導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇商品展示設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 虛擬現(xiàn)實(shí) VRML 三維展示

一、引 言

目前，電子商務(wù)網(wǎng)站商品的展示是通過(guò)文字和二維圖像方式進(jìn)行，客戶不能像在實(shí)體店里一樣對(duì)商品進(jìn)行多角度的觀察和了解，這在很大程度上阻礙了網(wǎng)上交易的實(shí)現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時(shí)、沒(méi)有限制地觀察三度空間內(nèi)的對(duì)象。通過(guò)VRML可實(shí)現(xiàn)在電子商務(wù)網(wǎng)站中對(duì)商品的三維展示，給消費(fèi)者提供了自由的觀察空間和互操作性，激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望，提高成交率。

二、商品三維模型建模

1.VRML

VRML(Virtual Reality Modeling Language，虛擬現(xiàn)實(shí)建模語(yǔ)言）是一種用于建立真實(shí)世界的場(chǎng)景模型或虛擬三維世界的場(chǎng)景建模語(yǔ)言。作為第二代Web語(yǔ)言的VRML，突破了網(wǎng)頁(yè)的平面結(jié)構(gòu)，改變了WWW上單調(diào)、交互性差的弱點(diǎn)，將人的行為作為瀏覽的主題，所有的表現(xiàn)都隨操作者行為的改變而改變。

2.三維建模

通過(guò)VRML建模語(yǔ)言創(chuàng)建出虛擬商品模型。根據(jù)商品的特征，用基本幾何節(jié)點(diǎn)、PointSet節(jié)點(diǎn)、IndexedLineSet節(jié)點(diǎn)、IndexedFaceSet節(jié)點(diǎn)，并結(jié)合擠出Extrusion節(jié)點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)商品的三維幾何模型。對(duì)于相對(duì)復(fù)雜的商品，還可使用原型機(jī)制實(shí)現(xiàn)各部分模型的創(chuàng)建和拼接。

對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站中，復(fù)雜而多變的商品模型，較有效的處理方法還是使用專業(yè)的三維設(shè)計(jì)軟件，如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先，使用三維設(shè)計(jì)軟件將商品的三維模型設(shè)計(jì)出來(lái)；然后，將三維模型導(dǎo)出為VRML的文件。例如，在3DMAX 中設(shè)計(jì)完三維模型后，執(zhí)行文件菜單下的“導(dǎo)出”菜單項(xiàng)命令，在導(dǎo)出的文件選擇為VRML(.wr1)即可。

三、三維展示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)及實(shí)現(xiàn)

1.展示系統(tǒng)的生成流

首先，通過(guò)三維設(shè)計(jì)軟件制作出商品的三維模型；然后，將三維模型導(dǎo)出為VRML文件，并調(diào)整商品的外觀效果；最后，完成VRML腳本在網(wǎng)頁(yè)中的嵌入，完成虛擬商務(wù)的。

當(dāng)用戶在客戶端瀏覽含有三維商品的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)下載一個(gè)VRML播放器，如Cosmo Player，并在客戶端安裝運(yùn)行。此后，用戶即可看到三維虛擬商品，并可通過(guò)VRML瀏覽器提供的操作按鈕與三維商品進(jìn)行交互。

2.展示系統(tǒng)的構(gòu)成

(1)客戶端子系統(tǒng)

包括Web瀏覽器和VRML瀏覽器插件兩部分。Web瀏覽器完成對(duì)網(wǎng)頁(yè)的解釋和執(zhí)行，將結(jié)果現(xiàn)實(shí)給用戶；VRML插件完成對(duì)VRML文件的語(yǔ)法分析、解釋和執(zhí)行，完成三維場(chǎng)景的生成和顯示。使得用戶能夠在二維網(wǎng)頁(yè)中實(shí)現(xiàn)三維商品查看和操作。

(2)服務(wù)器端子系統(tǒng)

包括模型的VRML文件、商品的查詢、管理和，以及VRML瀏覽器插件的下載。其中，VRML文件由三維設(shè)計(jì)軟件生成的商品模型導(dǎo)出得到，并根據(jù)實(shí)際顯示效果進(jìn)行調(diào)整，包括燈光、材質(zhì)、路由等處理。數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)完成商品相關(guān)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)。商品的查詢、管理和功能，則由動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)模塊完成。

四、結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)上商品的展示缺乏真實(shí)感這一問(wèn)題，展開(kāi)對(duì)虛擬三維商品模型在網(wǎng)絡(luò)中的展示技術(shù)的研究。通過(guò)三維軟件對(duì)商品進(jìn)行建模，并利用虛擬現(xiàn)實(shí)中的VRML技術(shù)實(shí)現(xiàn)三維商品模型在網(wǎng)絡(luò)上的。既克服了二維展示的缺陷，又發(fā)揮了三維交互展示的效果。該方法具有良好的展示效果，對(duì)第二代WEB下的電子商務(wù)應(yīng)用有很好的應(yīng)用價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]段新昱:虛擬現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與VRML編程[M].北京:高等教育出版社，2004

[2]王朝暉:電子商務(wù)中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用[J].信息技術(shù)，2006，(11)

篇2

一、人性化趨向

近年現(xiàn)代商業(yè)展示空間逐漸配合著企業(yè)的品牌形象向人性化、多元化、科技化發(fā)展，具有完全開(kāi)架的形式，盡可能多地讓顧客與商品直接接觸，體會(huì)購(gòu)物的休閑樂(lè)趣。銷售空間概念的轉(zhuǎn)變使在展示空間內(nèi)提供休息和娛樂(lè)的場(chǎng)所，展示空間形式也向立體化方向的發(fā)展，小品式的精美展示區(qū)、演示區(qū)進(jìn)駐到了展示空間內(nèi)部，從而使企業(yè)進(jìn)一步樹立與眾不同的品牌形象。

二、科技化趨向

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展拓寬了展示設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。數(shù)字化設(shè)計(jì)理論的提出，是當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要事件。如果將19世紀(jì)的英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的第一座里程碑，包豪斯所倡導(dǎo)的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合可以作為第二座里程碑，到后來(lái)的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)功能主義是第三座里程碑，那么作為后現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要特征的數(shù)字化設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是第四座里程碑。數(shù)字化的展示設(shè)計(jì)手段必將在未來(lái)的商業(yè)展示設(shè)計(jì)中作為主導(dǎo)的形式存在。在科技創(chuàng)新大潮逐漸興起的信息化時(shí)代，“以人為本”的設(shè)計(jì)理念也逐漸成為數(shù)字化展示的特征。在數(shù)字化展示設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，人是作為受眾群體去接受展示內(nèi)容，因而目標(biāo)受眾群體是展示設(shè)計(jì)中最重要的研究對(duì)象。要想要展示商品的信息有效地傳達(dá)給受眾群體，達(dá)到預(yù)期的目的，就要求設(shè)計(jì)師為受眾群體創(chuàng)造一個(gè)舒適而實(shí)用直觀的觀賞環(huán)境。而數(shù)字化展示設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)就是給目標(biāo)受眾以最直觀的感受去體驗(yàn)展示空間中所陳列的商品。

三、展示設(shè)計(jì)數(shù)字化

新媒體、新技術(shù)已成為時(shí)下最為流行的名詞，在新的市場(chǎng)環(huán)境中商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)也隨著新技術(shù)的不斷誕生，而發(fā)生著變化。時(shí)下已經(jīng)有許多新展示方式已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上展示設(shè)計(jì)。數(shù)字化展示設(shè)計(jì)這個(gè)概念隨著新時(shí)代背景下逐漸被人認(rèn)識(shí)并提出來(lái)，數(shù)字化展示設(shè)計(jì)包含有以下的特點(diǎn)：

（一）交流方式的互動(dòng)性

在展示空間中的互動(dòng)交流方式主要的特點(diǎn)就是能充分調(diào)動(dòng)參與者的興趣，給目標(biāo)消費(fèi)群體以最為直觀的印象，并且可以使目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)的參與進(jìn)來(lái)了解產(chǎn)品信息，是消費(fèi)者不是被動(dòng)的了解展示的內(nèi)容，顛覆了以往展示空間與消費(fèi)者之間的關(guān)系。對(duì)于企業(yè)廠商來(lái)講也可以體現(xiàn)出自身的實(shí)力，并在消費(fèi)者心目中樹立良好的企業(yè)形象。

（二）傳播渠道迅速

信息時(shí)代的發(fā)展時(shí)常會(huì)不斷帶來(lái)觀念上的轉(zhuǎn)變，信息時(shí)代商業(yè)交易平臺(tái)的多樣性也使商業(yè)展示設(shè)計(jì)的手段多樣化。電子交易平臺(tái)自產(chǎn)生以來(lái)，以迅猛的速度改變著人們的消費(fèi)觀念。網(wǎng)絡(luò)商品展示的方式也逐漸的興起，并且具有直觀性、交互性等優(yōu)點(diǎn)。幾乎各大汽車廠商在其公司的網(wǎng)站上都有最新車型的三維展示頁(yè)面，這樣使消費(fèi)者可以更加快捷、直觀、全方位了解該產(chǎn)品。

（三）表現(xiàn)手段多樣化

1、多媒體技術(shù)的運(yùn)用多媒體是指運(yùn)用不同的媒介形式，包括影像、聲音、圖形、動(dòng)畫等多種形式的媒介通過(guò)設(shè)備的處理展現(xiàn)出一種虛擬環(huán)境的技術(shù)。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步、多媒體技術(shù)的逐步推廣也逐漸改變了商業(yè)展示設(shè)計(jì)的手段。多媒體的特點(diǎn)具有信息載體的多樣性和集成性。他可以完成在內(nèi)容上相關(guān)聯(lián)的多媒體信息的處理和傳送。今年來(lái)，多媒體技術(shù)得到了快速的發(fā)展，多媒體系統(tǒng)的運(yùn)用以極強(qiáng)的滲透力進(jìn)入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。

2、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)是近年來(lái)出現(xiàn)的新技術(shù)，一般涉及到計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、傳感技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)及人工智能技術(shù)等多方面的高新技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以借助計(jì)算機(jī)生成逼真的虛擬實(shí)體，使人作為體驗(yàn)者與這一實(shí)體進(jìn)行全方位的體驗(yàn)和交互作用。目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)極為廣泛，目前該技術(shù)普遍用于娛樂(lè)、教育及藝術(shù)方面，商業(yè)應(yīng)用比例還較小，不過(guò)伴隨著商業(yè)與經(jīng)濟(jì)的日趨繁榮，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)逐步滲透到商業(yè)傳播的手段中來(lái)，帶給消費(fèi)者以全新的感官體驗(yàn)與視覺(jué)沖擊。

四、綠色與低碳化設(shè)計(jì)

現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的產(chǎn)品對(duì)資源、環(huán)境造成了極為嚴(yán)重的破壞，近年來(lái)人們逐漸認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的后果與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系是緊密聯(lián)系在一起的。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的人性化、自由化、情趣化的實(shí)現(xiàn)，與產(chǎn)品的使用環(huán)境和人類的生存環(huán)境息息相關(guān)。因此，綠色環(huán)保設(shè)計(jì)被視為設(shè)計(jì)者最基本的法則之一。在現(xiàn)代的商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中綠色環(huán)保材料將被大力推廣利用，可回收再利用的、具有尖端科技的材料也將逐漸開(kāi)發(fā)利用。展望未來(lái)，關(guān)于環(huán)保設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想，不僅成為現(xiàn)今的設(shè)計(jì)潮流，也代表了未來(lái)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)與方向。因此，圍繞著環(huán)保設(shè)計(jì)，可持續(xù)發(fā)展的思路，必將在“綠色設(shè)計(jì)”、“生態(tài)設(shè)計(jì)”、“循環(huán)設(shè)計(jì)”、“組合設(shè)計(jì)”、“和諧設(shè)計(jì)”等方面有更加深層的發(fā)展。

