘、地域限制、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，按照市場(chǎng)化的模式，使體育文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.3 促進(jìn)體育元素和網(wǎng)絡(luò)文化元素的融合 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)重大國(guó)際比賽的傳播，多畫(huà)面，多角度的展示體育賽事的品牌效應(yīng)，發(fā)揮體育品牌功能，這是網(wǎng)絡(luò)傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。特別是網(wǎng)絡(luò)所具有的“隨時(shí)隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進(jìn)行無(wú)障礙、低成本甚至是無(wú)成本的傳播，使消費(fèi)者能夠及時(shí)的獲取各種資訊。

2.4 注重電子競(jìng)技業(yè)的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)展的一大趨勢(shì)，玩家可以在虛擬的世界中體驗(yàn)到體育明星的風(fēng)范。我們可以將“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”理解成：是以信息技術(shù)為核心的軟硬件設(shè)備為器械、在信息技術(shù)營(yíng)造的虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則下進(jìn)行的對(duì)抗性益智電子游戲運(yùn)動(dòng)。正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能，國(guó)家體育總局才根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要，將之列為中國(guó)正式開(kāi)展的第99個(gè)體育項(xiàng)目。在wcg2011世界電子競(jìng)技大賽中，中國(guó)隊(duì)以1金3銀1銅的成績(jī)僅次于韓國(guó)隊(duì)，位居第二，在一定程度上刺激了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的加入，影響到與體育文化產(chǎn)業(yè)最密切相關(guān)的青少年群體，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的號(hào)召力，給電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)發(fā)展生機(jī)。

2.5 打造多元體驗(yàn)的體育產(chǎn)業(yè) 在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的的背景下，打造多元體驗(yàn)的體育產(chǎn)業(yè)，例如，我們可以通過(guò)X360系統(tǒng)的kinect來(lái)觀看ESPN的眾多體育賽事節(jié)目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時(shí)與其他觀眾進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，發(fā)表自己對(duì)比賽結(jié)果的意見(jiàn)以及發(fā)起各種投票等。因此，大眾參與是體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，而不同特征的消費(fèi)人群對(duì)體育產(chǎn)品的需求也不完全一致，而這些差異就構(gòu)成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動(dòng)式的體驗(yàn)需求。在增加體育文化產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵的同時(shí)，合理利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，滿足體育消費(fèi)群體瀏覽、觀看、評(píng)價(jià)、討論、下載等各種需求，完善體育產(chǎn)品的體驗(yàn)需求，發(fā)展真正的網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)，打造體育文化品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊帆,齊琳.體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃有望公布，2萬(wàn)億市場(chǎng)待喚醒[N].北京商報(bào)，2010-03-25.

[2]陰濤，周勇.淺析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的體育文化[J].四川體育科學(xué)，2006(4)：36-42.

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(一)經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸    

學(xué)術(shù)界相關(guān)學(xué)者發(fā)表過(guò)這樣的言論:在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往體現(xiàn)在產(chǎn)品的成本管控上，如果成本能夠在合理范疇中有效縮減，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力就會(huì)隨之不斷增強(qiáng)，在相應(yīng)時(shí)期成本會(huì)受到生產(chǎn)要素的直接影響。    

現(xiàn)階段我國(guó)的生產(chǎn)要素結(jié)構(gòu)急需優(yōu)化調(diào)整，這是因?yàn)橐坏┥a(chǎn)要素中各項(xiàng)指標(biāo)不斷失調(diào)，后續(xù)發(fā)展就會(huì)呈現(xiàn)出明顯偏失性問(wèn)題，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟(jì)指標(biāo)缺少科學(xué)性，控制能效普遍較弱。除此之外，由于受到相關(guān)弊端性因素的直接限制，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在融資階段實(shí)力明顯不足，一旦缺少資金支持，后續(xù)各項(xiàng)工作的運(yùn)行能效就會(huì)不斷下降。以我國(guó)融資水平較高的城市為例，2016年50%的體育企業(yè)向銀行所融資金不足企業(yè)資金需求的25% , 36.7%的體育企業(yè)向銀行所融資金占企業(yè)資金需求的5%-50%之間，僅有3.4%的體育企業(yè)獲得的銀行貸款占企業(yè)資金需求的50%-100%之間。    

(二)信用風(fēng)險(xiǎn)瓶頸    

現(xiàn)階段我國(guó)技術(shù)水平呈現(xiàn)增高之勢(shì)，眾籌融資主體及形式也隨之不斷調(diào)整，而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的滲透性應(yīng)用，也推動(dòng)著信息傳遞向著便捷化、快速化方向轉(zhuǎn)變。在此種環(huán)境下，以往的信息結(jié)構(gòu)必然需要重新做出調(diào)整及規(guī)范，以便能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息結(jié)構(gòu)的優(yōu)化創(chuàng)新，}i。但是，在這一階段性發(fā)展進(jìn)程中，限制性因素卻普遍存在，導(dǎo)致該類(lèi)問(wèn)題的主要原因就是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)信用體系建設(shè)起步較晚，目前仍舊處于探索時(shí)期。由于機(jī)制建設(shè)問(wèn)題的顯著存在，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然呈現(xiàn)出滯后等不良現(xiàn)象，相對(duì)的體育產(chǎn)品在消費(fèi)階段的管理也難以規(guī)范，這就使得體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的信用風(fēng)險(xiǎn)不斷增加。在2014年度，體育眾籌融資的體育產(chǎn)業(yè)成功籌集資金約為1.7億元，但是由于存在信用風(fēng)險(xiǎn)，這就使得獲得融資的總體比重嚴(yán)重下降，占比約為60.5 %    

(三)法治規(guī)范瓶頸    

風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題顯著存在，其中影響范圍較廣的就是法律風(fēng)險(xiǎn)。導(dǎo)致這一風(fēng)險(xiǎn)因素增加及拓展的主要原因就是:體育產(chǎn)業(yè)眾籌模式的創(chuàng)新發(fā)展及與時(shí)俱進(jìn)雖然具有現(xiàn)展價(jià)值，但是其主體卻并未與互聯(lián)網(wǎng)金融法律相互協(xié)調(diào)，這種偏失性問(wèn)題將會(huì)帶來(lái)不同程度的滯后性影響’}i。在沖突與發(fā)展并存的背景下，風(fēng)險(xiǎn)因素也會(huì)相對(duì)增加。現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式并不完善，其發(fā)展進(jìn)程也處于初級(jí)階段，通過(guò)對(duì)以往規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行研究不難發(fā)現(xiàn)，與之相匹配并行之有效的規(guī)定少之又少，并且這與現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的發(fā)展現(xiàn)狀是難以高度相符的。一旦法治規(guī)范缺失問(wèn)題不能得到及時(shí)解決，必然為后續(xù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)消極影響?，F(xiàn)階段在我國(guó)體育眾籌融資模式下具備法治規(guī)范能力的數(shù)量占比僅有70%，成功融資項(xiàng)目約為302個(gè)，籌資總額與預(yù)期相比存在一定的差距。    

(四)安全組織體系瓶頸    

以體育贊助為例，((2015年全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展J睛況分析》顯示，上一年全球體育贊助市場(chǎng)增速為13.2%，遠(yuǎn)高于GDP增速的2.80%。而在亞太市場(chǎng)，體育贊助市場(chǎng)增速為15.4% , GDP增速為4.10%?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)由于本身優(yōu)勢(shì)作用顯著而被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域范疇中，在體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資結(jié)構(gòu)中，能效作用的充分發(fā)揮也同樣需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為其提供技術(shù)支撐，但是從另一方面來(lái)說(shuō)，技術(shù)控制能效失衡也將直接帶來(lái)相應(yīng)金融風(fēng)險(xiǎn)’8’。導(dǎo)致該類(lèi)問(wèn)題存在的主導(dǎo)因素大體來(lái)自于以下兩個(gè)方面:    

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【關(guān)鍵詞】陜西，體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為綠色低碳新型產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)東部沿海呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)估算，每年大約以20%的速度快速增長(zhǎng)，在北美、西歐、日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)是國(guó)內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。陜西省地處西北，是西部大開(kāi)發(fā)的橋頭堡，隨著關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和西咸一體化以及西安建設(shè)國(guó)際化大都市等戰(zhàn)略目標(biāo)的推進(jìn)，可以說(shuō)，陜西省實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展正當(dāng)時(shí)。

1陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，陜西省落實(shí)國(guó)家《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》精神，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：

1.1綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。作為西部大開(kāi)發(fā)橋頭堡的陜西省，具有承東啟西、聯(lián)結(jié)南北的區(qū)位之便。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，城市化進(jìn)程不斷加快，到2011年底，陜西省城市人口達(dá)到1384萬(wàn)人，約占全省總?cè)丝诘?3%，城市人民生活水平穩(wěn)步提高，人民生活水平穩(wěn)步提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果，2011年生產(chǎn)總值達(dá)到12391.3億元，人均生產(chǎn)總值達(dá)到5140美元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入18245元，農(nóng)民人均純收入5028元。經(jīng)濟(jì)快速健康的發(fā)展和居民收入的提高是居民消費(fèi)水平提高和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)。在物質(zhì)生活改善的同時(shí)，廣大居民愈來(lái)愈注重精神生活的享受，用于自身發(fā)展和享受生活的支出比重增加較快。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，陜西省的體育需求增加，體育消費(fèi)形成一定的規(guī)模。

1.2發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)較好。據(jù)調(diào)查，2011年陜西體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為40～45億元人民幣，年創(chuàng)利稅近3億元，體育產(chǎn)業(yè)也成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，陜西省競(jìng)賽表演市場(chǎng)和健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展較快。特別是陜西國(guó)力足球隊(duì)進(jìn)軍甲A之后，使陜西足球市場(chǎng)異常火爆，自1994年甲A聯(lián)賽開(kāi)辦以來(lái)，全國(guó)平均每年每場(chǎng)的觀眾為2.115萬(wàn)人次，1996年高達(dá)2.43萬(wàn)人次，陜西國(guó)力主場(chǎng)觀眾人數(shù)高于全國(guó)平均水平，成為中國(guó)的“金牌”球市，陜西省體育場(chǎng)也曾被譽(yù)為“超白金市場(chǎng)”。商業(yè)性比賽的不斷增多，給人們提供了觀賞高水平運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的機(jī)會(huì)，也刺激了大眾在體育觀賞方面的消費(fèi)。

