導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體推廣方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、中小型企業(yè)市場推廣現(xiàn)狀分析

市場推廣是企業(yè)為了擴(kuò)大其產(chǎn)品的市場占有量和知名度，將產(chǎn)品或者有關(guān)信息傳遞給消費者，讓消費者知曉其產(chǎn)品或服務(wù)，增強(qiáng)消費者消費欲望的一系列措施。推廣，從字面意義理解就是推而廣之，廣而告之?，F(xiàn)代企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，尤其是傳統(tǒng)媒體這一塊。然而在新興媒體比如網(wǎng)絡(luò)這方面做的還不盡如人意，大型企業(yè)因為有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，在這方面已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，這里主要分析中小型企業(yè)在新興媒體推廣方式下的不足。市場推廣是擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的一種手段，這個手段需要充分的準(zhǔn)備時間。通常，企業(yè)通過對市場的深入了解后，建立起消費者數(shù)據(jù)庫，在充分了解競爭對手的基礎(chǔ)上，推出適合自身企業(yè)和外部經(jīng)濟(jì)市場的推廣方案。這個過程不但需要時間的檢驗和內(nèi)部機(jī)制的不斷調(diào)整、適應(yīng)，還要求企業(yè)配備完善的服務(wù)體系和高效率的員工隊伍。中小企業(yè)跟大企業(yè)相比較，缺乏系統(tǒng)性的營銷策略和高質(zhì)量的企業(yè)品牌規(guī)劃，他們往往過于看重銷量的提升和短期的回報，于是在市場推廣的項目資金上會有所缺失。另外，中小企業(yè)基本是立足于地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，運作機(jī)制靈活是他們的顯著特征，但是另一方面也限制了其資金周轉(zhuǎn)的規(guī)模。

就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，它的服務(wù)費用不管對中小企業(yè)還是大型企業(yè)，并沒有太大差別，但中小企業(yè)卻沒有大型企業(yè)那么大規(guī)模的銷售隊伍。比如百度的銷售隊伍有8000人左右，為20萬個中小型的企業(yè)客戶服務(wù)。在許多專家看來，中小型企業(yè)在大環(huán)境中是處于劣勢地位的，媒體資源不多，政策傾斜度不夠，網(wǎng)絡(luò)媒體推廣在中小型企業(yè)中顯得運用不足，而傳統(tǒng)的營銷策略并不是中小型企業(yè)的首選推廣之道。從戰(zhàn)略角度看，中小型企業(yè)常采用戰(zhàn)略聯(lián)盟和合縱連橫的策略來實施經(jīng)營，這樣不但有利于保持自己的競爭力，還可以拉攏實力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)彼此聯(lián)合，互惠互利，共同抵抗一些大型壟斷企業(yè)的經(jīng)營性壟斷。當(dāng)然也有一些小型企業(yè)采用依附模式經(jīng)營，長期為大型企業(yè)提供服務(wù)，甘愿充當(dāng)他們服務(wù)鏈上的一環(huán)而謀求長期穩(wěn)定發(fā)展，這就失去了自己的主觀能動性［2］。

英特爾公司董事長格羅夫說，再過5年所有的企業(yè)都將是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷將會成為網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)的基本營銷方式。因此，企業(yè)應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)推廣的特征入手，主動考察企業(yè)的現(xiàn)實市場環(huán)境，同時構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，通過兩者的相互結(jié)合，組建企業(yè)的二元營銷環(huán)境，將被動與主動相結(jié)合，追求購物的便捷性和針對性。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體在企業(yè)市場推廣中的優(yōu)勢

隨著信息時代步伐的加快和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的升溫，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型推廣手段受到越來越多的企業(yè)重視?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體，廣泛影響著人們的生活。網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢于一身，網(wǎng)絡(luò)媒體推廣營銷除具有傳統(tǒng)媒體傳播的共性之外，還具有鮮明的個性特點。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢首先體現(xiàn)在消費群體方面。我國的網(wǎng)民用戶已經(jīng)超過4億，這其中七成以上的用戶集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，他們中64%的人月收入超過1500元，比較年輕，八成以上受過高等教育，是文化層次高、消費力高的活力消費群體。借助網(wǎng)絡(luò)媒體可以有針對性地投放廣告，還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢精確統(tǒng)計回饋信息。傳統(tǒng)媒體無法精確地統(tǒng)計出有多少群體接受到了廣告內(nèi)容，而通過互聯(lián)網(wǎng)則可以輕而易舉地獲得這方面信息，甚至還可以獲得訪客的地域分布情況。網(wǎng)絡(luò)廣告客戶群體針對性強(qiáng)，廣告行為收益可以進(jìn)行準(zhǔn)確計算和測量，這些都有助于企業(yè)對廣告效果做出正確評估，制定長期廣告投放策略。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢其次體現(xiàn)在成本和速度方面。網(wǎng)絡(luò)宣傳與制作的周期相當(dāng)短，投放速度快過一切傳統(tǒng)媒體，還具有可調(diào)節(jié)性和明確針對性，可以達(dá)到傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的目標(biāo)。利用傳統(tǒng)媒體，除需開出高額的廣告競價外，其有規(guī)律的廣告投放周期也限制了企業(yè)隨時進(jìn)行營銷策略的調(diào)整，在廣告后很難進(jìn)行更改，即便需要修改往往也要付出很大的經(jīng)濟(jì)代價［3］。

而在互聯(lián)網(wǎng)上情形卻大不相同，已投放的廣告完全可以按照企業(yè)的需求及時進(jìn)行內(nèi)容的增減修改和翻新，不但花費少，而且影響小，這為企業(yè)經(jīng)營決策、營銷策略的調(diào)整及實施和推廣都帶來極大的便利。網(wǎng)絡(luò)媒體的有關(guān)收費也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢還體現(xiàn)在傳播范圍上。通過互聯(lián)網(wǎng)可以將信息二十四小時不間斷傳播，只要用戶有網(wǎng)絡(luò)，便可以不受時間、空間和地點的限制，隨時看到企業(yè)投放的廣告信息，這是傳統(tǒng)媒體無法企及的。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點為用戶提供相應(yīng)的服務(wù)，如為網(wǎng)絡(luò)推廣設(shè)計專門的平臺和軟件資源，協(xié)助每一位客戶達(dá)到更高效的宣傳效果。比如2085網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，它匯集了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、IT服務(wù)、科技創(chuàng)新等互聯(lián)網(wǎng)資訊，同時還提供電子商務(wù)平臺開發(fā)、多媒體開發(fā)、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問服務(wù)、系統(tǒng)解決方案等電子商務(wù)服務(wù)項目。

三、關(guān)于利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行市場推廣的建議

網(wǎng)絡(luò)媒體的價值已經(jīng)逐步被眾多企業(yè)接受和認(rèn)可。2009年新浪網(wǎng)仿照世界第一大社交網(wǎng)站開發(fā)出了中國人自己的微博平臺。許多商家和營銷專家覺得，微博作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，以其簡短、方便、廉價和傳播強(qiáng)勁，能夠把論壇、博客、視頻、新聞很好地聚合到話題平臺上，讓更多人“圍觀”等特點，可以成為中小企業(yè)的一種新的營銷推廣方式，幫助企業(yè)建立起圍繞業(yè)務(wù)和生意機(jī)會的信息圈，對專屬人群具有一定的滲透力，最終產(chǎn)生裂變效應(yīng)，達(dá)到品牌營銷和效果營銷的效果。下面，就企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行市場推廣提出幾點建議。

第一，充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體塑造企業(yè)品牌形象。企業(yè)可以通過傳統(tǒng)媒體的電子平臺樹立自己的品牌形象。許多傳統(tǒng)媒體是深受廣大群眾信任的，雖然近年來傳統(tǒng)媒體的公信力大不如前了，但“瘦死的駱駝比馬大”，其權(quán)威性依舊在所有傳播媒介中列居首位，網(wǎng)民對這些媒體上的信息還是具有天然的信任加分心理，這對企業(yè)提升品牌美譽(yù)度有極大幫助。如今各大報紙也紛紛出臺了自己的電子版，其中不乏廣告投放頁面，抓住這個商機(jī)對企業(yè)品牌形象塑造的助力是不言而喻的［4］。一些小企業(yè)沒有具體的規(guī)劃和足夠的推廣預(yù)算，就可以借助知名度高的東西來打響自己的名號。北京的溫都水城就是通過借助紅樓選秀的營銷活動來迅速提升企業(yè)知名度，達(dá)到借勢營銷目的。

第二，借助網(wǎng)絡(luò)媒體妥善處理危機(jī)。人有失誤，馬有失蹄，企業(yè)在市場推廣營銷方面總會有失足的時候。不是所有的企業(yè)一開始便會選準(zhǔn)推廣方式，就連當(dāng)前最紅的凡客也不例外。同樣是采用直銷模式的PPG和凡客兩家公司，在最初的時候，也就是2007年，PPG公司一時間火遍全球，名聲鵲起，甚至可以算得上是開創(chuàng)了男裝電子商務(wù)的先河。一整年下來，隨著企業(yè)知名度的迅速攀升，成為男裝這個領(lǐng)域的第一品牌，但卻因高昂的媒體投放費用支出、一系列的官司和經(jīng)濟(jì)糾紛的打擊使得PPG無法呼吸。而VANCL(凡客誠品)卻不斷發(fā)展，從男裝逐漸涉及女裝、童裝甚至家居，其中最重要的因素就是VANCL經(jīng)歷過這種錯誤的營銷傳播方式帶來的陣痛后，終于找對了適合本企業(yè)的推廣方法。VANCL公司首席執(zhí)行官陳年在接受《中國經(jīng)營報》記者的采訪時說：“早期VANCL的營銷傳播方式也是學(xué)PPG，主要在傳統(tǒng)媒體上投放直銷廣告，這對一個剛剛成立的小企業(yè)而言，資金上非常吃力，經(jīng)過5個月的‘試錯’，VANCL逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷傳播。”VANCL通過發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)低廉的推廣成本，迅速轉(zhuǎn)舵，采用網(wǎng)絡(luò)推廣方式，最終為企業(yè)的發(fā)展帶來了不錯的投資回報。