篇3

關(guān)鍵詞：caid；工業(yè)設(shè)計(jì)模塊；商品化設(shè)計(jì)軟件

中圖分類號(hào)：tp311文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a文章編號(hào)：1009-3044(2011)10-2433-02

research on the development trend of caid technology according to industrial design module in the commercial design software

xu ting

(school of media & design, shanghai jiaotong university, shanghai 200240, china)

abstract: nowadays caid become much more important as it used to be in industrial design area.the research situation and development trend will be analysed in this article according to the industrial design modules in the fashion commercial design software(e.g.pro/e,ug and solidworks).

key words: caid; industrial design module; commercial design software

1 caid研究現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的日新月異，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展和cad/cam應(yīng)用的逐步深入，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)、建模研究方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)（computer aided industrial design，caid）技術(shù)已成為cad/cam、機(jī)械制造與自動(dòng)化領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。

當(dāng)前，世界上大型的cad/cam/cae軟件系統(tǒng)，如pro/engineer、eds unigraphics、euclid、autodesk、solidworks等都提供了用于產(chǎn)品前期設(shè)計(jì)的系統(tǒng)模塊，它們稱之為工業(yè)設(shè)計(jì)模塊（概念設(shè)計(jì)模塊）。

下面將介紹當(dāng)前一些著名的cad/cam/capp商品化軟件中的工業(yè)設(shè)計(jì)模塊。

1.1 pro/engineer

pro/engineer包含一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)模塊——pro/design，用于支持自上而下的投影設(shè)計(jì)，以及在復(fù)雜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中所包含的許多復(fù)雜任務(wù)的自動(dòng)設(shè)計(jì)。此模塊工具包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)的二維非參數(shù)化裝配布局編輯器，用于概念分析的二維參數(shù)模型的布局以及用于組件的三維布局編輯器[1]，具體構(gòu)成描述如下：

pro/ design支持二維平面圖布置上的非參數(shù)化組裝概念設(shè)計(jì)，二維平面布置上的參數(shù)化概念分析以及3d部件平面布置。pro/design也能使用2d平面圖自動(dòng)組裝零件。而pro/engineer的全相關(guān)特性保證了其工業(yè)設(shè)計(jì)模塊在根本上和設(shè)計(jì)全局的統(tǒng)一。

其功能有：

1) 3d裝配圖的連接層次等級(jí)設(shè)計(jì)；

2) 整體與局部的尺寸、比例和基準(zhǔn)的確定；

3) 情況研究-參數(shù)化詳細(xì)草圖繪制；

4) 組裝：允許使用3d圖塊表示零組件了定位和組裝零件位置；

5) 自動(dòng)組裝。

1.2 eds unigraphics

eds unigraphics 從v13版本后推出了概念設(shè)計(jì)wave （what-if alternative value engineering）技術(shù)。它使得工程師隨然處于不同的部門卻可以在設(shè)計(jì)初期就可從全局角度出發(fā)，同時(shí)針對(duì)多種設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)估，從而使設(shè)計(jì)師能夠有效地控制各種設(shè)計(jì)變更。此外，wave也支持“概念設(shè)計(jì)到詳細(xì)設(shè)計(jì)工程”，即先作出設(shè)計(jì)決策，然后設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。[2]

通過(guò)wave技術(shù)，設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)之初即將產(chǎn)品參數(shù)設(shè)定到產(chǎn)品的整體布局中去，通過(guò)預(yù)先設(shè)定這些準(zhǔn)則，子系統(tǒng)設(shè)計(jì)根據(jù)產(chǎn)品參數(shù)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)改變關(guān)鍵產(chǎn)品參數(shù)，例如尺寸，高度和功率，產(chǎn)品范圍等，可以在控制結(jié)構(gòu)中來(lái)啟動(dòng)，這些改變會(huì)被自動(dòng)地傳輸?shù)阶酉到y(tǒng)的設(shè)計(jì)中。

1.3 solidworks

solidworks提供了一種快速預(yù)覽三維輕量化模型的技術(shù)，使得大裝配模型的顯示速度進(jìn)一步提高。同時(shí)，支持在設(shè)計(jì)界面下的真三維顯示效果，達(dá)到了以往專門的三維渲染軟件的顯示效果。方便地編輯大裝配件。可以便捷地從大裝配件中選取一部分零部件進(jìn)行顯示、編輯，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)仿真。

自上而下的裝配體設(shè)計(jì)技術(shù)（top-to-down）可使設(shè)計(jì)者在裝配體內(nèi)設(shè)計(jì)新零件、編輯已有零件?？梢允褂靡粋€(gè)零件的幾何體來(lái)幫助定義另一個(gè)零件，或生成組裝零件后才添加的加工特征。[3]可以將布局草圖作為設(shè)計(jì)的開(kāi)端，定義固定的零件位置、基準(zhǔn)面等，然后參考這些定義來(lái)設(shè)計(jì)零件。

這里想著重提一下的是它的渲染功能。photoworks提供了方便易用的高品質(zhì)渲染功能，可以便捷的制作出真實(shí)質(zhì)感的圖片，同時(shí)保證上佳的視覺(jué)效果。而這對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師是相當(dāng)重要的，可以使他們?cè)谕瓿沙叽缭O(shè)計(jì)的同時(shí)亦能輕松完成產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，更好的向客戶展示設(shè)計(jì)作品。

2 caid發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 概念化設(shè)計(jì)概念的引入

傳統(tǒng)的cad系統(tǒng)雖能產(chǎn)生復(fù)雜、精確和完整的三維造型，但由于其本身并不是為工業(yè)概念設(shè)計(jì)而開(kāi)發(fā)的，因此缺乏設(shè)計(jì)方法學(xué)的支持，進(jìn)而使得設(shè)計(jì)師無(wú)法在軟件中實(shí)現(xiàn)概念設(shè)計(jì)的創(chuàng)造過(guò)程。同時(shí)，由于在建模方面存在許多約束限制，不允許快速創(chuàng)建尚未完善的概念化造型，從而導(dǎo)致其淪為一個(gè)在設(shè)計(jì)方案基本確定之后的繪圖工具，而非設(shè)計(jì)師們所希望的輔助設(shè)計(jì)工具。

比較傳統(tǒng)的方法是自下而上設(shè)計(jì)法。在自下而上設(shè)計(jì)中，先生成零件并將之插入裝配體，然后根據(jù)設(shè)計(jì)要求配合零件。然而，這種方式卻大大阻礙了設(shè)計(jì)師創(chuàng)新思維的實(shí)現(xiàn)，軟件并不能第一時(shí)間在設(shè)計(jì)上發(fā)揮效力，往往是在設(shè)計(jì)方案定稿之后成為了作圖工具，僅僅發(fā)揮了其在作圖方面的功效。

而近年來(lái)各大商品軟件所推出的自上而下的設(shè)計(jì)方法為設(shè)計(jì)師解開(kāi)了束縛，允許設(shè)計(jì)師從裝配體開(kāi)始設(shè)計(jì)，從概念化的外形逐步細(xì)化到零件設(shè)計(jì)，并且得益于其系統(tǒng)的相關(guān)性和聯(lián)動(dòng)性使得設(shè)計(jì)師敢于大膽修改自己的初始設(shè)計(jì)、大膽嘗試各種想法及設(shè)定，大大增加了設(shè)計(jì)過(guò)程的靈活性。

2.2 參數(shù)化、變量化設(shè)計(jì)

現(xiàn)代軟件的開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了參數(shù)化、變量化設(shè)計(jì)，可對(duì)產(chǎn)品零件的局部尺寸設(shè)定變量，亦可在裝配體中針對(duì)一個(gè)或幾個(gè)零件進(jìn)行系列替換，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的批量、系列設(shè)計(jì)。軟件實(shí)現(xiàn)了將參數(shù)化設(shè)計(jì)和方案優(yōu)化聯(lián)系在一起，比較和優(yōu)化備選方案。通過(guò)比較強(qiáng)度、壽命、成本和重量確定最佳設(shè)計(jì)方案，在不制作樣機(jī)的情況下即對(duì)方案直接進(jìn)行評(píng)估，甚至設(shè)計(jì)載荷、評(píng)估零件強(qiáng)度、結(jié)合材料的價(jià)格計(jì)算自動(dòng)得出最佳方案。

2.3 虛擬仿真技術(shù)

通過(guò)計(jì)算機(jī)軟硬件系統(tǒng)的虛擬仿真，可以有效地進(jìn)行人機(jī)關(guān)系的設(shè)計(jì)、評(píng)估、檢驗(yàn)等工作。通過(guò)仿真現(xiàn)實(shí)世界中的運(yùn)行條件減少與構(gòu)建和測(cè)試樣機(jī)相關(guān)的時(shí)間和成本，在投放生產(chǎn)前即可發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)錯(cuò)誤，使得設(shè)計(jì)更加準(zhǔn)確、經(jīng)濟(jì)。

3 未來(lái)趨勢(shì)分析

3.1 caid與綠色環(huán)保設(shè)計(jì)

通過(guò)插件計(jì)算用戶設(shè)計(jì)產(chǎn)品的碳排放量。通過(guò)環(huán)境儀表板進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，并尋找到相應(yīng)的替代材料。已有商家開(kāi)始設(shè)計(jì)插件通過(guò)計(jì)算碳排放量、能量總消耗、對(duì)空氣質(zhì)量的影響、對(duì)水質(zhì)量的影響，并通過(guò)直觀的圖表使設(shè)計(jì)師作出真正有益環(huán)境的決策。而材料的選擇對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境造成的影響起著決定性的作用。其對(duì)于設(shè)計(jì)的所有其他方面也十分重要。設(shè)計(jì)師可以迅速而快捷的搜索材料數(shù)據(jù)庫(kù)并尋找到更加環(huán)保的可替代材料。

3.2 caid與文件交流共享

通過(guò)網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖紙實(shí)時(shí)共享。無(wú)需文件格式轉(zhuǎn)換，只需直接上傳dwg，dxf以及sw文件至網(wǎng)頁(yè)、把鏈接地址發(fā)給同事或客戶，即可實(shí)現(xiàn)圖紙共享瀏覽，在此網(wǎng)頁(yè)可以隨意拖拽、縮放以及打印圖紙。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這留給了設(shè)計(jì)師更多的時(shí)間去做設(shè)計(jì)，而不是設(shè)法與人交流他的設(shè)計(jì)。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著cad、人工智能等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，設(shè)計(jì)軟件對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程以及設(shè)計(jì)思維的模擬必將達(dá)到新的高度。caid將為工業(yè)設(shè)計(jì)提供更為先進(jìn)而有效的人機(jī)交互方式及創(chuàng)新設(shè)計(jì)的手段。隨著工業(yè)設(shè)計(jì)師與工程設(shè)計(jì)師逐步融合，caid將向著建立統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)范和模型的方向邁進(jìn)。在設(shè)計(jì)軟件中融入綠色環(huán)保理念將成為現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)軟件的新賣點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，caid在信息化的基礎(chǔ)上，必然朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] pro/engineer軟件官方產(chǎn)品幫助手冊(cè).