此外，更具現(xiàn)實(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的是以民間足球聯(lián)賽、民間圍棋聯(lián)賽、民間籃球聯(lián)賽等為代表的民間業(yè)余聯(lián)賽的蓬勃開(kāi)展成為陜西競(jìng)賽表演市場(chǎng)的又一大亮點(diǎn)和潛在優(yōu)勢(shì)。社會(huì)各界參與舉辦體育競(jìng)賽表演的積極性空前高漲，西安城墻國(guó)際馬拉松，安康漢江龍舟節(jié)、環(huán)中國(guó)自行車(chē)賽等一系列經(jīng)常賽事的成功舉辦，使陜西省形成了曾經(jīng)十分活躍的足球、籃球頂級(jí)聯(lián)賽，這為今后開(kāi)展頂級(jí)賽事活動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。其它各種類(lèi)型的競(jìng)賽表演市場(chǎng)，必將極大的豐富廣大群眾的文體生活和體育消費(fèi)需求，將有力的推動(dòng)陜西省體育市場(chǎng)的不斷發(fā)展。

健身娛樂(lè)市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)中的另一個(gè)熱點(diǎn)市場(chǎng)，在拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)等方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，目前，陜西已初步形成多種所有制投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品并存的市場(chǎng)格局，省、市經(jīng)營(yíng)性的各類(lèi)球館、游泳、武術(shù)、健美中心等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)場(chǎng)所也越辦越多，這些經(jīng)營(yíng)性企業(yè)為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，滿足了人民群眾健身娛樂(lè)的需求，同時(shí)大大促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。

1.3陜西體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的成立，加速我省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。2011年5月24日，陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司正式掛牌成立。這是省政府為加快我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。該公司將以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，圍繞建設(shè)“西部體育強(qiáng)省”的戰(zhàn)略目標(biāo)，抓住建設(shè)“關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“西安國(guó)際大都市”為歷史機(jī)遇，全力推動(dòng)陜西體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。通過(guò)改革開(kāi)放和體制機(jī)制創(chuàng)新，提高我省體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，大力促進(jìn)陜西體育產(chǎn)業(yè)的集約化、規(guī)模化、現(xiàn)代化和國(guó)際化，努力把公司打造成為我省體育產(chǎn)業(yè)的旗艦性企業(yè)。公司立足體育，面向市場(chǎng)，盤(pán)活資源、突破發(fā)展，不斷增強(qiáng)發(fā)展我省體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，不斷提升陜西體育的影響力，為實(shí)現(xiàn)建設(shè)西部體育強(qiáng)省的宏偉目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。

2陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

陜西省體育產(chǎn)業(yè)總體還處于低水平和啟動(dòng)階段，雖然發(fā)展水平居于西部地區(qū)前列，但與東部省份相比差距較大。

2.1社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。體育產(chǎn)業(yè)法律政策的完善取決于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從根本上講，取決于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)是體育的基礎(chǔ)，一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從整體上決定了該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。對(duì)于一個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)也是如此。因此，陜西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接影響到其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)而影響到其政策的制定和法律的完善。

由于地區(qū)生產(chǎn)總值是從總量上反映一省經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。那么首先我們從陜西省的地區(qū)生產(chǎn)總值來(lái)看其經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。一方面，近十年來(lái)（2001-2010）陜西省GDP一直保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2010年達(dá)到10123.48億元，比2001年增長(zhǎng)了2.2倍，這樣的水平說(shuō)明陜西省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)顯著增強(qiáng)，其生產(chǎn)水平和消費(fèi)水平達(dá)到一定的高度。另一方面，人均和區(qū)域發(fā)展水平來(lái)看，陜西省的地區(qū)生產(chǎn)總值排在第17位，人均GDP2011年前三季度排在第17位，經(jīng)濟(jì)雖邁到了全國(guó)中游水平。但作為經(jīng)濟(jì)后發(fā)展地區(qū)，由于基礎(chǔ)差、底子薄、社會(huì)財(cái)富的積累還很薄弱，但利用國(guó)家的重視和相關(guān)支持政策，陜西省的發(fā)展勁頭和前景應(yīng)該十分喜人?？梢哉f(shuō)，由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展且達(dá)到一定的規(guī)模，陜西省體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的培育與發(fā)展奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)也創(chuàng)造出了推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)快速啟動(dòng)所需要的基本供給和需求水平。

其次，居民的收入水平與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平之間存在著正相關(guān)。也就是說(shuō)，居民收入水平越高，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也會(huì)越高。改革開(kāi)放以來(lái)，尤其是過(guò)去10年，陜西城鄉(xiāng)居民的收入一直保持著比較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2011年陜西省農(nóng)村居民家庭人均純收入達(dá)5028元。城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)9524元。應(yīng)該說(shuō)，盡管目前陜西省農(nóng)村居民的收入水平還較低，對(duì)推動(dòng)體育市場(chǎng)發(fā)展的作用還有一定過(guò)程。但是其城鎮(zhèn)居民現(xiàn)有的收入水平，已經(jīng)使他們開(kāi)始具備實(shí)際的體育消費(fèi)能力。因此，可以這么說(shuō)，隨著陜西省居民收入不斷提高，體育市場(chǎng)發(fā)展將獲得越來(lái)越大的推動(dòng)力。

再次，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與一地區(qū)的人均消費(fèi)水平直接相關(guān)。而消費(fèi)水平對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及體育市場(chǎng)發(fā)展的影響又分為總量的影響和結(jié)構(gòu)的影響。總量的影響是指居民人均全年的消費(fèi)性支出總額給他們提供體育消費(fèi)的可能性。一般來(lái)說(shuō)，居民消費(fèi)性支出總量越大，體育消費(fèi)的可能性越大。2011年陜西省城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費(fèi)性支出為13781元，居全國(guó)第18位。以渭南市為例， 資料顯示，2010年，全市高收入家庭人均可支配收入為30908元，低收入家庭人均可支配收入為7472元。因此，從消費(fèi)水平總量上看，目前陜西省城市居民已經(jīng)從總體上開(kāi)始具備體育消費(fèi)能力，而農(nóng)村居民從整體上講還不具備體育消費(fèi)的實(shí)際能力。

結(jié)構(gòu)影響是指居民實(shí)際各類(lèi)消費(fèi)子項(xiàng)占支出總量的比重與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的互動(dòng)關(guān)系。以城鎮(zhèn)為例，2011年陜西省城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年用于教育文化娛樂(lè)服務(wù)的消費(fèi)支出為1858元，占當(dāng)年生活消費(fèi)支出總額的比重為13.5%，因此，陜西省居民消費(fèi)水平對(duì)體育市場(chǎng)發(fā)展的影響，既有總量約束外，又有結(jié)構(gòu)性約束。換言之，培養(yǎng)和發(fā)展陜西省的體育市場(chǎng)既有賴(lài)于居民消費(fèi)支出總量的增長(zhǎng)，也取決于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換與升級(jí)，其中做好政策性引導(dǎo)和激勵(lì)居民體育消費(fèi)尤為重要。

總之，目前，陜西省社會(huì)生產(chǎn)力還不夠發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍處于全國(guó)中游水平，人民生活正向全面小康過(guò)渡，沒(méi)有足夠的資金用來(lái)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，由于陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，西安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，關(guān)中地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好，陜北經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，但基礎(chǔ)比較薄弱，而陜南則相對(duì)落后，在農(nóng)村，尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還相當(dāng)落后。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不發(fā)達(dá)及不均衡嚴(yán)重制約了我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的發(fā)展壯大在陜西省將需要一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間。

就目前的情況看，制約陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素很多，在受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約的同時(shí)，也受社會(huì)文化背景、傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)體制和政策等因素的制約。

2.2經(jīng)濟(jì)水平低，缺乏發(fā)展資金。陜西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展近年來(lái)勢(shì)頭較猛，GDP的增長(zhǎng)率略高于全國(guó)平均水平。但是，陜西省經(jīng)濟(jì)的底子比較薄，2011年GDP僅為12391.3億元，占全國(guó)GDP（471564億元）的2.62%，人均GDP低于全國(guó)平均水平5.5%，就總體而言，陜西省經(jīng)濟(jì)仍處于全國(guó)的較低水平。發(fā)展中的陜西各行各業(yè)都需要大量的資金，尤其是西部大開(kāi)發(fā)的開(kāi)始階段，以大交通為主線的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，以高科技和農(nóng)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)政策，都需要政策投入大量資金。這就給政府投資體育帶來(lái)一定困難。雖然陜西省以及各地市政府及部分單位都在積極想辦法向體育事業(yè)投資，但對(duì)處于啟動(dòng)階段的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，政府前期投入仍顯不足。

2.3產(chǎn)業(yè)布局不均衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有待完善。陜西省體育產(chǎn)業(yè)布局與省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接相關(guān)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不平衡使得體育產(chǎn)業(yè)的布局也隨之不平衡。具體表現(xiàn)為：以西安市為核心的關(guān)中發(fā)展最好，陜北前景廣闊，陜南發(fā)展偏弱；城市好于農(nóng)村；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，較不合理。據(jù)調(diào)查，在東部廣受歡迎的體育旅游、野營(yíng)、訓(xùn)練、攀巖、摩托、汽車(chē)等極限運(yùn)動(dòng)在陜西省基本上處于空白狀態(tài)、經(jīng)營(yíng)單位寥寥無(wú)幾，活動(dòng)開(kāi)展的也非常有限，一些自駕車(chē)越野活動(dòng)也多為傳統(tǒng)旅行社作為一項(xiàng)副業(yè)開(kāi)展，體育部門(mén)少有涉足。作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成的體育中介服務(wù)，在全省還處于萌芽發(fā)展階段。

2.4體育市場(chǎng)主體不成熟。市場(chǎng)主體包括生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者。作為生產(chǎn)者而言，陜西省的生產(chǎn)廠家極少，企業(yè)規(guī)模小，組織形式不規(guī)范，經(jīng)營(yíng)方式落后，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)商品數(shù)量和品種單一，營(yíng)銷(xiāo)手段、方式陳舊。據(jù)調(diào)查，陜西省銷(xiāo)售的體育用品大多來(lái)自浙江、廣東、福建、江蘇及東南亞地區(qū)、韓國(guó)、美國(guó)、日本等。體育用品生產(chǎn)廠家極少，僅有的少數(shù)廠家規(guī)模較小，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)力較低，所占份額微乎其微。另外，陜西的體育器材生產(chǎn)廠家也缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，還停留在作坊式的生產(chǎn)狀態(tài)，對(duì)新產(chǎn)品研制投入不力。

