導語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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基本判斷之一：數(shù)字經(jīng)濟將助力定盤中國經(jīng)濟前行新方位。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，發(fā)揮其優(yōu)勢和特征，促進經(jīng)濟邁向中高端水平，增強發(fā)展的全局性整體性，建設“天藍地綠水清”的美麗中國，提升外向型經(jīng)濟發(fā)展水平，打造平等參與的發(fā)展環(huán)境，從而推動踐行我國提出的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大發(fā)展理念，實現(xiàn)我國經(jīng)濟的新發(fā)展。

基本判斷之二：數(shù)字經(jīng)濟將成為驅(qū)動中國經(jīng)濟增長新動能。首先，數(shù)字經(jīng)濟將推動消費需求加速釋放。隨著網(wǎng)絡環(huán)境的改善和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字經(jīng)濟越發(fā)廣泛地融入居民生活。其次，數(shù)字經(jīng)濟將引領傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、機器人等新技術新裝備快速應用與發(fā)展，數(shù)字技術開始融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中，引領推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。再者，數(shù)字經(jīng)濟將促進新興業(yè)態(tài)培育汛蟆J字經(jīng)濟領域不斷孕育出新模式新業(yè)態(tài)，倒逼傳統(tǒng)行業(yè)領域的變革，打破賄的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，催生出越來越多的經(jīng)濟增長點。

基本判斷之三：數(shù)字經(jīng)濟將推動構筑中國經(jīng)濟競爭新優(yōu)勢。全球產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟競爭愈發(fā)激烈，各國家和地區(qū)莫不抓緊機會構筑自身競爭優(yōu)勢。我國人口基礎大、單位數(shù)量多，市場規(guī)模大，能夠構筑起數(shù)字市場優(yōu)勢；網(wǎng)絡和信息化基礎設施發(fā)展迅速，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展全球領先，能夠構筑起數(shù)字基礎優(yōu)勢；網(wǎng)民的數(shù)字消費意識強，對新模式、新業(yè)態(tài)的接受程度快，能夠構筑起數(shù)字觀念優(yōu)勢。綜合來看，數(shù)字經(jīng)濟將推動構筑中國經(jīng)濟發(fā)展與競爭的新優(yōu)勢。

面向2017年與今后一段時期，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展將展現(xiàn)出七方面趨勢：

一是數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵外延將持續(xù)陜速擴展。當前全球?qū)?shù)字資源重要性的認識、全球數(shù)字技術的創(chuàng)新發(fā)展等已非昔日可比，誕生出云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術新應用和平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新模式、新業(yè)態(tài)?？梢哉f，今天所說的數(shù)字經(jīng)濟，實際上是一種“新數(shù)字經(jīng)濟”。未來，隨著技術的發(fā)展、模式的創(chuàng)新和認識的提升，數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵將進一步創(chuàng)新。

二是需求增長將鼓足數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展動力。從消費層面看，我國正處于消費升級期，數(shù)字消費又是消費的重點。從產(chǎn)業(yè)層面看，我國正處于產(chǎn)業(yè)升級期，大數(shù)據(jù)正成為與土地、勞動等同等重要的生產(chǎn)要素，智能制造正在引發(fā)新一輪制造業(yè)變革，數(shù)字化、虛擬化、智能化技術將貫穿產(chǎn)品的全生命周期，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術等將加快向傳統(tǒng)行業(yè)滲透切入，產(chǎn)業(yè)升級需求將孕育更加廣闊的市場空間。從創(chuàng)新層面看，數(shù)字經(jīng)濟將成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要領域，具有規(guī)模的智力資源、資金資源將涌入數(shù)字經(jīng)濟領域，為其發(fā)展注入持續(xù)動力。

三是政策創(chuàng)新將優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。后金融危機時代，各個國家都在數(shù)字經(jīng)濟領域發(fā)力，試圖加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我國也在近兩年持續(xù)推出了多個規(guī)劃、指導意見，以加快推動大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字經(jīng)濟領域的發(fā)展。未來，國家對數(shù)字經(jīng)濟的重視，將推動相關產(chǎn)業(yè)政策的創(chuàng)新，從而進一步優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境。

四是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展將加速完善保障支撐。推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，需注重配套保障建設。在基礎保障方面，將進一步推進寬帶網(wǎng)絡升級、提高互聯(lián)網(wǎng)普及率、發(fā)展新型應用基礎設施。在創(chuàng)新保障方面，將加快信息技術創(chuàng)新步伐，推動數(shù)字技術與各領域的協(xié)同創(chuàng)新，打造公共創(chuàng)新服務載體，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新孵化空間。在安全保障方面，將加快建設關鍵信息基礎設施安全保障體系，增強網(wǎng)絡空間安全防御能力，加強數(shù)據(jù)資源和用戶信息安全防護。在統(tǒng)計保障方面，將探索建設適應數(shù)字經(jīng)濟特點的統(tǒng)計體系，使數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成果可見、可觀，為數(shù)字經(jīng)濟的進一步發(fā)展鼓足干勁。

五是數(shù)字紅利共享機制建設將加速推進。要實現(xiàn)共享發(fā)展就要讓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的紅利實現(xiàn)普惠性釋放，為此需要推進打造相關機制，比如數(shù)字就業(yè)促進機制、數(shù)字技能提升機制、數(shù)字精準扶貧機制、數(shù)字政府強效機制等。

六是數(shù)字經(jīng)濟與資本的關系將更加密切。信息技術、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等已成為資本市場矚目的焦點。未來，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，它與資本的關系更加密切。

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[關鍵詞]測繪工程 現(xiàn)代測繪 人才培養(yǎng)

中圖分類號：P25 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）05-0124-01

隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，必將充滿各種競爭，無論是政治、軍事的競爭，還是經(jīng)濟、科技的競爭，歸根結底都是人才的競爭。高等學校是培養(yǎng)人才的重要基地，特別是要培養(yǎng)適應社會、經(jīng)濟和科技發(fā)展的人才，是普通高等學校肩負的重要使命。目前各高校都在深入開展專業(yè)教學改革工作，探索具有現(xiàn)代觀念的人才培養(yǎng)模式，提高人才培養(yǎng)的質(zhì)量。本文對高等院校測繪工程專業(yè)人才培養(yǎng)模式進行了探討，并為應用型測繪人才的培養(yǎng)提供參考意見。

一、現(xiàn)代測繪的內(nèi)涵

從現(xiàn)代信息論的觀點看，測繪學是一門關于地球空間信息的學科。傳統(tǒng)的測繪受地面測量技術、時空尺度和精度水平以及投入的局限，其產(chǎn)品主要是單一的地形圖和在地形圖基礎上編繪的專用地圖；它不能及時反映地球表面形態(tài)的變化，特別是大范圍或全球變化；其產(chǎn)品制作周期長，已不能滿足地區(qū)經(jīng)濟和全球經(jīng)濟高速發(fā)展的多種需要。信息技術加快了人類社會的運行速度。測繪學是提供人類生存空間、自然環(huán)境及其變化信息的學科，它的學科內(nèi)涵發(fā)生了巨大的變化，因此，如何界定測繪學的含義，已是世界各國測繪工作者所關注的問題。從20世紀90年代開始，國際上將測繪學（SurveyingandMapping）更改為一個新詞，以準確反映學科實質(zhì)，Geomatics一詞由此應運而生。隨后，有關Geomatics的提法在我國學術界主要是地學界成為熱門話題，由于對其含義理解不同，其中文譯名將它譯成。地球空間信息學。，已基本得到認同。不管人們對Geomatics的含義如何理解，根據(jù)ISO的標準定義和國際測繪聯(lián)合會（IUSM）對。測繪學。的定義，兩者的含義是基本類同的，只不過Geomatics所涉及的地球空間信息的范圍更寬一些。Geomatics更準確地描述了測繪學在現(xiàn)代信息社會中的地位和作用，適應了現(xiàn)代社會對地球空間信息的大量需求的特點，因而發(fā)展和提高了測繪學的研究和工作領域，符合現(xiàn)代測繪學發(fā)展的實際?，F(xiàn)代測繪工程的核心技術是空間技術，包括GPS、衛(wèi)星遙感和航測，測繪的范圍從地面擴展到整個近地空間，加之通訊、計算機網(wǎng)絡等信息技術，使地球空間信息學科的理論和技術體系比傳統(tǒng)的測繪學有了很大的發(fā)展和更新，由此，Geomatics適合于納入數(shù)字地球的理論和技術框架。隨著數(shù)字地球構想的實施，測繪學面臨一個歷史性的發(fā)展新機遇，傳統(tǒng)的或現(xiàn)代測繪學將以地球空間信息學的新面目立于地球科學分支學科之林，以更強的活力向前發(fā)展。

二、測繪工程專業(yè)人才培養(yǎng)出現(xiàn)的問題

當前測繪工程專業(yè)在課程設置及目標定位中還存在著不容忽視的問題和矛盾。主要表現(xiàn)為：在課程內(nèi)容整體設置上具有一定的盲目性和隨意性，不重視研究社會的需求，因人設廟、因人保廟的現(xiàn)象時有發(fā)生。在課程結構安排上表現(xiàn)出重技術課程、？輕管理課程，從而導致學生畢業(yè)后適應能力較差，尤其是到建筑施工、路橋施工一線的畢業(yè)生。沒有很好地緊貼市場，國家經(jīng)濟發(fā)展迅速與測繪學科專業(yè)結構、人才培養(yǎng)模式等方面反應相對遲緩的矛盾仍然存在，適應社會需求的大量面向市場經(jīng)濟建設主戰(zhàn)場的技術應用型、復合型測繪人才沒有得到充分的培育。人才培養(yǎng)模式多樣化和目前專業(yè)框架、格局相對單一的矛盾。在中國市場經(jīng)濟不斷完善的情況下，測繪作為國家經(jīng)濟建設、國防建設的一項先行性、基礎性工作，具有很強的科學性、技術性。面向21世紀，中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提出、北京申辦2008奧運成功、數(shù)字地球、數(shù)字中國、數(shù)字省區(qū)、數(shù)碼城市的建立、中國成功加入WTO、注冊測量師制度的逐步建立和測繪主體體制及運行機制的改革完善等都對測繪市場及測繪教育帶來了空前發(fā)展的機遇，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。具體來說，現(xiàn)代社會對測繪工程專業(yè)人才培養(yǎng)要求上，正從過去的技術型向市場技術應用管理型轉(zhuǎn)變。主要表現(xiàn)為：三個高技術的綜合運用（GPS、GIS、RS），三大能力的提高（分析解決問題的能力、公關能力、職業(yè)遷移的能力）、三大意識的形成（市場經(jīng)濟主體意識、工程質(zhì)量管理意識、國際競爭合作意識）。因此重視和加強對測繪工程專業(yè)應用性、復合型人才培養(yǎng)的研究，提高測繪工程專業(yè)學生的社會競爭能力和適應能力更具有現(xiàn)實和長遠意義。

三、測繪專業(yè)人才培養(yǎng)措施在線

1.測繪學科研究的方向

測繪學科是采用各種方法和手段研究空間對象的定位、描述和表達，動態(tài)變化與監(jiān)測，并將所獲得的各種空間信息進行加工、存儲與處理，使之綜合應用于經(jīng)濟建設、國防建設、科學研究、社會發(fā)展等各個領域中所形成的一門學科。測繪科學既是地球?qū)W科的重要分支，又是一門工程應用學科，她服務于各種工程建設，包括地面、空中、地下、水下各種民用工程、礦山工程、海洋工程、軍事工程、環(huán)境工程、生態(tài)工程等領域。

隨著空間和信息科學技術的發(fā)展，測繪學科正在經(jīng)歷著一場深刻的革命，并將成為一個重要的信息產(chǎn)業(yè)。面向二十一世紀，測繪學科的發(fā)展趨勢和方向是：測量數(shù)據(jù)采集和處理自動化、實時化、數(shù)字化、智能化；測量數(shù)據(jù)管理科學化、標準化、信息化、一體化；測量數(shù)據(jù)傳播與應用網(wǎng)絡化、多樣化、社會化、廣泛化。GPS技術、GIS技術、RS技術及其集成是測繪學科的前沿領域，也是未來數(shù)字地球的基礎。

2.注重課程設置

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[論文摘要]區(qū)域經(jīng)濟反映不同地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律以及內(nèi)涵和外延的相互關系，區(qū)域創(chuàng)新本質(zhì)上是區(qū)域經(jīng)濟行為。從區(qū)域經(jīng)濟與區(qū)域創(chuàng)新能力相互聯(lián)系的視角，對兩者的耦合關系進行了分析，并提出貴州省區(qū)域經(jīng)濟與區(qū)域創(chuàng)新能力發(fā)展的建議。