第三，搶占引擎流量。搜索引擎營銷通常稱SEM，是指基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。企業(yè)利用人們對搜索引擎的高度依賴性和對網(wǎng)絡(luò)使用的習(xí)慣性，盡可能地將企業(yè)營銷信息傳遞到目標(biāo)客戶。其主要營銷方式有搜索引擎分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告、競價排名等［5］。

篇2

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體時代；藝術(shù)狀況

網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，已然成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術(shù)作品。面對信息網(wǎng)絡(luò)媒體時代的背景下，通過對藝術(shù)狀況的分析與探討，有效的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的更發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)特點

網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)最大的特點，就是不會受到空間、時間、地點的限制，實現(xiàn)跨越時間與空間的交流與溝通，從而達(dá)到多個用網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動，對藝術(shù)作品進(jìn)行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，即通過計算機(jī)所生成的藝術(shù)信息，通過網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點就是個性化與交互性，例如網(wǎng)絡(luò)微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當(dāng)然，藝術(shù)也是如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，很多的藝術(shù)設(shè)計通過與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的結(jié)合，有效的促進(jìn)了人與人之間的交流互動，同時網(wǎng)絡(luò)用戶還可以通過這個平臺實現(xiàn)較強(qiáng)的互動性。例如“你畫我猜”的這款網(wǎng)絡(luò)游戲，正是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉(zhuǎn)了瀕臨破產(chǎn)的局面。

（二）傳播速度快

藝術(shù)在傳播過程中可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，把藝術(shù)作的觀念與作品進(jìn)行展示，由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術(shù)作品的傳播過程中，相傳統(tǒng)模式下的藝術(shù)展示相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)交流與互動，最終促進(jìn)藝術(shù)作品在市場中所創(chuàng)造的效益。

（三）虛擬性

網(wǎng)絡(luò)最大的功能與特點之一就是虛擬性，為藝術(shù)作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術(shù)作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種虛擬性為我們藝術(shù)作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，為很多的藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術(shù)作品，從初學(xué)者的涂鴉作品到藝術(shù)精湛的創(chuàng)作者，而且任何一個人都可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行藝術(shù)作品的創(chuàng)作，在一定程度上網(wǎng)絡(luò)媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體為藝術(shù)的發(fā)展提供了一個開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術(shù)傳播

在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會遇到這樣的情況，即原本在傳統(tǒng)媒介中傳播的藝術(shù)，被跨越媒介而轉(zhuǎn)到了新的媒介中傳播。例如每年的春節(jié)晚會，在通過傳統(tǒng)媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術(shù)傳播方式。這種跨媒介藝術(shù)傳播的特點就是把傳統(tǒng)的媒介與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，從而實現(xiàn)了新舊媒介的融合，只是在結(jié)合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術(shù)在激烈的競爭中展示出自身的優(yōu)勢，有助于藝術(shù)的更好發(fā)展。

（六）多重藝術(shù)文本并置

由于多種媒介參與了藝術(shù)的創(chuàng)作與接受，從而導(dǎo)致了多重藝術(shù)文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術(shù)文本呈現(xiàn)出多元化的特點。例如《山楂樹之戀》，既有網(wǎng)絡(luò)小說版、又有紙質(zhì)小說版，同時存在電影與電視劇，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，同一個藝術(shù)作品被不同的媒介來傳播表達(dá)，就有產(chǎn)生其多元化的意義。《山楂樹之戀》這部藝術(shù)作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現(xiàn)出不同的版本，對于一部藝術(shù)作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進(jìn)行虛構(gòu)與加工就產(chǎn)生了第二重的文本，對網(wǎng)上小說進(jìn)行再修改與潤色就會形成紙質(zhì)的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對于藝術(shù)發(fā)展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對藝術(shù)的傳播與發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。藝術(shù)作品的傳播通過網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了資源共享、實時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性，欣賞到藝術(shù)作品，并進(jìn)行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗

藝術(shù)在通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現(xiàn)著思維方式領(lǐng)域，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺表現(xiàn)出越來越多的依賴，網(wǎng)絡(luò)的開放性促進(jìn)了人們對藝術(shù)信息的共享。

（三）為創(chuàng)作者提供了開放性的平臺

在網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，為創(chuàng)作者提供了一個開放性的創(chuàng)作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創(chuàng)造出自己的藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的開放性促進(jìn)了藝術(shù)資源的公開化與共享化，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品創(chuàng)作的快捷性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展歷程

（一）口頭媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

即在藝術(shù)形成的早期時代，藝術(shù)的表達(dá)的媒介就是通過口語傳播，藝術(shù)在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進(jìn)行保留，會隨著時代的發(fā)展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點，導(dǎo)致了很多的藝術(shù)隨著時代的發(fā)展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經(jīng)過去，但現(xiàn)在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

隨著口頭媒介的藝術(shù)發(fā)展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點，為藝術(shù)的創(chuàng)作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術(shù)隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時代的藝術(shù)

相對于文字媒介時代的藝術(shù)，印刷媒介時代的藝術(shù)代表著我們?nèi)祟惖乃囆g(shù)有了一次很大的跨越，能夠?qū)λ囆g(shù)進(jìn)行大量的復(fù)制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術(shù)的運用，使得很多的藝術(shù)得以大量成批的復(fù)制與傳播，在一定程度上促進(jìn)了我國藝術(shù)的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當(dāng)時在傳播過程中借助于機(jī)械印刷媒介，有效的推動了當(dāng)時的藝術(shù)傳播，從而對革命產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

（四）電子媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

即網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網(wǎng)絡(luò)平臺的普及，使得藝術(shù)也進(jìn)入一個電子媒介時代，并有效的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，實現(xiàn)了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點與空間等的限制。面對現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，藝術(shù)將面臨著更加復(fù)雜的局面，隨著移動網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術(shù)傳播過程中的主要媒介，為藝術(shù)提供了豐富的表現(xiàn)平臺，在一定程度上促進(jìn)了與多種媒介的并存與交融，從而實現(xiàn)了雙向的互動與交流。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的審美

（一）越來越強(qiáng)的娛樂性

S著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代下，越來越多的藝術(shù)呈現(xiàn)出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術(shù)發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術(shù)在傳播過程中也會呈現(xiàn)出低俗化與同質(zhì)化，例如沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲而放棄學(xué)業(yè)的，或者是引發(fā)社會矛盾等，對于社會的健康產(chǎn)生了消極的影響。當(dāng)然，也不乏有積極的意義存在。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播模式，有效的促進(jìn)了藝術(shù)的傳播與普及，并在一定程度上促進(jìn)了高等文化藝術(shù)與低等文化藝術(shù)的結(jié)合，使得藝術(shù)日益泛化。例如動漫藝術(shù)中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現(xiàn)力，因而吸引了不少消費群體，其中青少年是主要的消費群體，動漫藝術(shù)不僅體現(xiàn)出大眾娛樂性，而且也體現(xiàn)出了一種時尚的藝術(shù)文化審美潮流。

（二）虛擬現(xiàn)實與幻想的世界

網(wǎng)絡(luò)媒體建立起了一個比現(xiàn)實更加真實的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)技術(shù)，可以在特點的范圍內(nèi)實現(xiàn)虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行相互的作用與影響，從而產(chǎn)生一種身臨其境的真實環(huán)境感受。特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲中，同時也體現(xiàn)了當(dāng)代文藝生態(tài)與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術(shù)情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術(shù)的審美特點。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體下藝術(shù)設(shè)計所面臨的挑戰(zhàn)

（一）日益更新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，在藝術(shù)的設(shè)計過程中漸漸的擺脫了傳統(tǒng)的媒體傳播，有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)信息，在一定程度上提高了藝術(shù)設(shè)計的工作效率，而且數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計，不僅可以解決傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計過程中復(fù)雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設(shè)計工作，從而使得藝術(shù)設(shè)計工作人員可以擁有更多的時間來進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為藝術(shù)設(shè)計帶來眾多機(jī)遇的同時，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)設(shè)計，是通過計算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合運用設(shè)計軟件而進(jìn)行創(chuàng)作的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)與軟件也都在不斷的更新，因而在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計過程中需要設(shè)計人員不斷提高計算機(jī)技術(shù)，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設(shè)計工作人員只是對設(shè)計的理論基礎(chǔ)比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設(shè)計知識與技能，來提高其藝術(shù)設(shè)計水平。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計的多元化

面對網(wǎng)絡(luò)媒體時代的發(fā)展下，藝術(shù)設(shè)計還面臨著另外一種挑戰(zhàn)，設(shè)計工作人員應(yīng)當(dāng)通過多種渠道來不斷提高自己的設(shè)計技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的引領(lǐng)下，對傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計思路進(jìn)行有效的改變，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)專業(yè)界限，從而使得藝術(shù)設(shè)計作品更加符合于網(wǎng)絡(luò)媒體時展的需求。例如網(wǎng)絡(luò)涂鴉就是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代應(yīng)運而生的一種藝術(shù)設(shè)計方式，網(wǎng)絡(luò)與媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)涂鴉提供了方便快捷與廉價的方式，通過網(wǎng)絡(luò)就可以實現(xiàn)與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗。與此同時，網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性與快捷的網(wǎng)速，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)涂鴉的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術(shù)推廣也變得日漸頻繁，通過對網(wǎng)絡(luò)空間的外延性，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品在空間范圍的外延與擴(kuò)大，同時增強(qiáng)了藝術(shù)傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了一種時效性非常強(qiáng)的藝術(shù)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅對藝術(shù)信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產(chǎn)生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復(fù)閱讀自己的文字，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)向高級的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)化。