而經(jīng)營(yíng)者在投資之初并沒(méi)有進(jìn)行充分的論證和市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)又缺乏必要的專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)知識(shí)和能力，盲目投資，重復(fù)建設(shè)，效益極差。例如，陜西省保齡球行業(yè)在90年代十分興盛，僅西安市就出現(xiàn)了60-70家保齡球館。由于盲目的重復(fù)投資，市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的殘酷現(xiàn)實(shí)，不切實(shí)際的投資最終導(dǎo)致絕大多數(shù)的球館倒閉，目前有不足十家球館還在苦苦支撐，有的表示近期內(nèi)盡快轉(zhuǎn)產(chǎn)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)觀念還未完全轉(zhuǎn)變，消費(fèi)能力和水平還較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理。從體育消費(fèi)能力上看，我省城市人口的74%以上有體育消費(fèi)，但人均體育消費(fèi)額僅為56.8元/年。而全省農(nóng)村卻有68%以上的人從未有過(guò)體育消費(fèi)，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者體育消費(fèi)額不足10元/年。省內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到限制。例如，2011年全省體育彩票銷(xiāo)售額為16億元，而同期，山東體育彩票銷(xiāo)售額為95億元以上。省內(nèi)的消費(fèi)能力不足以支撐體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.5體育市場(chǎng)不完善，管理不規(guī)范。體育法規(guī)不健全，法規(guī)建設(shè)滯后，由于全省沒(méi)有統(tǒng)一的法規(guī)，各地?zé)o從參照，在一定程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)秩序較為混亂，在利益的驅(qū)動(dòng)下，部分經(jīng)營(yíng)者無(wú)視市場(chǎng)法規(guī)，以不正當(dāng)手段進(jìn)入市場(chǎng)。各級(jí)管理部門(mén)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度極弱，無(wú)力查處，導(dǎo)致部分體育市場(chǎng)失控。管理體制沒(méi)有理順，多頭管理和空頭管理并存。部門(mén)分割、地區(qū)保護(hù)嚴(yán)重，尚未建立統(tǒng)一、高效的行業(yè)監(jiān)察、預(yù)警、評(píng)價(jià)；缺少扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策；一些單位用行政手段和壟斷項(xiàng)目市場(chǎng)，壁壘過(guò)高，進(jìn)入成本過(guò)大，致使一些商家望而卻步。

篇4

關(guān)鍵字：體育產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；重慶

【分類(lèi)號(hào)】：G899

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展快速的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖起步晚，但發(fā)展速度迅速，據(jù)國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬介紹，2012年我國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員375.62萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)增加值3135.95億元，占當(dāng)年GDP的0.6%，比2011年增長(zhǎng)14.44%。重慶市自1997年直轄以來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在取得一定成績(jī)的同時(shí)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。因此，對(duì)重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，對(duì)提升其競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1、體育產(chǎn)業(yè)的含義

體育產(chǎn)業(yè)是指為人類(lèi)提供體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神用品而進(jìn)行的一切生產(chǎn)性和經(jīng)營(yíng)性組織的集合，包括體育產(chǎn)品生產(chǎn)制造業(yè)、體育用品銷(xiāo)售業(yè)、體育設(shè)施業(yè)和體育服務(wù)業(yè)等。如體育服裝、器材設(shè)備、體育彩票、競(jìng)技表演業(yè)等，都是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。

2、體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)共有以下4個(gè)方面：一是空間性，從事體育活動(dòng)的消費(fèi)者必須在一定場(chǎng)所進(jìn)行，所以創(chuàng)造良好的體育空間是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提；二是時(shí)間性，體育消費(fèi)者一般都是選擇工作之后的閑暇時(shí)間進(jìn)行健身和娛樂(lè)；三是服務(wù)性，體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的對(duì)象是個(gè)性多樣的人群，所以提高服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要；四是綜合性，體育產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)單一的產(chǎn)業(yè)，而是集制造業(yè)、設(shè)施業(yè)、銷(xiāo)售業(yè)和服務(wù)業(yè)一體的產(chǎn)業(yè)群。

3、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的作用

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，可以刺激消費(fèi)者需求，擴(kuò)大內(nèi)需，吸引投資，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。其次，體育產(chǎn)業(yè)是一種能耗少、污染小的綠色產(chǎn)業(yè)，它的迅速發(fā)展擴(kuò)寬了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域范圍，有利于我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。再者，各種體育賽事的開(kāi)展，不僅能擴(kuò)大市場(chǎng)需求，還能創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。

二、重慶體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1、 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析

（1）人口眾多，潛在的體育消費(fèi)市場(chǎng)巨大。2012年，重慶市常住人口2945萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)0.9%。其中，居住在城鎮(zhèn)的人口1678.11萬(wàn)人，與上年相比增加72.15萬(wàn)人；居住在鄉(xiāng)村的人口1266.89萬(wàn)人，占常住人口的43.02%，全市城鎮(zhèn)化率為56.98%，比上年增長(zhǎng)了1.96%。巨大的人口數(shù)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，為重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，有著良好的物質(zhì)條件。重慶市交通便利，是西部地區(qū)的大型水、陸、空交通樞紐。2012年，交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)增加值515.15億元，比2011年增長(zhǎng)9.1%，公路通車(chē)?yán)锍踢_(dá)到12.07萬(wàn)公里，其中高速公路1909公里，軌道交通里程131公里。且到2012年為止，重慶市共有17351 個(gè)體育場(chǎng)地，體育場(chǎng)74個(gè)，體育館40個(gè)，游泳館9個(gè)，為重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的設(shè)施環(huán)境。

（3）經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平提高。2012年全市生產(chǎn)總值11409.60億元，其中第三產(chǎn)業(yè)達(dá)4494.41億元，占GDP總值的39.4%。城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入22968.14元，比2011年增長(zhǎng)了13.4%；農(nóng)村居民家庭人均純收入7383.27元，增長(zhǎng)了13.9%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)41.5%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)44.2%，居民用于其他消費(fèi)的比重逐漸增加，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件。

2、內(nèi)部劣勢(shì)分析

（1）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。重慶體育產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展階段，從實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入和增長(zhǎng)速度來(lái)看，主要以體育彩票業(yè)為主導(dǎo)，這與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不相協(xié)調(diào)。

（2）城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡。受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，位于“一圈”的主城區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，而位于“兩翼”的城市，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，限制了重慶市體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。

（3）缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才。重慶市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)不健全，體育市場(chǎng)管理隊(duì)伍素質(zhì)不高，有些區(qū)縣基本沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才，真正懂得體育和經(jīng)營(yíng)管理的人才十分缺乏，束縛著重慶市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、外部機(jī)會(huì)分析

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，有力地推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各級(jí)政府逐漸認(rèn)識(shí)到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必要性和重要性，相繼出臺(tái)政策支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再加上中國(guó)在體育事業(yè)上取得越來(lái)越好的成績(jī)，極大的激發(fā)了全民對(duì)體育事業(yè)的熱愛(ài)，體育熱的到來(lái)將極大的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、外部挑戰(zhàn)分析

重慶地處內(nèi)陸，在區(qū)位上和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上與沿海地區(qū)有一定的差距，尤其是在人才上較為缺乏，且市場(chǎng)體系、法制不夠健全；再加上大量國(guó)外體育產(chǎn)品涌入進(jìn)來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，并且消費(fèi)者大都親睞國(guó)外名牌，在體育競(jìng)賽上，足球世界杯和NBA籃球賽也備受歡迎，這對(duì)重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一大挑戰(zhàn)。

三、促進(jìn)重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1、加強(qiáng)政策引導(dǎo)，增加資金投入

重慶政府要加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視，加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，積極落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。加大財(cái)政投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施，并完善相關(guān)政策，對(duì)贊助體育賽事的企業(yè)和個(gè)人給予稅費(fèi)減免，鼓勵(lì)企業(yè)投資于體育產(chǎn)業(yè)，共同促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、發(fā)展體育用品和體育競(jìng)賽市場(chǎng)，健全體育市場(chǎng)體系

要充分發(fā)揮重慶的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，利用信息、政策等條件，發(fā)展體育用品集散地，體育訓(xùn)練和服務(wù)基地。其次，有關(guān)管理部門(mén)要積極維護(hù)市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，創(chuàng)造一個(gè)結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范有序、公平競(jìng)爭(zhēng)的體育市場(chǎng)。

3、加強(qiáng)人才培訓(xùn)，儲(chǔ)備高素質(zhì)人才

重慶要堅(jiān)持開(kāi)放的選人、用人觀念，積極引進(jìn)一批懂體育、會(huì)經(jīng)營(yíng)的高素質(zhì)人才。并加強(qiáng)與高校的聯(lián)系和合作，為重慶體育事業(yè)的發(fā)展培訓(xùn)和儲(chǔ)備人才。

參考文獻(xiàn)

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[2] 劉顯忠.重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策思考[J].決策導(dǎo)刊，2011（11）：24-26

[3] 張鵬杰.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響[J].166-167

篇5

摘 要 文章闡釋了“比較優(yōu)勢(shì)”的內(nèi)涵和特點(diǎn)，對(duì)湖北體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的資源稟賦和制度環(huán)境進(jìn)行綜合探討。認(rèn)為因地制宜的進(jìn)行區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，能切實(shí)發(fā)揮區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成各產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域在體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益的最大化。

關(guān)鍵詞 資源稟賦 體育產(chǎn)業(yè) 比較優(yōu)勢(shì)

一、前言

區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程是一種目的指向主要為經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。由于我國(guó)自然區(qū)域在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、體育、自然資源稟賦以及體育資本存量等方面存在較大差異，各區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)活動(dòng)必須建立在區(qū)域?qū)ψ约寒a(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)綜合比較優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)及評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)之上。通過(guò)對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)內(nèi)外環(huán)境的綜合比較優(yōu)勢(shì)分析，因地制宜的選擇區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方法，能切實(shí)發(fā)揮區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成各產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域在體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益的最大化。

隨著《促進(jìn)中部崛起規(guī)劃》的深入實(shí)施，作為新興產(chǎn)業(yè)之一的湖北體育產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持“以體為本，全面發(fā)展”的方針，逐步形成了體育場(chǎng)館開(kāi)發(fā)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)、體育彩票銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、體育用品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。體育產(chǎn)業(yè)成為湖北省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。本文擬將經(jīng)濟(jì)學(xué)的比較優(yōu)勢(shì)引入湖北省體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的研究。通過(guò)闡釋體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)比較優(yōu)勢(shì)的內(nèi)涵和特點(diǎn)，分析其資源稟賦的基本構(gòu)成，以期為湖北省體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的實(shí)踐提供必要的理論依據(jù)和切實(shí)可行的思路與方法。

二、關(guān)于比較優(yōu)勢(shì)