隨著區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，區(qū)域創(chuàng)新能力日益成為影響區(qū)域發(fā)展的關鍵因子，成為很多政府為增強競爭優(yōu)勢而選擇的一種重要的彈性政策措施。成功的經(jīng)濟區(qū)域應該是內(nèi)生型經(jīng)濟增長的區(qū)域，一個國家、一個地區(qū)的經(jīng)濟競爭，在很大程度上是創(chuàng)新能力的競爭。改革開放后的前2O年，在Xl~4，平“兩個大局”思想指引下，中央政府實行“讓一部分地區(qū)、一部分人先富起來”的非均衡發(fā)展戰(zhàn)略，中國經(jīng)濟高速增長，從根本上改變了長期落后的面貌，中國在國際經(jīng)濟中的地位得到大大提升。本文運用耗散結構討論方法建立區(qū)域分工與合作的新的分析框架。為尋求解決東、中、西部協(xié)調(diào)發(fā)展的新路徑，破解區(qū)域封鎖、惡性競爭難題的新措施，探討區(qū)域分工合作的轉(zhuǎn)制和創(chuàng)新，為中國乃至發(fā)展中國家的區(qū)域分工合作、發(fā)展落后地區(qū)提供實踐范例，為各級政府區(qū)域政策的制定提供參考。

1區(qū)域經(jīng)濟與區(qū)域創(chuàng)新能力

1．1區(qū)域經(jīng)濟及中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

經(jīng)濟區(qū)域是指以一定地域為范圍，并與經(jīng)濟要素及其分布密切結合的區(qū)域發(fā)展實體。區(qū)域經(jīng)濟則反映不同地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律以及內(nèi)涵和外延的相互關系。改革開放以來，中國的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)了從低水平平衡發(fā)展到區(qū)域經(jīng)濟非均衡發(fā)展的轉(zhuǎn)換，取得了舉世矚目的巨大成就，造就了帶動國民經(jīng)濟整體增長的經(jīng)濟核心區(qū)和增長極，促進了整個國民經(jīng)濟的高速增長，增強了國家的經(jīng)濟實力。

1．1．1區(qū)域經(jīng)濟的基本內(nèi)涵區(qū)域經(jīng)濟是在一定區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)部因素與外部條件相互作用而產(chǎn)生的生產(chǎn)綜合體，每一個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展都受到自然條件、社會經(jīng)濟條件和技術經(jīng)濟政策等因素的制約。水分、熱量、光照、土地和災害頻率等自然條件都影響著區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，有時還起到十分重要的作用；在一定的生產(chǎn)力發(fā)展水平條件下，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展程度受投入的資金、技術和勞動等因素的制約；技術經(jīng)濟政策對于特定區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也有重大影響。區(qū)域經(jīng)濟是一種綜合性的經(jīng)濟發(fā)展的地理概念。其反映區(qū)域性的資源開發(fā)和利用的現(xiàn)狀及問題，尤其是指礦物資源、土地資源、人力資源和生物資源的合理利用程度，主要表現(xiàn)在地區(qū)生產(chǎn)力布局的科學性和經(jīng)濟效益上。區(qū)域經(jīng)濟的效果并不單純反映在經(jīng)濟指標上，還要綜合考慮社會總體經(jīng)濟效益和地區(qū)性的生態(tài)效益。

1．1．2中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展重要歷程1978年以來，中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷了從不平衡發(fā)展到協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。根據(jù)不同時期區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略，中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展可分為3個階段，即l979—1990年向東傾斜的不平衡發(fā)展階段、1991一1998年開始關注中西部的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略啟動階段和1999年以后區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略全面實施階段。中國是一個地區(qū)差異較大的國家，在改革開放初期，中國政府在“六五”計劃中采用傳統(tǒng)的沿海與內(nèi)地“兩分法”來反映這種差異性，到“七五”計劃時期，中國政府按照地理位置和經(jīng)濟發(fā)展水平的差異，將全國劃分為東部、中部、西部三大經(jīng)濟地帶，并以此作為國家確定經(jīng)濟開發(fā)重點和生產(chǎn)力布局優(yōu)先次序的依據(jù)；在“八五”計劃中，中國政府又采用了沿海地區(qū)與內(nèi)陸地區(qū)這種“兩分法”，“九五”計劃則表述為東部地區(qū)和中西部地區(qū)。1999年，中國政府開始實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，西部大開發(fā)的范圍，除了“七五”計劃時期的西部1O省(區(qū)、市)外，還包括原來屬于東部地區(qū)的廣西和原屬于中部地區(qū)的內(nèi)蒙古，以及吉林省的延邊朝鮮族自治州、湖北省的恩施土家族苗族自治州、湘西土家族苗族自治州。這樣從省級行政單元看，形成了“10+2”的大西部概念和西部大開發(fā)背景下的新三大地帶格局。2005年以來，中國政府相繼實施了東北地區(qū)振興戰(zhàn)略和中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略，在國家“十一五”規(guī)劃綱要中，將中國區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展分為四大區(qū)域，由此形成了東部、中部、西部和東北四大區(qū)域的新格局(表1)。比如，在西部地區(qū)，西南和西北地區(qū)的發(fā)展情況就差別較大，主要包括西部大開發(fā)省份；在東部地區(qū)，主要包括長江三角洲、珠江三角洲、山東半島和京津冀的差別也很大，而東北地區(qū)可以大致看成是一個相對完整的經(jīng)濟區(qū)。

1．2區(qū)域創(chuàng)新能力及其在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用

1．2．1區(qū)域創(chuàng)新能力的基本內(nèi)涵區(qū)域創(chuàng)新能力的概念，國內(nèi)外尚未有十分明確、統(tǒng)一的概念。如從科技層面出發(fā)，將區(qū)域創(chuàng)新能力定義為“區(qū)域創(chuàng)新能力就是區(qū)域發(fā)展和運用科學技術的能力，主要表現(xiàn)為工藝流程、產(chǎn)品設計等方面的研究和開發(fā)能力之和”、“區(qū)域創(chuàng)新能力就是區(qū)域科技能力和區(qū)域科技競爭能力”等；美國哈佛大學波特教授波特和斯特恩認為，國家創(chuàng)新能力取決于共有創(chuàng)新設施的強度，支持創(chuàng)新集群的環(huán)境條件下以及兩者互動聯(lián)系的強度。在我國，中國科技發(fā)展戰(zhàn)略小組在區(qū)域創(chuàng)新能力方面進行了大量的研究，該研究小組認為，區(qū)域創(chuàng)新能力是指一個地區(qū)將知識轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品、新工藝、新服務的能力，將區(qū)域創(chuàng)新能力從知識創(chuàng)造能力、知識流動能力、企業(yè)的技術創(chuàng)新能力、創(chuàng)新環(huán)境和創(chuàng)新的經(jīng)濟績效5個方面(圖示)。

1．2．2區(qū)域創(chuàng)新能力在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用

隨著新技術革命和知識經(jīng)濟時代的到來，經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化已成為不可阻擋的發(fā)展趨勢。創(chuàng)新在本質(zhì)上是一種經(jīng)濟行為，區(qū)域創(chuàng)新在本質(zhì)上就是區(qū)域經(jīng)濟行為。區(qū)域經(jīng)濟強化了區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)構建的區(qū)域意識和空間意識，即增強區(qū)域自主創(chuàng)新能力，提升區(qū)域整體競爭優(yōu)勢，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構，促進區(qū)域經(jīng)濟高速穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟學的研究對象幫助區(qū)域創(chuàng)新從各個方面建立了一種區(qū)域架構。區(qū)域經(jīng)濟活動暗示區(qū)域創(chuàng)新的系統(tǒng)特征，區(qū)域經(jīng)濟活動的空間結構誘導區(qū)域創(chuàng)新的空間布局，區(qū)域經(jīng)濟活動的地域分工加強區(qū)域創(chuàng)新的優(yōu)勢互補，區(qū)域經(jīng)濟政策引導區(qū)域創(chuàng)新的發(fā)展方向。總之，區(qū)域經(jīng)濟學對區(qū)域創(chuàng)新發(fā)揮著基礎理論的導向作用。

2區(qū)域經(jīng)濟與區(qū)域創(chuàng)新能力的耦合關系

2．1區(qū)域創(chuàng)新是帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的動力

技術創(chuàng)新使主導產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群成為相關行業(yè)新的“增長極”，該增長極就像一個巨大的磁場，不斷吸引著周圍的各種要素。一是增長極的高速增長對生產(chǎn)要素供應部門產(chǎn)生影響；二是增長極高速增長誘導周圍地區(qū)新興工業(yè)部門、新技術、新原料、新能源等的出現(xiàn)。區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境還可以為區(qū)域內(nèi)的大量中小企業(yè)提供新技術及各種技術服務，并進行技術擴散，形成更大規(guī)模的經(jīng)濟增長效應。通過區(qū)域創(chuàng)新可以優(yōu)化、整合區(qū)域內(nèi)的創(chuàng)新資源，提高區(qū)域的創(chuàng)新能力，形成區(qū)域的創(chuàng)新合力，區(qū)域中高科技企業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成區(qū)域經(jīng)濟中的新產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。區(qū)域內(nèi)大型企業(yè)創(chuàng)新能力的形成，不僅可以提高企業(yè)自身對先進技術的消化吸收能力，還可以逐步形成企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。

2．2技術創(chuàng)新促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展

技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)集群的關系：一是技術創(chuàng)新的系統(tǒng)性要求與產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各主體的互惠共生性要求一致(政府、高校、科研院所、企業(yè)等在創(chuàng)新系統(tǒng)中都有相互不可替代的作用)。二是技術創(chuàng)新系統(tǒng)中的外部經(jīng)濟效益與產(chǎn)業(yè)集群中的集聚原理一致。在產(chǎn)業(yè)集群中，眾多相互關聯(lián)的企業(yè)聚集在一起，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展和建設可以促進地區(qū)間資源的有效配置和合理分工，減少產(chǎn)業(yè)結構趨同化和重復建設等問題，達到規(guī)模效應，從而促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級和健康發(fā)展。技術創(chuàng)新加快了產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展，這是由于技術創(chuàng)新的內(nèi)在屬性與產(chǎn)業(yè)集群的一般特性在本質(zhì)上是一致的。在我國，無論沿海地區(qū)還是中西部地區(qū)，都已形成或正在形成一些主導產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群帶動的區(qū)域發(fā)展典型。如中國的硅谷“中關村”，武漢“中國光谷”已研制成功5大品種、4O多種型號的新型激光切割機，在占領國內(nèi)55市場份額的基礎上，開始稱雄東南亞地區(qū)的激光市場。

2．3區(qū)域創(chuàng)新離不開區(qū)域內(nèi)技術進步及對經(jīng)濟、文化資源的依存

產(chǎn)業(yè)結構的升級僅靠技術引進和模仿是不夠的，還必須要有自主創(chuàng)新的能力，而自主創(chuàng)新能力的形成依靠區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境的建立和完善。區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新離不開地區(qū)的經(jīng)濟、文化和資源等條件和水平。國外的研究也證明，區(qū)域技術創(chuàng)新的發(fā)展受到區(qū)域具體的發(fā)展歷史、文化、傳統(tǒng)及其所形成的制度、結構因素的影響。區(qū)域創(chuàng)新是以區(qū)域作為整體，以發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟為目的，來構建區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，從而能夠一方面根據(jù)本地區(qū)的特點發(fā)展科學技術，另一方面則是通過技術創(chuàng)新和技術進步來促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展與進步。

3貴州省區(qū)域經(jīng)濟與區(qū)域創(chuàng)新能力發(fā)展的對策建議

3．1加快重點行業(yè)、領域的科技創(chuàng)新體系建設

3．1．1加快西電東送的建設貴州動能資源豐

富，水能、煤炭和煤層氣開發(fā)潛力極大，尤其是火力發(fā)電彌補了枯水期水電緊張的狀況，具有獨特的“水火互濟”優(yōu)勢。同時，隨著貴州電力工業(yè)的發(fā)展，必然帶動煤炭生產(chǎn)的規(guī)?；?、自動化及集約化水平，促進煤層氣等新能源的開發(fā)，增加煤炭工業(yè)的科技含量，進而可使高附加值的煤化工產(chǎn)品進入東南沿海。 3．1．2加快礦產(chǎn)資源的開發(fā)貴州磷礦資源豐

富，原礦品位高，有害雜質(zhì)含量低，是全國數(shù)百家大、中、小型磷肥、磷化工企業(yè)生產(chǎn)的重要原料。貴州磷及磷化工的生產(chǎn)規(guī)模、技術水平、生產(chǎn)設備和總體經(jīng)濟效益在全國具有突出的優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿薮?。貴州的磷酸二銨為中國名牌產(chǎn)品。