網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)傳播與價值的影響，在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環(huán)境下形成藝術(shù)的感染力，同時網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的還促進(jìn)了藝術(shù)領(lǐng)域人人都可能會成為評論家，從而達(dá)到藝術(shù)資源的共享與推廣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體時代使得藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)相比發(fā)生了深刻的變遷，使得藝術(shù)在發(fā)展過程中面臨機(jī)遇的同時也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

隨著時代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的更新變化將對進(jìn)一步的影響到藝術(shù)的發(fā)展，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展的背景下，我們要通過對社會發(fā)展需求進(jìn)行分析，緊跟時代步伐，并有效的運用科學(xué)技術(shù)，從而促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展符合于當(dāng)代社會發(fā)展的需求，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)文化的流傳與發(fā)展。

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摘要：網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展，它和傳統(tǒng)媒體的合作方式多樣，主要分為內(nèi)容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿足受眾個性化需求、媒體品牌價值積累和整合各優(yōu)勢資源為策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；合作趨勢

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新變革給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的同時也給它們帶來了新的發(fā)展契機(jī)和方向，媒體之間也已經(jīng)從最開始的激烈競爭過渡到了今天積極合作的關(guān)系上。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)劣勢分析

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)勢

媒體之間的合作著實促進(jìn)了各媒體的發(fā)展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗。合作是順應(yīng)了媒體的發(fā)展趨勢，更是符合了受眾的個性化、精細(xì)化的需求。

第一，充實網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)剛出現(xiàn)的時候，也許會有很多人想不到網(wǎng)絡(luò)會發(fā)展到今天這個程度，誰都可以是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和形式的制造者，這也讓我們現(xiàn)在能看到一個極其豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界。但是，頭功是傳統(tǒng)媒體的，它是網(wǎng)絡(luò)媒體最初的內(nèi)容提供者，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容和形式到達(dá)一定量后，就產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展。

第二，滿足受眾日益?zhèn)€性化的需求。人們生活水平的提高使得對各方面的需求日益增加并且精細(xì)化，消費者也不愿意浪費大量的時間去尋找信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，一個提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個提供了精細(xì)化的內(nèi)容，針對消費者精細(xì)化的需求提供細(xì)分化的內(nèi)容。兩者的結(jié)合可謂是如魚得水、如虎添翼，極度滿足了消費者的需求。

第三，“聚媒體”效應(yīng)。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現(xiàn)形式集于一體，在網(wǎng)絡(luò)上能找到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)版的報紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體?！熬勖襟w”效應(yīng)是把所有媒體的受眾都集中到一起所產(chǎn)生的巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體本來就是衍生于傳統(tǒng)媒體，它擁有眾多優(yōu)勢的同時，與傳統(tǒng)媒體的合作所帶來的影響是無法估計的。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作中存在的不足

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作帶來好處的同時也暴露出了一些不足。

第一，模式較單一。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的表現(xiàn)形式基本是以網(wǎng)絡(luò)媒體為終端，如電子報、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視臺或電視臺網(wǎng)站等。如此合作只是網(wǎng)絡(luò)媒體以非常低廉甚至免費的價格從傳統(tǒng)媒體拿來內(nèi)容，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體資訊規(guī)模的迅速擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體非但沒有實現(xiàn)自身品牌的傳播還滋生了強(qiáng)大的競爭對手。

第二，品牌運作意識弱。未來是品牌橫行的世界，在各行各業(yè)都一樣。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作一直是以受眾需求為出發(fā)點，滿足受眾精細(xì)化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識必然不被受到重視。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體品牌也在不斷的擴(kuò)占受眾的心智。此時如果運營者重視品牌的運作，將資源整合形成一劑強(qiáng)大凝聚力，即使合作模式單一也可發(fā)展的空間也是不可限量的。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式和策略

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式

網(wǎng)絡(luò)媒體依靠傳統(tǒng)媒體來擴(kuò)充其新聞報道，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自己的傳播影響,無論從資源整合、受眾需求還是媒介經(jīng)營角度來看，與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。在合作中，有以下幾種合作方式：

1、內(nèi)容上的合作

傳統(tǒng)媒體最核心的價值在于內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的之間的競爭也主要是內(nèi)容的競爭。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，今天人們生活工作離不開網(wǎng)絡(luò)一方面的因素就是因為其海量的內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺，最大限度的傳播和推廣自己生產(chǎn)出的“產(chǎn)品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進(jìn)一步達(dá)到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺在網(wǎng)絡(luò)上自建網(wǎng)站中央網(wǎng)絡(luò)電視臺，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛(wèi)視頻道，這種強(qiáng)大的資源整合力加上統(tǒng)一將內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)媒體上的輸出，形成了規(guī)模效應(yīng)，在一定程度上實現(xiàn)了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺在網(wǎng)絡(luò)上自建的鳳凰網(wǎng)、各大報社自建的網(wǎng)站和電子報、音頻資源的整合等等，都是將自身的內(nèi)容直接或間接提供到網(wǎng)絡(luò)上，這些都是最典型也是最初的合作方式。

2、形式上的合作

網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體合作的前期主要是扮演一個宣傳者的角色，為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了一個渠道而已。利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強(qiáng)、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應(yīng)的“產(chǎn)品”快速投入網(wǎng)絡(luò)中和其他市場。

開屏傳媒開創(chuàng)的跨媒體全新的合作模式就是借助網(wǎng)絡(luò)中桌面這個界面作為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的載體，在維護(hù)自身獨立品牌形象的基礎(chǔ)上以焦點圖片新聞、導(dǎo)讀性內(nèi)容等形式在開屏傳媒的桌面媒體上開辟欄目，與平面刊物同期展現(xiàn)，并通過桌面超鏈的方式使資訊價值回歸到傳統(tǒng)媒體，真正實現(xiàn)資訊價值和品牌的反哺。這種只是單純的把網(wǎng)絡(luò)這個平臺當(dāng)作內(nèi)容的終端輸出，并沒有其它的實質(zhì)性的合作。

3、品牌層面上的合作

社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展越成熟，品牌集中度就越高，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到成熟期，就會呈現(xiàn)出幾個大品牌占領(lǐng)絕大部分的市場。美國的NewCenturyNetwork，由9家大型報業(yè)集團(tuán)超過200家報紙的內(nèi)容組成，整合了報紙的信息源和傳統(tǒng)聲譽(yù)與網(wǎng)絡(luò)媒體綜合集成展示能力。行業(yè)發(fā)展到一定程度，資源整合成為行業(yè)發(fā)展必須要經(jīng)歷的一環(huán)。

2009年百度和湖南衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方將在跨媒體及內(nèi)容、產(chǎn)品及品牌、公益及事件、互動電視制作等領(lǐng)域展開深層次的戰(zhàn)略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能幫品牌帶來更多的受眾和積累更牢固的品牌價值，使雙方達(dá)到另一個品牌高度。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作策略

1、極力滿足廣大受眾的需求

羅杰·菲德勒的觀點認(rèn)為：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。在當(dāng)今國際背景復(fù)雜國內(nèi)經(jīng)濟(jì)崛起情況下，人們的需求巨變，對信息內(nèi)容和傳播的要求更加人性化、精準(zhǔn)化。

可見，只有真正滿足受眾的需求，不斷提供他們需要的內(nèi)容，以電子方式與消費者聯(lián)系以感覺他們的需求,然后使用網(wǎng)絡(luò)時代技術(shù)開發(fā)新的能力以實時響應(yīng)這些需求，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、不斷積累品牌價值

一個品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長期的積累，包括產(chǎn)品力、包裝力和營銷力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關(guān)注，增加自己的影響力和擴(kuò)大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價值內(nèi)容，提升自己的品牌力。央視廣告語“相信品牌的力量”讓我們知道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才是硬道理。

每次的合作都能為品牌增加價值，實現(xiàn)品牌價值的積累，長此以往，當(dāng)品牌價值積累到一定程度成為強(qiáng)勢品牌，那么它將會得到更多的收益。

3、整合各方優(yōu)勢資源

每一次合作都是為取得更大利益為目標(biāo)，有可能失敗也有可能成功，整合優(yōu)勢資源，去其糟粕信息，使利益達(dá)到最大化是我們不懈的追求。網(wǎng)絡(luò)媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體出版播放的信息都是經(jīng)過嚴(yán)格的策劃、篩選、制作出來的，整合這些資源讓其達(dá)到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。

總之，人類的生存與交流總是促使人們更加追求真情實景的傳播，同時能自由地借助各種手段滿足自己獲取信息的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起反映了人們對多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補(bǔ)的追求。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作趨勢預(yù)測

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展雖搶去了部分傳統(tǒng)媒體受眾，影響到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注率和影響力，但同時也給了傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展契機(jī)和方向。在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的進(jìn)程中，必然會有以下趨勢：

（一）內(nèi)容和形式更具專業(yè)化、深度化

無論是新媒體還是舊媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是其最具核心價值的“產(chǎn)品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創(chuàng)新，也是內(nèi)容上的融合。受眾個性化需求就決定了內(nèi)容必須細(xì)分，而且只有在細(xì)分的同時讓內(nèi)容更加全面和更具深度，滿足受眾需求的同時還超過了其預(yù)期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認(rèn)可，還會得到一批又一批的忠實受眾。如百度和湖南衛(wèi)視的合作給了廣大受眾一場盛大的娛樂盛宴，讓人們無處不娛樂。

（二）品牌化運營

未來的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹立對于各行各業(yè)的發(fā)展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業(yè)正在探索未來發(fā)展之路，品牌化運營是其發(fā)展過程中必須要走過的一環(huán)。

品牌化有助于提高市場的關(guān)注率，樹立良好形象，便于受眾辨認(rèn)、識別和記憶，更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如中央電視臺、湖南衛(wèi)視等早已進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略布置，由央視廣告語“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。

（三）跨媒體合作形式不斷創(chuàng)新

在跨媒體合作的案例中，多數(shù)媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動，如合辦論壇、博覽會、商品交流會等是另一種合作較多的方式。