（一）比較優(yōu)勢(shì)的內(nèi)涵

“比較優(yōu)勢(shì)”（Comparative Advantage）的概念，最早由英國(guó)的大衛(wèi)·李嘉圖（David Ricardo）在他1817年出版的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》（On the Principles of Political Economy and Taxation）一書(shū)中提出。他認(rèn)為比較優(yōu)勢(shì)分別存在于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)及其對(duì)立面絕對(duì)劣勢(shì)中，既存在于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的最大優(yōu)勢(shì)里，也存在于絕對(duì)劣勢(shì)的最小劣勢(shì)中。

20世紀(jì)30年代俄林提出的資源稟賦理論，通過(guò)資源相對(duì)豐歉度決定比較優(yōu)勢(shì)，使人們對(duì)比較優(yōu)勢(shì)的決定因素形成了較為具體的認(rèn)識(shí)，把比較優(yōu)勢(shì)形成原因的研究向前推進(jìn)了一大步。從存在的形式上看，有四種不同分類(lèi)：有形優(yōu)勢(shì)與無(wú)形優(yōu)勢(shì)、絕對(duì)優(yōu)勢(shì)與相對(duì)優(yōu)勢(shì)、局部?jī)?yōu)勢(shì)與全局優(yōu)勢(shì)和空間優(yōu)勢(shì)與實(shí)踐優(yōu)勢(shì)；從來(lái)源上，分為資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)。將比較優(yōu)勢(shì)引入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，主要是為區(qū)域發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)及其布局選擇提供依據(jù)。

（二）關(guān)于比較優(yōu)勢(shì)與各產(chǎn)業(yè)發(fā)展

比較優(yōu)勢(shì)學(xué)說(shuō)發(fā)端于國(guó)家貿(mào)易理論，經(jīng)過(guò)200多年的發(fā)展，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典的理論之一。目前，比較優(yōu)勢(shì)理論已廣泛應(yīng)用到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)中，成為分析與制訂產(chǎn)業(yè)政策、指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論工具。例如，李永實(shí)（2007），研究了比較優(yōu)勢(shì)理論指導(dǎo)下的農(nóng)業(yè)區(qū)業(yè)化發(fā)展，認(rèn)為按照縣域農(nóng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)部門(mén)，將是福建省解決“三農(nóng)”問(wèn)題和協(xié)調(diào)縣域之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展平衡的有效途徑[1]。比較優(yōu)勢(shì)除了在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的理論價(jià)值外，也被廣泛應(yīng)用于國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的其它產(chǎn)業(yè)。鄧世榮指出，比較優(yōu)勢(shì)理論不僅僅是適用于傳統(tǒng)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易理論，也同樣適用于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)貿(mào)易。雖然服務(wù)產(chǎn)品與一般性商品在屬性上有所不同，但如果給定某些條件，比較優(yōu)勢(shì)理論完全可以用來(lái)分析國(guó)際服務(wù)貿(mào)易[2]。

（三）有關(guān)比較優(yōu)勢(shì)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

在體育相關(guān)研究領(lǐng)域，比較優(yōu)勢(shì)理論已經(jīng)開(kāi)始得到應(yīng)用。Bruno Heyndels與Cindy Du Bois在Revealed Comparative Advantage and Specialization in Athletics（顯性比較優(yōu)勢(shì)與競(jìng)技體育專(zhuān)業(yè)化）通過(guò)建立相關(guān)模型論證發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家相比，其在非田徑項(xiàng)目上具有顯性?xún)?yōu)勢(shì)，而在短距離田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中處于劣勢(shì)。西澳大利亞大學(xué)的Moonjoong Tcha 與Vitaly Pershin 亦將比較優(yōu)勢(shì)的理論引入到對(duì)奧運(yùn)會(huì)（夏季）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)的具體分析。在相關(guān)的旅游及體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，對(duì)比較優(yōu)勢(shì)理論的運(yùn)用十分豐富。Leon Du Toit，Johan Fourie and Devon Trew認(rèn)為，國(guó)家與國(guó)家之間的旅游產(chǎn)業(yè)及其服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)從基礎(chǔ)設(shè)施、自然環(huán)境、安全、健康、旅游資源的稀缺性等來(lái)進(jìn)行評(píng)判和加以構(gòu)建，并提出對(duì)區(qū)域資源有一定互補(bǔ)性的旅游資源整合，實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

而在國(guó)內(nèi)，卿平2003年在《我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“比較優(yōu)勢(shì)”》中，概述入世后中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)，初步就正確認(rèn)識(shí)比較優(yōu)勢(shì)提出三點(diǎn)看法。

曹可強(qiáng)[3]從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論角度出發(fā)，闡述了上海市體育產(chǎn)業(yè)資源的比較優(yōu)勢(shì)，即生產(chǎn)要素、經(jīng)濟(jì)水平、區(qū)位、市場(chǎng)及政策優(yōu)勢(shì)，提出布局模式。羅建英，叢湖平[4]中以體育產(chǎn)品生產(chǎn)所需要的各類(lèi)要素為切入點(diǎn)，分析了上海、江蘇、浙江兩省一市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素所具有的比較優(yōu)勢(shì)。這些文章運(yùn)用了比較優(yōu)勢(shì)的基本理論，從不同的維度對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行比較優(yōu)勢(shì)分析并提出相應(yīng)的發(fā)展策略或者布局模式。其更多地指向當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)研究，很少針對(duì)潛在或顯性區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)資源，圍繞行區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)，系統(tǒng)性闡述區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的比較優(yōu)勢(shì)，從而使區(qū)域根據(jù)不同地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，合理規(guī)劃，促進(jìn)形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集區(qū)、示范區(qū)和城市發(fā)展功能區(qū)。

三、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)中的湖北省體育產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)分析

根據(jù)2010年湖北省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)我省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就突出，基本具備新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)“雛形”。其總產(chǎn)值為195.88億元[5]，創(chuàng)造的增加值為95.57億元，對(duì)全省GDP的貢獻(xiàn)為0.60%。從整體上看，我省體育產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模。

（一）湖北省體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的資源稟賦

1.自然資源

湖北省位于中國(guó)的中部，長(zhǎng)江中游，洞庭湖以北。東西長(zhǎng)約740公里，南北寬約470公里，面積18.59萬(wàn)平方公里，占全國(guó)總面積的1.94%，居全國(guó)第16位。全省設(shè)有武漢、黃岡、黃石、荊州、宜昌、襄樊、十堰、鄂州、荊門(mén)、孝感、咸寧、隨州12個(gè)省轄市，天門(mén)、仙桃、潛江3個(gè)省直管市，和1個(gè)神農(nóng)架林區(qū)1個(gè)恩施自治州。其既有江南水鄉(xiāng)的秀美，又有巍峨山野的壯麗。既有中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的長(zhǎng)江文明，又有唯鄂獨(dú)有、博大精深的楚文化，區(qū)位體育旅游資源異常豐富。

湖北省地處中國(guó)東西、南北兩大發(fā)展軸線——長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶及由京廣鐵路、京珠高速組成的“十”字形一級(jí)發(fā)展軸線的交會(huì)處，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，也有利于資金、商品、技術(shù)、信息、人才等資源整合，從而為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得最快、最新的商品服務(wù)信息以及最優(yōu)的人才。

2.體育資本

從最近幾年來(lái)看，武漢城市圈對(duì)外招商活躍，成為外商投資的熱土。其中，2004—2009年，武漢城市建設(shè)投資將至少達(dá)600億元以上，“十二五”期間，武漢市城市交通建設(shè)投資將達(dá)2800億元，比“十一五”期間的1400億元整整多出一倍[6]；投資約20億元新建、改造、維修46座體育場(chǎng)館；咸寧市承接外來(lái)投資122億元，在建旅游項(xiàng)目24個(gè)，其中上億元的項(xiàng)目達(dá)14個(gè)；荊門(mén)李寧工業(yè)園投資32億元，成為華中地區(qū)乃至全國(guó)最大的體育產(chǎn)品生產(chǎn)基地和物流集散地，年產(chǎn)值約為50億元；總投資約7.2億元湖北力天鞋業(yè)有限公司和總投資約1億美元的寶成國(guó)際（襄陽(yáng)）體育用品工業(yè)園，年產(chǎn)值也達(dá)到45億元；以“變形金剛”為理念、計(jì)劃投入約4.7億的湖北奧體中心二期工程也將開(kāi)展。

3.人力資源

體育產(chǎn)業(yè)人力資源質(zhì)量一般從學(xué)歷結(jié)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)水平和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)等多個(gè)維度進(jìn)行分析。湖北科教優(yōu)勢(shì)明顯，高等院校的數(shù)量在全國(guó)位居前列，科教資源十分豐富。全省擁有大批的體育專(zhuān)家、學(xué)者都接受過(guò)系統(tǒng)的體育專(zhuān)業(yè)教育，學(xué)歷層次較高，體育知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)合理，教育教學(xué)能力組織能力較強(qiáng)，這些豐富的人力資源將成為體育類(lèi)企業(yè)管理人才的主力軍。另外，高校體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)使得他們能成為社區(qū)體育鍛煉、康復(fù)咨詢(xún)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和開(kāi)發(fā)的最佳人選。據(jù)湖北省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2010年度，全省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)達(dá)到16.85萬(wàn)人，占全省就業(yè)總?cè)藬?shù)的0.46%。

（二）湖北省體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的制度環(huán)境

眾多研究表明，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與制度環(huán)境休戚相關(guān)，制度甚至成為影響各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要因素（諾思，1999）。而優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)良好的產(chǎn)業(yè)政策，產(chǎn)業(yè)政策是政府主動(dòng)干預(yù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各種政策的集合。其中，政府按照什么原則來(lái)制定產(chǎn)業(yè)政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

2010年3月24日，作為國(guó)家層面首次出臺(tái)的體育產(chǎn)業(yè)政策《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》（[2010]22號(hào)）明確指出“各級(jí)政府要加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局，根據(jù)不同地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，合理規(guī)劃，促進(jìn)形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集區(qū)、示范區(qū)和城市發(fā)展功能區(qū)，協(xié)調(diào)不同地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”湖北省政府充分利用體育旅游的有利條件，以構(gòu)建“湖北體育旅游圈”為重點(diǎn)，對(duì)全省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入考察，打造“大武漢都市體育旅游圈”“武當(dāng)文化體育旅游圈”“神農(nóng)架神態(tài)體育旅游圈”“恩施少數(shù)民族體育旅游圈”“大三峽體育旅游圈”五大體育旅游產(chǎn)品，整合湖北體育旅游資源，引導(dǎo)體育旅游項(xiàng)目服務(wù)升級(jí)，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有益探索。