3．1．3鋁及鋁加工貴州的鋁加工在全國占有重

要地位，氧化鋁、電解鋁在國內(nèi)外都有很強的競爭力，經(jīng)濟效益在全國同行業(yè)中處于領先水平。目前，貴州省鋁產(chǎn)品主要銷往廣東，隨著“泛珠三角”區(qū)域經(jīng)濟技術協(xié)作的深入，貴州鋁的深加工產(chǎn)品必然能尋求到更為廣闊的市場。

3．1．4加快高新技術開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化建設貴州

高新技術發(fā)展較快，目前已初步形成了以電子信息、新材料、生物技術等為主的高新技術產(chǎn)業(yè)群。另外，為了使貴州信息資源開發(fā)利用指數(shù)、信息產(chǎn)品與服務指數(shù)、信息化水平總指數(shù)能接近或達到全國平均水平，貴州省制定了“數(shù)字貴州”建設總體規(guī)劃方案，加強了“數(shù)字貴州”信息交換中心、數(shù)字國土、數(shù)字城市、數(shù)字農(nóng)業(yè)、企業(yè)信息化、數(shù)字林業(yè)、數(shù)字交通、數(shù)字公安、數(shù)字校園的規(guī)劃和建設，同時制定并規(guī)范了相關的政策和法規(guī)，力爭形成較完備的信息產(chǎn)生、交流及共享體系，推動全省社會、經(jīng)濟、文化教育和科技的快速發(fā)展。

3．2注重喀斯特生態(tài)建設與環(huán)境保護

貴州位于西南喀斯特的腹心地帶，處于長江、珠江上游分水嶺地區(qū)。由于生態(tài)系統(tǒng)嚴重退化，石漠化面積的迅速擴展，已從根本上威脅到貴州人民賴以生存的基礎和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的后勁，并嚴重危及長江、珠江中下游地區(qū)和三峽庫區(qū)的生態(tài)平衡，直接影響我國經(jīng)濟、社會與生態(tài)的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展和全國小康目標的實現(xiàn)。因此，加強貴州喀斯特區(qū)的環(huán)境保護及生態(tài)建設已刻不容緩。圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)、退化生態(tài)系統(tǒng)的恢復與重建、環(huán)境污染的綜合治理、生物資源開發(fā)及監(jiān)測評價等內(nèi)容，貴州省已開展了改善生態(tài)、生活環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展等一系列的研究，并創(chuàng)建了退耕還林還草、保土節(jié)水、產(chǎn)業(yè)化生態(tài)旅游、區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等試驗示范區(qū)。為了進一步推進喀斯特石漠化治理和環(huán)境污染的控制，還需聯(lián)合其他省(區(qū))共同攻關。

3．3加大貴州區(qū)域特色經(jīng)濟的發(fā)展

3．3．1畜牧業(yè)貴州氣候溫暖濕潤，畜群生長及飼

料生產(chǎn)條件明顯優(yōu)越于西北和北方牧區(qū)，且廣大農(nóng)村受工業(yè)污染和化學農(nóng)藥污染的程度小，是生產(chǎn)“無公害食品”的理想地方。貴州畜禽品種豐富，擁有一批適應性好、抗病性強、周期短和肉質(zhì)優(yōu)的地方特色畜禽資源。全省天然草地可利用面積達400萬hm2以上，還有約33萬hm2地坎，200萬hrn2林下草地，80萬hm2退耕還林地和數(shù)千萬畝冬閑田土可供利用，畜牧業(yè)發(fā)展的增長空間極大。此外，養(yǎng)畜成本低，使貴州畜牧產(chǎn)品在國際市場上具有價格上的競爭優(yōu)勢。在實施西部大開發(fā)的戰(zhàn)略中，國家把生態(tài)環(huán)境保護和建設列為重點，出臺了退耕還林還草等優(yōu)惠政策，為貴州生態(tài)畜牧業(yè)的發(fā)展提供了歷史性的機遇。加上加入世貿(mào)組織后，拓展了貴州畜牧業(yè)發(fā)展的國際市場空間，隨著“泛珠三角”區(qū)域的協(xié)作和東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，國家將進一步推進南貴昆經(jīng)濟區(qū)的建設，這對貴州畜牧業(yè)的發(fā)展更為有利。新階段扶貧開發(fā)的推進，必然要加大對脫貧帶動力大的畜牧業(yè)的投入，也為畜牧業(yè)的發(fā)展提供了有利時機。

3．3．2卷煙、釀酒等特色產(chǎn)業(yè)貴州烤煙種植和

卷煙生產(chǎn)歷史悠久，有明顯的資源和技術優(yōu)勢，是全國烤煙種植和卷煙生產(chǎn)大省。全省擁有黃果樹、遵義、云霧山等名優(yōu)卷煙品牌，目前，圍繞提高卷煙產(chǎn)品的質(zhì)量，正對煙草配方技術、安全型卷煙生產(chǎn)技術、混合型卷煙產(chǎn)品以及煙用香精香料等進行研究開發(fā)。以“國酒”茅臺為龍頭的貴州釀酒工業(yè)，是貴州的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。全省擁有茅臺、董酒、習酒、貴州醇、青酒等名優(yōu)品牌及其系列產(chǎn)品。貴州釀酒工業(yè)擬實施名牌帶動戰(zhàn)略，在保證質(zhì)量和增加品種系列的同時，擴大市場占有份額。

3．3．3特色食品業(yè)貴州具有發(fā)展以特色農(nóng)產(chǎn)品

和野生植物資源為原料的特色食品生產(chǎn)的優(yōu)勢。黑糯米、薏仁米、蕎麥、芭蕉芋、山藥、辣椒、竹蓀、土豆、魔芋等特色農(nóng)產(chǎn)品目前已由原料出口轉(zhuǎn)為就地加工；刺梨、獼猴桃、楊梅、柑桔、銀杏等已從野生轉(zhuǎn)為基地規(guī)?；N植；竹蓀、香菇、蕨菜、折耳根等山間野菜資源豐富，為貴州特色食品的發(fā)展提供了充足的原料保障。

3．4發(fā)展貴州旅游業(yè)

貴州旅游以原生的自然環(huán)境、奇特的喀斯特景觀、濃郁的少數(shù)民族風情和宜人的氣候著稱。境內(nèi)溶洞、瀑布、峽谷、石林、溫泉等自然景觀數(shù)量多、分布廣、觀賞價值高。全省擁有可供旅游者游覽的旅游景區(qū)(點)1000多處，有黃果樹、龍宮等8個國家級風景名勝區(qū)和貴陽、花溪、百花湖等4O個省級風景區(qū)，有梵凈山、茂蘭喀斯特森林等6個國家級自然保護區(qū)和淮河麻陽、道真大沙河等3個省級自然保護區(qū)，還有遵義、鎮(zhèn)遠2座歷史文化名城，現(xiàn)已開發(fā)4條各具特色的旅游風景線。貴州是多民族省份，豐富的民族文化和旅游產(chǎn)品不僅在全國旅游市場占有一定優(yōu)勢，還具有重要社會文化旅游科研價值。隨著“泛珠三角”創(chuàng)新聯(lián)合體系的建設，區(qū)域協(xié)作內(nèi)容的擴展，貴州與滇、桂、川將會形成旅游片區(qū)優(yōu)勢，建立起西南區(qū)域旅游資源的大系統(tǒng)，合作推出旅游品牌。隨著中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，貴州旅游業(yè)獨特的地緣優(yōu)勢將得到更好的發(fā)揮。

3．5重視勞動力資源的培訓與開發(fā)

貴州勞動力資源豐富，具有工程承包和勞務輸出的優(yōu)勢。隨著“泛珠三角”創(chuàng)新體系的建設和東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，貴州對外工程承包和勞務輸出的數(shù)量將會增大。因此，除加快建立反應靈敏的國際勞務市場信息通道，積極拓展國際勞務市場，提高貴州國際勞務合作質(zhì)量和水平，擴大勞務輸出規(guī)模的同時，應高度重視勞務輸出人員專業(yè)技能和新知識的培訓，提高勞務輸出人員的整體水平，并通過勞務輸出，帶動設備技術的輸出，促進貴州經(jīng)濟的發(fā)展。

3．6構建以知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化為重點的科技創(chuàng)新基地

構建科技創(chuàng)新基地要依據(jù)現(xiàn)代科學技術是知識經(jīng)濟的核心、高新技術產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)、科學技術成為知識經(jīng)濟中生產(chǎn)力的第一要素等知識經(jīng)濟特征，尋求具有自主知識產(chǎn)權的核心技術支撐、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化過程中核心技術隨資本、股權漂移，重點是建設知識經(jīng)濟發(fā)展平臺。貴州科技創(chuàng)新基地建設重點應以省會貴陽為中心，以主導產(chǎn)業(yè)項目為支撐，核心技術研發(fā)為重點，核心組件經(jīng)營為目的，最終形成有自主知識產(chǎn)權、自我開發(fā)能力的高技術產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化?？萍紕?chuàng)新基地建設要整合上、中、下游產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)化基地發(fā)展分三個時段：第一時期為基礎期，2003年7月至2006年底，完成組織核心團隊、掌握核心技術的主要支撐項目建設；第二時期為發(fā)展期，2007年初至2009年底，主要以搶占市場占有率為策略目標，占領一定份額國際、國內(nèi)市場，實現(xiàn)科技創(chuàng)新基地的穩(wěn)定收益；第三時期為整合發(fā)展期，在2009年以后的4～5年內(nèi)，以品牌經(jīng)營為主軸，實現(xiàn)以核心技術帶動的跨越式發(fā)展?？萍紕?chuàng)新基地的實施主要由信息產(chǎn)業(yè)、新材料、生物技術三大塊組成，突出微硬盤核心技術產(chǎn)業(yè)、光電核心技術產(chǎn)業(yè)、數(shù)字TV核心技術產(chǎn)業(yè)三個核心項目及高科技產(chǎn)業(yè)群。

篇4

“文化產(chǎn)業(yè)”的提出來源于法蘭克福派學者阿多諾。他在其“重新考慮文化產(chǎn)業(yè)”一文中敘述：“文化產(chǎn)業(yè)是我于1947年在阿姆斯特丹所出版的《啟蒙辯證法》一書中初次提出。該書的草稿中原來應用了“大眾文化”這一詞匯。從文化產(chǎn)業(yè)概念的思想淵源和歷史演進來看，我們大致可以看到有三個階段：第一是對資本主義“大眾文化”進行批判的階段?！拔幕a(chǎn)業(yè)”概念被阿多諾和霍克海默對“文化工業(yè)”生產(chǎn)中的“大眾文化”的批判，認為大規(guī)模的生產(chǎn)，消解了藝術和文化的個性和純度，消費者接受到的只是大眾化的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)成了“商品拜物教”的同義語。第二是用“文化”來定義商業(yè)產(chǎn)業(yè)。這種轉(zhuǎn)變的標志性事件是英國尋求用文化重新界定商業(yè)產(chǎn)業(yè)，并通過實用藝術與商業(yè)的結合來刺激和促進城市的發(fā)展，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時期。第三階段就是文化產(chǎn)業(yè)從理論的爭論走到實踐層面。是隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵所得到的前所未有的拓展，文化成為信息業(yè)和娛樂業(yè)的混合地帶。

進入21世紀后，在經(jīng)濟全球化的推動下，特別是在美國新經(jīng)濟影響下，世界各國紛紛把文化發(fā)展戰(zhàn)略作為一種國家發(fā)展戰(zhàn)略，把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與綜合國力的提高及可持續(xù)發(fā)展緊密聯(lián)系起來?？梢姡瑥奈幕a(chǎn)業(yè)概念的提出，到爭論，再到認同；從其理論研究到實踐探索，再到成為一種國家發(fā)展戰(zhàn)略，其內(nèi)涵和外延都在逐步擴大。

文化產(chǎn)業(yè)在中國，肇始于全國政協(xié)與文化部所組成文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合調(diào)查組于2001年對國內(nèi)三省（直轄市）9市的實地考察，在總結各省實踐基礎上，調(diào)查組對文化產(chǎn)業(yè)作了如下的界定：“文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是文化建設的重要組成部分，有關文化產(chǎn)業(yè)和公益事業(yè)兩者共同構成了文化建設的內(nèi)容。調(diào)研后初步認為文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化藝術、文化出版、廣播影視、文化旅游等四個領域。”