而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作中略見一二。湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》、《快樂男聲》等欄目，同時跨越了線上、線下活動，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體，也正是綜合了不同媒體的優(yōu)勢和特征，才把要傳遞的信息結(jié)合內(nèi)容，通過適當(dāng)?shù)耐緩胶头椒▊鬟f到不同的 “圈子”當(dāng)中，讓受眾能在享受生活的同時，主動地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開屏傳媒的發(fā)展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網(wǎng)絡(luò)桌面媒體為概念開創(chuàng)了一個全新的媒體形式。

由此可見，跨媒體合作將會是以后網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作發(fā)展的一個重要方向。（作者單位：中南大學(xué)文學(xué)院）

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篇4

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計算機(jī)專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時計算機(jī)還只是作為科學(xué)研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機(jī)操作系統(tǒng)的人機(jī)交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計算機(jī)。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對信息實現(xiàn)互動的交流和即時評論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們在互聯(lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達(dá)自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進(jìn)行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現(xiàn)社交需求，輕易實現(xiàn)互動交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來，隨著智能手機(jī)的普及和無線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點

概括來講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計等主要優(yōu)勢特點。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點，筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時間和地域空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個優(yōu)勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關(guān)系，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達(dá)內(nèi)心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進(jìn)行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強(qiáng)的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業(yè)活動的訴求淋漓盡致地表達(dá)出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。

正因為互聯(lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢，隨著時間的推移和社會的進(jìn)步，使它具有了越來越強(qiáng)的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準(zhǔn)入和身份驗證的限制，其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過網(wǎng)絡(luò)消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對我們每個人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時做出回應(yīng)，通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護(hù)知識，才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習(xí)慣了通過傳統(tǒng)媒體來印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現(xiàn)新聞傳播的最佳社會效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；暑期三下鄉(xiāng)；微博；微信；論壇

中圖分類號：G206

大學(xué)生暑期三下鄉(xiāng)社會實踐活動是中國青年志愿者在大學(xué)階段開展志愿服務(wù)的標(biāo)志性活動。2013年12月，、中國青年志愿者協(xié)會聯(lián)合了《中國青年志愿者行動發(fā)展規(guī)劃（2014-2018）》，規(guī)劃中提出：提升與媒體合作的能力。加強(qiáng)與媒體的合作，拓寬志愿服務(wù)傳播渠道，探索建立志愿者組織與媒體的戰(zhàn)略合作伙伴機(jī)制。研究各種傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播規(guī)律，順應(yīng)大眾傳播向分眾傳播轉(zhuǎn)化的潮流，針對不同人群，設(shè)計不同內(nèi)容，運用不同載體，提高志愿服務(wù)文化和品牌的社會影響力和感召力。

1 什么是網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體又被稱為第四媒體或新媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播范圍廣、保留時間長、信息數(shù)據(jù)大、交互溝通性強(qiáng)、成本低、效率高等優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體無論是電視、報刊、廣播還是燈箱海報，都不能跨越地區(qū)限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet，分布在近200個國家的近2億Internet用戶都可以看到。從這個意義上講，Internet是最具有全球影響的高科技媒體。而且，這些信息可以隨時隨地供人們查詢，信息內(nèi)容包括文字、圖片、聲音、動畫、影像等多媒體手段，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有信息交互反饋功能，它不僅僅是信息和傳播平臺，更是一個網(wǎng)絡(luò)輿論平臺，普通民眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地發(fā)表觀點和意見，也可以在網(wǎng)絡(luò)上信息和召集活動。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的分類

2.1 微博平臺。在新浪微博、騰訊微博等具有知名度和影響力的微博平臺注冊，并完善帳戶基本信息。向管理員申請微博加“V”。一方面，加“V”代表此微博是經(jīng)過官方認(rèn)證的，讓微博更具公信力，更有身份；另一方面，加“V”能夠讓微博粉絲數(shù)量快速增長，增加關(guān)注度。關(guān)注與三下鄉(xiāng)有關(guān)的官方微博、人氣活躍的微博達(dá)人以及三下鄉(xiāng)成員的個人微博。并轉(zhuǎn)發(fā)與之相關(guān)的信息，以充實微博內(nèi)容。

2.2 微信平臺。在微信公眾平臺注冊服務(wù)隊的公眾賬號，通過設(shè)置活動時間、活動內(nèi)容、活動新聞等欄目，以及定期公眾信息等內(nèi)容，開展三下鄉(xiāng)活動的宣傳工作。

2.3 論壇平臺。在當(dāng)?shù)厝藲饣钴S的論壇包含活動主題的紀(jì)實帖，并聯(lián)系論壇管理員，盡量做到置頂。置頂?shù)闹饕康氖翘岣唿c擊率，增加關(guān)注度，擴(kuò)大活動的宣傳力度和影響力?；顒蛹o(jì)實貼首次發(fā)貼的基本內(nèi)容應(yīng)包括：活動簡介、活動目的和活動安排，每天更新的內(nèi)容至少應(yīng)包括：活動現(xiàn)場滾動信息和服務(wù)隊員的個人感受。

2.4 學(xué)院官網(wǎng)。在學(xué)院官方網(wǎng)站上及時活動的相關(guān)通訊報道，讓廣大學(xué)生充分了解活動的進(jìn)展情況，在三下鄉(xiāng)活動在學(xué)生中間激起廣泛影響，從而激勵高校學(xué)生對深入基層工作的熱情。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體在三下鄉(xiāng)活動各階段中的作用

策劃階段：綜合考察整合多種網(wǎng)絡(luò)資源和各種手段，對要進(jìn)行宣傳的內(nèi)容、達(dá)到的目標(biāo)進(jìn)行籌劃和思考，以便付諸執(zhí)行。此階段主要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺的聯(lián)系和搭建，活動策劃的生成，活動贊助的聯(lián)系。

推廣階段：讓活動信息迅速遍布互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，讓廣大網(wǎng)友盡可能多知道活動事件。在此階段應(yīng)提前活動海報電子版、活動主題、活動意義、活動時間和地點等文字信息。

實施階段：針對活動事件進(jìn)行跟蹤、滾動信息。此階段可實時活動現(xiàn)場圖片，活動期間發(fā)生的見聞、趣事，活動安排，隊員生活的點滴。或者轉(zhuǎn)發(fā)隊員感悟，活動收獲等信息。

互動階段：活動信息已經(jīng)大面積出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，那么，網(wǎng)民的反響如何？話題方向是否需要引導(dǎo)？此階段是與網(wǎng)友零距離接觸的階段，需要及時、積極地回應(yīng)事件的動態(tài)和網(wǎng)友的疑問。

4 網(wǎng)絡(luò)媒體對三下鄉(xiāng)活動的影響

4.1 做好基層需求調(diào)研工作。2011年以來，暑期“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動逐步建立了全國、省級、校級三級基層需求調(diào)研和對接制度，團(tuán)中央學(xué)校部委托中青網(wǎng)進(jìn)一步完善了全國大中學(xué)生“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動官方網(wǎng)站（http：///sxx/）的建設(shè)，建立了全國統(tǒng)一的基層需求和對接網(wǎng)絡(luò)平臺。除此之外，各高校也可以通過微博、論壇、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體，設(shè)計網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，積極開展基層需求調(diào)研工作。

4.2 提高三下鄉(xiāng)活動的社會透明度和社會影響力。大學(xué)生暑期三下鄉(xiāng)活動自1997年開始以來，走過了16個年頭，盡管傳統(tǒng)媒體（包括紙媒和電視傳媒）一直對三下鄉(xiāng)活動有所報道，但是民眾對于三下鄉(xiāng)活動仍有許多不解和疑惑，包括對活動目的、組織形式和具體過程等都并不了解?，F(xiàn)在，通過微信、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體的渠道，可以將活動信息以文字、圖片、視頻等方式傳播出去，在活動前期宣傳上，有效的提高了宣傳力度，同時為活動期間增加了人群關(guān)注度和粘合度，并能夠及時對網(wǎng)絡(luò)中的評論信息做出反饋和回應(yīng)。不僅極大的提高了三下鄉(xiāng)活動的透明度，增強(qiáng)了民眾對活動信息的了解程度；同時，也對社會正能量的傳播起到積極和促進(jìn)的作用。

4.3 充分利用和整合社會中的閑置資源。由于各高校對于三下鄉(xiāng)活動的政策各不相同，支持的活動經(jīng)費也有所不同。如果經(jīng)費不足，活動很難順利開展。以粵西經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校――茂名職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，2013年共有三支服務(wù)隊下鄉(xiāng)，平均每支服務(wù)隊有20名隊員，共計12天的支教活動，活動經(jīng)費僅為1000元。在經(jīng)費不足的情況下，通過網(wǎng)絡(luò)媒體，可以面向社會各界收集閑置資源。

4.4 為企業(yè)宣傳，獲得贊助經(jīng)費。企業(yè)宣傳是一個企業(yè)提升社會影響力的途徑之一，宣傳方式可分為：主動宣傳和借力宣傳。大學(xué)生三下鄉(xiāng)活動屬于社會公益活動，企業(yè)通過贊助此類公益活動，獲得活動冠名權(quán)，借助大學(xué)生群體，通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行冠名宣傳，可謂一箭雙雕，既為公益事業(yè)做出了貢獻(xiàn)，無形中提升了企業(yè)形象，又巧妙地對企業(yè)自身進(jìn)行了宣傳，提升了知名度。

4.5 品牌塑造和傳播推廣。從2013年起，全國推廣使用大中專學(xué)生志愿者暑期“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動專用LOGO，要求各級團(tuán)組織在開展活動、宣傳報道中統(tǒng)一使用，形成品牌的整體效應(yīng)。各高校服務(wù)隊都在此標(biāo)識的基礎(chǔ)上，設(shè)計符合本校的服務(wù)隊隊徽、隊旗，在活動中廣泛使用和推廣。

5 反思和啟示

香港文匯報社社長王樹成說：“中國網(wǎng)絡(luò)輿論對于社會的影響程度之深，在世界上是罕見的。網(wǎng)絡(luò)輿論的力量對于推動事件的直接進(jìn)展，起著重要作用。網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督與制約力量，對于促進(jìn)社會系統(tǒng)的健康運行，也具有積極意義。”無論是微博、微信還是論壇、網(wǎng)站，都是網(wǎng)絡(luò)宣傳的工具，為使“三下鄉(xiāng)”活動能繼續(xù)深入地開展下去，有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體塑造良好的活動品牌，使得三下鄉(xiāng)活動在廣大市民中順利推廣，因此在網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容上應(yīng)注意以下幾點：（1）語言不過于死板，要生動、貼近網(wǎng)絡(luò)生活；（2）語言不過于隨意，要體現(xiàn)活動的組織性；（3）可以適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)隊員的個人微博，以豐富帖子的內(nèi)容和情感因素；（4）選擇圖片應(yīng)突出活動主題，人物鮮明，尤以人物特寫、抓拍真實鏡頭為佳，切記無主題、人物及內(nèi)容散亂的圖片。

參考文獻(xiàn)：

[1]李靜.對社會實踐活動與高校人才培養(yǎng)的幾點建議[J].教育教學(xué)論壇，2012（18）.