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關(guān)鍵詞：射頻識(shí)別技術(shù) 上下文感知技術(shù) 電動(dòng)汽車 充換電站 自動(dòng)化管理

中圖分類號(hào)：U469.72 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）03（c）-0026-01

隨著我們國(guó)家對(duì)于電動(dòng)汽車行業(yè)的扶持以及全球范圍內(nèi)的關(guān)注，電動(dòng)汽車得到了越來(lái)越廣泛的使用。然而，我們知道，現(xiàn)如今的電力領(lǐng)域正處于高負(fù)荷、弱電網(wǎng)以及大規(guī)模的新能源接入等問(wèn)題，因此，電動(dòng)汽車的發(fā)展對(duì)于電網(wǎng)來(lái)說(shuō)具有重要的影響作用。本文通過(guò)射頻識(shí)別技術(shù)以及上下文感知技術(shù)，對(duì)電動(dòng)汽車充換電站的資源信息、車輛信息以及服務(wù)信息進(jìn)行較為全面的采集與整理，實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)汽車充換電站的自動(dòng)化管理。

1 射頻識(shí)別技術(shù)

一般情況下，所謂的射頻識(shí)別技術(shù)指的是一種用于進(jìn)行身份的標(biāo)識(shí)以及身份的識(shí)別的技術(shù)，該技術(shù)主要提供的是較為單一的身份信息。然而，射頻識(shí)別技術(shù)還具有消除信息模型以及消除物理世界壁壘的功能，該技術(shù)與上下文感知技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，能夠較大程度的推動(dòng)其使用領(lǐng)域的信息化以及自動(dòng)化。

在電動(dòng)汽車的充換電站中，射頻識(shí)別技術(shù)的使用能夠提供出以下三種上下文信息：時(shí)間、身份標(biāo)識(shí)以及空間信息。我們可以通過(guò)上述三種信息構(gòu)建一個(gè)三維的空間模型，也就是所謂的射頻識(shí)別信息空間。

2 上下文感知技術(shù)

通常，我們將上下文稱之為環(huán)境自身以及環(huán)境里面的各個(gè)實(shí)體明示或者是暗示的能夠用于描述環(huán)境狀態(tài)的所有信息。其中，實(shí)體既可以指地點(diǎn)或者人類等物理性的實(shí)體，也可以指程序或者軟件等虛擬化的實(shí)體。

一般情況下，我們構(gòu)建電動(dòng)汽車充換電站的上下文信息的主要目的在于，通過(guò)將射頻設(shè)別技術(shù)與傳統(tǒng)的監(jiān)控技術(shù)實(shí)行結(jié)合，較為全面的采集到充換電站中車輛以及設(shè)備的信息，進(jìn)而在后臺(tái)生產(chǎn)能夠再現(xiàn)原來(lái)站內(nèi)的過(guò)程以及狀態(tài)的上下文的信息描述，電動(dòng)汽車充換電站中上下文信息的采集以及管理的方案。

3 電動(dòng)汽車充換電站自動(dòng)化管理的實(shí)施方法

3.1 出入口的管理

電動(dòng)汽車充換電站的出入口通過(guò)射頻識(shí)別閱讀器的安裝，能夠讀取到相關(guān)車輛的信息，通常，該閱讀器是通過(guò)2個(gè)紅外線的傳感器進(jìn)行觸發(fā)的，我們利用觸發(fā)的前后順序，可以判斷來(lái)往車輛的行駛方向。與此同時(shí)，為了提高射頻識(shí)別的可靠性，還可以對(duì)同一個(gè)車輛的各個(gè)不同的行駛方向安裝標(biāo)簽，該標(biāo)簽?zāi)軌蛟诔潆娬镜暮笈_(tái)同車輛之間形成一定的映射關(guān)系。

3.2 車位的管理

我們知道，電動(dòng)汽車充換電站的車位是充換電站內(nèi)非常重要的資源，其的識(shí)別以及管理對(duì)于充換電站具有重要的作用。我們可以在各個(gè)車位安裝一定數(shù)量的閱讀器來(lái)實(shí)現(xiàn)車位的管理，這樣不僅能夠判斷出車位的實(shí)際占用情況，還可以獲得相應(yīng)的車輛信息。為了減低管理成本，對(duì)于距離比較靠近的車位之間，我們可以使用同一個(gè)閱讀器配備多個(gè)天線來(lái)識(shí)別車輛，同時(shí)，我們還可以通過(guò)在車輛的充電插口處安裝標(biāo)簽的方式來(lái)提高識(shí)別的準(zhǔn)確性。

3.3 服務(wù)過(guò)程的識(shí)別以及管理

我們知道，各個(gè)環(huán)節(jié)的信息采集屬于獨(dú)立的，然而，將車輛的身份作為主要線索，將服務(wù)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)所具有的上下文信息進(jìn)行串聯(lián)，能夠識(shí)別、判斷出車輛的服務(wù)狀態(tài)，這就是上下文感知技術(shù)的主要應(yīng)用，具體過(guò)程如表1所示。

3.4 統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析

依據(jù)上下文信息的處理與分析，我們可以從以下3個(gè)角度對(duì)信息進(jìn)行提取與整合，并且做出進(jìn)一步的統(tǒng)計(jì)分析，具體的方法如以下幾點(diǎn)。

（1）從某一輛具體的電動(dòng)汽車出發(fā)，對(duì)上表所劃分出來(lái)的不同的服務(wù)階段進(jìn)行分別統(tǒng)計(jì)，進(jìn)而得到在不同的服務(wù)階段同一輛電動(dòng)汽車所花費(fèi)的具體時(shí)間。以此為基礎(chǔ)，對(duì)其進(jìn)行效率統(tǒng)計(jì)分析，有利于提高以及管理電動(dòng)汽車充換電站的服務(wù)質(zhì)量。

（2）從某一個(gè)具體的車位出發(fā)，可以知道該車位在什么時(shí)間段為哪些車輛進(jìn)行了服務(wù)，依據(jù)得到的具體信息，合理的安排電動(dòng)汽車充換電站內(nèi)的資源分配，從而減少甚至于避免由于服務(wù)負(fù)擔(dān)而引起的設(shè)備分配不均衡等問(wèn)題。

（3）從某一個(gè)指定的時(shí)間段出發(fā)，比如說(shuō)統(tǒng)計(jì)每一天每一個(gè)車位所服務(wù)的車輛總數(shù)、充換電量以及更換電池?cái)?shù)等，進(jìn)而分析服務(wù)的負(fù)荷程度，又比如說(shuō)，依據(jù)車輛的信息與身份，統(tǒng)計(jì)充換電站的客戶來(lái)源、分布以及需求。

3.5 電動(dòng)汽車充換電站內(nèi)的資源調(diào)度

一般情況下，站內(nèi)資源主要包括有車位、電池以及充電樁等，它們都屬于有限的服務(wù)性資源，因此，它們的自動(dòng)化管理對(duì)于充換電站的運(yùn)營(yíng)具有重要的意義。我們知道，對(duì)于資源調(diào)度進(jìn)行優(yōu)化的前提是獲取到較為準(zhǔn)確的身份信息、資源狀態(tài)以及服務(wù)對(duì)象等上下文信息，通過(guò)射頻識(shí)別技術(shù)的利用，上下文信息描述可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化獲取以及自動(dòng)化優(yōu)化調(diào)度等功能。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的敘述我們了解到，射頻識(shí)別技術(shù)以及上下文感知技術(shù)對(duì)于電動(dòng)汽車充換電站的資源信息、車輛信息以及服務(wù)信息的采集與整理具有重要的作用，有利于電動(dòng)汽車充換電站的自動(dòng)化管理。本文以射頻識(shí)別技術(shù)在電動(dòng)汽車充換電站的實(shí)際應(yīng)用作為基礎(chǔ)，給出了上下文感知技術(shù)，有利于發(fā)展以射頻識(shí)別以及上下文感知為基礎(chǔ)的電動(dòng)汽車充換電站的自動(dòng)化管理工作。

參考文獻(xiàn)

[1]李濤，吳俊陽(yáng)，周鈺.電動(dòng)汽車充換電站監(jiān)控系統(tǒng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究[J].南方電網(wǎng)技術(shù)，2012（5）.

[2]方明.基于電動(dòng)汽車充換電站的定額管理體系研究[J].中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)，2011（18）.

篇5

商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的“殼與肉”

展示設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)企劃宣傳活動(dòng)中必不可少的手段之一，相較廣告媒體宣傳設(shè)計(jì)，這種在特定的地點(diǎn)、限定的時(shí)間周期內(nèi)、采用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，借助一定的展示道具，將商品信息和內(nèi)容展示在公眾面前的信息傳播模式，其經(jīng)濟(jì)性特點(diǎn)為越來(lái)越多的商家所親睞。

1.展示設(shè)計(jì)中的“殼”

商業(yè)展示設(shè)計(jì)跟室內(nèi)設(shè)計(jì)的道理一樣，是為了創(chuàng)造出一個(gè)怡人的人工環(huán)境而設(shè)計(jì)，不同的是，商業(yè)展示設(shè)計(jì)具有較短的周期性，多則一個(gè)星期，少則三天，如汽車展、服裝展、各種新產(chǎn)品展覽等等，簡(jiǎn)單的來(lái)講，展覽的形式通常是商家在城市的某會(huì)展中心租賃一塊場(chǎng)地，屆時(shí)跟眾多同類商家一起，將自己旗下的產(chǎn)品在這個(gè)人工打造的環(huán)境中展示給參觀者，為能夠吸引參觀者的眼球，不但產(chǎn)品自身的性價(jià)比要高，展覽的形式要獨(dú)特有創(chuàng)意，無(wú)論是靜態(tài)展示還是動(dòng)態(tài)展示，都希望得到參觀者的注意，那么，這個(gè)人工小環(huán)境的外觀就起到重要的作用，它的外部空間造型的優(yōu)劣關(guān)系到商家自身形象及產(chǎn)品給參觀者的第一印象。而商業(yè)展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就是求新、求變，應(yīng)被展示商品的屬性、特點(diǎn)在變化著，所以其外部造型就像是一個(gè)一次性外殼一樣，可根據(jù)不同商家、被展示的內(nèi)容、主題、場(chǎng)地和規(guī)模等因素而變化。

2.展示設(shè)計(jì)中的“肉”

商業(yè)展示的目的就是為了宣傳商品，傳達(dá)商品信息。如果商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的外部空間造型是殼的話，那么合理功能分區(qū)和陳列布局就是內(nèi)部的果肉，因?yàn)閰⒂^者前來(lái)參觀，為的是來(lái)參觀展示區(qū)域內(nèi)部貨真價(jià)實(shí)的商品及其相關(guān)信息，而商品被展示的效果取決于人性化的功能分區(qū)和合理的陳列布局，這樣會(huì)使得商品展示全面而井然有序。同樣的，為了求新，求創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師常常很花心思去研究如何分區(qū)、如何布局，如何陳列，好讓參觀者既能舒舒服服地參觀，又能全方位接觸并接納商品信息。同理，在那個(gè)可變的外殼下，內(nèi)部的功能分區(qū)和陳列布局也要根據(jù)被展商品、主題、場(chǎng)地與規(guī)模等因素的變化而變化。

所以，商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的外部空間造型就像一個(gè)漂亮的殼，而其內(nèi)部功能分區(qū)和陳列布局就像一塊有內(nèi)涵的肉一樣。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)中殼與肉的作用

殼，顧名思義，起到保護(hù)支撐的作用，不同的外殼又會(huì)起到區(qū)分的作用。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，外部造型的這個(gè)殼就像一個(gè)小型的簡(jiǎn)易建筑一樣，其設(shè)計(jì)一方面要美觀、有創(chuàng)意，另一方面還要遵循企業(yè)及其產(chǎn)品的整體形象識(shí)別要求，也就是說(shuō)，這個(gè)殼要起到區(qū)分企業(yè)品牌和樹立企業(yè)形象的作用，尤其是在同類商家之間，要體現(xiàn)自己鮮明的企業(yè)品牌及產(chǎn)品形象。

肉，簡(jiǎn)單的來(lái)講，就是殼內(nèi)部的實(shí)質(zhì)物質(zhì)。對(duì)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，商品的類型、屬性、尺寸和數(shù)量是由商家提供的，而設(shè)計(jì)師需要用一系列合理功能分區(qū)、有新意的陳列道具將商品布局在整個(gè)展廳內(nèi)，這里肉是合理的功能分區(qū)和陳列布局，商品就儼然成為了種子，就像果肉包裹著種子，果肉既要給種子營(yíng)養(yǎng)，又要保護(hù)種子不被損壞一樣，也就如同商品陳列和布局的方式既要依照商品的特性來(lái)呈現(xiàn)，起到支撐、依托以及烘托的作用，又要滿足參觀者參觀、瀏覽商品的各種需求，如休息、問(wèn)詢和洽談。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)中殼與肉的關(guān)系