其后，一件來自國家統(tǒng)計局的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》文件，正式地將文化產(chǎn)業(yè)界定為“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合?！备鶕?jù)上述界定，中國文化產(chǎn)業(yè)被分為三個層面：一是文化產(chǎn)業(yè)核心層，包括新聞服務；出版發(fā)行和版權服務；廣播、電視、電影服務；文化藝術服務。二是文化產(chǎn)業(yè)層，包括網(wǎng)絡文化服務；文化休閑娛樂服務；其他文化服務。三是相關文化產(chǎn)業(yè)層，包括文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的銷售。具體包括：提供實物型文化產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的活動，如書報出版、制作、發(fā)行等；文化服務和休閑娛樂服務，如廣播電視、電影、文藝表演等；文化管理和研究，如文物和文化遺產(chǎn)保護、圖書館、文化社會團體活動等；提供文化娛樂產(chǎn)品和服務所必需的設備、材料的生產(chǎn)經(jīng)營，如文具、印刷設備、廣播電視設備、電影設備的生產(chǎn)經(jīng)營等；與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等。根據(jù)《文化及相關產(chǎn)業(yè)指標體系框架》的界定，以新聞出版、廣播影視、文化藝術為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)核心層，以網(wǎng)絡、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀、廣告會展等為主的新興文化服務業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)層，以文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)相關層。

我國文化產(chǎn)業(yè)主要從產(chǎn)出的角度、從所提供的產(chǎn)品及服務的精神文化性質(zhì)著眼，主要是為社會公眾“提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務”、滿足人們精神文化需求的產(chǎn)業(yè)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了服務于個人的精神文化消費需求外，還服務于生產(chǎn)領域提升產(chǎn)品附加值、經(jīng)濟發(fā)展中提升產(chǎn)業(yè)結構的要求，明顯突出“生產(chǎn)業(yè)”的性質(zhì)。

篇5

關鍵詞：網(wǎng)絡時代；企業(yè)；市場營銷；數(shù)字化

持續(xù)的信息技術革命與信息化建設使資本經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔?jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟和知識經(jīng)濟。傳統(tǒng)的市場營銷組合策略制定、經(jīng)貿(mào)交易方式乃至整個社會經(jīng)濟的面貌都在不斷接受著網(wǎng)絡時代的數(shù)字化變革?，F(xiàn)代市場營銷將不可避免地與網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的各種活躍因素相互促進和相互影響，傳統(tǒng)市場營銷理論和方法在網(wǎng)絡時代面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡時代經(jīng)濟特征的變化對市場營銷的影響

首先，網(wǎng)絡時代最大的特征應該是信息成為這個時代最重要的資源要素。傳統(tǒng)營銷環(huán)境下的數(shù)據(jù)逐漸變得微不足道，一般情況下，信息以數(shù)字化方式儲存在計算機的存儲單元中，而隨著現(xiàn)代存儲技術的發(fā)展，海量數(shù)據(jù)庫的建設使信息的存儲變得更加方便、快捷。這些數(shù)據(jù)對市場營銷的各項決策都會產(chǎn)生重大的影響。另外，信息傳輸?shù)姆绞降玫竭M一步擴展，數(shù)字化信息利用各種現(xiàn)代傳輸媒介以不同的方式通過網(wǎng)絡在全世界范圍內(nèi)實現(xiàn)傳播。正是網(wǎng)絡的這一特點，克服了物質(zhì)信息的時空局限，進一步把世界聯(lián)結為一個整體，成為“地球村”。

其次，在信息數(shù)字化的過程中，結算方式的數(shù)字化對于市場營銷來說是一次質(zhì)的飛躍。用一串經(jīng)過加密處理的數(shù)字來代替現(xiàn)金，將使網(wǎng)絡交易變得很容易。通過信譽良好的銀行或信用卡公司作為中介，完成數(shù)字貨幣的身份驗證和信息問題，證實顧客的身份，同時顧客也能夠確認供應商會交付質(zhì)量可靠的貨物。隨著各種電子支付技術的完善，數(shù)字貨幣或者虛擬貨幣的廣泛使用只是一個時間問題。傳統(tǒng)市場營銷中非常讓人頭疼的結算問題，在網(wǎng)絡上可以做到足不出戶就可以完成。作為傳統(tǒng)市場營銷中的銷售渠道，在一定程度上其實也是個結算渠道，但是通過數(shù)字化結算方式的應用，渠道所承擔的職責隨之發(fā)生相應的變化。

再次，尼葛洛龐蒂在《數(shù)字化生存》一書中強調(diào)，后信息時代的根本特征，是“真正的個人化”。因此，在網(wǎng)絡時代中人不再被物所役，而是物為人所用。在科技的應用上，人再度回到個人的自然與獨立。各種智能化工具的應用將給人類的個性化進程帶來基本的物質(zhì)基礎。市場營銷中一直強調(diào)的個性化目標也將成為可能。市場營銷中的市場細分和市場定位理論和方法也將因為這些技術手段的發(fā)展變得更加豐富起來。

最后，網(wǎng)絡時代促進了直接經(jīng)濟的回歸，人類經(jīng)過了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟（直接經(jīng)濟，簡單的物質(zhì)交換和很少的交易環(huán)節(jié)）、工業(yè)經(jīng)濟（迂回經(jīng)濟，需要更多的環(huán)節(jié)，更多方式的物質(zhì)交換），又回到了直接經(jīng)濟的時代。通過網(wǎng)絡的信息交換平臺，更多的交易可以在生產(chǎn)者和使用者之間直接進行，甚至通過C2C（個人與個人之間）模式，雙方直接完成物物交易，滿足各自的消費需求。這種直接經(jīng)濟的模式將在很大程度上對市場營銷的產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝運輸、渠道管理、促銷宣傳的決策帶來巨大的變革。

二、網(wǎng)絡時代市場營銷環(huán)境的數(shù)字化變遷

傳統(tǒng)市場營銷環(huán)境的分析一般包括兩方面內(nèi)容：宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析。市場營銷的宏觀環(huán)境一般分為政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、地理環(huán)境和競爭環(huán)境；微觀環(huán)境一般分為營銷渠道中的企業(yè)、顧客、公眾。在現(xiàn)代網(wǎng)絡條件下，宏觀與微觀環(huán)境因素因為信息的充分交流，兩類因素互相之間的調(diào)節(jié)作用日趨明顯，甚至有些概念已經(jīng)變得不再清晰。

（一）微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境因素之間的影響更加明顯

由于每個個體掌握信息獲得信息的機會更加平等和充分，以前企業(yè)間接接觸、非直接相關的因素，現(xiàn)在變得更加不易控制和適應。一部與企業(yè)產(chǎn)品相關的法律、法規(guī)不只是在它正式出臺后才對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生影響，很多時候，是在該文件在提議、起草、征求意見的時候就對顧客和公眾產(chǎn)生了影響。企業(yè)曾經(jīng)面對的顧客或者顧客群的意見對有關法律法規(guī)的影響變得不可估量。另外，由于企業(yè)在網(wǎng)絡社會中面對的顧客空間上的限制逐漸變得不再重要，相應的對市場營銷的社會文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境的分析，純粹從區(qū)域空間的角度來研究就難以找到合適的立足點。

（二）宏觀因素和微觀因素的內(nèi)部各要素之間的影響也超過以往

宏觀方面，由于技術環(huán)境的變化，一種新技術的應用可能會直接導致社會文化環(huán)境因素的調(diào)整，可能會使經(jīng)濟環(huán)境的分析變得不可捉摸，可能會使企業(yè)之間的競爭一夜間產(chǎn)生巨大的差距。曾經(jīng)風靡一時的克隆技術，作為技術要素應該說非常成功，但是它同時帶來了很多的社會倫理問題，很多國家和地區(qū)堅決抵制。這樣一個技術要素，由于信息的可獲得性和傳播的快捷性，很快就會對其他宏觀環(huán)境要素產(chǎn)生影響。同樣，由于網(wǎng)絡交流平臺超乎想象的傳播效率，一件很偶然的顧客抱怨就會演變成一場嚴重的公眾信任危機，甚至對營銷渠道中的供應商、中間商、商產(chǎn)生極大的負面影響，導致整個營銷鏈條的崩潰。

（三）市場營銷環(huán)境分析的困難和便利度同時增加

一方面，由于可以通過很多渠道、利用很多手段，掌握更多的基本分析數(shù)據(jù)和材料，給市場營銷環(huán)境分析帶來了便捷和效率；但是，另一方面，由于信息的繁雜和不確定，在紛繁復雜的信息中獲得有用信息的難度也在明顯提高。而且，所有的競爭對手在信息的獲取上也會站在同樣的平臺上，甚至采用了同樣的基礎數(shù)據(jù)和類似的分析方法，誰能從中獲得先機？誰就能在營銷的競爭取得優(yōu)勢？

三、網(wǎng)絡時代消費者消費行為的扭曲和逆轉(zhuǎn)

消費者的購買決策過程一般分為確認需要、搜集信息、評價選擇、購買決定和售后行為等環(huán)節(jié)。但是在網(wǎng)絡時代，由于很多新型的數(shù)字化產(chǎn)品的出現(xiàn)，消費者的消費行為和消費習慣產(chǎn)生了一些扭曲，甚至逆轉(zhuǎn)。

（一）數(shù)字化消費領域出現(xiàn)了需求層次的逆向擴展

由于數(shù)字化產(chǎn)品本身的特性以及相關的配套環(huán)節(jié)存在的問題，消費者在實施數(shù)字化消費時，并不一定遵循馬斯洛需求層次的從低到高的基本規(guī)律，恰恰相反，不少時候，消費者從較高層次的需求開始自己的數(shù)字化消費行為，比如開始通過網(wǎng)絡平臺購買軟件、游戲、音樂等文化精神消費品開始，逐步過渡到預定機票、旅游住宿，再到購買服裝和食品等。這種逆向擴展雖然是一種特殊消費環(huán)境下的特殊消費行為，但是對于企業(yè)的營銷政策的制定和實施來說，的確是必須要考慮的問題。

（二）數(shù)字化消費領域消費過程的扭曲現(xiàn)象

在現(xiàn)代信息社會，由于產(chǎn)品和服務信息的豐富，消費者偶然接觸到這些信息的機會更多，消費者首次購買的隨意性比以往更加表現(xiàn)突出。不少時候，對于網(wǎng)絡和數(shù)字產(chǎn)品，消費者可能從購買決定這個流程開始，尤其對于小額、變換成本低的數(shù)字化產(chǎn)品這種行為發(fā)生的概率較高。等購買完成、開始使用后，才真正開始了解這種產(chǎn)品，開始比較這類產(chǎn)品，開始評價這種產(chǎn)品，然后決定是否繼續(xù)購買、使用，是否向朋友推薦。這種消費過程的扭曲現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化服務消費領域比較常見。如果能夠把握好消費者的這種嘗試性消費心理和消費習慣，企業(yè)在這一類產(chǎn)品、服務的市場營銷策略制定時充分考慮到這些因素，將會對企業(yè)的發(fā)展大有裨益。

四、網(wǎng)絡時代營銷組合體系的數(shù)字化內(nèi)涵

網(wǎng)絡時代市場營銷環(huán)境的變化和消費者行為的改變，促使企業(yè)營銷的重心由“推銷產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾M足需求”；由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向“以顧客為中心”，遵循網(wǎng)絡時代市場營銷的基本要求和市場的變化。對于市場營銷理論中的兩個最經(jīng)典體系：4p（product、price、place、promotion）和4c（consumer、cost、convenience、communication），必然要吸納更多的數(shù)字化內(nèi)涵，以適應網(wǎng)絡時代的市場營銷學發(fā)展的要求。

（一）從“4P”來看

一是營銷產(chǎn)品策略發(fā)生變化。產(chǎn)品從基本形式上可分為：e化產(chǎn)品（或稱數(shù)字化產(chǎn)品）和非e化產(chǎn)品。e化產(chǎn)品的開發(fā)、包裝、產(chǎn)品線設計必須遵照自身的規(guī)律來運作，比如軟件、音樂、游戲、電子書等e化產(chǎn)品，可以在網(wǎng)絡上實現(xiàn)全部的營銷流程。而非e化產(chǎn)品的路線圖卻變得更加復雜，一方面，要考慮如何在傳統(tǒng)產(chǎn)品的營銷中引入更多的e化元素來適應網(wǎng)絡時代市場營銷的發(fā)展，另一方面要考慮是否需要與已經(jīng)e化的產(chǎn)品線進行協(xié)作和配合，充分利用現(xiàn)有的數(shù)字化營銷網(wǎng)絡，促進傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)網(wǎng)上銷售、網(wǎng)下交易的目標。另外，產(chǎn)品策略需要考慮的一個重要問題就是如何由大量銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)向定制銷售產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向個性化的“一對一”營銷。從理論上來說，只要產(chǎn)品定制信息采集系統(tǒng)設計合理，實現(xiàn)個性化生產(chǎn)、銷售沒有太多障礙。但是從企業(yè)經(jīng)營來說，如何在成本控制與個性化營銷中求得平衡卻是個不小的挑戰(zhàn)。