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目前，許多企業(yè)尤其是知名企業(yè)都建設(shè)有自己的官方網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站是一個絕佳的宣傳平臺，是企業(yè)與外界進(jìn)行聯(lián)系的重要途徑之一。并且可以十分集中地展示出企業(yè)的形象和品牌以及相關(guān)信息等。因此，在利用企業(yè)網(wǎng)站開展宣傳工作的時候，首先要保證網(wǎng)站設(shè)計的整體美觀性，簡潔大方、結(jié)構(gòu)合理；其次要提供豐富的數(shù)據(jù)信息，且條理分明；第三，要重點推薦企業(yè)的主要資訊，例如煤礦企業(yè)的最新生產(chǎn)技術(shù)等；另外，還要注意設(shè)計必要的友情鏈接，提供交流平臺，實現(xiàn)良好互動和交流。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳

以往，利用各種傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行企業(yè)廣告宣傳的時候，大多是紙質(zhì)廣告和電視廣告等形式，形式較為單一，也不夠生動，宣傳效果不佳。但是，利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體，可以積極地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。例如，企業(yè)可以在各大門戶網(wǎng)站投放廣告，利用各門戶網(wǎng)站豐富的瀏覽資源，將企業(yè)的相關(guān)廣告信息內(nèi)嵌于網(wǎng)頁之中，實現(xiàn)較高點擊率和瀏覽率。

（三）利用blog博客進(jìn)行宣傳

如今，博客已經(jīng)成為人們生活中十分熟悉的一部分，并受到人們的喜愛。與企業(yè)官方網(wǎng)站不同的是，博客在內(nèi)容和形式等方面都是非常靈活的。利用blog博客進(jìn)行宣傳推廣，成本較低，且操作簡單，十分適合實力有限的企業(yè)。對大企業(yè)來說，也同樣可以利用博客來對其他形式的宣傳工作給予更多的補(bǔ)充和完善。而且，利用博客還可以極大地拉近和廣大受眾之間的距離，更好地了解大家的觀點、看法以及輿論動向等，從而為企業(yè)的宣傳工作提供更多有用的參考資料。

（四）利用搜索引擎加注進(jìn)行宣傳

目前，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎主要由兩種類型，一種是主動行搜索引擎，是通過查找方式進(jìn)行搜索。人們利用各種關(guān)鍵字等便可以在網(wǎng)絡(luò)中找到相關(guān)的網(wǎng)頁，例如大家日常常用的Baidu和google等。另一種則是網(wǎng)站分類數(shù)據(jù)庫式的搜索引擎，例如新浪的多個不同的分類目錄。為了提高宣傳效果，企業(yè)便可以積極利用搜索引擎加注進(jìn)行宣傳，例如購買搜索引擎排名和搜索引擎優(yōu)化等，以提高點擊率和瀏覽量，達(dá)到宣傳的效果。

（五）總結(jié)

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關(guān)鍵詞　傳統(tǒng)媒體　新空間　策略

中圖分類號G206　文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

有“第四媒體”之稱的互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場格局處于劇烈變動之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結(jié)果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽率下降了25％，報紙購買率下降了18％。網(wǎng)絡(luò)媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和增長空間在哪里?如何尋找到傳統(tǒng)媒體新的“生長點”本文擬從傳統(tǒng)媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

1　網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波，這主要是因為網(wǎng)絡(luò)媒體有著許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢：

第一、傳播內(nèi)容上，朝著豐富性、高速化、專業(yè)化發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體受版面或時間的限制，對新聞信息不得不進(jìn)行強(qiáng)制性選擇，它們所能傳送的信息量無疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內(nèi)容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時，隨時史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成熟，網(wǎng)上信息將逐步專門化，有利于人們查找信息。

第二、傳播方式上，信息雙向交互、個人化特征日益突出。

傳統(tǒng)的大眾傳播是一個信息單向流動性較為明顯的過程：一方面，受眾只能在媒介提供的信息中被動地選擇；另一方面，受眾缺乏有效的反饋渠道來對媒介活動作出及時反應(yīng)。而新媒介的電子郵件、電子論壇、電子公告板等均確充分的互動功能，這些都能為個人和非專業(yè)的組織、團(tuán)體參與社會傳播、接近新聞源和新聞發(fā)生地提供機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)媒體通過非線形的雙向互動傳播模式，讓受眾在主動掌握和控制信息時，還能積極參與到信息的提俱與傳遞中來，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代傳媒以“人”為中心，強(qiáng)調(diào)“人”的作用，重視“人”的價值的全新理念。

第三、傳播功能上，呈現(xiàn)出綜合性、可選擇性的特色。

傳統(tǒng)媒體的功能大多是單一的，例如報紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視雖聲畫文并茂，但卻不能用來進(jìn)行信息傳輸或處理。網(wǎng)絡(luò)媒體則可以綜合三大傳統(tǒng)媒體的特點，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術(shù)，將豐富多樣的傳播功能融合于一個系統(tǒng)之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務(wù)。使受眾在網(wǎng)上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對于自己感興趣的內(nèi)容可以反復(fù)觀看，還可以將有關(guān)內(nèi)容下載到個人電腦上或者通過打印機(jī)打印出來。

2　傳統(tǒng)媒體依然是傳播業(yè)的主體

網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒介帶來巨大的影響和壓力，但至今為止，網(wǎng)絡(luò)媒體并投有達(dá)到在傳媒界獨占鰲頭的地位，傳統(tǒng)媒體的主流優(yōu)勢地位依然牢不可破，這主蟄是傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏而又急需的優(yōu)勢：

第一、從傳播主體上看，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。

在百余年的傳播實踐中，傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德、以及吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制，其信息的可信性和可確認(rèn)性都大大高于處于“匿名”或“半匿名”狀態(tài)的其它傳播者。當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)大量虛假新聞和極端言論使受眾感到無所適從時，或者是重大突發(fā)性事件發(fā)生時，他們更傾向于權(quán)威的主流傳統(tǒng)媒體。特別是重大新聞的追蹤式、專題式深度報道，是一般純商業(yè)網(wǎng)站所不能及的。所以，傳統(tǒng)媒體在人們心目中具有真實可信的權(quán)威性地位，有較完備的組織機(jī)構(gòu)與人才網(wǎng)絡(luò)，具有品牌效應(yīng)。

第二、從傳播客體上看，受眾的傳統(tǒng)消費方式仍占主導(dǎo)地位。

受眾的消費習(xí)慣方面，基于傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出的方便性、經(jīng)濟(jì)實用性與操作性，絕大多數(shù)受眾仍然喜歡翻報刊、看電視、聽廣播。這種傳統(tǒng)的消費方式不僅現(xiàn)在占主導(dǎo)地位，而且會長期占主導(dǎo)地位。即使在網(wǎng)絡(luò)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國也是傳統(tǒng)媒體占據(jù)傳播業(yè)的主體，比如《今日美國》報紙的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)行量速增的同時，其報紙發(fā)行量也不斷增長。

二、傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略

媒介的發(fā)展證明了一個道理，沒有一種媒介能夠盡善盡美，每一種新的媒介都只是對已有媒介的補(bǔ)充。所以，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體兼容并進(jìn)：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展借力傳統(tǒng)媒體較為完備的形態(tài)、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動下不斷改進(jìn)自身，走向完善，整合――成為必然趨勢。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合中，如何接受挑戰(zhàn)，如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價值，為自己的生存創(chuàng)造新空間，這是我們思考的重要問題。目前，傳統(tǒng)媒體新空間的拓展面臨著很多障礙：第一、媒體整合層次淺。第二、機(jī)制缺失。第三、缺乏有效的品牌營銷手段。我們認(rèn)為，可以有針對性地從以下幾方面進(jìn)行嘗試：

1　在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，實行媒體差異化合作

在速度決定一切的網(wǎng)絡(luò)時代里，傳媒資源重組是惟一的生機(jī)。一些商業(yè)網(wǎng)站通過正式途徑獲得新聞媒體的授權(quán)，轉(zhuǎn)發(fā)新聞和各類文章；作為回報，為傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站建立鏡像鏈接，協(xié)助媒體辦網(wǎng)絡(luò)版，合作開設(shè)專題網(wǎng)站等。這些合作，大大拓寬了雙方的發(fā)展空間。當(dāng)然這些合作畢竟還是淺層次的，真正意義上的整合應(yīng)該是在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建一種既不同于已有的網(wǎng)絡(luò)媒體也不同于傳統(tǒng)媒體的全新模式的新聞媒體。千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)的開通，是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的真正意義上的互動與整合的初步探索。它們的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合與發(fā)展提供了一種可資借鑒的模式。