現(xiàn)實(shí)中的殼與肉是什么關(guān)系？是互生互利的關(guān)系。

外殼是標(biāo)簽，是包裝，是能夠區(qū)別自己與其他同類事物的外部特征。外殼的好壞，不但能給人留下第一印象，而且能成為判斷殼內(nèi)肉質(zhì)是否優(yōu)良的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，越來(lái)越多的商家開(kāi)始注重自身的企業(yè)品牌形象，要求設(shè)計(jì)師在其商品展示設(shè)計(jì)中，更多地注入其企業(yè)形象宣傳的作用，這就要求整個(gè)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的外部空間造型不但要有美觀的外型，而且還要體現(xiàn)出殼內(nèi)肉質(zhì)的“內(nèi)涵”，也就是企業(yè)文化和企業(yè)形象。

肉就是內(nèi)容，是事物的內(nèi)在實(shí)質(zhì)，是體現(xiàn)自己真實(shí)本質(zhì)的部分。肉的優(yōu)良，才是判斷這個(gè)事物優(yōu)劣與否的最終標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樯虡I(yè)展示的內(nèi)容，往往是五花八門的實(shí)物商品和相關(guān)的商品信息，根據(jù)商品的類型、屬性、尺寸和數(shù)量，設(shè)計(jì)師需要用合理的功能分區(qū)、有效的陳列布局手法，巧妙的將商品及其相關(guān)信息布置在參觀者的眼前，從而達(dá)到傳達(dá)宣傳的目的。

對(duì)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在一個(gè)有創(chuàng)意、外型美觀的殼下，一定要合理分區(qū)且配備一套布局人性化的陳列道具，這樣才能夠滿足參觀者在展廳中的一系列行為，達(dá)到設(shè)計(jì)的內(nèi)外一致，表里如一，否則不是金玉其外、敗絮其中，就是名不副實(shí)。

所以，商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，外部空間造型是前提條件，是提供給參觀者舒服接收商品信息，完美體驗(yàn)商品特性的人工小場(chǎng)所，它為商品提供了一個(gè)有利的展示環(huán)境；而內(nèi)部的功能分區(qū)和陳列布局是核心內(nèi)容，是完美呈現(xiàn)商品及其相關(guān)信息的實(shí)質(zhì)依托，二者是互生互利、缺一不可的關(guān)系。

篇6

[關(guān)鍵詞]商場(chǎng)裝修 技術(shù)要求 基本原則 設(shè)計(jì)技術(shù)

商場(chǎng)的設(shè)計(jì)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)溝通與規(guī)劃，不論是經(jīng)營(yíng)者還是裝飾設(shè)計(jì)公司，都要在設(shè)計(jì)展柜、貨架時(shí)都要進(jìn)行充分地溝通各自的需求概念與基本的目標(biāo)。要知道充分的溝通是設(shè)計(jì)展柜的必要前提，也是不可缺少的，沒(méi)有充分的溝通就不會(huì)達(dá)成共識(shí)，展柜設(shè)計(jì)的文化性、獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)用性、安全性、人本性就會(huì)產(chǎn)生缺憾。為此，只有通力合作，才能共同把這一難題攻克。

一、商場(chǎng)裝修設(shè)計(jì)技術(shù)的基本要求

商場(chǎng)與設(shè)計(jì)雙方都要非常明確與確認(rèn)展柜設(shè)計(jì)的意圖和特殊需求，以此來(lái)建立設(shè)計(jì)構(gòu)思共識(shí)。設(shè)計(jì)公司要充分理解商家或某一品牌特征的內(nèi)涵：即，企業(yè)文化：VI、CI、VIS；目標(biāo)顧客行為、偏好、心理、職業(yè)等消費(fèi)需求動(dòng)因要素；產(chǎn)品的價(jià)格、外觀、風(fēng)格、色彩、功能等，為展柜設(shè)計(jì)構(gòu)思提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。要現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)的勘查及向經(jīng)營(yíng)方調(diào)查、了解展柜在商場(chǎng)的空間位置及建筑結(jié)構(gòu)、設(shè)施（墻、天、柱、地、通風(fēng)、照明、通道、樓梯等）硬件環(huán)境特征。這對(duì)于設(shè)計(jì)展柜的有效利用平面與空間進(jìn)行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。與經(jīng)營(yíng)者共同研究要設(shè)計(jì)展柜的周邊鄰里展柜的設(shè)計(jì)特征和品牌形象特征，參照、對(duì)比設(shè)計(jì)思路與創(chuàng)意，是否和諧（主題色彩、燈光照度和色溫），是否具有視覺(jué)上的沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議方案。要與物業(yè)管理和安全管理部門接洽和溝通，充分了解用電、消防、安全、環(huán)保，以及商場(chǎng)特定的要求，繼而保證符合展柜設(shè)計(jì)、制作質(zhì)量要求及驗(yàn)收工作。

由于展柜道具是展示商品的主要載體，如同家庭里的家具一樣，要盡可能多的放置衣物，擺設(shè)用物和藝術(shù)品的實(shí)用性，還要具有一定的親和力和個(gè)性，表現(xiàn)一個(gè)商場(chǎng)的文化層次與風(fēng)格，同時(shí)也表現(xiàn)一個(gè)商場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而設(shè)計(jì)商場(chǎng)展柜也是如此。不論是百貨商場(chǎng)，還是購(gòu)物中心、專賣店的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)，都要朝著各自的目標(biāo)市場(chǎng)定位，為自己的目標(biāo)顧客群建立一個(gè)溫馨，具有感染力的購(gòu)物、娛樂(lè)與休閑的空間環(huán)境。所以，設(shè)計(jì)展柜就要向設(shè)計(jì)家具一樣精雕細(xì)琢，要把握展柜設(shè)計(jì)功能，將設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)思想、理念、創(chuàng)意融為一體。

二、商場(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)堅(jiān)持的基本原則

正確的原則是設(shè)計(jì)得以順利實(shí)現(xiàn)的前提和基礎(chǔ)，從實(shí)踐來(lái)看要堅(jiān)持一下原則：第一，設(shè)計(jì)者要與經(jīng)營(yíng)者站在同一個(gè)角度上，要樹立以顧客為核心的設(shè)計(jì)意識(shí)和理念；第二，顧客雖然是主體，展柜、商品是客體，但是也要通過(guò)設(shè)計(jì)將主、客體兩者融合在一起；第三，要明確設(shè)計(jì)展柜的載體物――商品是軟性商品還是硬性商品的屬性；第四，要理解商場(chǎng)是一個(gè)大花園或是一個(gè)蘇州式的園林，要讓顧客駐足觀賞，設(shè)計(jì)者必須要設(shè)計(jì)出一步一景的創(chuàng)意；第五，在保證展柜設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量的前提下，還要保證他的合理的性價(jià)比，即經(jīng)濟(jì)性。

三、商品展示空間的點(diǎn)、線、面空間組成關(guān)系與設(shè)計(jì)要點(diǎn)設(shè)計(jì)動(dòng)因評(píng)估要點(diǎn)

1.要切實(shí)分析經(jīng)營(yíng)面積與要展示商品的數(shù)量關(guān)系。經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地面積大小在各個(gè)商場(chǎng)經(jīng)常具有不確定性，有時(shí)面積不是過(guò)大就是過(guò)小，面積太大沒(méi)有足夠的花色品種充滿展示空間，面積過(guò)小使商品展示受到一定的局限性，這就需要展柜設(shè)計(jì)者精心規(guī)劃展示的空間。

2.要認(rèn)真評(píng)估展柜與通道走向、樓梯間、自動(dòng)扶梯平面位置的硬件環(huán)境關(guān)系；評(píng)估展柜處于主通道邊還是次通道邊；評(píng)估展柜在整體賣場(chǎng)的位置類級(jí)，是否處于死角位置，其目的是明確整體形象設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意，確定設(shè)計(jì)空間結(jié)構(gòu)與視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)。

3.分析與明確商品是軟性商品還是硬性商品的性質(zhì)，認(rèn)真分析商品外形的幾何形態(tài)特征，確定商品與展柜點(diǎn)、線、面的幾何圖形的對(duì)應(yīng)關(guān)系，設(shè)計(jì)展柜、展架的規(guī)格及其展示結(jié)構(gòu)。

4.要認(rèn)真評(píng)估天與地兩個(gè)平面裝飾的幾何狀態(tài)和建筑設(shè)施設(shè)備的關(guān)系。倘若地面處于樓梯踏步、坡到、幾何型拐角，及消防卷簾門、電氣開(kāi)關(guān)、消防栓、地插銷電氣等設(shè)施，以及頂部凸出的水泥梁、造型吊頂和頂棚高度等。其目的是有效地處理好不利于設(shè)計(jì)的因素，銜接好頂部與地面之間展柜、展架關(guān)系。在另一方面，還涉及到商場(chǎng)安全和顧客安全問(wèn)題。

四、商場(chǎng)設(shè)計(jì)構(gòu)思的基本要點(diǎn)

1.要充分利用建筑天、地、墻、柱、梁空間結(jié)構(gòu)，使商品展示和品牌形象展示的面及線盡可能的延長(zhǎng)。倘若商品展示展柜位于賣場(chǎng)中央位置或是自動(dòng)扶梯位置，就要充分利用柱子延長(zhǎng)展示面。例如無(wú)柱子，還可以調(diào)動(dòng)材料的特性進(jìn)行無(wú)墻造墻，無(wú)柱造柱，但是要考慮賣場(chǎng)高度的整體要求。

2.展示空間疏、密、高、低及其展示層面要切實(shí)符合人體工程學(xué)的視覺(jué)效應(yīng)，要在視覺(jué)上讓顧客有美感，便于顧客遠(yuǎn)近瀏覽及選擇商場(chǎng)的商品；尤其是要結(jié)合商品外形的幾何形態(tài)特征，如軟性商品的男裝、女裝、童裝的規(guī)格具有明顯的差異。作為設(shè)計(jì)人員與商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的相關(guān)人員，要切實(shí)把握好商品展示空間的點(diǎn)、線、面空間組成關(guān)系與設(shè)計(jì)要點(diǎn)，及時(shí)處理好展示空間的點(diǎn)、線、面，就是構(gòu)架出商品展示空間布局，這是最基礎(chǔ)性的工作。

五、結(jié)論

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商業(yè)櫥窗展示不僅承擔(dān)著傳播企業(yè)文化的責(zé)任，同時(shí)也是企業(yè)文化定位和品牌展示的有效手段。將企業(yè)文化應(yīng)用于商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中，不僅能夠?qū)⑵髽I(yè)的目的、意圖與產(chǎn)品更加有效的融合，從而制造流行視覺(jué)空間，這也屬于某種文化，同時(shí)還能夠提高企業(yè)商品的銷售量，打動(dòng)消費(fèi)者，讓廣大消費(fèi)者在購(gòu)買商品的過(guò)程中，感受企業(yè)文化的魅力。

1商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀

商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)(英文直譯為Commercialwindowdisplaydesign)的概念是以櫥窗空間作為前提條件，采用藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的途徑，借助外界技術(shù)傳播信息，對(duì)觀眾的思想、行為產(chǎn)生一定影響的創(chuàng)造性活動(dòng)。商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的起源很古老，從1900年櫥窗設(shè)計(jì)僅作為一種銷售技術(shù)出現(xiàn)到上個(gè)世紀(jì)40年代人型模特的廣泛應(yīng)用，再到60年代向視覺(jué)營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)變，櫥窗展示設(shè)計(jì)無(wú)疑是商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)步的一種標(biāo)志。90年代后，在歐美等國(guó)家，品牌旗艦店、概念店開(kāi)始出現(xiàn)并流行起來(lái)。品牌旗艦店是為了適應(yīng)品牌現(xiàn)階段推廣的整體策略而設(shè)計(jì)的規(guī)范店形象，設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者通過(guò)運(yùn)用大量的櫥窗設(shè)計(jì)方案和視覺(jué)設(shè)計(jì)方法來(lái)營(yíng)造這些店鋪的氛圍，通過(guò)這樣的形式來(lái)向消費(fèi)者進(jìn)行傳導(dǎo)。經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展，櫥窗展示已經(jīng)成為推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的一種非常實(shí)用的方法，用商業(yè)櫥窗體現(xiàn)企業(yè)文化這一觀念才深入人心。我國(guó)上世紀(jì)80、90年代，首次出現(xiàn)了展示設(shè)計(jì)這一概念，商業(yè)櫥窗展示作為企業(yè)文化的重要組成部分，只有將商品信息和企業(yè)文化二者有機(jī)的結(jié)合，才能為消費(fèi)者留下更加深刻的視覺(jué)形象。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)文化已經(jīng)廣泛應(yīng)用于商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中，但仍然存在諸多的不足與問(wèn)題，尚待解決。