二是價格策略也因為網(wǎng)絡時代的到來變得更加復雜。由于網(wǎng)絡信息平臺對市場供需具有強大的匹配能力以及市場信息充分公開，尤其現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)大量的自動比價軟件和自動比價采購網(wǎng)絡，使競爭者之間的價格更加裸，致使企業(yè)之間的價格更加白熱化。一個企業(yè)的價格方案的穩(wěn)定周期變得越來越短，產(chǎn)品的原始價格體系變得不再那么重要，企業(yè)必須要及時關注可以查獲的價格信息，合理調(diào)整價格策略。另外，由于一些數(shù)字化產(chǎn)品的特性，像IT領域著名的摩爾定律，在價格調(diào)整時，特別要防止出現(xiàn)價格設計中的倒掛情況，避免性價比不相稱的價格組合。

三是由于產(chǎn)品的e化程度不同，是采取單道法還是采取雙道法，就需要進行渠道的組合匹配。一般來說，e化程度高的產(chǎn)品可以通過更加e化的渠道進行，非e化的產(chǎn)品也需要進行渠道的e化改造。產(chǎn)品通過網(wǎng)絡直銷可以改變了傳統(tǒng)的迂回模式，實現(xiàn)零庫存、無分銷商的高效運作。但是對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，引入數(shù)字化渠道的同時也帶來了渠道沖突的可能。

四是由于網(wǎng)絡這種第五媒體的出現(xiàn)，更多的知識階層和白領一族開始習慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲得產(chǎn)品信息。網(wǎng)絡展示和網(wǎng)絡推廣逐漸成為企業(yè)市場營銷中的一項重要活動。建立企業(yè)網(wǎng)絡名片、網(wǎng)絡廣告、進行網(wǎng)絡搜索競價排名、e－mail營銷、病毒式營銷，這些手段現(xiàn)在正走向正規(guī)化和程序化。作為企業(yè)營銷的促銷策略制定必須要考慮數(shù)字化促銷的方案，并且適當調(diào)整在各種媒體間的預算分配。從目前來看，市場營銷的促銷策略數(shù)字化特征比其他三個策略顯得更加明顯和充分。

（二）從“4C”來看

一是網(wǎng)絡時代的信息化平臺建設，傳統(tǒng)營銷中的按照地理因素進行客戶劃分的基本原則需要加入更多的考慮因素。市場營銷所面對的客戶至少要考慮到這兩大類：網(wǎng)絡客戶和非網(wǎng)絡客戶。企業(yè)在客戶策略方面需要做到充分了解網(wǎng)絡客戶的非數(shù)字化需求和非網(wǎng)絡客戶的數(shù)字化需求，這兩種非純粹的網(wǎng)絡消費需要企業(yè)提供不同的營銷手段幫助他們完成消費。

二是要充分利用各種現(xiàn)代化的電子交易手段使交易直接進行、減少交易環(huán)節(jié)而使交易費用大為降低，使消費者直接受益。企業(yè)可以利用各種現(xiàn)代化的管理軟件和管理方法，更加有效地控制庫存，減少甚至取消庫存，從而可以減少庫存占用資金的成本，降低了企業(yè)的成本、減少了消費者的負擔。在企業(yè)的研究開發(fā)、生產(chǎn)管理、運輸物流、財務管理等各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)數(shù)字化和決策的科學化，最終體現(xiàn)在消費者消費成本的降低。三是發(fā)揮網(wǎng)絡時代信息交流的便利，為消費者帶來各個環(huán)節(jié)的方便。從消費者獲得信息開始，可以使用各種現(xiàn)代的信息傳播手段，是消費者能夠方便快捷的獲得所需信息，完成產(chǎn)品的定購、結算、驗收、退換貨、售后服務，最大程度地減少消費者的消費勞動量。四是利用數(shù)字化網(wǎng)絡平臺為企業(yè)和消費者之間搭建無縫溝通的橋梁。企業(yè)需要了解消費者的實際需求，消費者也需要知道企業(yè)現(xiàn)在的生產(chǎn)情況和產(chǎn)品的實現(xiàn)能力。這在以往的營銷實踐中實現(xiàn)起來成本很高、效率很低?，F(xiàn)在通過公司的網(wǎng)站、企業(yè)內(nèi)部論壇、主題產(chǎn)品網(wǎng)上俱樂部、電子郵件、在線表單等現(xiàn)代信息交流手段，消費者可以向企業(yè)直接提交自己的消費要求，企業(yè)也可以在線征求消費者的意見，進行網(wǎng)上調(diào)查，不斷完善產(chǎn)品。通過不斷的溝通和交流，企業(yè)與消費者之間的關系將會變得更加融洽。

網(wǎng)絡時代的到來，一方面為企業(yè)開展市場營銷活動提供了更多的技術基礎和更多的先進手段，另一方面也對企業(yè)的市場營銷人員提出了更高的要求，需要在實踐中不斷學習、掌握各種現(xiàn)代信息處理工具，學會在營銷實踐中靈活運用。

參考文獻：

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5、王方華.營銷管理[M].北京機械工業(yè)出版社,2002.

篇6

如今，安德森從互聯(lián)網(wǎng)輿論重鎮(zhèn)《連線》辭職，專心經(jīng)營3D Robotics公司的新聞正在互聯(lián)網(wǎng)圈里流傳，與此同時，他也推出了自己的新作《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》，這一套“組合拳”標志著安德森正在從現(xiàn)實和理論兩路包抄，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對實體經(jīng)濟的“逆襲”。

在2006年的作品《長尾理論》中，安德森通過對亞馬遜經(jīng)營模式的分析，為我們描述了一場互聯(lián)網(wǎng)豐饒經(jīng)濟所帶來的渠道革命?？臻g無限的網(wǎng)上貨架，集腋成裘的小眾需求，快捷簡單的搜索引擎使得基于地域區(qū)隔、物理空間的傳統(tǒng)渠道全線潰退。剛剛過去的雙十一狂歡，天貓+淘寶用191億的銷售額吹響了線下渠道進軍的號角。

渠道革命僅僅是數(shù)字經(jīng)濟“光復革命”的第一槍，下一步即將被革命的對象是—生產(chǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)上，我們已經(jīng)從“沙發(fā)土豆”那樣的消費者變成了自己動手的生產(chǎn)者，在成為博客、播客、微客……

如今，創(chuàng)客來了。

我們不再僅僅創(chuàng)造一些虛擬的數(shù)字代碼，而是可以創(chuàng)造出一件件看得見、摸得著，打上個人logo的實體物品。3D打印機等桌面成型工具就相當于數(shù)碼相機和音樂編輯器，任何人都可以使用此類工具制造為己所用的一次性產(chǎn)品。同時，世界各地的工廠也敞開了大門，向擁有數(shù)字設計的普通人提供基于互聯(lián)網(wǎng)的按需制造服務。

安德森指出了“創(chuàng)客運動”的三大變革力量：

1. 使用數(shù)字桌面工具設計新產(chǎn)品。

2. 在開源社區(qū)中分享設計成果、進行合作。

3. 任何人都可以通過通用設計文件標準將設計傳給商業(yè)制造服務商，以任何數(shù)量規(guī)模制造所設計的產(chǎn)品，也可以使用桌面工具自行制造。

在此基礎之上，他給出了第三次工業(yè)革命全新的解讀—“創(chuàng)客運動”的工業(yè)化，即數(shù)字制造和個人制造的合體，數(shù)字世界顛覆實體世界的時代似乎正在到來。這與今年8月份《經(jīng)濟學人》的封面宣言不謀而合。

一些科幻小說式的場景很快就將成為現(xiàn)實：你可以隨心所欲根據(jù)自己的喜好設計、打造家里的每一件家具；你可以為孩子制造你設計的獨一無二的玩具……近日，全球首家3D打印照相館將在日本開業(yè)，花15分鐘將全身外形掃描至電腦，3D彩色打印機就能打印出立體人像。

雖然現(xiàn)在的3D打印機在材料選用、成型精度方面無法媲美傳統(tǒng)制造工藝，應用的范圍也僅限于模型、玩具等少數(shù)領域，然而，安德森堅信技術進步的力量：“記不記得20世紀80年代的情況？那時的打印機噪聲很大，只能進行簡單的單色打印。而今天，我們已經(jīng)擁有了廉價、安靜的全彩噴墨打印機，其分辨率絲毫不遜色于專業(yè)打印機?！?/p>

中國剛剛憑借“低人權優(yōu)勢”（秦暉語）坐穩(wěn)“世界工廠”的寶座沒幾年，新的工業(yè)革命就將挾風雷呼嘯而至。未來，我們能否拿到制造業(yè)新時代的入場券？

篇7

關鍵詞：數(shù)字包裝技術；信息化；意義；認識

前言

信息技術與數(shù)字技術的發(fā)展，對于包裝行業(yè)而言是一個巨大的機遇，數(shù)字包裝貫穿整個包裝流程，由于數(shù)字技術的廣泛滲透，從包裝設計、制造甚至防偽而言，都實現(xiàn)了數(shù)字化包裝。數(shù)字包裝從根本而言就是計算機技術滲透下的對包裝行業(yè)的深度應用。所以要理解數(shù)字包裝技術的概念，首先需要明確包裝的一般性流程，其次還需明確數(shù)字化帶來的深遠意義，最后才能通過對現(xiàn)狀的分析，得出對數(shù)字包裝技術發(fā)展前景的較為科學的判斷。

1數(shù)字包裝技術分析

1.1數(shù)字包裝的含義前文提到，數(shù)字包裝其實就是計算機環(huán)境下實現(xiàn)的包裝的信息化，當然，這種解釋是非常抽象的。我們可以這樣理解，數(shù)字信息技術帶動下的包裝工藝的發(fā)展，其本質(zhì)就是在包裝流程中各種信息集合的一種技術[1]。這種集合是分散在不同的包裝環(huán)節(jié)，最后都匯總在包裝成品上。從這個意義上講，對數(shù)字包裝技術的分析就分解成以下幾個方面：包裝數(shù)字元素、動畫演示、包裝信息回溯等。另外由于數(shù)字包裝更多依賴于計算機技術，所以建立數(shù)字化的產(chǎn)品模型也是非常必要的，這對于調(diào)整包裝設計非常重要，更加能夠把設計師的設計意圖展示給大眾。1.2數(shù)字包裝技術包裝技術的日臻成熟推動了整個包裝業(yè)的進步，同時隨著電子商務的快速發(fā)展，又給推動了包裝工藝的進步。從包裝技術層面上分析，其包裝設計應該是整個包裝技術中權重較大的。因為在虛擬空間里，對于外包裝的設計，需要設計師不斷突破維度的限制，才能是設計模型具有真實感和實用性。1.3二維平面設計二維平面設計主要是把包裝設計中所需要的元素融入整體的編排當中，這包括對設計元素的整理，包括：文字信息、色彩搭配以及圖文編排等。當然，進行二維平面設計，需要配備專業(yè)的設計人員和設計工具，市面上常用的設計軟件比較豐富，其中最常用的平面圖形處理軟件就是PS，通過PS能夠做出各種美妙的包裝素材。1.4三維包裝造型設計包裝設計另一個重要一環(huán)就是對包裝概念進行三維造型設計，由于包裝本身的三維特性，三維可視化能夠更加直觀的把包裝概念形成具象，通過透視等技術，不斷完善包裝的細節(jié)，這樣就能更加的體現(xiàn)出設計師的意圖。3DMAX是目前常用的3D建模設計軟件，它的一個常用功能就是可以選擇材質(zhì)，這樣就能更加直觀的展示設計稿的真實形象[2]。1.5數(shù)字化包裝制造技術數(shù)字化包裝制造技術是整個數(shù)字包裝工業(yè)的關鍵，其本質(zhì)就是在包裝制造流程中全程實現(xiàn)數(shù)字化，分析數(shù)字化的包裝制造技術，它的產(chǎn)品模型、工藝過程模型以及加工模型都是實現(xiàn)了數(shù)字管理，這就大大節(jié)省了包裝產(chǎn)品的開發(fā)成本，縮短了研制周期。1.6數(shù)字印刷與數(shù)字包裝緊密聯(lián)系的就是數(shù)字印刷，數(shù)字印刷其實可以被堪稱是數(shù)字包裝的一個部分或者環(huán)節(jié)。數(shù)字印刷就是利用印前系統(tǒng)講圖文通過某種介質(zhì)印刷出彩色印品的技術。伴隨著電子商務的發(fā)展和大眾審美的變化，這種印刷與包裝技術越來越受年輕用戶喜愛，同時由于其低廉的價格以及印刷的及時性也為企業(yè)節(jié)省了不少的成本，同時也提升了用戶體驗。