2005年11月1日，太洋網(wǎng)與母報《廣州日報》共同策劃制作了一期有關(guān)廣州市區(qū)南部地區(qū)生態(tài)林保護(hù)的非事件性新聞報道。在這一期報道中，《廣州日報》刊出圖文綜合報道。設(shè)置議程、網(wǎng)站，開辟論壇供網(wǎng)民討論；《廣州日報》邀請市民參與現(xiàn)場討論，網(wǎng)站進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播；《廣州日報》再援引網(wǎng)友觀點，網(wǎng)站整合大量相關(guān)信息。這次報網(wǎng)合作，可以被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息整合與形態(tài)的一次初步實踐。實踐證明，基于傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，并不在于簡單轉(zhuǎn)貼和被動等待母報的新聞，而在于走出一條“新聞信息整合――信息形態(tài)轉(zhuǎn)換――差異化(個性化)新聞服務(wù)”的道路，網(wǎng)站可以運用網(wǎng)絡(luò)多媒體手段將母報的新聞資源進(jìn)行深度開發(fā)和二次傳播，從而實現(xiàn)擴(kuò)大母報在互聯(lián)網(wǎng)上影響力的作用。

同樣，時代華納和美國在線的合并似乎給了我們一個答案：在未來的世紀(jì)里，網(wǎng)絡(luò)媒體將仰賴傳統(tǒng)媒體的公信力和資源優(yōu)勢實現(xiàn)對新聞輿論的整合，而傳統(tǒng)媒體也將使網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)

有力的技術(shù)臂膀肋下生風(fēng)，形成其獨特的生存方式。

2　引入市場機(jī)制，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)絡(luò)蝶變”力。

傳統(tǒng)媒體在競爭過程中，存在許多制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的

首先是資金規(guī)模不大，融資困難。在我國，傳統(tǒng)媒體屬于國有資產(chǎn)，現(xiàn)代企業(yè)屬性不明析。因此，國內(nèi)媒體難以得到大規(guī)模的融資，必須通過自己的經(jīng)營積累逐步壯大。日前，國內(nèi)媒體的資金來源主嬰靠自己的經(jīng)營積累，但這是一個漫長的過程。資金規(guī)模的不足，使得國內(nèi)媒體在面對境外媒體競爭的局面下，必然底氣不足，處于下風(fēng)。

其次是傳統(tǒng)的黨報體系。大部分報業(yè)集團(tuán)的黨報的經(jīng)營狀況處于一般水平，對整個集團(tuán)的經(jīng)營貢獻(xiàn)比重不高，這在一定程度上使國內(nèi)媒體集團(tuán)的發(fā)展速度減慢了，因此，大力拓展黨報的經(jīng)營空間和加強(qiáng)黨報的經(jīng)營能力，應(yīng)是題中之義。

所以，傳統(tǒng)媒體要完成網(wǎng)絡(luò)“蝶變”，除了融資以下，更重要的是要同時完成傳統(tǒng)媒體體制上的變革。Time Wamer在上世紀(jì)九十年代中期就成立了新媒體部門進(jìn)軍Internet，一開始的做法和許多傳統(tǒng)媒體沒兩樣――建立自己的新網(wǎng)站“pathfinder”，把旗下雜志的內(nèi)容全搬上網(wǎng)絡(luò)，希望讀者在此即可找到所有需要的資料，結(jié)果讀者把自己最愛的媒體定成“書簽”后，就把“pathfinder”拋到腦后了。4年后不得不關(guān)閉網(wǎng)站，旗下雜志成了各自獨立的網(wǎng)站，終于無法順利成為TimeWamer期待中的“終點站”。TimeWarner的失敗證明，商業(yè)化網(wǎng)站與單純報刊網(wǎng)絡(luò)版是具有本質(zhì)區(qū)別的，舊媒體直接上網(wǎng)是無法達(dá)到“網(wǎng)絡(luò)蝶變”的，只有引入市場機(jī)制，傳統(tǒng)媒體才能增強(qiáng)其“蝶變”力。

3　注重品牌建設(shè)和營銷，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。

品牌是市場營銷學(xué)中的概念，是商品社會的一種生產(chǎn)者誠信的標(biāo)志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業(yè)的上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性，媒體品牌是將營銷學(xué)中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

篇8

一、網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波，這主要是因為網(wǎng)絡(luò)媒體有著許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢：

第一、傳播內(nèi)容上，朝著豐富性、高速化、專業(yè)化發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體受版面或時間的限制，對新聞信息不得不進(jìn)行強(qiáng)制性選擇，它們所能傳送的信息量無疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內(nèi)容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時，隨時史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成熟，網(wǎng)上信息將逐步專門化，有利于人們查找信息。

第二、傳播方式上，信息雙向交互、個人化特征日益突出。

傳統(tǒng)的大眾傳播是一個信息單向流動性較為明顯的過程：一方面，受眾只能在媒介提供的信息中被動地選擇；另一方面，受眾缺乏有效的反饋渠道來對媒介活動作出及時反應(yīng)。而新媒介的電子郵件、電子論壇、電子公告板等均確充分的互動功能，這些都能為個人和非專業(yè)的組織、團(tuán)體參與社會傳播、接近新聞源和新聞發(fā)生地提供機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)媒體通過非線形的雙向互動傳播模式，讓受眾在主動掌握和控制信息時，還能積極參與到信息的提俱與傳遞中來，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代傳媒以“人”為中心，強(qiáng)調(diào)“人”的作用，重視“人”的價值的全新理念。

第三、傳播功能上，呈現(xiàn)出綜合性、可選擇性的特色。

傳統(tǒng)媒體的功能大多是單一的，例如報紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視雖聲畫文并茂，但卻不能用來進(jìn)行信息傳輸或處理。網(wǎng)絡(luò)媒體則可以綜合三大傳統(tǒng)媒體的特點，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術(shù)，將豐富多樣的傳播功能融合于一個系統(tǒng)之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務(wù)。使受眾在網(wǎng)上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對于自己感興趣的內(nèi)容可以反復(fù)觀看，還可以將有關(guān)內(nèi)容下載到個人電腦上或者通過打印機(jī)打印出來。

2傳統(tǒng)媒體依然是傳播業(yè)的主體

網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒介帶來巨大的影響和壓力，但至今為止，網(wǎng)絡(luò)媒體并投有達(dá)到在傳媒界獨占鰲頭的地位，傳統(tǒng)媒體的主流優(yōu)勢地位依然牢不可破，這主蟄是傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏而又急需的優(yōu)勢：

第一、從傳播主體上看，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。

在百余年的傳播實踐中，傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德、以及吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制，其信息的可信性和可確認(rèn)性都大大高于處于“匿名”或“半匿名”狀態(tài)的其它傳播者。當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)大量虛假新聞和極端言論使受眾感到無所適從時，或者是重大突發(fā)性事件發(fā)生時，他們更傾向于權(quán)威的主流傳統(tǒng)媒體。特別是重大新聞的追蹤式、專題式深度報道，是一般純商業(yè)網(wǎng)站所不能及的。所以，傳統(tǒng)媒體在人們心目中具有真實可信的權(quán)威性地位，有較完備的組織機(jī)構(gòu)與人才網(wǎng)絡(luò)，具有品牌效應(yīng)。

第二、從傳播客體上看，受眾的傳統(tǒng)消費方式仍占主導(dǎo)地位。

受眾的消費習(xí)慣方面，基于傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出的方便性、經(jīng)濟(jì)實用性與操作性，絕大多數(shù)受眾仍然喜歡翻報刊、看電視、聽廣播。這種傳統(tǒng)的消費方式不僅現(xiàn)在占主導(dǎo)地位，而且會長期占主導(dǎo)地位。即使在網(wǎng)絡(luò)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國也是傳統(tǒng)媒體占據(jù)傳播業(yè)的主體，比如《今日美國》報紙的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)行量速增的同時，其報紙發(fā)行量也不斷增長。

二、傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略

媒介的發(fā)展證明了一個道理，沒有一種媒介能夠盡善盡美，每一種新的媒介都只是對已有媒介的補(bǔ)充。所以，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體兼容并進(jìn)：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展借力傳統(tǒng)媒體較為完備的形態(tài)、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動下不斷改進(jìn)自身，走向完善，整合——成為必然趨勢。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合中，如何接受挑戰(zhàn)，如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價值，為自己的生存創(chuàng)造新空間，這是我們思考的重要問題。目前，傳統(tǒng)媒體新空間的拓展面臨著很多障礙：第一、媒體整合層次淺。第二、機(jī)制缺失。第三、缺乏有效的品牌營銷手段。我們認(rèn)為，可以有針對性地從以下幾方面進(jìn)行嘗試：

1在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，實行媒體差異化合作

在速度決定一切的網(wǎng)絡(luò)時代里，傳媒資源重組是惟一的生機(jī)。一些商業(yè)網(wǎng)站通過正式途徑獲得新聞媒體的授權(quán)，轉(zhuǎn)發(fā)新聞和各類文章；作為回報，為傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站建立鏡像鏈接，協(xié)助媒體辦網(wǎng)絡(luò)版，合作開設(shè)專題網(wǎng)站等。這些合作，大大拓寬了雙方的發(fā)展空間。當(dāng)然這些合作畢竟還是淺層次的，真正意義上的整合應(yīng)該是在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建一種既不同于已有的網(wǎng)絡(luò)媒體也不同于傳統(tǒng)媒體的全新模式的新聞媒體。千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)的開通，是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的真正意義上的互動與整合的初步探索。它們的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合與發(fā)展提供了一種可資借鑒的模式。