四、結(jié)論

（一）區(qū)域體育資源比較優(yōu)勢(shì)是決定體育產(chǎn)業(yè)布局的利益機(jī)制。

（二）從湖北省體育資源的比較優(yōu)勢(shì)出發(fā)，選擇能夠充分發(fā)揮本地區(qū)體育資源比較優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略取向，并以此帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)配套組合，則應(yīng)該是湖北省體育產(chǎn)業(yè)布局的一個(gè)戰(zhàn)略取向。

（三）整合體育旅游資源，打造體育旅游聚集區(qū)和示范區(qū)，引導(dǎo)體育旅游項(xiàng)目服務(wù)升級(jí)將成就湖北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

[關(guān)鍵詞]SWOT分析 四平市 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展策略 市民

[中圖分類(lèi)號(hào)]G80-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）22-0251-02

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的必要因素，而且有利于培養(yǎng)市民健康的身體素質(zhì)，拓寬市民的思維和眼界，發(fā)揮生態(tài)體育獨(dú)特的價(jià)值。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的飛躍和精神文明的落實(shí)，四平市的體育產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，有效提高了市民參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，構(gòu)建了文明、和諧、進(jìn)步、健康的城市風(fēng)格。但是，與東南沿海城市相比，四平市的體育產(chǎn)業(yè)還相對(duì)落后。本文將簡(jiǎn)單介紹SWOT分析法的定義，系統(tǒng)論述基于SWOT分析法的四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和潛在的威脅，并從發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展生態(tài)體育商業(yè)，完善體育政策，加大專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)四個(gè)方面來(lái)探索優(yōu)化措施。

一、SWOT分析法的定義

SWOT分析法是安德魯斯教授提出的一種綜合性戰(zhàn)略分析法，由優(yōu)勢(shì)（Strengh）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Oppotunity）、威脅（Threat）四大要素組成。其中，（Strengh）+（Oppotunity）簡(jiǎn)稱(chēng)為S+O，表示發(fā)展型戰(zhàn)略；（Strengh）+（Threat）簡(jiǎn)稱(chēng)S+T，用以表示多元化戰(zhàn)略；（Weakness）+（Oppotunity）簡(jiǎn)稱(chēng)W+O，表示扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略；（Weakness）+（Threat）簡(jiǎn)稱(chēng)為W+T，表示防御型戰(zhàn)略。在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中綜合運(yùn)用這四種戰(zhàn)略，科學(xué)看待SWOT分析法，可以有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，全面提高體育經(jīng)濟(jì)效益。

二、基于SWOT分析法的四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

基于SWOT分析法的四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化和自然環(huán)境四個(gè)方面。從經(jīng)濟(jì)體制領(lǐng)域來(lái)分析，從2010年開(kāi)始，體育彩票發(fā)展迅速，刺激了四平市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從政治領(lǐng)域來(lái)看，國(guó)務(wù)院于2014年和2016年分別出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》和《全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的若干意見(jiàn)》，為四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。從文化方面來(lái)分析，四平市體育教育工作在不斷的發(fā)展，提高了全體市民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，而且，體育文化服務(wù)結(jié)構(gòu)也在不斷的優(yōu)化與調(diào)整，加強(qiáng)了全民的運(yùn)動(dòng)鍛煉意識(shí)和健康意識(shí)，部分體育場(chǎng)定期舉辦體育養(yǎng)生講座，能夠引導(dǎo)市民掌握體育運(yùn)動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，保持體育鍛煉和飲食健康的平衡。也有不少體育場(chǎng)興建了體育餐館，告知市民剛參加完劇烈的運(yùn)動(dòng)應(yīng)平靜三分鐘，然后喝一杯淡鹽水以補(bǔ)充體內(nèi)流失的鹽分，每日食用適量的谷類(lèi)、肉類(lèi)和水果以及堅(jiān)果，從而保持體育運(yùn)動(dòng)和飲食健康的平衡，有效加強(qiáng)了體育教育和飲食文化教育。從自然環(huán)境來(lái)分析，四平市地處遼河平原和松嫩平原之間，地勢(shì)平坦，交通便利，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，土地肥沃，自然資源豐富，農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，環(huán)境優(yōu)美，東部瀕臨丘陵，西部接近科爾沁草原，南面臨遼東灣，北部是小興安嶺山地，森林面積廣布，多自然物種和農(nóng)副產(chǎn)品，淡水資源充足，適合發(fā)展生態(tài)體育。

（二）劣勢(shì)

據(jù)調(diào)查了解，近年來(lái)四平市人口激增，市民對(duì)自然資源的需求量呈大幅度增長(zhǎng)趨勢(shì)，而四平市生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)無(wú)法滿足市民對(duì)自然資源的要求。其次，四平市在興建城鄉(xiāng)一體化工作時(shí)存在濫砍濫伐現(xiàn)象，大面積的森林植被遭到破壞，綠地也因?yàn)榭諝馕廴竞退垂┙o不足而枯萎，四平市生態(tài)系統(tǒng)遭到嚴(yán)重破壞，不利于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。其次，四平市的環(huán)境污染日益加劇，森林、綠地、濕地均遭到破壞，高層建筑面積不斷增加，軍工業(yè)的發(fā)展和車(chē)輛的增多導(dǎo)致城市空氣渾濁，淡水資源受到污染，建筑垃圾日益增多，城市噪聲污染問(wèn)題也很?chē)?yán)重，這樣的環(huán)境必然不能建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)場(chǎng)地。如果體育產(chǎn)業(yè)場(chǎng)地周?chē)諝赓|(zhì)量低劣，市民將有害空氣進(jìn)入肺部，必然會(huì)引發(fā)各種疾病。而且，不少建筑垃圾和生活垃圾會(huì)溶解于水中，不斷擴(kuò)大污染面積，嚴(yán)重污染淡水資源，一旦市民飲用被污染的水，必然會(huì)誘發(fā)食物中毒和呼吸道疾病。四平市的噪聲污染對(duì)市民身體健康的影響也不容忽視，噪聲會(huì)嚴(yán)重破壞市民的聽(tīng)力，干擾市民的心臟調(diào)節(jié)系統(tǒng)，破壞大腦結(jié)構(gòu)。

此外，從總體上分析，四平市體育建設(shè)企業(yè)的工作人員大多不能滿足當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，工作人員對(duì)生態(tài)體育、醫(yī)療體育、體育商業(yè)和體育政策以及競(jìng)技體育規(guī)則缺乏全面的認(rèn)知，工作技能和職業(yè)素養(yǎng)還有待提升。

另一方面，四平市體育產(chǎn)業(yè)管理政策還不是特別完善，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中缺少?gòu)?qiáng)有力的法律保障。

（三）機(jī)遇

《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》和《全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的若干意見(jiàn)》在一定程度上促進(jìn)了四平市體育產(chǎn)業(yè)的教育宣傳工作，轉(zhuǎn)變了四平市民的體育消費(fèi)^念，為振興體育產(chǎn)業(yè)提供了有力的保障。此外，國(guó)務(wù)院在2016年制定了《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2016――2020年）的通知》，并將其付諸實(shí)踐，大力推動(dòng)了四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）潛在的威脅

和東南沿海城市相比，四平市的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)低下，市民體育消費(fèi)比重較低，體育產(chǎn)業(yè)處于尚未成熟的萌芽期，經(jīng)營(yíng)管理模式很不完善，而且，商業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展頗受外部環(huán)境的影響，外部環(huán)境也存在變化性，例如體育消費(fèi)者的消費(fèi)水平未達(dá)到預(yù)期的效果，就會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大損失。

三、優(yōu)化策略

（一）發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)

發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)是確保四平市體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的首要條件，生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)不僅要具備健身、競(jìng)技、的功能，還需要營(yíng)造和諧的自然、文化環(huán)境。要以生態(tài)經(jīng)濟(jì)和市民意愿為導(dǎo)向，優(yōu)化并配置體育設(shè)備資源和服務(wù)，建立以集約型經(jīng)營(yíng)為有機(jī)體的生態(tài)體育場(chǎng)，而且不能為了建設(shè)體育場(chǎng)而破壞生態(tài)系統(tǒng)。

其次，發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以融合自然、文化，促進(jìn)市民幸福和維護(hù)和諧社會(huì)為目標(biāo)，需要合理設(shè)計(jì)生態(tài)體育場(chǎng)的布局與功能，考慮外部環(huán)境因素和內(nèi)部資源的承受能力，要從自然、經(jīng)濟(jì)、政治、文化和科技等方面綜合設(shè)計(jì)，確定體育場(chǎng)的布局與功能定位，挖掘內(nèi)部的有效資源，避免體育場(chǎng)的周?chē)嬖诃h(huán)境污染。構(gòu)建生態(tài)體育場(chǎng)，不僅要深入地分析城市的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)文化需求和設(shè)備技術(shù)等重要因素，而且要建立合理地管理機(jī)制，可以通過(guò)生態(tài)管理機(jī)制、文化機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、合作機(jī)制、約束機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制等，科學(xué)有效地管理并運(yùn)營(yíng)生態(tài)體育場(chǎng)，使其發(fā)揮出最大的社會(huì)服務(wù)價(jià)值。而且，生態(tài)體育場(chǎng)的功能日趨多樣化，不是簡(jiǎn)單的健身與鍛煉，而是要為市民提供專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練條件，為跨社區(qū)、跨省市和跨國(guó)家的競(jìng)技比賽提供優(yōu)越的場(chǎng)所，達(dá)到教育教學(xué)和外交的功能。為多元化的競(jìng)技比賽提供和諧友好的環(huán)境，開(kāi)展休閑、文化娛樂(lè)活動(dòng)。

另一方面，發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建城市生態(tài)體育場(chǎng)，必須認(rèn)知到生態(tài)背景，遵循生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律和城市的生態(tài)經(jīng)濟(jì)能力，堅(jiān)持生態(tài)學(xué)的基礎(chǔ)原理，始終把可持續(xù)發(fā)展作為目標(biāo)，遵守人與自然和諧相處的原則，向文明、舒適、高效的友好環(huán)境發(fā)展。始終與自然環(huán)境保持和諧有好的關(guān)系，遵守自然規(guī)律的同時(shí)要發(fā)揮人類(lèi)的主觀能動(dòng)性，學(xué)會(huì)創(chuàng)新，開(kāi)展多種啟迪智慧的體育活動(dòng)與游戲，營(yíng)造積極健康有趣的娛樂(lè)文化活動(dòng)，不斷完善生態(tài)體育的模式，建立體育環(huán)境學(xué)科體系，從而促進(jìn)生態(tài)體育的發(fā)展，打造文明城市，維護(hù)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

（二）開(kāi)展生態(tài)體育商業(yè)