2企業(yè)文化在商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

企業(yè)文化與櫥窗展示設(shè)計(jì)在理念上、形象上、概念上是要保持一致的，企業(yè)品牌的傳播已經(jīng)不僅僅只局限于櫥窗靜態(tài)的展示，動(dòng)態(tài)多元化的展示更能推動(dòng)商品的影響力，直擊消費(fèi)者心理，更強(qiáng)有力的刺激消費(fèi)。企業(yè)的發(fā)展和壯大更多亮出的是以人為本的理念，因此櫥窗的展示設(shè)計(jì)也要緊跟企業(yè)，展示商品的同時(shí)要能與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn)。現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越重視直接體驗(yàn)帶來(lái)的感受，互動(dòng)體驗(yàn)已逐漸成為商品櫥窗展示中非常重要的環(huán)節(jié)。例如：蘋果手機(jī)專賣店在商業(yè)活動(dòng)中應(yīng)該是最早進(jìn)入體驗(yàn)式展示的商家。其專賣店里所有的蘋果手機(jī)、ipad、電腦等產(chǎn)品都擺放在展示的柜臺(tái)上，顧客可以親手觸摸操作這些產(chǎn)品，直觀的感受產(chǎn)品效果。街頭的流行元素永遠(yuǎn)是商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中必不可少的組成部分，先進(jìn)的企業(yè)文化能夠透過(guò)商業(yè)櫥窗充分的展示企業(yè)的獨(dú)出心裁。商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)充分利用了模特、道具、企業(yè)廣告、燈光以及商品等要素，進(jìn)行不同形式的組合和排版，通過(guò)不同的視角凸顯企業(yè)文化的價(jià)值，從而進(jìn)行企業(yè)品牌風(fēng)格，這種無(wú)聲的推銷模式比任何媒體宣傳更加能夠吸引消費(fèi)者。例如：某企業(yè)的文化主題就是復(fù)古，因此在進(jìn)行商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該融合更多的復(fù)古元素，以暗色系、碎花等復(fù)古元素為主，衣服設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、大氣，同時(shí)櫥窗中的音效和燈光也要與服裝相符合，同時(shí)還可以增加提包、圍巾、帽子等組合進(jìn)行，根據(jù)不同是陳列方式，帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)體驗(yàn)。

3將企業(yè)文化應(yīng)用于商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的有效策略

現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的影響下，各種企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，就是在這樣的大背景下，我們不禁要發(fā)問(wèn)，如何才能促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展？隨著社會(huì)時(shí)代的不斷變遷，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等方式迅速崛起，這些都導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物心理和消費(fèi)的行為都發(fā)生了翻天覆地的變化。目前消費(fèi)者購(gòu)買商品的目的已經(jīng)從原來(lái)的單純一味追求和滿足生理生活需要，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足其精神需要和情感需求，這種新的需求變化，就需要將企業(yè)文化融入到商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中，從而促進(jìn)企業(yè)商品的銷售，將企業(yè)文化應(yīng)用于商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的具體方法如下：

3.1主題化場(chǎng)景設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)文化

主題是體現(xiàn)企業(yè)文化的一種最為常見(jiàn)和普遍的表現(xiàn)手法，融合企業(yè)文化的主題，并且借助于燈光、背景、音效等手段，不僅能夠烘托出企業(yè)文化的核心所在，同時(shí)還能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。企業(yè)文化可以通過(guò)陳列方法體現(xiàn)在商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中，這樣不僅能夠讓消費(fèi)者明確商品信息，同時(shí)還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。企業(yè)文化的表現(xiàn)形式多種多樣，在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，應(yīng)該根據(jù)商品所處的位置和條件進(jìn)行不同的商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)。例如：在女鞋的銷售中，可以將其鑲嵌在一個(gè)大的環(huán)境之中，并且讓其成為整個(gè)商品的主角，通過(guò)不同種的擺放方式，給消費(fèi)者帶來(lái)一種戲劇性的舞臺(tái)感覺(jué)。

3.2搭配化陳列設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)文化

通常而言，企業(yè)文化應(yīng)用于商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中不會(huì)以一種商品來(lái)展示，通常需要不同的搭配組合，改變陳列方式，增強(qiáng)藝術(shù)感。例如：女性服飾商品展示，都會(huì)增加女鞋、提包、首飾等進(jìn)行搭配，集中展示，只要符合時(shí)尚潮流趨勢(shì)、體現(xiàn)企業(yè)文化即可。與此同時(shí)搭配化陳列設(shè)計(jì)還融合了和諧的概念，和諧始終是每個(gè)企業(yè)文化的指導(dǎo)思想，只有準(zhǔn)確定位市場(chǎng)需求，才能體現(xiàn)企業(yè)文化。例如：如果一個(gè)模特上身穿了正裝帶了領(lǐng)帶，下裝肯定要與之相匹配，不能穿運(yùn)動(dòng)和休閑風(fēng)格的衣服和鞋子，這樣是不和諧的，只有合理的搭配化陳列設(shè)計(jì)才能吸引更多的消費(fèi)者。

4結(jié)束語(yǔ)

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關(guān)鍵詞：空間；室內(nèi) ； 設(shè)計(jì) Abstract: With the rapid development of social economy, commercial content in the expansion, become rich and diverse. Life needs mass of high quality, it makes the commercial space is not only as the place, it has become a miniature of the social scene, contains many aspects. Changes in mass lifestyle, reflected in the commercial space activities has transcended the shopping itself, the psychological feeling, vision to reflect aspects of demand. This paper presents a modern commercial space interior design

Keywords: space; interior design;

中圖分類號(hào)： S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

1商業(yè)空間形態(tài)

從廣義上可以把商業(yè)空間定義為：所有與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)。

從狹義上則可以把商業(yè)空間理解為：當(dāng)前社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中所需的空間，即實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境。

商業(yè)空間構(gòu)成，基本上可以說(shuō)是由人、物及空間三者之間的相對(duì)關(guān)系所構(gòu)成。1.1人與空間的關(guān)系，在于空間替代了人的活動(dòng)所需機(jī)能，包括物質(zhì)的獲得、精神感受與知性的需要。

1.2人與物的關(guān)系，則是物與人的交流機(jī)能；

1.3而空間提供了物的放置機(jī)能，多數(shù)的“物”的組合構(gòu)成了空間，而多數(shù)大小不同的空間更構(gòu)成了機(jī)能不同的更大空間。

現(xiàn)代商業(yè)空間存在于非?；钴S而且異彩紛呈的社會(huì)生活當(dāng)中，充滿了活力和動(dòng)感，它隨著風(fēng)云變幻的社會(huì)潮流不斷更新，具有綜合性和多樣性的特點(diǎn)，其主要的業(yè)態(tài)有：百貨商場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、商業(yè)街、專賣店、便利店、超級(jí)市場(chǎng)、購(gòu)物中心等。

2 商業(yè)空間設(shè)計(jì)

商業(yè)空間的設(shè)計(jì)所涉及的不僅是物理環(huán)境、空間環(huán)境、視覺(jué)環(huán)境的設(shè)計(jì)，更是心理環(huán)境、智能環(huán)境、文化環(huán)境的設(shè)計(jì)。 而日益更新的消費(fèi)文化、經(jīng)營(yíng)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、新技術(shù)、新材料等方面的變化又將推動(dòng)商業(yè)環(huán)境的更新發(fā)展。 商業(yè)空間設(shè)計(jì)，實(shí)際上是對(duì)于商業(yè)空間的分析判斷，其實(shí)我們認(rèn)為，實(shí)際上還是要針對(duì)消費(fèi)者去做。也就是針對(duì)市場(chǎng)去做。 如果沒(méi)有這個(gè)前提條件，后面的所有東西是沒(méi)有基礎(chǔ)去評(píng)判的。我們不能簡(jiǎn)單地去照搬國(guó)外的東西，我們也不能夠就是無(wú)視現(xiàn)代人的，就是現(xiàn)代中國(guó)消費(fèi)者，各個(gè)城市的消費(fèi)者，不同的消費(fèi)需求。所以實(shí)際上，歸根到底是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)符合現(xiàn)代人們生活方式的一個(gè)商業(yè)環(huán)境。

商業(yè)空間是流動(dòng)的空間，其動(dòng)線設(shè)計(jì)包括顧客動(dòng)線、服務(wù)動(dòng)線以及商品動(dòng)線。空間與空間之間的序列連續(xù)以及對(duì)人流的控制，是現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。商場(chǎng)的人流動(dòng)線最好是雙循環(huán)路線，盡量避免十字交插式的通道。但實(shí)際情況很糟糕，很多商場(chǎng)都是十字交插式的通道。如此，導(dǎo)致人流的混亂和顧客在購(gòu)物時(shí)的心理疲勞。 人流動(dòng)線在設(shè)計(jì)時(shí)勿必保證清晰明了。

空間流動(dòng)主要分為兩類：

一是虛擬的空間流動(dòng)，通過(guò)高新科技技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，使人感覺(jué)在里面穿梭，仿佛就在空間中漫游。

二是現(xiàn)實(shí)的空間流動(dòng)，比如整個(gè)展廳的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產(chǎn)品做了宣傳。

3 商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的基本規(guī)則

展示設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。

因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺(jué)生理和心理過(guò)程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺(jué)因素，這些因素在不同程度上對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺(jué)規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。

近代對(duì)視覺(jué)心理和藝術(shù)心理的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)中?；谠谝曈X(jué)行為方面的共性，展示設(shè)計(jì)中引入了許多平面構(gòu)成.立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理.并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中形成了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)原理和法則。

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對(duì)消費(fèi)者的心理及生理上的積極的影響。現(xiàn)代社會(huì)。商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來(lái)越講究個(gè)性化.但是”人“是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。

4現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)手法

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)手法和展示形式也不定向化，現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，呈現(xiàn)一個(gè)完整的人性化空間。商品展示設(shè)計(jì)實(shí)際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關(guān)系，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示取得更豐富多彩，取得好的效果。 因此動(dòng)態(tài)展示也可以從顧客、商品、道具、空間四要素這四方面入手。

4.1顧客的流動(dòng)

合理的顧客流能增加顧客在賣場(chǎng)停留的時(shí)間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進(jìn)商品的銷售，而顧客的流動(dòng)合理與否取決于賣場(chǎng)顧客通道的設(shè)計(jì)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：

4.11斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。

4.12格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺放時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道。

4.13自由式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。

4.2商品的流動(dòng)

4.21利用商品本身的特性,進(jìn)行運(yùn)動(dòng),在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色。

4.22運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)。

4.23巧妙運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，如服裝的展示，可以運(yùn)用絢彩的閃爍燈光和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺(jué)。

4.24在無(wú)流動(dòng)特性的商品中增加流動(dòng)特征性，如書籍的動(dòng)態(tài)展示，可運(yùn)用多媒體的方式、書籍展開(kāi)的方式、旁加解說(shuō)的方式等。

4.3道具的流動(dòng)

可以采用一些帶自動(dòng)裝置的展示道具使商品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見(jiàn)的有：

4.31旋轉(zhuǎn)展架，旋轉(zhuǎn)展架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動(dòng)，其優(yōu)點(diǎn)在于可以充分利用高層空間。

4.32旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，臺(tái)座裝有電動(dòng)機(jī)，大的旋轉(zhuǎn)展臺(tái)可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其優(yōu)點(diǎn)在于無(wú)論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。

4.33電動(dòng)模型，人、動(dòng)物、機(jī)器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，并按照展示的需要而運(yùn)動(dòng)，如穿越山洞的火車，發(fā)射升空的火箭等，以小見(jiàn)大，營(yíng)造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。