2推動數(shù)字包裝的意義分析

數(shù)字包裝是基于數(shù)字技術發(fā)展的產(chǎn)物，也是順應了電商經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，在未來，必將得到更佳的發(fā)展機會。當然，數(shù)字包裝工業(yè)的進步也是繼續(xù)我們包裝企業(yè)多年來自主創(chuàng)新帶來的成果。結合到全球經(jīng)濟發(fā)展的走勢，數(shù)字包裝帶來影響必將更加深遠。2.1從發(fā)展戰(zhàn)略上講，數(shù)字包裝是我們創(chuàng)新能力提升的重要體現(xiàn)數(shù)字包裝的內(nèi)涵非常豐富，只有對數(shù)字包裝的整個流程進行了梳理，才能對其進行整體上的把握，前面已經(jīng)講到，數(shù)字包裝并不單單是指設計與印刷，如果放眼整個數(shù)字包裝的大環(huán)境，那么，很顯然強大的創(chuàng)新能力才是其擁有極強生命力的根本原因，數(shù)字包裝本身依賴于計算機技術的發(fā)展，而數(shù)字包裝工藝的進步又離不開更加廣泛的經(jīng)濟活動，甚至可以認為，包裝業(yè)的發(fā)展速度對于整個經(jīng)濟環(huán)境好壞具有直接的指示作用。2.2數(shù)字包裝能夠有效降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率無論是從設計階段還是加工階段，各類模型貫穿于與包裝模型從概念變成顯示，整個流程下來，其效率相對于傳統(tǒng)包裝方式有了本質(zhì)的提高，數(shù)字包裝方式對于資源的整合能力是非常強的，他能夠?qū)π袠I(yè)內(nèi)最新用戶體驗最好的包裝形態(tài)進行數(shù)據(jù)建模，從而整合出相應的數(shù)據(jù)，供企業(yè)參考。這就一定程度上減少企業(yè)人員四處奔走學習的成本，同時對于市場也能更加直接的反應，有利于企業(yè)占據(jù)有利的市場機會。2.3數(shù)字包裝對于環(huán)境保護而言，是一種巨大進步傳統(tǒng)包裝方式對于環(huán)境的污染以及資源的浪費已經(jīng)被詬病了多年，數(shù)字包裝正在從根本上杜絕資源浪費問題，從保護生態(tài)的角度出發(fā)，數(shù)字包裝的優(yōu)勢是顯而易見的，對于數(shù)字化的操作下，對于包裝材料的利用率達到了驚人的程度，這節(jié)約了大量的用材，從而降低了環(huán)境污染。

3對數(shù)字包裝技術的發(fā)展前景認識

包裝對于生產(chǎn)生活的重要性是不言而喻的，數(shù)字包裝作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展前景勢必非常廣闊。得出這樣的結論，是基于數(shù)字包裝技術本身以及經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境影響的。特別實在中外經(jīng)濟更加緊密的今天，跨國合作對于推動技術合作提供極其有利的外部環(huán)境，而國內(nèi)對于電商經(jīng)濟的扶持更是推動了數(shù)字包裝技術的更加快速的發(fā)展。3.1經(jīng)濟發(fā)展趨勢推動了數(shù)字包裝技術的多元化發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路政策的實施，我國經(jīng)濟與沿線經(jīng)濟融合發(fā)展進入到了一個全新的領域，充滿異域風情特色的包裝設計將會引來爆炸式的增長，并且這種變化會隨著融合深度更加深入，當然機遇是與挑戰(zhàn)并存的，中外交流深度的增加最直接的影響就是技術資源的共享和相互學習借鑒，當然這種磨合需要一定時間相互了解與溝通，這給我們包裝企業(yè)提出了新的要求，只要不斷加強技術創(chuàng)新，才能開拓國外市場，才能站穩(wěn)腳跟[3]。另外另一項重大政策也將對包裝技術的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，互聯(lián)網(wǎng)+，電商經(jīng)濟的繁榮，不僅提振了國民經(jīng)濟的士氣，在創(chuàng)造無數(shù)就業(yè)崗位的同時，也驅(qū)動著包裝企業(yè)更新技術，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。3.2環(huán)境友好型的包裝方式深受市場歡迎數(shù)字加工在為企業(yè)帶來巨大利潤的時候，也為環(huán)境保護做出來自己的貢獻，對于資源的精確利用，使得包裝行業(yè)不再是浪費的代名詞，搖身一變成為一種極為節(jié)約的包裝方式，所謂科技改變生活就是這個道理。另外，這也是市場選擇的結果，隨著大眾對健康理念的推崇，節(jié)約型產(chǎn)品更加受消費者歡迎，也根據(jù)生命力。3.3包裝復合人才的培養(yǎng)是發(fā)展的關鍵包裝人才并不是新時期的包裝工人，他們應該具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，并能夠?qū)Πb行業(yè)的新風向具有較強的敏感度，而且還應具備較強的創(chuàng)新能力，善于拿捏消費這的心理變化，做出最有利于提升用戶體驗的包裝方案，而企業(yè)對于這類人才的培養(yǎng)也應該重點跟進，建立人才儲備體系，完善職業(yè)晉升制度，給他們一個公平的發(fā)展平臺。

4結語

數(shù)字包裝技術的發(fā)展前景無疑是光明的，但是推動數(shù)字包裝技術向前發(fā)展充滿著挑戰(zhàn)，企業(yè)應該加強技術創(chuàng)新和國際間交流，不斷提升數(shù)字包裝技術，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。

參考文獻：

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隨著知識經(jīng)濟社會的到來，全球經(jīng)濟一體化已是一個不可抗拒的趨勢。進入21世紀的人類社會，無論是人類的生存環(huán)境，還是社會經(jīng)濟發(fā)展的運行模式，乃至人類的生活工作方式，都在發(fā)生著巨大的變革，現(xiàn)代交通工具和信息傳播手段使地球變得越來越“小”了。在這種情況下，數(shù)字地球、數(shù)字區(qū)域、數(shù)字國土……無疑是人類社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種必然的選擇。數(shù)字國土的提出給大家提供了一個從國家的層次整合經(jīng)濟、社會可持續(xù)發(fā)展的地球信息獲取、處理、分析和共享，發(fā)展地球科學、信息科學的機遇。

數(shù)字國土是國土信息化、系統(tǒng)化、虛擬化、可視化的復雜信息系統(tǒng)工程。通過數(shù)字國土戰(zhàn)略的實施能夠大大促進數(shù)字區(qū)域的形成和發(fā)展，以及信息科學技術與相應的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使區(qū)域在現(xiàn)代科學技術的競爭中處于有利地位?，F(xiàn)代科學技術為實現(xiàn)數(shù)字地球、數(shù)字國土提供了的科學技術手段，就是全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、衛(wèi)星遙感和地理信息系統(tǒng)等先進的地球觀測技術組成的地球觀測系統(tǒng)，它提供了對整個地球系統(tǒng)進行長期的、立體的監(jiān)測能力，為收集、處理和分析地球系統(tǒng)變化的海量數(shù)據(jù)提供了工具。

二、 數(shù)字系統(tǒng)內(nèi)涵

國土資源是國計民生的根本依托，是經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的重要物質(zhì)基礎。新時期 的國土資源管理工作，要以科學發(fā)展觀統(tǒng)領全局，繼續(xù)加強對國土資源的宏觀調(diào)控，構建人與自然以及人與人之間的和諧，促進國民經(jīng)濟健康平穩(wěn)地運行。RS、GIS、GPS為國土資 源的監(jiān)測、規(guī)劃、管理提供了先進的技術手段。目前，3S技術在土地、水文、礦產(chǎn) 林業(yè)等國土資源領域應用中取得了長足進步。綜合國土資源監(jiān)測與管理不僅涉及范圍大、領域廣、部門多，而且內(nèi)容包括圖形、圖像、文字、表格、聲音、實地錄像等，只 有站在數(shù)字地球的高度，建立數(shù)字國土系統(tǒng)才能實現(xiàn)國土資源綜合管理的現(xiàn)實需要。

數(shù)字國土是指在一定區(qū)域內(nèi)，建立一個以空間地理位置為主線，將各類國土資源與環(huán)境信息組織起來并對其進行動態(tài)描述復雜的綜合信息系統(tǒng)。數(shù)字國土是數(shù)字地球的體現(xiàn)和延伸，是數(shù)字地球的重要組成部分。數(shù)字國土工程的主要任務是實現(xiàn)為政府決策提供信息服務的實時性和為社會服務的廣泛性，將已有國土資源信息進行分析篩選并將其數(shù)字化；建成基于GIS平臺具有信息管理、綜合分析和 評價功能的國土資源基礎數(shù)據(jù)庫、圖形圖件庫；實現(xiàn)實施過程和調(diào)查結果的數(shù)字化和網(wǎng) 絡化；建立資料匯總、交流和共享制度；向國家和社會提供國土資源的基礎資料和相關信息。 信息是知識經(jīng)濟社會的主要經(jīng)濟資源，數(shù)字化是知識經(jīng)濟的物質(zhì)形式。數(shù)字國土為 國家管理資源、發(fā)展經(jīng)濟充當參謀，也是實現(xiàn)國土資源管理工作信息化、現(xiàn)代化的重要 手段。

數(shù)字國土系統(tǒng)結構使它成為一個具有特定功能的信息系統(tǒng)整體。數(shù)字國土的功能是數(shù)字國土系統(tǒng)在內(nèi)部關系和外部關系中表現(xiàn)出來的特性和能力。它可在數(shù)字國土系統(tǒng)與外部環(huán)境的相互作用中表現(xiàn)出來。數(shù)字國土的要素、結構、功能和環(huán)境之間存在著復雜的辯證關系，應對數(shù)字系統(tǒng)有一個整體全面的認識。

三、 建立數(shù)字國土是一個復雜的巨系統(tǒng)

為順應經(jīng)濟全球化、全球信息化的發(fā)展趨勢，為使國土資源工作更好地適應我國可持續(xù)發(fā)展的需要，總結國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗教訓，中央做出了抓好國土開發(fā)整治的重大決策。國土資源部將“加強信息系統(tǒng)建設，實現(xiàn)信息服務社會化”列為五大目標任務之一，并在全國第二次土地調(diào)查計劃中設立“數(shù)字國土”工程，旨在通過信息基礎設施建設，加速實現(xiàn)國土資源調(diào)查評價、規(guī)劃、管理、保 護和合理利用的現(xiàn)代化，為全社會提供方便快捷的國土資源信息服務，充分發(fā)揮國土資源在國家社會經(jīng)濟發(fā)展中的基礎性、公益性和戰(zhàn)略性作用。實現(xiàn)對國土資源科學管理與規(guī)劃，實施國土資源動態(tài)監(jiān)測。動態(tài)監(jiān)測的重要手段就是數(shù)字國土與衛(wèi)星遙感?！吨腥A人民共和國土地管理法》規(guī)定國家實行土地用途管制制度，其執(zhí)行情況也依靠數(shù)字國土和遙感來監(jiān)測。

簡單地說，“數(shù)字國土”就是把國土方面的有關信息數(shù)字化，其本質(zhì)上是一個信息系統(tǒng)，是“數(shù)字地球”在國土資源領域的應用和實現(xiàn)。它以國土資源為研究對象，以遙感技術、地理信息系統(tǒng)技術、計算機網(wǎng)絡技術為支撐，融合多源、多分辨率數(shù)據(jù)，并可用多媒體和虛擬仿真技術對成果進行表達，具有空間化、數(shù)字化、時間化、網(wǎng)絡化和可 視化的技術特點。

建立區(qū)域數(shù)字國土系統(tǒng)，并使其長期運行，要受到計算機硬件、計算機軟件、數(shù)據(jù)、應用、人才、組織管理、宏觀與微觀環(huán)境等多種因素的制約，缺一不可。其中應用處于核心地位。系統(tǒng)所用計算機大都為通用產(chǎn)品，因此其技術集中于軟件。這幾個因素相互影響，不能只重視技術而忽視應用目標、數(shù)據(jù)收集、人才培養(yǎng)、組織機構之間的相互協(xié)調(diào)等非技術問題，否則就無法使系統(tǒng)長期穩(wěn)定的發(fā)揮作用。建立本區(qū)域的數(shù)字國土系統(tǒng)，必須結合區(qū)域的實際情況、實力，有目的有重點的實施，不能脫離現(xiàn)實環(huán)境，應做好總體戰(zhàn)略規(guī)劃及分布實施的系統(tǒng)計劃。它應是一個以人為中心、以各種技術為工具、以多種理論為指導、以信息為生命線、以實際應用為根本目的的復雜巨系統(tǒng)，而不單單是一個技術手段。