開(kāi)展生態(tài)體育商業(yè)可以促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)和建筑設(shè)計(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，提升全體市民身心素質(zhì)，促進(jìn)體育交流和文化創(chuàng)新。在開(kāi)展生態(tài)體育商業(yè)時(shí)，體育建設(shè)企業(yè)應(yīng)制定周密的計(jì)劃方案，完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，根據(jù)自身的能力，合理計(jì)算各項(xiàng)財(cái)政支出，避免因財(cái)政赤字過(guò)大給本企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。

其次，體育建設(shè)企業(yè)必須做好環(huán)境保護(hù)工作，讓體育消費(fèi)者在綠色環(huán)境中參加體育鍛煉，享受餐飲服務(wù)業(yè)和旅游的樂(lè)趣。這樣可以在發(fā)展商業(yè)體育的同時(shí)，有效發(fā)展四平市的旅游業(yè)和餐飲服務(wù)業(yè)。

另外，維護(hù)生態(tài)體育商業(yè)的平衡發(fā)展，必須采取積極的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)措施，減輕因?yàn)橥顿Y不當(dāng)和意外事故造成的損失，體育建設(shè)企業(yè)應(yīng)該為體育活動(dòng)參與者、企業(yè)投資者與合作者購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)，完善財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、收入損失風(fēng)險(xiǎn)、人身意外險(xiǎn)、生命安全險(xiǎn)和責(zé)任險(xiǎn)管理工作，確保生態(tài)體育商業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

（三）完善體育政策

國(guó)家應(yīng)協(xié)助四平市完善體育產(chǎn)業(yè)管理政策，凈化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠政策和法律保障，確保體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依。另外，政府應(yīng)協(xié)助體育建設(shè)企業(yè)擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道，做好企業(yè)的教育和引導(dǎo)工作，引導(dǎo)體育建設(shè)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)，貫穿落實(shí)積極向上的企業(yè)文化理念，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和創(chuàng)造力，完善體育產(chǎn)業(yè)鏈，樹(shù)立良好的信譽(yù)形象，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)步入高效化、科學(xué)化和集約化。

（四）加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)工作，發(fā)揮工作人員的主導(dǎo)作用

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，制定項(xiàng)目投資與開(kāi)發(fā)計(jì)劃，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的支撐。因此，體育建設(shè)企業(yè)要加大人才的培養(yǎng)力度，提高工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，引導(dǎo)工作人員為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)盡心盡力地出謀劃策，完善計(jì)劃方案，降低經(jīng)濟(jì)損失和環(huán)境污染，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)步入集約型發(fā)展。

其次，工作人員應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，不斷豐富競(jìng)技體育項(xiàng)目，開(kāi)展田徑、舞蹈、球類(lèi)、體操、武術(shù)、射擊、跳繩、踢毽子、滑冰、騎自行車(chē)等多種體育活動(dòng)，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)功能和教育功能以調(diào)動(dòng)市民參與體育訓(xùn)練的積極性，加強(qiáng)市民的運(yùn)動(dòng)鍛煉意識(shí)，引導(dǎo)市民樹(shù)立正確的運(yùn)動(dòng)觀念，認(rèn)知體育運(yùn)動(dòng)對(duì)生命健康的重要意義，不斷提高自身的體育技能，充分享受體育運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，培養(yǎng)頑強(qiáng)的意志、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和強(qiáng)健的體魄。而且，工作人員應(yīng)注重挖掘體育項(xiàng)目的美學(xué)因，讓市民意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的力度美、形體美、風(fēng)格美和動(dòng)態(tài)美，用美的教育引導(dǎo)市民善于發(fā)現(xiàn)美、追求美和創(chuàng)造美。工作人員在組織體育訓(xùn)練活動(dòng)的同時(shí)要注重體育基礎(chǔ)知識(shí)教學(xué)，讓全體市民意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)具有健身功能、愉悅功能和調(diào)節(jié)心理的功能，能夠增強(qiáng)人的肺活量，改善神經(jīng)系統(tǒng)，增加骨骼和韌帶的負(fù)荷量，促進(jìn)肌體健康成長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)人的潛在機(jī)能。另外，體育運(yùn)動(dòng)具有縱向規(guī)律和橫向規(guī)律，工作人T在組織體育訓(xùn)練活動(dòng)時(shí)應(yīng)注意把規(guī)范體育運(yùn)動(dòng)和自由活動(dòng)交替進(jìn)行，先培養(yǎng)市民的柔韌性和協(xié)調(diào)能力，引導(dǎo)市民在參與團(tuán)體活動(dòng)的過(guò)程中提高自身的敏捷度和團(tuán)結(jié)合作能力。當(dāng)市民的柔韌性、協(xié)調(diào)能力和敏捷度均有所提升時(shí)，就可以組織市民參加更為正規(guī)的體育競(jìng)技活動(dòng)。而且，工作人員應(yīng)該在體育活動(dòng)中普及必要的健康知識(shí)，引導(dǎo)市民參與健康的運(yùn)動(dòng)鍛煉，保持飲食和作息的規(guī)律性，促進(jìn)身心健康。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，從SWOT分析法來(lái)總結(jié)，四平市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有自身的優(yōu)勢(shì)，也存在一些不足，其顯著優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在四平市地處交通樞紐的位置，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，環(huán)境優(yōu)美，市民參與體育訓(xùn)練的熱情日益高漲；主要存在問(wèn)題是四平市民和當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境相處不和諧，體育產(chǎn)業(yè)管理體制不完善，缺乏高素質(zhì)人才等。因此，四平市要不斷發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)，建立環(huán)境友好型體育事業(yè)；開(kāi)展生態(tài)體育商業(yè)，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)和建筑設(shè)計(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展；完善體育政策，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)，做好社會(huì)體育教育工作，從而全面促進(jìn)四平市體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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篇7

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)品 經(jīng)濟(jì)泡沫

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)扭虧為盈的歷史先河，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被全世界所共識(shí)，成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。2008年北京奧運(yùn)會(huì)不僅對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響，而且對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可低估的推進(jìn)作用。當(dāng)前，北京正以“新北京、新奧運(yùn)”為目標(biāo)，本著“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，全力籌辦奧運(yùn)會(huì)，并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，推動(dòng)北京和全國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。本文結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，以?shī)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響進(jìn)行分析。

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的基本概念

1.奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的涵義

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指在奧林匹克精神指導(dǎo)下，以城市發(fā)展戰(zhàn)略和遠(yuǎn)景規(guī)劃為基礎(chǔ)，圍繞奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的設(shè)施和配套工程建設(shè)與營(yíng)運(yùn)、奧運(yùn)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、奧運(yùn)廣告活動(dòng)(包括企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推銷(xiāo)、企業(yè)知名度推銷(xiāo)、奧運(yùn)設(shè)施與活動(dòng)的冠名)等為支撐點(diǎn)引發(fā)的全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和效益的總稱(chēng)。這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須以?shī)W運(yùn)會(huì)為軸心，滿足國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)委員會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)舉辦所需要的各種條件，而這些條件是奧運(yùn)會(huì)成功舉辦所必須具備的，適應(yīng)奧運(yùn)會(huì)舉辦而開(kāi)展的全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。所謂適應(yīng)奧運(yùn)會(huì)的舉辦，是指為奧運(yùn)會(huì)的舉辦而開(kāi)展的各種直接經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，例如建造比賽場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)員村等;為奧運(yùn)會(huì)順利舉辦而進(jìn)行的各種間接投資。例如:借奧運(yùn)會(huì)而進(jìn)行的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市改造等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及有關(guān)的各種投資帶來(lái)的活動(dòng)效應(yīng)等。也就是說(shuō)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)影響等于奧運(yùn)的直接經(jīng)濟(jì)或賽事活動(dòng)所產(chǎn)生的直接影響或間接影響加上奧運(yùn)的相關(guān)或背景活動(dòng)所產(chǎn)生的直接影響與間接影響。

2.體育產(chǎn)業(yè)的涵義

體育產(chǎn)業(yè)是與體育有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995年～2010年）》對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分類(lèi)，即體育產(chǎn)業(yè)包括以下三個(gè)層次：第一層次為體育的主體產(chǎn)業(yè)，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)內(nèi)容，如對(duì)體育競(jìng)賽表演、健身、娛樂(lè)、等方面的經(jīng)營(yíng)；第二層次為體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，指為體育活動(dòng)提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)部門(mén)，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等；第三層次為體育的產(chǎn)業(yè)，即體育部門(mén)開(kāi)展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場(chǎng)化程度較低等問(wèn)題。缺少?lài)?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡:產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小與相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)體系不健全，，體育的管理體制和運(yùn)行機(jī)制整體上仍然是行政集權(quán)、高度封閉的部門(mén)管理模式，體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒(méi)有形成。特別是加人WTO后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

(1)人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在觀念上的誤區(qū)

關(guān)于體育能否成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)定義的界定及體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的位置等國(guó)內(nèi)許多人還不明確，有的甚至根本不了解。有相當(dāng)多的一部分人認(rèn)為“體育”不能作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)“來(lái)看待覺(jué)得“體育就是搞活動(dòng)”只需要工會(huì)等部門(mén)稍微管理就行了。進(jìn)一步分析這種觀念的存在導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)在科技、人才、資產(chǎn)數(shù)量及相關(guān)制度上的積累嚴(yán)重不足。與此同時(shí)，也完全損壞了體育經(jīng)營(yíng)者的積極性。

(2)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)嚴(yán)重缺乏。

體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展離不開(kāi)高新技術(shù)的支撐。在發(fā)達(dá)國(guó)家一家體育企業(yè)在全球一年的銷(xiāo)售額就可以接近我國(guó)全國(guó)體育企業(yè)的年銷(xiāo)售額，甚至還超過(guò)我國(guó)年銷(xiāo)售額的總和。我們國(guó)內(nèi)像“紅雙喜”這樣擁有我國(guó)自主知識(shí)權(quán)具有較強(qiáng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力的體育企業(yè)是少之又少。雖然我國(guó)體育用品的出口額呈上升勢(shì)頭但大多數(shù)企業(yè)還是處于來(lái)料加工狀態(tài)。國(guó)內(nèi)的企業(yè)根本沒(méi)有能力來(lái)把握瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)走向與發(fā)展進(jìn)程。

(3)體育消費(fèi)尚未全面實(shí)行市場(chǎng)化

體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。在過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下.各種體育設(shè)施，體育隊(duì)伍，競(jìng)技比賽都是在大集中大統(tǒng)一的管理模式下運(yùn)作的。幾十年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響仍然很大。社會(huì)資本也由于投資者的產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)歸屬的不明確而不愿意介入。同時(shí)，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)也由于過(guò)去長(zhǎng)期實(shí)施的市場(chǎng)壟斷和行政命令，使得很多新興生產(chǎn)企業(yè)對(duì)相關(guān)體育用品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)缺乏了解。進(jìn)而很難打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，從而成為阻礙我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)化的一個(gè)頑癥。