4.34機(jī)器人服務(wù)員,通過(guò)機(jī)器人的行動(dòng)、說(shuō)話、發(fā)出音樂(lè)等與顧客進(jìn)行交流,或做些簡(jiǎn)單的服務(wù)等程序的設(shè)定,使展示更為生動(dòng)有趣。

4.35半景畫和全景畫，在實(shí)物后面繪制立體感很強(qiáng)的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個(gè)假遠(yuǎn)景，制造真實(shí)的空間感，使顧客感覺(jué)身臨其境。

4.4空間的流動(dòng)

空間的流動(dòng)有兩種，一是虛擬的空間流動(dòng)，即通過(guò)高新技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，讓人感覺(jué)漫游其中；二是真實(shí)的空間流動(dòng)，比如銷售空間的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處流動(dòng)，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。

日產(chǎn)風(fēng)神轎車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就舉辦“風(fēng)神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠(yuǎn)行程，吸引了各地消費(fèi)者和試駕司機(jī)的關(guān)注，將汽車可以行駛的特性發(fā)揮出來(lái)。運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)，還可以巧妙的運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺(jué)；此外也可將無(wú)流動(dòng)特性的展品中增加流動(dòng)特征。

當(dāng)然，現(xiàn)代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應(yīng)該營(yíng)造一個(gè)完整的人性化空間，要在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現(xiàn)場(chǎng)化，在參觀方式上提倡參與性和互動(dòng)性，使人把觀看商品當(dāng)作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對(duì)商品的了解，提高對(duì)商品的記憶，增加對(duì)商品甚至品牌的好感，進(jìn)而刺激消費(fèi)行為，從而達(dá)到提高商業(yè)空間營(yíng)銷力的目的。

5 結(jié)束語(yǔ)

追求整體效果商業(yè)建筑的店面設(shè)計(jì)是環(huán)境設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分.嚴(yán)格來(lái)講，它并不僅僅是室內(nèi)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，而且還包含了很多建筑設(shè)計(jì)乃至城市設(shè)計(jì)的要求，因此“就店面而論店面”的設(shè)計(jì)方法是有片面性的。

參考文獻(xiàn)

[1]張綺曼 鄭曙旸 《室內(nèi)設(shè)計(jì)資料集》 中國(guó)建筑工業(yè)出版社

篇9

隨著時(shí)代的發(fā)展，櫥窗展示對(duì)商品的推廣起到了重要的作用。裝置藝術(shù)介入櫥窗展示，可以讓顧客放慢節(jié)奏，細(xì)細(xì)解讀每一件商品，以達(dá)到更好的互動(dòng)效果。裝置藝術(shù)本身就是多種綜合材料的結(jié)合體，在櫥窗展示中運(yùn)用裝置藝術(shù)，會(huì)賦予商品更豐富的精神文化內(nèi)涵，以達(dá)到最終的宣傳目的。裝置藝術(shù)可以使需要展現(xiàn)的元素有選擇、有規(guī)律、有改造地組合在一起，從而形成一個(gè)完整的整體。顧客在審美時(shí)便可以迅速了解商品信息，從而激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。通過(guò)與顧客的思維互動(dòng)，顧客從視覺(jué)角度進(jìn)一步了解產(chǎn)品，以達(dá)到樹立產(chǎn)品形象、傳達(dá)商品信息的目的。

二、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的思想觀念

1.創(chuàng)意性

時(shí)代的進(jìn)步，促使人們開(kāi)始關(guān)注具有創(chuàng)意的櫥窗展示。櫥窗以陳列商品為主，便于人們透過(guò)櫥窗了解商品信息，達(dá)到推廣產(chǎn)品形象和商品信息的作用。裝置藝術(shù)能夠起到突出藝術(shù)作品中心思想的作用，裝置藝術(shù)進(jìn)入櫥窗展示，其對(duì)空間微妙化、概念化、意象化等方面的效果處理，會(huì)給予消費(fèi)者新的視覺(jué)觸點(diǎn)。新的視覺(jué)觸點(diǎn)主要包括對(duì)材質(zhì)使用、色彩搭配、空間構(gòu)成等周圍環(huán)境的渲染，營(yíng)造一定的觀賞氛圍，刺激人們的視覺(jué)感受，吸引人們的好奇心和購(gòu)買興趣。裝置藝術(shù)在櫥窗展示里材料的物質(zhì)性與非物質(zhì)性的應(yīng)用，裝飾手法中協(xié)調(diào)統(tǒng)一與均衡滲透的應(yīng)用，空間構(gòu)成中有序與相互融合的應(yīng)用，都會(huì)給予櫥窗創(chuàng)意性的視覺(jué)感受。二者相結(jié)合所展現(xiàn)的新藝術(shù)形態(tài)既能滿足視覺(jué)和情感上的需要，又能滿足審美上的需求，并使櫥窗擺脫原有的平庸簡(jiǎn)單的陳列方式，以創(chuàng)新、愉悅、感人的藝術(shù)手法，使得有裝置藝術(shù)注入的櫥窗更具感染力。在新時(shí)代，裝置藝術(shù)融入櫥窗展示，不僅給櫥窗的創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)新奇、獨(dú)特的藝術(shù)魅力，而且賦予其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，達(dá)到吸引人們關(guān)注的目的。

2.互動(dòng)性

生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致在社會(huì)環(huán)境壓力下的人們?nèi)狈贤?，人與人之間的關(guān)系越來(lái)越冷漠。因此櫥窗展示要想吸引顧客，適當(dāng)?shù)那楦薪涣骺梢詥拘押陀|動(dòng)顧客的購(gòu)買欲望。櫥窗要想吸引人們的目光，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)櫥窗的過(guò)程中要考慮到科學(xué)化、理念化、情感化等方面。櫥窗設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單地以靜態(tài)的方式展現(xiàn)出來(lái)，而是需要通過(guò)互動(dòng)的方式傳達(dá)出商品的功能和價(jià)值。裝置藝術(shù)的互動(dòng)性將人們與展示的商品相結(jié)合，也迎合了時(shí)代的需要。裝置藝術(shù)所營(yíng)造出的空間氛圍可以同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，促使觀眾在特有的空間內(nèi)由被動(dòng)觀賞轉(zhuǎn)換成主動(dòng)感受，這是一種流動(dòng)的空間設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)可以將商品、人以及環(huán)境三者結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生新的藝術(shù)效果。櫥窗里裝置藝術(shù)的空間布置以及人流活動(dòng)范圍的設(shè)置都是以人為本，并且在商品的陳列過(guò)程中以形象化的互動(dòng)為主，觀眾可以身臨其境地感受櫥窗里特定空間的魅力表現(xiàn)。裝置藝術(shù)的互動(dòng)性不僅能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，對(duì)商品的信息推廣也有重要作用。

三、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的藝術(shù)表現(xiàn)形式

1.材料運(yùn)用

（1）物質(zhì)性材料

材料作為一種藝術(shù)語(yǔ)言，從19世紀(jì)末開(kāi)始演變?yōu)椴牧纤囆g(shù)，物質(zhì)性材料從20世紀(jì)60年代后期逐漸作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式開(kāi)始運(yùn)用。物質(zhì)性材料的運(yùn)用，將會(huì)呈現(xiàn)出更多各具特色的裝置藝術(shù)作品。物質(zhì)性材料在裝置藝術(shù)里通常是以鵝卵石、紐扣等一切點(diǎn)狀形態(tài)，以毛線、鐵絲等線狀形態(tài)，以紙張、板材等面狀形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)。物質(zhì)性材料通過(guò)剪切、拼貼以及結(jié)合等方式重新組合，形成一種全新意義上的裝置藝術(shù)作品，這種全新的藝術(shù)作品容易被人們認(rèn)可。櫥窗的目的是為了拉近購(gòu)買者與展示商品的距離，激起人們的購(gòu)買欲望。物質(zhì)性材料運(yùn)用到櫥窗展示中不僅給予觀者一種全新的質(zhì)感享受，也給觀者帶來(lái)更多的情感交流。物質(zhì)性材料的運(yùn)用賦予裝置藝術(shù)作品思想價(jià)值，也給櫥窗里的商品展示提供了極佳的輔助效果。

（2）非物質(zhì)性材料

裝置藝術(shù)在櫥窗展示中不能僅有物質(zhì)性材料作為單方面的輔助，只有將非物質(zhì)性材料和物質(zhì)性材料相結(jié)合，才能在櫥窗展示中體現(xiàn)裝置藝術(shù)的價(jià)值，起到推廣產(chǎn)品的作用。從20世紀(jì)60年代開(kāi)始，非物質(zhì)性材料開(kāi)始運(yùn)用到裝置藝術(shù)中。非物質(zhì)性材料主要包括光、聲音、水、風(fēng)、空氣、氣味等，而這些也是構(gòu)成完整的櫥窗展示的不可或缺的部分。燈光的冷暖、強(qiáng)光弱光的使用、聲音的高低等，這些都會(huì)對(duì)櫥窗的整體效果產(chǎn)生重大的影響。櫥窗借助材料的運(yùn)用給予消費(fèi)者新的視覺(jué)感受。如圖1所示，運(yùn)用塑料泡沫所構(gòu)成的大雪球烘托服飾顏色的清新、典雅，櫥窗里微弱的暖光投映在模特的身上，讓這款擁有美麗線條的服飾顯得更加靚麗。裝置藝術(shù)中物質(zhì)性材料和非物質(zhì)性材料綜合運(yùn)用在櫥窗展示中，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

2.裝飾手法

（1）裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一

裝飾是對(duì)物品的一種修飾作用，使其形成強(qiáng)烈的對(duì)比，更加引人入勝。隨著裝飾在人們心中的地位日益上升，櫥窗展示里運(yùn)用裝置藝術(shù)的裝飾手法，對(duì)櫥窗中的商品進(jìn)行裝飾美化，能夠烘托商品的精美之處，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。櫥窗對(duì)于展示的商品而言，相當(dāng)于一個(gè)靜止的舞臺(tái)，而商品則是這個(gè)舞臺(tái)的主角。對(duì)櫥窗里的布景、道具、色彩以及文字等方面加以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的裝飾，能夠更好地突出商品的獨(dú)特性和實(shí)用性。櫥窗的裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一，會(huì)給人眼前一亮的視覺(jué)感受。裝置藝術(shù)對(duì)于櫥窗里展示商品的裝飾效果的輔助主要從題材、情調(diào)、風(fēng)格等方面著手，不能與展出的商品有相互抵觸的視覺(jué)效果。裝置藝術(shù)的裝飾效果在櫥窗里與燈光、背景、顏色、材料、空間等各個(gè)方面互相彌補(bǔ)、互相呼應(yīng)，形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺(jué)效果容易打動(dòng)觀眾的購(gòu)買情緒。運(yùn)用裝飾手法的協(xié)調(diào)統(tǒng)一不僅對(duì)櫥窗起到裝飾的作用，也為商品的推銷打下基礎(chǔ)。

（2）裝飾均衡滲透

裝置藝術(shù)的裝飾手法運(yùn)用到櫥窗展示中，增添了產(chǎn)品的誘惑力，也給櫥窗的展示帶來(lái)了全新的效果。這種展示手段不僅使櫥窗更美觀，也讓人們對(duì)產(chǎn)品乃至裝置藝術(shù)有了全新的認(rèn)識(shí)。裝飾的主要目的是圍繞商品進(jìn)行加工，使其變得更加引人入勝。為了不影響商品的整體效果，就得在櫥窗的整體做文章。如，在特定的櫥窗里，裝置藝術(shù)的綜合表現(xiàn)手法與物品的裝飾手法相互均衡的滲透和融合，這讓單一的商品顯得更有內(nèi)涵，增加了商品的美感，同時(shí)傳達(dá)出一定的商品信息，對(duì)于商品的推銷具有重要作用。將裝置藝術(shù)運(yùn)用到櫥窗展示中，能夠烘托出櫥窗的高端大氣。如圖2所示，通過(guò)櫥窗玻璃上的噴繪貼紙的裝飾，以及裝置燈光的投影與背景墻的效果，從空間上制造漫天雪花飛舞的感覺(jué)，整個(gè)櫥窗都處于一個(gè)平穩(wěn)的顏色基調(diào)中。整個(gè)櫥窗的裝飾效果既協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又均衡滲透，不僅展現(xiàn)了冬季的節(jié)日氛圍，也體現(xiàn)了櫥窗里大衣帶給人們的溫暖，凸顯人們對(duì)于溫暖的需求。櫥窗里運(yùn)用裝置藝術(shù)的裝飾手法會(huì)對(duì)商品的營(yíng)銷起到推動(dòng)作用。