四、 數(shù)字國土系統(tǒng)的層次結構

數(shù)字國土包含著眾多的層次不一的各類信息系統(tǒng)，組成系統(tǒng)的要素也是一類系統(tǒng)（子系統(tǒng)），系統(tǒng)的信息環(huán)境和結構又構成一個更大的系統(tǒng)。如各類地籍信息（如某一地區(qū)所有宗地的名稱、位置、面積、界址、權屬等信息）結合組成某地區(qū)地籍信息系統(tǒng)，土地利用現(xiàn)狀系統(tǒng)、土地整理開發(fā)復墾系統(tǒng)、土地基本農(nóng)田保護信息系統(tǒng)等。土地信息系統(tǒng)、礦產(chǎn)資源信息系統(tǒng)、基礎地理信息系統(tǒng)等組成了數(shù)字國土信息系統(tǒng)。

由于土地具有一定的時空結 構、自然屬性、經(jīng)濟屬性和權能屬性，可以綜合運用現(xiàn)代遙感(Remote Sensing，RS)、全球定位系統(tǒng)(Global Positioning System，GPS)、地理信息系統(tǒng)(Geographic Information System，GIS)技術和計算機科學技術，以空間和屬性數(shù)據(jù)庫為基礎對土 地資源信息進行存儲、整理，根據(jù)國家有關法律法規(guī)，并按照土地資源管理的模式，建 立相關模型，完成查詢、統(tǒng)計、分析、評價、制圖等自動化功能，輔助國土資源管理部門工作人員進行管理決策。存儲，實現(xiàn)土地資源信息的增刪、修改、更新，為土地資源的開發(fā)利用提供查詢、檢 索、分析、評價、預測和規(guī)劃決策服務的一種信息系統(tǒng)。因此，土地資源和地理信息系統(tǒng)是土地資源信息系統(tǒng)最為關鍵的特征。

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【關鍵詞】信息資源；開發(fā)；利用

1.信息資源開發(fā)利用的內(nèi)涵意義

知識經(jīng)濟時代，優(yōu)質(zhì)的信息資源為我國實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的重要工具，信息化建設則逐步由注重硬件發(fā)展為信息資源的綜合應用開發(fā)。該項工作為我國全新的經(jīng)濟增長核心，發(fā)揮了重要的意義與作用。當前，信息資源利用開發(fā)被更多的機構組織、單位以及行業(yè)領域所關注與認可，可優(yōu)化信息化工作成效，推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)優(yōu)化完善與良好改造，并有效的提升綜合競爭力。我國近年來，雖然在信息化建設工作中卓有成效，然而整體發(fā)展水平始終處于中等階段。因而，只有更為注重優(yōu)質(zhì)信息資源的利用開發(fā)，頒布切實可行的政策制度與法規(guī)，做好長期戰(zhàn)略規(guī)劃與整體優(yōu)質(zhì)布局，方能提升信息化建設速率。應實現(xiàn)信息資源應用開發(fā)范疇的全面拓寬，進而獲取源源不斷的發(fā)展動力，優(yōu)化國民經(jīng)濟建設，創(chuàng)建小康社會。

2.信息資源開發(fā)利用現(xiàn)狀問題

信息資源利用開發(fā)效果明顯，然而仍舊包含較多需要應對處理的問題。具體體現(xiàn)為，我國欠缺宏觀管理規(guī)劃制度，無法做好有效的協(xié)調(diào)以及管控，令信息資源開發(fā)應用不充分，效益不明顯。同時，社會對該項工作的重視性有限，沒能將其置于適宜的地位。較多人僅能在理念之中明確信息資源應用開發(fā)重要性，而無法擴充投入、充分開發(fā)與應用。我國信息化發(fā)展建設同發(fā)達國家包含顯著的數(shù)字差別，同時國內(nèi)各區(qū)域也擔負著減少數(shù)字鴻溝的重要任務。然而，基于各個不同區(qū)域經(jīng)濟建設以及社會發(fā)展存在一定的不均衡性，個人經(jīng)濟水平有限、獲取處理數(shù)字信息技能差異較大，因而令信息鴻溝呈現(xiàn)出一定的擴充發(fā)展趨勢。另外，開發(fā)應用信息資源其發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，市場化發(fā)展不充分，因而影響了國際競爭力。再者，相關法律體系也存在不健全問題。例如，信息公開、不當競爭管理、壟斷以及版權相關法律制度較為欠缺，因此令信息資源開發(fā)應用欠缺良好規(guī)范的支持。

3.信息資源開發(fā)利用科學策略

3.1提升認識，鞏固信息資源應用開發(fā)核心地位

伴隨信息技術的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡環(huán)境構建成型，信息資源在國民經(jīng)濟建設中效用顯著。我國政府將信息資源視為同能源以及材料相同重要等級的生產(chǎn)要素，其成為隱形資產(chǎn)以及寶貴的社會財富。注重信息資源應用開發(fā)，可全面推進經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，并提升綜合國力。因此，我們應將信息資源應用開發(fā)置于適宜的高度與地位，把握機遇，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。應全面貫徹落實相關政府文件精神，提升思想認識，明確信息資源應用開發(fā)重要性，優(yōu)化綜合實踐水平，創(chuàng)設信息化工作綜合效益。

3.2擴充信息資源應用開發(fā)與共享應用，完善立法管理

為擴充信息資源應用開發(fā)，應優(yōu)化組織機構建設，創(chuàng)建良好科學的資源管理共享應用機制。同時，應做好協(xié)調(diào)管控、全面規(guī)劃，完善監(jiān)督管理，明確政府機構信息應用、交換以及共享應用的具體規(guī)則與范疇。另外，應清晰信息共享管理責任主體，創(chuàng)建信息資源具體的共享目錄，并實現(xiàn)各類價值化信息資源的數(shù)字化存儲與科學管理。

為有效應對國際競爭，快速的占取信息資源并科學應用，優(yōu)化決策管理水平，體現(xiàn)良好的行政工作效能，完善公共服務，應加快推進立法建設，確保機密信息資源的可靠安全，開創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的信息化建設環(huán)境。立法核心在于良好的應對信息公開以及共享管理問題。同時，應制定信息資源應用開發(fā)的配套法律法規(guī)制度，完善執(zhí)法管理系統(tǒng)創(chuàng)建，快速出臺標準化制度，進而為信息資源的有效應用開發(fā)創(chuàng)建良好的法律保障。

3.3強化資源開發(fā)，預防數(shù)字鴻溝

政府資源信息應做好公開目錄編制，優(yōu)化政務信息共享，創(chuàng)建交換系統(tǒng)。同時，應優(yōu)化各類人口信息、地理信息、經(jīng)濟信息的應用與服務管理，提升決策管理整體信息質(zhì)量。應借助政府機構門戶網(wǎng)站，進一步強化政務資源信息的應用開發(fā)。另外，應有效的激發(fā)政府主導管理效用，做好公益信息資源的應用開發(fā)，創(chuàng)建文化信息價值化資源的共享應用系統(tǒng)，做好科技資源的管理整合，并應完善擴充廣電資源應用開發(fā)效能?？捎行Оl(fā)揮政府引導、經(jīng)費支持、重點扶植作用，對重要領域各類信息資源做好公益性應用開發(fā)，并引導企業(yè)以及各類組織、社會大眾進行信息資源的優(yōu)質(zhì)開發(fā)，優(yōu)化公益性管理信息服務。為快速推進信息資源應用開發(fā)的市場化，可創(chuàng)建公平有序的市場發(fā)展競爭環(huán)境，并推動各類信息商品以及管理服務的順暢流通。另外，應不斷的引領推動網(wǎng)絡文化建設發(fā)展，積極創(chuàng)建文化行業(yè)、廣播電視、出版行業(yè)的現(xiàn)代化、數(shù)字化產(chǎn)品，優(yōu)化網(wǎng)絡服務，做好知識產(chǎn)權保護管理。

為有效的應對數(shù)字鴻溝問題，應有效的縮短數(shù)字差距，可通過大力發(fā)展建設經(jīng)濟，提升綜合實力。同時，應基于我國國情特征創(chuàng)建適合國情信息通信的實踐管理策略。完善信息資源基礎管理應用設施，推進通信技術應用及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加快信息化應用管理進程。再者，應開創(chuàng)良好的保障服務系統(tǒng)，進而有效地減少數(shù)字鴻溝。再者，應完善國際合作交流，推動全球經(jīng)濟的一致協(xié)調(diào)發(fā)展。應激發(fā)國家政策管理引導效用價值，通過實際行動良好的應對西部區(qū)域的數(shù)字鴻溝，進而良好的處理信息不對稱矛盾，有效降低西部以及沿海中部區(qū)域信息化資源應用開發(fā)工作中包含的差距問題。

4.結語

總之，基于信息資源開發(fā)應用重要性，我們只有針對實踐工作中存在的問題，制定科學有效的應對策略，提升認識，鞏固信息資源應用開發(fā)核心地位、完善立法管理、預防數(shù)字鴻溝，方能真正激發(fā)信息資源綜合應用優(yōu)勢，推進現(xiàn)代社會、經(jīng)濟建設、實踐生產(chǎn)的現(xiàn)代化、信息化、高效性、優(yōu)質(zhì)性發(fā)展與提升。

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關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；湖南高職教育；商科專業(yè)；人才培養(yǎng)

在疫情防控常態(tài)化背景下，數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢不斷凸顯，成為推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造的重要推動力。指出，“要推進互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能同實體經(jīng)濟深度融合，做大做強數(shù)字經(jīng)濟?！敝袊?jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級離不開大量職業(yè)工人和職業(yè)技能人才，數(shù)字經(jīng)濟時代的來臨，不管是生產(chǎn)、流通還是消費環(huán)節(jié)，將會誕生出更多新的職業(yè)和職業(yè)技能要求，因此職業(yè)教育將會是中國未來高等教育中的兩條腿，要持續(xù)推動傳統(tǒng)職業(yè)教育向現(xiàn)代化職業(yè)教育轉(zhuǎn)化，為行業(yè)和企業(yè)供應大量符合時代要求的應用型復合技能人才。

1湖南省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

從數(shù)字創(chuàng)新要素、數(shù)字基礎設施、核心數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字融合應用、數(shù)字經(jīng)濟需求、數(shù)字政策環(huán)境等指標進行數(shù)據(jù)分析和研究，《中國區(qū)域與城市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告》(2020年)中指出，湖南在2019年數(shù)字經(jīng)濟競爭力指數(shù)排名中位列全國第15位。湖南屬于中部地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群特點，長沙作為省會和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的領頭羊，初步形成了“一園五區(qū)兩山”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2020年在疫情持續(xù)的背景下，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字經(jīng)濟核心技術對湖南數(shù)字經(jīng)濟發(fā)揮出了巨大作用，湘江鯤鵬首臺服務器下線、中國首條“智慧公交”投入使用、“和包支付產(chǎn)業(yè)園”的持續(xù)發(fā)展、長沙高新區(qū)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市、5G技術在工程設施等方面的應用、傳統(tǒng)零售與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合、湖南自由貿(mào)易試驗區(qū)的獲批，使得湖南區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)危為機。2020年湖南移動電商、社交新零售、跨境電商、鄉(xiāng)村振興、電商扶貧、網(wǎng)絡視頻、在線教育、移動辦公等細分領域融合創(chuàng)新，逆勢上漲。2020年，為做大做強數(shù)字經(jīng)濟，推動湖南省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，湖南省了《湖南省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》，大力推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。但是數(shù)字經(jīng)濟在湖南省經(jīng)濟總量中占比依舊相對較低，低于全國平均水平10個百分點，問題主要集中在自主創(chuàng)新能力偏弱、高端復合型人才和應用技能型人才雙重短缺等方面。