(4)體制不完善，法規(guī)不健全

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展處于“轉(zhuǎn)軌”或者說(shuō)“轉(zhuǎn)型”時(shí)期。雖然我國(guó)目前的體育產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)已脫離政府的行政體制，但許多省市自治區(qū)為了自身利益，仍將體育產(chǎn)業(yè)歸屬于政府部門(mén)的管轄范圍下，束縛了企業(yè)與體育部門(mén)聯(lián)合辦體育的可能性。此外，目前我國(guó)已出臺(tái)的大多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，可操作性不強(qiáng)，對(duì)管理細(xì)節(jié)及各運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)的規(guī)定不填密，在具體實(shí)施過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不一致情況。比如，國(guó)家體育管理總局各競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心與全國(guó)性單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)管理職能的矛盾;地方政府與體育部門(mén)之間的矛盾等，這些都嚴(yán)重阻礙了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1.奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

(1)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了非常大的商機(jī)

舉辦奧運(yùn)會(huì)的的影響可以分為直接受益的產(chǎn)業(yè)和間接受益的產(chǎn)業(yè)，前者主要包括建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等，后者涉及的面更廣一些。但綜合起來(lái)看，舉辦奧運(yùn)會(huì)主要還是對(duì)新興產(chǎn)業(yè)特別是包括體育在內(nèi)的服務(wù)業(yè)的影響最大。企業(yè)可利用奧運(yùn)會(huì)樹(shù)立形象、提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，加快企業(yè)發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)是企業(yè)品牌推銷(xiāo)的最佳時(shí)機(jī)，有助于促進(jìn)我國(guó)企業(yè)加快形成體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的進(jìn)程，有助于我國(guó)體育企業(yè)利用資本市場(chǎng)發(fā)展體育，有助于我國(guó)企業(yè)的科技進(jìn)步。

(2)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

由于奧運(yùn)會(huì)是目前規(guī)模最大的全球性活動(dòng)，因此各舉辦城市都會(huì)全力為保證大會(huì)成功投入最優(yōu)質(zhì)、最先進(jìn)的技術(shù)裝備和產(chǎn)品。這帶動(dòng)了本國(guó)相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的升級(jí)換代，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化。舉辦奧運(yùn)會(huì)所要求的大規(guī)模高質(zhì)量的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，眾多功能齊全的設(shè)備，先進(jìn)的文化、體育設(shè)施，清新優(yōu)美的城市環(huán)境，方便快捷的市內(nèi)和城際交通，生動(dòng)活潑豐富多彩的文化氛圍，可大大促進(jìn)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)，環(huán)保產(chǎn)業(yè)，新型建材業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。同時(shí)， 2008年奧運(yùn)會(huì)申辦的成功，不僅可以成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好契機(jī)，更將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。2008年奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)總投資將達(dá)到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會(huì)預(yù)算支出約為16億～18億美元，非組委會(huì)預(yù)算支出約為142億～144億美元，這對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)疑是一支強(qiáng)心劑，可以使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以大幅增長(zhǎng)。

(3)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展

發(fā)展體育市場(chǎng)，首先要營(yíng)造良好的人文環(huán)境，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，人們對(duì)體育意識(shí)，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認(rèn)識(shí)。弘揚(yáng)體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會(huì)公眾的體育素質(zhì)，發(fā)揚(yáng)更快、更高、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，與時(shí)俱進(jìn)地建設(shè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代的市場(chǎng)觀制定和實(shí)施體育市場(chǎng)的規(guī)劃。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，打造特色的體育品牌，通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，繁榮體育經(jīng)濟(jì)。完善體育經(jīng)濟(jì)體制，推進(jìn)體育市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放，合理配置資源，促進(jìn)體育商品和各種要素在更大范圍內(nèi)自由流動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)體育市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)將隨著市場(chǎng)資源的合理配置日益凸現(xiàn)。因此，要努力開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，增強(qiáng)體育市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力和后勁。借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把握經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用國(guó)際比較價(jià)值規(guī)律，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)高效率的體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動(dòng)，使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)朝著多元化，國(guó)際化方向發(fā)展。

(4)有助于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善

奧運(yùn)會(huì)，將對(duì)政府做什么、支持什么的效果進(jìn)行檢驗(yàn)。這對(duì)我們調(diào)放結(jié)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有很大好處。比如是否要重點(diǎn)支持競(jìng)技體育，放開(kāi)其他體育辦的產(chǎn)業(yè);是否應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵(lì)民間私營(yíng)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，特別是一些便于市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目。如體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所;是否應(yīng)對(duì)從事為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)和為提高大眾身體素質(zhì)服務(wù)的項(xiàng)目和單位，國(guó)家應(yīng)給予適當(dāng)支持，如減免稅、優(yōu)惠貸款等。而國(guó)內(nèi)企業(yè)要在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中找到商機(jī)，就要與外商企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而制度健全與科學(xué)，是進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。因此，奧運(yùn)會(huì)將促進(jìn)企業(yè)建立適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)行機(jī)制。這可能會(huì)使一些有條件的福利型、事業(yè)型單位加快向經(jīng)營(yíng)型、企業(yè)型轉(zhuǎn)變。加快體育產(chǎn)業(yè)中的國(guó)有企業(yè)改革，構(gòu)筑符合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。與之相應(yīng)，體育經(jīng)濟(jì)政策要依法保護(hù)各種所有制體育組織的權(quán)益，鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)中形成多種所有制的競(jìng)爭(zhēng)格局，要利用股份制等形式來(lái)吸引和組織更多社會(huì)資本參與體育產(chǎn)業(yè)。

2.奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)

(1)避免奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“低谷效應(yīng)”

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有明顯的階段性和周期性，其周期一般在12年左右，在奧運(yùn)會(huì)的前期、當(dāng)期、后期陸續(xù)以不同方式顯現(xiàn)。從總體上看，在奧運(yùn)會(huì)后期，投資會(huì)明顯萎縮，總需求急劇下降，大量的體育場(chǎng)館和設(shè)施將會(huì)閑置或利用不足，成為不良資產(chǎn)，一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)也可能出現(xiàn)衰退，從而對(duì)主辦城市和主辦國(guó)造成巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一現(xiàn)象被稱(chēng)為“低谷效應(yīng)”。“低谷效應(yīng)”勢(shì)必對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，如何把“低谷效應(yīng)”的負(fù)而影響降到最低限度，是需要應(yīng)付的挑戰(zhàn)。

(2)警惕奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫

借助舉辦奧運(yùn)會(huì)之機(jī)，大力發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)旅游業(yè)、服務(wù)行業(yè)以及城市交通等上一個(gè)臺(tái)階是明智之舉，但過(guò)度炒作易造成奧運(yùn)泡沫經(jīng)濟(jì)，比如高房?jī)r(jià)的“擠出效應(yīng)”不但會(huì)抑制消費(fèi)的增長(zhǎng)，也會(huì)大大降低人民的生活質(zhì)量，這必然從整體上影響我國(guó)居民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，尤其對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，難以形成排浪式的、成規(guī)模的消費(fèi)需求，進(jìn)而影響我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。因此，對(duì)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的期待要保持適度的謹(jǐn)慎，通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃，周密實(shí)施，進(jìn)行先期預(yù)防和后期預(yù)防，避免奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，防止一味的追求大型化，比如場(chǎng)地越建越大，運(yùn)動(dòng)館越修越高檔，投資量也隨之巨增的現(xiàn)象，防止出現(xiàn)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫。

奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，適時(shí)調(diào)整相應(yīng)的政策、法規(guī)，培育規(guī)范化的市場(chǎng)，才能使奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇最大化地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃迎乒:2008北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].體育科研，2007（4）

[2]鄧建達(dá):北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響[J].體育世界，2006（4）

篇8

關(guān)鍵詞： 廣場(chǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；西安市

中圖分類(lèi)號(hào)：F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）22-0142-020 引言

西安是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國(guó)古都之首，是中國(guó)歷史上建都時(shí)間最長(zhǎng)、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、中華文化的代表。民族傳統(tǒng)體育的形成和發(fā)展往往與文化是瀕臨相連的，西安市悠久的文化歷史，為弘揚(yáng)和傳承民族傳統(tǒng)體育文化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，形成了具有西安地域特色的、豐富多彩的民間、民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，為西安市休閑體育的發(fā)展打下了重要的歷史基礎(chǔ)。

2011年國(guó)務(wù)院頒布《全國(guó)主體功能區(qū)規(guī)劃》，西安是中國(guó)唯一一個(gè)被定位“歷史文化基地”的城市。西安是發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)興旺的城市。近年來(lái)，特別是西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，西安的發(fā)展不斷加快，城市面貌正在發(fā)生日新月異的變化，經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入了加速發(fā)展、加速提升的新階段。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)連續(xù)9年保持了13%及以上的速度，綜合實(shí)力明顯增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們生活水平的不斷提升，對(duì)健身的需求日益提升，從而迎來(lái)了休閑時(shí)代的到來(lái)，休閑體育產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了廣闊的發(fā)展前景，廣場(chǎng)休閑體育也越來(lái)越受到市民的歡迎和青睞。因此，對(duì)于健身資源的合理開(kāi)發(fā)與利用，實(shí)西安市廣場(chǎng)休閑體育資源的優(yōu)化整合，提高資源的配置效率，實(shí)現(xiàn)西安市廣場(chǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，構(gòu)建西安市廣場(chǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)文化品牌提供可以借鑒的思路。

以下通過(guò)文獻(xiàn)資料法、調(diào)查訪談法、邏輯分析法展開(kāi)分析。并對(duì)西安市大雁塔北廣場(chǎng)，新城廣場(chǎng)、南門(mén)廣場(chǎng)、西安市電子商城廣場(chǎng)、西安大明宮萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、西安市櫻花廣場(chǎng)的實(shí)地走訪中調(diào)研。

1 西安市廣場(chǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)（Strengths） 西安市位于黃河流域中部關(guān)中盆地，地處中國(guó)的地理中心，作為聯(lián)接西部的重要交通樞紐，西安已形成了以航空、鐵路、公路為主的現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)。西安北瀕黃河水系最大的支流——渭河，南有被稱(chēng)為中國(guó)國(guó)家公園的秦嶺，東與驪山山地為界，與華縣、渭南市相接；西以太白山地及青化黃土臺(tái)塬為界；南至北秦嶺主脊；北至渭河，東北跨渭河，自然景觀優(yōu)美，市政設(shè)施齊全，現(xiàn)代化水平較高，便利的鐵路、公路、航空、港通運(yùn)輸環(huán)境，已經(jīng)發(fā)展成為西部大開(kāi)發(fā)標(biāo)志性的門(mén)戶(hù)城市。由此看來(lái)，西安市獨(dú)特的地理區(qū)位和良好的交通運(yùn)輸環(huán)境為西安市廣場(chǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，便于資金、人才的聚集的良好市場(chǎng)環(huán)境和體育商品服務(wù)信息。