2005年11月1日，太洋網(wǎng)與母報《廣州日報》共同策劃制作了一期有關(guān)廣州市區(qū)南部地區(qū)生態(tài)林保護(hù)的非事件性新聞報道。在這一期報道中，《廣州日報》刊出圖文綜合報道。設(shè)置議程、網(wǎng)站，開辟論壇供網(wǎng)民討論；《廣州日報》邀請市民參與現(xiàn)場討論，網(wǎng)站進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播；《廣州日報》再援引網(wǎng)友觀點，網(wǎng)站整合大量相關(guān)信息。這次報網(wǎng)合作，可以被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息整合與形態(tài)的一次初步實踐。實踐證明，基于傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，并不在于簡單轉(zhuǎn)貼和被動等待母報的新聞，而在于走出一條“新聞信息整合——信息形態(tài)轉(zhuǎn)換——差異化(個性化)新聞服務(wù)”的道路，網(wǎng)站可以運用網(wǎng)絡(luò)多媒體手段將母報的新聞資源進(jìn)行深度開發(fā)和二次傳播，從而實現(xiàn)擴(kuò)大母報在互聯(lián)網(wǎng)上影響力的作用。

同樣，時代華納和美國在線的合并似乎給了我們一個答案：在未來的世紀(jì)里，網(wǎng)絡(luò)媒體將仰賴傳統(tǒng)媒體的公信力和資源優(yōu)勢實現(xiàn)對新聞輿論的整合，而傳統(tǒng)媒體也將使網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)有力的技術(shù)臂膀肋下生風(fēng)，形成其獨特的生存方式。

2引入市場機(jī)制，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)絡(luò)蝶變”力。

傳統(tǒng)媒體在競爭過程中，存在許多制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的

首先是資金規(guī)模不大，融資困難。在我國，傳統(tǒng)媒體屬于國有資產(chǎn)，現(xiàn)代企業(yè)屬性不明析。因此，國內(nèi)媒體難以得到大規(guī)模的融資，必須通過自己的經(jīng)營積累逐步壯大。日前，國內(nèi)媒體的資金來源主嬰靠自己的經(jīng)營積累，但這是一個漫長的過程。資金規(guī)模的不足，使得國內(nèi)媒體在面對境外媒體競爭的局面下，必然底氣不足，處于下風(fēng)。

其次是傳統(tǒng)的黨報體系。大部分報業(yè)集團(tuán)的黨報的經(jīng)營狀況處于一般水平，對整個集團(tuán)的經(jīng)營貢獻(xiàn)比重不高，這在一定程度上使國內(nèi)媒體集團(tuán)的發(fā)展速度減慢了，因此，大力拓展黨報的經(jīng)營空間和加強(qiáng)黨報的經(jīng)營能力，應(yīng)是題中之義。

所以，傳統(tǒng)媒體要完成網(wǎng)絡(luò)“蝶變”，除了融資以下，更重要的是要同時完成傳統(tǒng)媒體體制上的變革。TimeWamer在上世紀(jì)九十年代中期就成立了新媒體部門進(jìn)軍Internet，一開始的做法和許多傳統(tǒng)媒體沒兩樣——建立自己的新網(wǎng)站“pathfinder”，把旗下雜志的內(nèi)容全搬上網(wǎng)絡(luò)，希望讀者在此即可找到所有需要的資料，結(jié)果讀者把自己最愛的媒體定成“書簽”后，就把“pathfinder”拋到腦后了。4年后不得不關(guān)閉網(wǎng)站，旗下雜志成了各自獨立的網(wǎng)站，終于無法順利成為TimeWamer期待中的“終點站”。TimeWarner的失敗證明，商業(yè)化網(wǎng)站與單純報刊網(wǎng)絡(luò)版是具有本質(zhì)區(qū)別的，舊媒體直接上網(wǎng)是無法達(dá)到“網(wǎng)絡(luò)蝶變”的，只有引入市場機(jī)制，傳統(tǒng)媒體才能增強(qiáng)其“蝶變”力。

3注重品牌建設(shè)和營銷，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。

品牌是市場營銷學(xué)中的概念，是商品社會的一種生產(chǎn)者誠信的標(biāo)志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業(yè)的上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性，媒體品牌是將營銷學(xué)中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

篇9

現(xiàn)在很多人都把媒體和新媒體的概念給混淆了，對傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識存在著誤讀。我們看到，不管是投資者還是企業(yè)廣告主，都會有人認(rèn)為一種載體只要有人看、有人用，然后貼上廣告面它就變成媒體了，這是對新媒體的一種誤解；另一方面，從溝通策略來說，如果我們只是按照能夠放廣告的角度去使用媒體的話，就忽略了這種媒體形態(tài)的變化給傳播效果帶來的變化。今天許多社會熱點都是在互聯(lián)網(wǎng)上形成的，我們做營銷傳播，為何不能考慮一下用互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)起的一個原點呢?我很希望今天的廣告主會有一種突破性的思路，去看待今天媒體的構(gòu)成，看待媒體構(gòu)成背后所帶來的傳播規(guī)律的改變，然后根據(jù)這條傳播規(guī)律，去尋找自己營銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法。

建立符合消費者興趣需求的溝通方式

網(wǎng)絡(luò)互動工具的產(chǎn)生及運用已是媒體發(fā)展的一種基本趨勢，在國外把這種趨勢叫做自媒體，現(xiàn)在越來越多的人通過這個渠道去表達(dá)自己的觀點，去和周邊與自己有相同愛好的人建立溝通。相對于傳統(tǒng)媒體信息的接收與方式。自媒體這種可以溝通、交流的特性對人群有很大的影響力。

利用互動工具能夠發(fā)起話題。能夠讓受眾參與到企業(yè)的活動中與品牌形成溝通，所以營銷者在順應(yīng)這種趨勢的背后，應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)傳播規(guī)律的變化，并在營銷溝通上考慮如何做到與消費者個性化的需求相符合，如何通過互動工具平臺去建立起符合消費者自己興趣需求的溝通方式，最終達(dá)到我們所講的2.0式的營銷。

足夠的接觸頻次使廣告產(chǎn)生真正的影響力

當(dāng)一個用戶有忠誠度的時候，他的接觸頻次就會達(dá)到讓受眾建立印象的效果，反之當(dāng)用戶接觸頻率不足時，則不會達(dá)到建立深刻印象的效果，如果你的受眾已經(jīng)形成了去看新聞、收郵件、寫博客的習(xí)慣，這就決定了受眾把你這個網(wǎng)絡(luò)媒體作為自己生活的，一部分。而有些網(wǎng)站可能資訊做的很出色，但很多人不是每天在買數(shù)碼設(shè)備、不是每天在買車、不是每天在買其它所需產(chǎn)品時。它的接觸渠道就不夠廣泛，即使接觸了也達(dá)不到足夠的頻次，從而使廣告無法產(chǎn)生真正的影響力及效果。

聚合性的價值在于與流量背后的人群建立溝通

企業(yè)應(yīng)該綜合看待媒體的聚合性。不能單純看流量，應(yīng)善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一個流量背后的消費者是帶著何種心態(tài)來看的，而這種心態(tài)和消費者的消費行為有何關(guān)聯(lián)，宏觀流量下面有多少微觀流量對我們是有價值的。通過分析后知道我們該在什么時候、用什么方法去和流量背后的人群建立溝通，這樣聚合性的價值就產(chǎn)生了。

公信力來源于媒體環(huán)境及主流人群的認(rèn)可

首先，公信力不是你自己說了就能做出來的，還要看它在什么樣的環(huán)境下被認(rèn)同，如果你的做法能被主流媒體界廣泛效仿跟隨，說明它的公信力得到了加倍的放大與強(qiáng)化，這是一個乘數(shù)效應(yīng)，不是自己單個而是多個媒體在幫你強(qiáng)化自身所造就的次序，最終形成公信力。

其次，我們談公信力還要看它在主流人群中的影響力，該媒體所影響的是什么樣的人群，這些人群對該媒體有怎樣的認(rèn)可度，這些都決定了這個媒體是否具有公信力。

缺乏創(chuàng)新意識媒體是沒有生命力的

一個缺乏創(chuàng)新意識及創(chuàng)新形式的媒體是沒有生命力的。一般情況下，那些注重自身技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體，在創(chuàng)意方面比較超前，他們也更容易讓企業(yè)的傳播形式與眾不同。同樣，沒有創(chuàng)意性的傳播方案是平淡無奇的，它是很難激起市場響應(yīng)波瀾的。當(dāng)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣所需的，不僅是媒體資源的硬性優(yōu)勢，更需要媒體能否給自身提供別出心裁的營銷策略建議，進(jìn)而增加傳播內(nèi)容的閃光點，例如活動主題的創(chuàng)意、互動活動的創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意、公關(guān)推廣的創(chuàng)意、設(shè)計的創(chuàng)意及傳播方式的創(chuàng)意、內(nèi)容欄目的創(chuàng)意、事件營銷的創(chuàng)意等等。

精準(zhǔn)要兼顧產(chǎn)品、目標(biāo)人群及媒體覆蓋

篇10

【關(guān)鍵詞】

新媒體；特征和優(yōu)勢；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；影響

1.前言

近些年以來，科技的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。與此同時，網(wǎng)絡(luò)、移動、數(shù)字等新媒體產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模，這種產(chǎn)業(yè)的變化也逐漸的影響著人們的社會和經(jīng)濟(jì)生活。新媒體區(qū)別于一般的傳統(tǒng)媒體，有著自己獨特的特征。新媒體的發(fā)展在消費方式的改變、新興職業(yè)的產(chǎn)生和新興產(chǎn)業(yè)的崛起等方面會帶來巨大的社會和經(jīng)濟(jì)影響。因此，我們要重視新媒體的發(fā)展，客觀的看待它自身發(fā)展存在的問題，也應(yīng)看到它對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

2.新媒體的概述

關(guān)于新媒體的概念，學(xué)界有著不同的說法。但一般的認(rèn)識，把新媒體的定義分為狹義和廣義兩方面。狹義的僅僅指新興的媒體，廣義的指新興媒體和新型媒體兩部分。新興媒體是與以紙質(zhì)、電波為媒介的報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相對的媒體，它是在傳播的技術(shù)、理念、方式上產(chǎn)生質(zhì)的飛躍的新產(chǎn)生的媒體，包括手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。新型媒體則是與傳統(tǒng)媒體的理念及應(yīng)用上基本一致，是隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展應(yīng)用新的數(shù)字技術(shù)或者對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造的媒體，包括無線移動媒體、戶外媒體、數(shù)字電視等。