2數(shù)字經(jīng)濟對高職院校商科專業(yè)人才的需求

我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已進入新時代，數(shù)字貿(mào)易快速向前發(fā)展，移動電商、跨境電商、農(nóng)村電商扶貧、社交新零售等行業(yè)快速崛起，企業(yè)的數(shù)字化進程不斷加快，對人才的職業(yè)技能需求也在不斷升級，傳統(tǒng)的高職商科人才培養(yǎng)模式已經(jīng)不符合數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展對人才的需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅使企業(yè)和行業(yè)急需稀缺行業(yè)的高學歷高級人才，也急需經(jīng)驗豐富的職業(yè)工人和職業(yè)應用型技能人才。因此，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和對人才需求更新也是高職院校商科專業(yè)人才培養(yǎng)必須要認真考慮的問題。高職院校商科不再是一門單獨的學科，而是需要把大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等先進的數(shù)字時代新科技結合起來，轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)思路，以培養(yǎng)具備專業(yè)知識、職業(yè)技能、人文素養(yǎng)等具有綜合技能的高素質(zhì)復合型應用型人才。目前在數(shù)字經(jīng)濟方面最熱門的行業(yè)有互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)、教育和培訓行業(yè)、農(nóng)業(yè)、傳媒行業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)(見表1)；而在商科專業(yè)方向，互聯(lián)網(wǎng)/電子商務、貿(mào)易/進出口領域招聘需求增長較快，互聯(lián)網(wǎng)/電子商務行業(yè)也是競爭最激烈的行業(yè)之一，比2020年第二季度有所下降(見表2)；隨著出口貿(mào)易的逐漸恢復，進出口貿(mào)易行業(yè)在就業(yè)上也受到利好影響，競爭指數(shù)相對降低，職位供給比較大，在長沙地區(qū)商科方向薪水方面，貿(mào)易/進出口行業(yè)薪水相對較高(見表3)。從這些數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，職位供給旺盛的互聯(lián)網(wǎng)/電子商務行業(yè)其競爭壓力也是比較大的，體現(xiàn)在企業(yè)在快速發(fā)展的數(shù)字時代對專業(yè)人才的需求和本身求職人員職業(yè)素養(yǎng)不匹配的問題，如何培養(yǎng)符合企業(yè)需求的高素質(zhì)人才也是高校一直在摸索和研究的課題。

3人才培養(yǎng)瓶頸分析

隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，跨境電商、農(nóng)村電商扶貧、社交新零售等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，商科專業(yè)人才需求結構也發(fā)生變化，同時受疫情持續(xù)影響，中美貿(mào)易摩擦等各方面壓力，2020年大學生就業(yè)遭受重大沖擊，中小企業(yè)校招崗位需求減少，大企業(yè)崗位競爭壓力激增，導致崗位要求不斷升級，不斷向名校傾斜，不斷向高學歷傾斜，出現(xiàn)研究生學歷搶占本科生職位、本科生搶占專科生職位的局面，進一步壓縮高職院校畢業(yè)生的求職空間，高職院校商科專業(yè)人才培養(yǎng)面臨巨大瓶頸期。如何為湖南區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展輸送高質(zhì)量的應用型人才，是高職院校商科類專業(yè)人才培養(yǎng)需要不斷研究的問題。

3.1專業(yè)定位偏差。專業(yè)定位偏差包括認知性偏差和結構性偏差。數(shù)字經(jīng)濟時代的來臨，湖南數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的特性，使得企業(yè)對高職院校學生的職業(yè)技能有了更深層次的要求和標準，但是存在高職院校所開設的商科專業(yè)定位不清晰的問題，容易導致學生的專業(yè)認知存在偏差，比如國際商務專業(yè)學生認為國際商務和國內(nèi)電子商務類似，市場營銷專業(yè)學生認為營銷等同于推銷。結構性偏差主要體現(xiàn)在高職商科專業(yè)定位及設置結構與企業(yè)職業(yè)人才需求結構及規(guī)模之間的偏差。在數(shù)字經(jīng)濟和疫情的雙重影響下，消費模式和銷售模式已經(jīng)發(fā)生重大變化，商科專業(yè)所培養(yǎng)的學生大有可為，因此，高職院校在商科專業(yè)建設方面，應該結合湖南省區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點，比如2020年湖南自貿(mào)區(qū)成立等利好信息，結合本校和企業(yè)資源，明確專業(yè)定位，為湖南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展輸入應用技能型人才添磚加瓦。

3.2人才培養(yǎng)方式認知偏差。迎合市場需求，追求就業(yè)率，過度注重學生職業(yè)技能培養(yǎng)，忽視專業(yè)理論基礎知識和人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，也是高職院校容易走入的人才培養(yǎng)極端。高職院校商科專業(yè)人才培養(yǎng)應該與社會職業(yè)技能培訓機構區(qū)分開來，避免陷入重技能輕人文素養(yǎng)的誤區(qū)，要注重專業(yè)知識、職業(yè)技能、人文素養(yǎng)的深度融合與綜合培養(yǎng)。專業(yè)知識是高職學生職業(yè)能力培養(yǎng)的理論基礎，在課程設置上應從專業(yè)對應性、崗位適用性和知識前沿性等方面進行考慮，提高所學知識和崗位需求的匹配度，同時加強師資隊伍建設、實訓實驗室建設、學習氛圍、教學模式和專業(yè)群方面的建設，這些都是提升教學效果的關鍵，對學生扎實的理論基礎培養(yǎng)具有重要的理論與現(xiàn)實意義?！吨袊圃?025》報告中提出，高職院校應當向國家輸送更多德才兼?zhèn)涞娜瞬拧５钱斍案呗毶炭茖W生人文素養(yǎng)缺失很明顯，不利于他們?nèi)谌肫髽I(yè)和社會。如何在專業(yè)知識和職業(yè)技能的教學中，適當融入社會、歷史、思想政治、品德教育、藝術、法律、工匠精神等信息，從而全面提升高職商科學生的人文素養(yǎng)，達到商科人才培養(yǎng)的最終目標———為企業(yè)輸送高素質(zhì)技能型人才，促進地方經(jīng)濟快速發(fā)展，也是高職院校需要不斷深入摸索和研究的問題。

3.3教師隊伍培養(yǎng)單一。高職院校教師隊伍的綜合素質(zhì)也是學生綜合能力培養(yǎng)中的關鍵環(huán)節(jié)。但是，大部分高職院校教師都是從“高?！钡健案咝！?，有扎實專業(yè)理論知識，人文素養(yǎng)較高，職業(yè)技能相對缺乏；高職院校引入的高層次人才平時重點也放在了科研能力的培養(yǎng)上，職業(yè)技能培養(yǎng)有所忽略，這些問題導致教師隊伍培養(yǎng)比較單一和單薄。但是在大數(shù)據(jù)時代，經(jīng)濟環(huán)境瞬息萬變，行業(yè)和企業(yè)也在對用人標準不斷進行更新和調(diào)整，單純只追求專業(yè)知識授課和科研能力，可能不能為學生提供新鮮的資訊和信息，比如國際商務專業(yè)的關務知識，海關每年都會有信息變更，如果教師只守著自己的固定教材認真上課，不去經(jīng)常與外貿(mào)企業(yè)交流獲取最新信息，所傳授的過時的知識對學生也將是無用的。因此，高職院校不僅要加強學生職業(yè)技能訓練，通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、校企合作、頂崗實習等方式提高學生的綜合技能水平，也要鼓勵和激勵高校教師多到企業(yè)中去實踐學習，多與相關商科行業(yè)協(xié)會、行業(yè)龍頭企業(yè)交流和學習，獲取最新的專業(yè)知識和職業(yè)技能，也將有助于更好的提升教學質(zhì)量。

3.4企業(yè)參與高職院校人才培養(yǎng)積極性不高。湖南省出臺關于深入推進企業(yè)與職業(yè)院校合作辦學的若干意見，但是具體如何操作及其實施細則條款并沒有出臺，具體操作細則并不完善。大企業(yè)因為人才需求層次不同，一般較少與高職院校合作辦學，參與高職院校人才培養(yǎng)積極性不高，另外，中小型企業(yè)比較注重眼前的利益，缺乏人才培養(yǎng)的長遠意識和戰(zhàn)略意識，合作意愿和合作主動性不強；同時企業(yè)也會擔心自己的投入與回報不成正比，擔心人才培養(yǎng)成本和人才流失問題。這些瓶頸問題都制約企業(yè)不能高質(zhì)量的參與到高職院校商科專業(yè)的人才培養(yǎng)中來。

3.5學生參與校企合作積極性有待提升。對高職院校商科專業(yè)學生人文素養(yǎng)培養(yǎng)環(huán)節(jié)缺失，將直接體現(xiàn)在參與校企合作的積極性方面。除了職業(yè)技能和專業(yè)知識的培養(yǎng)，部分學生容易出現(xiàn)參與學校組織的校企合作實習主動性不高，學習主動性較差、自律性較差、責任感缺失、不能很好的遵守學校和企業(yè)的各種規(guī)章制度等問題。高職院校教師和輔導員應該在平時注重對學生進行職業(yè)道德教育、人文素養(yǎng)宣講，先成人后成才。

4對策研究

4.1專業(yè)定位精準化和動態(tài)化。高職商科專業(yè)定位應該精準化，在給學生做學前教育和專業(yè)宣講時著重明確學生的職業(yè)方向和定位，糾正專業(yè)認知偏差。但是根據(jù)職業(yè)不斷變遷的社會現(xiàn)實，專業(yè)培養(yǎng)又不能陷入一成不變的困局，要實施動態(tài)化的專業(yè)定位調(diào)整，既要使學生明白所學專業(yè)是干什么的，又要考慮學生就業(yè)和企業(yè)的用人需求，在制定人才培養(yǎng)目標時要至少考慮3~4年的因為社會經(jīng)濟環(huán)境變化引發(fā)的周期性風險，確保專業(yè)定位和人才培養(yǎng)圍繞一個核心內(nèi)容和方向，在不超出職業(yè)方向和定位的范疇內(nèi)，從學生入學到畢業(yè)，學生的學習方向可以根據(jù)社會經(jīng)濟環(huán)境變化和企業(yè)用人需求的變化進行動態(tài)調(diào)整。

4.2注重人才培養(yǎng)方式的融合和多樣化。高職院校應該根據(jù)數(shù)字經(jīng)濟背景下湖南區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展對人才的要求，與時俱進的調(diào)整專業(yè)人才培養(yǎng)方式，注重人才培養(yǎng)方式的融合和多樣化，培養(yǎng)適合湖南地區(qū)所需要的技能型人才。善于根據(jù)湖南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的特點，及時進行高職院校商科專業(yè)課程調(diào)整和人才培養(yǎng)方案的更新，以滿足湖南區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)對人才的需求，商科專業(yè)設置應緊跟數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展步伐，深入行業(yè)和企業(yè)進行調(diào)研，通過對商科對應崗位和職業(yè)的深入分析，合理調(diào)整商科專業(yè)設置。

4.3提升教師實踐技能水平。高職院校應該加大對提升教師實踐技能水平項目的財政投入，鼓勵剛出校門的青年教師積極申報省培、國培、企業(yè)掛職鍛煉、參加企業(yè)組織的師資“1+X”證書培訓，獲取行業(yè)前沿知識和新動態(tài)；鼓勵老師帶隊參加湖南省技能競賽以及商科行業(yè)技能賽項，如互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易賽項、電子商務技能賽項、商務數(shù)據(jù)分析與應用技能賽項等等，通過參與技能比賽達到以賽促課、以賽促教的目的，提高教師的實踐教學水平。

4.4提高企業(yè)參與人才培養(yǎng)積極性。高職院校大力提倡的校企合作、產(chǎn)教融合等產(chǎn)學研方面工作的順利開展離不開政府、行業(yè)、企業(yè)、學校的通力合作和互相配合。政府層面需要制定和完善能夠激勵企業(yè)參與高職院校人才培養(yǎng)的具體政策和制度，給予政策傾斜和支持，如政府撥款鼓勵企業(yè)參與到學校人才培養(yǎng)中來，企業(yè)稅收優(yōu)惠等措施。同時政府聯(lián)合地方行業(yè)協(xié)會，鼓勵企業(yè)參與行業(yè)標準的制定，定期舉辦行業(yè)、企業(yè)、教師專業(yè)知識實操能力培訓，調(diào)動企業(yè)參與的積極性。針對學生流失問題，學校可以與企業(yè)簽訂第三方協(xié)議，明確“高職院校—企業(yè)—學生”的權利和義務，同時加大對學生的職業(yè)道德培養(yǎng)，解決企業(yè)的后顧之憂。

4.5加強學生的人文素養(yǎng)教育。人文素養(yǎng)內(nèi)涵包括法律意識、職業(yè)道德、誠信意識、通識教育等內(nèi)容。高職院校不光要培養(yǎng)商科專業(yè)學生過硬的專業(yè)知識和從商技能，同時也要加強人格教育，幫助學生樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，把立德樹人作為辦學的方向。高職院校應該鼓勵教師把人文素養(yǎng)教育融入到日常教學中來，同時鼓勵學生積極參加國家、湖南省、行業(yè)組織的各項專業(yè)技能比賽，通過比賽培養(yǎng)學生的團隊協(xié)作精神，提高學生的專業(yè)認同感，更好激發(fā)學生的學習興趣和熱情。

5結語

綜上所述，在數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，湖南高職院校商科專業(yè)人才培養(yǎng)應結合湖南數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展情況，結合各校發(fā)展情況，在專業(yè)定位、人才培養(yǎng)、教師培養(yǎng)、企業(yè)積極性提升、學生人文素質(zhì)培養(yǎng)等方面下功夫，采取適合各校的人才培養(yǎng)路徑，為湖南數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展添磚加瓦。

參考文獻

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