3.空間展現(xiàn)

（1）空間有序

櫥窗展示通常是建立在商業(yè)的角度上，是為了更好地推廣商品。裝置藝術(shù)在空間展示方面的表現(xiàn)形式主要是以挪用、錯(cuò)位、裝配、置換與懸置等為主。裝置藝術(shù)的空間構(gòu)成主要依賴于元素的運(yùn)用，通常單一元素產(chǎn)生的效果并不能刺激顧客的視覺(jué)神經(jīng)，只有將多種相關(guān)的元素在櫥窗特定大小的空間里有序排列、組合，構(gòu)成個(gè)性化、合理化的展示空間，這樣才能在櫥窗展示的空間布局上體現(xiàn)主次之分。有序性的空間展示是元素在體量、大小、軟硬、質(zhì)地、高低、顏色等形式上的變化和綜合運(yùn)用，從而產(chǎn)生最終的視覺(jué)效果，其對(duì)櫥窗展示里的商品展示起到了有效的輔助作用。櫥窗的設(shè)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)用裝置藝術(shù)的空間展示，既打破了常規(guī)的展示模式，又將有序性的空間構(gòu)成模式注入櫥窗，賦予商品展示韻律感、舒適感，不僅增加了櫥窗的個(gè)性化展示方式，同時(shí)也能吸引更多的人關(guān)注。

（2）空間融合

櫥窗展示的特有空間里，引入裝置藝術(shù)的視覺(jué)創(chuàng)意與材料混搭所產(chǎn)生的藝術(shù)氛圍，可以讓顧客得到超出商品之外的信息。在空間的展現(xiàn)方面，裝置藝術(shù)的材料和展現(xiàn)物品不會(huì)發(fā)生沖突，前者輔助后者。運(yùn)用特定的空間比例輔助櫥窗展示，會(huì)對(duì)商品的展示起到錦上添花的作用。櫥窗展示的每一個(gè)空間都是為了輔助展示商品的，主要是一種推銷商品的方式而已。它與櫥窗中的商品、背景的廣告美學(xué)加以融合，從而使顧客獲取新穎的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)其購(gòu)買欲望。裝置藝術(shù)在特定的空間環(huán)境中創(chuàng)造出概念性的體驗(yàn)，空間布局、設(shè)計(jì)氛圍、風(fēng)格形象等的相互融合可以增加其在櫥窗展示中的表現(xiàn)力。合理運(yùn)用空間規(guī)劃是非常重要的。櫥窗里運(yùn)用裝置藝術(shù)的錯(cuò)位和懸置兩種空間表現(xiàn)形式，一群飛燕盤旋于店內(nèi)，給予消費(fèi)者視覺(jué)上的引導(dǎo)。在飛燕的帶領(lǐng)下，消費(fèi)者可以領(lǐng)略櫥窗里賞心悅目的商品展示，各種各樣的商品不再是靜止地定格在陳列的架子上，通過(guò)合理、有效地運(yùn)用空間的有序性和融合性，從而形成流動(dòng)的空間效果。裝置藝術(shù)的空間表現(xiàn)手法運(yùn)用到櫥窗展示中，會(huì)給櫥窗提供更完美的展現(xiàn)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

篇10

內(nèi)容摘要：視覺(jué)營(yíng)銷是服裝企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，是服裝產(chǎn)品必不可少的營(yíng)銷手段之一。制定視覺(jué)營(yíng)銷策略的目的就是提高產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買行為，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，提出在眾多的視覺(jué)營(yíng)銷因素中對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生主要影響的因素，并就服裝企業(yè)如何針對(duì)這些主要因素提高服裝商品的視覺(jué)表現(xiàn)力提出了建議。

關(guān)鍵詞：購(gòu)買行為 視覺(jué)營(yíng)銷 視覺(jué)因素

視覺(jué)營(yíng)銷概述

視覺(jué)營(yíng)銷（Visual Merchandise Display，VMD）這一概念最早由美國(guó)的一家廣告公司Arubatoburisu在20世紀(jì)40年代提出，最初它被定義成市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中商品企劃的一種視覺(jué)表現(xiàn)方式。上世紀(jì)70到80年代，視覺(jué)營(yíng)銷作為一種包括陳列技巧和促銷手段在內(nèi)的銷售手段，開(kāi)始被廣泛地運(yùn)用于服裝行業(yè)的終端賣場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)者對(duì)服裝商品的需求逐漸由重視其使用的功能性轉(zhuǎn)向重視商品給人們帶來(lái)的視覺(jué)感受。越來(lái)越多的服裝企業(yè)發(fā)現(xiàn)在銷售環(huán)節(jié)尤其是銷售終端中，商品的視覺(jué)表現(xiàn)手法決定著與顧客溝通的成功與否，消費(fèi)者的眼光和對(duì)產(chǎn)品接受的方式成為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的標(biāo)準(zhǔn)。在眼球經(jīng)濟(jì)方興未艾的今天，視覺(jué)營(yíng)銷作為終端銷售的有力武器，它借助商品的陳列和形象化展示等無(wú)聲的語(yǔ)言，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)感官刺激，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，以此向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品屬性、服務(wù)理念和品牌文化等信息，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的目的。

視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)用在服裝企業(yè)中時(shí)，它的定義有廣義和狹義之分。廣義的服裝視覺(jué)營(yíng)銷是為達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)而存在的，是企業(yè)將展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)部門、采購(gòu)部門和市場(chǎng)推廣部門共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示販賣的方法。從這個(gè)定義分析，廣義的服裝視覺(jué)營(yíng)銷貫穿于服裝企業(yè)的全部營(yíng)銷活動(dòng)中，包括從服裝風(fēng)格的定位，產(chǎn)品的款式、顏色設(shè)計(jì)，品牌推廣環(huán)節(jié)的廣告宣傳設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品展示，零售環(huán)節(jié)的店面、櫥窗設(shè)計(jì)，賣場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)和商品表現(xiàn)形態(tài)等。

狹義的服裝視覺(jué)營(yíng)銷指的是服裝終端零售環(huán)節(jié)中準(zhǔn)確并有魅力地提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法，是針對(duì)所有賣場(chǎng)視覺(jué)陳列因素的展示計(jì)劃，包括店面、柜臺(tái)、櫥窗、貨架等展示空間的設(shè)計(jì)，商品、道具、裝飾品的擺放和陳列方法，賣場(chǎng)色彩、燈光、照明以及其它所有視覺(jué)傳達(dá)元素的運(yùn)用等。服裝零售終端視覺(jué)營(yíng)銷的目的在于提高賣場(chǎng)貨品的視覺(jué)表現(xiàn)力，提高消費(fèi)者的進(jìn)店率、試穿率和成交率。本文所研究的視覺(jué)營(yíng)銷指的是狹義的服裝視覺(jué)營(yíng)銷。

在服裝產(chǎn)品及其品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于服裝這種高感知性的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的注意力就是企業(yè)的效益。視覺(jué)營(yíng)銷不再僅僅是一種簡(jiǎn)單的銷售技巧，而是企業(yè)執(zhí)行商品計(jì)劃、流通、銷售等商品戰(zhàn)略的一種視覺(jué)表現(xiàn)系統(tǒng)，并作為服裝企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分貫穿于服裝銷售及企業(yè)品牌運(yùn)作的全過(guò)程。視覺(jué)營(yíng)銷策略作為企業(yè)有效的競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為服裝品牌企業(yè)在新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的新的營(yíng)銷戰(zhàn)略思想。

影響服裝購(gòu)買行為的視覺(jué)營(yíng)銷因素

（一）視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的影響

心理學(xué)研究表明，人們?cè)谒@知的外界信息中，有87%是靠眼睛獲得的，75%-90%的人體活動(dòng)由視覺(jué)主導(dǎo)。而服裝視覺(jué)營(yíng)銷是將“視覺(jué)”這一心理現(xiàn)象對(duì)服裝商品個(gè)別屬性的反應(yīng)，作為影響消費(fèi)者行為的主要因素，結(jié)合不同的視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)和商品展示技術(shù)，制定出不同于其他營(yíng)銷理念的營(yíng)銷組合策略。以此對(duì)目標(biāo)顧客及潛在顧客形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，并對(duì)其產(chǎn)生心理層面的影響，從而帶動(dòng)商品的銷售，達(dá)到營(yíng)銷目的。視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的影響如圖1所示。

吸引消費(fèi)者眼球。在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，懂得如何吸引消費(fèi)者的眼球才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要體現(xiàn)。服裝視覺(jué)營(yíng)銷是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。它利用設(shè)計(jì)、色彩、造型、燈光、布置、展示等手段將服裝品牌的形象、風(fēng)格、文化和理念形象生動(dòng)地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而其中某些亮點(diǎn)會(huì)跳進(jìn)消費(fèi)者的視野，讓消費(fèi)者的眼睛為之一亮，從而對(duì)消費(fèi)者造成直觀的視覺(jué)沖擊力。特別是在一些櫥窗展示中往往會(huì)展示一種生活理念與態(tài)度，這種生活理念會(huì)引發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行與之相關(guān)的相似聯(lián)想，當(dāng)二者產(chǎn)生共鳴時(shí)，就會(huì)引發(fā)消費(fèi)者躍躍欲購(gòu)的沖動(dòng)?？梢哉f(shuō)，視覺(jué)營(yíng)銷是迅速打開(kāi)消費(fèi)者心靈窗戶與消費(fèi)者進(jìn)行交流的有效方法。

激發(fā)消費(fèi)興趣。在服裝的終端銷售環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者往往會(huì)憑視覺(jué)獲得的信息來(lái)做出喜歡或不喜歡的判斷，最終決定是否購(gòu)買。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，色彩鮮明、款式獨(dú)特、時(shí)尚新穎、具有整體性和容易理解的形象，往往會(huì)吸引消費(fèi)者更多的注意力進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生興趣。要想讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，視覺(jué)營(yíng)銷策略不僅要新、奇、特，而且還要清晰地傳達(dá)服裝所要表達(dá)的內(nèi)涵，避免繁瑣和怪異的設(shè)計(jì)，這樣會(huì)讓消費(fèi)者百思不得其解，反而不會(huì)產(chǎn)生興趣。

激發(fā)購(gòu)買欲望。一個(gè)缺少視覺(jué)營(yíng)銷的店鋪會(huì)缺少生機(jī)與活力，再好的服裝設(shè)計(jì)也會(huì)顯得平淡無(wú)奇，而且消費(fèi)者身在其中也會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，缺乏購(gòu)買的沖動(dòng)與激情。通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷可以將不同品類的服裝搭配相關(guān)的配飾、燈光、道具等一系列元素，創(chuàng)造一種生活情調(diào)與意境，展現(xiàn)給消費(fèi)者一種穿衣理念，這樣能夠啟發(fā)、引導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想與想象，使得服裝設(shè)計(jì)理念得到更好地詮釋。成功的視覺(jué)營(yíng)銷是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的催化劑。

引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)潮流。消費(fèi)者需求的經(jīng)常變動(dòng)性決定了需求的可誘導(dǎo)性，只要產(chǎn)品能與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴，消費(fèi)者很容易做出沖動(dòng)購(gòu)買決策，而這種情感是經(jīng)營(yíng)者可以引導(dǎo)與創(chuàng)造的。服裝視覺(jué)營(yíng)銷很好地迎合了消費(fèi)者的這種感性消費(fèi)心理。它利用視覺(jué)刺激手段通過(guò)對(duì)服裝進(jìn)行精心組合與搭配向消費(fèi)者傳播品牌形象、文化、風(fēng)格與理念。同時(shí)，這也向消費(fèi)者展示了一種生活方式或穿著方式，傳遞服裝在生活中的意義和價(jià)值，使顧客產(chǎn)生心理上的共鳴，從而引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)潮流。