隨著近年來(lái)西安市全民健身工程的順利實(shí)施，投資興建了一大批以全民健身為中心的體育場(chǎng)地設(shè)施，如：大雁塔北廣場(chǎng)，新城廣場(chǎng)、南門(mén)廣場(chǎng)、西安市電子商城廣場(chǎng)、西安大明宮萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、西安市櫻花廣場(chǎng)等等，從而形成了以“西安市都市圈”為發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)的休閑體育產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，并為西安市廣場(chǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展提供了有效的硬件保障。

篇9

[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展

[中圖分類(lèi)號(hào)]G80 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A [文章編號(hào)]1009-5349（2013）01-0129-01

前言

體育同國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系是：它能夠?yàn)樯鐣?huì)提供健康的勞動(dòng)力，提供精神產(chǎn)品，而且這種精神產(chǎn)品同物質(zhì)產(chǎn)品一樣，是人們生活所不可缺少的。體育運(yùn)動(dòng)以其特有的魅力，充分發(fā)揮了自己本質(zhì)屬性，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的影響力不可估量。

一、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

經(jīng)典的體育項(xiàng)目正在逐步嘗試著面向社會(huì)、面向市場(chǎng)。高水平運(yùn)動(dòng)員也從商業(yè)機(jī)制中受益，他們穿戴印有贊助公司標(biāo)識(shí)的服裝等裝備，出現(xiàn)在體育競(jìng)技賽場(chǎng)上，獲得廣告費(fèi)。在國(guó)際體壇中，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的整體競(jìng)技水平還處于中下游水平。

（一）思想不夠開(kāi)放

我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，在傳統(tǒng)思想觀念的約束影響下，不夠開(kāi)放，現(xiàn)在的體育運(yùn)動(dòng)一般只注重教學(xué)和課余訓(xùn)練，另外，受整體體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的限制，整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高校體育市場(chǎng)的發(fā)展和開(kāi)放程度還不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和體育事業(yè)發(fā)展的需要。

（二）缺少商業(yè)贊助

目前，大部分體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)進(jìn)行操作。企業(yè)贊助，也只是以單純的廣告為目的或是執(zhí)行政府或主管部門(mén)的指令性贊助。企業(yè)沒(méi)有將此作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)環(huán)節(jié)和企業(yè)文化來(lái)發(fā)展。

企業(yè)還沒(méi)有把高校體育運(yùn)動(dòng)作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有把校園體育運(yùn)動(dòng)作為企業(yè)文化的延伸來(lái)發(fā)展，校園體育贊助還很不規(guī)范，資金流向缺少透明度。高校體育贊助要扎根于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律之中，合理、有序地發(fā)展校園體育產(chǎn)業(yè)。

二、發(fā)展對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)觀念

體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的管理與經(jīng)營(yíng)者，要建立這樣的意識(shí)，即：市場(chǎng)、服務(wù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等意識(shí)，了解社會(huì)的需求，提高資源利用率，多渠道、多形式地發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。堅(jiān)持“以教為本，多種經(jīng)營(yíng)”，明確責(zé)、權(quán)、利。依照商業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，使體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益不斷提高，在經(jīng)濟(jì)上形成良性循環(huán)發(fā)展。

（二）開(kāi)發(fā)利用資源優(yōu)勢(shì)

高校具有優(yōu)秀人才和優(yōu)良的體育設(shè)施等相應(yīng)的硬件條件優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮人才和硬件條件設(shè)施的優(yōu)勢(shì)，在保證正常教學(xué)、訓(xùn)練等任務(wù)的同時(shí)，開(kāi)展有償服務(wù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收贏利。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，重要的是人力資源。解決體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中人力資源短缺并提高運(yùn)行、決策、管理等人的職業(yè)素質(zhì)，是體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向成熟的重要條件。體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要具有能夠提高市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行、高效率、高水平的高素質(zhì)人員，否則再好的策略也無(wú)意義。體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者、決策者、管理者的素質(zhì)，決定著體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展水平。

三、展望

高校體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展對(duì)未來(lái)中國(guó)的體育發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

21世紀(jì)應(yīng)該是人、環(huán)境、社會(huì)協(xié)調(diào)的世紀(jì)，人們將愈加重視我們生存的環(huán)境，追求可持續(xù)發(fā)展之路?！绑w育生活方式”的概念將為越來(lái)越多的人所接受；21世紀(jì)的世界體育將以大文化為靈魂，以高科技為筋骨，以國(guó)際性為面貌。中國(guó)體育將表現(xiàn)出中華民族精神和身體諸方面的創(chuàng)造力。

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[10]王立平.我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作及特征分析.

篇10

（西安體育學(xué)院研究生部陜西西安710068）

摘要：采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)“十二五”期間我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)、發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展策略進(jìn)行分析。旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。使得體育文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)發(fā)展走向更成熟化和標(biāo)準(zhǔn)化。

關(guān)鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè)；改變發(fā)展方式；戰(zhàn)略

前言

體育文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此，根據(jù)我國(guó)悠久歷史文化的優(yōu)勢(shì)以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，加快推進(jìn)體制的改革，開(kāi)發(fā)塑造一個(gè)具有中國(guó)特色和富有朝氣的體育文化產(chǎn)業(yè)，已然成為一項(xiàng)重要的研究課題。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。

1. 我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及意義研究

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)體育事業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展，可以說(shuō)取得了舉世驚人的成績(jī)。體育文化、體育文化產(chǎn)業(yè)是體育發(fā)展過(guò)程中的衍生產(chǎn)物，并隨著體育的歷史演變體育文化產(chǎn)業(yè)也取得一定進(jìn)展。目前，國(guó)內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該說(shuō)處于起步階段。雖然我國(guó)具有體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但也存在一定的不足之處。

（1）國(guó)產(chǎn)知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)意識(shí)等淡薄；（3）高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開(kāi)發(fā)與利用不夠充分與合理。

1.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一；（2）拉動(dòng)體育消費(fèi)，加速體育文化與體育事業(yè)的發(fā)展；（3）滿足民眾物質(zhì)文明和精神文明增長(zhǎng)的需要；（4）豐富社會(huì)文化內(nèi)涵的客觀需要；（5）體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為城市形象的重要體現(xiàn)；（6）體育文化產(chǎn)業(yè)是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要突破口之一。

1.3 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

國(guó)內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經(jīng)驗(yàn)可循。例如：河南的太極拳產(chǎn)業(yè)、大連的足球產(chǎn)業(yè)、河北的體育文化歷史產(chǎn)業(yè)、江西圍繞鄱陽(yáng)湖的體育旅游產(chǎn)業(yè)等。國(guó)內(nèi)的眾多體育文化品牌也具有較強(qiáng)的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度等。以及體育明星效應(yīng)的價(jià)值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等?？梢哉f(shuō)我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有豐富的資源：（1）傳統(tǒng)體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競(jìng)技體育長(zhǎng)期保持強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭；（5）城市體育基礎(chǔ)性設(shè)施日益完善；（6）體育服務(wù)行業(yè)的不斷壯大。

2. 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展策略分析

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，社會(huì)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅使生產(chǎn)的物質(zhì)形式發(fā)生改變，也使社會(huì)關(guān)系的再生產(chǎn)發(fā)生了新變化，進(jìn)而精神生產(chǎn)體現(xiàn)出其具有更為廣闊的前景。文化創(chuàng)意是未來(lái)產(chǎn)業(yè)核心，體育是文化產(chǎn)業(yè)的核心之一。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)將成為新的體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，新的體育文化產(chǎn)業(yè)將具有高質(zhì)量，高適應(yīng)性的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)討B(tài)

（1）奧運(yùn)時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間和契機(jī)，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。中國(guó)已進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代，市場(chǎng)的運(yùn)作，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的空間，體育文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越明顯。 （2）緊緊圍繞我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展而演變。例如：太極拳、馬術(shù)、龍舟運(yùn)動(dòng)、舞龍舞獅運(yùn)動(dòng)、風(fēng)箏、棋類(lèi)等。（3）不斷融入現(xiàn)代體育文化內(nèi)涵與手段。近代體育傳播媒體事業(yè)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)文化的出現(xiàn)等等，都為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的、強(qiáng)有力的動(dòng)力。（4） 文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，也是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。通過(guò)信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，創(chuàng)造體育文化產(chǎn)業(yè)新的服務(wù)體系。

2.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（1）構(gòu)建良好的政策、資金、環(huán)境、市場(chǎng)平臺(tái)，助推體育文化產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。在對(duì)體育市場(chǎng)供求關(guān)系調(diào)研及理性預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上，構(gòu)建既具有高度差異化又具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。（2） 對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化歷史資源、體育旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用要加快，增強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育文化消費(fèi)，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，加快體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。（3）打造品牌，狠抓質(zhì)量。為體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。（4） 提升核心競(jìng)爭(zhēng)力就是要加快我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，抓好體育文化發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)構(gòu)建國(guó)家計(jì)劃發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的基本模式。推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相互融合，加快發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。 （5）開(kāi)辟體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，“網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)”。（6）加快體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識(shí)與服務(wù)體育系的建設(shè)。

結(jié)論

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各門(mén)類(lèi)統(tǒng)籌規(guī)劃，加快區(qū)域體育文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。堅(jiān)持重大項(xiàng)目帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)影響戰(zhàn)略，結(jié)合國(guó)家區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，因地制宜，加快區(qū)域內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，合理的體育產(chǎn)業(yè)基地的布局規(guī)劃及建設(shè)，要適應(yīng)不同類(lèi)型、不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的體育文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，鼓勵(lì)和引導(dǎo)國(guó)家做各類(lèi)別體育文化產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建工作。

實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)應(yīng)在充分利用其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在體育文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下，抓住機(jī)會(huì)，實(shí)施體育文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略。要將中國(guó)優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和豐富的體育文化資源不斷轉(zhuǎn)化為富有吸引力和感染力體育文化產(chǎn)品及富有商業(yè)價(jià)值的體育文化精品，豐富內(nèi)在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)；還要完善對(duì)體育文化市場(chǎng)的管理，使其市場(chǎng)規(guī)則符合國(guó)際慣例，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范有序市場(chǎng)規(guī)則形成。

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