3.新媒體的特征和優(yōu)勢

新媒體的發(fā)展有著巨大的優(yōu)勢，深入了解并應(yīng)用新媒體技術(shù)，必定會對我國社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重大作用。

3.1新媒體的特征

新媒體有著其自身的特點：首先，新媒體能滿足人們自由的表達(dá)和互動。互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用在使人們的信息傳播和交流更加的便捷。其次，新媒體在內(nèi)容和使用上更具有靈活性和個性化，可以充分應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域。另外，新媒體還能更好的適應(yīng)人們對娛樂時間的分配，隨著現(xiàn)代社會生活和工作節(jié)奏的加快，人們的娛樂時間十分的零碎，例如在上班的路上和吃飯的時候人們可以使用智能手機(jī)來進(jìn)行娛樂。最后，在對新媒體的選擇上人們有著更多的主動性，選擇適合自己的新媒體來進(jìn)行工作和娛樂。

3.2新媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢：

首先，新媒體更具有開放性。新媒體的出現(xiàn)使人們能夠更加自由的表達(dá)和信息的傳播，因為在新媒體的背景下人們不用提供自己的真實信息和表達(dá)意見時的檢查門檻較低，這就促使了新媒體有著很好的開放性的特征。新媒體這一平臺上的有著豐富的信息，它的開放性會有利于人們之間信息的交流，更加方便的為人們提供服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

其次，新媒體有著傳播快速和隨時傳播的特點。新媒體的信息的平臺比較簡單、受限制因素少和信息時間短，這就使人們使用新媒體信息時更加靈活和快速，可以隨時進(jìn)行信息交流。新媒體的這一特點，必將節(jié)省人們的時間和提高工作的效率，從而間接的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三，新媒體具有多元化特點。傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播等，一般都是媒體單向傳播給人們。人們?nèi)舴答佉庖娺€必須使用信件或者電話等其他媒體方式。然而，新媒體是能通過各種新媒體平臺進(jìn)行和傳遞信息，如人們可以使用微博、貼吧、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式進(jìn)行。

第四，新媒體的傳播效率更高。新媒體的中間的環(huán)節(jié)變得很簡化，可以從源頭上直接接觸到消費人群。這就可以使新媒體更加有效的針對產(chǎn)品的消費群體，更好的找到人們單獨的時間，通過利用人們的零碎時間，獲得傳統(tǒng)媒體很難有的傳播環(huán)境及效果。

4.新媒體對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展已經(jīng)促成了一個龐大媒體市場的形成，成為一種新興的商業(yè)模式和新的經(jīng)濟(jì)增長點，逐漸推動著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體的傳播載體隨著科技的發(fā)展也不斷演變，表現(xiàn)出了豐富的傳播方式。如從起初的電視、廣播發(fā)展到普遍使用的手機(jī)、電腦，從有線的傳播方式發(fā)展到無線互聯(lián)網(wǎng)傳播。這種新媒體的發(fā)展帶來的傳播方式的變化，使人們能更加便捷的獲得自己喜歡的資訊和與人交流，這就會帶來極大的商機(jī)，促進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)的形成。因此，從下面幾個方面分析下新媒體對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響：

4.1網(wǎng)絡(luò)媒體對經(jīng)濟(jì)的影響

新媒體的主導(dǎo)力量就是網(wǎng)絡(luò)媒體，現(xiàn)在人們的日常生活里不來網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，而且將不斷的影響著人們和社會的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人的速度發(fā)展，也成為新世紀(jì)最閃光的傳播媒體。

網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)的發(fā)展也有著深遠(yuǎn)的影響，它可以很好的促進(jìn)進(jìn)企業(yè)的公關(guān)和營銷業(yè)務(wù)的擴(kuò)大和發(fā)展。我們都知道企業(yè)是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，能夠促進(jìn)企業(yè)和消費者之間的溝通與對話，這一新的傳播渠道平臺，會很好的展示企業(yè)的品牌和形象，優(yōu)化各種關(guān)系、提高企業(yè)的知名度，這必然給企業(yè)帶來新的商機(jī)并促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（1）以微博為例

微博已經(jīng)逐漸成為一個新的營銷平臺，微博中的每一個使用者都成為了潛在的營銷對象，這就存在著巨大的商業(yè)市場，企業(yè)可以通過注冊微博賬號，利用微博向每一個使用者傳播和推廣企業(yè)的產(chǎn)品，通過每天更新一些人們有興趣的話題和使用者進(jìn)行交流，樹立一個良好的企業(yè)和產(chǎn)品的形象，最終達(dá)到企業(yè)營銷的效果和目的。通過三大移動通訊企業(yè)爭先開通官方微博可以看出，微博蘊藏著巨大的商業(yè)價值。“凡客誠品”就是微博營銷做得很好其中一個，在新浪微博在線活動中，凡客通過與粉絲們互動抽獎的方式，擴(kuò)大了企業(yè)的影響力，成功的提升了企業(yè)品牌的人氣，促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的銷量和盈利。以此我們可以看出微博這一新媒體對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極的影響。

（2）以電子商務(wù)為例

近幾年隨著新媒體的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的崛起，人們購物已經(jīng)不在局限于商場，更多的人們開始在家里當(dāng)起宅男宅女通過電子商務(wù)平臺來購物消費，使經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生了巨大的變化。

作為電子商務(wù)的一種重要形式的淘寶網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，使人們可以自由的在網(wǎng)上進(jìn)行購物和開設(shè)網(wǎng)店。消費者不用像以前一樣到商場購物，而是可以在房間里上網(wǎng)尋找自己需要的產(chǎn)品并網(wǎng)上進(jìn)行交易。淘寶網(wǎng)的發(fā)展推動了網(wǎng)上購物的潮流，使人們的消費觀念和消費方式發(fā)生巨大的變化，人們不僅可以更方便的購物，而且可以通過開設(shè)網(wǎng)店來自主創(chuàng)業(yè)，無論是購物還是開店，這都將成

為新的消費和經(jīng)營模式，也會逐漸的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.2數(shù)字電視和手機(jī)媒體對經(jīng)濟(jì)的影響

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使電視進(jìn)入了新媒體的時代，也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)價值觀念。廣告是電視行業(yè)的核心，隨著數(shù)字化電視越來越多的應(yīng)用在人們的生活中，傳統(tǒng)的電視行業(yè)中廣告商業(yè)價值迅速的削弱。但是，數(shù)字電視從開機(jī)到互動電視的各個環(huán)節(jié)，帶來了更多的廣告商機(jī)和收益增長點。數(shù)字電視促使廣告產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是必然的。

新的手機(jī)交流軟件微信、飛信和傳統(tǒng)的手機(jī)短信是現(xiàn)在最時尚及應(yīng)用最廣的信息交流的方式，企業(yè)會經(jīng)常利用這一交流互動平臺進(jìn)行品牌的推廣并產(chǎn)生了巨大的收益，中國聯(lián)通和中國移動就利用新媒體產(chǎn)生了數(shù)十億的收益，各種選秀節(jié)目如快樂男聲、中國好聲音等娛樂節(jié)目也通過這一新媒體平臺與觀眾進(jìn)行交流，取得了巨大的營銷收益。

4.3新媒體作為一種新興產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的影響

隨著新媒體的快速發(fā)展，逐漸的使其成為一個新興產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)的應(yīng)用促使了承載的工具也得到了持續(xù)的研發(fā)，尤其是智能手機(jī)的出現(xiàn)和廣泛的應(yīng)用，三星、蘋果等國際移動廠商和中興、華為等新崛起的國內(nèi)手機(jī)企業(yè)不斷的開發(fā)新興的電子產(chǎn)品，例如平板電腦、智能手機(jī)、mp4等。隨著這些企業(yè)的每一次技術(shù)的革新，都會帶來巨大的消費者追捧。這也就促使了新媒體產(chǎn)品的銷售和應(yīng)用，又能反復(fù)的通過新媒體產(chǎn)品帶來新的收益。因此，新媒體的發(fā)展能夠很大的帶動經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和極大的增加經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值。

4.4新媒體促進(jìn)新興職業(yè)的產(chǎn)生對經(jīng)濟(jì)的影響

新媒體的廣泛應(yīng)用，也就催生了很多產(chǎn)業(yè)的誕生和對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)。以電子商務(wù)平臺為主的淘寶，就是應(yīng)用這一新媒體使人們在網(wǎng)上進(jìn)行購買與銷售活動，加快產(chǎn)品的流通，促進(jìn)各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)企業(yè)的盈利。同時，隨著新媒體廣告的迅猛發(fā)展，為了滿足廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的不同需求，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人這個新興職業(yè)的產(chǎn)生。這個職業(yè)能幫助廣告主精確和有效的投放廣告并促進(jìn)廣告交易的順利完成，代表廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒介簽訂合同并依法獲得收益的經(jīng)紀(jì)組織或個人。新媒體的廣泛應(yīng)用促使了一大批新興職業(yè)的產(chǎn)生，增加了大量的就業(yè)機(jī)會，使人們可以利用這個新的機(jī)遇不斷的進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，這也就必然會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步。

5.總結(jié)

隨著新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，它已經(jīng)逐漸滲透到人們的日常生活和企業(yè)的生產(chǎn)和營銷中，上班途中人們用智能手機(jī)瀏覽信息，在家中通過數(shù)字電視點播觀看節(jié)目，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)和移動平臺推廣自己的產(chǎn)品。這就使新媒體無論是社會還是經(jīng)濟(jì)方面都有著巨大的影響力，不斷的推動著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。本文就是通過分析新媒體的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，來闡述新媒體對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

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