（二）影響服裝購(gòu)買行為的視覺(jué)營(yíng)銷因素

視覺(jué)營(yíng)銷有訴求于視覺(jué)的含義。因此視覺(jué)因素是影響消費(fèi)者行為的關(guān)鍵。圖2顯示了視覺(jué)因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響過(guò)程。

服裝零售終端中能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生影響的視覺(jué)營(yíng)銷因素眾多，其中可視形態(tài)包括賣場(chǎng)的空間布局、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、服裝及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的陳列形態(tài)、貨品的陳列方式、服裝和飾品的色彩組合與搭配、櫥窗的形式和布局、櫥窗及店內(nèi)商品展示區(qū)域的道具擺放、模特的選擇及其動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)、照明用具和燈光的強(qiáng)弱、賣場(chǎng)環(huán)境的色彩與格調(diào)、道具裝飾品的材質(zhì)感等。

由于影響視覺(jué)的要素主要包括顏色、亮度、物體的大小和形狀，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資料的研究，筆者從各視覺(jué)因素的顏色、亮度、物體的大小和形狀這四個(gè)方面總結(jié)了在零售終端的實(shí)際操作過(guò)程中可能對(duì)服裝購(gòu)買行為產(chǎn)生影響的9大視覺(jué)營(yíng)銷因素。這些因素分別為：品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，pop廣告，賣場(chǎng)色彩及其組合，賣場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)，賣場(chǎng)的內(nèi)部裝修主色調(diào)，店面裝修，賣場(chǎng)服裝和飾物擺放，賣場(chǎng)內(nèi)的燈光，店員的著衣色彩等。

消費(fèi)行為的研究表明，人們?cè)谟^察事物時(shí)是有選擇的，總是會(huì)把其中很小的一部分當(dāng)做關(guān)注的對(duì)象，也只有這很小的一部分才能真正地影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。那么，以上的9個(gè)視覺(jué)因素是否相同程度地影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為呢？是否存在對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生顯著影響的視覺(jué)因素呢？這需要進(jìn)一步的驗(yàn)證。為此，筆者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。

（三）問(wèn)卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)的采集與處理

針對(duì)以上提到的9個(gè)可能影響消費(fèi)行為的視覺(jué)因素，筆者在福建福州的商業(yè)繁華地段對(duì)商場(chǎng)的顧客進(jìn)行了隨機(jī)的問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷120份，其中有效問(wèn)卷100份。問(wèn)卷運(yùn)用李克特量表對(duì)上述的9個(gè)影響因素以“非常不滿意”，“不滿意”，“一般”，“滿意”和“非常滿意”5個(gè)選項(xiàng)測(cè)定其對(duì)是否購(gòu)買商品造成影響。

數(shù)據(jù)的處理采用spss13.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行多因素方差分析以及影響因素的回歸分析。9個(gè)影響因素作為因素變量，是否購(gòu)買作為指標(biāo)變量。分析的結(jié)果中，如果p

（四）分析結(jié)果說(shuō)明

1.方差分析。利用spss13.0數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件，得出的數(shù)據(jù)分析結(jié)果如表1所示。

表1中，A為賣場(chǎng)服裝和飾物擺放；B為pop廣告；C為賣場(chǎng)色彩及其組合；D為賣場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)；E為賣場(chǎng)內(nèi)的燈光；F為店員的著衣色彩；G為賣場(chǎng)的內(nèi)部裝修主色調(diào)；H為店面裝修；I為品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。從表1可以看出，因素A，D和G的p值小于0.05，所以“賣場(chǎng)服裝和飾物擺放”、“賣場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)”、“賣場(chǎng)的內(nèi)部裝修主色調(diào)”這三個(gè)因素對(duì)購(gòu)買行為的影響顯著。其余因素的p值均大于0.05，可見(jiàn)pop廣告、賣場(chǎng)色彩及其組合、賣場(chǎng)內(nèi)的燈光、店面裝修、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)、店員的著衣色彩等因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為無(wú)顯著影響。

2.回歸分析。在得出了賣場(chǎng)服裝和飾物擺放、賣場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)和賣場(chǎng)的內(nèi)部裝修主色調(diào)這三個(gè)因素對(duì)消費(fèi)行為影響顯著之后，接下來(lái)繼續(xù)對(duì)這三個(gè)因素進(jìn)行回歸分析，找出這三個(gè)因素之間的內(nèi)在關(guān)系，分析結(jié)果如表2所示。

根據(jù)表2可知，三個(gè)因素之間的曲線為：y=0.621-0.047x1+0.003x22+0.01x33

其中，y為購(gòu)買行為；x1為賣場(chǎng)服裝和飾物擺放；x2為賣場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)；x3為賣場(chǎng)的內(nèi)部裝修主色調(diào)。

從以上得出的曲線方程可以得知，x1對(duì)y值影響最大，x2對(duì)y值影響次之，x3對(duì)y值影響最小，即，在三個(gè)顯著影響消費(fèi)行為的因素中賣場(chǎng)服裝和飾物的擺放對(duì)服裝購(gòu)買行為的影響最大，賣場(chǎng)櫥窗設(shè)計(jì)次之，賣場(chǎng)內(nèi)部裝修主色調(diào)最小。

結(jié)論與建議

本研究表明，在服裝商品銷售終端的眾多視覺(jué)因素中，賣場(chǎng)服裝和飾物擺放、賣場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)、賣場(chǎng)的內(nèi)部裝修主色調(diào)是對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)最具沖擊力，能夠充分吸引消費(fèi)者的注意并引發(fā)其最終購(gòu)買行為的三個(gè)最重要的因素。服裝產(chǎn)品及其品牌的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該從消費(fèi)者的角度出發(fā)，重點(diǎn)考慮賣場(chǎng)服裝和飾物擺放、賣場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)、賣場(chǎng)的內(nèi)部裝修主色調(diào)這三個(gè)因素，制定有效的視覺(jué)營(yíng)銷策略。筆者的建議如下：

（一）把握商品企劃的意圖且做到“風(fēng)格統(tǒng)一、傳達(dá)準(zhǔn)確”

對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷策劃的目的就是提高產(chǎn)品在零售終端的視覺(jué)表現(xiàn)力，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌定位準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，以提升顧客的進(jìn)店率、試穿率和購(gòu)買率。這就要求視覺(jué)營(yíng)銷策劃人員充分了解商品企劃或產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意圖。

服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員通常會(huì)在保持產(chǎn)品或品牌統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和定位的前提下，結(jié)合色彩、面料、款式等流行趨勢(shì)的變化，對(duì)每一季的貨品進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)，視覺(jué)營(yíng)銷策劃時(shí)，無(wú)論是確定賣場(chǎng)的主色調(diào)、進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)或是考慮賣場(chǎng)內(nèi)服裝及其相關(guān)飾物的陳列方式，都應(yīng)該在明確每一季貨品的設(shè)計(jì)構(gòu)思和意圖后，運(yùn)用各種展示技法將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和定位準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)賣場(chǎng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品或品牌風(fēng)格的高度統(tǒng)一。

（二）賣場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)要做到“形象生動(dòng)、富于變化”

在服裝產(chǎn)品的銷售終端，櫥窗的作用是吸引遠(yuǎn)處顧客或店外顧客的注意力，是提高顧客進(jìn)店率的重要展示區(qū)，也被稱為吸引顧客進(jìn)店的 “磁石區(qū)”。

櫥窗視覺(jué)設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該體現(xiàn)服裝商品的流行特色，借助模特、燈光、背景、pop海報(bào)等陳列道具，使其隨著季節(jié)和時(shí)尚動(dòng)態(tài)的改變而不斷變化，保持櫥窗的時(shí)尚感和新鮮感，并將品牌形象和店內(nèi)銷售的商品形象生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)。形象就是要使櫥窗中的產(chǎn)品展示能夠被消費(fèi)者感知和理解，激發(fā)他們的聯(lián)想。生動(dòng)就是讓消費(fèi)者感到新奇，有生機(jī)與活力，刺激他們的好奇心。

由于櫥窗的展示空間有限，并不能將店內(nèi)所有的流行商品一次性地全部展示給消費(fèi)者，為了使店內(nèi)每個(gè)季節(jié)中最流行的或?qū)⒁餍械臅r(shí)尚商品都能得到良好的展示，在進(jìn)行櫥窗的視覺(jué)營(yíng)銷策劃時(shí)，應(yīng)該根據(jù)流行趨勢(shì)、季節(jié)變化、節(jié)日促銷等設(shè)計(jì)不同的展示主題并定期更換。這樣既可以將店內(nèi)銷售的流行商品一一展示給消費(fèi)者，又可以使櫥窗看起來(lái)內(nèi)容生動(dòng)，富于變化。

（三）賣場(chǎng)服裝和飾物的擺放要做到“主次分明、看點(diǎn)突出”

賣場(chǎng)內(nèi)服裝和飾品的擺放是否合理關(guān)系到顧客在店內(nèi)停留時(shí)間的長(zhǎng)短。依照人體視線流動(dòng)的規(guī)律，消費(fèi)者進(jìn)入賣場(chǎng)后的視線和視野領(lǐng)域主要集中在離地面60cm到150cm之間，因此，這一區(qū)域應(yīng)該作為服裝賣場(chǎng)的黃金展示區(qū)域。在視覺(jué)營(yíng)銷策劃時(shí)，應(yīng)該將店內(nèi)的主力銷售產(chǎn)品及其配飾在這一高度的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行重點(diǎn)展示。通常，服裝及其飾物可以通過(guò)正掛、側(cè)掛、平鋪和疊裝等方式進(jìn)行展示。

為了延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)的停留時(shí)間，還應(yīng)該在賣場(chǎng)內(nèi)選擇合適的區(qū)域設(shè)置店內(nèi)的“磁石點(diǎn)”。所謂的店內(nèi)“磁石點(diǎn)”就是將店內(nèi)當(dāng)季主推的商品或熱銷的產(chǎn)品擺放在展示桌、模特、半身人臺(tái)、展示架等立體展示道具上進(jìn)行立體展示，形成吸引顧客視線的“看點(diǎn)”，這樣不僅可以使服裝產(chǎn)品的款式、色彩和設(shè)計(jì)風(fēng)格得以充分的展示，同時(shí)也能夠讓消費(fèi)者充分感受產(chǎn)品的立體展示效果，從而引導(dǎo)顧客進(jìn)行試穿體驗(yàn)，最終將店內(nèi)的“看點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“賣點(diǎn)”。另外，在進(jìn)行店內(nèi)服裝和飾物的視覺(jué)營(yíng)銷策劃時(shí)，還應(yīng)該注意將與主力商品有關(guān)聯(lián)的輔助商品或促銷商品進(jìn)行搭配組合，體現(xiàn)服裝及其飾品的整體搭配效果，帶動(dòng)店內(nèi)商品的連帶銷售，以提高每一位消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的客單價(jià)或成交量，從而實(shí)現(xiàn)總體銷售業(yè)績(jī)的提升。

在服裝消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，服裝產(chǎn)品間的技術(shù)差異愈來(lái)愈小，同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著整個(gè)市場(chǎng)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，服裝企業(yè)就必須制定正確的視覺(jué)營(yíng)銷策略。在進(jìn)行賣場(chǎng)視覺(jué)營(yíng)銷企劃時(shí)，不能將各個(gè)視覺(jué)要素進(jìn)行簡(jiǎn)單的疊加，應(yīng)該從大局出發(fā)，突出重點(diǎn)，并將各個(gè)視覺(jué)營(yíng)銷要素與服裝的風(fēng)格、品牌的理念相協(xié)調(diào)，力求從大的展示空間到各個(gè)細(xì)小的地方都展現(xiàn)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的風(fēng)格形象。只有這樣才能有效提高產(chǎn)品在零售終端的視覺(jué)表現(xiàn)力，提升顧客的進(jìn)店率、試穿率和購(gòu)買率，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化。

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